1
00:00:27,800 --> 00:00:29,385
من باب کرینگلی هستم.

2
00:00:29,511 --> 00:00:31,054
شانزده سال پیش،

3
00:00:31,179 --> 00:00:33,556
<i>وقتی داشتم تلویزیون می ساختم
سری، پیروزی نردها،</i>

4
00:00:33,681 --> 00:00:35,975
من با استیو جابز مصاحبه کردم.

5
00:00:36,100 --> 00:00:37,894
آن در سال 1995 بود.

6
00:00:38,019 --> 00:00:40,146
ده سال قبل،
استیو اپل را ترک کرده بود،

7
00:00:40,271 --> 00:00:43,024
به دنبال کبودی
مبارزه با جان اسکالی،

8
00:00:43,149 --> 00:00:46,027
مدیرعاملی که او آورد
به شرکت

9
00:00:46,152 --> 00:00:48,488
در زمان مصاحبه ما،
استیو NeXT را اجرا می کرد،

10
00:00:48,655 --> 00:00:50,698
کامپیوتر طاقچه
شرکتی که او تاسیس کرد

11
00:00:50,823 --> 00:00:52,367
پس از ترک اپل

12
00:00:52,492 --> 00:00:54,118
کم می دانستیم
که در عرض 18 ماه،

13
00:00:54,244 --> 00:00:55,787
او NeXT را به اپل می‌فروشد،

14
00:00:55,912 --> 00:00:58,915
و شش ماه بعد
او محل را اداره می کرد.

15
00:00:59,040 --> 00:01:00,625
راه کارها
کار در تلویزیون،

16
00:01:00,750 --> 00:01:03,294
ما فقط از بخشی از آن استفاده کردیم
مصاحبه در سریال

17
00:01:03,419 --> 00:01:06,089
و سالها فکر می کردیم
مصاحبه برای همیشه گم شد

18
00:01:06,214 --> 00:01:08,341
چون استاد
نوار گم شد

19
00:01:08,466 --> 00:01:12,470
در حین حمل از
لندن به ایالات متحده در دهه 1990.

20
00:01:12,595 --> 00:01:15,932
سپس، همین چند روز پیش،
کارگردان سریال پل سن

21
00:01:16,057 --> 00:01:19,561
یک نسخه VHS از آن پیدا کرد
مصاحبه در گاراژش

22
00:01:19,686 --> 00:01:22,522
<i>تلویزیون بسیار کمی وجود دارد
مصاحبه با استیو جابز،</i>

23
00:01:22,647 --> 00:01:24,524
و تقریبا
هیچ چیز خوبی وجود ندارد.</i>

24
00:01:24,649 --> 00:01:29,696
<i>آنها به ندرت جذابیت، صراحت،
و دیدگاهی که این مصاحبه انجام می دهد.</i>

25
00:01:29,821 --> 00:01:31,990
و بنابراین، برای افتخار
یک مرد شگفت انگیز،

26
00:01:32,115 --> 00:01:34,868
اینم مصاحبه
به طور کامل.

27
00:01:34,993 --> 00:01:38,329
بیشتر اینها دارد
قبلا دیده نشده بود

28
00:01:40,415 --> 00:01:44,961
کرینگلی: پس چطور شدی؟
درگیر کامپیوترهای شخصی؟

29
00:01:45,086 --> 00:01:47,964
هوم خب اوم...

30
00:01:49,966 --> 00:01:53,970
با اولین کامپیوترم برخورد کردم
وقتی حدود 10 یا 11 ساله بودم.

31
00:01:55,013 --> 00:01:57,265
و سخت است
آن زمان را به خاطر بسپار

32
00:01:57,390 --> 00:01:59,684
اما من یک فسیل قدیمی هستم
اکنون من یک فسیل قدیمی هستم.

33
00:01:59,809 --> 00:02:02,937
پس وقتی 10 یا 11 ساله بودم
حدود 30 سال پیش بود

34
00:02:03,062 --> 00:02:05,231
و هیچ کس تا به حال نداشت
کامپیوتر دیده

35
00:02:05,356 --> 00:02:07,650
در حدی که می کردند
آنها را در فیلم ها دیده اند،

36
00:02:07,775 --> 00:02:09,777
و اینها بزرگ بودند
جعبه هایی با چرخش ...

