Would you like to inspect the original subtitles? These are the user uploaded subtitles that are being translated:
1
00:00:06,172 --> 00:00:08,383
Я собираюсь сделать
предложение своему парню.
2
00:00:08,466 --> 00:00:09,342
Скоро.
3
00:00:09,926 --> 00:00:13,430
Недели, предшествующие этому,
самые напряженные,
4
00:00:13,805 --> 00:00:14,848
волнительные...
5
00:00:15,015 --> 00:00:17,517
Когда ты подходишь к моменту, когда...
6
00:00:17,767 --> 00:00:20,228
Всё, что ты слышишь, это биение сердца.
7
00:00:20,311 --> 00:00:21,730
Он встал на колено,
8
00:00:22,939 --> 00:00:26,192
вытащил из кармана коробочку.
Я и не знала, что она там.
9
00:00:26,943 --> 00:00:30,780
И говорит: «Я хочу быть с тобой вечно».
10
00:00:31,156 --> 00:00:35,243
Всё померкло и исчезло,
11
00:00:35,326 --> 00:00:38,788
существовали только он и я,
мои колени подогнулись.
12
00:00:38,872 --> 00:00:41,291
Вы уже догадались, что они купили.
13
00:00:41,708 --> 00:00:44,836
Бриллианты - самые популярныедрагоценные камни в мире.
14
00:00:44,919 --> 00:00:49,090
Но, если сравнить их с другими камнями,причина этого не ясна.
15
00:00:49,257 --> 00:00:51,634
Эти камни блестят, как и бриллиант.
16
00:00:51,843 --> 00:00:54,471
{\an8}А эти невозможно отличитьот бриллиантов.
17
00:00:54,554 --> 00:00:57,182
Один из них - искусственный алмаз.
18
00:00:57,849 --> 00:01:00,769
Сегодня ученые могутв лаборатории создавать алмазы,
19
00:01:00,852 --> 00:01:04,439
структура которых идентична природным.
20
00:01:04,606 --> 00:01:09,444
Тем не менее люди год за годом копят,чтобы купить настоящий камень.
21
00:01:09,569 --> 00:01:13,073
Это самая дорогая вещь,
которую купил каждый из нас.
22
00:01:13,364 --> 00:01:17,786
Для меня это самая прекрасная
и самая важная вещь на свете.
23
00:01:18,036 --> 00:01:20,747
Кто-то может позволить
подарить тебе бриллиант?
24
00:01:21,039 --> 00:01:22,207
Замечательно.
25
00:01:22,457 --> 00:01:25,502
Так что же делает эти камнитакими особенными?
26
00:01:25,960 --> 00:01:28,129
В чём ценность бриллианта?
27
00:01:29,089 --> 00:01:30,799
ОРИГИНАЛЬНЫЙ ДОКУМЕНТАЛЬНЫЙ
СЕРИАЛ NETFLIX
28
00:01:30,882 --> 00:01:32,592
Создан природой, огранён человеком.
29
00:01:32,675 --> 00:01:35,345
«Богатая почва» - это клише.
30
00:01:35,678 --> 00:01:37,680
Но в этом случае это буквально.
31
00:01:37,764 --> 00:01:39,682
Очень красиво. Он сам его придумал.
32
00:01:39,933 --> 00:01:41,643
Никогда его не снимай.
33
00:01:41,810 --> 00:01:42,727
Конечно!
34
00:01:42,811 --> 00:01:44,229
Это нелогичная покупка.
35
00:01:44,312 --> 00:01:46,439
Нерациональная. Так и задумано.
36
00:01:46,856 --> 00:01:49,984
Они выражают все эти ужасные вещие.
37
00:01:50,068 --> 00:01:51,694
Это просто трата денег.
38
00:01:51,778 --> 00:01:54,197
Мы делаем это напоказ всем остальным.
39
00:01:54,531 --> 00:01:55,949
Чего хотят люди?
40
00:01:56,533 --> 00:01:58,159
Как сильно они этого хотят?
41
00:01:58,701 --> 00:02:00,620
Сколько готовы за это заплатить?
42
00:02:05,750 --> 00:02:10,505
Мы живем на тонкой твердой оболочке,под которой бурлит расплавленная магма.
43
00:02:11,047 --> 00:02:14,300
Толщина этой оболочки в среднемне больше 40 километров.
44
00:02:14,551 --> 00:02:16,553
Это две длины Манхэттена.
45
00:02:16,636 --> 00:02:20,390
Рубины, сапфиры, изумруды.Все они формируются там.
46
00:02:20,557 --> 00:02:22,559
Но алмазы рождаются глубже.
47
00:02:22,976 --> 00:02:25,520
Давление измеряется в паскалях.
48
00:02:25,728 --> 00:02:30,191
Там, где образуются алмазы,давление около пяти-шести гигапаскалей.
49
00:02:30,275 --> 00:02:35,530
Представьте, что 80 слонов стоят
на большом пальце вашей ноги.
50
00:02:35,613 --> 00:02:37,907
Это давление в пять-шесть гигапаскалей.
51
00:02:37,991 --> 00:02:41,494
Все остальные драгоценные камни -это комбинация элементов.
52
00:02:41,828 --> 00:02:43,454
Алмаз - всего один элемент.
53
00:02:43,872 --> 00:02:44,747
Углерод.
54
00:02:45,248 --> 00:02:46,916
С научной точки зрения,
55
00:02:47,000 --> 00:02:49,919
самая важная часть алмаза - вот это.
56
00:02:50,211 --> 00:02:54,382
Это крошечные кусочки мантии,попавшие сюда, когда алмаз рос.
