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Outubro de 2011
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Por todo o mundo, f�s devotos chorama morte de Steve Jobs,
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a for�a da natureza por detr�s da Apple.
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00:00:14,160 --> 00:00:18,160
Ele distorcia a realidade, com
uma mistura de carisma, ousadia
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00:00:18,240 --> 00:00:23,720
mentiras, autoconfian�a, autoilus�o
e ambi��o desmedida.
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00:00:26,760 --> 00:00:29,880
Os produtos de alta tecnologia da Applefazem furor...
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� bonito.
� muito sexy.
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00:00:32,600 --> 00:00:36,640
... e definem o consumo "cool"em todo o mundo,
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00:00:36,720 --> 00:00:39,880
tendo sido glorificados pelo homemque personificava a marca.
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00:00:39,960 --> 00:00:41,920
Funciona �s mil maravilhas.
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00:00:42,000 --> 00:00:44,480
T�m t�o bom aspeto,
que quase d�o vontade de lamber.
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00:00:44,560 --> 00:00:45,640
� inacredit�vel.
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00:00:45,720 --> 00:00:49,600
Ningu�m tinha aquela mistura
de arrog�ncia, humildade,
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00:00:49,680 --> 00:00:52,000
talento e presen�a
que o Steve Jobs tinha.
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00:00:52,360 --> 00:00:57,320
Ele mudou a m�sica, o cinema
e a inform�tica v�rias vezes,
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00:00:57,400 --> 00:01:00,440
criou setores de atividade
de que nem sab�amos que precis�vamos.
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00:01:00,520 --> 00:01:02,360
Jobs era um perfecionista...
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Para o Steve, tinha tudo a ver com gosto.
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00:01:04,120 --> 00:01:07,120
Era como algu�m que escrevesse
um excelente tema musical.
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... e um tirano.
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O Steve Jobs a gritar com algu�m,
com toda a sua for�a,
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era uma coisa muito assustadora
para a maioria das pessoas.
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00:01:14,480 --> 00:01:17,520
Como � que um estudante que desistiu da faculdade, onde consumia droga,
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cria umas das empresasmais bem-sucedidas em todo o mundo?
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O passado hippie fez dele um bilion�rio mais bem capacitado.
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Esta � a hist�ria de como Steve Jobs levou a Apple
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de uma garagem suburbana� supremacia global.
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STEVE JOBS
O BILION�RIO HIPPIE
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A Apple nunca foi uma empresacompletamente convencional.
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As suas origens est�o na Calif�rnianas d�cadas de 1960 e 1970,
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00:01:54,160 --> 00:01:58,040
altura em que o jovem Jobs se encontravano centro de dois mundos opostos:
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o movimento hippie e a inform�tica.
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00:02:09,000 --> 00:02:12,680
Pass�mos muito tempo
a passear no Volvo que ele tinha.
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00:02:12,760 --> 00:02:16,680
A �nica coisa que me lembro de ouvirmos
eram as cassetes do Bob Dylan.
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Ouv�amo-las vezes sem conta.
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Nascido em 1955, Jobs foi adotado por uma fam�lia humilde
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e cresceu no Vale de Santa Clara,
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local que estava a tornar-se maisconhecido como "Silicon Valley",
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� medida que surgiam l� empresas de alta tecnologia.
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E ali perto,
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S�o Francisco estava a tornar-seno epicentro da contracultura.
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Jobs aderiu �s duas coisas.
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Ele possu�a v�rios interesses.
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Era uma pessoa intensa e atenciosa
e eu gostava disso nele.
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Jobs conheceu Daniel Kottkena universidade.
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00:03:00,560 --> 00:03:02,840
N�o demorou muito at� Jobs desistir do seu curso
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e a encontrar o seu caminho.
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Ambos compr�mos Be Here Now,
um livro novo na altura,
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que foi escrito pelo Baba Ram Dass
e � sobre a sua viagem a �ndia,
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00:03:13,720 --> 00:03:17,880
� procura de um asceta que lhe explicasse
o efeito das drogas alucinog�nias.
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Eu achava isso fascinante,
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00:03:19,920 --> 00:03:24,960
assim como o Steve.
E essa foi a base para a nossa amizade.
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Jobs tornou-se um hippie, buscandocaminhos em dire��o � liberta��o pessoal.
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Ele e Kottke fizeram uma viagem a �ndia
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e tomaram LSD, experi�ncia que Jobs afirmaria mais tarde
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ter sido umadas mais importantes da sua vida.
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00:03:40,520 --> 00:03:44,480
Jobs tamb�m passou muito tempo numacomunidade baseada numa quinta, no Oregon.
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Pass�mos uma semana inteira
na colheita da ma�� e, nisto,
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00:03:50,680 --> 00:03:56,760
decidimos comer s� ma��s,
para ver no que dava e...
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00:03:56,840 --> 00:03:59,920
Isso deixa uma pessoa muito fraca
pois as ma��s s� quase t�m frutose.
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00:04:00,000 --> 00:04:02,920
Jobs inspirou-se na contracultura
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e acreditava que a sociedadedeveria ser reestruturada.
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00:04:06,480 --> 00:04:08,040
Tanto quanto sei,
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00:04:08,120 --> 00:04:11,600
o Steve Jobs sempre teve a ambi��o
de mudar o mundo.
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00:04:11,680 --> 00:04:17,960
Ele esperava fazer isso atrav�s
da capacita��o de todos n�s.
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00:04:18,520 --> 00:04:22,600
Mas nem todos os colegas de contraculturade Jobs tinham as mesmas perspetivas.
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00:04:22,680 --> 00:04:26,280
Muitos hippies viam os computadorescomo ferramentas de opress�o,
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00:04:26,360 --> 00:04:28,160
feitos por grandes empresas
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com o objetivo de aumentar a influ�ncia de outras grandes empresas.
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00:04:30,880 --> 00:04:35,240
Jobs, por�m, tinha crescido a fazerexperi�ncias eletr�nicas em casa.
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00:04:36,960 --> 00:04:38,640
Pessoas dessas
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00:04:38,720 --> 00:04:43,240
t�m outra perspetiva no debate
sobre se a tecnologia � boa ou m�.
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00:04:43,320 --> 00:04:47,040
Elas acham que a tecnologia
que as amea�a � m�
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00:04:47,120 --> 00:04:48,960
e que a tecnologia boa
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00:04:49,040 --> 00:04:51,400
� aquela que as leva a concretizarem
o que querem fazer com ela.
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00:04:52,280 --> 00:04:53,800
Mesmo quando ainda era estudante,
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00:04:53,880 --> 00:04:55,040
Jobs trabalhou numa
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00:04:55,120 --> 00:04:58,040
das grandes empresas inform�ticasperto de sua casa, em Silicon Valley.
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00:04:58,120 --> 00:05:01,200
E foi l� que fez um amigo que iria mudar a sua vida.
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00:05:01,640 --> 00:05:04,560
Est�vamos a falar sobre eletr�nica
e eu disse que projetava computadores,
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00:05:04,640 --> 00:05:07,760
fossem eles quais fossem.
J� ele tinha trabalhado na Hewlett-Packard
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00:05:07,840 --> 00:05:10,240
e constru�do
o chamado contador de frequ�ncia.
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00:05:10,320 --> 00:05:11,320
E torn�mo-nos amigos.
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00:05:11,400 --> 00:05:15,120
Apesar da sua filosofia hippie,Jobs n�o revelava miseric�rdia.
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00:05:15,200 --> 00:05:18,240
A ent�o recente empresa inform�ticaAtari pediu-lhe
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00:05:18,320 --> 00:05:20,200
que projetasse um novo jogo, Breakout.
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00:05:20,640 --> 00:05:23,800
Jobs pediu a Wozniak para constru�-lo em apenas 4 dias,
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00:05:23,880 --> 00:05:26,520
dizendo ao amigo que iriam partilhar o lucro.
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00:05:26,600 --> 00:05:29,560
Ele disse-me que cada um de n�s
iria receber metade dos lucros,
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00:05:29,640 --> 00:05:33,720
mas na verdade n�o era bem assim.
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00:05:35,840 --> 00:05:39,360
Wozniak trabalhou sem parar para entregar a sua parte,
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00:05:39,440 --> 00:05:42,360
mas mais tarde descobriu que Jobslhe pagou consideravelmente menos
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00:05:42,440 --> 00:05:45,480
de metade da quantiaque tinha recebido da Atari.
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00:05:45,960 --> 00:05:48,560
N�o achou que n�o podia confiar no Steve
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00:05:48,640 --> 00:05:50,400
ou que ele era demasiado astuto para si?
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00:05:50,480 --> 00:05:51,840
Ele podia simplesmente ter dito
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00:05:51,920 --> 00:05:55,120
que precisava de dinheiro para comprar
uma comunidade no Oregon.
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00:05:55,200 --> 00:05:57,520
O senhor nunca lhe ficou com rancor
por isso?
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00:05:57,600 --> 00:05:59,160
Eu n�o guardo rancores.
100
00:05:59,240 --> 00:06:03,240
Mesmo que algu�m tivesse acabado de me
fazer uma coisas dessas, n�o os guardaria.
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00:06:03,320 --> 00:06:05,960
Por�m, descobri a verdade
e cheguei a chorar.
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00:06:06,040 --> 00:06:09,720
Chorei bastante
quando li sobre isso num livro.
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00:06:11,120 --> 00:06:15,440
As ra�zes da Apple come�aram a ganhar forma quando Wozniak apresentou a Jobs
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00:06:15,520 --> 00:06:19,720
um misterioso mundo de entusiastas de tecnologia amadores.
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00:06:22,840 --> 00:06:27,640
O Homebrew Computer Club tinha ideias
sobre como pessoas normais
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00:06:27,720 --> 00:06:29,360
que percebiam de inform�tica
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00:06:29,440 --> 00:06:32,760
poderiam mudar o mundo
e tornar-se especialistas.
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00:06:32,840 --> 00:06:36,160
O Homebrew Computer Clubfez com que a computa��o
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00:06:36,240 --> 00:06:38,400
deixasse de ser exclusiva das grandes empresas.
110
00:06:39,680 --> 00:06:44,480
O que acontecia era que, se quis�ssemos
um computador, um software
111
00:06:44,560 --> 00:06:46,520
ou algum outro produto que n�o existisse,
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00:06:46,600 --> 00:06:48,800
n�s constru�amo-lo, simplesmente.
113
00:06:48,880 --> 00:06:52,200
Depois, mostr�vamo-lo aos nossos amigos,
que � uma coisa de que todos gostamos,
114
00:06:52,280 --> 00:06:55,200
e eles diriam:
"Isto � fant�stico. Posso ficar com um?"
115
00:06:56,080 --> 00:06:59,120
N�s partilh�vamos os nossos valores. Se
tiv�ssemos componentes inform�ticas �teis
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00:06:59,200 --> 00:07:01,680
ou conhecimentos sobre determinada coisa,
partilh�vamo-los.
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00:07:01,760 --> 00:07:04,880
Wozniak trouxe Jobs para o Homebrew Computer Club,
118
00:07:04,960 --> 00:07:08,800
onde andava a exibir um computador que tinha feito recentemente.