37
00:02:09,903 --> 00:02:12,030
به دلایلی، آنها
روی درایوهای نوار ثابت شده است

38
00:02:12,197 --> 00:02:14,407
به عنوان نماد
کامپیوتر چی بود

39
00:02:14,532 --> 00:02:16,659
یا چراغ های چشمک زن به نوعی

40
00:02:16,784 --> 00:02:18,244
و بنابراین هیچ کس
تا به حال یکی را دیده بود

41
00:02:18,369 --> 00:02:20,205
آنها بسیار مرموز بودند،
چیزهای بسیار قدرتمند،

42
00:02:20,371 --> 00:02:23,041
که کاری کرد
در پس زمینه

43
00:02:23,166 --> 00:02:26,044
و بنابراین، برای دیدن یکی و
در واقع از یکی استفاده کنید

44
00:02:26,169 --> 00:02:27,378
واقعی بود
امتیاز در آن زمان

45
00:02:27,504 --> 00:02:30,465
و من وارد ناسا، ایمز شدم
مرکز تحقیقات اینجا پایین

46
00:02:30,590 --> 00:02:32,884
من باید از a استفاده کنم
پایانه اشتراک زمانی

47
00:02:33,009 --> 00:02:34,427
پس در واقع این کار را نکردم
کامپیوتر را ببینید،

48
00:02:34,594 --> 00:02:36,679
اما دیدم الف
پایانه اشتراک زمانی

49
00:02:36,804 --> 00:02:39,849
و در آن روزها... باز هم همینطور است
سخت است به یاد بیاورم که چقدر ابتدایی بود.

50
00:02:39,974 --> 00:02:45,021
چیزی به نام کامپیوتر وجود نداشت
با نمایشگر ویدئویی گرافیکی

51
00:02:45,146 --> 00:02:47,023
به معنای واقعی کلمه یک چاپگر بود.

52
00:02:47,148 --> 00:02:49,609
چاپگر تله تایپ بود
با یک صفحه کلید روی آن

53
00:02:49,734 --> 00:02:52,111
و بنابراین شما صفحه کلید
این دستورات در

54
00:02:52,237 --> 00:02:54,030
و سپس شما منتظر یک
در حالی که، و چیز می رفت...

55
00:02:54,155 --> 00:02:55,615
(تقلید تقلید)

56
00:02:55,740 --> 00:02:57,951
و می گفت
شما چیزی

57
00:02:58,076 --> 00:03:01,788
اما حتی با آن، آن را
هنوز قابل توجه بود،

58
00:03:01,913 --> 00:03:03,414
مخصوصا برای
یک کودک 10 ساله،

59
00:03:03,540 --> 00:03:07,544
که بتوانید یک برنامه بنویسید
در بیسیک، بیایید بگوییم، یا FORTRAN.

60
00:03:07,669 --> 00:03:14,342
و در واقع این ماشین
ایده شما را می پذیرد،

61
00:03:17,470 --> 00:03:19,722
و ایده شما را اجرا می کند

62
00:03:19,848 --> 00:03:21,850
و به شما بدهد
برخی از نتایج را برگرداند.

63
00:03:21,975 --> 00:03:23,852
و اگر آنها بودند
نتایجی که پیش بینی کردید،

64
00:03:23,977 --> 00:03:28,231
برنامه شما واقعا کار کرد بود
یک تجربه فوق العاده هیجان انگیز

65
00:03:28,356 --> 00:03:30,191
بنابراین، من شدم

66
00:03:33,236 --> 00:03:35,864
بسیار مجذوب کامپیوتر

67
00:03:35,989 --> 00:03:38,408
و یک کامپیوتر، برای من، بود
هنوز کمی مرموز

68
00:03:38,533 --> 00:03:39,742
چون در آن بود
انتهای دیگر این سیم،

69
00:03:39,868 --> 00:03:42,704
و من واقعا هرگز ندیده بودم
خود کامپیوتر واقعی

70
00:03:42,871 --> 00:03:45,999
و سپس من تورهای کامپیوتری گرفتم
پس از آن، و داخل را دیدم.

71
00:03:46,124 --> 00:03:49,085
و سپس من بخشی از این بودم
گروه در هیولت پاکارد.

72
00:03:49,210 --> 00:03:54,674
وقتی 12 ساله بودم، با بیل هیولت تماس گرفتم.
که در آن زمان در هیولت پاکارد زندگی می کرد.

73
00:03:54,799 --> 00:03:56,384
و دوباره، این با من قرار است،

74
00:03:56,509 --> 00:03:58,845
اما چنین چیزی وجود نداشت
سپس یک شماره تلفن نامشخص

75
00:03:58,970 --> 00:04:01,556
بنابراین من فقط می توانستم در آن نگاه کنم
کتاب، و نام او را جستجو کرد.

