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ART&COPY SUBS v.0.99 by IDDECO & Kinder

Lo que m�s asusta, y resulta m�s dif�cil, de eso que llaman ser un creativo�

es que no tienes la menor idea, de d�nde realmente vienen tus pensamientos

Y especialmente, no tienes ni idea de d�nde van a venirte al d�a siguiente

Hay una urgencia en el humano, de poner algo ah� y ver qu� se le ocurre a la gente

Estamos haciendo lo mismo, que los que pintaban en las cuevas,

estamos creando un ambiente que nos haga sentir c�modos, o sentirnos preocuparnos

o consiga una reacci�n en nosotros, la que el comunicador haya querido

Las tres figuras por encima, son vig�as

en la tradici�n de los [indios] Tsimshian

Los vig�as cuidaban sobre la casa y todos los que estuvieran en ella; y son guardianes

Y se sientan en lo alto del �guila, que ser�a el clan del tallador

La imagen debajo es un anciano y en las palmas de las manos...

...ese ojo significa dar algo, o un regalo

Y la figura en la base es una madre rana, con su hijo en las espalda

Y eso nos representa a nosotros, porque en la cultura Tsimshian

la rana es el mensajero: "croac-croac-croac"

THE ONE CLUB presenta

una producci�n de ART&INDUSTRY GRANITE PASS

una pel�cula de DOUG PRAY

ARTE y COPY

Nos llaman "rotators": nos llaman "rotators" porque vamos rotando un cartel hacia otro cartel

y rotando las copias a lo largo de la ciudad

Mi familia ha estado haci�ndolo desde no s�, 1900 y algo, as� como 1930 y pico

Mi bisabuelo fue cartelero para la misma empresa

Ese es mi bisabuelo, el abuelo de mi padre

Nunca pens�: 'Es lo que hizo mi abuelo, y mi bisabuelo, y es lo que quiero hacer�'

Fue que el d�a que volv� a casa tras graduarme del instituto era:

a la semana siguiente o haces una entrevista para cartelero,

o vas para el ej�rcito, o a la universidad, en vez de quedarte en el sof�

A mi padre nunca le falt� trabajo mientras yo iba creciendo

Al abuelo nunca le falt� trabajo,

Incluso mi bisabuelo durante la Gran Depresi�n, estaba trabajando

Nunca estuvieron sin empleo, jam�s

Ha habido actividad...

No conozco a ninguno de los que hacen los anuncios; personalmente no...

Estaba una vez en un programa de TV con David Saskin de aquella

sobre �Qu� es Publicidad? Y un t�o de Jay Walter

fue como 5 minutos hablando sobre Marketing, esto y aquello

yo no sab�a de qu� demonios hablaba

y entonces me dijo: "George, �por qu� pones caras raras?"

dije, "David, creo que estos dos tipos est�n en otra profesi�n distinta"

Y dijo: "�Qu� crees que es la publicidad?"

�Bueno, creo que la publicidad es gas t�xico

La publicidad te debe hacer trizas, atragantarte, dar escalofr�os y quiz� que te desmayes al verla

Es una historia rom�ntica� realmente lo es...

Bill Bernbach, Ned Doyle, Bob Gage y yo est�bamos trabajando para la agencia Gray

Bill entr� en la oficina de Bob un d�a y dijo: "Bien, vamos a hacerlo"

Ned Doyle se viene con nosotros y pens�: "Madre m�a, el vendedor m�s fiera que he visto"

Y ten�a un amigo, 'Mac' Dane con quien juega al tenis...

Dije: "Doyle Dane Bernbach" [DDB] tiene una cadencia estupenda

Gage y Bernbach...

...y a un lado estoy yo, de aquella fumando

�ramos catorce, catorce personas cuando empezamos

Incluyendo al t�o de producci�n, y el que atend�a el tel�fono

Y me nombraron Directora de Copy

Las mismas gafas, �ves?

No pens�: 'Guau, entro en un sitio que va a conquistar la Publicidad', �sabes?

No ten�a noci�n de cu�n grande e importante iba a ser ese movimiento

Sab�a que iba a ser emocionante

La publicidad, hasta finales de los 50 cuando entr� Bill Bernbach

Era un club al viejo estilo, venir de la escuela adecuada, tener conexiones

Y as� fue por a�os, en creciente mediocridad

Y al principio no le dieron opci�n, ya sabes, como p�lvora mojada

Que siempre ir�a por debajo, pero no se qued� debajo, quedaron ellos...

Dec�as a la gente que trabajaste para DDB y les parec�a que te convertiste en oro

Era EL sitio donde ten�as que estar

Y era tal honor trabajar all�

Era como trabajar para alguien terriblemente poderoso

Bill Bernbach a�adi� toda una nueva fuerza creativa a la Publicidad

al poner al Director Creativo en el mismo despacho que al Copy

Eso no se hab�a hecho nunca antes

En J.Walter, mi texto ten�an que subirlo al piso de arriba, al Director de Arte

quien ten�a que hacer el anuncio a partir del mi texto

Nunca lo habl�bamos, el Director de Arte no participaba, en lo que era pensar

Entonces Bernbach dijo: "Director de Arte, aqu� tienes al Copy, trabajad en ello juntos,

desde una hoja de papel en blanco"

Piensa en peque�o

Lim�n

Perfecto

Nadie es perfecto

Los del Wolkswagen son los m�s conocidos, por�supuesto,

Ese cochecito alem�n, que no le gustaba a nadie,

porque todo estaba tan cerca del salpicadero

Nadie pensaba que ese coche feo alem�n se vendiera

Lo convirti� en el coche m�s 'in', 'chic' y 'cool' del momento

Ten�a la capacidad de ver c�mo cortar con una tradici�n

que se interpon�a en la venta de un producto y darle la vuelta, haci�ndolo positivo

Siempre ha habido copys fant�sticos

Hay grandes l�neas en la historia de la publicidad

Ese "se rieron cuando me sent� ante el piano"

o el "caminar�a una milla por un Camel"

Hay miles de ellas, sabes...

Lo que quer�as hacerles entrar

es el hecho de que cuando hac�as publicidad siempre buscabas la gran idea

y hacer algo que aturdiera...

Queridos y torpes conserjes,

taxistas brutos,

recepcionistas descuidados,

y a todos los que tienen manos de mantequilla del mundo entero

S� que tenemos una maleta para vosotros

American Tourister, desde 20$

Era un placer en aquel entonces

ver la publicidad venir de 4,5,6 agencias

y te alegraba ver venir esas campa�as

Hoy miras la publicidad y te quedas 'wah, wah, wah'

Bob Dylan, Malcom X, John Kennedy y Fidel�Castro

Y el devenir es que fue casi como una cosa�prof�tica

Muchas de las portadas de Esquire que hice son debates culturales� anuncios, un manifiesto

que dicen: "Estos t�os est�n haciendo cosas fant�sticas ah�

Aqu� pasa algo, algo emocionante...

El Santa Claus negro fue una broma m�a para los blancos de Am�rica

Todos dec�an: 'Dios m�o, estoy a favor de los derechos de los negros

pero han ido demasiado lejos, y con medias negras'

Yo dije, que les jodan, este Santa va a bajar de la chimenea

y os va a cortar las pelotas

Mohammad Ali como San Sebasti�n

vino en pantalones de boxeo y le dije: "Mohammad quiero que poses as�

relajado, de la misma forma, pero con tu cabeza en agon�a

Odiaba el sistema, el status quo

est�bamos cambiando el mundo y todos lo respetaban

y entend�an realmente que estabas cambiando la cultura

creando declaraciones pol�ticas y gr�ficas

que te agarran por el coraz�n, por la garganta

y son manifiestos, sobre c�mo demonios crees que deber�a ser la vida

Y creo que es lo que he hecho, toda mi vida, con mi publicidad

Estaba vendiendo productos, pero tambi�n intentaba argumentar algo

La gran Publicidad puede, y debe, y a veces ha sido, evolucionaria, subversiva

seis, ocho, nueve... nueve..

...10, 9, 8, 7, 6, 5, 4, 3, 2, 1, 0...

Esto es lo que est� en juego:

crear un mundo en el que todos los hijos de Dios puedan vivir,

o caer en la oscuridad.

O bien amarnos unos a otros,

o deberemos morir...