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00:07:08,880 --> 00:07:11,760
Esse computador viria a ser o Apple I.
120
00:07:12,200 --> 00:07:15,880
Ele viu uma oportunidade de neg�cio no
facto de muitas pessoas quererem fabricar
121
00:07:15,960 --> 00:07:19,240
o computador que eu tinha projetado,
mas n�o possu�rem compet�ncias para isso.
122
00:07:19,320 --> 00:07:22,400
E pensou: "Investimos algum dinheiro,
projetamos um circuito impresso,
123
00:07:22,480 --> 00:07:25,920
gastamos 20 d�lares na sua constru��o
e vendemo-lo por 40."
124
00:07:26,360 --> 00:07:30,280
Eu n�o sabia se ir�amos vender
o suficiente para reaver o investimento.
125
00:07:30,360 --> 00:07:32,160
T�nhamos de vender cerca de 50 circuitos.
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00:07:32,240 --> 00:07:35,880
Nem sabia se havia 50 pessoas
dispostas a comprar o meu computador.
127
00:07:35,960 --> 00:07:39,160
E o Steve disse: "Sim, talvez n�o seja
poss�vel reaver o nosso dinheiro,
128
00:07:39,240 --> 00:07:40,600
mas, pelo menos,
129
00:07:40,680 --> 00:07:43,280
finalmente teremos
a nossa pr�pria empresa."
130
00:07:43,360 --> 00:07:46,640
Ena p�. Ningu�m tinha mais jeito
para aquilo do que ele.
131
00:07:47,640 --> 00:07:53,160
Em 1976, Wozniak e Jobscome�aram a vender o computador Apple I
132
00:07:53,240 --> 00:07:55,240
a partir da garagem da fam�lia de Jobs.
133
00:07:55,320 --> 00:07:58,160
Os compradores tinham de acrescentar a sua pr�pria caixa ao computador.
134
00:07:58,240 --> 00:08:02,440
O nascimento da Apple como empresatinha sido idealizado por Jobs,
135
00:08:02,520 --> 00:08:05,560
um hippie com faro para o neg�cio.
136
00:08:05,640 --> 00:08:09,880
Um n�mero surpreendente de pessoas
provenientes da cultura hippie
137
00:08:09,960 --> 00:08:13,280
e da contracultura
das d�cadas de 1960 e 1970
138
00:08:13,360 --> 00:08:15,280
acabou por entrar no neg�cio.
139
00:08:15,360 --> 00:08:18,200
Ter um neg�cio era uma forma de conseguir alguma liberdade.
140
00:08:18,280 --> 00:08:22,920
Mais tarde, Jobs viria a dizer que tinha criado o neg�cio quase por acaso.
141
00:08:23,000 --> 00:08:26,480
N�s come��mos a Apple porque quer�amos
aquele computador para n�s mesmos.
142
00:08:26,560 --> 00:08:30,600
Por�m, os nossos amigos tamb�m quiseram
quando nos viram a construir um prot�tipo.
143
00:08:30,680 --> 00:08:33,200
E o nosso neg�cio foi crescendo
aos poucos.
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00:08:33,280 --> 00:08:35,160
O nosso objetivo n�o era
construir uma grande empresa,
145
00:08:35,240 --> 00:08:38,320
mas sim fazer computadores
para n�s e para os nossos amigos.
146
00:08:38,400 --> 00:08:42,920
Para o cofundador da Apple, a realidade � um pouco menos idealista.
147
00:08:43,000 --> 00:08:46,400
O Steve focava-se muito na ideia de que
se uma pessoa conseguisse construir coisas
148
00:08:46,480 --> 00:08:50,120
e vend�-las, ser-lhe-ia poss�vel ter uma
empresa, e de que ela s� ganharia dinheiro
149
00:08:50,200 --> 00:08:52,520
e import�ncia na sociedade
se apostasse em empresas.
150
00:08:52,600 --> 00:08:56,320
E ele sempre disse que queria ser
uma pessoa importante na sociedade.
151
00:08:56,400 --> 00:08:58,840
Ele sabia como fazer mover a parte comercial de uma empresa.
152
00:08:58,920 --> 00:09:02,400
Sim, � verdade, mas guiava esse faro
para os neg�cios segundo este princ�pio:
153
00:09:02,480 --> 00:09:05,080
"� assim que se fazem coisas
de qualidade para as pessoas".
154
00:09:05,160 --> 00:09:07,760
Ele n�o estava interessado
s� no dinheiro.
155
00:09:09,400 --> 00:09:11,200
Foi o computador seguinte de Wozniak
156
00:09:11,280 --> 00:09:14,080
que levou a Apple a alcan�ar extraordin�rios n�veis de sucesso.
157
00:09:14,160 --> 00:09:16,400
Lan�ado em 1977,
158
00:09:16,480 --> 00:09:21,160
o Apple II foi o primeiro computadordom�stico com gr�ficos a cores.
159
00:09:23,160 --> 00:09:26,160
Nos tr�s anos seguintes, as vendas cresceram rapidamente
160
00:09:26,240 --> 00:09:29,160
atingindo mais de 150 milh�es de d�lares e levando a Apple,
161
00:09:29,240 --> 00:09:34,400
que tinha come�ado numa garagem, ao patamar mais alto de uma nova ind�stria,
162
00:09:34,480 --> 00:09:36,480
a dos computadores pessoais.
163
00:09:37,240 --> 00:09:39,160
H� grandes parcerias pelo mundo fora,
164
00:09:39,240 --> 00:09:42,600
como entre o John Lennon e o Paul McCartney e entre o Steve Jobs e o senhor.
165
00:09:42,680 --> 00:09:44,400
Entre voc�s, quem era o John e quem era o Paul?
166
00:09:44,480 --> 00:09:49,480
Fico muito lisonjeado
por me incluir numa categoria dessas,
167
00:09:49,560 --> 00:09:51,240
mas sim, � verdade.
168
00:09:51,320 --> 00:09:54,080
Sabe, entre o Steve e eu havia uma...
169
00:09:54,160 --> 00:09:57,840
Exatamente, uma parceria do tipo "John
e Paul". N�o sei dizer quem era quem.
170
00:09:57,920 --> 00:10:00,360
Sempre achei que as pessoas
me viam mais como o "John Lennon",
171
00:10:00,440 --> 00:10:04,240
pois eu era brilhante a n�vel t�cnico
e constru� e projetei as m�quinas.
172
00:10:04,320 --> 00:10:06,640
J� o Steve sabia como fazer
com que elas chegassem �s pessoas.
173
00:10:06,720 --> 00:10:09,960
Ele tamb�m era brilhante, � sua maneira.
174
00:10:10,040 --> 00:10:14,560
Quando a Apple passou a estar cotadaem bolsa, em 1980, tornou-se a empresa
175
00:10:14,640 --> 00:10:18,320
com maior subscri��o excessiva de a��es desde a Ford, em 1956.
176
00:10:19,800 --> 00:10:23,040
Tal n�vel de sucesso mudou a Apple.
177
00:10:23,120 --> 00:10:25,240
Qualquer empresa que passe
a estar cotada em bolsa e que cres�a,
178
00:10:25,320 --> 00:10:29,960
torna-se diferente.
A pol�tica come�a a infiltrar-se nela.
179
00:10:30,040 --> 00:10:33,960
A partir desse momento, a meta da empresadeixou de ser mudar o mundo
180
00:10:34,040 --> 00:10:36,520
e passou a ser aumentar o lucro dos acionistas.
181
00:10:37,000 --> 00:10:38,520
E foi mesmo isso que a Apple fez.
182
00:10:38,600 --> 00:10:42,160
No final de 1980, j� valia quase 2 mil milh�es de d�lares.
183
00:10:42,240 --> 00:10:44,520
E Jobs possu�a uma fortuna de 250 milh�es de d�lares.
184
00:10:44,960 --> 00:10:48,360
Por�m, agora acorriam � Applehomens e mulheres da �rea financeira,
185
00:10:48,440 --> 00:10:52,920
que n�o levavam Jobs, ent�o com apenas 25 anos, muito a s�rio.
186
00:10:53,000 --> 00:10:57,360
O Steve era o presidente da Apple,
mas n�o era visto como uma pessoa
187
00:10:57,440 --> 00:11:01,240
que tivesse estatuto e maturidade
suficientes para administrar a empresa.
188
00:11:03,120 --> 00:11:06,760
Principalmente porque o mundo em tornode Apple estava a mudar rapidamente.
189
00:11:06,840 --> 00:11:10,560
A concorr�ncia no mercado doscomputadores pessoais estava a aumentar.
190
00:11:10,640 --> 00:11:14,960
Em 1981, a IBM lan�ou a sua resposta ao Apple II,
191
00:11:15,040 --> 00:11:17,520
o IBM PC.
192
00:11:17,600 --> 00:11:22,600
Foi o primeiro tiro de umabatalha que duraria 15 anos.
193
00:11:22,880 --> 00:11:26,240
A Apple passou de l�der entre as
empresas de computadores pessoais
194
00:11:26,320 --> 00:11:29,000
para segundo lugar
195
00:11:29,080 --> 00:11:32,320
e, na verdade,
estava numa posi��o muito prec�ria
196
00:11:32,400 --> 00:11:39,200
pois o sistema IBM podia ser utilizado
em m�quinas de outras marcas.
197
00:11:39,280 --> 00:11:44,160
Era evidente em que requisito � que
a Apple iria continuar a ficar para tr�s.
198
00:11:45,080 --> 00:11:48,840
A Apple precisava de um diretor executivoexperiente e que ajudasse a empresa
199
00:11:48,920 --> 00:11:51,480
a enfrentar dificuldades cada vez maiores.
200
00:11:51,560 --> 00:11:54,480
A busca de Steve Jobs levou-o at� Nova Iorque
201
00:11:54,560 --> 00:11:58,800
e a John Sculley, presidenteda empresa de refrigerantes Pepsi.
202
00:11:59,640 --> 00:12:01,760
Os dois homens come�aram em lados opostos.
203
00:12:02,120 --> 00:12:04,600
O mundo de onde eu vinha era hier�rquico.
204
00:12:04,680 --> 00:12:08,960
Era um mundo muito competitivo,
de grandes empresas,
205
00:12:09,040 --> 00:12:14,040
e a ideia de construir uma empresa
que iria mudar o mundo
206
00:12:14,120 --> 00:12:18,960
era algo completamente diferente de
tudo aquilo a que eu tinha sido exposto.
207
00:12:19,040 --> 00:12:22,000
A forma como Jobs convenceu Sculley a aceitar o cargo
208
00:12:22,080 --> 00:12:24,080
entrou para a hist�ria do mundo dos neg�cios.
209
00:12:24,440 --> 00:12:29,360
O Steve tinha uns olhos castanhos
profundos e penetrantes,
210
00:12:29,440 --> 00:12:34,720
e olhou-me diretamente nos olhos
a uns 40 cm de dist�ncia.
211
00:12:34,800 --> 00:12:37,800
Ele disse: "Quer vender �gua com a��car
para o resto da vida
212
00:12:37,880 --> 00:12:40,760
ou quer vir comigo e mudar o mundo?"
