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DEVIDO AO PROCESSO EM ANDAMENTO, DOIS EX-S�CIOS DA BRANDY MELVILLE

PEDIRAM QUE SUAS IDENTIDADES FOSSEM OCULTADAS.

ELES S�O INTERPRETADOS POR ATORES LENDO A TRANSCRI��O DAS SUAS ENTREVISTAS.

Tudo bem?

Vamos come�ar com algumas coisas f�ceis.

Como ouviu falar da marca Brandy Melville?

A primeira vez que ouvi sobre Brandy eu estava no 7� ano.

Todas na escola usavam.

Tinha que ter. Se n�o tivesse, o que voc� estava fazendo?

Eu me lembro de entrar na loja, e comprar o colar de estrela

que estava bombando no Pinterest. Eu e minhas sete amigas us�vamos.

Eu me senti t�o descolada e aceita

porque tinha uma pe�a da Brandy Melville.

Eu me lembro de pensar que,

as garotas que n�o usavam n�o eram t�o incr�veis quanto eu.

Nem t�o bonitas. Talvez tivesse algo de errado com elas.

Era como uma regra social naquele tempo.

Desde os 13 anos, eu era obcecada por Brandy Melville.

Moda � identidade, especialmente para adolescentes.

Define quem � voc�, no que voc� acredita, quem s�o seus amigos.

E eu acho que Brandy Melville define isso melhor do que qualquer outra marca.

Mas h� um lado obscuro.

O QU�? MDS S�RIO? MESMO?

A ind�stria da moda foi constru�da sobre um alicerce de explora��o.

Quando se trata de fast fashion, � frequentemente uma hist�ria de abuso.

MODA < 1% RECICLAGEM FECHADA

PLANETA, N�O LUCRO

Do in�cio ao fim da cadeia produtiva,

todos n�s estamos sendo explorados pelo mesmo sistema.

Voc� diz que se importa com direitos humanos e o meio ambiente.

O que suas roupas dizem sobre voc�?

� f�cil pensar: "Quem se importa se uma marca de fast fashion � ruim?

J� sabemos disso."

Mas a hist�ria da Brandy Melville � sobre antissemitismo,

racismo, sexismo.

� a hist�ria sobre um sistema maior de explora��o na Brandy Melville

e na ind�stria da moda globalmente.

BRANDY MELVILLE E O CULTO PERVERSO DA MODA R�PIDA

Oi, gente. Estou de novo na Brandy, s� porque estou realmente obcecada,

e queria voltar e comprar mais

mesmo j� tendo coisas demais.

� um problema de verdade, mas eu amo tudo que tem aqui.

Brandy Melville � minha loja favorita da vida.

Eu fui para a Brandy outro dia e fiz um estrago.

Este � o haul mais incr�vel que j� fiz. Na vida.

Na vida! Certo. � tudo da Brandy Melville.

Amo.

De repente, no colegial,

todos estavam usando Brandy Melville.

Brandy Melville era tudo.

Feminina, destacando as curvas. Muitas blusas curtinhas.

As pe�as eram absurdamente macias.

Era uma saia evas� e uma camiseta com um cupcake estampado.

Estampas bonitinhas, bem garota. S�o la�os, cora��es,

desenhos fofinhos.

Na tend�ncia, um estilo garota de praia.

Uma coisa Americana, Calif�rnia.

Brandy Melville era meu mundo na adolesc�ncia.

Por que eu gostava? Acho que era s� porque...

todo mundo gostava.

Era meu segundo ano do colegial.

Eu tinha 15 anos.

Eu fui para a loja da Brandy Melville.

Uma das vendedoras imediatamente me abordou,

e perguntou se podia tirar uma foto da minha roupa

para o estilo da loja, ela disse.

Eu disse que ela podia.

E depois que ela tirou a foto,

ela disse: "Obrigada."

Pediu meu Instagram. E eu fui embora.

Fiquei com um sorriso no rosto o resto do dia.

Contei para todo mundo na escola, pra todos que eu conhecia.

Contei pra todo mundo.

Era a realiza��o de um sonho para mim

naquela �poca.

Fa�o muitas mat�rias sobre o dia a dia

da ind�stria da moda.

"O que est� acontecendo com os lucros da Gap?

E com o McDonald's?"

JORNALISTA INVESTIGATIVA

E nos �ltimos dois anos, me aprofundei

em grandes hist�rias,

e descobri essa marca que as adolescentes amam

e a maioria dos adultos nunca ouviu falar.

Brandy Melville.

A primeira coisa que reparamos sobre Brandy Melville,

� que tudo � tamanho �nico.

TAMANHO �NICO

E esse tamanho � pequeno.

Pensei: "Achava que esse tipo de coisa

n�o deveria mais existir na moda."

Eu te amo, Brandy Melville!

Na �ltima d�cada, tem havido cada vez mais

avan�os na dire��o da inclus�o.

Temos mais plus size, temos mais diversidade

nos corpos que estamos vendo.

Brandy Melville foi na dire��o oposta ao dizer

que h� apenas um tamanho magro, perfeito, pequeno e ideal.

Isso era algo expl�cito no modelo de neg�cio.

TAMANHO �NICO

Tudo que eu havia aprendido sobre os adolescentes da Gera��o Z hoje

� que eles n�o iriam tolerar isso.

Estranho.

Eu e minhas amigas faz�amos piada disso.

Diz�amos: "Foda-se a Brandy Melville.

Eu nunca mais vou comprar aqui. N�o podem me obrigar.

Mas, caramba, as camisetinhas vestem t�o bem.

S�o t�o pequenas e bonitinhas."

BRANDY MELVILLE: O PRIMEIRO SUCESSO DE VENDAS DO INSTAGRAM

Eu me lembro quando vi um artigo sobre o Instagram da Brandy Melville.

EX-EDITORA DE MODA

E como era esse fen�meno de roupas de tamanho �nico.

E aquela era a primeira vez que eu ouvia falar da marca.

E, de repente, vi v�rias lojas abrindo em Nova York.

Na Teen Vogue,

parte do meu trabalho como editora de moda

era escrever sobre o estilo das celebridades.

"O que Taylor Swift est� usando? Onde comprar o look."

�s vezes, at� mesmo a celebridade usava uma camiseta Brandy Melville,

e era uma camiseta f�cil e barata, que voc� tamb�m poderia usar.

N�o � s� comprar uma camiseta branca.

COMPRE AGORA

Elas est�o comprando o estilo de vida Brandy Melville.

NOME: SHANNON SWEATER VALOR: US$ 32

� imposs�vel falar da Brandy Melville

e n�o falar de redes sociais.

Voc� n�o precisa de c�mera. Use seu celular.

� tipo: "E a�, como est�o?"

- T�. - E eles assistem.

Brandy Melville abria lojas nos Estados Unidos

numa �poca em que havia muitas garotas adolescentes

criando conte�do pela primeira vez

sem nenhuma restri��o.

Sem o filtro de uma revista de moda

ou de adultos.

Checando roupas com amigas.

Gucci, cal�a Brandy Melville...

Dessa forma, adolescentes conseguiam se ver

e se mostrar como quisessem,

rompendo os limites pela primeira vez.

Muitos dos fot�grafos da loja tamb�m eram adolescentes.

Vamos fotografar o primeiro look na famosa parede branca.

Vamos l�.

Eram adolescentes tirando fotos de adolescentes

para colocar nas redes sociais.

Um tipo de universo particular da Brandy Melville...

onde tudo parecia aut�ntico porque era aut�ntico.

Aquele taxista ali nos deixou

tirar v�rias fotos no t�xi dele, e ficaram t�o boas.

Eu comecei a perceber que a marca estava por todo o Tumblr.

Eu adorava o Tumblr.

FOT�GRAFA

Meu apelido era Porta.

Meus pais me chamavam assim porque fechava a porta,

e ficava online o dia todo.

Eles tinham um vestido. Era o ic�nico vestido Jada.

Eu n�o sei se voc�...

Mas tinha uma tira nas costas, e deixava as costas abertas.

Achei superdescolado mostrar as costas,

porque da� eles tinham um suti�, que tinha...

umas tiras nas costas.

Pensando bem, jamais usaria isso.

Mas eu tirei umas selfies,

eu tirava muitas no colegial,

e postei no Tumblr. E acho que foi...

o meu maior post.

Acho que teve uns 100 mil re-blogs.

Eu seguia o Instagram da Brandy Melville.

E eles gostavam de cabelos em movimento.

E eu tamb�m, naquela �poca. N�o sei por qu�.

Acho que era o tipo de estilo fotogr�fico que eu realmente gostava, bem natural.

Como se estivesse andando com algu�m,

e eles viram e olham para voc�.

Um pouco conceitual.

Bem bo�mio, como se fosse ver�o.

Mas eu amava.

Eu j� fazia o que os fot�grafos da loja

faziam com os amigos, pegando umas roupas,

e saindo por a� tirando umas fotos.

Pensei que seria bem divertido, como uma pequena comunidade.

QUEM SE IMPORTA

Uma amiga tinha uma camiseta da Brandy,

e eu falei: "Vamos tirar umas fotos assim.

Talvez eles postem, sei l�."

As duas tinham cabelos bem longos, quase loiro,

e elas ficaram mexendo a cabe�a pra l� e pra c�...

com umas camisetas bobas listadas, na ba�a da praia em Newport.

E essa foi a foto que postaram.

Viraram a foto de lado e colocaram um filtro esquisito.

Foi t�o aleat�rio.

Foi quando recebi o e-mail.

Era supercurto.

"Oi, entre em contato se quiser trabalhar conosco."

O e-mail n�o tinha assinatura.

N�o tinha: "Oi, � a empresa tal. Realmente gostamos do seu trabalho." Nada.

Apenas dizia Jessy Longo. Eu fiquei: "Quem �?"

Cliquei e vi @BrandyMelvilleUSA.com.

Foi uma loucura.

Eu tinha 16, 17 anos.

Vivia em Orange County na �poca,

e me levaram para Santa Monica.

Meus pais me deixaram l�.

