1
00:01:48,108 --> 00:01:52,111
Type está dizendo coisas para nós o tempo todo.

2
00:01:52,112 --> 00:01:55,698
As fontes expressam um humor,
uma atmosfera,

3
00:01:55,699 --> 00:01:59,578
eles dão às palavras uma certa coloração.

4
00:01:59,953 --> 00:02:02,789
Para onde quer que você olhe, você vê fontes.

5
00:02:02,956 --> 00:02:06,076
Mas provavelmente há um que você vê mais
do que qualquer outro, e isso é helvética.

6
00:02:06,335 --> 00:02:08,544
Você sabe, aí está, e parece
veio do nada.

7
00:02:08,545 --> 00:02:11,632
Parece ar, parece gravidade.

8
00:02:12,257 --> 00:02:14,175
É difícil avaliar isso,

9
00:02:14,176 --> 00:02:16,552
é como se lhe perguntassem o que você pensa
tinta esbranquiçada,

10
00:02:16,553 --> 00:02:18,804
é só, aí.

11
00:02:18,805 --> 00:02:23,018
É difícil entender
algo tão grande.

12
00:02:23,852 --> 00:02:27,563
A maioria das pessoas que usam Helvetica usa
porque é onipresente.

13
00:02:27,564 --> 00:02:30,566
É como ir ao McDonalds em vez de
pensando em comida.

14
00:02:30,567 --> 00:02:32,234
Porque está aí, está em todas as ruas
canto.

15
00:02:32,235 --> 00:02:34,905
Então vamos comer porcaria, porque está no
canto.

16
00:02:37,240 --> 00:02:41,203
Para mim, Helvetica é simplesmente linda,
coisa atemporal.

17
00:02:42,037 --> 00:02:45,749
E certas coisas não deveriam ser bagunçadas
com, sabe?

18
00:02:47,292 --> 00:02:51,671
Design gráfico é a comunicação
quadro,

19
00:02:51,672 --> 00:02:54,507
através do qual essas mensagens, sobre
o que o mundo é agora

20
00:02:54,508 --> 00:02:56,759
e o que devemos aspirar,

21
00:02:56,760 --> 00:02:58,720
é a maneira como eles chegam até nós.

22
00:02:59,262 --> 00:03:03,307
O designer tem uma enorme
responsabilidade,

23
00:03:03,308 --> 00:03:08,313
essas são as pessoas colocando seus fios
em nossas cabeças.

24
00:03:36,466 --> 00:03:39,386
Agora devo falar? Eu não deveria falar?

25
00:03:39,678 --> 00:03:41,513
Você quer que eu diga alguma coisa?

26
00:03:41,972 --> 00:03:43,890
Diga alguma coisa, não diga nada?

27
00:03:49,271 --> 00:03:52,273
A vida de designer é uma vida de luta:

28
00:03:52,274 --> 00:03:54,735
Lute contra a feiúra.

29
00:03:55,318 --> 00:03:58,696
Assim como um médico luta contra a doença.

30
00:03:58,697 --> 00:04:02,366
Para nós, a doença visual é o que temos
ao redor,

31
00:04:02,367 --> 00:04:05,328
e o que tentamos fazer é curá-lo
de alguma forma, com design.

32
00:04:11,168 --> 00:04:16,339
Um bom tipógrafo sempre tem sensibilidade
sobre a distância entre as letras.

33
00:04:16,798 --> 00:04:19,300
Achamos que a tipografia é preto e branco.

34
00:04:19,301 --> 00:04:22,429
A tipografia é realmente branca, nem é
preto.

35
00:04:22,971 --> 00:04:26,433
É o espaço entre os negros que
realmente dá certo.

36
00:04:26,600 --> 00:04:29,059
Em certo sentido, é como música,

37
00:04:29,060 --> 00:04:32,481
não são as notas, é o espaço que você coloca
entre as notas que compõem a música.

38
00:04:33,815 --> 00:04:37,902
Por exemplo, projetamos o corporativo
identidade para companhias aéreas americanas.

39
00:04:37,903 --> 00:04:39,945
Isso foi feito em 1966,

40
00:04:39,946 --> 00:04:44,116
e a novidade na época era o fato de
fazendo uma palavra em vez de duas

41
00:04:44,117 --> 00:04:47,370
companhias aéreas americanas, fazendo
americanaairlines em uma só palavra,

42
00:04:47,704 --> 00:04:50,415
meio vermelho e meio azul, apenas separados
pela cor.

43
00:04:50,832 --> 00:04:54,586
O que poderia ser mais americano do que vermelho
e azul? Você sabe, então é perfeito.

44
00:04:55,545 --> 00:04:58,923
É a única companhia aérea do
últimos quarenta anos que tem

45
00:04:58,924 --> 00:05:00,800
não mudaram sua identidade.

46
00:05:00,801 --> 00:05:05,387
Todas as companhias aéreas indo e vindo e mudando... Americano
companhias aéreas ainda é o mesmo. Não há necessidade de mudar,

47
00:05:05,388 --> 00:05:08,224
e como eles podem melhorá-lo?

48
00:05:08,225 --> 00:05:12,646
Eles já conseguiram o melhor: Americano
companhias aéreas em helvética.

49
00:05:15,941 --> 00:05:19,861
Sempre tivemos a tendência de usar
muito poucos tipos de letra.

50
00:05:20,570 --> 00:05:22,947
Não é que não acreditemos em tipo.

51
00:05:22,948 --> 00:05:26,742
Acreditamos que não há tantos
boas fontes.

52
00:05:26,743 --> 00:05:30,539
Se eu quiser ser realmente generoso
há uma dúzia,

53
00:05:30,747 --> 00:05:32,832
basicamente não uso mais do que três.

54
00:05:32,833 --> 00:05:37,504
Tem gente que pensa desse tipo
deve ser expressivo.

55
00:05:37,671 --> 00:05:40,799
Eles têm um ponto de vista diferente
do que o meu.

56
00:05:41,216 --> 00:05:44,051
Eu não acho que o tipo deveria ser
expressivo em tudo.

57
00:05:44,052 --> 00:05:47,221
Eu posso escrever a palavra
'cachorro' com qualquer tipo de letra

58
00:05:47,222 --> 00:05:49,390
e não precisa se parecer com um cachorro.

59
00:05:49,391 --> 00:05:53,395
Mas há pessoas que pensam quando
escreva 'cachorro', ele deve latir!

60
00:05:55,939 --> 00:05:59,275
O que é helvética: é uma fonte que foi
gerado

61
00:05:59,276 --> 00:06:04,239
pelo desejo de ter melhor legibilidade.

62
00:06:05,240 --> 00:06:09,661
É um tipo moderno.
É um tipo muito claro.

63
00:06:10,537 --> 00:06:13,081
É bom para tudo, praticamente.

64
00:06:13,248 --> 00:06:16,375
Você pode dizer eu te amo em helvética.

65
00:06:16,376 --> 00:06:20,713
E você pode dizer isso com helvetica extra
leve se você quiser ser realmente sofisticado.

66
00:06:20,714 --> 00:06:24,800
Ou você pode dizer isso em negrito extra se
é realmente intenso e apaixonado,

67
00:06:24,801 --> 00:06:25,801
e pode funcionar.

68
00:06:26,386 --> 00:06:28,929
Você também pode dizer que eu te odeio.

69
00:06:28,930 --> 00:06:35,937
Posso escrever... certamente posso escrever algumas
cartas em helvética dizendo isso...

70
00:06:38,690 --> 00:06:43,612
Para Washington D.C. em particular,
se é que posso colocar dessa forma.

71
00:06:44,821 --> 00:06:48,532
Quando a Helvetica surgiu, estávamos todos
pronto para isso.

72
00:06:48,533 --> 00:06:52,161
Tinha todas as conotações certas que
estavam procurando,

73
00:06:52,162 --> 00:06:55,832
para qualquer coisa que tivesse que ser explicada
alto e claro: Moderno.

74
00:07:01,421 --> 00:07:05,550
A década de 1950 é um período interessante no
desenvolvimento do design gráfico.

75
00:07:06,134 --> 00:07:07,968
Naquele período do pós-guerra,

76
00:07:07,969 --> 00:07:12,473
depois do horror e do cataclismo do
segunda guerra mundial,

77
00:07:12,474 --> 00:07:17,311
há um verdadeiro sentimento de idealismo entre
alguns designers, muitos talvez,

78
00:07:17,312 --> 00:07:19,563
em todo o mundo, certamente na Europa,

79
00:07:19,564 --> 00:07:25,069
que o design faz parte disso
preciso reconstruir, reconstruir,

80
00:07:25,070 --> 00:07:29,907
para tornar as coisas mais abertas,

81
00:07:29,908 --> 00:07:33,035
fazê-los funcionar mais suavemente, ser mais
Democrata.

82
00:07:33,036 --> 00:07:37,165
Havia esse verdadeiro senso de social
responsabilidade entre os designers.

83
00:07:37,666 --> 00:07:43,712
E este é o período em que o início
experimentos do alto período modernista

84
00:07:43,713 --> 00:07:48,759
começar a ser decomposto, racionalizado,
codificado,

85
00:07:48,760 --> 00:07:54,056
você obtém o surgimento deste chamado
estilo tipográfico internacional

86
00:07:54,057 --> 00:07:55,933
ou estilo suíço.

87
00:07:55,934 --> 00:08:01,606
E são os designers suíços da década de 1950 que
estão realmente conduzindo isso.

88
00:08:01,773 --> 00:08:03,899
É aqui que entra a Helvética.

89
00:08:03,900 --> 00:08:07,153
A Helvetica surge nesse período, em 1957,

90
00:08:07,362 --> 00:08:11,616
onde parece haver um
necessidade de fontes racionais

91
00:08:11,783 --> 00:08:14,743
que pode ser aplicado a todos os tipos de
informação contemporânea,

92
00:08:14,744 --> 00:08:18,622
sejam sistemas de sinalização ou corporativos
identidade

93
00:08:18,623 --> 00:08:21,834
e apresentar essas expressões visuais de
o mundo moderno para o público

94
00:08:21,835 --> 00:08:25,671
de forma inteligível e legível.

95
00:08:25,672 --> 00:08:27,382
Então, está sustentado, é o que estou dizendo

96
00:08:27,590 --> 00:08:32,137
por esse grande sentimento compartilhado por muitos
designers do idealismo.

97
00:09:22,270 --> 00:09:23,979
Eu sou um modernista, você sabe.

98
00:09:23,980 --> 00:09:25,773
Fui treinado naquele período,

99
00:09:25,774 --> 00:09:28,609
Eu vivi nesse período. Eu amo o modernismo.

100
00:09:28,610 --> 00:09:32,029
Vou na próxima semana a Londres para ver o
exposição do modernismo.

101
00:09:32,030 --> 00:09:34,491
Eu quero isso, você sabe.

102
00:09:35,408 --> 00:09:37,993
E bem, essa é a minha vida.

103
00:09:37,994 --> 00:09:43,248
Estou cercado de móveis disso
período. Não posso mais me mudar.

104
00:09:43,249 --> 00:09:47,211
Mas se vejo hoje designers, eles usam tudo
fontes - um dia, uma fonte,

105
00:09:47,212 --> 00:09:53,009
outro dia a outra fonte, toda em
favor de uma certa atmosfera,

106
00:09:53,301 --> 00:09:57,222
Eu não... eu não gosto disso.

107
00:09:59,307 --> 00:10:02,310
Estou sempre interessado em clareza.

108
00:10:03,144 --> 00:10:05,187
Deve ficar claro,

109
00:10:05,188 --> 00:10:09,109
deve ser legível, deve ser
simples.

110
00:10:09,776 --> 00:10:13,737
Então comecei a usar, gradativamente, grades para meus
projeto,

111
00:10:13,738 --> 00:10:16,240
para meus catálogos de museus.

112
00:10:16,241 --> 00:10:18,659
Eu inventei uma grade, e dentro da grade

113
00:10:18,660 --> 00:10:20,912
Eu joguei meu jogo.

114
00:10:21,246 --> 00:10:23,372
Mas sempre seguindo as linhas da grade,

115
00:10:23,373 --> 00:10:24,933
para que haja uma certa ordem nele.

116
00:10:25,083 --> 00:10:26,667
É por isso que uso grades,

117
00:10:26,668 --> 00:10:29,211
é por isso que me chamam de "gridnik".

118
00:10:29,212 --> 00:10:32,632
Para mim, é uma ferramenta para criar ordem,

119
00:10:33,049 --> 00:10:36,511
e criar ordem é tipografia.

120
00:10:38,888 --> 00:10:41,682
Comecei tarde com o computador.

121
00:10:41,683 --> 00:10:45,727
Acho que foi em 1993 que
Comprei meu primeiro computador

122
00:10:45,728 --> 00:10:49,898
e eu aprendi sozinho e posso lidar com isso
agora muito bem

123
00:10:49,899 --> 00:10:52,359
mas não como os jovens.

124
00:10:52,360 --> 00:10:55,905
Sou lento com isso e posso fazer isso.

125
00:10:56,614 --> 00:10:58,282
Mas estou muito interessado e

126
00:10:58,283 --> 00:11:01,244
eu gostaria de ter
nos anos sessenta o computador

127
00:11:01,953 --> 00:11:05,707
porque podemos acelerar nosso trabalho, nós
pode fazer isso muito melhor,

128
00:11:05,915 --> 00:11:09,836
e especialmente todas as camadas que você pode trazer
em seu trabalho.