57
00:02:54,591 --> 00:02:57,177
Эти вкрапления -единственные образцы,
58
00:02:57,260 --> 00:02:59,721
по которым можно изучать земные недра.
59
00:03:00,221 --> 00:03:02,515
Можно определитьвозраст этих вкраплений.
60
00:03:02,849 --> 00:03:07,604
Если это вся история человечества,а это эра, когда жили динозавры,
61
00:03:07,896 --> 00:03:10,857
то вот это период,когда сформировались все алмазы,
62
00:03:10,940 --> 00:03:12,233
что мы видим сегодня.
63
00:03:12,734 --> 00:03:16,196
Самые древние алмазы появились
до возникновения жизни на Земле.
64
00:03:16,487 --> 00:03:18,489
Более 25 миллионов лет назад
65
00:03:18,907 --> 00:03:22,911
алмазы вырывались на поверхностьв ходе редких и сильных извержений.
66
00:03:23,369 --> 00:03:26,831
В самых сейсмически активных районахони просто испарялись.
67
00:03:27,081 --> 00:03:29,918
В более стабильных районах они уцелели.
68
00:03:30,543 --> 00:03:32,921
Это карта сейсмических волн на Земле.
69
00:03:33,004 --> 00:03:35,215
Самые стабильные районывыделены розовым.
70
00:03:35,298 --> 00:03:38,885
Именно здесь алмазы миллионы летлежали незамеченными.
71
00:03:39,385 --> 00:03:41,846
Древнейшее из уцелевших украшенийс бриллиантом -
72
00:03:41,930 --> 00:03:44,432
{\an8}это кольцо,сделанное около 300 года до н.э.
73
00:03:44,682 --> 00:03:46,351
{\an8}В последующие 2000 лет
74
00:03:46,434 --> 00:03:51,064
{\an8}бриллианты украшали короны и кольцанаряду с другими драгоценными камнями.
75
00:03:51,147 --> 00:03:52,941
{\an8}Иногда это были свадебные подарки,
76
00:03:53,024 --> 00:03:55,443
{\an8}как кольцо с бриллиантом на обручении
77
00:03:55,526 --> 00:03:58,821
{\an8}эрцгерцога Австрийского Максимилианаи Марии Бургундской.
78
00:03:59,113 --> 00:04:02,158
Но они станутглавным драгоценным камнем влюбленных
79
00:04:02,242 --> 00:04:05,870
{\an8}лишь когда будут открытыместорождения алмазов в Южной Африке,
80
00:04:05,954 --> 00:04:07,080
{\an8}спустя 400 лет.
81
00:04:07,664 --> 00:04:09,874
{\an8}Сесил Родс, семнадцатилетний британец,
82
00:04:09,958 --> 00:04:12,961
{\an8}был отправлен в Южную Африку,тогдашнюю Капскую колонию.
83
00:04:13,044 --> 00:04:16,339
Он войдет в историюкак колонизатор Родезии,
84
00:04:16,422 --> 00:04:18,091
нынешних Зимбабве и Замбии.
85
00:04:18,258 --> 00:04:19,926
В его честь назовут университет.
86
00:04:20,009 --> 00:04:21,928
{\an8}Он учредил стипендию Родса,
87
00:04:22,220 --> 00:04:24,055
был ревностным империалистом
88
00:04:24,138 --> 00:04:27,725
и основателем компании,лидирующей в алмазной отрасли
89
00:04:27,809 --> 00:04:29,185
уже больше 100 лет.
90
00:04:29,477 --> 00:04:30,395
«De Beers».
91
00:04:30,561 --> 00:04:34,482
Под его руководством бриллиантыстали не просто драгоценным камнем,
92
00:04:34,565 --> 00:04:36,192
а культурным феноменом.
93
00:04:41,781 --> 00:04:43,533
Чтобы понять, как им это удалось,
94
00:04:43,616 --> 00:04:46,119
нужно изучить методы «De Beers».
95
00:04:46,286 --> 00:04:48,288
Шаг первый: контроль предложения.
96
00:04:48,579 --> 00:04:51,916
В 1870-х годах Родсначал скупать своих конкурентов.
97
00:04:52,166 --> 00:04:53,501
Думаю, важно понимать,
98
00:04:53,584 --> 00:04:56,587
что «De Beers» не добывают
все алмазы в мире.
99
00:04:56,671 --> 00:04:58,423
Они добывали много бриллиантов,
100
00:04:58,506 --> 00:05:00,883
но они также покупали
у других производителей,
101
00:05:00,967 --> 00:05:03,386
что позволило им
контролировать предложение.
102
00:05:03,928 --> 00:05:05,930
Около 90% мировых запасов
103
00:05:06,222 --> 00:05:07,598
за два десятилетия.
104
00:05:08,349 --> 00:05:09,684
Потом второй шаг.
105
00:05:10,852 --> 00:05:13,646
Родс заключил сделку по продажевсего запаса алмазов
106
00:05:13,730 --> 00:05:16,274
эксклюзивному алмазному синдикатув Лондоне.
107
00:05:16,441 --> 00:05:19,652
Монополия «De Beers»
контролировала мировые поставки,
108
00:05:19,736 --> 00:05:21,571
создав стратегические запасы.
109
00:05:21,654 --> 00:05:24,949
Если спрос будет падать,
110
00:05:25,033 --> 00:05:27,994
они сократят поставки
на свое усмотрение.
111
00:05:28,536 --> 00:05:31,497
«De Beers» держала в секретеинформацию о запасах
112
00:05:31,581 --> 00:05:33,207
и утверждает, что они исчерпаны.