213
00:12:42,240 --> 00:12:43,520
Eu fiquei muito espantado
214
00:12:43,600 --> 00:12:47,280
porque at� ent�o
ningu�m me tinha dito uma coisa daquelas.
215
00:12:47,360 --> 00:12:49,800
Sculley era um empres�rio pragm�tico
216
00:12:49,880 --> 00:12:53,320
e um especialista em marketing que sabiaexatamente o que a Apple devia fazer.
217
00:12:53,400 --> 00:12:57,400
O que a empresa precisava era de algu�m
que conseguisse manter o Apple II vi�vel
218
00:12:57,480 --> 00:13:01,960
de um ponto de vista comercial
e a gerar lucro por mais tr�s anos.
219
00:13:03,200 --> 00:13:06,320
Depois de algumas novas linhas de produtos n�o terem sido bem-sucedidas,
220
00:13:06,400 --> 00:13:09,840
eram os lucros do Apple II que sustentavam a empresa.
221
00:13:09,920 --> 00:13:13,960
A esperan�a de um renascimento da Appleestava num novo computador dom�stico,
222
00:13:14,040 --> 00:13:18,240
o Macintosh, o nome de uma variedade de ma��.
223
00:13:18,440 --> 00:13:22,040
O Macintosh definiriaa abordagem tecnol�gica da empresa.
224
00:13:22,360 --> 00:13:25,240
A equipa do Macintosh
estava repleta de esp�rito rebelde.
225
00:13:25,320 --> 00:13:29,880
�ramos todos jovens, todos da mesma idade
e todos n�s ach�vamos
226
00:13:29,960 --> 00:13:33,080
que pod�amos fazer coisas melhores
do que o que j� tinha sido feito.
227
00:13:33,280 --> 00:13:36,720
Jobs julgou que seria necess�rio um anopara construir o Macintosh,
228
00:13:36,800 --> 00:13:39,120
mas, na verdade, seriam necess�rios mais de tr�s.
229
00:13:39,200 --> 00:13:42,200
Ele tinha um "campo de distor��o
da realidade".
230
00:13:42,280 --> 00:13:44,520
O Steve queria o imposs�vel
231
00:13:44,600 --> 00:13:47,440
e, de algum modo,
conseguia convencer toda a gente
232
00:13:47,520 --> 00:13:49,880
de que o imposs�vel era poss�vel.
233
00:13:50,560 --> 00:13:54,560
Jobs estava determinado a fazer com que o Macintosh fosse f�cil de utilizar.
234
00:13:54,640 --> 00:13:57,560
Teria um rato e atalhos no ecr�,
235
00:13:57,640 --> 00:14:00,120
uma novidade num computador pessoal a um pre�o acess�vel.
236
00:14:00,680 --> 00:14:03,920
A hist�ria sobre como Jobs introduziu esse rato no mercado
237
00:14:04,000 --> 00:14:05,400
acaba com o mito
238
00:14:05,480 --> 00:14:08,840
que diz que ele inventou tecnologias revolucion�rias.
239
00:14:08,920 --> 00:14:13,200
� que Jobs n�o agia num v�cuo intelectual.
240
00:14:13,280 --> 00:14:18,480
Perto dali, em Silicon Valley, a Xerox tinha um departamento de investiga��o
241
00:14:18,560 --> 00:14:19,960
chamado PARC.
242
00:14:20,040 --> 00:14:23,560
O PARC estava repleto de radicalistas tecnol�gicos, de esp�rito livre
243
00:14:23,640 --> 00:14:25,520
e com ideias inspiradoras.
244
00:14:26,360 --> 00:14:29,440
O PARC era um lugar de sonho.
245
00:14:30,200 --> 00:14:35,720
N�s t�nhamos uma ideia geral
daquilo a que cham�vamos
246
00:14:35,800 --> 00:14:37,200
"o escrit�rio do futuro."
247
00:14:37,280 --> 00:14:40,720
E foi-nos pedido que arranj�ssemos
uma maneira de concretizar essa ideia.
248
00:14:40,800 --> 00:14:43,600
Jobs estava desesperadopor ver como era o interior
249
00:14:43,680 --> 00:14:45,840
desse precioso armaz�m de ideias.
250
00:14:45,920 --> 00:14:49,440
Finalmente p�de faz�-lo quando a Xeroxfez um investimento na Apple
251
00:14:49,520 --> 00:14:52,240
e o convidou a l� entrar.
252
00:14:52,320 --> 00:14:55,600
Eu apresentei v�rias tecnologias
que o nosso grupo tinha,
253
00:14:55,680 --> 00:14:58,360
mas, para os visitantes,
o que se destacava
254
00:14:58,440 --> 00:15:02,560
era o dispositivo apontador, o rato,
que n�o t�nhamos sido n�s a inventar.
255
00:15:02,640 --> 00:15:05,360
Ele j� existia h� 15 anos.
N�s s� o melhor�mos.
256
00:15:05,440 --> 00:15:08,120
Por�m, era algo que a maioria
das pessoas nunca tinha visto.
257
00:15:08,200 --> 00:15:11,400
Larry Tesler estava a demonstrar como um computador com atalhos no ecr�
258
00:15:11,480 --> 00:15:16,280
podia ser controlado com este dispositivo, o rato.
259
00:15:16,360 --> 00:15:19,360
Jobs n�o podia acreditarno que estava a ver.
260
00:15:19,440 --> 00:15:23,520
Ele come�ou a andar pela sala
de um modo quase nervoso,
261
00:15:23,600 --> 00:15:27,160
e depois mais entusiasmado,
at� que n�o se conseguiu conter mais.
262
00:15:27,240 --> 00:15:28,720
Teve de falar.
263
00:15:28,800 --> 00:15:34,440
Nisto, come�ou a dizer coisas como:
"Isso � uma galinha dos ovos de ouro.
264
00:15:34,520 --> 00:15:37,440
� algo grandioso, � simplesmente incr�vel.
265
00:15:37,520 --> 00:15:39,680
Porque � que n�o o comercializa?"
266
00:15:39,760 --> 00:15:44,720
Ao contr�rio da grande Xerox,Jobs agiu rapidamente.
267
00:15:44,800 --> 00:15:47,080
Entrei no escrit�rio dele,
sentei-me e disse:
268
00:15:47,160 --> 00:15:50,360
"Steve, estive a pensar
em algumas ideias para produtos..."
269
00:15:50,440 --> 00:15:54,280
E mal tinha eu come�ado a falar
quando ele disse: "Pare, Dean.
270
00:15:54,360 --> 00:15:56,800
Eu sei exatamente
o que temos de fazer."
271
00:15:56,880 --> 00:16:00,720
Ao dizer-me que se tratava de um rato,
eu olhei para ele e perguntei: "Um rato?"
272
00:16:00,800 --> 00:16:02,480
N�o fazia ideia do que era um rato.
273
00:16:02,560 --> 00:16:06,720
A Xerox viu o rato como um componente carode um computador de trabalho.
274
00:16:06,800 --> 00:16:09,320
Jobs via as coisas de uma forma bastante diferente.
275
00:16:09,400 --> 00:16:11,200
Ele l� me explicou claramente
o funcionamento do rato.
276
00:16:11,280 --> 00:16:13,160
Havia quatro pontos essenciais
acerca do rato.
277
00:16:13,240 --> 00:16:16,480
O primeiro era que a sua constru��o
teria de nos custar menos de 15 d�lares.
278
00:16:16,560 --> 00:16:21,160
Ou seja, seria barato para o consumidor.
O segundo era que teria de durar 2 anos.
279
00:16:21,240 --> 00:16:24,880
Terceiro: teria de funcionar
em superf�cies de f�rmica ou metal.
280
00:16:24,960 --> 00:16:27,680
E, por fim, o Steve inclinou-se para tr�s
na sua cadeira,
281
00:16:27,760 --> 00:16:31,080
colocou a m�o no joelho e disse:
"E funcionar sobre as minhas cal�as."
282
00:16:31,160 --> 00:16:33,760
O rato, tal como o conhecemos hoje, tinha nascido.
283
00:16:33,840 --> 00:16:37,600
Jobs melhorou uma tecnologia j� existente e obteve excelentes resultados,
284
00:16:37,680 --> 00:16:41,000
tal como viria a fazernas tr�s d�cadas seguintes.
285
00:16:41,080 --> 00:16:46,920
A diferen�a entre a inven��o e a inova��o
� que a inova��o p�e as ideias em pr�tica.
286
00:16:47,000 --> 00:16:49,880
Ela pega numa ideia e concretiza-a.
287
00:16:49,960 --> 00:16:53,760
E passa por comercializar o resultado
dessa ideia. O Steve juntou um mais um,
288
00:16:53,840 --> 00:16:56,120
percebeu isto, percebeu aquilo...
289
00:16:56,200 --> 00:16:58,040
E disse:
"� isto que temos de fazer.
290
00:16:58,120 --> 00:17:00,480
Temos de transformar
um produto empresarial caro
291
00:17:00,560 --> 00:17:05,760
num produto pessoal e de baixo custo
e constru�mos uma empresa a partir disso."
292
00:17:06,200 --> 00:17:09,480
Al�m de fazer do Macintoshuma ferramenta de uso f�cil,
293
00:17:09,560 --> 00:17:14,000
Jobs deixou que a sua sensibilidade est�tica influenciasse o design desse PC.
294
00:17:14,080 --> 00:17:17,320
Seguidor de longa datade medita��o Zen,
295
00:17:17,400 --> 00:17:19,640
Jobs acreditavana beleza da simplicidade.
296
00:17:19,720 --> 00:17:21,880
Quando fui a casa dele pela primeira vez,
297
00:17:21,960 --> 00:17:25,760
fiquei impressionado,
pois havia muito pouca mob�lia.
298
00:17:25,840 --> 00:17:30,160
No quarto,
ele tinha apenas uma pequena cama,
299
00:17:30,240 --> 00:17:33,280
uma fotografia do Einstein,
em cima da mesma,
300
00:17:33,360 --> 00:17:35,400
e uma outra fotografia, do Gandhi.
301
00:17:35,480 --> 00:17:38,720
Na sala de estar,havia um abajur de vidro colorido
302
00:17:38,800 --> 00:17:42,480
e n�o t�nhamos onde nos sentarmos.As pessoas sentavam-se no ch�o.
303
00:17:42,560 --> 00:17:45,000
O Steve n�o tinha interesse em bens materiais
304
00:17:45,080 --> 00:17:48,200
ou no dinheiro,
mas sim nas coisas em que acreditava,
305
00:17:48,280 --> 00:17:50,120
da maneira mais plena poss�vel.
306
00:17:51,560 --> 00:17:55,560
Essa integridade aplicava-se
a todos os aspetos da vida dele:
307
00:17:55,640 --> 00:18:00,480
a sua devo��o aos produtos,
o seu trabalho, a sua �tica...
308
00:18:00,560 --> 00:18:06,920
Influenciava tudo nele, incluindo
o desejo de beleza a n�vel est�tico,
309
00:18:07,000 --> 00:18:10,720
essa import�ncia
das coisas que n�o se veem
310
00:18:10,800 --> 00:18:14,280
e que apenas se revelam implicitamente.