Eles s� disseram: "T�."

E da� eu reconheci,

"Esta � a parede onde v�rias fotos foram tiradas."

Sabe, naquele beco. Ent�o comecei

a juntar as pe�as: "T�, ent�o tudo acontece aqui."

E aquilo me deixou muito animada.

Mas, atr�s da cortina, � um caos completo.

Brandy Melville n�o � o nome de uma pessoa.

� o nome de dois personagens fict�cios,

Brandy, que � "uma americana", e Melville, que � ingl�s.

Eles se encontram na It�lia e se apaixonam.

Eu fiquei um pouco confusa com este nome

porque a hist�ria dele n�o estava alinhada

com a imagem que a Brandy Melville projetava.

Tudo sobre esta marca se torna muito confuso, muito rapidamente.

Descrever o modelo de neg�cio da Brandy � um quadro de evid�ncias.

Voc� tenta conectar as coisas e parece teoria da conspira��o,

porque � tudo t�o complicado.

Geralmente � bem f�cil encontrar o CEO numa busca no Google.

Mas para Brandy Melville n�o tinha nenhum resultado.

QUEM � O CEO DA BRANDY MELVILLE?

Nenhuma declara��o, nenhuma explica��o.

Quem est� administrando todas essas lojas?

Enquanto me aprofundava, me dei conta

que cada loja Brandy Melville � de uma empresa de fachada.

E que Brandy Melville � uma marca que pertence a uma empresa su��a.

Existem todas essas diferentes empresas.

E tentar entender como se conectam

pode ser muito confuso.

Especialistas me disseram que provavelmente � proposital.

Mas em quase todas elas, um mesmo nome aparece,

e esse nome � Stephan Marsan.

N�o h� nada sobre ele por a�.

Pesquisei nas imagens do Google, tentando achar algo

qualquer coisa que me mostrasse como � esse cara, qual � a dele.

E voc� come�a a imaginar esse idealizador demon�aco vestindo

ternos Armani.

Fico longe de italianos, s�o encrenca, especialmente fora da It�lia.

EX-DONO DE LOJA

Mas fomos apresentados e sentimos uma energia boa.

Eu tinha um restaurante em Santa M�nica, e eles chegaram por aqui.

- Quem s�o eles? - Stephan e Jessy.

Stephan � o dono da marca Brandy Melville,

e Jessy era seu bra�o direito.

Ele era capaz de fazer tudo que Stephan n�o conseguia fazer,

e falava um pouco mais de ingl�s.

Stephan tinha zero conhecimento de ingl�s.

N�s nos demos bem na hora.

E se tornou algo que, � primeira vista, parecia uma amizade.

Ele era careca e usava aparelho.

O �nico motivo para falar isso

� que quando descobri que ele administrava o Instagram,

achei engra�ado que ningu�m tinha ideia que este homem

em seus, sei l�, 30, quase 40 anos,

de t�nis e cal�a de moletom,

est� por tr�s do Instagram que adolescentes idolatram.

Espero que Brandy me note.

Assim que usar as roupas e postar no mural deles.

Seria incr�vel se Brandy Melville me notasse.

Te amo, Brandy, se estiver vendo.

Era definitivamente estranho. Era bizarro.

Acho que podemos cham�-lo de diretor criativo, mas...

Eu nunca fiquei sabendo o t�tulo oficial de ningu�m que trabalhava ali.

Entramos na loja, e ele estava pegando umas coisas

e jogando em umas sacolas.

E eu pensei: "Que porra de lugar � esse?"

- Desculpe, n�o sei se posso... - N�o, pode xingar.

Duas modelos apareceram, e n�o era nada do tipo:

"Tem que fazer o styling assim."

Era s� uma sacola de roupas e "Vamos ver do que voc� � capaz."

Era uma bagun�a.

Fiquei muito surpresa que conseguiam ter um neg�cio de sucesso

naquela dimens�o.

At� mesmo o escrit�rio era...

N�o era um escrit�rio. Era um dep�sito bagun�ado.

N�o era uma marca global.

Desde o primeiro dia, eu sabia

que este lugar n�o era um com�rcio de roupas tradicional.

N�s queremos coisas.

Aquela descarga de adrenalina.

A endorfina quando encontramos algo bonito.

Meu Deus.

Marcas de fast fashion j� entenderam exatamente o que voc� quer

quando quer, e voc� pode ter bem barato.

PROVANDO ROUPAS PARA O CRUZEIRO

Muita gente acredita que a Zara tenha sido a precursora

desse modelo de fast fashion.

Nos anos 70, eles abriram a primeira loja,

e nos anos 80, decidiram seguir tend�ncias r�pidas

que eles fabricavam internamente.

E quanto mais r�pido produziam, mais r�pido as pessoas compravam.

Ent�o, seu modelo era produzir tend�ncias r�pidas a pre�os baixos.

Eles faziam lan�amentos toda semana, o que dava 52 cole��es por ano.

Algumas marcas mais novas foram ainda mais longe.

Shein, por exemplo, divulga que lan�am cerca de mil estilos por semana.

AME SUAS ESCOLHAS

An�ncios nas redes sociais fizeram com que comprar

fosse mais f�cil do que nunca.

AT� 85% OFF SEU DIA PERFEITO

Nesse sentido, a forma como compramos tamb�m se alterou,

porque estamos frequentemente vendo coisas que n�o precisamos.

Mas isso combina com a nossa natureza de desejar.

Para que a fast fashion d� certo, n�s precisamos ver roupas

como algo que podemos escolher e depois descartar.

E � por isso que funciona.

DEVOLVA GR�TIS COMPRE

� t�o f�cil, ent�o: "Por que n�o?"

Eu comprei, literalmente, um monte.

Lembro de uma vez

que Stephan estava se gabando que a loja, no s�bado ou domingo

tinha feito entre 20 e 25 mil d�lares.

Eu estava olhando os n�meros e pensei: "Caramba.

N�o � um modelo ruim."

Stephan disse: "Por que n�o abre uma loja no Canad�?"

E eu respondi: "Com essas roupas? Eu n�o vou para o Canad�."

Quero dizer, o Canad� � frio. E ele disse: "V� para o Canad�."

Ent�o, abri a primeira loja no Canad�, em Vancouver, em abril de 2012.

Mas o grande salto foi quando abri em Toronto.

Sem brincadeira, tinha uma fila de dez quarteir�es do lado de fora.

Foi uma loucura.

Esta � a Brandy Melville, Canad�, Toronto, ao vivo da Queen Street,

abrindo em cinco minutos.

Algumas lojas vieram reclamar que a fila estava bloqueando a entrada

de todas as outras lojas, e estavam furiosos.

"Quem � o dono? O que est� acontecendo? O que � isso?"

Isso � sucesso.

Pelo que eu ouvi de executivos, experts do mercado,

� um neg�cio muito bem-sucedido.

Ouvi dizer que a Abercrombie queria comprar a Brandy Melville,

e quando os banqueiros viram as finan�as,

ficaram um pouco chocados com o qu�o lucrativo era.

Stephan � um cara muito esperto.

SEGUIR

SEGUINDO

Ele entendia que as redes sociais atrairiam as massas.

No Instagram, eles tiveram um impacto muito eficiente nessas garotinhas.

Quatorze, 15, 16, foi o que fizeram.

Assim que post�vamos algo,

dava pra ver o n�mero de likes subindo.

Um, dois, tr�s, quatro, cinco...

Era muito r�pido.

Nunca faziam propaganda.

"SO YOU THINK YOU CAN DANCE" AQUI

A propaganda era o Instagram

e as celebridades usavam as roupas.

Havia tantas no Disney Channel,

como a Ciley Myrus ou Miley Cyrus.

- Sei l�. - Miley Cyrus.

Tinha a Jenner, Kyla?

Qual o nome dela? Ky... N�o sou muito bom nisso.

A filha da Cindy Crawford,

que vivia em Nova York

bem em cima da loja.

Sou Kaia Gerber, e vou mostrar para voc�s

os looks da semana.

7 DIAS, 7 LOOKS

Stephan amava ela.

Ent�o, havia literalmente malas cheias na recep��o do pr�dio dela.

EX-VICE-PRESIDENTE

Essa cal�a � da Brandy Melville. Um arraso.

Brandy Melville se tornou um b�sico do meu guarda-roupa

desde a quinta s�rie.

Eles tinham pessoas olhando o Instagram

para ver se voc� tinha, pelo menos, um milh�o de seguidores.

Voc� receberia uma mensagem privada dizendo: "Oi, voc� tem interesse?

Vamos te mandar uma caixa de roupas, de gra�a, para voc�.

Tudo que precisa fazer � postar."

O que � normal. Todo mundo faz isso.

N�o sei por que me deram essas roupas,

mas muito obrigada, Brandy. � fofinho. T�o fofinho.

Os Estados Unidos e a Europa consomem

cerca de 36 bilh�es de pe�as de roupas por ano.

E 85% disso est� sendo descartado.

Com n�meros assim, para onde essas roupas deveriam ir?

Postos de doa��o s�o muito comuns.

DOA��O - ROUPAS E SAPATOS

Eu vivo ao lado de um e escuto.

Todas as noites, voc� ouve um barulh�o,

e n�o para nunca.

Vejo cestos de roupas cheios at� a boca.

FAVOR N�O DEIXAR SACOLAS JOGADAS

Acho que a maioria das pessoas acha que doar suas roupas,

� essencialmente uma coisa boa.

Mas nosso sistema n�o consegue pegar essas roupas

para serem recicladas ou doadas de maneira adequada.

E por isso, elas acabam em qualquer lugar.

T�XTEIS

ACRA, GANA

Gana � um lix�o para grande parte da fast fashion.

Temos acordos com pa�ses da �frica para ficarem com essas roupas,

mesmo que eles n�o necessariamente precisem delas.

Estamos no Mercado Kantamanto,

que � a maior economia de roupas de segunda m�o do mundo.

Kantamanto recebe 15 milh�es de pe�as por semana.

E, para contextualizar,

Gana � um pa�s com 32 milh�es de pessoas.