113
00:05:33,291 --> 00:05:37,378
Но в 1999 году «Нью-Йорк Таймс»оценила их в 5,2 миллиарда долларов.
114
00:05:39,255 --> 00:05:43,468
В 1940-х годах правительство СШАпыталось создать собственные запасы,
115
00:05:43,718 --> 00:05:46,304
ведь алмазы -
не просто драгоценные камни,
116
00:05:46,387 --> 00:05:49,015
но и самый твердыйприродный материал на Земле.
117
00:05:49,515 --> 00:05:52,935
Они незаменимы в производствеоружия, танков и самолетов.
118
00:05:53,770 --> 00:05:56,147
Хотя комитет по военному производствуи заявил,
119
00:05:56,230 --> 00:05:57,899
что нехватки сырья не было,
120
00:05:58,149 --> 00:06:01,694
представитель правительства утверждал,что синдикат «DeBeers»
121
00:06:01,778 --> 00:06:03,529
так затрудняет покупку алмазов,
122
00:06:03,613 --> 00:06:06,616
что США вынуждены пригрозить«не поставлять самолеты Англии,
123
00:06:06,699 --> 00:06:09,786
если синдикат не продаст алмазыдля их производства».
124
00:06:09,994 --> 00:06:10,828
Причина?
125
00:06:11,204 --> 00:06:13,748
«Алмазный синдикат не продает намалмазы,
126
00:06:13,831 --> 00:06:17,794
поскольку не потерпит большие партии,неподконтрольные монополии».
127
00:06:18,044 --> 00:06:21,422
Но поддержание цены на товарзависит не только от запасов.
128
00:06:21,506 --> 00:06:22,882
Есть еще фактор спроса.
129
00:06:24,342 --> 00:06:26,928
Перед Второй мировой«De Beers» переживала кризис.
130
00:06:27,303 --> 00:06:28,471
Великая депрессия.
131
00:06:28,554 --> 00:06:30,973
Мало кто мог позволить себе бриллианты.
132
00:06:31,682 --> 00:06:34,102
Хуже того,люди продавали свои бриллианты,
133
00:06:34,268 --> 00:06:37,063
тем самым увеличивая предложениеи снижая цены.
134
00:06:37,563 --> 00:06:41,109
{\an8}Тогда «De Beers» наняла рекламщиков,которые придумали гениальный ход.
135
00:06:41,192 --> 00:06:43,486
Идею владения бриллиантом навсегда.
136
00:06:43,945 --> 00:06:47,115
Конечно же это знаменитый слоган
«Бриллиант навсегда».
137
00:06:47,240 --> 00:06:50,493
Это, возможно, одна из самых успешных
рекламных кампаний
138
00:06:50,576 --> 00:06:52,036
в истории рекламы.
139
00:06:52,620 --> 00:06:55,540
Кольца дарили на помолвкусо времен Средневековья.
140
00:06:55,623 --> 00:06:57,792
Но идея украсить его бриллиантом?
141
00:06:57,875 --> 00:06:59,043
Это что-то новое.
142
00:06:59,127 --> 00:07:00,837
Первая кампания прошла в США,
143
00:07:00,920 --> 00:07:03,589
с картинамикрупнейших мировых художников.
144
00:07:03,881 --> 00:07:06,050
Справа Сальвадор Дали.
145
00:07:06,384 --> 00:07:08,386
Слева - Пабло Пикассо.
146
00:07:08,845 --> 00:07:11,431
{\an8}И подпись: «Бриллианты -это произведения искусства».
147
00:07:13,099 --> 00:07:16,060
Было еще много кампаний,а слоган оставался тем же.
148
00:07:17,728 --> 00:07:19,439
Бриллианты на годовщину.
149
00:07:19,522 --> 00:07:22,984
На десятую годовщину покажите ей,что женились бы на ней снова.
150
00:07:23,526 --> 00:07:24,652
Это сработало.
151
00:07:25,570 --> 00:07:28,239
В классических«Унесенных ветром» 1939 года
152
00:07:28,614 --> 00:07:31,033
Скарлетт О'Хара жаждет этот камень.
153
00:07:31,242 --> 00:07:33,119
Какое бы ты хотела кольцо?
154
00:07:33,202 --> 00:07:34,579
Кольцо с бриллиантом.
155
00:07:34,662 --> 00:07:36,289
Ретт, купи просто огромный.
156
00:07:36,622 --> 00:07:38,875
{\an8}Но она былаодной из 10% американских невест,
157
00:07:38,958 --> 00:07:40,960
{\an8}получивших кольцо с бриллиантомв том году.
158
00:07:41,419 --> 00:07:42,795
К 1950-м годам...
159
00:07:43,129 --> 00:07:48,050
Какой бы ни была огранкаЭти камни не теряют форму...
160
00:07:49,010 --> 00:07:50,887
...бриллианты - лучшие друзья девушек.
161
00:07:51,220 --> 00:07:52,472
К 1990 году
162
00:07:52,722 --> 00:07:54,932
их получили 80% американских невест.
163
00:07:55,391 --> 00:07:58,436
И хотя бриллиант - это навсегда,большинство хотят только новый.
164
00:07:58,519 --> 00:08:01,314
Нет официальных данныхо ценах на подержанные бриллианты.
165
00:08:01,397 --> 00:08:04,734
Вы будете удивлены,
166
00:08:04,859 --> 00:08:09,113
какой мизерный процент
от первоначальной цены вы получите.
167
00:08:09,530 --> 00:08:14,577
Вы можете получить
25% от первоначальной цены, 30%.
168
00:08:15,828 --> 00:08:18,581
Кампания была так успешна,что «De Beers» повторила ее.