Na minha opini�o,
311
00:18:14,360 --> 00:18:17,400
isso denotava uma esp�cie de filosofia muito consistente
312
00:18:17,480 --> 00:18:19,880
que mant�m tudo interligado.
313
00:18:23,120 --> 00:18:28,840
Essa busca pela beleza da simplicidadelevou Jobs e a Sculley ao Jap�o.
314
00:18:30,440 --> 00:18:36,040
Em T�quio, a tecnologia altamente personalizada abundava,
315
00:18:36,120 --> 00:18:40,080
levando os seus utilizadoresat� ao seu mundo privado.
316
00:18:40,800 --> 00:18:42,920
Jobs ficou maravilhado.
317
00:18:46,040 --> 00:18:49,360
Esta m�quina chama-se "discman".
318
00:18:50,360 --> 00:18:54,120
O Steve era um grande f� do Akio Morita,o cofundador da Sony
319
00:18:54,200 --> 00:18:59,320
e, em muitos aspetos, ele era tal e qual o Steve.
320
00:19:00,520 --> 00:19:06,560
Se gosto do walkman,
tamb�m vou gostar do discman.
321
00:19:06,640 --> 00:19:11,600
Morito tinha sido o criadordo primeiro walkman.
322
00:19:11,680 --> 00:19:15,560
O Steve queria que a Applefosse como a Sony.
323
00:19:18,120 --> 00:19:22,880
O Morita ofereceu-me a mim e ao Steve o primeiro discman,
324
00:19:22,960 --> 00:19:26,960
antes de ser lan�ado no mercado. Durante a viagem de regresso � Calif�rnia,
325
00:19:27,040 --> 00:19:30,400
o Steve disse-me: "Tamb�m quero ficar
com o teu". E eu perguntei-lhe porqu�.
326
00:19:30,480 --> 00:19:32,160
Ao que ele respondeu:
"Vou desmont�-lo.
327
00:19:32,240 --> 00:19:34,200
Tenho que saber
como � que o Morita fez isto."
328
00:19:34,280 --> 00:19:39,480
Ele estava t�o focado no detalhe,
ajuste e acabamento do hardware
329
00:19:39,560 --> 00:19:44,040
como na beleza da interface do utilizador
que o software possu�a.
330
00:19:46,040 --> 00:19:48,880
Tanto perfecionismo teve o seu custo.
331
00:19:48,960 --> 00:19:53,280
O futuro da Apple estava no computador pessoal Macintosh,
332
00:19:53,360 --> 00:19:56,240
mas o aperfei�oamento da sua beleza interior e exterior
333
00:19:56,320 --> 00:20:00,040
demorou mais dois anos do que Jobs e a sua equipa tinham planeado.
334
00:20:01,720 --> 00:20:07,160
�ramos todos idealistas e dedicados.Aquela era a nossa causa pessoal.
335
00:20:08,360 --> 00:20:13,040
O Macintosh foi finalmente apresentadoem janeiro de 1984,
336
00:20:13,160 --> 00:20:16,240
pelo pr�prio Jobs e em grande estilo.
337
00:20:16,320 --> 00:20:20,560
O que come�ou aqui em 1984,
com o lan�amento do Mac,
338
00:20:20,640 --> 00:20:24,240
tornou-se num modelo
que foi claramente melhorado
339
00:20:24,320 --> 00:20:28,680
e a Apple ia-se tornando numa das melhores
empresas de sempre ao n�vel do marketing.
340
00:20:30,720 --> 00:20:34,120
Foi a� que nasceu a marca Apple.
341
00:20:34,200 --> 00:20:38,960
O Mac um produto muito falado e a sua
estrat�gia tinha como base uma revolu��o.
342
00:20:39,040 --> 00:20:40,560
E esse tema revolucion�rio
343
00:20:40,640 --> 00:20:46,040
foi claramente essencial para o sucesso
que a Apple teve nos anos seguintes.
344
00:20:47,000 --> 00:20:49,760
Apesar de o p�blico ter adorado a apresenta��o de Jobs,
345
00:20:49,840 --> 00:20:51,520
as a��es da Apple
346
00:20:51,600 --> 00:20:55,040
tinham ca�do 500 milh�es de d�lares pouco antes do lan�amento do Mac.
347
00:20:55,120 --> 00:20:57,960
O problema era que as empresas inform�ticas rivais
348
00:20:58,040 --> 00:21:00,160
tamb�m tinham desenvolvidoos seus pr�prios produtos.
349
00:21:00,520 --> 00:21:05,440
O clima competitivo em que o Mac seria
lan�ado era verdadeiramente perigoso.
350
00:21:05,520 --> 00:21:08,360
O IBM PC estava a tornar-se um fen�meno.
351
00:21:08,480 --> 00:21:09,720
Todos os especialistas diziam:
352
00:21:09,800 --> 00:21:13,920
"A IBM tem um produto perfeito, por isso
voc�s n�o precisam de lan�ar nenhum".
353
00:21:14,000 --> 00:21:20,000
Contudo, na Apple,
e especialmente o Steve e a equipa do Mac,
354
00:21:20,080 --> 00:21:22,320
disseram:
"Nada disso, voc�s n�o entendem.
355
00:21:22,400 --> 00:21:25,960
Quando as pessoas virem o Mac,
v�o quer�-lo."
356
00:21:26,560 --> 00:21:29,320
O Mac foi a concretiza��oda perspetiva de Steve Jobs
357
00:21:29,400 --> 00:21:31,120
relativamente ao que a tecnologia deveria ser:
358
00:21:31,200 --> 00:21:33,480
f�cil de utilizar, pessoal
359
00:21:33,560 --> 00:21:37,280
e concebida para mudaras vidas de pessoas comuns.
360
00:21:37,360 --> 00:21:41,320
Antes do Macintosh,
as pessoas evitavam os computadores.
361
00:21:41,400 --> 00:21:45,120
S� os consegu�amos controlar
movimentando meticulosamente
362
00:21:45,200 --> 00:21:47,480
um pequeno cursor no ecr�,
363
00:21:47,560 --> 00:21:51,440
que parecia um dispositivo alien�gena,
com aquelas letras verdes e brilhantes.
364
00:21:51,520 --> 00:21:54,720
O Macintosh tornou os computadores
mais "humanos".
365
00:21:54,800 --> 00:21:57,000
Quem utilizava computadores da Apple,
levantava-se cedo,
366
00:21:57,080 --> 00:21:58,320
entusiasmado com o facto
367
00:21:58,400 --> 00:22:04,040
de estar perante um mundo repleto de
facilidade, fluidez, suavidade e prazer.
368
00:22:04,120 --> 00:22:09,880
Disseram-nos que �ramos convencidos,
bo�mios e pretensiosamente art�sticos.
369
00:22:09,960 --> 00:22:15,280
Ouvimos coisas como: "Para ti pode servir,
mas para mim tem ser �til no escrit�rio."
370
00:22:15,360 --> 00:22:17,160
N�o percebiam o nosso objetivo.
371
00:22:17,240 --> 00:22:22,120
Contudo, por melhor que fosse,o certo � que o Mac custava 2500 d�lares,
372
00:22:22,200 --> 00:22:25,560
uma quantia mais de 1000 d�lares acima do pre�o de um IBM PC.
373
00:22:25,640 --> 00:22:30,400
Ainda assim, Steve Jobs n�o duvidava de que o Mac conquistaria o mundo.
374
00:22:30,480 --> 00:22:32,880
Tal como todos os grandes empres�rios,
o racioc�nio do Steve era este:
375
00:22:32,960 --> 00:22:37,040
"Quem � que neste planeta n�o desejaria
comprar um Mac agora mesmo?"
376
00:22:37,120 --> 00:22:39,760
Ele tinha enormes expetativas.
377
00:22:39,840 --> 00:22:43,360
Expetativas essas que estavam prestesa colidir com o mundo real.
378
00:22:43,440 --> 00:22:45,720
Ent�o come��mos a saber
do valor das vendas.
379
00:22:45,800 --> 00:22:48,800
E, na melhor das hip�teses,
era metade do que esper�vamos.
380
00:22:49,280 --> 00:22:52,200
Uma das maiores qualidades do Steveera a sua for�a de vontade
381
00:22:52,280 --> 00:22:55,400
e o facto de impor sempre
a sua pr�pria vers�o da realidade.
382
00:22:55,480 --> 00:23:00,920
Por isso � que n�o ficou incomodado
como valor deprimente das vendas.
383
00:23:01,000 --> 00:23:05,400
A nova f�brica do Macintosh estavaa funcionar a 50% da sua capacidade.
384
00:23:05,480 --> 00:23:09,400
Perdemos dinheiro
e foi tremendo para todos n�s.
385
00:23:09,480 --> 00:23:12,680
� claro que isso criou p�nico na Apple.
386
00:23:12,760 --> 00:23:16,040
Discutimos sobre qual seria o problema
e como poder�amos resolv�-lo,
387
00:23:16,120 --> 00:23:20,080
o que gerou disc�rdia
entre os elementos da Apple.
388
00:23:21,920 --> 00:23:25,560
A diverg�ncia mais gravefoi entre Steve Jobs
389
00:23:25,640 --> 00:23:29,560
e o homem que ele tinha posto no lugarde diretor executivo, John Sculley.
390
00:23:29,640 --> 00:23:32,480
O Steve tem tend�ncia para ser inconstante com as pessoas.
391
00:23:32,560 --> 00:23:35,720
Ele mudou de opini�o em rela��o ao Sculley.
392
00:23:35,800 --> 00:23:39,440
Os dois homens estavam a lutarpelo futuro da Apple.
393
00:23:41,120 --> 00:23:44,120
Eu estava focado na liquidez do Apple II.
394
00:23:44,200 --> 00:23:46,200
Era determinante que ela existisse.
395
00:23:46,280 --> 00:23:49,680
O Steve queria baixar o pre�o do Macintosh
396
00:23:49,760 --> 00:23:52,040
e apostar mais na sua divulga��o,
397
00:23:52,120 --> 00:23:53,760
mas eu achava
que n�o t�nhamos dinheiro para isso.
398
00:23:53,840 --> 00:23:57,200
Jobs, ent�o com 30 anos,tinha feito um grande inimigo.
399
00:23:57,280 --> 00:24:00,400
O Sculley vinha da Pepsi Co,
uma grupo bastante pol�tico,
400
00:24:00,480 --> 00:24:02,680
e era um profissional h�bil,
401
00:24:02,760 --> 00:24:06,920
que sabia o que fazer no mundo
empresarial, ao contr�rio do Steve.
402
00:24:09,720 --> 00:24:11,880
Eu disse ao Steve que ia consultar
o conselho de administra��o.
403
00:24:11,960 --> 00:24:14,360
Ele achava que eu n�o faria isso,
mas fiz.
404
00:24:14,440 --> 00:24:17,440
Nisto, a administra��o
disse que concordava comigo
405
00:24:17,520 --> 00:24:19,360
e disse ao Steve
que n�o concordava com ele,
406
00:24:19,440 --> 00:24:23,280
pedindo-lhe que abandonasse a
lideran�a do departamento do Macintosh.
407
00:24:27,240 --> 00:24:31,400
Jobs foi for�ado a sair da empresa que tinha criado.