129
00:11:10,503 --> 00:11:15,632
Tivemos o maior problema nos anos sessenta
para trazer duas ou três camadas para o trabalho.

130
00:11:15,633 --> 00:11:20,638
Você precisa fazer isso por fotografia,
você fez todos os tipos de técnicas malucas

131
00:11:20,805 --> 00:11:24,267
e trabalhar em um pôster levou dias.

132
00:11:24,726 --> 00:11:29,772
E agora, dentro de meia hora, você tem seu
ideias e você pode fazer variações

133
00:11:30,106 --> 00:11:32,442
e faça uma boa escolha.

134
00:11:33,109 --> 00:11:36,195
Você não pode fazer um design melhor com um computador,

135
00:11:36,196 --> 00:11:38,655
mas você pode acelerar seu trabalho
enormemente.

136
00:11:38,656 --> 00:11:40,491
Devo começar?

137
00:11:41,201 --> 00:11:44,953
Eu fiz esses selos postais no stijl
movimento.

138
00:11:44,954 --> 00:11:47,664
No começo, se você ver os esboços,

139
00:11:47,665 --> 00:11:53,880
Tentei usar fontes de Van Doesburg,
um dos artistas do movimento stijl.

140
00:11:54,047 --> 00:11:57,174
Então decidi pelos designs finais

141
00:11:57,175 --> 00:12:01,387
não usar essas fontes porque o
a ilustração já é desse período,

142
00:12:01,554 --> 00:12:06,267
e usei a fonte mais neutra-
helvética.

143
00:12:06,684 --> 00:12:12,606
Helvetica foi um verdadeiro passo em relação ao
tipografias do século XIX.

144
00:12:12,607 --> 00:12:16,069
Foi um pouco mais usinado,

145
00:12:16,236 --> 00:12:22,492
estava acabando com esses manuais
detalhes nele,

146
00:12:22,742 --> 00:12:28,831
e ficamos impressionados com isso, porque
era mais neutro.

147
00:12:29,040 --> 00:12:32,167
E neutralismo era uma palavra que amávamos.

148
00:12:32,168 --> 00:12:34,379
Deve ser neutro;

149
00:12:34,587 --> 00:12:38,048
não deveria ter um significado em si. Isso
deveria...

150
00:12:38,049 --> 00:12:44,180
O significado está no conteúdo do texto,
não na fonte.

151
00:12:44,347 --> 00:12:47,058
É por isso que amamos muito a Helvetica.

152
00:13:32,020 --> 00:13:34,521
Eu tenho que dizer isso durante grande parte da minha vida

153
00:13:34,522 --> 00:13:38,984
Eu temia o momento de ter que
explique para alguém...

154
00:13:38,985 --> 00:13:42,279
Você sabe, você se encontra sentado ao lado
alguma pessoa legal em um avião

155
00:13:42,280 --> 00:13:45,366
ou um trem e eles te perguntam mais cedo ou mais tarde
o que você faz

156
00:13:46,034 --> 00:13:50,954
e se você disser designer de tipos, eles
geralmente parecem completamente em branco.

157
00:13:50,955 --> 00:13:54,750
Ocasionalmente, alguém realmente saberá
o termo

158
00:13:54,751 --> 00:13:56,836
mas então dirá: "Eu pensei que eles eram todos
morto

159
00:13:58,296 --> 00:14:03,050
desde que fiz alguns trabalhos para a Microsoft no
meados dos anos noventa em fontes de tela,

160
00:14:03,051 --> 00:14:05,261
particularmente Verdana e Geórgia,

161
00:14:05,553 --> 00:14:08,181
Eu tive encontros bastante cômicos com
pessoas que dirão,

162
00:14:08,348 --> 00:14:10,725
"ah, você trabalha com fontes.

163
00:14:10,933 --> 00:14:15,313
Acabamos de receber um memorando pelo escritório dizendo que
todos começaram a usar algo chamado verdana.

164
00:14:15,480 --> 00:14:17,397
Você já ouviu falar disso?"

165
00:14:17,398 --> 00:14:22,986
Conversas engraçadas que nunca aconteceriam
aconteceu comigo

166
00:14:22,987 --> 00:14:24,530
trinta, quarenta anos atrás.

167
00:14:25,865 --> 00:14:31,162
Meu pai era tipógrafo e, embora ele
não me pressionou a seguir seus passos

168
00:14:31,704 --> 00:14:38,669
quando terminei a escola, o ensino médio no Reino Unido, eu
tive um ano para preencher antes de ir para a universidade

169
00:14:38,878 --> 00:14:42,047
e fui enviado como estagiário, um trabalho não remunerado
estagiário, estagiário,

170
00:14:42,048 --> 00:14:44,007
para uma fundição de tipos na Holanda,

171
00:14:44,008 --> 00:14:48,720
onde passei um ano aprendendo o que virou
parece ser um comércio completamente obsoleto

172
00:14:48,721 --> 00:14:50,847
de fazer tipos à mão.

173
00:14:50,848 --> 00:14:55,853
Era uma questão de recortar letras
aço, gravando-os em tamanho real.

174
00:14:56,187 --> 00:15:02,026
Você sabe, duvido que algum dia tenha me levantado
uma carta por dia naquela época.

175
00:15:02,318 --> 00:15:06,530
Então, você sabe, eu poderia dizer que realmente tenho
feito tipo por praticamente todos os meios

176
00:15:06,531 --> 00:15:10,326
já foi feito nos anos cinquenta, cinquenta e um
anos que trabalho.

177
00:15:10,576 --> 00:15:13,830
É difícil generalizar sobre o tipo de maneira
os designers trabalham.

178
00:15:13,996 --> 00:15:16,665
Não existe uma generalidade nossa.

179
00:15:16,666 --> 00:15:20,877
Mas acho que a maioria dos designers de tipos
se eles estivessem sentados nesta cadeira

180
00:15:20,878 --> 00:15:24,173
essencialmente começaria praticamente da mesma forma
caminho.

181
00:15:24,590 --> 00:15:27,175
Eu provavelmente começaria com um h minúsculo.

182
00:15:27,176 --> 00:15:30,971
Diz-me, em primeiro lugar, se isto
é uma fonte sem serifa ou com serifa.

183
00:15:30,972 --> 00:15:34,349
Se fosse um rosto serifado
seria assim

184
00:15:34,350 --> 00:15:36,768
aqui estão as assim chamadas serifas, essas pequenas
pés

185
00:15:36,769 --> 00:15:40,148
na parte inferior e superior do principal
traços da carta.

186
00:15:40,481 --> 00:15:44,652
Eles são pesados, eles são leves, qual é o
natureza da serifa,

187
00:15:45,736 --> 00:15:49,281
há muito grosso e fino
contraste na forma da carta;

188
00:15:49,282 --> 00:15:54,578
quais são as proporções do total
altura, o ascendente, chamado de h,

189
00:15:54,579 --> 00:15:56,581
e a parte da altura x dele,

190
00:15:56,956 --> 00:15:59,791
então porque um h é um lado reto
carta,

191
00:15:59,792 --> 00:16:03,254
Eu então faria uma letra redonda como um 0
ao lado dele.

192
00:16:03,588 --> 00:16:10,969
Posso ter uma noção de como o peso da curva
parte do o refere-se à parte reta do h.

193
00:16:10,970 --> 00:16:16,391
E já existe uma enorme quantidade de DNA
são apenas algumas formas como essa.

194
00:16:16,392 --> 00:16:18,603
Eu provavelmente faria algo como um
p minúsculo

195
00:16:18,853 --> 00:16:21,105
porque é meio reto e meio redondo;

196
00:16:21,314 --> 00:16:23,273
e também tem um curso descendente,

197
00:16:23,274 --> 00:16:27,402
que é outra dimensão vertical que eu
estaria interessado em estabelecer.

198
00:16:27,403 --> 00:16:29,154
Então eu desenvolveria isso.

199
00:16:29,155 --> 00:16:31,156
Se você tem um h, você tem
tenho uma quantidade enorme de informações

200
00:16:31,157 --> 00:16:32,950
sobre m, n e u em letras minúsculas.

201
00:16:33,451 --> 00:16:37,288
Se você tem um p, você tem q, b e d
e assim por diante.

202
00:16:37,663 --> 00:16:41,249
E então, o mais rápido possível, eu
coloque-os em palavras

203
00:16:41,250 --> 00:16:43,335
ou algo que parecia palavras

204
00:16:43,336 --> 00:16:49,800
porque para mim a experiência de ler algo
é tão crítico ao julgá-lo como uma fonte

205
00:16:49,967 --> 00:16:54,847
porque acho que é o ácido
teste do desempenho de uma fonte.

206
00:17:00,770 --> 00:17:05,315
Um dos mais característicos e para mim
lembre-se de coisas bonitas sobre a Helvetica

207
00:17:05,316 --> 00:17:10,029
são esses terminais horizontais, você vê
em letras minúsculas a e c e e e g.

208
00:17:10,196 --> 00:17:15,451
Toda a estrutura é baseada nisso
corte horizontal dos terminais.

209
00:17:16,744 --> 00:17:20,205
É muito difícil para um designer
olhe para esses personagens e diga:

210
00:17:20,206 --> 00:17:23,458
como eu iria melhorá-los? Como eu iria
torná-los diferentes?

211
00:17:23,459 --> 00:17:25,544
Eles simplesmente parecem estar exatamente certos.

212
00:17:25,545 --> 00:17:29,130
Estou feliz que ninguém me pediu

213
00:17:29,131 --> 00:17:30,799
helvética questionável

214
00:17:30,800 --> 00:17:33,261
porque eu não saberia o que fazer.

215
00:17:33,469 --> 00:17:37,597
Este é o exemplar tipo original de
Helvética

216
00:17:37,598 --> 00:17:41,102
antes de ser helvética. Teve seu
nome original, die neue haas grotesk.

217
00:17:41,769 --> 00:17:45,147
Toda a história de como a Helvetica surgiu
em ser

218
00:17:45,856 --> 00:17:48,859
não está totalmente claro, pelo menos para mim.

219
00:17:49,277 --> 00:17:50,944
É dito, e eu acho que é verdade,

220
00:17:50,945 --> 00:17:55,533
aquele eduard hoffmann, que foi o
chefe na fundição tipo Haas,

221
00:17:55,741 --> 00:18:01,329
desejava fazer uma versão modernizada do
Akzidenz grotesco,

222
00:18:01,330 --> 00:18:04,750
que era essencialmente um tradicional
alemão sem serifa do século XIX,

223
00:18:05,251 --> 00:18:09,254
e seu método de fazer isso era meio que
limpe-o e assim por diante.

224
00:18:09,255 --> 00:18:12,966
E foi, claro, Max Miedinger quem
fiz os desenhos para a helvética.

225
00:18:12,967 --> 00:18:17,721
Recebi a impressão de pessoas que
sabia nos anos sessenta e setenta

226
00:18:17,722 --> 00:18:23,518
que a parte de Hoffmann nisso foi muito
muito mais significativo

227
00:18:23,519 --> 00:18:28,189
do que você pode imaginar lendo em um
livro didático

228
00:18:28,190 --> 00:18:30,568
que Max miedinger foi o designer de
helvética.

229
00:18:59,555 --> 00:19:03,892
Você pode facilmente dizer que este foi um produto conjunto

230
00:19:03,893 --> 00:19:08,355
de miedinger e de meu pai.

231
00:19:08,356 --> 00:19:12,318
Miedinger não conseguiu produzir um tipo de letra
sozinho;

232
00:19:12,985 --> 00:19:14,778
nem meu pai poderia.

233
00:19:14,779 --> 00:19:20,284
Mas quando ambos estavam trabalhando duro juntos
então algo bom resultou.

234
00:19:26,916 --> 00:19:32,379
Aqui estão os primeiros testes de neue haas
grotesco,

235
00:19:32,380 --> 00:19:36,092
que foi o primeiro nome de helvética.

236
00:19:38,594 --> 00:19:41,680
Eu sabia como as coisas funcionavam na Haas

237
00:19:41,681 --> 00:19:46,102
e eu gradualmente peguei o
importância de Eduardo Hoffman,

238
00:19:47,103 --> 00:19:50,898
e sua timidez quase patológica

239
00:19:52,024 --> 00:19:57,613
e a maneira como ele usaria outros
as mãos das pessoas.

240
00:19:58,447 --> 00:20:02,618
Mas cara, você poderia ver a mente dele trabalhando
os rostos

241
00:20:02,868 --> 00:20:04,995
onde ele estava profundamente envolvido.

242
00:20:05,371 --> 00:20:09,374
Você tem aqui uma nota de eduard hoffmann

243
00:20:09,375 --> 00:20:13,754
indicando todas as correções desejadas.

244
00:20:14,004 --> 00:20:18,007
"O y maiúsculo é muito pequeno.

245
00:20:18,008 --> 00:20:21,554
O a maiúsculo também é muito fino."

246
00:20:22,430 --> 00:20:27,892
Quando você fala sobre o design da haas
neue grotesco ou helvética,

247
00:20:27,893 --> 00:20:35,525
o que importa é o
inter-relação da forma negativa

248
00:20:35,526 --> 00:20:37,902
a relação figura-fundo,

249
00:20:37,903 --> 00:20:41,573
as formas entre os personagens e dentro
personagens,

250
00:20:41,574 --> 00:20:45,161
com o preto se quiser, com a tinta
suficiente.