169
00:08:19,332 --> 00:08:20,583
На этот раз в Японии.
170
00:08:27,548 --> 00:08:29,800
В 1967 году, когда началась кампания,
171
00:08:29,884 --> 00:08:32,261
почти ни одна японкане получила бриллиант.
172
00:08:32,345 --> 00:08:35,056
Спустя 20 лет,такие кольца были у 70% японок.
173
00:08:36,933 --> 00:08:38,893
В 90-х «De Beers» пришла в Китай.
174
00:08:39,268 --> 00:08:40,394
Тот же слоган.
175
00:08:43,648 --> 00:08:44,649
Тот же результат.
176
00:08:45,525 --> 00:08:47,652
Эта реклама пытается создать спрос,
177
00:08:47,818 --> 00:08:49,654
и это не мошенничество.
178
00:08:49,779 --> 00:08:50,988
Это капитализм.
179
00:08:51,322 --> 00:08:54,075
Я могу убедить вас
купить камень-питомец,
180
00:08:54,534 --> 00:08:57,328
который, по-моему,
был самой глупой идеей в мире.
181
00:08:57,411 --> 00:09:01,541
Но людей смогли убедить,
что они должны дорожить этим камнем.
182
00:09:01,832 --> 00:09:04,794
Поэтому рекламщики
получают такие гонорары.
183
00:09:05,628 --> 00:09:07,838
«De Beers» просто отличносправилась с задачей.
184
00:09:07,922 --> 00:09:10,383
Но не все их идеи оказались успешными.
185
00:09:10,800 --> 00:09:14,136
В 80-х они пытались убедить женщиндарить бриллианты мужчинам.
186
00:09:14,220 --> 00:09:15,346
Это не прижилось.
187
00:09:15,471 --> 00:09:17,640
Еще одна попытка убедить женщин -
188
00:09:17,723 --> 00:09:21,102
это кампания 2003 года,названная «Поднимите правую руку».
189
00:09:21,310 --> 00:09:23,396
Идея такая: самостоятельная женщина
190
00:09:23,479 --> 00:09:25,481
носит обручальное кольцо на левой руке,
191
00:09:25,565 --> 00:09:28,734
а на правой - кольцо с бриллиантом,которое купила себе сама.
192
00:09:28,818 --> 00:09:30,444
Это тоже не сработало.
193
00:09:30,570 --> 00:09:32,154
Бриллианты носят женщины,
194
00:09:32,238 --> 00:09:34,949
но их основные покупатели - мужчины.
195
00:09:35,408 --> 00:09:38,035
Несколько лет «De Beers»проводила опросы.
196
00:09:38,286 --> 00:09:39,370
Всего один вопрос:
197
00:09:39,495 --> 00:09:42,873
вы хотитекольцо с бриллиантомдаже в ущерб другим вещам?
198
00:09:42,957 --> 00:09:46,502
В 1990 году лишь 22% женщин сказали да,
199
00:09:46,711 --> 00:09:49,255
среди мужчин согласились 59%.
200
00:09:49,422 --> 00:09:52,049
Многие мужчины признались,что покупка кольца -
201
00:09:52,133 --> 00:09:53,384
это признак зрелости.
202
00:09:53,718 --> 00:09:57,930
Думаю, это, в некотором роде,
символ того, что человек сделал карьеру
203
00:09:58,014 --> 00:10:00,891
и может себе позволить такую покупку,
204
00:10:01,267 --> 00:10:03,269
решиться на такой шаг.
205
00:10:03,853 --> 00:10:06,188
Это основа следующего шага «De Beers» -
206
00:10:06,272 --> 00:10:10,484
привязка суммы, потраченной на камень,к профессиональному успеху.
207
00:10:10,735 --> 00:10:12,862
В США это стало нормой культуры.
208
00:10:13,404 --> 00:10:15,865
Ты же знаешь правило:цена - зарплата за два месяца.
209
00:10:15,990 --> 00:10:16,907
За два месяца.
210
00:10:17,074 --> 00:10:18,075
За два месяца.
211
00:10:18,200 --> 00:10:19,619
Это придумали в «De Beers».
212
00:10:19,994 --> 00:10:22,288
В Японии остановились на трех месяцах.
213
00:10:22,622 --> 00:10:25,750
Эта связь между бриллиантамии карьерным успехом
214
00:10:25,833 --> 00:10:28,502
пошла по пути, который «De Beers»вряд ли планировала.
215
00:10:29,545 --> 00:10:32,131
Рэперы стали упоминатьлюбимых ювелиров в песнях.
216
00:10:35,676 --> 00:10:37,678
Мое прозвище - Ювелир Джейкоб.
217
00:10:37,762 --> 00:10:43,267
Все эти бриллианты на моих запястьях...
218
00:10:43,351 --> 00:10:44,769
Какова стоимость вот этих?
219
00:10:45,227 --> 00:10:46,395
Я бы сказал
220
00:10:47,438 --> 00:10:48,773
около 35 млн долларов.
221
00:10:50,733 --> 00:10:53,486
Что я только не украшал бриллиантами.
222
00:10:53,986 --> 00:10:56,822
Была даже золотая зубная щетка
с бриллиантами.
223
00:10:57,198 --> 00:10:58,532
Это символ успеха.
224
00:10:59,033 --> 00:11:01,160
Ты говоришь: «Дорогая, я люблю тебя.
225
00:11:01,744 --> 00:11:03,454
Вот как я люблю тебя.
226
00:11:03,663 --> 00:11:05,247
Вот как сильно я люблю».
227
00:11:05,915 --> 00:11:09,669
В этом 75 карат, он ярко-желтый.
228
00:11:10,378 --> 00:11:11,796
Караты, цвет...