Ent�o, se calcularmos, significa que quase todo gan�s

precisa comprar ao menos uma roupa por semana

para consumirmos o tanto que chega do norte do globo.

Que s�o os Estados Unidos, Canad�, Reino Unido e outras partes da Europa.

Em Gana, roupas usadas s�o "Obruni Wawu",

que significa "roupa de defunto branco".

O termo surgiu quando

as roupas come�aram a ser despejadas aqui,

e deduziram que eram de pessoas que tinham morrido.

Por qual outro motivo teria tanta roupa?

Os varejistas compram os fardos dos importadores,

mas n�o fazem ideia do que tem no fardo.

Investem grandes valores no que � basicamente um fardo surpresa.

E a qualidade � cada vez pior.

Isso porque com o fast fashion ningu�m mais presta aten��o

na qualidade.

Ent�o, as �nicas coisas que voc� encontra aqui,

s�o pe�as de m� qualidade.

Os Estados Unidos e a Europa for�aram esse tipo de neg�cio

para esses pa�ses.

CHEGA DE FAST FASHION

E quando tentaram parar com isso,

os Estados Unidos e a Europa impuseram san��es a eles.

Por exemplo, tentaram tirar o acordo livre de taxas

de quem n�o aceitasse roupas de segunda m�o,

ou impondo taxa��es, ou bloqueando financiamentos.

Fast fashion basicamente transformou todas as roupas num peso.

Que est� sendo jogado pelo mundo.

Voc� tenta ganhar uns centavos.

Voc� leva para algum lugar tentando ganhar uns centavos.

Mas n�o conseguimos fugir da verdade: � roupa demais.

Foi s� depois que eu trabalhei na Brandy Melville

que percebi que a Brandy Melville...

EX-FUNCION�RIA

era fast fashion,

e como o fast fashion impacta o mundo e o meio ambiente.

O pai do Stephan fundou uma empresa na It�lia.

O pai vendia camisetas, s� camisetas.

Na It�lia, a Brandy que eu conheci quando era adolescente

tinha umas frases estranhas...

EX-FUNCION�RIA

nas camisetas, tipo:

"Estressada, deprimida, mas bem-vestida".

Eu tinha 19 anos e meu primo come�ou a trabalhar com Stephan na Brandy Melville.

Eu disse: "Posso tentar?" E comecei a trabalhar, primeiro em Roma.

Eu tinha 19 anos e estava trabalhando basicamente s� com garotas.

Era um sonho para um cara de 19 anos.

Brandy Melville n�o era popular quando eu estava na It�lia.

As garotas n�o arrancavam os cabelos

para a Brandy Melville, como nos EUA.

Quando trabalhei l�, eles tinham mudado.

Come�aram a focar os produtos para o mercado norte-americano.

Stephan tinha se mudado para l� e estava baseando tudo,

todas as pesquisas, nos EUA.

Era o alvo principal dele.

Eu trabalhei na Brandy exatamente nessa �poca.

A marca tornou-se o look da "garota da Calif�rnia".

Uma garota surfista, branca, loira, alta, magra, naturalmente bonita,

sem maquiagem.

Dava para sentir essa mudan�a chegando, que eles queriam ir nessa dire��o

com esse tipo de garota, esse tipo de corpo.

Eles abriram a primeira perto da UCLA, em 2009, ou algo assim.

E foi quando a Brandy Melville explodiu

e se tornou o que se tornou.

Era status ser uma garota Brandy.

Eu nunca ouvi falar de garota Chanel ou garota Gucci,

ou mesmo garota Lululemon.

Mas era um status ser uma garota Brandy.

Hoje estou no turno de abertura da Brandy Melville.

- Para o trabalho. - Estamos indo para a Brandy.

- Bem-vindos ao canal. - Chegamos.

� incr�vel o tanto de conte�do

das funcion�rias da Brandy Melville sobre a loja.

H� v�deos com centenas de milhares de visualiza��es que s�o apenas:

"Um dia de funcion�ria Brandy Melville."

Estou no caixa hoje. Adoro!

Era como uma balada.

Um lugar para ver e ser visto.

Esses v�deos s�o t�o populares.

Esta � a parte de tr�s da loja.

Tornou-se o emprego que todas as garotas queriam ter.

19H: HORA DE FECHAR

21H: SA�DA

Aos 15 anos, eu estava num caf�, lendo meu livro de ver�o,

quando uma mulher disse: "Quer trabalhar na Brandy Melville?"

Disse: "Voc� � t�o bonita. Acho que ficaria linda

na nossa loja."

"Sim, quero trabalhar na Brandy Melville."

Achava t�o descolado.

Eles estavam abrindo uma loja no dia seguinte, em Palo Alto,

e ela queria que eu fosse uma das dez garotas

que iam abrir esta nova loja.

Quando comecei, percebi que eles tinham encontrado

as outras garotas populares do bairro para trabalhar na loja.

Voc� estava procurando emprego?

N�o. N�o estava procurando emprego.

Eu me mudei para Nova York. N�o tinha emprego nem apartamento.

Pesava 13kg a menos.

Era muito magra, loira.

EX-FUNCION�RIA

Eu entrei na Brandy Melville e pensei:

"Meu Deus, tudo aqui � t�o lindo. Eu quero trabalhar aqui."

Eles me contrataram na hora.

Tem um estere�tipo na Brandy Melville

de s� contratar meninas brancas magras.

Era o que tudo mundo falava sobre a loja,

mas compravam mesmo assim, era descolado.

EX-FUNCION�RIA

"� assim que voc� quer ser. Esse � o objetivo."

EX-FUNCION�RIA

Garota branca, geralmente loira, �s vezes, morena.

A garota descolada.

EX-FUNCION�RIA

A garota bonita.

Um pouco b�sica...

EX-FUNCION�RIA

mas que saiba seguir as tend�ncias.

Magra, pequena. Bem jovem.

Obviamente bonita.

Magra, cabelos loiros, olhos azuis.

P�lida, branca.

Havia um entendimento n�o expl�cito

de que era necess�rio ter garotas bonitas na loja.

Stephan te disse isso ou foi outra pessoa?

Todas as diretrizes vinham de Stephan.

Na verdade, eu recebia incentivos para pagar sal�rios maiores,

mesmo que n�o fossem boas vendedoras.

Lembro que uma das minhas subgerentes e eu

est�vamos fechando com outra vendedora mais nova...

EX-FUNCION�RIA

e ela estava com um esfreg�o,

mas n�o tinha pano nenhum.

E ela estava esfregando pl�stico no concreto,

s� esfregando.

Ent�o, eram garotas que n�o tinham

nenhum tipo de preparo, nada.

Um cliente entra na loja. Devo falar oi?

"OI!"

VENDEDORES JULGANDO

Tem par�dias e memes no TikTok,

sobre como � comprar na Brandy Melville

e simplesmente ser ignorada.

Ol�, bem-vindos � Brandy Melville.

Voc�s precisam de algo? Estou meio ocupada.

� muito exclusivo. Voc� precisa se sentir parte do clube

se trabalha ali.

Voc� experimentou isso?

Ent�o a energia � meio maldosa, maliciosa.

Acho que ela ouviu.

Voc� sabe que n�o deveria ser grossa, mas n�o v�o te mandar embora

se voc� for.

Da pr�xima vez, pode tirar do cabide?

Facilita para n�s. Obrigada.

Eu tamb�m estava totalmente nessa vibe.

Eu me lembro de estar na loja, me achando:

"Sou diferente, porque trabalho aqui, e todo mundo

que compra aqui � chato.

Estou entrando na porta secreta dos fundos,

e voc� n�o pode entrar aqui."

Estava ansiosa pra isso na escola.

Vou usar minha melhor roupa.

Vou passar direto pelos clientes,

eles v�o me admirar, seus filhos v�o me admirar.

Eu me sentia muito especial.

Para Stephan, se tivessem a pele muito branca ou se fossem ruivas,

era a n�mero um, a top das tops,

o que era engra�ado para n�s.

"Ele est� fazendo isso porque tamb�m � ruivo."

Ent�o sempre r�amos dele.

Basicamente tentando atrair apenas a elite.

As garotas descoladas e populares da escola.

Indo atr�s do que todas as outras garotas na escola queriam.

Era dif�cil encontrar modelos que agradavam Stephan.

Eu mandei para ele todo tipo de modelo.

Eu queria garotas com fei��es faciais �nicas.

Mas era muito claro o tipo de modelo e est�tica que eles queriam.

Quando me candidatei, foi um tiro no escuro pra mim,

porque sou parte asi�tica,

e muitas garotas na loja...

EX-FUNCION�RIA

eram altas, magras, loiras e brancas.

E eu achava: "N�o tenho nenhuma chance."

Lembro que tive que mandar uma foto de corpo inteiro,

o que foi muito interessante, e todas as minhas redes sociais,

a bio do Instagram e tudo.

N�o estava esperando muitas das quest�es.

Perguntaram sobre onde eu gostava de fazer compras

e de quais youtubers eu gostava.

Nada sobre minhas habilidades ou meu hist�rico profissional.

Mas tendo 17 anos e estando apaixonada pela Brandy Melville,

eu estava

respondendo o que eles queriam ouvir.

Comecei como vendedora.

Eu e outra funcion�ria de minoria na Brandy Melville

�ramos as �nicas atr�s do caixa.

E faz�amos piada disso:

"Estamos sempre juntas atr�s do caixa."

Mas percebi que as meninas brancas e bonitas como modelos

eram as que recebiam os clientes,

como a cara da loja.

Com as asi�ticas, ap�s abrirem na China e a loja fazer uma porrada de dinheiro,

Stephan ficou feliz com os chineses.

Mas quanto �s pessoas pretas,

ele n�o queria muitas pessoas pretas.

Quando comecei a trabalhar ali, fui para o estoque nos fundos

e vi que todas as outras pessoas que est�o trabalhando ali n�o s�o brancas.

�, n�s sab�amos disso. Mas todas n�s...

ignoramos e tentamos fazer nosso trabalho.