76
00:04:01,681 --> 00:04:03,516
و تلفن را جواب داد

77
00:04:03,641 --> 00:04:05,602
و من گفتم: "سلام
نام استیو جابز

78
00:04:05,727 --> 00:04:07,270
"تو من را نمی شناسی،
اما من 12 سال دارم

79
00:04:07,395 --> 00:04:10,106
"و من دارم می سازم
یک فرکانس شمار،

80
00:04:10,273 --> 00:04:11,858
"و من می خواهم
چند قطعه یدکی."

81
00:04:11,983 --> 00:04:14,652
و بنابراین، با او صحبت کرد
من حدود 20 دقیقه

82
00:04:14,777 --> 00:04:16,571
من هرگز فراموش نمی کنم
تا زمانی که من زنده ام

83
00:04:16,696 --> 00:04:18,406
و او قطعات را به من داد،

84
00:04:18,531 --> 00:04:21,075
اما او همچنین به من کار داد
در هیولت پاکارد آن تابستان.

85
00:04:21,201 --> 00:04:23,494
و من آن موقع 12 ساله بودم.

86
00:04:23,620 --> 00:04:27,499
و این واقعا باعث شد a
تاثیر قابل توجهی روی من

87
00:04:27,665 --> 00:04:31,211
هیولت پاکارد بود
واقعا تنها شرکت

88
00:04:31,336 --> 00:04:33,588
من تا به حال در دیده بودم
زندگی من در آن سن

89
00:04:33,755 --> 00:04:37,300
و دیدگاه من را شکل داد
از آنچه که یک شرکت بود،

90
00:04:37,425 --> 00:04:40,553
و چقدر خوب هستند
با کارکنان خود رفتار کردند.

91
00:04:40,678 --> 00:04:45,016
آنها از کلسترول خبر نداشتند
آن زمان اما در آن زمان،

92
00:04:45,141 --> 00:04:48,811
یک گاری بزرگ دونات می آوردند
و هر روز صبح ساعت 10:00 قهوه بیرون بیاورید.

93
00:04:48,978 --> 00:04:50,563
همه یک را می گرفتند
استراحت قهوه و دونات

94
00:04:50,688 --> 00:04:54,442
و فقط چیزهای کوچک
همینطور معلوم بود که

95
00:04:56,402 --> 00:05:00,073
شرکت تشخیص داد که
ارزش واقعی کارکنان آن بود.

96
00:05:00,240 --> 00:05:04,118
بنابراین به هر حال، همه چیز منجر به
چیزهایی با هیولت پاکارد،

97
00:05:04,285 --> 00:05:06,579
و شروع کردم به بالا رفتن
آزمایشگاه های تحقیقاتی پالو آلتو آنها

98
00:05:06,704 --> 00:05:09,582
هر سه شنبه شب با
گروه کوچکی از مردم

99
00:05:09,707 --> 00:05:11,626
برای ملاقات با برخی از آنها
محققان و چیزهای دیگر،

100
00:05:11,751 --> 00:05:14,754
و اولی را دیدم
کامپیوتر رومیزی که تا به حال ساخته شده است،

101
00:05:14,879 --> 00:05:17,507
که بود
هیولت پاکارد 9100.

102
00:05:17,632 --> 00:05:20,802
در مورد آن بود
بزرگ به اندازه یک چمدان،

103
00:05:20,927 --> 00:05:24,264
اما در واقع کوچک بود
صفحه نمایش لوله اشعه کاتدی در آن،

104
00:05:24,389 --> 00:05:26,599
و کاملاً بود
خودکفا

105
00:05:26,724 --> 00:05:29,686
سیم قطع نمی شد
پشت پرده جایی

106
00:05:29,811 --> 00:05:31,896
و من عاشقش شدم

107
00:05:32,021 --> 00:05:35,066
و شما می توانید برنامه ریزی کنید
آن را در BASIC و APL.

108
00:05:36,818 --> 00:05:40,822
و من فقط برای ساعت ها،
تا هیولت پاکارد سوار شوید

109
00:05:40,989 --> 00:05:45,368
و فقط در اطراف آن بچرخید
ماشین و برای آن برنامه بنویسید.

110
00:05:45,743 --> 00:05:47,787
و همینطور بود
روزهای اولیه

111
00:05:47,912 --> 00:05:52,083
و من استیو وزنیاک را ملاقات کردم
در همان زمان نیز

112
00:05:52,208 --> 00:05:56,796
خب شاید کمی زودتر
زمانی که من حدوداً 14، 15 ساله بودم.

113
00:05:57,463 --> 00:06:00,258
و ما بلافاصله آن را زدیم.

114
00:06:00,383 --> 00:06:02,886
او اولین کسی بود که او را ملاقات کردم
در مورد الکترونیک بیشتر از من می دانستم،

115
00:06:03,011 --> 00:06:04,846
و بنابراین من بودم ...