229
00:11:11,879 --> 00:11:14,340
Он говорит еще об одном приеме.
230
00:11:14,840 --> 00:11:17,343
Шаг номер пять: определение ценности.
231
00:11:18,260 --> 00:11:20,137
В любом ювелирном магазине
232
00:11:20,304 --> 00:11:22,306
вам скажут о четырех признаках.
233
00:11:22,848 --> 00:11:26,477
Это четыре
самые важные характеристики бриллианта.
234
00:11:26,560 --> 00:11:29,897
Это огранка, цвет, чистота
и вес в каратах,
235
00:11:29,980 --> 00:11:31,982
тое есть размер вашего бриллианта.
236
00:11:32,108 --> 00:11:34,819
Бриллиант должен быть идеально огранен.
237
00:11:34,902 --> 00:11:38,489
Он должен быть либо бесцветным,либо яркой окраски. Только так.
238
00:11:38,572 --> 00:11:41,951
Он должен быть чистым,без включений, обожаемых ученными.
239
00:11:42,201 --> 00:11:43,327
И крупным.
240
00:11:44,245 --> 00:11:47,039
Система оценки бриллиантовбыла введена в 40-е годы
241
00:11:47,123 --> 00:11:48,666
Геммологическим институтом.
242
00:11:48,749 --> 00:11:50,418
Они начали продавать сертификаты.
243
00:11:50,501 --> 00:11:55,631
Думаю, что все чувствуют себя
увереннее, когда получают сертификат,
244
00:11:55,715 --> 00:11:59,802
когда понимают,
что представляет собой их бриллиант
245
00:12:00,553 --> 00:12:02,722
с точки зрения системы оценки.
246
00:12:03,055 --> 00:12:06,016
«De Beers» помогла раскрутитьсистему оценки.
247
00:12:06,225 --> 00:12:09,270
Ведь большинство их бриллиантовбыли крупными и чистыми.
248
00:12:09,895 --> 00:12:11,731
И спрос на них продолжал расти.
249
00:12:12,064 --> 00:12:15,776
Но в странах, где добывают алмазы,спрос иногда означаеn
250
00:12:15,860 --> 00:12:17,528
спонсирование конфликтов.
251
00:12:22,450 --> 00:12:26,829
Между 1992 и 1998 годамигруппа мятежников в Анголе
252
00:12:26,996 --> 00:12:30,708
заработала более 3,7 миллиардовдолларов на продаже алмазов.
253
00:12:30,875 --> 00:12:34,170
Это разожгло войну,унесшую жизни полумиллиона ангольцев.
254
00:12:35,421 --> 00:12:39,216
{\an8}Продажа алмазов также финансировалаконфликты в Сьерра-Леоне,
255
00:12:39,550 --> 00:12:41,177
Кот-д'Ивуаре
256
00:12:41,385 --> 00:12:42,428
и Либерии.
257
00:12:43,012 --> 00:12:46,766
Это привлекло внимание всего мира,последовала негативная реакция.
258
00:12:47,099 --> 00:12:49,143
{\an8}Кровавые алмазы.
259
00:12:49,226 --> 00:12:50,770
{\an8}Это «кровавые алмазы».
260
00:12:51,187 --> 00:12:55,858
Но в США спрос на бриллиантыпочти не изменился.
261
00:12:56,525 --> 00:12:58,486
И хотя сейчас действует сертификация,
262
00:12:58,569 --> 00:13:01,864
чтобы предотвратить продажубриллиантов из зон конфликта,
263
00:13:02,239 --> 00:13:04,867
никто точно не знает,насколько это работает.
264
00:13:04,950 --> 00:13:08,078
Ведь цепочка поставок алмазовчрезвычайно непрозрачна.
265
00:13:08,245 --> 00:13:09,497
Думаю, будет сложно,
266
00:13:09,580 --> 00:13:11,707
без документов на бриллиант,
267
00:13:12,208 --> 00:13:15,127
узнать его точное происхождение.
268
00:13:15,753 --> 00:13:18,422
Но когда заголовкикричали о кровавых алмазах,
269
00:13:18,506 --> 00:13:20,925
«De Beers» столкнуласьс главной угрозой -
270
00:13:21,383 --> 00:13:22,843
серьезной конкуренцией.
271
00:13:23,093 --> 00:13:25,930
Думаю, большинство считает,
что все алмазы из Африки,
272
00:13:26,013 --> 00:13:27,681
но важно понимать,
273
00:13:27,765 --> 00:13:29,934
что крупнейший поставщик - Россия.
274
00:13:30,017 --> 00:13:32,603
Десятилетиями «De Beers»имела эксклюзивные права
275
00:13:32,686 --> 00:13:35,064
на закупку большинства алмазов из СССР.
276
00:13:35,147 --> 00:13:37,107
Но после распада Советского Союза
277
00:13:37,233 --> 00:13:38,359
этому пришел конец.
278
00:13:38,692 --> 00:13:42,404
В 2005 году «De Beers» пришлак соглашению по антимонопольному иску
279
00:13:42,488 --> 00:13:44,490
о сговоре в фиксации цен на алмазы.
280
00:13:44,615 --> 00:13:49,119
«De Beers» согласилась вернутьпотребителям в США 295 миллионов.
281
00:13:49,703 --> 00:13:51,956
В другом деле против правительства США
282
00:13:52,122 --> 00:13:54,750
«De Beers» признали винув фиксации цен.
283
00:13:55,167 --> 00:13:57,294
Рыночная доля «De Beers»начала снижаться.
284
00:13:57,670 --> 00:13:59,088
Но вот что странно.