Comecei a trabalhar na Brandy Melville quando estava completando 16 anos.

Eu era menor, claro, ent�o era muito dif�cil encontrar trabalho

quando voc� n�o tem 18 anos. Ent�o, fiquei muito animada.

Qual era a sua fun��o?

Comecei no provador, depois fui para o estoque.

N�o tinha nenhum branco trabalhando no estoque.

Se voc� fosse branco, ficava � vista.

Sab�amos que n�o era certo, que todas n�s fic�vamos

escondidas, fora da vista.

Mas n�o era algo que nos deixava bravas,

porque eu gostava de ficar com a minha gente.

Pessoas n�o brancas, hisp�nicas e negras.

Era como, �s vezes voc� ganha, �s vezes voc� perde.

A moda foi constru�da

sobre estruturas racistas e coloniais.

E nas costas das mulheres.

Mulheres n�o brancas, em sua maioria.

E a ind�stria da moda se safa de situa��es abusivas

desumanizando seus trabalhadores.

ACRA, GANA

Essas mulheres est�o escondidas da nossa consci�ncia.

Temos uma cultura de carregar coisas na cabe�a, como baldes de �gua,

ou coisas de 5kg na cabe�a.

Essas s�o as mulheres kayayei.

� um termo que significa literalmente "ela que carrega o fardo".

Em Kantamanto, carregam fardos de roupa de segunda m�o

que pesam no m�nimo 50kg.

Ent�o, � o peso do corpo todo sobre suas cabe�as.

Isso � perigoso,

literalmente quebra as costas carregar 50kg, dez vezes ao dia.

S�o 500kg sobre o corpo de uma mulher.

Muitas delas t�m dores no peito. Elas t�m escoliose por causa do trabalho.

Est� literalmente esmagando a cartilagem, comprimindo.

E algumas t�m a coluna desgastada. Com pontas doloridas aqui.

Ent�o sentem dores todos os dias.

Quando voc� para de trabalhar, a deteriora��o tamb�m para,

mas n�o volta ao que era.

Ver minhas irm�s passarem por isso...

Ver outro ser humano passar por isso...

Isto est� errado. Ningu�m deveria passar por isso.

Eu quero mais camisetas Brandy Melville porque o tecido � �timo

e elas tem o caimento oversized perfeito.

Eu adoro como meus colares de praia

combinam com os bot�es.

� todo nessa estampa de flores delicadas,

que eu acho muito fofa.

Um dia, estava no trabalho, usando uma blusa diferente.

Quando as mercadorias chegaram na loja, algumas semanas depois,

eu vi: "Essa � a minha blusa."

Tinha uma menina branca. E �ramos amigas. Ela disse:

"Meu Deus. Stephan acabou de me dar 100 d�lares

pela blusa que eu usei."

Para poderem copiar.

Um dia, os superiores me disseram: "Amamos sua cal�a."

E perguntaram: "De onde �? Pode nos mostrar?"

Ent�o, mostrei a loja online, e eles compraram a cal�a.

Pagaram 50 d�lares pela entrega r�pida.

CAL�A CARGO

N�o me pagaram por roubar minhas cal�as,

ent�o, fiquei confusa. Onde est�o meus 100 d�lares?

Era um jeito t�o estranho, desmantelado, de conduzir um neg�cio,

mas funcionava, porque assim conseguiam fazer uma produ��o em massa

com o que essas garotas descoladas j� usavam.

Em alguns casos, o nome das pe�as no site da Brandy Melville,

como Blusa Jocelyn,

era porque essa blusa tinha sido, literalmente, comprada da Jocelyn.

Companhias gastam milhares de d�lares desenvolvendo uma marca.

A Brandy n�o faz isso.

Eu n�o entendo essas grandes marcas.

Elas t�m que contratar um cara de uns 40 anos,

e ele tem que desenhar roupas para garotas de 14 anos. Por qu�?

N�o � mais f�cil perguntar para uma menina de 14 anos o que ela gosta,

em vez de tentar adivinhar o que ela gosta?

Eu gosto dessas blusas, mas n�o nesse estilo. � justa demais.

Eu gosto dessa saia. Tenho uma.

Minha amiga Phoebe disse: "Voc�s deviam vender meias."

E eles come�aram a vender meias.

Eles me pediam para procurar roupas na internet e encomendar,

e da� eles copiavam.

BRANDY MELVILLE ROUBA ARTISTA DA TASM�NIA

Aconteceu algumas vezes. Tivemos itens recolhidos...

BRANDY MELVILLE ROUBA XUH

por viola��o de direitos autorais.

O PROCESSO VEM BRANDY MELVILLE NOS ROUBOU DE NOVO

E eles recebiam um aviso de um advogado,

a� me ligavam e me falavam:

"Voc� tem que recolher as coisas."

FOREVER 21 PROCESSA BRANDY MELVILLE

Por um tempo, Jessy ficava me mostrando uns desenhos:

"Voc� gosta disso? E desta cor?"

Chamavam de pesquisa de produto.

As Garotas da Pesquisa de Produto eram garotas que trabalhavam l�,

e Stephan achava que elas tinham estilo.

Vamos escolher um look.

Eles davam cart�es de cr�dito para as garotas consideradas ricas,

de Malibu ou Calabasas,

bairros muito brancos, boa fam�lia. Basicamente, a elite.

Era tipo: "Eu as quero como clientes VIP

para ver o que v�o comprar e, assim, produzir o que elas querem."

Tantas roupas. Uau!

Elas voltavam com um monte de sacolas. �amos para os fundos.

Experimentavam as coisas. Mudavam uma coisa aqui e ali.

Viam o caimento. E faz�amos umas 200 pe�as.

Test�vamos em Santa M�nica. Se fizesse sucesso, come�ava a produ��o.

Estou indo para a China com a Brandy Melville

para fazer pesquisa de produto e tal.

Estou indo para Mil�o, na It�lia, com a Brandy Melville.

Os executivos levavam as garotas favoritas

para a China ou It�lia.

Estamos na classe executiva. � t�o legal.

Vimos os Alpes daqui de cima.

Adivinhe quem acaba de pousar em Guangzhou.

As garotas iam �s f�bricas onde as coisas eram feitas,

e eles pediam para as garotas escolherem o que mais gostavam.

E essa, obviamente, era uma viagem incr�vel.

Chegamos na f�brica, olhamos v�rias amostras

e selecionamos o que gostamos mais.

Eu n�o terminei o vlog ontem, porque experimentamos roupas

por horas a fio.

Era uma competi��o absurda para ser convidada para uma viagem dessas.

Estamos vivendo no luxo, n�o quero voltar pra casa nunca mais.

Elas eram tratadas como rainhas.

O melhor hotel, os melhores restaurantes, o melhor de tudo.

Mal posso esperar para ver

nosso trabalho na China espalhado nas lojas do mundo todo.

Ser� t�o legal ver as coisas e perceber

que esse jeans tem essa cor por minha causa,

ou que sou a raz�o para essa cal�a ter esse caimento. T�o legal.

Brandy Melville canaliza essa energia adolescente de conseguir qualquer coisa.

Adolescentes t�m uma capacidade incr�vel de criar.

Elas t�m faro para a moda.

Eles est�o pagando sal�rios-m�nimos para essas pessoas fazerem

o que uma lideran�a s�nior faria em outra companhia,

para deix�-los extremamente ricos.

As roupas, vou te falar.

As roupas n�o eram de boa qualidade.

Era um produto muito barato.

Mas Stephan se considerava uma marca de luxo.

Algumas pe�as eram supermacias, mas muito finas e n�o iam durar muito.

Rasgavam nas costuras.

Mesmo na hora de arrumar pra vender, colocando a etiqueta,

aquela agulhinha da etiqueta acabava destruindo uma camiseta.

Eu vi camisetas se rasgarem por completo.

As roupas se desfaziam.

NATURAL E MACIO, MAS N�O DURA NADA

Eu joguei caixas cheias fora.

Para mim, isso era um absurdo.

FEITO NA IT�LIA

Muitas roupas Brandy Melville tinham "Feito na It�lia",

o que, nos EUA, muitos veem como sinal de qualidade e luxo.

DA IT�LIA COM AMOR

Brandy era famosa por produzir na It�lia.

� uma marca italiana. Mas ent�o comecei a pensar:

"Feito na It�lia, t� bom, mas a qualidade � bem ruim."

�s vezes, escutava o dono falando.

E, claro, porque eu falo italiano, e eles �s vezes se esqueciam

que eu entendia tudo que eles falavam,

sempre ouvi falarem que as roupas estavam sendo feitas em Prato

retiradas em Prato, f�bricas em Prato.

Sempre ouvia essa cidade. Pensei: "O que � Prato?"

PRATO, IT�LIA

Prato � o mais importante centro t�xtil da Europa.

� uma tradi��o muito antiga.

PREFEITO DE PRATO

Por 100 anos,

nos especializamos em marcas de luxo.

As pessoas v�m para c� de regi�es pobres da It�lia para trabalhar.

Agora, somos os maiores produtores

das mais importantes marcas de fast fashion da Europa.

Os primeiros chineses em Prato

chegaram nos anos 90.

Agora, s�o 10% da nossa popula��o.

Eles decidiram trabalhar para si mesmos

abrindo f�bricas de pronto moda.

Pronto moda � fast fashion.

Uma camiseta que voc� usa tr�s, quatro, cinco vezes

e joga fora,

porque s�o muito baratas.

� barato. � muito barato.

O n�mero de companhias na �rea cresceu exponencialmente.

E o resto � hist�ria.

E agora, a etiqueta diz "Feito na It�lia".

S�o feitos na It�lia. S�o feitos em Prato.

Mas � falso.

Porque a �nica coisa italiana

� o local da empresa

e nada mais.

Quando comecei a trabalhar com eles,

basicamente Brandy Melville era a maior f�brica em Prato naquele momento.

Digamos que eles precisavam produzir certa quantidade de camisetas.

Havia uma m�quina cortando os moldes.

E todos esses cortes

eram passados para uma empresa chinesa que vinha, pegava todos os cortes,

e os devolvia.