251
00:20:45,411 --> 00:20:48,705
E os suíços prestam mais atenção ao
fundo,

252
00:20:48,706 --> 00:20:54,878
para que os balcões e o espaço
entre os caracteres basta segurar as letras.

253
00:20:54,879 --> 00:20:57,672
Quero dizer, você não consegue imaginar nada se movendo;

254
00:20:57,673 --> 00:21:00,091
é tão firme.

255
00:21:00,092 --> 00:21:03,011
Não é uma letra que se curva;

256
00:21:03,012 --> 00:21:09,852
é uma carta que vive em um poderoso
matriz do espaço circundante.

257
00:21:10,561 --> 00:21:14,106
É... ah, é brilhante
quando está bem feito.

258
00:21:14,690 --> 00:21:18,359
Meu pai tinha ideias claras

259
00:21:18,360 --> 00:21:20,904
como a fonte deve ficar.

260
00:21:20,905 --> 00:21:26,910
Então meu pai e Miedinger sentaram-se juntos,
e ele começou a desenhar.

261
00:21:26,911 --> 00:21:30,246
Aqui você tem uma prova de um alfabeto

262
00:21:30,247 --> 00:21:33,833
com observações de Max miedinger.

263
00:21:33,834 --> 00:21:38,254
Quando Miedinger trabalhou para Haas, ele fez
não trabalho como designer.

264
00:21:38,255 --> 00:21:39,964
Na verdade, ele era um vendedor.

265
00:21:39,965 --> 00:21:41,841
Seu trabalho era viajar pela Suíça

266
00:21:41,842 --> 00:21:44,136
recebendo pedidos de fontes do tipo.

267
00:21:44,512 --> 00:21:47,305
Por profissão ele era um artista gráfico,

268
00:21:47,306 --> 00:21:52,144
mas ele percebeu que poderia ganhar mais
dinheiro vendendo tipo de fundição.

269
00:21:53,020 --> 00:22:01,020
Mas meu pai disse, se algum dia eu tiver uma ideia de um
novo tipo de letra, tenho certeza que você poderia projetá-lo.

270
00:22:02,780 --> 00:22:07,910
Eu tenho aqui um tipo de livro de espécimes

271
00:22:08,160 --> 00:22:12,163
de ambos os tipos de fundições, stempel e haas.

272
00:22:12,164 --> 00:22:19,672
Você tem que saber que Haas foi controlado
pela fundição do tipo alemão stempel.

273
00:22:20,339 --> 00:22:27,263
E por sua vez o stempel também era controlado por
linotipo.

274
00:22:41,026 --> 00:22:46,282
Agora descemos ao porão e vemos
nossos arquivos onde podemos encontrar a Helvetica.

275
00:23:02,131 --> 00:23:05,509
Aqui temos o número 24.

276
00:23:08,178 --> 00:23:13,183
E aí está, os desenhos helvéticos.

277
00:23:14,935 --> 00:23:19,565
O diretor de marketing da stempel teve a
ideia de dar um nome melhor

278
00:23:19,899 --> 00:23:26,363
porque neue haas grotesk não soou
muito bom para um

279
00:23:26,530 --> 00:23:31,284
tipo de letra que se destinava a ser vendido em
os Estados Unidos.

280
00:23:31,285 --> 00:23:38,166
Stempel sugeriu o nome de helvetia.

281
00:23:38,167 --> 00:23:43,839
Isto é muito importante: Helvetia
é o nome latino da Suíça.

282
00:23:44,548 --> 00:23:47,342
Meu pai disse, isso é impossível.

283
00:23:47,343 --> 00:23:54,433
Você não pode chamar um tipo de letra após o nome
de um país.

284
00:23:55,309 --> 00:24:00,230
Então ele disse, por que não
você chama isso de helvética.

285
00:24:00,648 --> 00:24:05,026
Então, em outras palavras, este seria o suíço
tipo de letra.

286
00:24:05,027 --> 00:24:07,278
E eles concordaram.

287
00:24:07,279 --> 00:24:10,615
Acho que Helvetica era um nome perfeito no
tempo.

288
00:24:10,616 --> 00:24:13,952
Tipografia suíça naquela época

289
00:24:13,953 --> 00:24:17,539
era conhecido mundialmente.

290
00:24:17,790 --> 00:24:20,751
Então foi a melhor solução para a Helvetica

291
00:24:21,085 --> 00:24:22,252
para entrar no mercado.

292
00:24:22,628 --> 00:24:27,091
Depois que introduzimos a Helvetica, realmente
fugiu.

293
00:24:27,633 --> 00:24:32,638
Era exatamente o que os designers estavam
procurando.

294
00:24:32,930 --> 00:24:36,099
Quer dizer, não acho que tenha havido tal
coisa quente desde então

295
00:24:36,100 --> 00:24:42,022
como a relação figura-fundo corretamente
executado

296
00:24:42,690 --> 00:24:47,902
e foi... ah, apenas um deslizamento de terra
esperando para descer a montanha.

297
00:24:47,903 --> 00:24:50,239
E foi embora.

298
00:25:14,263 --> 00:25:18,933
Imagino que houve um
momento em que me senti tão bem

299
00:25:18,934 --> 00:25:24,689
pegar algo que era velho e empoeirado
e caseiro e de aparência horrível

300
00:25:24,690 --> 00:25:27,066
e substitua-o por helvética.

301
00:25:27,067 --> 00:25:33,031
Deve ter parecido que você estava raspando
a sujeira de coisas velhas e imundas

302
00:25:33,032 --> 00:25:35,950
e restaurando-os à beleza brilhante. E
na verdade

303
00:25:35,951 --> 00:25:40,747
identidade corporativa nos anos sessenta,
era nisso que consistia.

304
00:25:40,748 --> 00:25:48,589
Os clientes chegavam e tinham pilhas
de folhetos antigos e idiotas dos anos 50

305
00:25:48,881 --> 00:25:52,967
que tinham formas e eram patetas
fotografias ruins.

306
00:25:52,968 --> 00:25:56,429
Eles teriam algum papel timbrado que
diga widget amalgamado no topo

307
00:25:56,430 --> 00:25:59,599
em algum tipo de letra bobo, talvez um script,
acima do widget amalgamado

308
00:25:59,600 --> 00:26:02,977
teria uma gravura mostrando sua
sede

309
00:26:02,978 --> 00:26:07,190
em Paducah, Iowa, com chaminés
arrotando fumaça

310
00:26:07,191 --> 00:26:12,487
você sabe, e então você vai para uma empresa
consultor de identidade por volta de 1965, 1966,

311
00:26:12,488 --> 00:26:16,240
e eles pegariam isso e colocariam aqui
e diga, aqui está seu papel de carta atual,

312
00:26:16,241 --> 00:26:19,035
e tudo o que isso implica, e é isso que estamos
propondo.

313
00:26:19,036 --> 00:26:22,330
E ao lado disso, ao lado do arroto
chaminés e

314
00:26:22,331 --> 00:26:26,250
a escrita nupcial e o papel marfim,

315
00:26:26,251 --> 00:26:29,504
eles teriam um pedaço branco brilhante e nítido de
papel

316
00:26:29,505 --> 00:26:33,257
e em vez de um widget amalgamado,
fundada em 1857,

317
00:26:33,258 --> 00:26:37,261
diria apenas widgco, em helvética
médio

318
00:26:37,262 --> 00:26:39,722
você pode imaginar o quão revigorante e emocionante
isso foi?

319
00:26:39,723 --> 00:26:42,517
Deve ter parecido que você rastejou
através de um deserto

320
00:26:42,518 --> 00:26:45,311
com a boca coberta de pó imundo

321
00:26:45,312 --> 00:26:49,732
e então alguém está lhe oferecendo uma resposta clara,
copo de água gelada, destilada e refrescante

322
00:26:49,733 --> 00:26:56,697
para limpar tudo isso horrível,
tipo, um fardo da história.

323
00:26:56,698 --> 00:26:59,784
Deve ter sido simplesmente fantástico. E você
sei que deve ter sido fantástico

324
00:26:59,785 --> 00:27:02,788
porque isso foi feito repetidamente e
de novo.

325
00:27:05,040 --> 00:27:10,254
Então é disso que estou falando
sobre, esta é a revista Life 1953.

326
00:27:10,963 --> 00:27:17,678
Um anúncio após o outro aqui, que mostra cada
único mau hábito visual que era endêmico naquela época.

327
00:27:18,137 --> 00:27:21,681
Você tem letras malucas em todos os lugares,

328
00:27:21,682 --> 00:27:24,977
tipografia swash para significar elegância,

329
00:27:25,519 --> 00:27:27,895
pontos de exclamação, pontos de exclamação,
pontos de exclamação.

330
00:27:27,896 --> 00:27:31,566
Tipografia cursiva de convite de casamento
aqui embaixo lendo,

331
00:27:31,567 --> 00:27:33,944
"quase todo mundo aprecia o melhor."

332
00:27:34,278 --> 00:27:37,530
Isso estava em toda parte nos anos cinquenta, isso é
como tudo parecia nos anos cinquenta.

333
00:27:37,531 --> 00:27:42,660
Você corta para - isso foi depois que a Helvetica entrou
pleno andamento - mesmo produto.

334
00:27:42,661 --> 00:27:45,288
Nenhuma pessoa, nenhuma falsidade sorridente,

335
00:27:45,289 --> 00:27:49,292
só um lindo grande
copo de coca-cola gelada.

336
00:27:49,293 --> 00:27:52,378
O slogan abaixo: É a coisa real,

337
00:27:52,379 --> 00:27:53,172
penod.

338
00:27:53,173 --> 00:27:55,007
Coca, ponto final.

339
00:27:55,674 --> 00:27:58,217
Em helvética, ponto final.

340
00:27:58,218 --> 00:28:02,513
Alguma dúvida? Claro que não. Beba Coca-Cola,
penod.

341
00:28:02,514 --> 00:28:03,515
Simples.

342
00:28:04,558 --> 00:28:06,601
Governos e empresas adoram
Helvética

343
00:28:06,602 --> 00:28:09,688
porque por um lado faz com que pareçam
neutro e eficiente,

344
00:28:10,105 --> 00:28:15,903
mas também a suavidade das letras
faz com que pareçam quase humanos.

345
00:28:16,445 --> 00:28:19,113
Essa é uma qualidade que todos querem transmitir

346
00:28:19,114 --> 00:28:22,200
porque é claro que eles têm a imagem
eles estão sempre brigando

347
00:28:22,201 --> 00:28:25,411
que eles são autoritários eles são
burocrático,

348
00:28:25,412 --> 00:28:27,997
você se perde neles, eles são
opressivo.

349
00:28:27,998 --> 00:28:30,333
Então, em vez disso, usando helvetica

350
00:28:30,334 --> 00:28:34,921
eles podem parecer mais
acessível, transparente e responsável,

351
00:28:34,922 --> 00:28:37,882
quais são todas as palavras da moda para o que
corporações

352
00:28:37,883 --> 00:28:40,635
e os governos deveriam ser
hoje.

353
00:28:40,636 --> 00:28:45,056
Agora eles não precisam ser acessíveis ou
responsável ou transparente

354
00:28:45,057 --> 00:28:47,935
mas eles podem parecer assim.

355
00:28:51,563 --> 00:28:55,275
Nossos formulários fiscais do IRS estão em
helvética.

356
00:28:56,151 --> 00:28:58,903
O e.P.A. Usa

357
00:28:58,904 --> 00:29:03,450
agora tem alguém que quer olhar
limpo, oficial e eficiente.

358
00:29:30,602 --> 00:29:36,733
Designers, e acho que até leitores, investem
muito do ambiente na fonte.

359
00:29:37,442 --> 00:29:40,403
A roupa americana usa helvética e
parece atrevido.

360
00:29:40,404 --> 00:29:43,197
As companhias aéreas americanas usam e parece
sóbrio

361
00:29:43,198 --> 00:29:46,492
e não é apenas uma questão do peso que eles
uso e o espaçamento entre letras e as cores.

362
00:29:46,493 --> 00:29:50,664
Há algo sobre o tipo de letra que eu acho
realmente convida a esse tipo de interpretação aberta.

363
00:29:55,377 --> 00:29:56,711
Suponho que você poderia dizer que as fontes são
ou

364
00:29:56,712 --> 00:29:58,432
aqueles que estão totalmente abertos à interpretação

365
00:29:58,630 --> 00:30:01,133
ou apenas ter uma associação anexada a
eles.

366
00:30:01,466 --> 00:30:05,511
Uma fonte feita de pingentes de gelo ou bastões de doces
ou algo apenas diz uma coisa.

367
00:30:05,512 --> 00:30:06,679
E a Helvetica talvez diga tudo.

368
00:30:06,680 --> 00:30:08,598
E isso talvez seja parte do seu apelo.

369
00:30:12,019 --> 00:30:15,146
A tipografia tem essa pobreza real de termos
para descrever as coisas.

370
00:30:15,147 --> 00:30:17,940
Além de x altura e altura e peso do boné
e assim por diante.

371
00:30:17,941 --> 00:30:20,276
Acho que quando Tobias e eu trabalhamos em projetos
juntos

372
00:30:20,277 --> 00:30:23,487
tendemos a usar muitos termos qualitativos
que são inteiramente subjetivos.