285
00:13:59,505 --> 00:14:01,465
Цена на бриллианты осталась прежней.
286
00:14:03,092 --> 00:14:05,261
«De Beers» больше не крупнейший игрок,
287
00:14:05,344 --> 00:14:07,847
но их конкуренты продолжают игратьпо их правилам.
288
00:14:08,055 --> 00:14:12,476
«Алроса» - крупнейший в мире
производитель алмазов.
289
00:14:12,977 --> 00:14:15,646
У нас около 27% рынка, а это означает,
290
00:14:15,729 --> 00:14:18,566
что каждый четвертый бриллиант в мире -
291
00:14:18,649 --> 00:14:20,192
это бриллиант «Алроса».
292
00:14:20,526 --> 00:14:22,236
Три крупнейших производителя:
293
00:14:22,319 --> 00:14:24,864
«De Beers», «Алроса» и «Rio Tinto».
294
00:14:24,989 --> 00:14:27,533
Ни у кого из них нет
стратегического запаса,
295
00:14:27,616 --> 00:14:29,869
как это было у «De Beers»
в эпоху монополии.
296
00:14:29,952 --> 00:14:31,871
Но они будут придерживать товар,
297
00:14:31,954 --> 00:14:34,290
если почувствуют,
что спрос недостаточен.
298
00:14:34,665 --> 00:14:40,254
Что вы думаете о запасах алмазов и том,
как отрасль контролирует
299
00:14:40,337 --> 00:14:43,841
вероятность перенасыщения рынка алмазов
300
00:14:44,633 --> 00:14:45,676
и снижение цен?
301
00:14:46,302 --> 00:14:50,180
Есть официальная позиция,
которую я должна озвучить...
302
00:14:53,100 --> 00:14:56,145
Иногда, конечно,
предложение превышает спрос.
303
00:14:57,354 --> 00:15:01,692
Когда это случается, мы, конечно же,
не хотим снижать цены,
304
00:15:01,817 --> 00:15:06,405
ведь мы не заинтересованы
подвергать риску ценность алмазов,
305
00:15:06,614 --> 00:15:09,575
или итогового продукта,
приобретаемого покупателем.
306
00:15:10,326 --> 00:15:13,329
На данный момент я не могу представить,
307
00:15:13,454 --> 00:15:15,998
кто заинтересован в падении цен.
308
00:15:16,749 --> 00:15:18,500
В том числе покупатели.
309
00:15:18,667 --> 00:15:21,754
Допустим, я предложу вам бутылку вина,
310
00:15:22,004 --> 00:15:27,343
и скажу, что одна стоит 75 долларов.
а другая стоит 20 долларов.
311
00:15:27,551 --> 00:15:31,722
Если вы разбираетесь в вине,
то посмотрите на этикетки, попробуете,
312
00:15:31,805 --> 00:15:34,308
и, если вы знаток, сможете сказать мне:
313
00:15:34,391 --> 00:15:37,478
«Вино за 25 долларов гораздо лучше».
314
00:15:37,770 --> 00:15:39,605
Большинство на это неспособны.
315
00:15:39,772 --> 00:15:41,482
Они заплатят мне 75 долларов.
316
00:15:42,566 --> 00:15:46,528
Это создает этот порочный расклад,
317
00:15:46,612 --> 00:15:48,864
при котором, если увеличить цену,
318
00:15:49,239 --> 00:15:52,076
спрос не начнет падать.
319
00:15:52,159 --> 00:15:54,828
На самом деле он будет расти.
320
00:15:55,371 --> 00:15:59,333
{\an8}Это называется эффект Веблена.
Товары Веблена - уникальное явление,
321
00:15:59,416 --> 00:16:04,672
когда цена интерпретируется людьми
как сигнал.
322
00:16:05,130 --> 00:16:06,840
{\an8}Вот еще примеры товаров Веблена:
323
00:16:06,924 --> 00:16:10,135
{\an8}сумки «Биркин», шампанское «Cristal»и адвокаты.
324
00:16:11,929 --> 00:16:15,766
Я думаю, что бриллианты -
признак высокого положения в обществе,
325
00:16:15,933 --> 00:16:19,728
когда цена, факт дороговизны,
подогревает желание иметь их.
326
00:16:19,812 --> 00:16:23,899
Они дают ощущение успешности,
высокого социального статуса.
327
00:16:23,983 --> 00:16:26,610
Это значит,что за них заплатят любую цену.
328
00:16:26,735 --> 00:16:29,822
Даже если есть аналог,идентичный по структуре.
329
00:16:30,364 --> 00:16:32,282
Структура алмаза очень проста:
330
00:16:32,366 --> 00:16:35,911
атомы углерода, соединенныечетырьмя связями друг с другом.
331
00:16:36,161 --> 00:16:39,873
В графите, тоже состоящемтолько из углерода, таких связей три.
332
00:16:39,957 --> 00:16:43,585
За счет этой крошечной разницыграфит подходит для карандашей,
333
00:16:43,961 --> 00:16:47,631
а алмазы так тверды, что ихможно резать только другим алмазом.
334
00:16:48,549 --> 00:16:52,636
Лабораторный способ получения алмазовбыл впервые создан в 50-х годах.
335
00:16:53,012 --> 00:16:56,765
Я перебирал их и что-то блеснуло.
336
00:16:57,599 --> 00:17:00,769
У меня подкосились колени,
пришлось сесть.
337
00:17:01,103 --> 00:17:04,314
В этом интервью «BBC»ученный Трейси Холл рассказывает,
338
00:17:04,565 --> 00:17:06,233
как он со своей командой
339
00:17:06,316 --> 00:17:11,030
в 1954 году впервые разработал надежныйметод синтеза искусственных алмазов.