Vota al presidente Johnson el 3 de noviembre

hay demasiado en juego para que te quedes en casa

El negocio global de la Publicidad sobrepasar� los 544.000 millones para el 2010

No puedes imaginarte hoy, la vida sin sat�lites

El 44% de los sat�lites que se lanzan, son para comunicaci�n comercial

Los sat�lites son el centro de las comunicaciones

Es gracias a los sat�lites estadounidenses

que se puede ver en la TV lo que pasa en la�Tierra

Los anuncios vienen v�a sat�lite

pero los sat�lites vienen de la publicidad

porque con el dinero de la publicidad podemos

pagar y lanzar sat�lites

El 75% de los ingresos de servicios de sat�lites viene de la televisi�n, y el 70% de los ingresos televisivos viene de los anuncios

Mi madre era muy callada, a mi padre no le ve�a

Fue conductor de ambulancia, volvi� de la guerra depresivo total

as� que la mayor parte del tiempo que pas� al crecer, �l se escond�a

y en la cena cuando com�amos no se dec�a una sola palabra, sabes...

nadie me hablaba de nada

y creo que la gente que son lobos solitarios

o que tienen que sobreponerse a cosas cuando son j�venes

creo que obtienen una fortaleza, que luego resulta muy �til

Todos pensaban que ser�a actriz: consideraban que era inevitable

y mi madre en un intento de sacarme de Poland�(Ohio),

me meti� en el teatro porque no pod�an pagar clases de baile

o lecciones de canto o nada parecido

y toda mi vida cambi�, porque todo era por/para el teatro

Y desde el primer momento que trabaj� en�publicidad

que fue en unos grandes almacenes

toda esa experiencia alrededor del teatro de todos esos a�os

me vino as�: zzzsss, y me sirvi�

Cambiarme a DDB me mostr� que estaba en lo correcto desde el principio

que era el oficio m�s emocionante en el que pod�as estar

y que era el sitio correcto para m�.

Pero era como algo impreso, aun para televisi�n

era como algo impreso en movimiento

Yo quer�a convertirlo en teatro

��No es maravilloso?

As� que dej� DDB y fui a Jack Tinker & Partners

y pens� quedarme ah� por un tiempo

y mientras estuve all� intent� que mis clientes

hicieran cosas grandes, que fueran muy dram�ticas

Todo el que haya sido alguien genial en anuncios, al menos en lo creativo

generalmente tiene esas dos cualidades:

son vendedores y del mundo del entretenimiento, todo en uno

y ella las ten�a a la perfecci�n

Era una �poca en que todos los aviones ven�an del ej�rcito

no pensaban en la comida, no pensaban en el�servicio,

cuando estabas ah�, era lo m�s mon�tono que pod�a�ser

todo el mundo parec�a como oficiales del ej�rcito

Pero la campa�a de la nueva Braniff, estaba sobre mis hombros

y ten�amos montones de papeles finos con ideas,

pilas y pilas y pilas

y las odi�bamos todas

Y ella baja a la habitaci�n

as� como por decimoquinta vez

y mira en la papelera, junto mi escritorio

y ve este trozo de papel fino arrugado

y tira de �l, lo mira y dice: '�Qu� es esto?'

'Se nos ocurre esto cada d�a', dije,

'pero lo tiramos, es demasiado obvio'

Y ella dijo: "�Obvio? �Es divino!"

Y dijo: "�Haced eso!"

"Brainiff International est� creando la aerol�nea m�s hermosa del mundo

Contratamos a Emilio Pucci para dise�ar nuestros uniformes

Nuestras azafatas llevan abrigos reversibles verdes, de corte abierto

cascos espaciales para proteger de la lluvia

trajes de astronauta rojos

y a veces, algo m�s c�modo

Y contratamos a Alexander Girard para rehacer nuestros aviones

Tenemos aviones azules, naranjas, amarillos...

Puedes viajar siete veces, sin estar en uno del mismo color

y en siete tem�ticas de color distintas

Y como viajamos a Mexico y Sudam�rica

o desde Per�, Brasil y Argentina

cha, cha, cha

Braniff International anuncia el final del "avi�n plano" (plain plane)

No te llevaremos a tu destino m�s r�pido...

...pero te lo parecer�

A Mary se le ocurri� la idea de pintar el avi�n

ella fue la que "vendi�" �y cr�eme no es poco� vendi� la idea a Braniff

y consigui� que la hicieran

Supervis� el dise�o de los uniformes,

contrat� a Pucci y a Alexander Girard,

tuvo a todos en el equipo implicados

Y la parte de publicidad

fue realmente la �ltima pieza, que fue: c�mo anunciar esto al mundo�

Una de las azafatas de Braniff International

que encontrar�s en el avi�n

vestir� algo como esto

Ten�amos a azafatas despampanantes de aquella

a las que les pareci� bien,

j�venes, hermosas y con preciosas piernas

e hicimos de volar algo divertido

La gente volaba con nosotros, por que era una experiencia teatral

Era una �poca en la que la gente adoraba el�marketing

lo entend�an, se lo pasaban bien unos con otros

El mundo lo hab�a pasado mal por la guerra, por la depresi�n, y a la gente le encantaban las ideas�divertidas

La vida era de repente... jovial

�Gire a la izquierda

�No puedo, me est� mirando

�Vale, gire a la izquierda

��Aqu� no!

"No importa lo mal que trates a un Rebel

es muy dif�cil da�arlo"

��C�mo lo estoy haciendo?

��Mucho mejor que ayer!

Necesitaban una serie de dramas, como una comedia televisiva o as�

les encantaba ese esfuerzo extra, lo divertido, el drama que les d�bamos

��Cuidado con el cami�n!

��Qu� cami�n?

��Detr�s del autob�s!

��Qu� autob�s?

"El Rebel ha sobrevivido a algunos de los peores conductores del mundo"

��Deber�a encender el limpiaparabrisas?

"Parece ser que los Rebel van a aguantar los desv�os imprevistos"

Empiezo a las 4 en punto de la ma�ana

En mi primer trabajo era entre las 5 y 5:30

En los 70, el ciudadano promedio recib�a unos 1.000 mensajes de publicidad a diario

Hoy d�a est�n cerca de los 5.000

Si las condiciones son las adecuadas

y est� todo listo, lleva unos 13 minutos

Un fiera de vendedor, muchas gracias, me�encant�

Si puedes encontrar ese n�cleo

la esencia de lo que ese producto es

de modo que si hablas de �l, sin importar c�mo lo haces,

la gente responder� y dir�: "S�, es cierto";

Pero si hablas de �l de una forma intensa y�memorable

dir� "S�, es cierto: voy a comprarlo"

Es un desaf�o decir lo adecuado, de la manera�correcta

para conseguir que alguien haga lo que t� quieres que haga

Y podr�s tener, y sin duda tendr�s, un efecto en mucha gente

Si quieres mover a alguien a hacer algo, tienes que conectar con �l

no puedes lanzarlo a la cara, con una explicaci�n, o una broma sobre ello,

tienes que llegarles de alguna manera

Trabaj� para el tinte de pelo Clairol

y les vend� la idea de mostrar juventud

con el lema: "Me deja ser yo misma"

Y tiene que ver con la gente conectando unos con otros

Supongo que recib�amos el mensaje "Oye, alguien que me da reconocimiento"

Bruce Gelb era presidente de Clairol

vino con un amigo y le dijo: �Quiero que conozcas

a la mujer que invent� a la 'generaci�n yo'

�No Bruce �dije� te equivocas

La 'generaci�n yo' estaba ah�, yo me di cuenta

y os lo se�al�, y os mostr� las pruebas de ello

En Nueva York a los peores empleados, los enviaban a las sucursales de lejos

tomaban al peor de sus creativos, y lo hac�an director creativo en San Francisco

Cuando entr� en el oficio, no hab�a muchos h�roes en lo creativo

Entonces creatividad no era una palabra que se usara tanto

El publicista era el de cuentas, el que ve�as en las pelis con traje gris

Mientras que los creativos no eran nadie

Eran como lacayos que ten�an en la agencia

y el de cuentas era el t�o importante

As� que pens� que quer�a ser el de cuentas

porque eran los t�os importantes, si quer�as ser un publicista, ten�as que ser de cuentas

y llevar traje, corbata, uno de esos divertidos sombreros, cosas as�

...que es lo que la gente hac�a entonces

Lo intent� por 6 meses, y fue el peor trabajo que he tenido

Al final hice una campa�a a finales de los 60, para un banco

Eran un banco de los antiguos, con sus viejos�clientes

que o bien estaban o muri�ndose, o a punto de�hacerlo

y trataban de reemplazar a esa gente por clientes m�s j�venes

Decid� que no hab�a nada de que hablar

as� que fui al presidente del banco y le dije:

'Sabes, creo que con el dinero llamaremos a compositores y escribiremos una canci�n

sobre los j�venes, y sus vidas, y c�mo est�n cambiando, cosas as�

Y no te puedo decir qu� canci�n es, no soy�compositor,

y no te puedo decir c�mo ser� el anuncio, no podr� hasta que tengamos la canci�n'

Y dijo: 'Eso... suena muy impreciso todo'

S�lo acabamos de empezar... a vivir...