116
00:06:04,971 --> 00:06:08,725
من او را خیلی دوست داشتم و او هم بود
شاید پنج سال از من بزرگتر

117
00:06:08,850 --> 00:06:12,520
رفته بود دانشگاه و رفته بود
اخراج شده به دلیل شوخی،

118
00:06:12,645 --> 00:06:13,897
و زندگی می کرد
با پدر و مادرش

119
00:06:14,022 --> 00:06:17,066
و رفتن به د آنزا،
کالج جوان محلی

120
00:06:17,192 --> 00:06:21,362
بنابراین ما دوستان سریع شدیم، و
با هم شروع به انجام پروژه کردند.

121
00:06:21,487 --> 00:06:23,281
خواندیم در مورد ...

122
00:06:24,532 --> 00:06:28,077
<i>ما در مورد داستان خواندیم
در مجله Esquire</i>

123
00:06:28,203 --> 00:06:30,788
در مورد این مرد
به نام کاپیتان کرانچ

124
00:06:30,914 --> 00:06:32,832
چه کسی می تواند ظاهرا
تماس تلفنی رایگان برقرار کنید

125
00:06:32,957 --> 00:06:34,667
شما در مورد شنیده اید
این، من مطمئن هستم

126
00:06:34,792 --> 00:06:39,589
و باز هم اسیر شدیم.

127
00:06:39,714 --> 00:06:41,549
چگونه کسی می تواند این کار را انجام دهد؟

128
00:06:41,674 --> 00:06:44,219
و ما فکر کردیم
باید فریب باشد

129
00:06:44,344 --> 00:06:46,721
و ما شروع به جستجو کردیم
از طریق کتابخانه ها،

130
00:06:46,846 --> 00:06:52,310
به دنبال صداهای مخفی
که به شما این امکان را می دهد که این کار را انجام دهید.

131
00:06:52,435 --> 00:06:54,604
و معلوم شد، ما در آن بودیم

132
00:06:54,729 --> 00:06:57,774
شتاب دهنده خطی استانفورد
یک شب مرکز،

133
00:06:57,899 --> 00:07:01,528
و راه در روده های
کتابخانه فنی آنها،

134
00:07:01,653 --> 00:07:07,158
در آخرین قفسه کتاب،
در قفسه پایین گوشه،

135
00:07:07,283 --> 00:07:12,831
ما یک مجله فنی ATandT پیدا کردیم
که همه چیز را مشخص کرد.

136
00:07:12,956 --> 00:07:15,083
و این یکی دیگر است
لحظه ای که هرگز فراموش نمی کنم

137
00:07:15,208 --> 00:07:20,046
وقتی این مجله را دیدیم، ما
فکر کرد، "خدای من! همه چیز واقعی است."

138
00:07:20,171 --> 00:07:23,299
و بنابراین، ما تصمیم به ساختن گرفتیم
وسیله ای برای ساخت این زنگ ها

139
00:07:23,424 --> 00:07:25,301
و روش کار این بود،

140
00:07:25,426 --> 00:07:27,387
شما می دانید زمانی که شما یک
تماس از راه دور، قبلا می شنیدی...

141
00:07:27,512 --> 00:07:28,513
(تن شماره گیری تقلید)

142
00:07:28,638 --> 00:07:29,597
درسته؟ در پس زمینه؟

143
00:07:29,722 --> 00:07:31,057
آنها لحن بودند
که به نظر می رسید

144
00:07:31,182 --> 00:07:32,684
لمس شما را صدا می کند
می تواند روی گوشی شما بسازد،

145
00:07:32,809 --> 00:07:34,602
اما آنها متفاوت بودند
فرکانس، بنابراین شما نمی توانید آنها را بسازید.

146
00:07:34,727 --> 00:07:39,649
معلوم شد که این سیگنال بود
از یک کامپیوتر تلفنی به کامپیوتر دیگر

147
00:07:39,774 --> 00:07:41,568
کنترل کردن
کامپیوترهای موجود در شبکه

148
00:07:41,693 --> 00:07:44,195
و ATandT باعث مرگبار شد
وقتی طراحی کردند ایراد داشتند

149
00:07:44,320 --> 00:07:47,115
شبکه اصلی تلفن،
شبکه تلفن دیجیتال،

150
00:07:47,240 --> 00:07:49,909
آیا آنها سیگنالینگ را گذاشته اند
از کامپیوتری به کامپیوتر دیگر

151
00:07:50,034 --> 00:07:52,287
در همان باند
مثل صدای تو،

152
00:07:52,412 --> 00:07:54,289
به این معنی که اگر شما
می تواند همان سیگنال ها را بدهد،

153
00:07:54,414 --> 00:07:56,166
شما می توانید آن را درست بیان کنید
از طریق گوشی

154
00:07:56,332 --> 00:08:01,004
و به معنای واقعی کلمه، کل ATandT
شبکه تلفن بین المللی

155
00:08:01,129 --> 00:08:04,132
فکر می کنم شما هستید
یک کامپیوتر ATandT

156
00:08:04,257 --> 00:08:09,804
بنابراین، پس از سه هفته، ما در نهایت
جعبه ای شبیه به این ساخته که کار می کند.