Pelo que eu vi,

todos estavam bem felizes porque Brandy tinha feito um bom neg�cio

e todos estavam ganhando dinheiro.

Se voc� tem uma empresa como a Brandy Melville

que produz em larga escala,

� uma boa vantagem na It�lia.

Acho que todos terceirizam a produ��o

na maioria das vezes.

Poucas companhias t�m produ��o pr�pria.

Subcontratos acontecem em todos os pa�ses.

Voc� diz: "F�brica A, pode produzir este produto pra mim?"

F�brica A diz: "Sim." Mas percebe

que n�o tem m�o de obra suficiente, h� muitos pedidos acumulados,

ent�o ela vai at� as F�bricas B, C e D

pedir ajuda para produzir o produto.

De repente, voc� usa quatro f�bricas

quando voc� acreditava estar usando uma.

Produ��o de moda � uma rede opaca.

O problema � que, dentre essas companhias,

apesar da fiscaliza��o que realizamos e da aten��o que despendemos,

h� algumas empresas que n�o s�o leg�timas.

Para Lina Iervasi, chefe da imigra��o da pol�cia de Prato,

inspe��es nas f�bricas chinesas se tornaram ocorr�ncias frequentes.

V�rias vezes por semana, ela aparece de surpresa

em uma das mais de tr�s mil pequenas f�bricas chinesas,

que empregam trabalhadores ilegalmente.

H� v�rios pronto moda legalizados.

Mas �s vezes, nem sempre, encontramos pessoas escravizadas.

� algo muito doloroso de se ver.

A conversa sobre as p�ssimas condi��es n�o � nova.

Essa � uma ind�stria que sempre

roubou o sal�rio dos trabalhadores e sempre teve condi��es prec�rias.

Um vestido aqui custa apenas cinco euros, um casaco custa dez.

Todas as roupas levam a cobi�ada etiqueta "Feito na It�lia",

que ajuda nas vendas no exterior.

Existe uma percep��o

de que se � feito na It�lia, ent�o � melhor.

A verdade � que

h� f�bricas boas e ruins em todos os lugares.

Pode-se encontrar f�bricas ruins em Prato,

em Los Angeles e no Reino Unido.

Elas existem aqui mesmo, no Hemisf�rio Ocidental.

Se algo custa muito pouco,

se est� chegando at� voc� de um jeito f�cil demais,

bom demais,

algu�m, em algum lugar da cadeia de produ��o,

que n�o est� sendo pago e n�o est� sendo respeitado.

Estou aqui na Brandy Melville, olhando os tamanhos,

procurando tamanhos,

e n�o tem tamanho em nada aqui.

Encontrei uma blusa que diz tamanho �nico.

Como essa loja ainda est� aqui? Como uma blusa tem um �nico tamanho?

LITERALMENTE UMA CAMISETA INFANTIL

CAMISETA BRANDY

No come�o, t�nhamos tamanhos.

Num certo momento, todos os tamanhos desapareceram.

Se perguntasse para algu�m: "Basicamente est�o perdendo vendas."

O que era verdade, de um certo ponto de vista.

Mas do ponto de vista de Stephan, n�o est�vamos perdendo vendas.

Est�vamos mantendo a marca exclusiva.

Era como uma meta.

Era como: "Eu preciso caber nessas roupas."

Eu percebi isso no meu primeiro dia. Perguntei:

"Onde est�o os m�dios e grandes?"

E eles: "N�o temos m�dios e grandes."

E eu: "Ent�o, � tudo pequeno?" E eles: "N�o, n�o � pequeno.

N�o tem tamanho."

AMO SUAS ROUPAS, MAS SE � TAMANHO �NICO

COLOQUEM OUTROS CORPOS NAS REDES, N�O S� UM!

D� PRA TER TAMANHOS? �NICO N�O SERVE!

Depois de v�rias semanas de reclama��es, fomos de tamanho �nico

para tamanho padr�o.

TAMANHO PADR�O

E ainda t�nhamos reclama��es do tipo: "Ent�o, eu n�o sou padr�o?"

QUERO USAR BRANDY MELVILLE

DICAS PARA PERDER PESO?

PERDI PESO PARA CABER NUMA ROUPA DA BRANDY MELVILLE

Eu tinha um dist�rbio alimentar

que definitivamente ficou pior quando eu trabalhei na Brandy Melville.

Eu me recuperava do dist�rbio alimentar

dos tr�s anos que trabalhei ali.

Me lembro de que, quando estava engordando para voltar a ser

sabe, uma pessoa normal,

minhas coxas voltaram a se encostar.

Naquela �poca, eu tinha muita consci�ncia

da press�o para ser muito magra.

Havia muita press�o para ser perfeita.

A loja mexeu com a minha mente, me fez odiar meu corpo. E me odiar.

Muitas garotas sofriam com isso, muitas garotas ali.

Eu ainda estou me recuperando. Ainda me recuperando.

Dist�rbios alimentares duram um tempo.

Me lembro de uma vez

que uma cliente pegou uma jaqueta.

E ela me disse:

"Minha neta parece ter o seu tamanho, meio gordinha."

E aquelas palavras, "meio gordinha",

fizeram com que durante todo o meu turno

eu ficasse pensando: "N�o sou magra o suficiente para trabalhar aqui?"

Eu j� tinha tido problemas por ser magra demais.

N�o � algo que voc� quer que se repita.

No fundo da loja, ningu�m disse que n�o era verdade.

Apenas diziam: "Ignore."

Eu me lembro de ter sentido orgulho de mim por ter ganhado dois quilos.

E percebido que, se continuasse saud�vel,

n�o seria capaz de seguir a pol�tica da empresa

e continuar usando as roupas deles.

N�o era bom para minha mente.

Eu olhei no YouTube, e encontrei tantos v�deos

de pessoas obcecadas em atacar a Brandy Melville.

Perguntei para o Stephan: "Voc� viu esses v�deos?"

E Stephan disse: "Ah, sim. Eu sei.

Quer saber?

Nossas vendas aumentaram 20%. Ent�o, quem se importa?"

Essa rea��o me lembrou a famosa frase do Mussolini.

"Falem mal de mim, falem bem de mim,

mas falem de mim, porque � tudo publicidade.

Eu n�o dou a m�nima se � bom ou ruim. Publicidade � publicidade."

Receber essas reclama��es era basicamente uma confirma��o

que o que faz�amos na �poca estava funcionando.

Eu odiava receber tantas clientes que vinham at� mim,

t�o tristes e ofendidas por n�o caber nas nossas roupas.

E sempre voltavam.

Mas nada iria mudar na Brandy.

Estamos com dificuldades para caber nessa cal�a,

se a loja � para n�s, n�s devemos ser os exemplos.

Precisamos ter mais tamanhos.

O que voc� acha que motiva Stephan?

Acho que o que o motiva � tentar melhorar

e sempre mirar na perfei��o.

Era ir�nico ver como ele era seletivo com as clientes.

Se ver como ele se veste, ele tamb�m n�o � perfeito.

O corpo dele, quer dizer, ele n�o seria um cliente da Brandy.

Ele se veste como mendigo.

TRUMP PRESIDENTE 2020

Ele tem uma forte vis�o pol�tica.

At� falava disso com suas funcion�rias,

e elas eram muito jovens.

Na Calif�rnia, a maioria das pessoas � liberal.

Ent�o, naquela �poca, acho que falavam de Bernie Sanders.

E ele disse:

"N�o acredito nessas garotinhas. Elas n�o fazem nada o dia inteiro,

t�m pais ricos,

e ficam falando de Bernie Sanders."

FELICIDADE � CARA

"V� como este pa�s est� do avesso?"

Ele estava muito bravo.

Mas o pai era rico.

Esse era o ponto dele. Como voc� pode vir de uma fam�lia rica

e votar num comunista como Bernie Sanders?

BILION�RIOS N�O QUEREM BERNIE

Ele � libert�rio e odeia impostos.

Faz qualquer coisa para evit�-los.

E funcionou muito bem para ele, at� agora.

Havia muitos adesivos libert�rios.

LIBERT�RIO MAIS OP��O, MENOS GOVERNO

Eu via sempre.

TAXA��O � ROUBO

N�o sei se foi Ron Paul, ou n�o sei o nome.

Ele gostava que as pessoas soubessem que ele era libert�rio.

Nas primeiras lojas Brandy Melville, ouvi de ex-funcion�rios,

que Stephan Marsan fornecia suas c�pias pessoais

de A Revolta de Atlas para colocar na vitrine das lojas.

O romance de Ayn Rand, A Revolta de Atlas, � o texto-base dos libert�rios.

� citado por muitas pessoas

que t�m essa forte cren�a contra taxa��es

e regula��es em geral.

"N�O � QUEM VAI ME DEIXAR,

� QUEM VAI ME IMPEDIR"

Ouvi pessoas chamarem de B�blia da Brandy Melville.

E eles tinham a outra loja, John Galt.

Me lembro de ter perguntado na empresa:

"Que nome � esse?"

"� de um livro, de uma hist�ria."

John Galt � um personagem de A Revolta de Atlas.

NA J GALT!

N�o � raro que marcas tenham submarcas mais exclusivas.

O que � meio esquisito � que se chamava John Galt.

Essa � uma loja para garotas, onde elas v�o comprar camisetas

e minissaias.

N�o � um clube libert�rio.

Eu n�o sei o que aconteceu.

A uma certa altura, Stephan come�ou a se preocupar mais com dinheiro

e muito menos com pessoas no geral.

ODEIO TODO MUNDO

Eu estava lendo os processos que encontrei

que mencionavam a Brandy Melville.

Eu estava vendo as provas de um deles,

e s�o mencionadas mensagens de texto

entre a lideran�a s�nior da Brandy Melville.

O grupo chamava "Piadas Brandy Melville"

PIADAS BRANDY MELVILLE

E havia algumas mensagens terr�veis e muito perturbadoras.

T�nhamos um grupo de conversa.

Era um humor muito baixo, eu diria.