...lazos blancos y promesas...

un beso de buena suerte y estaremos de camino

s�lo acabamos de empezar... antes que salga el sol...

Conseguimos que Paul Williams nos escribiera la�canci�n

"Acabamos de empezar" que fue n�mero 1 � 2 en todo el pa�s

As� que no s�lo conseguimos un 'hit' nacional

tambi�n hicimos unos anuncios bastante destacables para la �poca

porque no dec�an nada

salvo, "Tienes un largo camino por recorrer. Te queremos ayudar a llegar all�"; eso es todo.

Todo lo que hicimos fue reflejar las vidas de la�gente

y hacerlo de manera que le 'tocara' a la�audiencia

Y vinieron al banco en multitudes, a pedir dinero y�cosas as�

entonces el banco decidi� que no les quer�an, porque no tra�an dinero

no quer�an darles dinero, no ten�an avales,

as� finalmente decidieron cargarse la campa�a, y librarse de ello

pero mientras tanto, lo que hicieron con la campa�a fue

que consiguieron extenderlo a bancos por todo el pa�s

Y fue el comienzo de que recibiera atenci�n lo que estaba pasando en San Francisco

algo que finalmente sucedi�.

El estadounidense medio mira m�s de 8 horas de televisi�n al d�a

Hay 1.353 canales HD de sat�lite por todo el mundo hoy d�a,

esta cifra crecer� un 350% para el 2013

Hay 565 cadenas de TV por sat�lite en Estados�Unidos

El 70% de los hogares tiene 3 o m�s televisores

Crec� 'surfeando' desde que ten�a 12 a�os

fui al ej�rcito con t�os de Nueva York que hab�an terminado la universidad

y ya estaban en una carrera laboral

Perdieron una oportunidad en su juventud de�rebelarse

cuando estaban en su vigor f�sico, sexual

y con la habilidad de conectar con la vida

Estar� contento hasta el d�a que muera, de haber crecido en las playas de California

Soy Lee Clow y est�is en las oficinas de Los��ngeles

de TWDA Chiat Day

Soy presidente de operaciones mundiales y director del dep. creativo

Fui adoptado y criado por padres trabajadores de clase media-baja

que se preocuparon de continuar anim�ndome: "Vete a clases de arte, te han dicho que vayas"

Dibuj� un barco, con el humo saliendo en la direcci�n correcta de la chimenea

As� que siempre ten�a en mente, que mi arte podr�a ser mi modo de ganarme la vida

Entr� en el oficio en una agencia que representa todo lo malo del negocio publicitario

con un jefe sin escr�pulos, que hac�a lo que fuese para mantener un cliente

hac�a lo que fuera para conseguir un cliente

y b�sicamente despreciaba a todo el departamento creativo

Con �l era: "�C�mo de grandes quiere los logos,�Se�or? "

Todo lo que les preocupaba, era orde�ar a los�clientes

y darles lo que quer�an

esa mala f�rmula, que compone la peor parte de los trabajos de nuestra industria

Y casi parec�a deshonesto, dejar a los clientes dictarnos un trabajo mediocre

y pagarnos por ello, cuando nosotros aspir�bamos a hacer mejor

Yo era el jefe del 'comit� de fuga', porque dec�a: "�No podemos quedarnos aqu�!"

�Es un sitio del demonio, tenemos que ir a agencias que crean en lo correcto!

Y tuve la suerte de descubrir Chiat Day, que acababa de nacer

Jay Chiat y Guy Day eran de ese esp�ritu rebelde y�pirata

que yo estaba tratando de promover, y no el de esta otra agencia "lela"

Para cuando la dej�, dijeron: 'No le dej�is volver a entrar'

se dieron cuenta de que era un insidioso cancer para la empresa

porque predicaba la rebeli�n a los creativos: 'Rebelaos,'

'No podr�n hacer mierda, si no hacemos los anuncios para ellos:

sabes, '�Deber�amos estar al mando!'

Vino blanco de California y fruta de verdad

mezclada en barre�o... en una fiesta...

...en la playa

�y ahora la mezcla original viene en botella

'California Cooler, la de verdad'

�Ese es un sonido hermoso!

Me encanta esta ciudad, o sea, no me sacar�as de ella

Crec� en realidad en el West Bronx profundo,

en un vecinario irland�s cat�lico estricto

el barrio m�s salvaje de todos,

ten�as 15 peleas a pu�etazos, con 15 chavales

que acabaron siendo mis mejores amigos

pero ten�as que abrirte paso peleando, �sabes? Porque soy griego

Siempre tuve esta reputaci�n, de ser duro con los clientes

y lo hab�a sido, duro con los clientes,

ten�a esta gran idea, se la ense�aba, y luchaba para vend�rsela

y estaba tratando de que se hicieran ricos

Ten�a que arrastrarlos para que se hicieran ricos, volvi�ndoles locos

Puede emocionarme vender un nuevo tipo de�pluma,

'Guau, mira qu� pluma, qu� portaplumas, qu�sensible

d�jame venderte a esta hija de puta,

vaya pluma, sabes, tambi�n qu� obra de arte

Sabes, pod�as emocionarte sobre casi la nada

Mira los anuncios de Maypo

todos usamos el mando, y cambiamos pulsando,

y cuando cambias, ves una escena tras otra,

y pulsas ese mando hijo puta,

y ah� est� Mickey Mantle con un bate

"�Quiero mis Maypo!"

A Johnny Unitas �"�Quiero mis Maypo!"

Y pulsando el mando, acabas en:

"�Quiero mi MTV!"

Puedo conseguir que a MTV la acepten, todas las operadoras de TV por cable

aunque se hayan pasado un a�o cag�ndose en�ellas

"Llama a tu empresa de cable y di: 'Quiero mi�MTV'"

No ten�an valedores con las teles por cable

cuando dije a Bob Pittman: 'Conseguir� a estrellas del rock,�sabes,

y si lo hacemos a mi manera, conseguiremos a miles de fans del rock,

volviendo locos con llamadas a los operadores de cable'

Y dijo: 'No puedes conseguir a estrellas, todos nos�odian'

'El juego va a ser conseguir a estrellas del rock'

Y luego fue a ver a Mick Jagger y le consigui�:

"�Quiero mi MTV!"

Se puso el anuncio en San Francisco un jueves por la noche

a las 8:30 en Nueva York, que son las 5:30 en San Francisco

Y el operador de cable de all� llama a Bob�Pittman

le ponen el l�nea privada y dice

'Haced que quiten ese jodido anuncio de la tele"

Bob Pittman dijo, "lo quitar� enseguida"

Y el t�o de San Francisco dijo, "por cierto, me la�llevo"

��Te llevas qu�?

�La MTV ��Por qu�?

�Porque he tenido miles de llamadas

�Est� hecho! �En tres segundos!

��Quiero mis Maypo!

�Os tengo� os tengo por las pelotas!

�Tengo el anuncio!

Eso es publicidad, nena

Puedo hacer de Tommy Hillfiger una marca�importante y famosa

como en un par de horas, sabes

Es un visionario, ve cosas que la gente normal no�ve

Y piensa en qu� querran ver, antes que ellos sepan lo que quieren

Acababa de poner en marcha los anuncios de lanzamiento de MTV

Y desarroll� esta campa�a de publicidad, para presentar una marca desconocida

al mundo de la moda, de la ma�ana a la noche

�y lo hizo

Dijo, 'Tengo una idea, por qu� no ponemos las fotos de Ralph Laurent

que es un t�o viejo de pelo blanco; Calvin Klein, que parece un poco arrugado,

y quiz� Holstein� que est� muerto

Y entonces decimos, que t� eres el pr�ximo'

Dije: 'No puedes compararme a Ralph Laurent y Calvin Klein

no puedo compararme yo mismo, suena a chulearse o as�

Me veo a m� mismo mir�ndoles, como a dioses

�Le ense�� el anuncio que dice:

"Los 4 grandes dise�adores americanos de ropa para hombre son:"

Y luego C, y tal... rellenabas los nombres� Calvin Klein� Ralph Laurent� Perry Ellis

Luego T_ _ _ _ H_ _ _ _ _ _ _ _

�Qui�n sab�a qui�n era T.H.? La madre de Tommy"

'No quiero participar en nada de esto"

"Por supuesto, vio que le pod�a penalizar, dijo que no pod�a hacerlo"

�Se sent� conmigo y dijo: 'Escucha:

si quieres tener un nombre que se reconozca algo en este oficio

necesitas gastar millones de d�lares en publicidad, una y otra, y otra vez

y te llevar� a�os�

Si quieres que tu nombre se conozca ahora�mismo,

y que la gente busque tus prendas

necesitamos algo �nico como esto�'

�Siempre oigo el t�rmino "aparentemente escandaloso"

y si miro algo y pienso que es algo loco,

en los siguientes 2,3,4 segundos, o 20 segundos

te das cuenta de lo que has apostado,

pero que m�s vale que el producto sea bueno,

porque si el producto no es bueno, le voy a llevar a la ruina

Porque la gente va a querer comprarlo, y descubrir�n que es una mierda

�Tuve noches de no dormir

porque pensaba que ese iba a ser el fin de mi�carrera

Y de cuando en cuando pensaba, 'pero...

quiz� se conozca mi nombre, la gente mire las prendas y les gusten'.