157
00:08:09,929 --> 00:08:14,184
و اولی را به یاد دارم
تماسی که گرفتیم به لس آنجلس بود،

158
00:08:14,309 --> 00:08:16,144
یکی از بستگان ووز
پایین در پاسادنا

159
00:08:16,269 --> 00:08:17,687
شماره اشتباه گرفتیم،

160
00:08:17,812 --> 00:08:19,981
اما یک نفر را بیدار کردیم
در نیمه های شب،

161
00:08:20,106 --> 00:08:21,983
و ما بودیم
سر او فریاد می زنند،

162
00:08:22,108 --> 00:08:24,235
"آیا ما را درک نمی کنید؟
این تماس را رایگان انجام داد؟"

163
00:08:24,360 --> 00:08:25,904
و این شخص
قدر آن را ندانست

164
00:08:26,029 --> 00:08:28,281
اما معجزه آسا بود

165
00:08:28,406 --> 00:08:31,784
و ما این جعبه های کوچک را ساختیم
به قول معروف بوکس آبی انجام بده

166
00:08:31,951 --> 00:08:33,828
و یک یادداشت کوچک گذاشتیم
در پایین آنها

167
00:08:33,995 --> 00:08:36,498
لوگوی ما این بود: «او این را دارد
تمام دنیا در دستان اوست."

168
00:08:36,623 --> 00:08:39,709
(خنده می زند) و آنها کار کردند.

169
00:08:39,834 --> 00:08:41,002
ما بهترین ها را ساختیم
جعبه آبی در جهان

170
00:08:41,169 --> 00:08:43,004
همش دیجیتال بود
بدون تنظیمات

171
00:08:43,171 --> 00:08:45,465
و بنابراین شما می توانید
به تلفن پرداخت بروید

172
00:08:45,590 --> 00:08:49,719
و شما می توانید یک
تنه به دشت های سفید،

173
00:08:49,844 --> 00:08:52,514
و سپس یک ماهواره بردار
به اروپا، و سپس به ترکیه،

174
00:08:52,639 --> 00:08:54,891
با کابل به آتلانتا برگردید.

175
00:08:55,016 --> 00:08:56,893
و تو می توانستی بروی
در سراسر جهان

176
00:08:57,018 --> 00:08:59,103
شما می توانید به اطراف بروید
پنج شش بار دنیا

177
00:08:59,229 --> 00:09:02,273
چون ما همه کدها را یاد گرفتیم
نحوه سوار شدن به ماهواره و چیزهای دیگر

178
00:09:02,398 --> 00:09:04,108
و سپس، شما می توانید تماس بگیرید
تلفن پرداخت همسایه،

179
00:09:04,234 --> 00:09:05,860
و بنابراین شما می توانید
در تلفن فریاد بزن

180
00:09:05,985 --> 00:09:07,820
و بعد از حدود یک دقیقه، آن را
گوشی دیگر بیرون می آمد.

181
00:09:07,946 --> 00:09:10,740
بود... معجزه بود.

182
00:09:10,865 --> 00:09:13,493
و ممکن است بپرسید، "خب، چیست؟
در مورد آن خیلی جالب است؟"

183
00:09:13,618 --> 00:09:16,913
چه جالب
این است که ما جوان بودیم

184
00:09:17,038 --> 00:09:19,290
و چیزی که یاد گرفتیم این بود

185
00:09:19,415 --> 00:09:24,671
که می توانستیم بسازیم
چیزی خودمان

186
00:09:24,796 --> 00:09:30,760
که می تواند میلیاردها دلار را کنترل کند.
ارزش زیرساخت ها در جهان

187
00:09:32,470 --> 00:09:36,391
این چیزی بود که یاد گرفتیم،
این ما دو نفر بودیم...

188
00:09:37,141 --> 00:09:38,810
ما چیز زیادی نمی دانستیم.

189
00:09:38,935 --> 00:09:43,565
می توانستیم یک چیز کوچک بسازیم
که می تواند یک چیز غول پیکر را کنترل کند.