340
00:17:11,155 --> 00:17:13,699
{\an8}В тот момент я понял, что человечеству
341
00:17:13,782 --> 00:17:15,367
{\an8}ПЕРВЫЙ ИСКУССТВЕННЫЙ АЛМАЗ
342
00:17:15,451 --> 00:17:18,162
{\an8}наконец-то удалось превратить графит
в алмаз.
343
00:17:19,413 --> 00:17:22,791
Сегодня мы можем производитьдрагоценные камни на станках.
344
00:17:23,292 --> 00:17:26,253
Есть два абсолютно разных способа
вырастить алмаз.
345
00:17:26,545 --> 00:17:29,256
Синтез в условиях
высокого давления и температуры,
346
00:17:29,339 --> 00:17:32,301
воссоздающий природные условия,
347
00:17:32,384 --> 00:17:35,888
когда углерод кристаллизуется в алмаз.
348
00:17:36,263 --> 00:17:40,267
Химическое осаждение из газовой фазы -
это метод выращивания алмазов,
349
00:17:40,350 --> 00:17:44,521
при котором углеводородный газ
нагнетается в камеру для выращивания,
350
00:17:45,022 --> 00:17:48,192
а микроволновая энергия плазмы
используется
351
00:17:48,317 --> 00:17:51,779
для разрушения связей в углеводороде,
352
00:17:52,237 --> 00:17:57,034
позволяя тем самым атомам углерода
осаждаться на ромбический лист,
353
00:17:57,201 --> 00:18:00,954
на котором атом за атомом
вертикально растет алмаз.
354
00:18:01,121 --> 00:18:05,459
В результате получаются необычайно
чистые высококачественные алмазы.
355
00:18:05,584 --> 00:18:08,712
Алмаз остается алмазом,
будь он выращен в лаборатории
356
00:18:08,796 --> 00:18:09,922
или добыт из земли.
357
00:18:10,839 --> 00:18:13,133
Угадайте, который из нихбыл синтезирован?
358
00:18:13,926 --> 00:18:15,469
Вы точно не угадаете.
359
00:18:16,261 --> 00:18:21,225
Требуется специализированное
лабораторное оборудование,
360
00:18:21,350 --> 00:18:24,686
чтобы обнаружить мельчайшие отличия
между двумя камнями.
361
00:18:24,937 --> 00:18:28,565
По мере улучшения качествасинтетических алмазов, они дешевеют.
362
00:18:28,857 --> 00:18:31,235
Мы добрались до пункта номер семь:
363
00:18:31,401 --> 00:18:33,612
не можешь победить,присоединяйся к ним.
364
00:18:34,363 --> 00:18:38,033
В 2016 году «De Beers» и ее конкурентыпо отрасли натуральных алмазов
365
00:18:38,158 --> 00:18:40,035
сделали выпад против искусственных:
366
00:18:40,119 --> 00:18:42,079
кампания «Подлинное - редкость».
367
00:18:43,038 --> 00:18:45,749
Если это хорошее, это настоящее.
368
00:18:47,835 --> 00:18:52,589
Но в 2018 году «De Beers» запустиласобственную линию синтетических камней
369
00:18:52,840 --> 00:18:54,842
по самой низкой на рынке цене.
370
00:18:55,509 --> 00:18:58,637
{\an8}Заявлено, что это реальная цена,ведь это массовое производство.
371
00:18:58,720 --> 00:19:02,516
{\an8}Но есть мнение, что цель этого -подпортить имидж искусственных алмазов.
372
00:19:02,599 --> 00:19:04,309
То, что «De Beers»
373
00:19:04,393 --> 00:19:07,521
настолько занизили цену
на свои искусственные алмазы -
374
00:19:07,688 --> 00:19:10,899
это откровенная попытка
обесценить продукт.
375
00:19:11,024 --> 00:19:15,195
Синтетические алмазы
превосходят по качеству алмазы,
376
00:19:15,279 --> 00:19:17,698
добытые из земли.
377
00:19:18,115 --> 00:19:20,284
Но производители искусственных алмазов
378
00:19:20,367 --> 00:19:23,036
наживаются на исторической связилюбви и бриллиантов.
379
00:19:23,120 --> 00:19:26,123
Я зарабатываю на алмазах
и мне нравится эта связь.
380
00:19:26,498 --> 00:19:28,500
Связь, которую создала «De Beers».
381
00:19:28,917 --> 00:19:31,920
Производители синтетических алмазов
позиционируют их
382
00:19:32,004 --> 00:19:35,799
как инновационный продукт,
безвредный для окружающей среды,
383
00:19:35,883 --> 00:19:38,260
превосходящий природные алмазы.
384
00:19:38,343 --> 00:19:42,431
Но в то же время им нужна ценность,
ассоциируемая с бриллиантами,
385
00:19:42,514 --> 00:19:44,558
которую «De Beers» создала за 100 лет.
386
00:19:44,641 --> 00:19:47,936
Суть в том, что многие покупатели
387
00:19:48,020 --> 00:19:51,148
могут подумать: «Что за бред?
388
00:19:51,231 --> 00:19:55,777
Они внушили нам эту историю про то,
что ты должен сделать это,
389
00:19:55,861 --> 00:19:57,821
что так ты докажешь свою любовь».
390
00:19:58,030 --> 00:20:00,657
Думаю, дело в том,
391
00:20:00,741 --> 00:20:05,370
что в этом есть что-то
по-настоящему трогательное,
392
00:20:05,621 --> 00:20:07,831
когда ты делаешь это для кого-то,
393
00:20:07,915 --> 00:20:10,876
когда ты хочешь, чтобы все знали,
394
00:20:10,959 --> 00:20:13,003
как ты к кому-то относишься.