Se puso el anuncio, y la gente se volvi� loca

Toda la s�ptima avenida dijo, 'qui�n se cree que�es'

'no es un dise�ador'...'Ralph y Calvin han trabajado a�os y a�os'

Estaba por debajo de Johnny Cousin, y a la semana siguiente le ten�a aqu�

Dije: 'No es una campa�a que haya so�ado yo,

es una campa�a que imagin� Mr. George Louis

y convenci� a mis socios, que deb�a ponerla en�marcha

No fue decisi�n m�a hacer esta campa�a

Estoy luchando como dise�ador, quiero lo mejor para mi empresa y mis prendas

pero me averg�enzo de verdad de ella'

Hicimos una valla gigante que pon�a las mismas�palabras

en la s�ptima avenida para fastidiar a Calvin

...y se hizo famoso de un d�a para otro, literalmente

Pero tambi�n me provoc� tal verg�enza

que me arremangu� y trabaj� tan duro, como nunca me pude imaginar

Sab�a que s�lo hab�a una manera de demostrar que lo que dec�an no era cierto

y era idear prendas asombrosas

As� que literalmente me arremangu�, y trabaj� como un animal

Asegur�ndome de que cada bot�n, cremallera, botonera, color, ajuste, tela

estuviera a la perfecci�n

George le puso el "turbo" a mi �xito, entonces despeg� todo�

empezaron los del "hip-hp", luego los rockeros, luego la moda urbana,

luego los padres, madres y chavales

Mi negocio creci� hasta ser multi-mil-millonario y global

La buena publicidad hace que la comida sepa�mejor,

hace que los coches funcionen mejor, cambia la percepci�n de todo

En el caso de "I Love New York" lo m�s extraordinario fue la m�sica

La m�sica sali� unas dos semanas antes que cambiara la publicidad

Y desde que la m�sica sali�, Nueva York cambi�

"Broadway s�lo hay uno: est� en Nueva York"

Creo que lo que puedes es manufacturar un sentimiento, el que t� quieras

Puedes crear cualquier sentimiento, que quieras que tenga la gente

"Especialmente por la noche"

Hay gente que sabe tocar el piano, o cantar

yo nac�, como otra gente de la publicidad, con el don de

sentir qu� es lo que te va a hacer sentir 'on'

�No me puedo creer que me comiera toooodo eso entero

�Lo comiste, Ralph

Las empresas de alimentaci�n gastaron 32.000 millones de d�lares en publicidad el a�o pasado

Las de coches gastaron m�s de 15.000 millones

Publicidad de campa�as pol�ticas: m�s de 2.600 millones (en 2008)

Este de aqu� es mi mantra, �ves?

"Simplicidad brutal"

He pedido a la gente que por favor simplifique sus ideas

�Se lo cambi� por "Brutalidad simple" un d�a...

No soy un rebelde, me dejo llevar un mont�n

�Esta mesa de aqu�? Es de cuando la escuela de�dise�o

Cada corte de aqu� es de la escuela de arte

Y est� conmigo desde entonces, nunca he cambiado de mesa en mi vida

No era un estudiante muy bueno, pero ten�a intuiciones

Es como ser el ni�o [del cuento], que vio al Emperador desnudo

Vi cosas, pero no supe qu� hacer con ellas

Aprend� en la Escuela de Arte en Nueva York, y vi la fealdad, y sab�a que era fea, y quer�a curarla,

y es una maldici�n, porque cuando ves esas cosas, no ves nada m�s

�No noto mucho el estr�s, soy un poco inconsciente,

lo que hace que sea bueno en esto, �sabes?

Rich es totalmente un t�o estresado

Rich es como un cable encendido

�Bueno, todav�a estoy demostrando a mi padre que soy bueno [en algo]

Vamos a pensar que es la clave de todo...

�Soy hijo de un t�o, que fue a la Escuela de Negocios de Wharton

y de una mujer que es pintora y naci� en Italia

Y creo que eso es perfecto para la publicidad

como si lo hubiera pedido as�

�Si el perro se hace pis, le echamos

Y no le gusto realmente mucho...

�Jeff puede ser muy distinto a m�, pero cuando damos vueltas a una idea

de alg�n modo hace 'clic'; hay un yin-y-yang que funciona

�Nuestro lema aqu� es: 'El Arte al servicio del�Capitalismo'

Viene de mi padre y mi madre

�Desear�a decirte que �ramos as� de listos, que sab�amos d�nde ir�a a parar

Nuestra meta era hacer buena publicidad de la leche en California

algo as� como relanzar este producto, que ha estado con nosotros

desde el principio de los tiempos

Lo promovimos como producto gen�rico, y la raz�n es

que no hay tal cosa como marcas de leche

si le preguntas a la gente qu� marca de leche compra te dir�

"la del brick rojo", o "la del 2%, esa es mi marca"

Las ventas de leche ca�an un 4% cada a�o, y as� cada a�o iban...

Todo el mundo dio la leche por sentado, y acabo siendo, "�me pones un Gatorade?"

Si eres Nike, o si usas Apple,

pones nuevos sabores, botellas, packaging, zapatillas,

pusimos botellas blancas de un gal�n, no ha cambiado desde 1993,

eso es un desaf�o de verdad

�La intenci�n, fue que la gente no se quedara sin�leche

lo cual implicaba comprar un poco m�s, y que se usara para no agriarse

Ten�an que hacer una presentaci�n, y no ten�a t�tulo, y pidieron a Jeff �qu� quer�is que pongamos arriba?

�Y pens�: por qu� no poner una pregunta tipo '�Tienes leche?'

�Y alguien le corrigi�: 'Jeff, eso no es correcto, deber�a ser, �tienes suficiente leche?'

�'Got Milk?' La mir� y es la frase m�s chorra� es�mala�

es cutre, no es ni correcta en ingl�s

�Y dije, "me gusta 'Got Milk', es algo molona. Es tan corta, que es casi nada: se ha ido antes de que digas las palabras

��Jajajaja� funcion�!

�La gran publicidad casi siempre empieza con algo que es cierto

�Eran cientos de millones de d�lares que se gastaban antes de esto en decir "la leche hace bien al cuerpo"

Decir que corr�as a toda prisa, y luego glu-glu-glu-glu

Y eso no es cierto, no tragas leche tras una carrera de 100 metros lisos

No creo que sea bueno

Lo cierto es que cortas fresas, las pones en los cereales,

te sientas y luego 'plag'

y no te queda mucha� 'agg, necesito leche',

y esa es la verdad� eso es todo

�No ten�amos ni idea de a d�nde llegar�a el 'Got�Milk?'

�Podr�amos gastarnos todo el tiempo y dinero, en cortar todos esos plagios

pero eso no har�a que vendi�ramos m�s leche

Pero lo m�s importante es que, nos estaban haciendo un favor

�'�Tienes baile?' Est� en todas partes� '�Tienes 'caballo'?

Es tambi�n muy sexual�

�No hay ning�n otro tipo de comunicaci�n que centre la atenci�n, como un anuncio

Tienes un tiempo l�mite para atraer a alguien, y tienes que hacerlo con calidad

Es como los haiku

Como ese anuncio sobre Aaron Burr de Got Milk

Cada plano se trabaja para conseguir algo

"Y ahora, hagamos esa llamada sorpresa

con la pregunta de hoy de los 10.000 d�lares �una dif�cil�

�Qui�n dispar� a Alexander Hamilton en ese famoso duelo?