190
00:09:43,857 --> 00:09:46,109
و این یک بود
درس باور نکردنی

191
00:09:46,234 --> 00:09:48,611
من فکر نمی کنم وجود داشته باشد
تا به حال کامپیوتر اپل بوده است

192
00:09:48,736 --> 00:09:50,572
وجود نداشت
بوکس آبی بود

193
00:09:50,697 --> 00:09:53,241
-ووز گفت به پاپ زنگ زدی؟
-آره، ما با پاپ تماس گرفتیم.

194
00:09:53,408 --> 00:09:56,619
وانمود کرد
هنری کیسینجر باشد.

195
00:09:56,744 --> 00:09:58,705
و ما شماره آن را گرفتیم
واتیکان، و ما با پاپ تماس گرفتیم.

196
00:09:58,830 --> 00:10:01,791
و شروع به بیدار شدن کردند
افراد در سلسله مراتب

197
00:10:01,916 --> 00:10:03,710
نمی دانم، کاردینال ها
و این و آن

198
00:10:03,835 --> 00:10:06,963
و در واقع فرستادند
کسی که پاپ را بیدار کند

199
00:10:07,088 --> 00:10:09,424
وقتی بالاخره ما فقط
ترکید از خنده،

200
00:10:09,549 --> 00:10:12,343
و آنها متوجه شدند که ما
هنری کیسینجر نبودند.

201
00:10:12,468 --> 00:10:15,638
بله، و بنابراین، ما هرگز صحبت نکردیم
به پاپ، اما خیلی خنده دار بود.

202
00:10:15,805 --> 00:10:17,557
پس...

203
00:10:17,682 --> 00:10:22,854
بنابراین پرش از جعبه های آبی به
کامپیوترهای شخصی، چه چیزی باعث آن شد؟

204
00:10:23,521 --> 00:10:26,191
خب...

205
00:10:26,316 --> 00:10:31,905
ضرورت، به این معنا که وجود دارد
کامپیوترهای اشتراک زمان در دسترس بود،

206
00:10:32,030 --> 00:10:33,656
و یک اشتراک زمانی وجود داشت
شرکت در Mountain View

207
00:10:33,781 --> 00:10:35,867
که ما توانستیم
دریافت وقت آزاد

208
00:10:35,992 --> 00:10:39,370
بنابراین، اوه... اما ما
نیاز به ترمینال

209
00:10:39,495 --> 00:10:42,707
و ما نتوانستیم یکی را بخریم،
بنابراین ما یکی را طراحی و ساختیم.

210
00:10:42,832 --> 00:10:46,294
و این اولین چیزی بود که ما داشتیم
تا کنون انجام داده است. ما این ترمینال را ساختیم.

211
00:10:46,461 --> 00:10:49,672
و خب، چه سیبی بودم،

212
00:10:49,797 --> 00:10:52,342
واقعا یک فرمت بود
این ترمینال

213
00:10:52,509 --> 00:10:54,969
قرار دادن ریزپردازنده
در انتهای پشت

214
00:10:55,094 --> 00:10:58,389
همین بود. واقعا بود
دو پروژه مجزا در کنار هم

215
00:10:58,556 --> 00:10:59,891
بنابراین ابتدا ساختیم
ترمینال،

216
00:11:00,016 --> 00:11:02,268
و سپس Apple I را ساختیم.

217
00:11:03,937 --> 00:11:08,107
و ما واقعا ساختیم
آن را برای خودمان

218
00:11:08,233 --> 00:11:12,904
چون نتوانستیم
استطاعت خرید هر چیزی

219
00:11:13,029 --> 00:11:15,281
و ما قطعات را پاک می کنیم
اینجا و آنجا و چیزهای دیگر،

220
00:11:15,406 --> 00:11:17,325
و ما می ساختیم
اینها همه با دست

221
00:11:17,450 --> 00:11:20,662
ساخت آنها 40 تا 80 ساعت طول می کشد
یکی، و سپس آنها همیشه در حال شکستن هستند

222
00:11:20,787 --> 00:11:23,414
چون همه چیز هست
این سیم های کوچک

223
00:11:23,540 --> 00:11:27,293
و بنابراین، معلوم شد، بسیاری از ما
دوستان هم می خواستند آنها را بسازند.