373
00:30:23,488 --> 00:30:26,949
Trabalhando na fonte por anos de escudeiro
atrás, lembro-me de dizermos:

374
00:30:26,950 --> 00:30:32,538
Lembro-me de dizer, não, isso tem aquilo
Foguete Saturn 5 com qualidade inicial da NASA.

375
00:30:32,539 --> 00:30:37,668
Precisa ter aquele olivetti de plástico laranja
máquina de escrever, feriado romano sentimento Espresso.

376
00:30:37,669 --> 00:30:40,254
- Eu sei que você entendeu exatamente o que eu estava dizendo.
- Eu fiz. -

377
00:30:40,255 --> 00:30:44,550
mas é que realmente não há como
descreva as partes qualitativas

378
00:30:44,551 --> 00:30:46,719
de um tipo de letra sem recorrer
para as coisas estão totalmente fora dele.

379
00:30:46,720 --> 00:30:50,848
E estamos constantemente dizendo, você sabe,
isso tem isso, parece uma espécie de Erik sacie;

380
00:30:50,849 --> 00:30:52,183
precisa ser debussy.

381
00:30:52,184 --> 00:30:54,560
Ou isso tem uma espécie de cinto e suspensórios
olha.

382
00:30:54,561 --> 00:30:58,440
Precisa ser, você sabe, muito mais
elegante... sapato durável.

383
00:31:00,275 --> 00:31:03,652
Eu tenho colecionado esses sinais há um
alguns anos agora

384
00:31:03,653 --> 00:31:11,653
e um dos meus favoritos são esses sinais. eu
tem vários desses.

385
00:31:12,996 --> 00:31:15,456
Isto é o que as placas de rua em Nova York
cidade costumava parecer.

386
00:31:15,457 --> 00:31:18,876
Na verdade, isso funciona muito mais
claramente

387
00:31:18,877 --> 00:31:22,881
e muito mais eficazmente do que aquilo que
veja na rua agora.

388
00:31:23,382 --> 00:31:26,300
O tipo de linha modernista clássica em

389
00:31:26,301 --> 00:31:29,929
quão consciente um leitor deve estar de um
tipo de letra

390
00:31:29,930 --> 00:31:31,972
é que eles não deveriam
esteja ciente disso.

391
00:31:31,973 --> 00:31:34,141
Deveria ser esta taça de cristal

392
00:31:34,142 --> 00:31:38,729
lá apenas para segurar, exibir e organizar

393
00:31:38,730 --> 00:31:45,403
a informação. Mas eu não acho
é realmente tão simples quanto isso.

394
00:31:45,404 --> 00:31:49,365
Eu acho que mesmo que eles não estejam conscientemente

395
00:31:49,366 --> 00:31:53,786
ciente do tipo de letra que estão lendo,
eles certamente serão afetados por isso.

396
00:31:53,787 --> 00:31:59,250
Da mesma forma que um ator mal escalado
em uma função afetará a experiência de alguém

397
00:31:59,251 --> 00:32:02,628
de um filme ou peça que estão assistindo.
Eles ainda seguirão a trama,

398
00:32:02,629 --> 00:32:07,509
mas, você sabe, fique menos convencido ou
excitado ou afetado.

399
00:32:07,968 --> 00:32:10,761
Eu acho que a tipografia é parecida com isso,

400
00:32:10,762 --> 00:32:17,477
onde o designer que escolhe as fontes é
essencialmente um diretor de elenco.

401
00:32:19,604 --> 00:32:21,939
Há muito pouco tipo em
meu mundo fora do trabalho.

402
00:32:21,940 --> 00:32:27,111
Como todo mundo, conheço fontes
sendo usado em meu ambiente.

403
00:32:27,112 --> 00:32:30,114
Você sabe, a piada constante daquele gráfico
designers não podem ver filmes históricos

404
00:32:30,115 --> 00:32:32,408
porque as fontes estão sempre erradas é
certamente verdade.

405
00:32:32,409 --> 00:32:36,246
Definitivamente faz com que o mundo fora do
escritório muito diferente.

406
00:32:37,581 --> 00:32:42,668
Meu noivo e eu estávamos tentando lembrar
a localização de um restaurante

407
00:32:42,669 --> 00:32:47,673
em nossa vizinhança, e ela se lembrou
é como aquele novo lugar

408
00:32:47,674 --> 00:32:50,259
isso fica a apenas alguns quarteirões do
lavanderia a seco.

409
00:32:50,260 --> 00:32:52,887
Lembrei-me dele como aquele novo lugar apenas um
alguns quarteirões abaixo de

410
00:32:52,888 --> 00:32:55,265
o lugar com a letra errada espaçando
frente.

411
00:32:56,933 --> 00:32:59,435
Ninguém não sabe o que é helvética,

412
00:32:59,436 --> 00:33:02,897
Quero dizer, no início de nossas carreiras
certamente antes de alguém ter um PC ou Mac,

413
00:33:02,898 --> 00:33:04,690
ninguém sabia o que eram fontes.

414
00:33:04,691 --> 00:33:07,276
Acho que mesmo naquela época as pessoas poderiam saber
o que era Helvética.

415
00:33:07,277 --> 00:33:11,405
O fato de ter sido tão fortemente licenciado

416
00:33:11,406 --> 00:33:14,617
e disponibilizados através destes mesmos
tecnologias populistas

417
00:33:14,618 --> 00:33:19,080
meio que promoveu a mitologia de que
é o tipo de letra definitivo de alguma forma.

418
00:33:19,456 --> 00:33:22,416
E até para nós profissionais isso é difícil
para escapar.

419
00:33:22,417 --> 00:33:23,918
Eu meio que me pego acreditando na ideia

420
00:33:23,919 --> 00:33:26,003
que "ah, o sans serif evoluiu por um
cem anos

421
00:33:26,004 --> 00:33:28,255
e a expressão final foi
helvética."

422
00:33:28,256 --> 00:33:31,759
E percebendo, espere um minuto
isso não é bem verdade, historicamente

423
00:33:31,760 --> 00:33:34,553
ou esteticamente ou
cultural ou politicamente.

424
00:33:34,554 --> 00:33:39,433
Mas há algo sobre isso que faz
a sensação de finalidade para isso,

425
00:33:39,434 --> 00:33:43,437
a conclusão de uma linha de raciocínio foi
esse tipo de letra,

426
00:33:43,438 --> 00:33:47,984
e talvez tudo depois disso seja
secundário de alguma forma.

427
00:35:28,585 --> 00:35:33,881
Obviamente sou um tipomaníaco, o que é uma
doença incurável, se não mortal.

428
00:35:33,882 --> 00:35:37,259
Não sei explicar, eu simplesmente amo, eu simplesmente gosto
olhando para o tipo,

429
00:35:37,260 --> 00:35:39,596
Eu simplesmente me divirto totalmente
disso. Eles são meus amigos.

430
00:35:39,804 --> 00:35:44,183
Outras pessoas olham para garrafas de vinho ou
tanto faz, ou bundas de meninas,

431
00:35:44,184 --> 00:35:45,559
Eu me divirto olhando para o tipo.

432
00:35:45,560 --> 00:35:48,855
É um pouco preocupante, devo admitir,
é uma coisa muito nerd de se fazer.

433
00:35:49,022 --> 00:35:50,898
Eu sou uma pessoa que fala muito.

434
00:35:50,899 --> 00:35:53,734
É por isso que a tipografia para mim é a
extensão óbvia.

435
00:35:53,735 --> 00:35:55,487
Isso apenas torna minhas palavras visíveis.

436
00:35:56,571 --> 00:36:00,282
Uma fonte real precisa de ritmo, precisa
contraste; Vem da caligrafia.

437
00:36:00,283 --> 00:36:02,368
É por isso que posso ler sua caligrafia,
e você pode ler o meu.

438
00:36:02,369 --> 00:36:04,620
E tenho certeza que nossa caligrafia está a quilômetros de distância
da Helvética

439
00:36:04,621 --> 00:36:06,664
ou qualquer coisa que possa ser considerada
legível.

440
00:36:06,665 --> 00:36:09,291
Mas podemos lê-lo porque há um
ritmo para isso, há um contraste com isso.

441
00:36:09,292 --> 00:36:10,709
Helvetica não tem nada disso.

442
00:36:15,799 --> 00:36:20,469
Não sei. O que é o mau gosto onipresente?

443
00:36:20,470 --> 00:36:23,222
Não, na verdade, Helvetica era uma boa
tipografia da época.

444
00:36:23,223 --> 00:36:25,933
Realmente atendeu a uma demanda.

445
00:36:25,934 --> 00:36:28,394
Mas agora se tornou um desses padrões
isso,

446
00:36:28,395 --> 00:36:32,232
em parte devido à proliferação do
computador, que já tem vinte anos,

447
00:36:32,399 --> 00:36:34,233
o PC, quero dizer,

448
00:36:34,234 --> 00:36:39,071
era o padrão no apple macintosh
e então se tornou o padrão no Windows

449
00:36:39,072 --> 00:36:41,407
que copiou tudo o que a apple fez, como
você sabe.

450
00:36:41,408 --> 00:36:45,327
Interface e tudo mais, e então
eles fizeram a versão clone, Arial,

451
00:36:45,328 --> 00:36:47,705
o que é pior que helvética, mas

452
00:36:47,706 --> 00:36:51,458
preenche o mesmo propósito, eu acho. Agora é
provavelmente nunca irá embora

453
00:36:51,459 --> 00:36:56,213
porque é onipresente;
É um padrão. É ar,

454
00:36:56,214 --> 00:36:59,383
você sabe, é só
lá. Não há escolha.

455
00:36:59,384 --> 00:37:01,885
Você tem que respirar, então você tem que usar
helvética.

456
00:37:01,886 --> 00:37:03,846
Traz estilo com ele;
Todo tipo de letra faz isso.

457
00:37:03,847 --> 00:37:05,973
Tem um certo,

458
00:37:05,974 --> 00:37:09,059
bem, é como uma pessoa, se você
são ligeiramente pesados ​​no meio

459
00:37:09,060 --> 00:37:11,395
você não vai andar por aí com roupas apertadas
camisas. Você pareceria um idiota.

460
00:37:11,396 --> 00:37:13,731
E a Helvetica é pesada no meio. Então é
tem um certo,

461
00:37:13,732 --> 00:37:16,316
precisa de certo espaço ao seu redor, precisa de um
muito espaço em branco;

462
00:37:16,317 --> 00:37:20,279
é preciso olhar com muito cuidado
gradações de peso.

463
00:37:20,280 --> 00:37:23,323
Também precisa de muito espaço lateral.

464
00:37:23,324 --> 00:37:24,783
Então é muito legível, mas

465
00:37:24,784 --> 00:37:28,162
muito pequeno e muito bem feito e muito
levemente como fazem os designers modernos,

466
00:37:28,163 --> 00:37:29,872
é um pesadelo, um pesadelo total.

467
00:37:29,873 --> 00:37:31,707
Eu não diria isso se não tivesse tentado.

468
00:37:31,708 --> 00:37:35,669
Porque todas as letras... é o todo
Ideologia suíça;

469
00:37:35,670 --> 00:37:38,338
o cara que projetou tentou fazer tudo
as letras parecem iguais.

470
00:37:38,339 --> 00:37:42,468
Olá??? Você sabe, isso se chama exército.
Isso não é gente.

471
00:37:42,469 --> 00:37:44,511
São pessoas tendo a mesma merda
capacete colocado.

472
00:37:44,512 --> 00:37:46,930
Não promove o individualismo.

473
00:37:46,931 --> 00:37:50,267
E o objetivo do design de tipos é sempre
torná-lo individual o suficiente

474
00:37:50,268 --> 00:37:51,477
para que seja interessante,

475
00:37:51,478 --> 00:37:55,147
mas é claro que noventa e cinco por cento de qualquer
alfabeto tem que se parecer com o outro alfabeto

476
00:37:55,148 --> 00:37:56,828
caso contrário, você não seria capaz de lê-lo.

477
00:38:01,946 --> 00:38:04,364
Eu nunca acordei com uma fonte
saindo,

478
00:38:04,365 --> 00:38:07,159
você sabe, como algumas pessoas... eu tenho que
faça isso, e eles vão para o seu,

479
00:38:07,160 --> 00:38:09,871
tanto faz, o cavalete deles e esses incríveis
pinceladas.

480
00:38:10,747 --> 00:38:12,706
Eu não tenho essa vontade.

481
00:38:12,707 --> 00:38:15,027
Você sabe, eu acordo e geralmente eu quero
volte a dormir.

482
00:38:15,794 --> 00:38:18,003
Quero dizer, todo mundo coloca sua história em
seu trabalho.

483
00:38:18,004 --> 00:38:21,924
Eu certamente sei que quando desenho
algo que tem

484
00:38:21,925 --> 00:38:25,260
Sou rápido, sou barulhento, sou caótico,

485
00:38:25,261 --> 00:38:30,724
Não sou muito baseado em regras, embora seja
Alemão e eu amamos regras,

486
00:38:30,725 --> 00:38:36,021
Sou geminiano, fiz aniversário ontem,
então estou essencialmente em todo lugar.

487
00:38:36,022 --> 00:38:39,024
Chego sempre na hora, mas com um ano de atraso, você
sabe o que quero dizer,

488
00:38:39,025 --> 00:38:41,276
mas então estou no segundo.