G�MEAS S�O ESTUPRADAS POR �RABES

Era um lugar onde todos entravam em contato

diziam oi, ou feliz anivers�rio,

ou quando achavam algo engra�ado nas redes sociais,

ou no Facebook, ou no Instagram,

ou qualquer lugar, postavam ali...

FILHOS FAVORITOS NO DIA DOS PAIS

com mensagens e risos.

Era como um bar virtual.

CHUPA MEU PAU BEBA PAU

Quem estava no grupo?

Todo mundo. Desde o Stephan,

o irm�o do Stephan, eu...

FELIZ DIA DAS MULHERES

a produ��o na It�lia. Todo mundo.

ADOLF HITLER TOUR EUROPA

Esses homens compartilham

as piadas mais terr�veis, sexistas e racistas entre eles sem parar.

Voc� achava engra�ado

ou ficava surpreso com o conte�do?

Quando voc� v� algo pela primeira vez,

pode achar engra�ado.

A BLUSA � CLARAMENTE BRANDY

Mas as coisas come�aram a ficar preocupantes

N�O HAVIA NEGROS NESTA S�RIE

POR ISSO O NOME "DIAS FELIZES"

Acho que ele gostava das piadas juvenis.

TAMANHO �NICO

N�o era algo do tipo:

"Algu�m se ofendeu sem motivo por uma piada no Twitter."

Era chocante ver at� onde eles estavam dispostos a ir.

Acha que ele era antissemita?

N�o sei.

Quer dizer, quando o vi usando uma fantasia de Hitler,

n�o fiquei surpreso.

TODAS AS VEZES, A GERENTE DA LOJA CHEGA

E TIRA FOTO DO NOSSO LOOK PARA SABER O QUE VESTIMOS

Todo dia tir�vamos fotos de looks na loja.

Assim que come�ava o turno, a gerente do dia falava:

"Hora da foto do look."

Tiravam uma foto sua e enviavam para Stephan e Jessy.

Outra coisa estranha. Por que precisavam fazer isso?

"Certo, hora da sua foto.

Fique ali na parede e fa�a uma pose para eu enviar para o fundador

da empresa onde trabalha."

Para mim, era muito r�pido:

"Vamos logo com isso."

Mas algumas garotas ficavam fora uns 20 minutos

porque estavam fazendo um ensaio nos fundos.

A� nos diziam que: "As fotos s�o potencialmente

para ser modelo nossa."

No come�o, eram s� fotos de corpo todo.

Depois, come�aram a pedir fotos do peito e dos p�s,

e eu: "O qu�?"

A� voc� pensa: "Espere, pra onde est�o indo

todas essas fotos minhas de blusinha e minissaia?"

Qual era a justificativa?

Eu n�o sei bem...

Uma vez, est�vamos fechando,

e eu perguntei: "Para onde v�o essas fotos que tiramos?"

E se fez um sil�ncio absoluto.

Uma das garotas mais velhas disse que n�s n�o poder�amos falar a respeito.

E foi a� que eu percebi: "Ah, n�o.

Algo est� acontecendo, e eu n�o estou sabendo,

e n�o me sinto mais segura."

Ent�o, cumpri meu aviso pr�vio, e fui embora.

Cada loja tinha um grupo de conversa

com os gerentes, eu e Stephan.

Receb�amos as fotos das nossas garotas, e se Stephan n�o gostasse de alguma,

ele me mandava no privado, dizendo: "Mande ela embora."

Stephan contratava ou demitia pessoas pela apar�ncia delas?

Com certeza.

Que motivo ele dava? Porque n�o pode falar

"porque voc� � feia ou gorda", isso � ilegal.

O que era dito?

Eram garotas de 16 anos.

Voc� consegue pensar em 700 motivos diferentes para demiti-las.

� muito f�cil. N�o era justo.

No dia seguinte, j� est�vamos contratando.

Eu era basicamente os olhos de Stephan, garantindo que a loja estava perfeita,

de acordo com os padr�es.

Quando trabalhei em Berlim, alguns caras da Brandy Melville da It�lia

vieram � loja e nos observaram,

e fizeram coment�rios estranhos sobre n�s e nosso corpo.

De um dia para o outro, me mandaram embora.

Eu fiquei t�o chocada.

Havia uma mulher,

foi ela que me entrevistou quando me candidatei.

Eu perguntei a ela: "Pode me dizer a verdadeira raz�o

da minha demiss�o?

Porque n�o acredito que tenha feito um mau trabalho."

E ela me disse que um desses gerentes tinha visitado a loja

e n�o tinha gostado do meu tipo de corpo.

Ele n�o me achou fisicamente atraente, que eu n�o seria uma t�pica garota Brandy.

Minhas colegas ficaram t�o chocadas naquele dia que tamb�m se demitiram.

Me disseram que se eu visse uma menina na loja que tivesse o estilo Brandy,

eu deveria pedir para tirar uma foto dela.

T�nhamos que chegar nelas,

elogiar, bajular e puxar conversa.

Eu dizia: "Posso tirar uma foto do seu look?

� bem fofo.

� pesquisa de mercado,

e ser� enviada para os l�deres."

E elas ficavam, normalmente, muito lisonjeadas.

Ent�o eu enviava, como look do dia normal

para Stephan e Jessy.

Muitas vezes, respondiam na hora, dizendo:

"Contrate-a agora", se tivessem gostado dela.

Uma ex-funcion�ria me disse

que ela estava trabalhando na loja de Nova York,

e ela chegou por tr�s de Stephan, olhou, e ele tinha uma pasta.

Na pasta tinha todas as fotos

que ela havia enviado ao longo dos anos do look do dia.

Ela disse

que era algo assustador, que dava medo perceber

que essas fotos tinham ficado com Stephan.

O escrit�rio de Stephan ficava acima dos caixas.

E era l� que ele e os outros superiores passavam o tempo.

Um dia, eu cheguei para trabalhar e havia uns bot�es

ligados num sistema el�trico perto de cada um dos caixas.

Era um sistema que Stephan usava para informar � pessoa que estava

no caixa que tinha que tirar uma foto

da garota que estava pagando.

O bot�o vermelho acende e temos que tirar uma foto

e oferecer uma vaga de emprego.

Voc� fez isso?

Sim. �s vezes, n�s ignor�vamos,

porque �ramos meio rebeldes entre amigas

e n�o quer�amos fazer aquilo.

Mas, sim, t�nhamos que fazer.

Uma noite, eu estava saindo e vi uma garota entrando num Uber.

E eu pensei: "Cara, queria poder pagar um Uber."

E ela: "Mas n�o estou pagando."

E eu: "Como assim?"

E ela: "Esse � o Uber da firma."

Ela contou sobre um apartamento em Nova York,

e deixou claro que, se voc� n�o soubesse do apartamento,

ent�o n�o saberia do Uber.

Eu nunca tinha ido para Nova York.

E Jessy tinha falado: "Voc� tem que ir

para Nova York no ver�o e fotografar para Brandy."

E eu: "Claro, acho �timo. Adoraria."

Ele disse: "Voc� pode ficar no nosso apartamento."

Era um local maravilhoso no SoHo.

Era bem perto das duas lojas que eles tinham.

N�o havia nada no apartamento quando cheguei l�.

N�o tinha nem cobertor.

�s vezes, as pessoas simplesmente apareciam.

Eu me lembro de descer as escadas,

estava escuro, acho que eram quase 22h.

E quando acendi a luz, tinha uma garota dormindo no sof�.

Isso foi... Ela me matou de susto,

porque eu achava que estava sozinha.

Lembro que um dia apareceu um cara.

N�o fazia ideia de quem era essa pessoa.

E eles: "Ele faz umas coisas para a loja.

Ele vai ficar neste quarto." E eu: "T�."

Mas foi estranho.

Era estranho viver com um homem, que tinha uns 30, 40 anos,

n�o sei a idade dele, mas eu ainda era uma adolescente.

Uma funcion�ria com quem conversei estava aqui com um visto.

Ela tinha 21 anos. Trabalhava para Brandy Melville h� alguns anos.

Essa funcion�ria me disse

que ela precisou ficar no apartamento da Brandy em Nova York

por algumas noites.

Para sua surpresa, um italiano de meia-idade

que tamb�m estava envolvido com a Brandy Melville, estava l�.

E ele saiu com essa garota de 21 anos.

Ela se lembra de ter tomado o primeiro drink, o segundo drink.

Depois, n�o se lembra de nada.

Ela acordou na manh� seguinte no apartamento,

nua com esse homem.

O prontu�rio m�dico no hospital que eu li

dizia que ela havia sido estuprada pelo seu patr�o

e n�o queria ir � pol�cia

porque n�o queria perder o emprego e ser obrigada a deixar o pa�s.

Ela engoliu e continuou vivendo assim.

Isso foi uma das coisas mais terr�veis

que fiquei sabendo pesquisando sobre a loja.

Era a pior parte da Brandy,

que pegava um trabalho e uma comunidade para as pessoas,

e transformava nesse lugar onde mulheres eram exploradas,

e, nesse caso, violadas.

� horr�vel.

Havia uma competi��o entre as garotas.

Voc� quer ter o melhor look toda vez que pisa ali.

Voc� quer sentir que tem um relacionamento com Stephan.

Tinha tanto medo de pedir aumento,

eu pensava: "N�o quero ser demitida...

N�o quero que eles me odeiem ou fechem as portas para mim."

Voc� tinha medo do Stephan?

Sim.

Era tudo parte de um clube exclusivo,

onde as melhores e as favoritas ganhavam os benef�cios.

Eu n�o tinha benef�cios.

A conta da Brandy seguia umas seis pessoas.

E era muito importante que eles seguissem voc�.

Era uma coisa de elite.

Eu, pelo menos, sentia isso. N�o sei se significava algo.

Mas eu me lembro de que um dia eu vi que eles n�o me seguiam mais.

E eu pensei: "Que porra � essa?

O que eu fiz? Fiz alguma coisa?" Lembro de mandar mensagem para Jessy

e perguntar: "Fiz algo errado?

N�o sei o que est� acontecendo."