Bien, vamos a los tel�fonos y a ver qui�n est� por ah�

�'�Hoda?' �Hola, por 10.000 d�lares �qui�n dispar�?

�'Abanbuu' ��Perdone?

�'Abanbuu'

�Me temo que se le est� acabando el tiempo

�'Abanbuu!'

�Lo siento, tal vez la pr�xima vez

�'Abanbuu'

Creo que intentamos entretener a la sociedad usando los productos, creo...

Y si un cliente lo oye y viene, '�no est�s pensando en mi producto?'

Por supuesto, pero creo que estamos aqu� cada d�a para hacer algo�

�as� como especial para conectar con la sociedad

con alguna forma de entretenimiento

�Le digo a la gente siempre, que es lo mismo que crear arte

creo cosas, y se las pongo delante a la gente, y les cambia

con un poco de suerte, les enriquece, les hace sentir algo

y es un 'subid�n' si le ocurre a cientos de millones de gente a la vez

Siempre diferencio entre las cosas que experimentas como persona o individuo

y vas y dices, 'guau, c�mo mola' y vas a cont�rselo a tus amigos;

y cosas que vives como individuo, pero que sabes que millones la est�n viviendo a la vez�

Es un 'happening' comunal en masa

y no hay tantas cosas que te ofrezcan eso en la�vida.

El a�o pasado, Time Warner factur� 8.800 millones en concepto de publicidad

Un anuncio de 30 segundos en "American Idol" cuesta 750.000 d�lares

El valor de Michael Jordan para Nike, se ha estimado en 5.200 millones de d�lares

Me llamo David Kennedy

Mi n�mero de ID es 1.944.793

De la marina estadounidense

Grupo sangu�neo O; y ateo

No soy ateo

Los creativos necesitan ese tipo de dualidad

sentirse muy seguros, de una manera profunda

a la vez que pueden arriesgar, e involucrarse mucho en el trabajo

De lo que he intentado preocuparme, es del entorno en el que trabaja aqu� la gente

dejarles relajarse, ser ellos mismos, ser�aventureros

�Has visto el nido? �Estuviste arriba en el nido?

Esta es una sala donde todos nuestros empleados se re�nen

hay todo tipo de actuaciones aqu�

alguien dijo una vez: "Wieden+Kennedy es como el instituto, pero con dinero"

Es m�s o menos lo que nos pasa

Pero vuelvo a las 3 de la ma�ana

es como el taller de Santa [Claus], �sabes?

Los b�hos no vuelven a casa a las 5 [pm]...

Es trabajo duro, t�o...

Es f�sicamente duro, mentalmente duro

Hay que luchar mucho, para que a la gente se le ocurran ideas locas

�Donde co�o est� la oficina de Kennedy?

Creo que la mayor�a de creativos son tan malditamente inseguros, que quieren creer que lo saben todo

pero saben en su interior, que est�n en un buen l�o desde que se levantan por la ma�ana

As� que si les dices: "Es como se supone que debes estar", a veces es como una liberaci�n

Esta es la oficina de David...

�y todo lo que ha tocado alguna vez, est� en esta oficina

Son chinchetas de pl�stico

y en este muro hay 100.000 chinchetas

"Fracasa m�s duro"

Les llev� cuatro d�as y cuatro noches, sin parar, hacer esto

El fondo est� hecho con chinchetas

Lo f�cil hubiera sido hacer el lettering con ellas, y dejar el muro en blanco

Eligieron el camino dif�cil

Es un concepto perfectamente ejecutado,��sabes?

Y creo que, esto debiera quedarse aqu� para�siempre

Es como Babe Ruth intentando golpear un "home�run"

Si fallas, fallas, pero debes intentar al menos arrear con el bate tan fuerte como puedas

He fallado m�s de 9.000 tiros en mi carrera

He perdido al menos 300 partidos.

En 26 ocasiones, me confiaron el tiro ganador... y�fall�.

He fallado una y otra, y otra vez durante mi vida.

Y esa es la raz�n, por la que he triunfado...

No he tenido un fracaso en toda mi vida�

�probablemente los tuve, pero se me han�olvidado

Porque no se aprende nada de un fracaso

Si te sientas a pensar por qu� has fracasado, te est�s jodiendo vivo

Porque tienes un negocio, y de repente te dices "George, ten cuidado"

Mi madre me dijo que tuviera cuidado, mi padre� todo el mundo me dijo que tuviera cuidado

�tu entrenador, en la escuela, en el ej�rcito te dicen, ten cuidado�

Y cuando entras en la publicidad, ah� realmente todo el mundo te dice que tengas cuidado,

en una reuni�n te dicen: "George, ten cuidado"

Todo el mundo quiso cargarse todo lo que hicimos, justo antes de hacerlo

�Sabes? Todos se pusieron nerviosos

��D�nde est� la ternera?

Trataron de cargarse el "�D�nde est� la ternera?", la semana antes de emitirse en�televisi�n

Los t�os dec�an: "Ah, no s�, quiz� nos den un buen 'pan' a nosotros"

�De verdad que es un pan grande �Un pan MUY grande �Esponjoso y grande pan

Los test dijeron: "de ninguna manera, bajo ninguna circunstancia lo emit�is"

��Eh, d�nde est� la ternera�? Creo que no hay nadie por ah� atr�s

Hemisferio izquierdo entrenado, con un MBA [en�negocios]

gente con una mente entrenada a procesar�datos

que basicamente son el pilar de muchas�empresas

no hay creatividad, no hay intuici�n,

no hay confianza, no hay valent�a,

La gente cree que si esl hielo es de tres pulgadas de�espesor

que es demasiado justo de espesor

Lo que intento decirle a todo el mundo es

tienes el poder de hacer lo que est�s haciendo

Todo debiera ser tan ambicioso

En Ally, consegu�amos una nueva cuenta y lo primero que hac�amos

era estar tan malditamente absorbidos por esa�empresa,

que casi era como ser due�os de ella

y despu�s �bamos tras la "verdad del producto":

ideas intensas, presentadas con sencillez

Presentamos una nueva empresa, FedEx

�necesito estar en Nueva York el lunes, Allegheny el martes, Nueva York mi�rcoles, Los �ngeles jueves, Nueva York viernes, �entendido?�

As� que quiere trabajar aqu�, �por qu� cree que merece trabajar aqu�?

Se�or, creo que voy a encajar, tengo una mente�avispada

Excelente, �puede empezar el lunes?

�Conclusiones, Gill, Bill, Bob, Carl, Fred, Lou, Dork, Aven, Ted?

El negocio va bien, a trabajar, gracias por acudir a esta reuni�n

�Pete estuvo en el banco, le pondr� al cargo en Pittsburg -Pete, Pete, Pete

Pete es perfecto para Pittsburg, �le puedo llamar Pete?

En este mundo r�pido, con tanta presi�n de "hazlo para ayer"

�no le alegra saber que hay una empresa, que puede mantenerse al ritmo?

"Cuando absoluta y positivamente, tiene que estar ah� al d�a siguiente"

Me enfrentar�a sin duda a cualquier tirano, antes que a un comit�

Los comit�s por regla general no aceptan ning�n�riesgo,

para eso se crean, para que la culpa sea�compartida

Miran algo y dicen: 'Oh, es interesante�', quiz� 'Interesante'

Har� una prueba final, si me gusta�

Muchas veces la gente piensa en el riesgo, en t�rminos de desafiar lo convencional

y es una forma de riesgo, pero no creo que sea la m�s importante

es casi un objetivo f�cil, �sabes?

Creo que el riesgo real, viene al estar dispuesto a ser realmente aut�ntico

Todo el truco de este oficio, est� en dejar de pretender ser una agencia de publicidad

y hacer que el cliente se olvide de que es un�cliente

y sentarse en la mesa y decir, 'Bien, �qu� vamos a hacer?

�C�mo vamos a emocionar a la gente?'

Lo que hacer diferente a la publicidad, es que tenemos que convencer al cliente, el t�o de la empresa,

para que "compre" nuestra idea, y tras ello, ense��rsela al consumidor

Y tienes que ser capaz de hablar con gente que no es como t�

y convencerles de hacer cosas, que no son como para ellos

Un anuncio de 30" durante la SuperBowl cuesta 2,7 millones de d�lares

Hicimos un anuncio famoso de las ranas de la Superbowl

todo el mundo las oy� hacer: "Bud-wei-serrr"

Y en la siguiente Superbowl, la gente de marketing de Bud me dijo:

"No hemos sacado nada de lo de las ranas, vamos a matar la campa�a"

"Matar la campa�a", interesante, m�s bien, deber�amos crear unos personajes que se carguen a las�ranas

�Sabes? Y matamos a las ranas en la Superbowl

Y todo el mundo pens� que era una idea loca

excepto August Busch tercero, que es como el aut�crata dictador que lleva la empresa

fue: "Es como una peli. Es divertido, me gusta. Me gustan los lagartos. Son divertidos"

Pod�as ver a los de marketing as� en plan: 'Dios m�o'� no ten�an opci�n

�Guau, no soy electricista, pero eso debe de ser�peligroso

��Madre m�a!