489
00:38:41,277 --> 00:38:45,864
Então eu tenho essa coisa horrível, que vem
em minhas fontes.

490
00:38:45,865 --> 00:38:48,367
Eles nunca são perfeitos. Eles sempre têm um
pequena borda

491
00:38:48,368 --> 00:38:51,037
no sentido de que eu os deixo sozinhos quando
fique entediado com eles.

492
00:38:51,621 --> 00:38:55,142
Eu sei que há pessoas que me odeiam, que iriam
nunca usei uma das minhas fontes em um milhão de anos

493
00:38:55,166 --> 00:38:58,502
e vice-versa, pessoas que usariam qualquer
tipo de letra que eu desenho

494
00:38:58,503 --> 00:39:01,046
não porque seja bom para
eles ou se encaixa no propósito,

495
00:39:01,047 --> 00:39:03,090
simplesmente porque eu fiz isso.

496
00:39:03,091 --> 00:39:06,760
Acho que todos nós fazemos isso. Certas bandas que compro
cada CD deles;

497
00:39:06,761 --> 00:39:08,095
alguns deles são uma porcaria.

498
00:39:08,096 --> 00:39:09,680
Mas eu compro porque sempre comprei
seus CDs

499
00:39:09,681 --> 00:39:10,765
ou sua música.

500
00:39:12,559 --> 00:39:15,770
Por que as pessoas compram certas coisas? O
a marca passa para eles.

501
00:39:16,771 --> 00:39:18,355
E as fontes são uma marca.

502
00:39:18,356 --> 00:39:23,278
Você está dizendo a um público, isto é para
você, usando uma certa voz tipográfica.

503
00:39:24,320 --> 00:39:27,364
Você reconheceria uma marca Marlboro dois
quilômetros de distância

504
00:39:27,365 --> 00:39:29,116
porque eles usam um tipo de letra que só eles
usar

505
00:39:29,117 --> 00:39:33,245
você pode comprá-lo; Eu tenho isso; Qualquer um pode, é
chamado Neo contato. Qualquer um pode comprá-lo,

506
00:39:33,246 --> 00:39:35,122
mas Marlboro fez a fonte
deles.

507
00:39:35,123 --> 00:39:37,916
Você pode reconhecer qualquer anúncio da Marlboro
quilômetros de distância

508
00:39:37,917 --> 00:39:40,043
por causa daquele tipo de letra estúpido.

509
00:39:40,044 --> 00:39:43,006
Se eles tivessem usado helvética... olá??? Isto
não funcionaria muito bem.

510
00:40:15,455 --> 00:40:19,584
A forma como algo é apresentado definirá
a maneira como você reage a isso.

511
00:40:21,669 --> 00:40:26,633
Então você pode pegar a mesma mensagem e
apresentá-lo em três fontes diferentes,

512
00:40:27,467 --> 00:40:31,845
e a resposta a isso, o imediato
a resposta emocional será diferente.

513
00:40:31,846 --> 00:40:36,058
E a escolha da fonte é primordial
arma,

514
00:40:36,059 --> 00:40:39,395
se você quiser, nessa comunicação.

515
00:40:40,355 --> 00:40:47,152
E digo arma em grande parte porque com
marketing comercial e publicidade,

516
00:40:47,153 --> 00:40:52,866
a forma como uma mensagem é vestida vai definir
nossa reação a essa mensagem na publicidade.

517
00:40:52,867 --> 00:40:56,370
Então, se diz, compre esses jeans, e é um
fonte grunge,

518
00:40:56,371 --> 00:41:01,249
você esperaria que fosse algum tipo de
jeans

519
00:41:01,250 --> 00:41:06,338
ou para ser vendido em algum tipo de underground
loja de roupas.

520
00:41:06,339 --> 00:41:09,925
Se você vir a mesma mensagem em Helvetica,

521
00:41:09,926 --> 00:41:12,427
você sabe, provavelmente está à venda na Gap.

522
00:41:12,428 --> 00:41:16,068
Você sabe que vai ficar limpo, que você está
vai se encaixar, você não vai se destacar.

523
00:41:17,892 --> 00:41:21,812
Todos nós, eu sugeriria, somos inspirados a
maneiras subliminares.

524
00:41:21,813 --> 00:41:29,277
Talvez a sensação que você tem quando vê um determinado
escolhas tipográficas usadas em uma embalagem,

525
00:41:29,278 --> 00:41:33,323
é só que gosto da aparência disso, daquilo
é bom, esse é o meu tipo de produto.

526
00:41:33,324 --> 00:41:37,412
Mas esse é o tipo
lançando seu feitiço secreto.

527
00:41:49,173 --> 00:41:53,928
De certa forma, a Helvetica é um clube.
É uma marca de adesão;

528
00:41:54,220 --> 00:41:57,097
é um emblema que diz que fazemos parte da modernidade
sociedade,

529
00:41:57,098 --> 00:42:00,600
compartilhamos os mesmos ideais.

530
00:42:00,601 --> 00:42:05,231
É bem arredondado, não vai ser
prejudicial ou perigoso.

531
00:42:07,233 --> 00:42:12,822
Helvetica tem quase um equilíbrio perfeito
de empurrar e puxar em suas letras,

532
00:42:13,197 --> 00:42:17,034
e aquele equilíbrio perfeito
meio que está nos dizendo:

533
00:42:17,035 --> 00:42:19,120
bem, não mais ou menos, está nos dizendo,

534
00:42:19,746 --> 00:42:24,791
não se preocupe, qualquer um dos problemas que você está
tendo, ou problemas no mundo,

535
00:42:24,792 --> 00:42:27,753
ou problemas para atravessar o metrô ou
encontrar um banheiro,

536
00:42:27,754 --> 00:42:31,840
todos esses problemas não vão
transbordar, eles serão contidos,

537
00:42:31,841 --> 00:42:35,344
e na verdade talvez eles não existam.

538
00:42:45,188 --> 00:42:50,234
O que eu gosto é se isso
tipo de letra muito sério

539
00:42:50,443 --> 00:42:54,696
diz a você o que fazer e
o que não fazer na vida nas ruas,

540
00:42:54,697 --> 00:42:58,659
e deve ser helvética naquele momento.

541
00:43:05,333 --> 00:43:08,627
A imagem da Helvetica como corporação
tipo de letra

542
00:43:08,628 --> 00:43:12,839
tornou-o o chamado tipo de letra de
capitalismo,

543
00:43:12,840 --> 00:43:15,634
que eu na verdade rejeitaria e diria

544
00:43:15,635 --> 00:43:18,721
é a fonte do socialismo

545
00:43:19,222 --> 00:43:27,222
porque está disponível em todo o lado e é
convidando diletantes e amadores e

546
00:43:27,396 --> 00:43:32,192
todo mundo para fazer tipografia,

547
00:43:32,193 --> 00:43:39,492
para criar seus próprios designs de tipo, e eu
acho que isso é uma coisa boa.

548
00:43:51,587 --> 00:43:55,715
E acho que estou certo em chamar Helvetica de
perfume da cidade.

549
00:43:55,716 --> 00:43:59,845
É apenas algo que normalmente não percebemos

550
00:43:59,846 --> 00:44:03,640
mas sentiríamos muita falta se não
estar lá.

551
00:44:03,641 --> 00:44:08,979
Eu acho incrível que uma fonte
pode avançar para tal status

552
00:44:08,980 --> 00:44:10,898
em nossas vidas.

553
00:44:17,613 --> 00:44:22,742
Como sempre acontece com qualquer estilo,
existe uma lei dos rendimentos decrescentes.

554
00:44:22,743 --> 00:44:25,453
Quanto mais você vê, mais o público
versil

555
00:44:25,454 --> 00:44:30,333
quanto mais o designer usa esses
soluções tipográficas e gráficas,

556
00:44:30,334 --> 00:44:35,381
mais familiar, previsível e
em última análise, eles se tornam enfadonhos.

557
00:44:37,884 --> 00:44:44,014
Quando comecei como designer, meio que
parecia que havia apenas um truque na cidade,

558
00:44:44,015 --> 00:44:46,516
que foi tipo, o que você pode usar em vez disso
de helvética.

559
00:44:46,517 --> 00:44:48,768
Você sabe, tudo menos helvética.

560
00:44:48,769 --> 00:44:51,021
E você precisa de muito sans serif
fontes,

561
00:44:51,022 --> 00:44:55,275
mas parecia que a Helvetica tinha acabado de ser
usado tanto e usado demais

562
00:44:55,276 --> 00:44:58,445
e associado a tantos grandes e sem rosto
coisas

563
00:44:58,446 --> 00:45:02,991
que havia perdido toda a sua capacidade
até mesmo, pelo menos aos meus olhos, para parecer bonito.

564
00:45:02,992 --> 00:45:06,286
E na década de setenta, especialmente em
América,

565
00:45:06,287 --> 00:45:09,164
você começa a ter uma reação contra,

566
00:45:09,165 --> 00:45:13,210
o que parece para esses designers é o
conformidade,

567
00:45:13,211 --> 00:45:17,422
o tipo de manto monótono de mesmice

568
00:45:17,423 --> 00:45:20,300
que esta forma de projetar está impondo
o mundo.

569
00:45:20,301 --> 00:45:23,178
Então, algo que saiu
idealismo

570
00:45:23,179 --> 00:45:27,808
a esta altura tornou-se apenas rotina,
e há necessidade de uma mudança.

571
00:45:36,150 --> 00:45:38,568
Você entra no design,

572
00:45:38,569 --> 00:45:42,155
no ponto em que você começa na história,

573
00:45:42,156 --> 00:45:43,823
sem saber que você está começando
história,

574
00:45:43,824 --> 00:45:48,620
e muitas vezes você não tem noção do que
veio antes de você e como chegou lá,

575
00:45:48,621 --> 00:45:50,956
e você certamente não sabe o que está acontecendo
para vir depois.

576
00:45:50,957 --> 00:45:56,628
E quando entrei no design como
estudante da escola de arte Tyler,

577
00:45:56,629 --> 00:46:02,842
o que me impressionou foram dois tipos separados
culturas do design.

578
00:46:02,843 --> 00:46:05,553
Uma delas era a cultura corporativa,

579
00:46:05,554 --> 00:46:09,474
e a cultura corporativa era o visual
linguagem das grandes corporações,

580
00:46:09,475 --> 00:46:12,560
e naquela época eles eram persuasivamente
helvética.

581
00:46:12,561 --> 00:46:15,897
Eles se pareciam, pareciam um pouco
fascista para mim.

582
00:46:15,898 --> 00:46:18,608
Eles estavam limpos, isso me lembrou
limpando seu quarto.

583
00:46:18,609 --> 00:46:24,197
Eu senti que isso era alguma conspiração minha
da mãe, para me fazer manter a casa limpa,

584
00:46:24,198 --> 00:46:28,785
que todo o meu quarto bagunçado é adolescente
a rebelião estava voltando para mim

585
00:46:28,786 --> 00:46:32,706
na forma de helvética, e eu tive que
derrubá-lo.

586
00:46:32,707 --> 00:46:36,836
Ei, recebi algumas impressões das coisas de
ontem à noite.

587
00:46:37,628 --> 00:46:40,297
Eu também me opus moralmente à Helvetica,

588
00:46:40,298 --> 00:46:45,010
porque vi as grandes corporações que
foram cobertos com helvética

589
00:46:45,011 --> 00:46:47,804
como patrocinadores da guerra do Vietnã.

590
00:46:47,805 --> 00:46:50,265
Portanto, se você usou Helvetica,

591
00:46:50,266 --> 00:46:52,851
isso significava que você era a favor do
Guerra do Vietnã,

592
00:46:52,852 --> 00:46:54,687
então como você poderia usá-lo?

593
00:46:58,149 --> 00:47:03,403
O que parecia legal para mim naquele momento era
capas de álbuns de discos, mortalhas em zigue-zague,

594
00:47:03,404 --> 00:47:06,781
os apetrechos da vida drogada e
contracultura,

595
00:47:06,782 --> 00:47:12,705
obviamente jornais clandestinos e
revistas e estúdios pushpin.

596
00:47:13,372 --> 00:47:18,501
Os estúdios Pushpin estavam no auge, no
época que eu estava na faculdade,

597
00:47:18,502 --> 00:47:23,757
a ambição de todos. Para trabalhar lá, para fazer
trabalho que foi tão inspirador quanto o trabalho deles,

598
00:47:23,758 --> 00:47:29,763
porque parecia fresco e vivo e
espirituoso e cheio de conteúdo,

599
00:47:29,764 --> 00:47:34,809
além do fato de que Seymour chwast
e Milton Glazer sabia realmente desenhar.

600
00:47:34,810 --> 00:47:38,272
E eu queria fazer um trabalho que parecesse
isso.

601
00:47:39,732 --> 00:47:43,026
Quando eu estava em Tyler, eu queria ser um
ilustrador,

602
00:47:43,027 --> 00:47:45,820
e eu tive um professor chamado Stanislaw
Zagorski.

603
00:47:45,821 --> 00:47:51,326
E eu nunca soube o que fazer com o
tipografia em meus designs.