E ele: "O Instagram n�o significa nada."

Mas significava, sim.

Todo seu neg�cio � o Instagram. Como pode n�o ser importante?

� uma seita. As pessoas ficam obcecadas com esse conceito,

e sempre vai haver esse estilo e look da Brandy Melville.

Eu queria que algu�m tivesse falado e nos fizesse ver

que isso n�o era legal, n�o era normal. Um trabalho n�o � isso.

Fast fashion criou uma ind�stria que � completamente alheia � realidade

e vicia as pessoas para comprarem mais e mais roupas, a cada esta��o.

As pessoas est�o consumindo demais.

E todo esse excesso leva a uma crise de res�duos.

ACRA, GANA

A nossa pesquisa descobriu

que cerca de 40% das roupas que chegam no Mercado Kantamanto

v�o para o esgoto.

N�o h� aterro. A maior parte das roupas � incinerada

ou acaba sendo levada para o esgoto,

e acaba indo parar no mar.

Aonde quer que voc� v�, tem tecido.

Res�duos t�xteis com tent�culos longos assim.

Maior ainda, sou pequena.

N�s escavamos mais de dois metros e ainda n�o chegamos ao fim

desses emaranhados e pilhas.

Vai acabar indo para o mar.

Por isso acreditamos que o fundo do mar, perto de Acra, seja exatamente assim,

ou muito pior, porque as coisas afundaram.

FEITO NA TAIL�NDIA

FEITO NA IT�LIA

N�s n�o fizemos isso.

N�o � algo que causamos.

Voc� ficar� chocado quando souber

do resultado dos testes.

Nos 10ml de �gua filtrada

contamos 96 microfibras.

Sim.

Fast fashion causa muito dano

aos nossos corpos d'�gua.

Precisamos nos preocupar,

porque roupas est�o sendo feitas,

roupas est�o chegando no pa�s

e literalmente indo para a �gua.

V�o para o mar, os peixes comem.

E n�s comemos os peixes, ent�o...

Preciso me preocupar.

Desde o come�o da cadeia produtiva at� o final,

estamos sendo explorados pelo mesmo sistema.

Quando vemos as mulheres colhendo algod�o nas fazendas,

quando vemos os trabalhadores, as mulheres kayayei exploradas.

Seus corpos est�o sendo explorados.

Vendedores s�o explorados. Muitos s�o mulheres.

E alguns n�o fazem ideia do impacto disso tudo.

A costa de Gana foi o principal porto de sa�da

dos humanos traficados como escravos para a Am�rica do Norte.

Muitos foram trabalhar nos campos de algod�o para fazer roupas.

E agora, � o maior porto de entrada para roupas de segunda m�o

que voltam para c� como lixo.

Ent�o, � uma continuidade do colonialismo e escravid�o, de outra forma.

Olhando a hist�ria da Brandy Melville,

encontrei dois processos que eram, basicamente,

de ex-funcion�rios executivos, contra a Brandy Melville.

REQUERENTE VS. BASTIAT USA, INC.

GER�NCIA MANDAVA

Graves acusa��es de racismo...

DEMITIR FUNCION�RIAS

PELA APAR�NCIA F�SICA.

Negadas em processos preliminares.

R�U NEGA A PR�TICA DE DEMISS�O

POR APAR�NCIA OU RA�A

Eu tinha loja perto de Toronto...

EX-DONO DE LOJA

onde h� comunidade Indo-Pac�fico.

REQUERENTE

Muitos indianos, paquistaneses.

Stephan come�ou a dizer que aquele lugar era um gueto.

Como voc� abre uma loja assim?

PRECISA CONTRATAR "GAROTAS BRANCAS ATRAENTES"

E eu: "Muito f�cil.

Fa�o 300 mil d�lares por ano nesta loja."

E ele disse: "Como assim? S�rio?

H� todas essas pessoas de pele escura, e elas n�o s�o nosso p�blico-alvo."

Stephan estava diretamente dizendo para fechar a loja

ou era outra pessoa?

N�o, era Stephan. Ele disse:

"Voc� vai ter que fechar e pronto."

Ele me disse claramente.

"Ou voc� fecha a loja, ou n�o entrego mais mercadorias."

Stephan me mandou a foto

da gerente de Newport, dizendo...

ESSA AQUI S� RECRUTA COMUNISTAS DE MERDA, N�O �?

O que significa que ela � comunista...

EX-VICE-PRESIDENTE

alternativa, com piercings.

REQUERENTE

"Vai contratar gente como ela,

e destruir a porra da loja."

ELA EST� DESTRUINDO A LOJA

Foi o que ele disse.

MANDE ELA EMBORA

Eu n�o queria demiti-la.

Ele disse: "Mande embora."

"IMAGEM DA BRANDY MELVILLE"

N�o podia demiti-la. N�o demiti.

"UMA T�PICA GAROTA BRANCA"

Depois de umas semanas de retalia��es, falei: "N�o.

Se tentar mudar o que falei, fale com meus advogados."

19 DE MAR�O DE 2020 QUEIXA DE DISCRIMINA��O

Se voc� quer sair na rua e gritar que n�o gosta de pretos,

que n�o gosta de judeus, se for assim, � diferente.

Mas quando voc� est� na posi��o de controle de uma empresa

que contrata milhares de pessoas,

a� j� n�o est� mais certo.

Ele precisa ser punido, ou pelo menos levado � justi�a.

BRANDY MELVILLE: RACISMO, HITLER E ABUSO SEXUAL

NA MARCA "DO MAL"

Por um ver�o, essa hist�ria foi toda a minha vida.

CEO N�O QUER QUE PRETOS

USEM A MARCA, DIZ EX-LOJISTA

Publiquei e imediatamente,

ex-funcion�rios me contataram.

Pessoas tinham mais hist�rias para compartilhar.

As hist�rias convergem numa grande hist�ria de explora��o.

Foi absurdo.

AMBIENTE DE TRABALHO T�XICO E BIZARRO NA BRANDY MELVILLE

Lembro de ver no Instagram da diet_prada,

que eu acho que foi onde todo mundo descobriu.

Eu estava lendo o artigo e fiquei chocada.

Fiquei chocada com as coisas nazistas que apareceram.

E eu: "O qu�?"

� como se soub�ssemos que ele n�o era, necessariamente, uma boa pessoa.

Mas lendo o artigo, eu fiquei chocada com algumas coisas.

Fiquei chocada, mas n�o surpresa.

Eu tamb�m me senti enojada de ter trabalhado numa empresa assim.

Eu tinha tantos sentimentos, foi como: "Eu tenho que falar."

ESSE LUGAR � E SEMPRE FOI LIXO

Era muito satisfat�rio ler todos aqueles coment�rios.

NOJENTO. TRISTE POR TER APOIADO.

"Finalmente est�o falando."

O INSTAGRAM DELES � PED�FILO

JOVENS, MAGRAS E BRANCAS

FECHEM E PRENDAM ELE

Talvez desta vez...

as pessoas rasguem o v�u da est�tica elitista e tudo o mais,

e exponham a marca por ser uma merda

que ganha dinheiro com a inseguran�a das garotas.

As redes sociais fizeram a Brandy Melville, mas as mesmas redes

tamb�m abriram a porta para acabar com a marca.

PERGUNTE PARA QUALQUER FUNCION�RIA

TODAS T�M UMA HIST�RIA NOJENTA

#TCHAUBRANDYMELVILLE

Agora � nossa hora de brilhar.

Se voc� ainda compra Brandy Melville, n�o deveria. Eis o porqu�.

Racismo e explora��o sexual andam lado a lado.

Como algu�m que foi gerente da loja,

tamb�m tenho o que falar.

Eu imprimi o artigo e sa� pendurando p�ginas pelo SoHo.

Eu estava usando uma peruca para n�o ser facilmente reconhecida.

Algumas amigas estavam me ajudando.

Elas colocaram por toda a loja por mim.

NOS DEMITIMOS RS

DEPOIS DE DOIS ANOS NA BRANDY MELVILLE

ESTAMOS NOS DEMITINDO

Falei com minha gerente:

"Olha, n�o consigo mais fazer isso."

- Foda-se, Brandy! - Foda-se, Brandy!

E assim... Nunca mais voltei.

Eu mandei um e-mail para minha gerente de recrutamento.

"N�o vou trabalhar hoje,

e nunca mais vou voltar. Nunca."

E ela simplesmente disse: "T�.

Tchau."

N�o pense que isso interferiu nas vendas da Brandy Melville.

Quando a hist�ria saiu na Business Insider,

fiquei chocado por n�o ter dado em nada.

"JOVEM, MAGRA, BONITA E BRANCA"

Pensei: "Uau. Isso � estranho."

Todo mundo fala da quest�o social, disso e daquilo.

AMERICAN APPAREL E ABERCROMBIE, TEM MAIS UMA MARCA NOJENTA

Eles fizeram um estardalha�o pol�tico.

Mas, no fim, quando algo aparece,

as pessoas t�m mem�ria curta ou n�o se importam.

TOTALMENTE ILEGAL

Eu tinha contato com uma pessoa que ainda trabalhava l�.

QUEM SE IMPORTA

Ela me falou dos n�meros, e estavam �timos.

COMPRAS BRANDY MELVILLE

Brandy Melville foi atingida, t�. Mas at� quando vai durar?

Um dia? Dois? Uma semana? E acabou.

Eles retomam as atividades como sempre.

Ganharam muito dinheiro, n�?

Ah, sim. Centenas de milh�es.

N�o h� raz�o para acreditar que a Brandy

tenha mudado sua estrat�gia interna.

Nem mesmo publicaram um pedido de desculpas nas redes sociais.

A maioria das companhias diria: "N�s erramos,

vamos melhorar, vamos tentar fazer essas mudan�as,

esses executivos ser�o demitidos."

A �nica coisa que a Brandy Melville fez

foi bloquear os coment�rios no Instagram por algumas semanas.

Estou pessimista quanto � lideran�a corporativa

e o quanto realmente acreditam em inclus�o.