��Guau, brillante!

�Franky, al final, toda rana tiene que "croascar"�

�Eso no tiene gracia �Ehhh, me r�o cuando estoy triste

�Eso qu� tiene que ver con cerveza?

Simplemente quieres tomar parte en ello, decir '�Has visto eso? Lo he pillado'

Si hay una verdad en ello, no es una verdad sobre el producto

no es ni una verdad de tu relaci�n con el producto, cuando lo compras

Suena a locura, pero creo que lo que dices es: "Soy parte de la gente que entiende este humor"

"Soy parte de ese grupo" Quieren ser parte de esa comunidad, y la cerveza se convierte en la tarjeta de identificaci�n

Quiero decir, por eso funciona

Las marcas son como la gente, algo as� c�mo:

"�crees que esa marca es interesante? �la tomar�s para cenar? �es siempre lo mismo?

�o a veces es divertida, a veces es seria?"

Hay un anuncio en blanco y negro, para Harley Davidson de hace a�os

con el logo de Harley tatuado en el brazo de alguien, y b�sicamente dec�a:

'�Cu�ndo fue la �ltima vez que sentiste una pasi�n as� por algo?'

Es de locos, cu�n apasionada puede sentirse la gente por las marcas

Como si las marcas fueran gente interesante, fascinante, intelectual,

a las que asignaras un lugar de qui�n eres t�

Lo interesante del branding es que das una idea, no s�lo al consumidor

sino tambi�n a la empresa misma, de qui�n es�ella

y un sentido propio, �entiendes? Y un sentido de rol y de su responsabilidad en la gran econom�a

Eso es casi, como ser una matrona para [que nazca] algo asombroso

Creo que tenemos aspiraciones mayores para nuestros clientes

y m�s pasi�n sobre lo que pueden, deben, o debieran intentar ser

que la que tienen ellos

Tratamos de decirles, 'Eh, puedes ser m�s que una empresa de coches

puedes ser m�s que una empresa de comida para animales

puedes aspirar a dar amor a los perros, en vez de s�lo darles comida

Lanzar� un tiro, pero no lo convertir�, nunca lo�hago

Pero si grabas como entra, puedes editarlo, y hacer como que la meto

�Ah� tienes! Ahora j�ntalo con la primera parte y�listo

Creo que a cualquier persona competitiva

la motiva tener que demostrar algo

da igual que sea a tu padre, o a Jay Chiat

pero si quieres transmitir pasi�n por el oficio

creo que casi tienes, que atacar de una forma as��rebelde

m�s bien que, de forma m�s organizada

Y creo que ese esp�ritu rebelde, de ser el David contra el Goliat,

sea Chiat/TWDA contra las grandes agencias de Nueva York,

o sean los clientes peque�os contra los grandes

�No es m�s divertido, ser el peque�o que le da la patada al grande?

Quiz� es, porque no pude dar patadas en el trasero en el instituto a nadie

que vi que un modo en el oficio, de usar mi creatividad

como jiu-jitsu, en t�rminos de poder asaltar al grande y ganar

Este es el equipo original de Apple, que lanz� el Macintosh

Cada a�o con la Superbowl, alguien llama para hablar de 1984

la gente intenta explicar por qu� fue un gran hito:

algunos apuntan al hecho de que no ense�amos el producto

o a la gran audiencia de la Superbowl, y a que nadie hubiera hecho algo tan dram�tico

otros se�alan al hecho de que s�lo lo emitimos una vez

Pero realmente creo que es uno de esos�

todo sucedi� tal como deb�a

N�mero 1: est�bamos presentado algo, que era�revolucionario

El Macintosh y la interfaz gr�fica con rat�n, lo cambiaron todo

�Cada cu�nto en la historia de la publicidad, puedes decir de verdad a la gente, que hay algo grande disponible?

Y que puedes comprarlo

N�mero 2: ten�amos un cliente que cre�a en que cambiar�a el mundo, y que dijo:

'Hacedme un anuncio que no se parezca a nada que se haya hecho hasta ahora'

3: lo que pasaba en Inglaterra con directores, se hab�an convertido en directores de pel�culas

estaban definiendo un g�nero en la publicidad, que no hab�a llegado a los Estados Unidos

Y cuando la Junta Directiva asustada dijo:

'Esto es est�pido, la empresa depende de este ordenador, �y vais a gastaros ese dinero en un anuncio que ni lo ense�a?'

Antes de la Superbowl, Jobs y Wozniak se dijeron: 'Yo pago la mitad, si t� haces lo mismo'

"Hoy celebramos el primer glorioso aniversario, de las Directivas de Purificaci�n de la Informaci�n

Hemos creado, por primera vez en la historia, un jard�n de ideolog�a pura

Donde cada trabajador florecer�, lejos de las plagas de confusas y contradictorias verdades

Nuestra Unificaci�n del Pensar, es un arma m�s poderosa que cualquier ej�rcito o armada en la�Tierra

Somos un pueblo, una voluntad, una resoluci�n, una causa

Nuestros enemigos hablar�n hasta su muerte, y los enterraremos en su propia confusi�n

�Nosotros prevalerecemos!

El 24 de enero, Apple Computer presentar� el Macintosh

Y ver�s por qu� 1984, no ser� como [la novela de] "1984"

Todo lo que se hizo para lanzar ese producto

se hace ahora de otra forma, gracias a ese [mismo] producto:

la edici�n de pel�culas, la edici�n de m�sica y�sonido,

todas las herramientas de producci�n para TV

todas las herramientas que usamos para producir anuncios en revistas, inserciones en�prensa

Y hasta el d�a de hoy digo, que todas las empresas de ordenadores hacen sus anuncios en un Mac

Dedicado a los locos, los inadaptados, los�rebeldes

los que crean problemas, los que no encajan con el molde establecido

los que ven las cosas de manera distinta

no les gustan las reglas, y no respetan el "status�quo"

puede cit�rseles, o estar en desacuerdo con ellos; glorificarlos o vilipendiarlos

pero lo �nico que no es posible, es ignorarlos

porque cambian las cosas... mueven a la humanidad hacia adelante

y donde algunos pudieran ver a unos locos, nosotros vemos a genios

�porque los que est�n suficientemente locos para pensar que pueden cambiar el mundo,

son los que lo consiguen...

No era para nada un comunicador, de hecho, era un chico muy callado,

cuando llegu� a la publicidad, creo que hasta que m�s de los 30, no me atrev� a hablar en una�reuni�n

y ofrecer mi opini�n sobre lo que fuera

"Si la Tierra estuviera inclinada un poco m�s a la�izquierda

probablemente no hubiera sucedido

Si los continentes hubieran esperado un d�a o dos m�s, a empezar su deriva

ser�a para dudarlo

Y si la lluvia no hubiera ca�do ese d�a, ni la luna hubiera estado llena

�Qui�n sabe?