604
00:47:51,327 --> 00:47:53,995
Faríamos capas de livros e gravaríamos
cobre como projetos escolares,

605
00:47:53,996 --> 00:47:59,376
e eu iria à loja de arte local, iria
Sam Flax, e eu compraria Helvetica como tipo de prensa,

606
00:47:59,377 --> 00:48:03,630
e eu esfregava no canto do álbum do jeito
Eu pensei que era para ser, uma espécie de descarga à esquerda.

607
00:48:03,631 --> 00:48:07,300
E é claro que nunca se alinharia
corretamente e a coisa iria estalar e quebrar

608
00:48:07,301 --> 00:48:08,635
e seria terrível.

609
00:48:08,636 --> 00:48:14,307
E Zagorski me disse para deixar a imprensa
tipo,

610
00:48:14,308 --> 00:48:16,644
e ilustrar o tipo.

611
00:48:19,605 --> 00:48:24,692
E não tinha me ocorrido que
tipografia pode ter personalidade

612
00:48:24,693 --> 00:48:26,320
do jeito que o desenho fez.

613
00:48:28,948 --> 00:48:32,325
Percebi que aquele tipo tinha espírito e poderia
transmitir humor,

614
00:48:32,326 --> 00:48:35,538
e que poderia ser seu próprio meio,

615
00:48:35,704 --> 00:48:40,668
que era o seu próprio paladar, um amplo
paladar para expressar todos os tipos de coisas.

616
00:48:46,424 --> 00:48:52,095
Então pintei esta capa no primeiro ano,

617
00:48:52,096 --> 00:48:55,932
e o título do aigaannual foi
design gráfico EUA

618
00:48:55,933 --> 00:48:58,560
E eu decidi que iria
interprete o título literalmente

619
00:48:58,561 --> 00:49:02,397
e analisar o que o design gráfico
EUA Foi,

620
00:49:02,398 --> 00:49:07,694
então decidi que o que faria seria listar
todos os estados dos Estados Unidos,

621
00:49:07,695 --> 00:49:10,405
e a porcentagem de pessoas que usaram
helvética.

622
00:49:10,406 --> 00:49:15,952
E eu não tinha nenhuma evidência científica de saber
qual porcentagem de pessoas em cada estado usava Helvética,

623
00:49:15,953 --> 00:49:20,290
então decidi basear-me no último Reagan
eleição.

624
00:49:20,291 --> 00:49:23,042
Para que os estados que apoiaram Reagan

625
00:49:23,043 --> 00:49:26,881
todos tinham mais de 50% das pessoas que
helvética usada.

626
00:49:27,548 --> 00:49:30,091
[Se helvética fosse a fonte do
Guerra do Vietnã,

627
00:49:31,886 --> 00:49:33,511
A guerra do Iraque?

628
00:49:33,512 --> 00:49:35,514
Helvética.

629
00:49:37,975 --> 00:49:41,936
Mesmo período de tempo, quero dizer, é, é o
mesmo, repetiu.

630
00:49:41,937 --> 00:49:45,191
É por isso que estamos lá. Helvética causou
isso.

631
00:49:47,276 --> 00:49:51,738
E assim, no período pós-moderno,
designers estavam quebrando as coisas.

632
00:49:51,739 --> 00:49:56,451
Eles queriam fugir do ordenança,
superfície de design limpa e lisa

633
00:49:56,452 --> 00:50:00,288
a horrível astúcia
de tudo, como eles viram

634
00:50:00,289 --> 00:50:03,250
e produzir algo que tivesse vitalidade.

635
00:50:13,427 --> 00:50:17,430
Eu mesmo fiquei bastante decepcionado

636
00:50:17,431 --> 00:50:20,308
com o modernismo em geral.

637
00:50:20,309 --> 00:50:22,852
Simplesmente ficou chato.

638
00:50:22,853 --> 00:50:26,439
Se eu vir um folheto agora, com muito branco
espaço

639
00:50:26,440 --> 00:50:30,026
que tem seis linhas de
Helvética no topo

640
00:50:30,027 --> 00:50:35,365
e um pequeno logotipo abstrato na parte inferior

641
00:50:35,366 --> 00:50:39,619
e a foto de um empresário caminhando
em algum lugar,

642
00:50:39,620 --> 00:50:45,250
a comunicação geral que me diz
é,

643
00:50:45,251 --> 00:50:50,005
não me leia, porque vou aborrecer
merda fora de você

644
00:50:50,881 --> 00:50:53,758
não apenas visualmente, mas também no conteúdo

645
00:50:53,759 --> 00:50:58,222
porque o conteúdo provavelmente dirá o
o mesmo que me diz visualmente.

646
00:51:01,976 --> 00:51:07,231
Eu estava em bandas de rock terríveis quando estava
quinze, dezesseis, dezessete,

647
00:51:08,023 --> 00:51:14,153
e acho que através dessa experiência consegui
perto da capa do álbum

648
00:51:14,154 --> 00:51:18,492
e essencialmente eu fui para a escola de arte
por causa das capas dos álbuns

649
00:51:19,535 --> 00:51:24,957
Eu provavelmente fui a última geração que conseguiu
ensinou a fazer tudo manualmente,

650
00:51:25,332 --> 00:51:30,045
então você sabe, sorteamos 10 pontos. Digite com um
escova.

651
00:51:31,088 --> 00:51:38,052
Em geral, eu sempre fiquei bastante entediado, você
sabe, olhando para livros tipo

652
00:51:38,053 --> 00:51:43,391
e decidir repetidamente qual
digite para escolher para um determinado projeto.

653
00:51:43,392 --> 00:51:47,313
Simplesmente não parecia
tarefa muito interessante de fazer.

654
00:51:50,649 --> 00:51:55,612
Então aqui e ali eu acho que com os registros,
com as capas dos CDs,

655
00:51:55,613 --> 00:51:58,364
começamos a fazer nosso próprio tipo

656
00:51:58,365 --> 00:52:03,411
e acho que houve um caso, foi
para uma capa de Lou Reed,

657
00:52:03,412 --> 00:52:07,541
onde esta tipografia desenhada à mão
ressoou,

658
00:52:08,459 --> 00:52:13,796
e numerosos projetos surgiram nesse
veia, em todos os tipos de direções.

659
00:52:13,797 --> 00:52:17,968
Você sabe, em uma direção mais engraçada e em
uma direção mais séria,

660
00:52:19,053 --> 00:52:26,435
onde uma vez um estagiário esculpiu uma mão
digito na minha pele para um pôster de palestra.

661
00:52:27,978 --> 00:52:31,731
The type in an instant, in a single image,

662
00:52:31,732 --> 00:52:35,902
tells the story of its making,
tells you about its process,

663
00:52:35,903 --> 00:52:39,573
in a very elegant way, in a very fast way.

664
00:52:41,158 --> 00:52:47,205
That typography strangely became so well
known, just within the design community

665
00:52:47,206 --> 00:52:50,668
of course, that some people thought that's
tudo o que fazemos,

666
00:52:52,586 --> 00:52:55,130
which thankfully is not the case.

667
00:53:07,309 --> 00:53:13,607
Well, I always thought that approach of people
using only three or four typefaces very suspect.

668
00:53:14,191 --> 00:53:17,860
I think this could be interesting
to do for a single project

669
00:53:17,861 --> 00:53:24,159
como um exercício para colocar mais
limitações para se concentrar.

670
00:53:24,827 --> 00:53:28,831
Mas como uma estratégia para toda a vida

671
00:53:30,499 --> 00:53:32,458
Eu acho que é semelhante a um escritor dizendo:

672
00:53:32,459 --> 00:53:35,294
Só vou escrever em três ou quatro
palavras.

673
00:53:35,295 --> 00:53:39,340
Sim, você provavelmente poderia fazer isso, mas por um lado
por que você,

674
00:53:39,341 --> 00:53:47,099
e para o segundo isso realmente renderia um
interessante corpo de trabalho ao longo da vida?

675
00:54:01,405 --> 00:54:05,491
Os designers queriam expressar seu
subjetividade,

676
00:54:05,492 --> 00:54:07,660
seus próprios sentimentos sobre o mundo,

677
00:54:07,661 --> 00:54:11,372
a sensação de que tinham algo a dizer
através do design,

678
00:54:11,373 --> 00:54:14,500
através das escolhas de design que eles fizeram.

679
00:54:14,501 --> 00:54:16,878
E é claro que isso causou polêmica.

680
00:54:16,879 --> 00:54:23,468
Se você pegar uma figura como Massimo Vignelli,
que foi um dos sumos sacerdotes dos anos sessenta,

681
00:54:23,469 --> 00:54:25,511
com sua empresa unimark,

682
00:54:25,512 --> 00:54:30,099
está bem ali no nome, unimark, o
idéia de um tipo uniforme de expressão.

683
00:54:30,100 --> 00:54:32,685
Quando ele olhou para este novo trabalho,

684
00:54:32,686 --> 00:54:36,522
este expressivo, subjetivo, rebelde,

685
00:54:36,523 --> 00:54:40,026
à sua maneira de pensar
nova maneira irracional de projetar,

686
00:54:40,027 --> 00:54:43,070
parecia que os bárbaros não eram apenas
no portão,

687
00:54:43,071 --> 00:54:45,698
mas eles invadiram e eles
assumido.

688
00:54:45,699 --> 00:54:50,620
Nos anos 70, a geração jovem procurava
tipo psicodélico,

689
00:54:50,621 --> 00:54:52,747
e todo o lixo que você pudesse encontrar.

690
00:54:52,748 --> 00:54:57,710
E também nos anos 80, com a mente
completamente confuso

691
00:54:57,711 --> 00:55:03,424
por aquela... doença que foi chamada
pós-modernismo,

692
00:55:03,425 --> 00:55:08,012
as pessoas estavam andando por aí como
galinhas sem cabeça,

693
00:55:08,013 --> 00:55:15,520
usando todos os tipos de fontes que vieram
em torno disso poderia dizer "não moderno".

694
00:55:15,521 --> 00:55:18,856
Eles não sabiam do que estavam cuidando,

695
00:55:18,857 --> 00:55:21,734
eles só sabiam o que eram
contra.

696
00:55:21,735 --> 00:55:23,904
E o que eles eram contra era a Helvética.

697
00:55:37,584 --> 00:55:40,503
Não tive nenhum treinamento formal na área,

698
00:55:40,504 --> 00:55:44,549
no meu caso, nunca aprendi todas as coisas que
não deveria fazer.

699
00:55:44,550 --> 00:55:47,469
Eu apenas fiz o que fazia sentido para mim.

700
00:55:52,099 --> 00:55:54,643
Eu estava apenas experimentando, na verdade.

701
00:55:55,894 --> 00:55:59,689
Então, quando as pessoas começaram a ficar realmente
chateado, eu realmente não entendi o porquê.

702
00:55:59,690 --> 00:56:02,900
Eu diria: "Qual é o problema? O que você está
falando?"

703
00:56:02,901 --> 00:56:06,655
E foi muitos anos depois que
alguém me explicou,

704
00:56:06,864 --> 00:56:08,948
provavelmente melhor do que posso explicar agora,

705
00:56:08,949 --> 00:56:14,161
é que basicamente havia um grupo que
passei muito tempo tentando organizar as coisas,

706
00:56:14,162 --> 00:56:16,247
e colocar algum tipo de sistema em funcionamento,

707
00:56:16,248 --> 00:56:19,418
e eles me viram entrando e
jogando isso pela janela.

708
00:56:20,210 --> 00:56:24,171
O que eu poderia ter feito, mas não foi o
ponto de partida

709
00:56:24,172 --> 00:56:25,715
e não era esse o plano.

710
00:56:25,716 --> 00:56:33,515
Só muito mais tarde aprendi os termos
modernismo, e isto e aquilo.

711
00:56:33,932 --> 00:56:37,226
A revista Raygun foi muito
experimental,

712
00:56:37,227 --> 00:56:41,272
foi completamente experimental. Cada
questão, tentaríamos muitas coisas

713
00:56:41,273 --> 00:56:43,649
e muitos deles funcionaram,

714
00:56:43,650 --> 00:56:45,151
e muitos deles não funcionaram.

715
00:56:45,152 --> 00:56:48,821
Eu nunca vi provas muitas vezes lá
foram apenas erros,

716
00:56:48,822 --> 00:56:51,449
erros flagrantes, que as pessoas escreveriam
longos ensaios sobre

717
00:56:51,450 --> 00:56:56,078
por que eu fiz esse tipo preto
uma bota preta ou algo assim.

718
00:56:56,079 --> 00:56:58,665
Não, eu nunca vi uma prova, o que é você
falando?

719
00:56:59,374 --> 00:57:03,836
É muito difícil fazer algo mais subjetivo,
coisas interpretativas bem.

720
00:57:03,837 --> 00:57:06,881
Você sabe, eu posso ensinar qualquer um
rua

721
00:57:06,882 --> 00:57:10,760
como criar um cartão de visita razoável
ou boletim informativo.

722
00:57:10,761 --> 00:57:14,764
Mas se eu trouxer o mesmo grupo
sair da rua e tocar um CD

723
00:57:14,765 --> 00:57:17,642
e diga: "ok, agora vamos interpretar isso
música para um cover,

724
00:57:17,643 --> 00:57:20,853
bem, 9 em cada 10 serão perdidos

725
00:57:20,854 --> 00:57:23,189
e vamos fazer algo brega e
esperado,

726
00:57:23,190 --> 00:57:26,150
e uma pessoa vai fazer algo
incrível

727
00:57:26,151 --> 00:57:29,904
porque aquela música falou com eles e
enviou-os em alguma direção

728
00:57:29,905 --> 00:57:34,575
que ninguém mais poderia ir. E esse é o
área para mim onde fica mais interessante

729
00:57:34,576 --> 00:57:37,703
e emocionante e mais emocional.