Mas um CEO nem ao menos fingir que se importa foi descarado demais.

Por nunca admitir que erraram,

eles podem continuar com seu modelo de neg�cio exatamente igual.

Brandy Melville ainda consegue encontrar

pessoas para trabalhar nessas lojas e aparecer no Instagram deles.

Brandy Melville ainda � capaz de estimular os piores impulsos

de uma adolescente.

Ser a mais descolada da escola

e fazer tudo para ser essa garota.

Sabemos que Stephan sempre disse: "N�o preciso ser politicamente correto."

Sabemos que sempre falaram:

"Tamanho �nico. N�o � para todos."

Ent�o, por n�o se desculparem,

n�o s�o hip�critas, pois s�o exatamente quem s�o.

S�o porcos sexistas e racistas.

SHEIN � AINDA PIOR DO QUE VOC� PENSAVA

N�o esperamos mais que empresas sejam boas,

o que � bem problem�tico.

FASHION NOVA: FUNCION�RIOS MAL PAGOS

Quest�es trabalhistas e a moda est�o de m�os dadas.

VIOLA��ES DE DIREITOS HUMANOS NA MODA AUMENTAM

N�o se engane, essa ind�stria n�o tem nenhum tipo de compromisso

com pr�ticas �ticas.

� F�CIL ACHAR ESCRAVID�O NA MODA? MUITO.

A moda, especialmente em rela��o aos direitos humanos

e ao meio ambiente, n�o tem regula��o.

MISOGINIA NA VICTORIA'S SECRET

A pegada de um produto,

a pegada da ind�stria � muito opaca.

PANDEMIA EXP�S O LADO NEGRO DA FAST FASHION

Essa � uma ind�stria que estabelece metas,

e, se n�o as alcan�am, simplesmente mudam as metas.

CLIMA NEUTRO

Tenho muita empatia

pelo consumidor final que est� tentando fazer o certo

e est� totalmente confuso.

100% RECICLADO

Tem muito greenwashing por a�.

Marcas que est�o essencialmente surfando

no interesse das pessoas por sustentabilidade

e vendendo isso para o cliente.

ORG�NICO

Se uma companhia s� fala do cuidado ambiental

e nada sobre as faces e os humanos por tr�s dela,

ent�o tamb�m � uma forma de greenwashing.

Essa n�o � uma ind�stria pobre. Vale tr�s trilh�es de d�lares.

Uma ind�stria de tr�s trilh�es de d�lares

n�o consegue encontrar solu��es?

PRATO, IT�LIA

Sabemos o que temos que fazer.

As solu��es j� existem h� muito tempo, s�o as mesmas de agora.

S� n�o s�o consideradas.

Cem anos atr�s,

antes das mudan�as clim�ticas, antes do greenwashing,

come�amos a reciclar materiais aqui em Prato.

Era uma tradi��o.

Eu trabalho como cenciaiolo.

Separo todas as cores

e a qualidade dos tecidos...

que s�o ent�o processados...

e usados para confec��o de fios

para fazer tecidos, blusas

em vez de usar l� nova.

Somos uma empresa t�xtil em Prato.

Eu e meu irm�o somos a terceira gera��o

que est� continuando o que nosso av� come�ou em 1941.

De onde vem as roupas que voc�s reciclam?

Vem da Europa e da Am�rica

em 90% dos casos.

Vem daqueles que lidam com cole��es de segunda m�o.

N�o usamos produtos qu�micos, apenas processos mec�nicos.

A durabilidade do nosso tecido � muito importante.

Estamos fazendo tecidos que podem passar de pai para filho.

Al�m disso, nosso tecido pode ser reciclado indefinidamente.

O produto regenerado sempre foi considerado de qualidade inferior,

mas com o novo mil�nio...

PRESIDENTE

o regenerado ganhou for�a...

porque protege o planeta.

A L� PURA MAIS SUSTENT�VEL

ACRA, GANA

Kantamanto � um modelo perfeito de sustentabilidade.

Do lado de fora, parece apenas

pessoas vendendo roupas de segunda m�o,

mas � todo um ecossistema de pr�ticas sustent�veis.

As pessoas que trabalham aqui t�m que lidar com todo tipo de lixo

que cruza seu caminho.

H� pessoas que estampam.

Pessoas que fazem consertos. Pessoas que bordam.

Pessoas que ajustam.

Essas pessoas est�o usando o b�sico, como uma m�quina de costura

e tesouras, para reciclar 25 milh�es

dos quase 60 milh�es de roupas que chegam ao mercado todo m�s.

Se perguntar no mercado o que � sustentabilidade,

talvez n�o saibam,

porque o que est�o fazendo � cultural,

n�o uma modinha.

Os ganenses gostam de reutilizar.

Gostam de prolongar a vida das coisas.

Trocas e upcycling fazem parte da cultura que existe aqui

h� muito tempo.

Sei costurar um pouco

e vi que algumas roupas de segunda m�o que chegam aqui s�o enormes.

N�o d� pra fazer nada com elas.

Ent�o encontrei um jeito e uma t�cnica para usar esses materiais.

N�o h� desperd�cio aqui. Eu removi todo o lixo.

E vou vender.

Sustentabilidade � uma linguagem, e, aqui, as pessoas ainda a usam.

� o jeito de as pessoas lidarem com um sistema que as explora,

jogando aqui as coisas das quais n�o conseguem se livrar.

Se voc� quiser resolver o problema do consumo da fast fashion,

precisa escutar as pessoas que ainda usam essa linguagem

e podem nos ajudar a aprender.

- Extin��o! - Rebeli�o!

Uma das �nicas armas que ativistas como n�s

ter�amos em nosso arsenal seria fazer campanha,

fazer um esc�ndalo, e ent�o melhorar as condi��es.

Mas se formou quase uma imunidade,

porque h� muitos esc�ndalos nessa ind�stria.

NINGU�M DEVERIA MORRER POR MODA

H� uma no��o de que todo mundo vai se livrar.

E, desde que as vendas subam e as pessoas comprem,

n�o importa.

VAREJO EM ALTA: PRE�OS SOBEM E CLIENTES COMPRAM

E a Brandy Melville � outro exemplo que � s� a pontinha.

H� o esc�ndalo, e depois tudo volta ao normal.

INAUGURA��O NA PRIMAVERA

A Brandy Melville s� cresceu ainda mais.

O neg�cio deles na China, em particular, est� em expans�o.

BRANDY MELVILLE XANGAI FINALMENTE ABERTA!

Pelo que ouvi de fontes,

pegaram a pior parte da marca americana...

ME OFERECERAM UM EMPREGO NA BM

e levaram para l�.

O QUE USAR NO TRABALHO NA BM

� ainda mais t�xico e mais perturbador.

IMAGEM CORPORAL

DEPOIS DA BRANDY MELVILLE, PRECISO PERDER PESO

GAROTAS BM PESO IDEAL

Os tamanhos s�o menores.

Viralizou nas redes sociais chinesas

o chamado Desafio BM.

DESAFIO USAR SAIA BM EM SETE DIAS

DIA 3 (TREINO QUADRIL E PERNAS)

"Voc� cabe nesta roupa min�scula da Brandy Melville?"

BM ME FEZ PERDER 5KG

PERCA PESO PARA BM

Essas adolescentes chinesas

est�o morrendo de fome para caber nessas roupas.

Qu�o pequena voc� consegue ser?

MEU DEUS

OS F�S SE EMOCIONAM

Est� replicando a hist�ria americana num outro mercado.

MODELOS S�O GLAMOROSAS VOC� INVEJA,

MAS N�O PASSA FOME

E criou toda uma onda de moda na China.

TAMANHO �NICO

Fast fashion te convence a comprar tanto

porque te convence que ser voc� n�o basta.

Nunca ter� o suficiente. Nunca ser� suficiente.

Em vez disso, poder�amos perceber: "Nossa,

vamos tirar essa coisa chamada roupa da lista da humanidade.

J� temos o bastante."

Agora s� precisamos ser criativos, e podemos realmente aproveitar

em vez de consumir por consumir.

Quase cem pares de m�os humanas tocam na roupa antes de chegar a voc�.

Eu penso: "Puxa, se tiv�ssemos

uma etiqueta nas roupas que contasse toda a hist�ria...

FEITA POR CRIAN�A EXPLORADA

como trabalhador e vendedor s�o tratados,

sua rela��o com suas roupas seria fundamentalmente diferente?

Somos parte do problema, n�o importa onde vivemos no mundo.

Mesmo n�o estando no nosso quintal, ainda � nosso problema.

S� porque n�o estamos vendo

uma praia t�o suja quanto a que vemos aqui em Gana,

n�o significa que n�o afete voc�.

A quest�o que devemos fazer �: "Qual � o meu lugar nesse problema?

Como posso causar impacto?"

Essas marcas de roupa v�o continuar se safando,

ganhando dinheiro, as pessoas continuar�o comprando,

n�o entendo por qu�.

Mas tantas outras coisas s�o horr�veis e sem sentido agora.

Ent�o, eu n�o sei. Tudo que sei � que n�o trabalho

com empresas de fast fashion desde que trabalhei na Brandy.

Sempre tento pensar de onde vieram as coisas,

se v�o acabar num aterro, se posso fazer algo melhor.

H� uma alternativa melhor?

S� compro em brech�s agora.

N�o h� nenhuma raz�o para n�o comprar em brech�.

Isso n�o � uma coisa r�pida. � uma batalha da vida toda.

Pense na moda como um servi�o para reusar, n�o um produto para descartar.

Vamos normalizar a cultura de dizer:

"Sim, voc� me viu ontem usando a mesma roupa,

e tudo bem."

O futuro n�o ser� brilhante sem uma mudan�a real.

� bem sinistro.

Muitas pessoas pensam que isso � muito dif�cil de resolver,

mas n�o �.

As solu��es existem.

Mas, para mim, o melhor que podemos fazer agora � simplesmente comprar menos.

STEPHAN MARSAN N�O RESPONDEU AO NOSSO PEDIDO DE ENTREVISTA

Legendas: Renata Tufano