395
00:20:13,253 --> 00:20:16,590
По-своему, отдать за это кучу денег -
396
00:20:16,965 --> 00:20:20,219
это очень убедительный аргумент
в пользу того,
397
00:20:20,344 --> 00:20:23,347
что твои чувства настоящие.
398
00:20:23,597 --> 00:20:25,807
То, что связь междубриллиантами и любовью -
399
00:20:25,891 --> 00:20:27,643
это маркетинговый ход,
400
00:20:27,726 --> 00:20:29,394
вовсе не обесценивает ее.
401
00:20:29,937 --> 00:20:34,149
Для меня это было самым прекрасным
и знаковым событием
402
00:20:34,233 --> 00:20:35,984
не потому что это бриллиант,
403
00:20:36,068 --> 00:20:38,528
а потому что он мой лучший друг.
404
00:20:38,904 --> 00:20:41,490
Он сказал: «Это бриллиант моей мамы».
405
00:20:41,573 --> 00:20:43,492
В том момент я заплакала.
406
00:20:43,575 --> 00:20:46,620
Если подумать,
рекламная кампания создала то,
407
00:20:47,246 --> 00:20:49,790
что мы сейчас расцениваем
как атрибут брака.
408
00:20:49,873 --> 00:20:51,250
Нужно купить бриллиант.
409
00:20:51,375 --> 00:20:53,877
Эта мысль выводит из себя,
410
00:20:53,961 --> 00:20:56,213
но в то же время это логично.
411
00:20:56,296 --> 00:20:59,383
Не я это придумал.
Просто так принято в мире.
412
00:21:00,550 --> 00:21:03,679
Бриллиант - продукт,созданный температурой, временем,
413
00:21:03,804 --> 00:21:04,638
капитализмом
414
00:21:05,180 --> 00:21:06,014
и нами.
415
00:21:06,974 --> 00:21:11,645
Это не чушь,
потому что количество людей,
416
00:21:11,728 --> 00:21:14,815
которые в этом убеждены,
417
00:21:15,190 --> 00:21:19,194
говорит нам, что эта история
вписывается
418
00:21:19,653 --> 00:21:22,823
в многогранность человеческой природы.
419
00:21:23,699 --> 00:21:25,284
Если задуматься,
420
00:21:25,534 --> 00:21:28,203
то, что мы делаем, то, что мы надеваем,
421
00:21:28,287 --> 00:21:29,663
что мы носим...
422
00:21:29,997 --> 00:21:33,834
Всё это имеет целью выразить то,
кто мы есть.
423
00:21:35,127 --> 00:21:36,378
Вот мой бриллиант.
424
00:21:36,878 --> 00:21:39,339
По-моему, он просто потрясающий.
425
00:21:40,007 --> 00:21:41,174
Чего хотят люди?
426
00:21:42,175 --> 00:21:43,885
Насколько они этого хотят?
427
00:21:44,678 --> 00:21:46,513
Сколько они готовы за это платить?
428
00:21:46,596 --> 00:21:50,183
Вопрос в том,
как вы оцениваете разные вещи?
429
00:21:50,267 --> 00:21:55,022
Думаю, бриллианты - это своеобразный
тест Роршаха с чернильными пятнами,
430
00:21:55,105 --> 00:21:57,232
где ты видишь то, что хочешь видеть.
431
00:21:57,524 --> 00:22:01,778
И сам решаешь, что для тебя важнее.
432
00:22:02,154 --> 00:22:03,780
Он для меня всё.
433
00:22:04,948 --> 00:22:06,199
И в горе, и в радости.
434
00:22:06,283 --> 00:22:10,078
Для меня было безмерно важно,
когда он преподнес мне это кольцо.
435
00:22:11,538 --> 00:22:14,791
- Мне нравится видеть его на тебе.
- Знаю, мне тоже.
436
00:22:18,128 --> 00:22:18,962
Спасибо.
437
00:22:20,047 --> 00:22:24,092
Думаю, стоимость бриллианта равна нулю.
438
00:22:24,468 --> 00:22:27,679
Всё зависит от того,
насколько вам дорог тот,
439
00:22:28,722 --> 00:22:30,891
кто его вам преподнес.
440
00:22:57,834 --> 00:23:00,170
Перевод субтитров: Ксения Гребеникова
52196
Can't find what you're looking for?
Get subtitles in any language from opensubtitles.com, and translate them here.
Afrikaans
Albanian
Amharic
Arabic
Armenian
Azerbaijani
Basque
Belarusian
Bengali
Bosnian
Bulgarian
Catalan
Cebuano
Chichewa
Chinese (Simplified)
Chinese (Traditional)
Corsican
Croatian
Czech
Danish
Dutch
English
Esperanto
Estonian
Finnish
French
Frisian
Galician
Georgian
German
Greek
Gujarati
Haitian Creole
Hawaiian
Hungarian
Icelandic
Indonesian
Irish
Italian
Japanese
Kazakh
Khmer
Korean
Kurdish (Kurmanji)
Kyrgyz
Lao
Latvian
Lithuanian
Luxembourgish
Macedonian
Malagasy
Malay
Maltese
Maori
Mongolian
Myanmar (Burmese)
Nepali
Norwegian
Pashto
Polish
Portuguese
Romanian
Russian
Samoan
Serbian
Sesotho
Shona
Sinhala
Slovak
Slovenian
Somali
Swahili
Swedish
Tajik
Thai
Turkish
Ukrainian
Urdu
Uzbek
Vietnamese