730
00:57:37,704 --> 00:57:40,290
E é aí que vem o melhor trabalho
de.

731
00:57:41,917 --> 00:57:45,336
Este é um artigo sobre
o cantor Bryan Ferry,

732
00:57:45,337 --> 00:57:49,882
e quando li o artigo foi muito
como tantos outros que li,

733
00:57:49,883 --> 00:57:53,761
e eu fiquei tipo, cara, que decepcionante,
que chato.

734
00:57:53,762 --> 00:57:57,556
E examinei todas as minhas fontes, que em
o tempo teria sido centenas e centenas,

735
00:57:57,557 --> 00:58:00,894
uhm, bem, ainda é, e

736
00:58:01,269 --> 00:58:07,400
não encontrei um que parecesse se encaixar no meu
desgosto e tédio com este artigo.

737
00:58:07,401 --> 00:58:09,902
E eu finalmente cheguei ao fundo e lá
foi um idiota,

738
00:58:09,903 --> 00:58:13,406
que, claro, agora é zapf dingbats, então
é literalmente o último.

739
00:58:13,407 --> 00:58:17,244
E eu pensei, bem, é chato e não
vale a pena ler,

740
00:58:17,786 --> 00:58:19,578
por que não fazer isso em zapf dingbats?

741
00:58:19,579 --> 00:58:24,083
É uma fonte. Então está tudo pronto em dingbats,

742
00:58:24,084 --> 00:58:28,713
é a fonte real, você pode destacar
e torná-lo helvético ou algo assim

743
00:58:28,714 --> 00:58:30,423
e você seria capaz de lê-lo

744
00:58:30,424 --> 00:58:33,260
mas realmente não seria
vale a pena, não está muito bem escrito.

745
00:58:35,012 --> 00:58:37,555
Não confunda legibilidade com
comunicação.

746
00:58:37,556 --> 00:58:40,683
Só porque algo é legível, não
significa que ele se comunica.

747
00:58:40,684 --> 00:58:44,187
E o mais importante não significa isso
comunica a coisa certa.

748
00:58:45,522 --> 00:58:49,859
E vice-versa, algo que pode ser
difícil de ler inicialmente

749
00:58:49,860 --> 00:58:51,944
poderia estar enviando uma mensagem completamente diferente
mensagem

750
00:58:51,945 --> 00:58:54,864
isso é válido para onde está sendo usado,

751
00:58:54,865 --> 00:58:58,951
e isso pode exigir um pouco mais de tempo ou
o envolvimento do leitor.

752
00:58:58,952 --> 00:59:03,748
Mas quase parece mais forte do outro lado,

753
00:59:03,749 --> 00:59:10,504
se algo é uma mensagem muito importante
e é ambientado de uma forma chata e indescritível,

754
00:59:10,505 --> 00:59:13,340
a mensagem pode ser perdida.

755
00:59:13,341 --> 00:59:15,844
Quero dizer, isso não diz "cafeinado"!

756
00:59:16,386 --> 00:59:18,263
É tipo, olá?

757
00:59:22,601 --> 00:59:25,811
Está apenas sentado aí! Não há nada
cafeinado com isso!

758
00:59:25,812 --> 00:59:28,814
Não há nada de “extraconjugal” nisso.

759
00:59:28,815 --> 00:59:31,777
Não há "luz do sol" aqui.

760
00:59:32,778 --> 00:59:35,864
Isso não é divertido, não é um sandlot divertido.

761
00:59:36,156 --> 00:59:38,157
Onde está a explosão?

762
00:59:38,158 --> 00:59:40,117
Este poderia ser o primeiro encontro.

763
00:59:40,118 --> 00:59:43,497
Isso pode estar perto, esses ônibus são gentis
de chato.

764
00:59:44,748 --> 00:59:49,043
Há uma linha muito tênue entre o simples
e limpo e poderoso,

765
00:59:49,044 --> 00:59:52,756
e simples, limpo e chato.

766
00:59:54,091 --> 00:59:59,054
Isso foi uma espécie de ascensão do que é
conhecida como tipografia grunge,

767
00:59:59,554 --> 01:00:04,892
e isso se tornou um consumo total
estética por dois, três, quatro, cinco anos

768
01:00:04,893 --> 01:00:09,021
à medida que essa tendência descia desde o
mestres que o originaram

769
01:00:09,022 --> 01:00:13,484
para qualquer um que já teve um
tendência a cometer erros

770
01:00:13,485 --> 01:00:16,362
e de repente descobri que eles pareciam
bom agora em vez de incompetente,

771
01:00:16,363 --> 01:00:17,963
era assim que eles pareciam no dia anterior.

772
01:00:19,157 --> 01:00:23,536
A tipografia estava tão quebrada no final de
o período grunge,

773
01:00:23,537 --> 01:00:26,080
apenas deitado ali em uma pilha retorcida,

774
01:00:26,081 --> 01:00:29,959
todas as regras deixadas de lado, nenhuma maneira aparente
para frente,

775
01:00:29,960 --> 01:00:35,172
que todos aqueles designers talvez pudessem fazer
no final dos anos noventa era voltar

776
01:00:35,173 --> 01:00:38,634
retornar a uma forma anterior de projetar,

777
01:00:38,635 --> 01:00:42,055
mas com um novo conjunto de
teorias para apoiá-lo.

778
01:01:09,583 --> 01:01:14,295
Para nós, o modernismo tem uma dimensão mais
lado subversivo.

779
01:01:14,296 --> 01:01:16,672
Penso que toda a imagem do modernismo

780
01:01:16,673 --> 01:01:21,385
como algo que se preocupa principalmente
com funcionalismo,

781
01:01:21,386 --> 01:01:25,681
utilitarismo, isso é algo que
surgiu muito mais tarde,

782
01:01:25,682 --> 01:01:28,309
isso é uma espécie de coisa do modernismo tardio.

783
01:01:28,310 --> 01:01:30,269
Acho que os primeiros movimentos modernistas,

784
01:01:30,270 --> 01:01:33,397
como dadaísmo, futurismo, surrealismo,

785
01:01:33,398 --> 01:01:36,775
todos tinham seus lados mais subversivos

786
01:01:36,776 --> 01:01:39,695
e mais deles, como você chama isso,

787
01:01:39,696 --> 01:01:44,659
lados dialéticos, então eles foram contra
alguma coisa.

788
01:01:50,498 --> 01:01:54,001
Não é que somos contra isso
experimentação

789
01:01:54,002 --> 01:02:00,717
que pessoas como David Carson e emigrados
e fusível, que Neville Brody fez.

790
01:02:00,967 --> 01:02:04,386
Achamos que o que fazemos é uma espécie de
extensão disso.

791
01:02:04,387 --> 01:02:09,433
Toda aquela caça ao próximo tipo de letra a cada
tempo, consumiu muita energia,

792
01:02:09,434 --> 01:02:13,604
e ainda me lembro, como estudante, que
ficamos muito decepcionados

793
01:02:13,605 --> 01:02:17,692
porque você queria usar um determinado tipo de letra
e então você viu que outra pessoa o usou,

794
01:02:18,068 --> 01:02:20,694
e então você não poderia usá-lo porque você
queria ser original

795
01:02:20,695 --> 01:02:25,158
e com a Helvetica todo esse problema é
inexistente porque todo mundo está usando Helvetica.

796
01:02:26,243 --> 01:02:31,997
Muitas pessoas vêem a forma como uma geração jovem
dos designers usam uma fonte como Helvetica

797
01:02:31,998 --> 01:02:35,960
de uma forma mais superficial, como uma espécie de
apropriação de um estilo.

798
01:02:35,961 --> 01:02:38,879
Acho que discordaríamos muito
isso.

799
01:02:38,880 --> 01:02:41,298
Acho que nós três crescemos nos anos 70

800
01:02:41,299 --> 01:02:47,013
na Holanda que foi dominada
no último momento do modernismo tardio.

801
01:02:47,347 --> 01:02:50,933
Por exemplo, a cidade onde nasci e
cresceu em Rotterdam,

802
01:02:50,934 --> 01:02:54,812
o logotipo foi desenhado por wim
crouwel,

803
01:02:54,813 --> 01:02:57,815
os selos foram desenhados por crouwel,

804
01:02:57,816 --> 01:02:59,733
a lista telefônica foi desenhada por
crouwel,

805
01:02:59,734 --> 01:03:01,860
o atlas que usamos na escola era
projetado por crouwel.

806
01:03:01,861 --> 01:03:07,074
Então para nós é quase como
uma língua materna natural,

807
01:03:07,075 --> 01:03:08,701
isso é algo realmente natural.

808
01:03:08,702 --> 01:03:12,746
Não é que nós... quero dizer, muitas pessoas
acho que você meio que estuda isso

809
01:03:12,747 --> 01:03:15,374
de livros e depois copie ou algo assim,
mas

810
01:03:15,375 --> 01:03:19,087
Eu realmente diria que está quase em nosso
sangue.

811
01:03:20,547 --> 01:03:24,133
Também é engraçado porque muitas pessoas
conectar helvética

812
01:03:24,134 --> 01:03:27,261
às vezes com os perigos de
globalização

813
01:03:27,262 --> 01:03:29,305
e padronização.

814
01:03:29,306 --> 01:03:32,099
Não tenho medo dessa qualidade

815
01:03:32,100 --> 01:03:36,228
porque eu só sei que todo mundo pode
dê uma reviravolta nisso.

816
01:03:36,229 --> 01:03:39,231
Eu acho que você pode colocar o máximo de nacionalidade

817
01:03:39,232 --> 01:03:43,235
no espaçamento de uma fonte como no
próprio tipo de letra.

818
01:03:43,236 --> 01:03:47,531
E eu acho que o jeito que as pessoas gostam de crouwel
usar helvetica é tipicamente holandês, eu acho,

819
01:03:47,532 --> 01:03:52,786
e é por isso que nunca fico realmente impressionado
com o argumento

820
01:03:52,787 --> 01:03:57,751
que a Helvetica é uma espécie de monstro global.

821
01:05:44,357 --> 01:05:48,194
Eu não sou uma daquelas pessoas que é um verdadeiro
tipógrafo,

822
01:05:48,611 --> 01:05:51,238
Eu não sei toda a fantasia
palavras para todas as letras,

823
01:05:51,239 --> 01:05:56,160
e o tipo de ligaduras e ascendentes
e descendentes e todo esse tipo de coisa.

824
01:05:56,161 --> 01:05:59,746
Eu apenas mais, mais ou menos,
reagir a certas coisas,

825
01:05:59,747 --> 01:06:02,624
e apenas fazer o que eu sinto que é certo,

826
01:06:02,625 --> 01:06:06,171
então eu nunca sou um cara do tipo clássico.

827
01:06:09,257 --> 01:06:12,635
Então fico obcecado pelas coisas, coleciono
coisas,

828
01:06:13,178 --> 01:06:17,431
você sabe, eu tenho tantos pedaços de
papel, de coisas que você encontra na rua,

829
01:06:17,432 --> 01:06:21,935
ou invólucros. É apenas fazer algo
bonito de algo muito comum.

830
01:06:21,936 --> 01:06:24,396
Isso é o que eu realmente gosto, o comum
coisas

831
01:06:24,397 --> 01:06:29,402
que a maioria das pessoas simplesmente ignoraria, eu
achar realmente lindo.

832
01:06:35,074 --> 01:06:37,743
A maior coisa para mim em termos de design

833
01:06:37,744 --> 01:06:40,746
é obter uma espécie de resposta emocional de
um pedaço.

834
01:06:40,747 --> 01:06:43,249
Esse é um dos melhores designs, eu acho.

835
01:06:44,167 --> 01:06:48,420
Eu vejo coisas e para mim, se isso me faz ir,

836
01:06:48,421 --> 01:06:51,840
Eu gostaria de ter feito isso, isso para mim é o
maior coisa, você sabe.

837
01:06:51,841 --> 01:06:58,348
Ou você simplesmente entende isso de verdade,
tipo, oooh, isso é legal.

838
01:07:00,683 --> 01:07:03,728
É tudo uma questão de resposta emocional.

839
01:07:07,190 --> 01:07:13,487
Uma das coisas que eu sempre quis
projetar é sinalização de avião,

840
01:07:13,488 --> 01:07:16,031
uma identidade para uma companhia aérea.

841
01:07:16,032 --> 01:07:23,163
Eu adoraria fazer os uniformes, ou você sabe,
assentos e tudo mais, os caminhões e

842
01:07:23,164 --> 01:07:26,667
esse tipo de coisa. Eu acho que seria
brilhante.

843
01:07:26,668 --> 01:07:30,671
Você sabe, eu fiz esses de doze polegadas
mangas por tanto tempo;

844
01:07:30,672 --> 01:07:33,257
Eu quero ir para uma escala um pouco maior agora.

845
01:07:33,258 --> 01:07:38,096
É aquela ideia de que algo foi projetado para
resistir ao teste do tempo,

846
01:07:38,471 --> 01:07:42,641
e espero que algumas das coisas que estou projetando
ainda estará em uso daqui a vinte, trinta anos.