408
00:24:31,480 --> 00:24:34,720
Foi uma derrota humilhante para ele.
409
00:24:34,800 --> 00:24:38,920
Nessa noite, recebi uma chamada do Steve.
410
00:24:39,000 --> 00:24:42,320
Ele parecia ter perdido quase toda a esperan�a e estava muit�ssimo triste.
411
00:24:42,400 --> 00:24:46,960
E eu sabia que ele estava sozinho, naquela grande mans�o sem mob�lia,
412
00:24:47,040 --> 00:24:48,160
em Woodside.
413
00:24:48,240 --> 00:24:51,360
Por isso, peguei no carro e fui at� l�.A noite estava muito escura,
414
00:24:51,440 --> 00:24:53,480
o que era bastante assustador.
Quando achei a casa dele,
415
00:24:53,560 --> 00:24:58,120
entrei, subi as escadas sozinho
e encontrei-o
416
00:24:59,160 --> 00:25:03,280
no quarto, deitado.
Ele estava extremamente triste.
417
00:25:03,800 --> 00:25:06,640
E fiquei ali, como amigo.
418
00:25:06,720 --> 00:25:10,480
11 anos depois,Jobs continuava ressentido.
419
00:25:10,560 --> 00:25:12,920
Que posso dizer?
Contratei a pessoa errada.
420
00:25:13,000 --> 00:25:15,240
- Refere-se ao Sculley?
- Sim.
421
00:25:15,320 --> 00:25:21,320
Ele destruiu tudo o que constru�
durante 10 anos.
422
00:25:22,440 --> 00:25:26,400
A come�ar por mim, mas esse
n�o � o aspeto mais triste da hist�ria.
423
00:25:26,480 --> 00:25:31,240
N�o me teria importado de sair da Apple
se ela tivesse ficado como eu queria.
424
00:25:32,160 --> 00:25:37,400
A demiss�o de Jobs parecia normal para ohomem versado em vender �gua com a��car.
425
00:25:37,480 --> 00:25:41,600
Olhando para tr�s, reconhe�o que foi umadecis�o terr�vel. E eu contribu� para ela.
426
00:25:41,680 --> 00:25:46,920
Do meu ponto de vista,
as grandes empresas americanas
427
00:25:47,000 --> 00:25:50,280
despediam pessoas
sempre que havia desentendimentos,
428
00:25:50,360 --> 00:25:55,160
por isso, n�o dei valor �quilo
que significava fundar uma empresa
429
00:25:55,240 --> 00:25:57,520
e ter idealizado a mesma.
430
00:25:57,600 --> 00:25:59,880
Eu s� pensava em como ir�amos vender
os computadores Apple II
431
00:25:59,960 --> 00:26:02,280
e ele s� se questionava
sobre como poder�amos mudar o mundo.
432
00:26:04,640 --> 00:26:07,840
Jobs cortou todos os la�os com a Apple,mas, ainda assim,
433
00:26:07,920 --> 00:26:11,200
ficou com uma a��oda empresa que tinha criado,
434
00:26:11,280 --> 00:26:15,120
vendendo o resto por mais de 100 milh�es de d�lares.
435
00:26:16,520 --> 00:26:21,400
O Steve odiava a empresa. N�o via como �
que a Apple iria ter sucesso sem ele
436
00:26:21,480 --> 00:26:24,520
nem queria que ela
fosse bem-sucedida sem ele.
437
00:26:24,600 --> 00:26:27,720
Nos 11 anos seguintes, Jobs n�o cedeu.
438
00:26:27,800 --> 00:26:32,280
Criou uma nova empresa chamada NeXT,que fabricava computadores especializados.
439
00:26:32,360 --> 00:26:37,320
Possuindo caixas feitas de magn�sio e tendo um pre�o elevado, n�o venderam bem.
440
00:26:37,760 --> 00:26:41,760
Por�m, um especialista inform�tico, que estava a tentar mudar o mundo, comprou um.
441
00:26:41,840 --> 00:26:45,520
O Steve tinha prometido que toda a gente
que comprasse um computador da NeXT
442
00:26:45,600 --> 00:26:47,600
receberia uma mensagem dele.
443
00:26:47,680 --> 00:26:49,840
Uma das coisas
que me lembro de ele ter dito
444
00:26:49,920 --> 00:26:53,200
foi que o importante n�o era s�
o computador pessoal, que estava na moda,
445
00:26:53,280 --> 00:26:56,920
mas que tamb�m deveria haver espa�o
para o computador interpessoal.
446
00:26:57,000 --> 00:27:01,440
E eu pensei:
"Sim, ele tem raz�o."
447
00:27:01,520 --> 00:27:04,560
Jobs reconheceu que a tecnologia estava na imin�ncia
448
00:27:04,640 --> 00:27:07,480
de nos permitir comunicarentre computadores.
449
00:27:07,560 --> 00:27:11,400
E, de facto, o poderoso sistema operativo da NeXT
450
00:27:11,480 --> 00:27:15,440
ajudou Tim Berners-Lee a ligar pessoasatrav�s de computadores.
451
00:27:15,520 --> 00:27:20,760
Ele criou a World Wide Web, no seu computador NeXT, em poucos meses.
452
00:27:20,920 --> 00:27:23,240
Se o tivesse feito com outro computador, teria demorado muito mais tempo.
453
00:27:24,280 --> 00:27:25,680
Para al�m da tecnologia de ponta,
454
00:27:25,760 --> 00:27:29,120
Jobs apostou numa debilitada empresa de anima��o por computador,
455
00:27:29,200 --> 00:27:32,680
a Pixar, investindo 50 milh�es de d�lares nela, o que manteve a empresa de p�,
456
00:27:32,760 --> 00:27:36,520
at� ela criar o primeiro filme de anima��o por computador.
457
00:27:36,600 --> 00:27:39,000
Toy Story foi um �xito estrondoso.
458
00:27:39,080 --> 00:27:43,200
E quando a Pixar passou a estar cotada em bolsa, Steve Jobs ficou podre de rico.
459
00:27:43,280 --> 00:27:46,760
Ele permaneceu na empresa,
tornando-a bem-sucedida,
460
00:27:46,840 --> 00:27:49,840
e n�s, em troca,
fizemos dele um bilion�rio.
461
00:27:49,920 --> 00:27:51,760
Pareceu-me um belo neg�cio.
462
00:27:51,840 --> 00:27:55,280
Agora, o magnata hippie dos computadoresera uma mandachuva em Hollywood.
463
00:27:55,360 --> 00:27:58,920
Jobs tinha tudo a seus p�s,mas n�o tinha a Apple.
464
00:27:59,800 --> 00:28:02,720
Diz-se que nos EUA
n�o h� segundas oportunidades,
465
00:28:02,800 --> 00:28:04,520
mas isso n�o � verdade.
466
00:28:04,600 --> 00:28:08,720
Uma das coisas surpreendentes
em rela��o ao fen�meno da Apple
467
00:28:08,800 --> 00:28:11,400
� que ele se divide em duas partes.
468
00:28:11,480 --> 00:28:14,760
Nos 11 anos em que Jobsesteve fora da Apple,
469
00:28:14,840 --> 00:28:17,320
o mercado dos computadoresmudou radicalmente.
470
00:28:17,400 --> 00:28:21,520
Agora, era a Microsoft que dominava esse mesmo mercado.
471
00:28:21,600 --> 00:28:27,160
O seu sistema operativo estava em 90% dos computadores pessoais dos EUA.
472
00:28:27,240 --> 00:28:28,960
A Apple tentou concorrer com a Microsoft
473
00:28:29,040 --> 00:28:30,640
ao permitir que outros fabricantes
474
00:28:30,720 --> 00:28:33,800
fabricassem e vendessemas suas m�quinas e software,
475
00:28:33,880 --> 00:28:35,440
mas essa estrat�gia n�o estava a resultar.
476
00:28:36,360 --> 00:28:39,880
A Apple tinha perdido a lideran�a
do setor dos computadores,
477
00:28:39,960 --> 00:28:44,920
estava a perder muit�ssimos clientes
e sem rumo, parecendo n�o ter futuro.
478
00:28:45,000 --> 00:28:50,080
A empresa estava a deparar-se com problemas graves.
479
00:28:50,160 --> 00:28:54,400
Os nossos amigos que utilizavam o Windows
diziam-me a mim e a outros utilizadores
480
00:28:54,480 --> 00:28:58,000
da Apple, com um sorriso de esc�rnio, que
se quis�ssemos manter as nossas m�quinas,
481
00:28:58,080 --> 00:29:01,240
ter�amos de ir a lojas de colecionadores,
pois apenas l� haveria PCs da Apple.
482
00:29:02,080 --> 00:29:07,960
Na NeXT, Jobs tinha-se concentrado na cria��o de um sistema operativo poderoso.
483
00:29:08,400 --> 00:29:11,760
A Apple precisava de um sistema operativo desses.
484
00:29:12,600 --> 00:29:14,520
A Apple estava com problemas t�cnicos
485
00:29:14,600 --> 00:29:19,520
e a NeXT enfrentava problemas financeiros
terr�veis. Por isso, decidiram juntar-se.
486
00:29:21,280 --> 00:29:25,080
A Apple comprou a NeXT por 400 milh�es de d�lares,
487
00:29:25,160 --> 00:29:29,840
conseguindo assim o novo sistema operativode que precisava e Steve Jobs.
488
00:29:29,920 --> 00:29:33,960
O Steve estava verdadeiramente
entusiasmado por estar de novo na Apple.
489
00:29:34,040 --> 00:29:38,120
Era a empresa que ele tinha fundado
e da qual tinha sido expulso.
490
00:29:38,880 --> 00:29:42,600
Era uma empresa que tinha perdido o seu rumo e que estava a fracassar
491
00:29:42,680 --> 00:29:47,880
e por isso � que o Steve p�de voltar
e tentar reergu�-la a todos os n�veis.
492
00:29:48,920 --> 00:29:54,240
Alguns dias depois, a Apple revelou averdadeira extens�o dos seus problemas.
493
00:29:54,320 --> 00:29:58,600
A Apple anunciou que iria perder cerca de mil milh�es de d�lares.
494
00:29:58,680 --> 00:30:01,760
Na altura, mil milh�es de d�laresera muito dinheiro
495
00:30:01,840 --> 00:30:05,840
e eu disse ao Steve:
"J� viste bem em que � que nos metemos?"
496
00:30:05,920 --> 00:30:10,800
Ele mesmo fazia essa pergunta!
Tudo era uma grande surpresa para n�s.
497
00:30:11,200 --> 00:30:13,680
Jobs tinha de tomar medidas dr�sticas
498
00:30:13,760 --> 00:30:16,600
para parar com a sangria financeira da Apple.
499
00:30:16,680 --> 00:30:18,040
Antes de o Steve voltar,
500
00:30:18,120 --> 00:30:21,600
t�nhamos come�ado a atribuir licen�as
a v�rios fabricantes de PCs.
501
00:30:21,680 --> 00:30:23,960
O Steve acabou logo com isso,
502
00:30:24,040 --> 00:30:28,360
afirmando que n�o era boa ideia
vendermos o nosso software
503
00:30:28,440 --> 00:30:31,800
a esses fabricantes,
pois pagavam pouco por ele.