224
00:11:27,418 --> 00:11:31,172
و اگرچه آنها می توانستند پاکسازی کنند
بیشتر قسمت ها نیز

225
00:11:31,297 --> 00:11:33,550
آنها آن را نداشتند
مهارت های ساخت آنها

226
00:11:33,675 --> 00:11:36,761
که با تمرین به دست آورده بودیم
خودمان از طریق ساختن آنها

227
00:11:36,886 --> 00:11:39,597
و بنابراین ما به آنها کمک کردیم
اکثر کامپیوترهای خود را بسازند،

228
00:11:39,722 --> 00:11:41,933
و واقعا در حال گرفتن بود
تمام وقت ما

229
00:11:42,058 --> 00:11:45,979
و ما فکر کردیم که آیا می توانیم بسازیم
چیزی که به آن برد مدار چاپی می گویند،

230
00:11:46,104 --> 00:11:48,773
که یک تکه فایبرگلاس است
با مس در دو طرف

231
00:11:48,898 --> 00:11:52,026
که برای تشکیل سیم ها حک شده است
که بتوانید یک کامپیوتر بسازید...

232
00:11:52,151 --> 00:11:55,613
می توانید یک Apple I در آن بسازید
چند ساعت به جای 40 ساعت.

233
00:11:55,738 --> 00:11:58,867
اگر فقط یکی از آن ها را داشتیم، ما
می توانستیم آنها را به همه دوستانمان بفروشیم

234
00:11:58,992 --> 00:12:03,663
به همان اندازه که ساختن ما هزینه داشت
و پول خود را برگردانیم.

235
00:12:04,956 --> 00:12:07,333
و همه خوشحال خواهند شد،
و ما دوباره زندگی می کنیم

236
00:12:07,458 --> 00:12:08,918
بنابراین ما این کار را انجام دادیم.

237
00:12:09,043 --> 00:12:13,006
اتوبوس فولکس واگنم را فروختم
و استیو ماشین حسابش را فروخت،

238
00:12:13,131 --> 00:12:14,632
و به اندازه کافی پول گرفتیم
به یکی از دوستانمان پول بدهیم

239
00:12:14,757 --> 00:12:18,469
برای ساختن اثر هنری برای ساختن
یک برد مدار چاپی

240
00:12:18,595 --> 00:12:19,971
و مقداری درست کردیم
برد مدار چاپی،

241
00:12:20,138 --> 00:12:22,432
و مقداری فروختیم
به دوستانمان

242
00:12:23,808 --> 00:12:25,768
و من سعی می کردم
بقیه آنها را بفروش

243
00:12:25,894 --> 00:12:29,689
تا بتوانیم خودمان را بگیریم
عقب میکروباس و ماشین حساب.

244
00:12:29,814 --> 00:12:32,025
و وارد اولی شدم
فروشگاه کامپیوتر در جهان

245
00:12:32,150 --> 00:12:36,154
که بایت شاپ کوه بود
به نظر من، ال کامینو را ببینید.

246
00:12:36,321 --> 00:12:37,989
(در حال لکنت)

247
00:12:39,532 --> 00:12:42,869
به یک فرد بالغ تبدیل شد
کتابفروشی چند سال بعد

248
00:12:42,994 --> 00:12:45,914
اما در این مرحله،
این فروشگاه بایت بود.

249
00:12:47,874 --> 00:12:51,252
و شخصی که آن را اجرا کرد، من
فکر کن اسمش پل ترل بود

250
00:12:51,377 --> 00:12:54,506
او گفت: «می‌کنم
50 تا از آن ها را بگیرید."

251
00:12:56,174 --> 00:12:57,300
گفتم: این عالی است.

252
00:12:57,425 --> 00:13:00,970
گفت: اما من می خواهم
آنها به طور کامل مونتاژ شده اند."

253
00:13:01,095 --> 00:13:03,264
ما هرگز فکر نمی کردیم
از این قبل

254
00:13:03,389 --> 00:13:06,768
بنابراین ما سپس این را به اطراف زدیم،

255
00:13:06,935 --> 00:13:09,312
فکر کردیم: «چرا که نه؟
چرا این را امتحان نمی کنید؟"

256
00:13:09,437 --> 00:13:11,356
و بنابراین، من هزینه کرد
چند روز آینده

257
00:13:11,481 --> 00:13:13,733
تلفنی صحبت کردن با
توزیع کنندگان قطعات الکترونیکی

258
00:13:13,858 --> 00:13:15,360
ما نمی دانستیم
کاری که ما انجام می دادیم

259
00:13:15,485 --> 00:13:17,403
و ما گفتیم: "ببین
این قطعاتی است که ما نیاز داریم."