Quiz� no hubiera una ciudad llamada Vergeze

o su manantial, llamado Perrier

Mi padre era un t�o que hac�a de todo, durante la�Depresi�n

y tuvo dificultades para ganarse la vida, como mucha gente entonces

y fue jinete, dibujante, divertido, y un buen vendedor, y todas esas cosas

Aun as�, fue esencialmente un fracasado

y al final le llevaron a la 'trena', por firmar cheques falsos

Despu�s de eso, no le vi mucho

y creo que, con los problemas de mis padres, mi padre que no estuvo mucho...

las emociones fueron una parte de mi vida que siempre falt�,

Y creo (no soy "loquero" ni he ido mucho a�ellos)...

pero sospecho, que la publicidad fue como una v�a, para expresar algunas cosas que no he experimentado en mi vida

Ech� en falta muchas cosas, esas maravillosas familias a las que a�n admiramos

Y creo que hay mucho de eso en mi trabajo

Cuando los americanos "compran" esa experiencia Hal Riney

cuando compran esas campa�as, creo que muchas veces compran lo que quisieran que fueran sus vidas

Un sentimiento de su infancia, o algo que pudo ser mejor,

si hubieras tenido ese padre, esa madre, o vivido en ese tipo de casa, o en esa peque�a ciudad

En una �poca de Am�rica que la gente hubiera deseado que sucediera, y quiz� nunca fue as�

Pero la gente no lo entiende, y creo que es por c�mo lo vives como persona

realmente, es d�nde �l deseaba que estuviera su�vida

Y est� recreando eso, y es tan evocador y atractivo, que est�s sinti�ndole a �l, est�s viviendo a ese hombre

Beb�a un poco m�s en esos d�as, y hab�a un bar bajo la oficina,

as� que sol�a hacer mucho trabajo ah�, y tomar Bourbon mientras trabajaba

Y escrib� 3 � 4 anuncios para la campa�a... en unas 2 horas y media, all�

Y un t�o me pregunta '�Qu� est�s haciendo?' 'Bueno, escribiendo una campa�a

para la reelecci�n del presidente', y dijo 'Seguro, Hal, t�mate otra bebida'

Es por la ma�ana otra vez en Am�rica

Hoy ir�n a trabajar m�s hombres y mujeres, que nunca en nuestra historia

con las tasas de intereses el doble de bajas que en 1980

Casi 2000 familias hoy comprar�n un nuevo�hogar

M�s que nunca en los �ltimos cuatro a�os

Es muy com�n que sea su voz la que cree este�sentimiento

y hay una cadencia en ella que es terriblemente�relajante

pero creo que tras un rato, ya no prestas atenci�n exactamente a lo que dice

sino al sentimiento que crea, uno c�lido y sereno

que era perfecto para un t�o como Reagan

�Es de d�a de nuevo, en Am�rica

y bajo el liderazgo del presidente Reagan el pa�s est� m�s orgulloso, fuerte y mejor

�Por qu� �bamos a querer volver a d�nde est�bamos, algo menos de cuatro a�os antes?

Nunca olvidar� la primera vez que le mostr� al presidente los spots

se sinti� roto, dijo '�jala yo fuera as� de bueno'

Reagan entendi� el poder de la emoci�n y de lo�publicitario

Para �l una campa�a [pol�tica] era publicidad

As� que juntamos a los 150 periodistas, los m�s esc�pticos del mundo

y les ense�amos los anuncios� y silencio�sepulcral

Obviamente les hab�an emocionado los anuncios

Unos cuantos menearon la cabeza, dijeron que era genial,

y luego otros esc�pticos dijeron: 'Nos est�is manipulando de verdad'

Y dije: "Afortunadamente la gente del pa�s no lo ve como vosotros"

Hal era todo mover a la gente por la emoci�n,

sea por los anuncios para Gallo o Saturn, que hizo luego en su vida

Son los mejores anuncios hechos para pol�tica, y puedo testificarlo, llevo 40 a�os en pol�tica

Hay un oso en los bosques

para algunos, el oso es f�cil de ver; otros no lo ven en absoluto

Hal Riney es el demonio� y tambi�n el �ngel

Riney estaba en que hab�a responsabilidad del anunciante, de que la gente supiera que eso era un anuncio

y que cuando hablas a alguien, a la vez le hagas ver claro que es en forma de publicidad,

pero ese mundo se ha ido ya, �sabes?

Muchas de las cosas que sucedieron en el nombre de la publicidad, ahora se ciernen sobre�nosotros

de formas absurdas y parecen otra cosa

Ya no se trata de los anuncios, es cualquier cosa

Todo es un anuncio: un especialista

una pintada en la pared, las t�cticas de guerrilla,

pel�culas o teatro, el 'placement' de productos

y as�, m�s, m�s, m�s�

Es como el aire y el agua, est� alrededor tuyo, y te sucede

Siempre me aterroriz�, Dan Wieden

siempre va a decirte exactamente lo que piensa

Hacer gran publicidad es un proceso muy emocional, muy dif�cil

no es para los d�biles de coraz�n

Fue inusualmente emocionante, estar presente en el nacimiento de algo como eso

que parece un 'golpe' en el nervio en lo cultural

Algunas cosas no se ven mientras las haces,��sabes?

De otra forma, no podr�as hacerlas de la manera�adecuada

Estaba claro que la misi�n #1 de Nike era proveer a los atletas

pero fue a finales de los 80 que la definici�n de atleta, se expandi� m�s all� de los profesionales patrocinados

a Nike se le suele atribuir el 'boom' del jogging en Estados Unidos

porque Bill Bowerman, cofundador de la empresa, 'import�' el jogging a Am�rica,

si se puede imaginar decir eso�

Hab�a visto gente haciendo jogging en Australia, o Nueva Zelanda, o algo as�

La gente hab�a empezado a correr realmente por�'fitness',

lo que no hab�a ocurrido mucho antes de eso

Todo lo que quer�a hacer Nike, era inspirar a la gente para que participara en deporte

es una misi�n bastante buena para una empresa

Realmente la inspiraci�n vino de un hombre, que estaba a punto de ser ejecutado por asesinato en Utah

y sus palabras finales al pelot�n de fusilamiento fueron: '�Hag�moslo!"

Y as�, que pens� que probablemente me gustaba la parte de "Hazlo"

Esa no es la versi�n que escuch� cuando llegu� a Nike

seguro que no quer�an que nadie lo supiera, que esa era la g�nesis de la frase

Ninguno de nosotros le prest� mucha atenci�n, pensamos: 's�, eso funcion�'

Y creo que lo que pas� es, como muchas cosas en la vida,

que a veces son las cosas que pasan inadvertidas, que no ves realmente,

que la gente empieza a sacar lecturas, m�s all� del deporte

Creo que estaban sorprendidos y encantados

pero como admitir�an, tambi�n totalmente anonadados, por el impacto que tuvo

�Creo que es algo bueno que aplicar a la vida

�"S�lo hazlo"

�Hace parecer que todo el mundo puede hacerlo,��sabes?

�Como que me dio una patadita� �sabes? Me dio nueva vida con mi carrera

�"S�lo hazlo", haz lo que quieras�

�Era el �ltimo a�o del instituto, y me animaron a que pidiera salir a esa chica

y para conseguir el �nimo para preguntarle, y�funcion�

La gente lo aplicaba a todo aquello que pospusieron, dej�ndolo para m�s tarde

o a lo que evitaban enfrentarse

Me escribieron mujeres que dec�an: 'Finalmente solt� la bomba'

Obteniendo el divorcio, bas�ndose en el esl�gan de "S�lo�hazlo"

Empec� a recibir cartas de gente con problemas emocionales, o con todo tipo de temas

en los que esta frase, y esta forma de mirar al mundo,

se encontraron con algo mucho m�s profundo de lo que siquiera est�bamos hablando, �sabes?

Hubo una mujer, Janet Champ, trabajando en nuestra agencia con Charlotte Moore,

y esas creativas empezaron a hablar desde dentro, de sus experiencias, p�blicamente

Sacaron esa discusi�n, sobre qu� significa realmente ser una mujer en el mundo actual

y de c�mo las mujeres buscan un sentido en el mundo, y�fortaleza

Lo pusieron todo todo all�, era muy personal, creo que incluso era una foto de la madre de Janet, la del anuncio

Estaba hablando en la Universidad de Oregon y me dijeron: "�Hizo usted ese anuncio de mujeres que hablan de las mujeres?"

"Dios m�o, lo arranqu�, se lo pas� a mi hija har� 3 semanas y le dije: 'Eso es lo que trataba de decirte'"

�Si me dejas jugar

�Si me dejas hacer deporte

�Me gustar� m�s a m� misma

�Tendr� m�s autoestima

�Si me dejas hacer deporte

�Si me dejas jugar

�Tendr� un 16% de probabilidades menos de tener c�ncer de mama

�Sufrir� menos depresiones

�Si me dejas hacer deporte

�Ser� menos probable que le deje a un hombre que me pegue

�Ser� menos probable, que quede embarazada sin quererlo

�Aprender� aprender� aprender� lo que significa ser fuerte... ser fuerte

�Si me dejas hacer deporte

Quiz� el "Just do it" hizo a m�s gente saludable en el mundo

quiz� se levantaron y lo hicieron: correr y jugar, y estar m�s sanos

pero la raz�n por la que la campa�a tuvo �xito

es porque una emoci�n agradable humana, la noci�n de que podemos estar m�s sanos,

estaba de repente en sinton�a con una misi�n�corporativa

y que vendi� un mont�n de equipamiento a la�gente

Y nos gustan, nos gustan esas dos cosas juntas

No sospechamos de estas cosas, si van en la misma direcci�n

A la gente no le importa que les vendas cosas

si entiende por qu� se le presenta as�, y disfruta del proceso...