504
00:30:31,920 --> 00:30:34,360
N�s ganh�vamos uns oito ou dez d�lares
505
00:30:34,440 --> 00:30:35,960
por cada c�pia do sistema operativo,
506
00:30:36,040 --> 00:30:38,800
quando pod�amos ganhar 500 d�lares
se o vend�ssemos com um computador.
507
00:30:38,960 --> 00:30:42,400
O Steve disse que aquela estrat�gia
era rid�cula e acabou de vez com ela.
508
00:30:42,480 --> 00:30:45,680
Ele era exigente,
509
00:30:45,760 --> 00:30:49,480
n�o hesitava em ligar �s duas da manh�
510
00:30:49,560 --> 00:30:52,240
quando tinha alguma ideia
que quisesse concretizar.
511
00:30:52,320 --> 00:30:55,200
O Steve n�o tinha tempo para pessoasque n�o respeitasse.
512
00:30:55,280 --> 00:30:59,640
O ambiente era t�o tenso, que as pessoas
tinham medo de ir no elevador com ele.
513
00:30:59,720 --> 00:31:03,320
Uma vez, o Steve estava na entrada do quarto andar do primeiro edif�cio
514
00:31:03,400 --> 00:31:07,960
e diz-se que ele tinha despedido pessoas
� sa�da do elevador, depois de estar
515
00:31:08,040 --> 00:31:09,800
l� dentro com elas durante 25 segundos.
516
00:31:11,560 --> 00:31:15,160
Ele ensinou � empresa o que tinha
aprendido quando estava na NeXT
517
00:31:15,240 --> 00:31:19,440
e na Pixar, que tinha sido o seguinte:
a concentra��o � importante,
518
00:31:19,520 --> 00:31:22,680
as despesas devem ser controladas
519
00:31:22,840 --> 00:31:25,640
e faz-se mais quando se faz menos.
520
00:31:25,720 --> 00:31:28,240
Ele n�o se limitou a reduzir
a produ��o de 1000 produtos
521
00:31:28,320 --> 00:31:30,600
para 800 ou algo assim.
522
00:31:30,680 --> 00:31:34,000
Reduziu-a a apenas alguns produtos.
523
00:31:34,600 --> 00:31:36,200
Jobs precisava de um produto
524
00:31:36,280 --> 00:31:39,880
que conseguisse impulsionar a reviravolta financeira da empresa.
525
00:31:39,960 --> 00:31:44,120
Um empregado da Apple, o designer brit�nico Jonathan Ive,
526
00:31:44,200 --> 00:31:46,880
andava a trabalhar h� j� algum tempo num prot�tipo bastante incomum.
527
00:31:48,080 --> 00:31:50,920
Ele entrou no gabinete do Steve,
saindo dez minutos depois,
528
00:31:51,000 --> 00:31:54,840
e inclinou-se contra a parede,
sem acreditar no que tinha ouvido,
529
00:31:54,920 --> 00:31:57,360
que tinha sido:
"Vamos parar tudo na Apple
530
00:31:57,440 --> 00:31:59,840
e vamos fabricar este teu prot�tipo."
531
00:32:00,760 --> 00:32:03,640
Nisto, o Johnny perguntou: "Tem no��o
de que o prot�tipo � transparente
532
00:32:03,720 --> 00:32:05,600
e que � assim que quero que ele seja?"
533
00:32:05,680 --> 00:32:07,000
E o Steve respondeu que sim.
534
00:32:07,080 --> 00:32:11,840
Jonathan sempre se esfor�ara bastante paradesenvolver o interior dos seus produtos.
535
00:32:11,920 --> 00:32:15,160
Com o lan�amento do iMac,o seu cuidado com os pormenores
536
00:32:15,240 --> 00:32:18,160
podia ser apreciado pelo p�blicopela primeira vez.
537
00:32:18,400 --> 00:32:21,600
Reparem neste extraordin�rioobjeto transparente.
538
00:32:21,680 --> 00:32:23,120
O iMac era amig�vel.
539
00:32:23,200 --> 00:32:26,760
Isto soa rid�culo, mas o iMac parecia ser
uma coisa agrad�vel de se ter.
540
00:32:26,920 --> 00:32:29,080
Tratava-se de um computador de secret�ria,
541
00:32:29,160 --> 00:32:32,880
mas tinha sido concebido como um objeto
de prazer e de fasc�nio ir�nico.
542
00:32:32,960 --> 00:32:37,000
Isto �, o computador tinha deixado de ser s� um aborrecido equipamento de trabalho.
543
00:32:37,080 --> 00:32:39,640
T�m t�o bom aspeto,
que quase d�o vontade de lamber.
544
00:32:39,720 --> 00:32:42,880
O iMac aliava um design admir�vel
545
00:32:42,960 --> 00:32:46,040
� sua capacidade de se ligar facilmente � Internet.
546
00:32:46,120 --> 00:32:48,120
O Steve estava muito orgulhoso do design
547
00:32:48,200 --> 00:32:51,800
e tamb�m da ideia do nome do computador,
inspirado no I, de "Internet".
548
00:32:53,160 --> 00:32:57,600
O iMac foi um enorme sucesso efez com que a Apple voltasse a ter lucro.
549
00:32:57,680 --> 00:33:01,880
O iMac n�o era um produto melhor
do que o computador que veio a substituir,
550
00:33:01,960 --> 00:33:06,120
mas a maneira como foi divulgado e lan�ado
no mercado marcou a obra do Steve Jobs.
551
00:33:06,200 --> 00:33:09,880
Era o tipo de conjunto que atra�a as pessoas
552
00:33:09,960 --> 00:33:12,720
que at� ent�o n�o se interessavampor computadores.
553
00:33:12,800 --> 00:33:16,200
Um ter�o dos iMacs foram adquiridos por pessoas que nunca tinham comprado um PC.
554
00:33:16,280 --> 00:33:20,480
Quem imaginaria que seria poss�vel ter uma liga��o emocional com um computador?
555
00:33:20,560 --> 00:33:25,040
A Apple queria mudar a rela��o das pessoas com os computadores.
556
00:33:25,120 --> 00:33:29,080
O Steve queria que os iMacs fossem elegantes, mas era o Jonathan que dizia
557
00:33:29,160 --> 00:33:32,600
que a Apple tinha de fazer deles
produtos que as pessoas adorassem.
558
00:33:32,680 --> 00:33:37,120
A palavra "amor" come�ou a fazer parte
do conceito geral da empresa.
559
00:33:37,960 --> 00:33:41,760
Agora havia uma nova parceria bem no cora��o da Apple.
560
00:33:41,840 --> 00:33:46,160
O Jonathan Ive e o Jobs tinham uma rela��o muit�ssimo especial,
561
00:33:46,240 --> 00:33:47,680
que se baseava
562
00:33:47,760 --> 00:33:51,000
numa intensidade meditativa, quase Zen,
carater�stica de ambos.
563
00:33:53,920 --> 00:33:56,280
A abordagem de Ive em rela��o ao design
564
00:33:56,360 --> 00:34:00,200
serviria de novo alicerce a partir do qualse construiria o futuro da Apple.
565
00:34:00,280 --> 00:34:04,640
T�nhamos uma tecnologia
e pessoas incrivelmente poderosas
566
00:34:04,720 --> 00:34:07,200
e acho que o design contribui
de uma forma muito importante
567
00:34:07,280 --> 00:34:11,320
para a natureza dessa liga��o.
568
00:34:11,800 --> 00:34:14,600
Penso que estamos a tentarcriar produtos que fa�am sentido
569
00:34:14,680 --> 00:34:18,440
e com os quais as pessoas possam estabelecer algum tipo de afinidade.
570
00:34:18,520 --> 00:34:21,520
S�o produtos que se tornam pessoais.
571
00:34:21,600 --> 00:34:26,640
Alguns produtos tecnol�gicos
possuem uma dimens�o po�tica,
572
00:34:26,720 --> 00:34:31,400
pois foram criados com esse mesmo intuito.
N�o se trata de um facto acidental.
573
00:34:31,480 --> 00:34:37,440
� parte essencial de uma miss�o
e ajuda � funcionalidade dos produtos.
574
00:34:40,960 --> 00:34:44,880
Na viragem do s�culo, a tecnologiaestava a mudar rapidamente:
575
00:34:44,960 --> 00:34:49,760
os consumidores apressavam-se acomprar dispositivos de m�sica e c�maras
576
00:34:49,840 --> 00:34:53,400
e os PCs iam-se tornando suficientemente poderosos para guardar e reproduzir v�deo,
577
00:34:53,480 --> 00:34:55,240
m�sica e outros conte�dos audiovisuais.
578
00:34:55,320 --> 00:35:00,160
A Apple come�ou a trabalhar secretamentenum dispositivo digital pr�prio,
579
00:35:00,240 --> 00:35:04,960
que iria revolucionar a empresae o nosso mundo cada vez mais digital.
580
00:35:05,160 --> 00:35:10,520
O iPod surgiu gra�as a um g�nerode converg�ncia de tecnologias.
581
00:35:10,600 --> 00:35:14,560
Descobrimos que pod�amos juntar
um pequeno disco r�gido
582
00:35:14,640 --> 00:35:19,720
com grande capacidade
a pequenos dispositivos eletr�nicos
583
00:35:19,800 --> 00:35:22,040
e fabricar um excelente leitor de m�sica.
584
00:35:24,280 --> 00:35:26,280
Tal como aconteceu com o ratona d�cada de 1980,
585
00:35:26,360 --> 00:35:30,200
Jobs e a Apple n�o inventaramo leitor MP3,
586
00:35:30,280 --> 00:35:33,360
mas redefiniram-nopara os consumidores.
587
00:35:35,360 --> 00:35:37,480
O iPod podia armazenar 1000 m�sicas,
588
00:35:37,560 --> 00:35:41,920
mas a sua verdadeira inova��oestava no design de Jonathan Ive.
589
00:35:42,520 --> 00:35:46,000
J� havia um monte de leitores MP3
antes do iPod,
590
00:35:46,080 --> 00:35:49,160
mas eram todos t�o feios
quanto a bateria de um carro
591
00:35:49,240 --> 00:35:53,960
e apenas a Apple teve o bom senso
de fazer do iPod um artigo lind�ssimo.
592
00:35:54,040 --> 00:35:57,360
A cor do primeiro iPodn�o foi acidental.
593
00:35:57,440 --> 00:35:59,120
N�o foi apenas o Johnny
594
00:35:59,200 --> 00:36:02,400
que decidiu que o iPod seria branco. Essa
foi uma decis�o m�tua entre ele e o Steve.
595
00:36:02,480 --> 00:36:05,920
Eles levaram muito a s�rio
a ideia da cor branca.
596
00:36:06,000 --> 00:36:12,200
Era uma cor que denotava um certo estado
de esp�rito, assim como pureza.
597
00:36:12,280 --> 00:36:14,640
Eles investigaram v�rios tons de branco
598
00:36:14,720 --> 00:36:18,160
e procuraram materiais especiais,
incluindo pol�meros especiais,
599
00:36:18,240 --> 00:36:24,360
para produzir, transmitir e manter
uma certa brancura com o iPod.