847
01:07:42,642 --> 01:07:45,103
Eu adoraria pensar isso.

848
01:07:50,066 --> 01:07:54,486
Casei-me há cerca de três anos. eu fiz
os convites de casamento,

849
01:07:54,487 --> 01:07:58,657
que acredite em mim, é simplesmente o pior trabalho que você
pode fazer como designer gráfico.

850
01:07:58,658 --> 01:08:01,785
Já fiz convites de casamento de outras pessoas,
e nunca mais farei um.

851
01:08:01,786 --> 01:08:04,289
É o trabalho mais estressante que já tive,

852
01:08:04,998 --> 01:08:09,501
lidar com sogras
é simplesmente horrível. Mas eu fiz o nosso,

853
01:08:09,502 --> 01:08:12,087
e na ordem de serviço

854
01:08:12,088 --> 01:08:18,844
Fiz um pequeno crédito para agradecer ao Max
miedinger para helvética.

855
01:08:18,845 --> 01:08:24,850
Mas minha esposa vetou isso; eu
tive que retirá-lo do convite.

856
01:08:24,851 --> 01:08:27,186
Mas foi engraçado...

857
01:08:33,443 --> 01:08:39,532
Acho que caí no passo de
helvetica quando eu estava no Dr.

858
01:08:41,576 --> 01:08:44,704
Eu sempre gosto muito de usar Helvetica

859
01:08:45,163 --> 01:08:50,126
porque... algumas pessoas dizem que usam um diferente
tipo de letra porque dá uma sensação diferente.

860
01:08:50,918 --> 01:08:55,298
E eu realmente gosto do desafio de fazer
Helvetica fala de maneiras diferentes.

861
01:08:57,383 --> 01:08:59,801
Já existe há
cinquenta anos, chegando,

862
01:08:59,802 --> 01:09:06,266
e é tão novo quanto era... obviamente,
não era para ser uma coisa legal,

863
01:09:06,267 --> 01:09:08,686
mas é apenas uma fonte bonita.

864
01:10:14,627 --> 01:10:20,757
Bem, somos menos obcecados pela Helvetica

865
01:10:20,758 --> 01:10:22,634
do que costumávamos ser.

866
01:10:22,635 --> 01:10:30,392
Sim, estávamos realmente obcecados com
helvetica, mas nem tanto.

867
01:10:30,393 --> 01:10:36,691
Nós aceitamos isso de alguma forma... chegamos a um ponto
onde aceitamos que está simplesmente lá.

868
01:11:07,680 --> 01:11:09,514
Gostamos de restrições.

869
01:11:09,515 --> 01:11:13,477
Não podemos operar, não podemos fazer nada
sem restrições.

870
01:11:13,478 --> 01:11:15,938
Quanto mais restrições tivermos, mais
estamos felizes.

871
01:11:17,273 --> 01:11:18,690
Quando começamos a escola,

872
01:11:18,691 --> 01:11:23,153
as influências no design gráfico foram como
Brody e Carson.

873
01:11:23,154 --> 01:11:29,159
Só depois disso é que realmente
olhou para Josef mtiller-brockmann

874
01:11:29,160 --> 01:11:33,039
trabalho e tipografia suíça dos anos 60.

875
01:11:33,790 --> 01:11:36,333
Quando começamos o escritório, nós realmente dissemos

876
01:11:36,334 --> 01:11:40,295
queríamos olhar para trás,

877
01:11:40,296 --> 01:11:45,092
para encontrar um design mais estruturado.

878
01:11:46,177 --> 01:11:51,474
Para nós é muito importante reduzir o
elementos que usamos.

879
01:11:52,475 --> 01:11:56,728
Quando se trata de digitação, só usaremos, se
possível, um tipo de letra,

880
01:11:56,729 --> 01:12:00,316
ou dois, e se possível
usaremos tamanho único.

881
01:12:01,609 --> 01:12:04,402
Não gostamos de fontes humanísticas para
exemplo,

882
01:12:04,403 --> 01:12:07,572
deve ser mais racional

883
01:12:07,573 --> 01:12:10,243
porque senão tem demais
expressão.

884
01:12:19,752 --> 01:12:24,172
Achamos que Helvetica contém de alguma forma
um programa de design.

885
01:12:24,173 --> 01:12:27,467
Isso o levará a um certo
linguagem também, e isso também é

886
01:12:27,468 --> 01:12:32,389
um dos segredos do sucesso
Helvética

887
01:12:32,390 --> 01:12:35,475
que por si só já é

888
01:12:35,476 --> 01:12:38,854
tem um certo estilo, uma certa estética

889
01:12:38,855 --> 01:12:42,107
que você vai usá-lo assim,

890
01:12:42,108 --> 01:12:45,443
por causa do tipo de letra, porque o
a fonte quer assim.

891
01:12:45,444 --> 01:12:48,280
Você fará o que a fonte quer que você faça
fazer.

892
01:12:48,281 --> 01:12:51,324
Se você não é um bom designer,
ou se você não é um designer,

893
01:12:51,325 --> 01:12:56,289
basta usar helvetica bold em tamanho único,

894
01:12:56,706 --> 01:13:01,794
como para um panfleto... parece bom.

895
01:13:57,141 --> 01:14:00,518
Então pode muito bem ser que quando chegar
às tendências,

896
01:14:00,519 --> 01:14:05,441
pelo menos em design gráfico, chegamos
uma espécie de fim da história.

897
01:14:05,900 --> 01:14:10,195
O pêndulo que oscila para frente e para trás não
tem mais direções para onde pode balançar.

898
01:14:10,196 --> 01:14:18,196
A tendência final pode ser simplesmente a completa
Distribuição democrática dos meios de produção

899
01:14:18,454 --> 01:14:22,165
para quem quiser ou para quem puder
pagar.

900
01:14:22,166 --> 01:14:25,168
Você pode ter um estúdio de música para um casal
mil dólares,

901
01:14:25,169 --> 01:14:28,380
você pode ter um estúdio de cinema por dez mil,

902
01:14:28,381 --> 01:14:33,301
você definitivamente pode ser um designer com um
ou dois mil dólares,

903
01:14:33,302 --> 01:14:37,263
e tem basicamente

904
01:14:37,264 --> 01:14:40,350
ferramentas semelhantes às das pessoas
que fazem isso para viver.

905
01:14:40,351 --> 01:14:43,895
Se todas essas pessoas tiverem as ferramentas para fazer
bom design,

906
01:14:43,896 --> 01:14:45,438
eles percebem que não é tão fácil.

907
01:14:45,439 --> 01:14:48,733
Não é só abrir um template no corel
desenhar ou em powerpoint.

908
01:14:48,734 --> 01:14:53,405
Não se trata de ter a versão mais recente do
qualquer programa.

909
01:14:53,406 --> 01:14:57,117
Se você não tem olho, se você não tem
senso de design,

910
01:14:57,118 --> 01:15:00,287
o programa não vai dar isso a você.

911
01:15:00,454 --> 01:15:05,709
Lembro-me, anos atrás, de um amigo meu
que produziu comerciais de rádio

912
01:15:05,710 --> 01:15:10,005
cinco caras saíram no corredor da CBS
registros

913
01:15:10,006 --> 01:15:14,342
e cante o início de "round round
dar uma volta, eu vou dar uma volta"

914
01:15:14,343 --> 01:15:15,552
pelos meninos da praia.

915
01:15:15,553 --> 01:15:19,431
E eles realmente tentaram, ensaiaram por um
semana para acertar suas harmonias,

916
01:15:19,432 --> 01:15:23,727
e eles eram os melhores vocalistas que
trabalhou naquele departamento naquele andar,

917
01:15:23,728 --> 01:15:24,603
e eles adoravam música.

918
01:15:24,604 --> 01:15:25,604
E eles saíram e cantaram,

919
01:15:25,605 --> 01:15:27,856
e é claro que eles eram totalmente planos e
soou horrivelmente...

920
01:15:27,857 --> 01:15:30,734
Terrível. Mas eles ensaiaram. E então

921
01:15:30,735 --> 01:15:35,071
a narração do comercial disse:
"agora você pode apreciar os meninos da praia."

922
01:15:35,072 --> 01:15:37,866
E é realmente a mesma coisa.

923
01:15:37,867 --> 01:15:42,287
Quanto mais perto você chegar disso, e mais
você vê isso,

924
01:15:42,288 --> 01:15:44,372
quanto mais você aprecia
quando é fantástico.

925
01:15:44,373 --> 01:15:47,292
Há mais tipos bons e jovens
designers

926
01:15:47,293 --> 01:15:52,213
agora, por jovem quero dizer provavelmente com quase vinte anos,
trinta e poucos anos, do que em qualquer época da história.

927
01:15:52,214 --> 01:15:55,592
Então, quem sabe quais fontes eles usarão
projeto

928
01:15:55,593 --> 01:15:57,677
em termos de estilo e assim por diante. Mas eles serão
bom.

929
01:15:57,678 --> 01:16:02,682
E na minha maneira de pensar, isso é um enorme
ganho,

930
01:16:02,683 --> 01:16:08,189
um enorme benefício que vem com isso mais
Tecnologia democrática e mais acessível.

931
01:16:11,400 --> 01:16:13,234
Há algo sobre Helvética.

932
01:16:13,235 --> 01:16:17,989
Algo sobre o fato de que as pessoas continuam dizendo
Eu descobri uma melhoria da helvética.

933
01:16:17,990 --> 01:16:20,701
E nunca é realmente bom.

934
01:16:22,036 --> 01:16:26,915
Você sabe, eu me pergunto se de alguma forma há ou não
alguma ciência totalmente desconhecida da tipografia

935
01:16:26,916 --> 01:16:30,919
isso diria que não é apenas
porque estamos acostumados a ver isso,

936
01:16:30,920 --> 01:16:33,505
não é só porque foi
associado a todas essas coisas

937
01:16:33,506 --> 01:16:35,924
que consideramos autoritário,

938
01:16:35,925 --> 01:16:40,136
mas de alguma forma tem esse tipo de inerente
acerto.

939
01:16:40,137 --> 01:16:44,099
Você sabe, a correção da maneira como o
a minúsculo encontra a curva,

940
01:16:44,100 --> 01:16:46,851
a correção da forma como o g tem o
coisa que desce,

941
01:16:46,852 --> 01:16:50,314
a correção da forma como os 0 traços são
assim em vez disso.

942
01:16:50,648 --> 01:16:56,736
Quer dizer, eu não teria acreditado que aqueles
as coisas realmente podem estar certas ou erradas

943
01:16:56,737 --> 01:16:58,071
em oposição ao gosto de alguém.

944
01:16:58,072 --> 01:17:03,119
No entanto, temos quase cinquenta anos de
história da coisa parada ali

945
01:17:03,452 --> 01:17:07,915
desafiando as pessoas a consertar isso. E parece ser
incorrigível.

946
01:17:11,502 --> 01:17:13,711
Está sempre mudando, o tempo está mudando,

947
01:17:13,712 --> 01:17:18,049
a apreciação dos tipos de letra está mudando
muito.

948
01:17:18,050 --> 01:17:21,261
Por que você escolhe um determinado tipo de letra para um
determinado trabalho

949
01:17:21,262 --> 01:17:27,935
tem um significado diferente do que pegamos um
tipo de letra nos anos cinquenta para um determinado trabalho.

950
01:17:29,979 --> 01:17:34,692
Você é sempre filho do seu tempo, e você
não posso sair disso.

951
01:17:40,573 --> 01:17:47,078
O que temos agora é um clima em que
a própria ideia de comunicação visual

952
01:17:47,079 --> 01:17:49,914
e design gráfico, se
ainda queremos chamá-lo assim,

953
01:17:49,915 --> 01:17:52,750
é aceito por muito mais pessoas.

954
01:17:52,751 --> 01:17:58,173
Eles entendem. Eles entendem isso. Eles são
começando a ver comunicação gráfica

955
01:17:58,174 --> 01:18:01,634
como expressão de sua própria identidade.

956
01:18:01,635 --> 01:18:07,015
E o caso clássico disso é o social
programas de rede

957
01:18:07,016 --> 01:18:12,812
como o MySpace, onde você pode
personalize seu perfil.

958
01:18:12,813 --> 01:18:15,940
Você pode mudar o fundo, você pode
coloque fotos,

959
01:18:15,941 --> 01:18:19,235
você pode alterar o tipo de letra para qualquer coisa
você quer,

960
01:18:19,236 --> 01:18:23,615
e essas escolhas, essas decisões que você
fazer,

961
01:18:23,616 --> 01:18:28,161
tornem-se expressões de quem você é. Você
comece a se preocupar com isso, no caminho

962
01:18:28,162 --> 01:18:32,749
você se preocupa com as roupas que está vestindo
como uma expressão de quem você é,

963
01:18:32,750 --> 01:18:34,792
ou seu corte de cabelo ou qualquer outra coisa,

964
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ou como você decora seu apartamento - tudo isso
essas coisas.

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Você sabe, aceitamos a ideia de identidade
sendo expresso dessa forma,

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através dessas escolhas do consumidor.

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Bem, agora está acontecendo na esfera da
comunicação visual

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e não há razão, pois as ferramentas se tornam
cada vez mais sofisticado,

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por que isso simplesmente não continua se desenvolvendo,
desenvolvendo e desenvolvendo.