Al mismo tiempo, sabes, desear�a que,

la gente entendiera que las marcas puede ser�peligrosas

son como un canal de TV, que al instante tu cuerpo sintoniza

y si te gustan, las escuchar�s; como un perro que espera a que pase algo

y es una atenci�n como peligrosa, de la que se puede abusar

y el mayor abuso, es cuando se trata a la gente como idiotas

les tratan como si no tuvieran sentido del humor, o como si fueran tontos

esa ser�a la mayor inquietud

No me gusta nada que mis hijos vean mala publicidad

soy como cualquiera, pienso que es mala para�ellos

Creo que entiendo por qu� la gente desecha la publicidad, porque mucha de la publicidad es basurilla

No est�n realmente tratando de hacer algo creativo, iluminador e inspirador

apuntan muy bajo, algo como:

'Queremos una pieza de comunicaci�n de 30", que le diga a la gente estas cinco caracter�sticas de producto"

Eso es, como que no muy ambicioso; puedes hacer tant�simo m�s�

Veo muchos anuncios en la tele y pienso: �no habr�a nadie en la sala, que dijera 'no es interesante'?

�Nadie se preocupa de eso?

Alguien tendr�a que decir eso, en cada sala donde se decida aprobar una publicidad

Cada a�o, un ni�o t�pico ve unos 20.000 anuncios en TV

Creo que es f�cil ser esc�pticos con la�publicidad,

porque no nos supervisamos a nosotros, y hacemos cosas que la gente quiere en su interior

�Nos merecemos en parte el enfado

Los norteamericanos ven 61 minutos de anuncios cada d�a� en Internet, TV, y m�viles

El 65% de los americanos piensan que est�n siendo "constantemente bombardeados con demasiada" publicidad

Mi padre estaba en la profesi�n

as� que llegu� a pensar, que la publicidad era la profesi�n m�s horrenda en el que se pod�a estar

Se quedaba hasta tarde, lejos de la familia, y conversaba mucho tiempo,

conversaciones �ntimas, con gente que ni siquiera le gustaban

y era tan majo con ellos, casi como una doble�cara

Era un gran hombre, sabes, y simplemente pens� que la profesi�n era algo que evitar a toda�costa

Es lo que nos atrajo a estar juntos

ese mutuo amor-odio por la profesi�n, sabes,

me pas� 15 a�os en Chicago antes de mudarme�aqu�

y odiaba la publicidad

Sol�a mentir, decir a los maestros de los ni�os que era dise�ador

no mentaba una palabra sobre publicidad

La mayor�a de la publicidad es ofensiva, intrusiva

exasperante, molesta, e intelectualmente basada en el m�nimo com�n denominador

as� que es un oficio en que es dif�cil, seguir sinti�ndose orgulloso

Pero es que creo que, cuando la publicidad se hace bien,

el muro o valla que reverencian a una marca, con arte y belleza,

pueden llegar a ser parte de nuestra cultura, en vez de un tipo de contaminaci�n

Hay 17.500 fotos para esta sesi�n

este es como el grupo final, para las verticales

y hay como quince aqu� con el baile

y creo que las elegidas est�n ah�, de arriba a abajo, esa es una�

�pero tambi�n es lo que funciona en conjunto...

�hay algo m�s de car�cter, y lo hace todo un poco m�s espec�fico�

�el pelo siempre est� bien�

�cu�l es la forma esta serie va a tomar�

Trajimos a este instructor de baile latino

y dijo "Este ritmo, ahora mismo es la samba"

y empez� a hacer la samba, con distintas compa�eras

mostrando las distintas partes del baile

fue divertido, porque le trajimos en plan�consultor, y estaba hablando de ello, y empez� a bailar

y toda la agencia se puso alrededor, y supimos que era un tema muy especial

�Tenemos la toma contra pantalla verde?

�Tenemos algunas im�genes del baile "scat" que usamos al principio, para descubrir c�mo iba a funcionar?

Estas cosas acaban ah� fuera por el mundo, como arte

Sabes, si vamos atr�s un par de siglos atr�s, en�Par�s

Toulouse-Lautrec estaba haciendo carteles que iban por Par�s

invitando a la gente al Folies Berg�re

Hoy se considera arte, y hay muchos libros de arte de tapa dura, con obras de Toulouse-Lautrec

Pero de aquella, s�lo intentaba conseguir que la gente fuera a tomarse unas bebidas

pagar la tasa de admisi�n y entrar al Folies�Berg�re

Por eso, creo que estamos en el oficio del arte, cuando lo hacemos bien

Estamos de camino, viajamos un mont�n

Veamos, creo que tengo un viaje hoy a�

�Atlanta ��D�nde? �Atlanta� S�

��Qu� vas a hacer all�? �No estoy muy seguro

He tenido una vida muy grande, una vida muy�ocupada

pero ten�a la energ�a, nac� con esa energ�a, est� en mis genes. No me canso

Quiz� porque no tengo temor. Creo que el miedo es un potent�simo... sedante

Este es un oficio de rechazos. Se "matan" las cosas todo el tiempo

Empiezas a trabajar, algunas ideas te las cargas t� mismo,

se las ense�as a tu compa�ero y �l/ella se carga�ideas,

se las muestras al cliente, y se carga algunas ideas

y se las ense�a al grupo de control y se cargan un par de las ideas

y luego se las ense�as otra vez al cliente; y decide que no le gusta despu�s de todo, porque lo vio su mujer...

Y eso a veces puede llevar un a�o, el proceso, sabes, puede tomar un a�o

Es muy estresante y deprimente que se carguen as� las ideas

as� es que tiene que haber un ambiente que te refuerce alrededor

porque la gente tiene que levantarse del suelo, y volver a empezar de nuevo

Este oficio, no es un trabajo de comit�s, no es un trabajo de f�rmulas

no es un trabajo as�, no es un oficio que vaya de nada de eso

No es de las grandes agencias, ni de otra cosa

se trata simplemente, de unos pocos realmente�buenos

Y si eres bastante afortunado, como yo he sido,

de tener a alguna de esa gente a tu alrededor,

probablemente podr�s triunfar: porque no hay muchos de ellos, te lo digo yo

Hay mucha gente en este oficio, pero solo unos pocos realmente buenos

y s�lo una cuanta gente que tiene la oportunidad de hacer un buen trabajo

Las agencias emplean a m�s de 182,600 personas en Estados Unidos. Hay unas 26.000 agencias publicitarias por todo el mundo

El 80% de la publicidad la producen s�lo cuatro grupos de empresas internacionales

�Puedo decir otra cosa m�s?

No creo que ninguna organizaci�n o carrera laboral tenga �xito

Si no hay una buena cantidad de ese cari�o, de la vieja escuela, implicado...

y un profundo sentido de afecto unos por otros, por la gente con la que trabajas

Y lo que consigues� si te aferras a eso, y tomas tus decisiones con eso en mente

incluso cuando hay que tomar decisiones duras... creo que eso marca la diferencia

Tiene que ser algo m�s que un arte odiado; tiene que ser m�s grande que eso

es el modo en que las grandes empresas sin alma, de que realmente tengan una�personalidad

e interaccionen con la gente de una manera, esperemos, significativa

Muchas veces no tienen un modo de interactuar con el mundo

son como grandes bestias solitarias en sus cuevas, sabes,

y les ayudamos a salir fuera�

Creo que los artistas tienen una necesidad, de expresarse y contar historias

y si dejaras la sociedad capitalista, y crearas una socialista/comunista

en la que no hubiera necesidad de publicidad, porque s�lo puedes comprar un tipo de jab�n, o de coche

la gente no dejar�a de contar historias y de convencerles de cosas

Y si no se dijeran: 'compra este coche, compra este ordenador'

se dir�an: 'debi�ramos derrocar a este gobierno', 'debemos cambiar las cosas'

Pero siempre habr�a alguien con un mensaje...

Nunca he tenido miedo de mi talento o mis ideas, o pensamientos

o de experimentar, o de aprender� me encantan las ideas nuevas

Si alguien viene con una idea mejor que la m�a� �me encantar�a!

Para m� es la celebraci�n de ese rayo que [te]�golpea,

alguien que se tropieza con algo y dice '�Dios!'

"Creo que esto es algo muy muy importante o muy 'cool'", �sabes?�

...y la gente siente eso

As� que si hablas con honestidad, y utilizas esta profesi�n para hacer eso,

�pueden salir unas 'mierdas' alucinantes!

Creo que la creatividad puede resolverlo todo� todo� �todo...!

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