600
00:36:25,440 --> 00:36:28,360
Ao contr�rio do que tinha acontecido com outros produtos, a Apple n�o elevou
601
00:36:28,520 --> 00:36:31,480
demasiado a fasquia em rela��o � procura que o iPod poderia ter.
602
00:36:31,560 --> 00:36:34,200
Com o iPod, havia um imperativo
em particular que t�nhamos de garantir:
603
00:36:34,280 --> 00:36:37,000
produzir um n�mero baixo de artigos
em rela��o aos que eram procurados,
604
00:36:37,080 --> 00:36:38,600
de forma a que os disponibiliz�ssemos
605
00:36:38,680 --> 00:36:43,720
quase s� porque existiam cidades com gente
a implorar que o iPod chegasse at� elas.
606
00:36:43,800 --> 00:36:47,160
E foi assim que fizemos com que o iPod
fosse t�o atrativo nos seus anos iniciais.
607
00:36:47,240 --> 00:36:51,560
Procedemos igualmente
a uma vasta an�lise de dados,
608
00:36:51,680 --> 00:36:54,560
de modo a determinar a for�a relativa
609
00:36:54,640 --> 00:36:56,640
de fazer o mesmo em Roma ou Madrid.
610
00:36:56,720 --> 00:36:58,880
A Apple atravessava um per�odo de grande sucesso.
611
00:36:58,960 --> 00:37:00,800
O iPod rapidamente se tornou
612
00:37:00,880 --> 00:37:05,160
no leitor de m�sica digital mais vendido nos EUA e n�o s�.
613
00:37:05,240 --> 00:37:07,320
De repente, havia iPods por todo o lado.
614
00:37:07,400 --> 00:37:10,920
O sucesso do produtodeu um novo rumo � empresa.
615
00:37:11,880 --> 00:37:13,120
Na altura,
n�o perspetiv�vamos
616
00:37:13,200 --> 00:37:17,120
que, depois do iPod,
far�amos o iPhone e o iPad.
617
00:37:17,200 --> 00:37:22,040
Por�m, sab�amos
que nos tornar�amos numa empresa
618
00:37:22,120 --> 00:37:24,960
mais orientada
para os produtos eletr�nicos de consumo.
619
00:37:27,640 --> 00:37:31,080
A Apple estava prestes a tornar-senum fen�meno � escala global.
620
00:37:31,160 --> 00:37:34,400
Com o objetivo de se tornar numa empresa de produtos eletr�nicos de consumo,
621
00:37:34,520 --> 00:37:39,320
o passo seguinte foi a cria��o de lojas deartigos eletr�nicos, ao estilo da Apple,
622
00:37:39,400 --> 00:37:42,880
com pontos de venda projetados de modo acondizerem com os produtos que ofereciam.
623
00:37:45,760 --> 00:37:48,800
O que � interessante no investimento
da Apple em estabelecimentos pr�prios
624
00:37:48,880 --> 00:37:51,280
� que o objetivo
n�o passava tanto por abrir lojas,
625
00:37:51,360 --> 00:37:54,200
mas mais por disponibilizar
a "experi�ncia Apple" �s pessoas
626
00:37:54,280 --> 00:37:58,480
e permitir que elas comprassemprodutos da empresa
627
00:37:58,560 --> 00:38:02,240
num tipo de ambiente que conseguisse representar a marca.
628
00:38:02,320 --> 00:38:07,480
Todos os aspetos do conceito visual das lojas foram influenciados por Steve Jobs,
629
00:38:07,560 --> 00:38:12,040
que at� patenteou o design das escadas de vidro dos pontos de venda americanos.
630
00:38:13,320 --> 00:38:14,920
O facto de Steve Jobs
631
00:38:15,000 --> 00:38:19,080
ser hippie contrastava enormemente
com a sua mania de querer controlar tudo,
632
00:38:19,160 --> 00:38:22,600
mas essa combina��o
gerou resultados brilhantes na Apple,
633
00:38:22,680 --> 00:38:24,320
pois os artigos da empresa
634
00:38:24,400 --> 00:38:27,680
denotam um estilo de vida simultaneamente
hippie, requintado e descontra�do.
635
00:38:27,760 --> 00:38:30,360
Isto apesar de a multinacional
636
00:38:30,440 --> 00:38:33,360
ser um dos organismos mais controladores do mundo.
637
00:38:33,440 --> 00:38:37,400
A Apple possui alguns dos espa�oscomerciais mais lucrativos do mundo,
638
00:38:37,480 --> 00:38:40,680
mas os objetivos das lojas v�o muitopara al�m da mera venda de produtos.
639
00:38:40,760 --> 00:38:45,000
As lojas da Apple s�o templosde um sistema de cren�as.
640
00:38:45,080 --> 00:38:48,680
A estrutura delas
assemelha-se � de uma religi�o,
641
00:38:48,760 --> 00:38:52,320
pois possuem objetos de venera��o,como o smartphone ou o tablet,
642
00:38:52,400 --> 00:38:54,360
um poderoso sacerd�cio,
643
00:38:54,440 --> 00:38:58,000
uma congrega��o de pessoas que pertencem
� Apple ou que acreditam nela,
644
00:38:58,080 --> 00:39:01,320
e, em �ltima an�lise,
possuem igualmente um Messias,
645
00:39:01,400 --> 00:39:05,040
o seu l�der religioso,
o falecido Steve Jobs.
646
00:39:07,240 --> 00:39:09,720
� medida que a sua tribocrescia por todo o mundo,
647
00:39:09,800 --> 00:39:12,920
a Apple reinventavaa inform�tica e o com�rcio,
648
00:39:13,040 --> 00:39:15,800
obedecendo o seu slogan: "think different"(pense de forma diferente).
649
00:39:15,880 --> 00:39:20,400
A etapa seguinte levaria a Apple paraoutro empreendimento revolucion�rio.
650
00:39:20,480 --> 00:39:22,640
Steve Jobs foi daquelas pessoas
651
00:39:22,720 --> 00:39:26,720
que reconheceu que, na era digital,o conte�do seria essencial.
652
00:39:27,880 --> 00:39:31,760
O iPod foi projetado de modo
a podermos passar para ele a m�sica
653
00:39:31,840 --> 00:39:34,240
que t�nhamos no computador
e lev�-la para todo o lado.
654
00:39:34,320 --> 00:39:36,160
S� ap�s o sucesso do iPod
655
00:39:36,240 --> 00:39:40,200
� que a Apple se apercebeu de que havia
um mercado para poder vender m�sica,
656
00:39:40,280 --> 00:39:42,240
apesar de esse
n�o ter sido o seu plano inicial.
657
00:39:43,120 --> 00:39:46,120
Por�m, enquanto Jobs precisava de m�sica para o iPod,
658
00:39:46,200 --> 00:39:48,560
a ind�stria musicaldeparava-se com um problema.
659
00:39:48,640 --> 00:39:50,560
O crescimento de sites
de partilha de ficheiros,
660
00:39:50,640 --> 00:39:54,160
como o Napster, estava amea�ar a formacomo a ind�stria musical ganhava dinheiro.
661
00:39:55,760 --> 00:40:00,560
Pass�mos de um mundo em que t�nhamos
de ir comprar bens materiais a uma loja
662
00:40:00,640 --> 00:40:03,600
para um mundo onde existiam
servi�os de m�sica "em nuvem",
663
00:40:03,680 --> 00:40:07,920
o que constitu�a, na pr�tica,
uma fonte ilimitada de m�sica gratuita.
664
00:40:08,000 --> 00:40:12,280
Isso era uma ideia muito amea�adorapara a ind�stria musical.
665
00:40:12,360 --> 00:40:16,720
Perante esta crise, a ind�stria discogr�fica tentou encerrar o Napster
666
00:40:16,920 --> 00:40:20,080
e processar as pessoas que tinhamdescarregado m�sica de gra�a.
667
00:40:20,240 --> 00:40:22,640
A ind�stria musical ficou assustada com o iPod.
668
00:40:24,160 --> 00:40:27,640
As editoras estavam muito insatisfeitas com essa situa��o
669
00:40:27,720 --> 00:40:32,440
e achavam que a m�sica s� sobreviveria
porque o Napster era dif�cil de usar.
670
00:40:32,520 --> 00:40:34,920
E, de repente, a Apple aparece
com um leitor de m�sica digital
671
00:40:35,000 --> 00:40:38,600
que era f�cil de usar e iria aumentar
em muito a utiliza��o do Napster.
672
00:40:38,680 --> 00:40:43,560
Mesmo assim, certos membros das editoras achavam que a Apple poderia ajud�-las.
673
00:40:43,640 --> 00:40:48,840
Em 2002, uma delega��o de empres�riosmusicais viajou at� � sede da Apple
674
00:40:48,920 --> 00:40:52,200
para apresentar uma proposta de como as editoras e a empresa poderiam colaborar.
675
00:40:52,280 --> 00:40:55,480
Steve Jobs n�o ficou particularmente entusiasmado com as ideias deles.
676
00:40:55,560 --> 00:40:58,920
Ele ouviu as propostas,
mas sem grande paci�ncia.
677
00:40:59,000 --> 00:41:01,160
A certa altura, levantou os bra�os,
abanando-os,
678
00:41:01,240 --> 00:41:04,840
e disse:
"Parem, n�o � para isso que aqui estou.
679
00:41:04,920 --> 00:41:07,760
Eu n�o vim at� aqui para vos ouvir.
680
00:41:07,840 --> 00:41:11,160
Tenho as minhas pr�prias ideias
em rela��o ao que temos de fazer.
681
00:41:11,240 --> 00:41:12,960
Voc�s, da ind�stria discogr�fica,
682
00:41:13,040 --> 00:41:15,880
andam h� anos a agir como idiotas!"
683
00:41:15,960 --> 00:41:22,920
Toda a gente do meu lado da mesa
ficou calada, depois de ouvir aquilo.
684
00:41:23,000 --> 00:41:28,120
E eu disse: "Steve, � por isso que aqui
estamos. Precisamos da sua ajuda."
685
00:41:28,320 --> 00:41:31,440
Para Jobs, era evidente que as editoras
686
00:41:31,520 --> 00:41:34,760
n�o entendiam os novos consumidores, habituados � Internet.
687
00:41:34,840 --> 00:41:36,520
Ele insistia que a forma de acabar
688
00:41:36,600 --> 00:41:39,640
com a partilha de ficheiros n�o passavapor punir as pessoas que a praticavam,
689
00:41:39,720 --> 00:41:43,560
mas sim por oferecer uma alternativamais adequada e a pre�os razo�veis.
690
00:41:43,640 --> 00:41:45,200
Em menos de um ano,
691
00:41:45,280 --> 00:41:49,840
todas as grandes editoras discogr�ficas tinham aderido � iTunes Store, da Apple.
692
00:41:50,400 --> 00:41:54,280
Ele conseguiu convencer as editoras,
o que constituiu uma incr�vel conquista.
693
00:41:54,360 --> 00:41:56,680
Fazer algo assim � saber fazer um neg�cio,
694
00:41:56,760 --> 00:42:01,280
que � uma carater�stica essencial
de qualquer grande magnata.
695
00:42:01,360 --> 00:42:05,680
Na primeira semana, a iTunes Storevendeu mais de um milh�o de faixas.
696
00:42:05,760 --> 00:42:09,160
Ao fim do primeiro ano,
era um sucesso t�o grande, que a posi��o
697
00:42:09,240 --> 00:42:14,640
de vantagem de os propriet�rios
dos conte�dos passou para a Apple.
698
00:42:14,720 --> 00:42:16,600
Alguns artistas achavam
699
00:42:16,680 --> 00:42:20,320
que agora, com o iTunes, a Apple tinha autoridade sobre eles
700
00:42:20,400 --> 00:42:22,480
e que dava mais import�ncia aos lucros do que aos artistas.
701
00:42:22,560 --> 00:42:27,040
As obras s�o sugadas como sangue por
um vampiro digital, com comiss�es enormes,
702
00:42:27,120 --> 00:42:31,640
que decide ficar com 30% dos lucros.
703
00:42:31,720 --> 00:42:34,320
� uma pena que toda a gente
aceda � Internet hoje em dia.
704
00:42:34,400 --> 00:42:36,960
Mas n�o podemos censurar ningu�m.
� o mundo atual.
705
00:42:37,040 --> 00:42:38,560
Por�m, n�o deixa de ser um grande neg�cio.
706
00:42:38,640 --> 00:42:40,320
O iPod deu � Apple autoridade
707
00:42:40,400 --> 00:42:43,720
sobre a ind�stria musical,atrav�s da sua liga��o ao iTunes,
708
00:42:43,800 --> 00:42:48,480
e, por sua vez, o iTunes fez aumentar as vendas de iPods.
709
00:42:48,560 --> 00:42:52,600
"Se eu satisfizer tudo o que precisa,
fico com todo o seu dinheiro todo."
710
00:42:52,680 --> 00:42:55,200
Era essa a abordagem do Steve.
711
00:42:55,280 --> 00:42:57,800
Ele queria disponibilizar dispositivos
712
00:42:57,880 --> 00:43:01,680
que as pessoas pudessem utilizar
para consumir v�deo e �udio
713
00:43:01,760 --> 00:43:05,040
e depois queria disponibilizar-lhes
o v�deo e o �udio a consumir.
714
00:43:05,120 --> 00:43:08,600
Ele criou o futuro do entretenimento.
715
00:43:10,800 --> 00:43:14,080
Jobs costumava ser muito resguardado em rela��o � sua vida privada,
716
00:43:14,160 --> 00:43:20,080
mas em 2005 escolheu uma ocasi�o p�blica,uma cerim�nia de estudantes finalistas,
717
00:43:20,160 --> 00:43:23,160
para revelar que estava a lutarcontra uma doen�a grave.
718
00:43:23,240 --> 00:43:27,240
H� cerca de um ano,
diagnosticaram-me um cancro.
719
00:43:27,320 --> 00:43:29,760
�s 7:30 da manh�,
fiz um exame
720
00:43:29,840 --> 00:43:32,680
que mostrou claramente
que tenho um tumor no p�ncreas.
721
00:43:32,760 --> 00:43:37,520
O meu m�dico aconselhou-me a ir para casa
"tratar dos meus assuntos",
722
00:43:37,600 --> 00:43:40,760
que � cal�o m�dico
para "prepara-te para morrer."
723
00:43:40,840 --> 00:43:42,880
Depois descobriram
que era uma forma muito rara
724
00:43:42,960 --> 00:43:46,200
de cancro do p�ncreas,
que pode ser curada com uma cirurgia.
725
00:43:46,280 --> 00:43:50,520
Eu fiz a cirurgia
e, felizmente, agora estou bem.
726
00:43:50,600 --> 00:43:52,680
Mas na realidade, Jobs continuaria
727
00:43:52,760 --> 00:43:55,680
a sua luta contra o cancrodurante os seis anos seguintes.
728
00:43:55,760 --> 00:43:59,240
O seu diagn�stico teve um impacto profundo.
729
00:43:59,320 --> 00:44:03,440
A morte � muito provavelmente
a melhor inven��o da vida.
730
00:44:03,600 --> 00:44:08,280
� o agente de mudan�a da vida, ela limpa
o velho para abrir caminho para o novo.
731
00:44:08,360 --> 00:44:13,520
O nosso tempo � limitado e n�o devemos
desperdi��-lo a viver a vida dos outros.
732
00:44:13,600 --> 00:44:17,080
Era uma filosofia que o pr�prio Jobs seguia.
733
00:44:17,160 --> 00:44:22,560
� incr�vel o que ele conseguiu fazer
enquanto lutava contra a doen�a.
734
00:44:22,640 --> 00:44:26,800
Ele n�o s� lutava
contra uma doen�a debilitante,
735
00:44:26,880 --> 00:44:31,080
como tamb�m liderava uma empresa enorme,
trabalhando em projetos desafiantes
736
00:44:31,160 --> 00:44:34,760
que afetariam centenas de milh�es
de pessoas.
737
00:44:34,840 --> 00:44:36,760
O grande projeto seguinte de Steve Jobs
738
00:44:36,840 --> 00:44:40,320
reuniria tudo o que ele representava
739
00:44:40,400 --> 00:44:42,200
e constituiria uma jogada muito ousada
740
00:44:42,280 --> 00:44:45,080
num mercado onde a empresa nunca tinha apostado.
741
00:44:45,160 --> 00:44:46,840
Funciona �s mil maravilhas.
742
00:44:48,360 --> 00:44:49,760
O produto viria a revolucionar a forma
743
00:44:49,840 --> 00:44:54,160
como uma ind�stria j� estabelecidafuncionava e rendeu milhares de milh�es.
744
00:44:54,240 --> 00:44:59,240
Ele disse: "Acho que vamos
ter sucesso neste mercado,
745
00:44:59,320 --> 00:45:01,200
pois somos uma empresa de software
746
00:45:01,280 --> 00:45:04,720
e a nossa concorr�ncia ser� toda composta
por empresas de hardware."
747
00:45:04,800 --> 00:45:09,840
Na altura, n�o me apercebi
da profundidade dessa afirma��o.
748
00:45:11,800 --> 00:45:16,440
O iPhone tornou-se no telem�vel com mais unidades vendidas em menos tempo.
749
00:45:16,520 --> 00:45:20,280
As pessoas n�o o compravam apenaspara fazer chamadas telef�nicas.
750
00:45:20,360 --> 00:45:22,440
Adoro-o, Steve!
751
00:45:23,680 --> 00:45:27,160
O que tornou o iPhone diferenteforam as aplica��es
752
00:45:28,280 --> 00:45:32,400
O iPhone foi a porta de entrada paraum mundo de software descarreg�vel,
753
00:45:32,480 --> 00:45:36,880
com todos os prop�sitos, desde compras a encontrar amor ou sexo nas proximidades.
754
00:45:36,960 --> 00:45:41,440
Quando o iPhone foi comercializado,
demonstrou inequivocamente �s pessoas
755
00:45:41,520 --> 00:45:46,320
como era poss�vel embrulhar
peda�os da Internet e oferecer-lhos
756
00:45:46,400 --> 00:45:48,320
de uma forma realmente simples,
757
00:45:48,400 --> 00:45:52,240
r�pida e f�cil de entender,
com as aplica��es.
758
00:45:52,320 --> 00:45:57,240
Atrav�s das aplica��es, a Apple tinha aberto a sua plataforma fechada
759
00:45:57,320 --> 00:45:58,600
apenas o suficiente para continuar
760
00:45:58,680 --> 00:46:02,320
a fazer dinheiro com os seus mais recentes iPods, iPhones e iPads,
761
00:46:02,400 --> 00:46:06,800
mesmo depois de os termos comprado. O dinheiro continuava a entrar na empresa.
762
00:46:06,880 --> 00:46:08,480
Durante um curto per�odo,a Apple chegou mesmo
763
00:46:08,640 --> 00:46:13,040
a ultrapassar a Exxon Mobil como a empresa mais valiosa do mundo.
764
00:46:14,520 --> 00:46:19,200
A Apple � muito rent�vel, mas n�o � t�o dominante quanto se pensa.
765
00:46:19,280 --> 00:46:22,560
Curiosamente, a quota de
mercado da Apple � muito baixa.
766
00:46:22,640 --> 00:46:26,200
� muit�ssimo baixa no setor dos PCs,
embora a empresa lucre imenso com eles.
767
00:46:26,280 --> 00:46:30,960
At� a sua quota no setor dos smartphones
� baixa. A Apple n�o � l�der mundial,
768
00:46:31,040 --> 00:46:33,160
mas, de qualquer forma, os seus lucros
769
00:46:33,240 --> 00:46:35,480
fazem dela a maior empresa do planeta.
770
00:46:35,560 --> 00:46:38,560
A Apple � muito mais fortedo que a concorr�ncia
771
00:46:38,640 --> 00:46:44,920
e por isso tem de garantirque n�o se acomoda
772
00:46:45,000 --> 00:46:47,720
porque o que a pode vir a fazer cair
773
00:46:47,800 --> 00:46:51,520
� a eventualidade de outra empresa
passar sorrateiramente a comercializar
774
00:46:51,600 --> 00:46:54,600
algum produto melhor que os da Apple.
775
00:46:58,200 --> 00:47:03,040
Houve um aspeto da batalha contrao cancro que Steve n�o revelou.
776
00:47:03,120 --> 00:47:06,760
Ele adiou uma cirurgia durante 9 meses,depois de saber o seu diagn�stico.
777
00:47:06,840 --> 00:47:09,600
Em vez disso, experimentou medicamentos alternativos
778
00:47:09,680 --> 00:47:14,680
e praticou uma dieta vegana, ignorando os conselhos de pessoas pr�ximas.
779
00:47:14,760 --> 00:47:16,520
E o cancro espalhou-se.
780
00:47:16,600 --> 00:47:20,520
Ele era o tipo de pessoa
que se convencia a si mesma de coisas
781
00:47:20,600 --> 00:47:22,600
que n�o eram necessariamente verdade
782
00:47:22,680 --> 00:47:25,440
e isso sempre resultou
com a cria��o de produtos,
783
00:47:25,520 --> 00:47:27,320
quando ele ia ter com as pessoas
784
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e lhes pedia que fizessem algo
que pensavam ser imposs�vel.
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Por isso,
acho que ele julgava mesmo
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que conseguiria curar-se
atrav�s de m�todos pouco convencionais.
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Um sub�rbio californiano.
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Esta � a casa de Steve Jobs ap�s a sua morte, aos 56 anos de idade.
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Era o lar um diretor, bilion�rio e hippie inconvencional.
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Ele n�o era inventor,
n�o era programador,
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n�o era designer inform�tico
nem era exatamente um empres�rio.
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A palavra que se usar para descrev�-lo
� "vision�rio".
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Se considerarmos a maneira
como ele via as coisas,
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ele era um vision�rio.
Ele simplesmente via as coisas.
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Pelo que sei,
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o Steve Jobs nunca abandonou
as suas refer�ncias contraculturais,
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por isso, seguir a filosofia hippie era
a sua pr�pria maneira permanecer jovem.
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N�o percam a avidez nem a insensatez.
Muito obrigado.
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