260
00:13:17,529 --> 00:13:23,243
فکر کردیم 100 تا بخریم
مجموعه قطعات، ساخت 50،

261
00:13:23,368 --> 00:13:27,080
آنها را به فروشگاه بایت بفروشید
دو برابر هزینه ساخت آنها

262
00:13:27,205 --> 00:13:28,998
بنابراین پرداخت
برای کل 100،

263
00:13:29,123 --> 00:13:34,671
و پس از آن ما 50 تا باقی می ماند، و ما
می توانیم با فروش آن سود خود را به دست آوریم.

264
00:13:34,838 --> 00:13:37,006
بنابراین ما اینها را متقاعد کردیم
توزیع کنندگان قطعات را به ما بدهند

265
00:13:37,131 --> 00:13:38,716
با اعتبار خالص 30 روزه.

266
00:13:38,842 --> 00:13:41,094
ما نمی دانستیم این به چه معناست.
"نت 30؟ مطمئنی." "اینجا را امضا کنید."

267
00:13:41,219 --> 00:13:44,097
و پس از آن، ما داشتیم
30 روز برای پرداخت آنها.

268
00:13:44,222 --> 00:13:47,851
و بنابراین ما قطعات را خریدیم،
ما محصولات را ساختیم،

269
00:13:47,976 --> 00:13:51,563
و ما 50 عدد از آنها را به آنها فروختیم
فروشگاه بایت در پالو آلتو،

270
00:13:51,729 --> 00:13:53,731
و در 29 روز حقوق دریافت کرد.

271
00:13:53,857 --> 00:13:55,775
و بعد رفت و پرداخت
افراد قطعات در 30 روز،

272
00:13:55,900 --> 00:13:57,569
و بنابراین ما در تجارت بودیم.

273
00:13:57,694 --> 00:14:00,530
اما ما مارکسیستی کلاسیک را داشتیم
بحران تحقق سود،

274
00:14:00,655 --> 00:14:02,490
در آن سود ما نبود
به ارز نقدی،

275
00:14:02,615 --> 00:14:04,701
سود ما در 50 کامپیوتر بود
گوشه نشسته

276
00:14:04,826 --> 00:14:06,703
بنابراین، تمام یک
ناگهان باید فکر کنیم

277
00:14:06,828 --> 00:14:08,997
"وای! ما چطور پیش می رویم
تا به سود خود پی ببریم؟"

278
00:14:09,122 --> 00:14:11,249
و بنابراین ما شروع به فکر کردن کردیم
در مورد توزیع،

279
00:14:11,374 --> 00:14:12,792
"آیا دیگری وجود دارد
فروشگاه های کامپیوتر؟"

280
00:14:12,917 --> 00:14:15,545
و شروع کردیم به زنگ زدن
فروشگاه های کامپیوتر دیگر

281
00:14:15,670 --> 00:14:20,675
که در سرتاسر کشور شنیده بودیم،
و ما از این طریق وارد تجارت شدیم.

282
00:14:20,800 --> 00:14:22,844
<i>کرینگلی: سومین شکل کلیدی
در ایجاد اپل</i>

283
00:14:22,969 --> 00:14:25,555
<i>اینتل سابق بود
مدیر اجرایی مایک مارکولا.</i>

284
00:14:25,680 --> 00:14:28,224
<i>از استیو پرسیدم که چطور
او سوار شد.</i>

285
00:14:28,391 --> 00:14:31,060
داشتیم طراحی میکردیم
اپل II،

286
00:14:31,186 --> 00:14:36,065
و ما واقعاً خیلی بالاتر بودیم
جاه طلبی برای Apple II.

287
00:14:36,191 --> 00:14:39,694
جاه طلبی ووز این بود، او
می خواستم گرافیک رنگی اضافه کنم.

288
00:14:39,819 --> 00:14:44,699
آرزوی من این بود که ...

289
00:14:44,824 --> 00:14:49,996
برای من خیلی واضح بود که در حالی که
یک دسته از علاقه مندان به سخت افزار وجود داشت

290
00:14:50,121 --> 00:14:53,208
که می تواند خود را جمع آوری کند
کامپیوتر یا حداقل برد ما را بگیرید

291
00:14:53,333 --> 00:14:55,335
و ترانسفورماتورها را اضافه کنید
برای منبع تغذیه،

292
00:14:55,460 --> 00:14:57,712
و مورد و
صفحه کلید و غیره

293
00:14:57,879 --> 00:14:59,672
و برو بگیر
بقیه چیزها...

294
00:14:59,797 --> 00:15:03,801
برای هر یک از آنها، یک وجود داشت
هزاران نفر که نتوانستند این کار را انجام دهند،

295
00:15:03,968 --> 00:15:06,262
اما می خواست به هم بریزد
اطراف با برنامه نویسی

296
00:15:06,387 --> 00:15:08,181
علاقه مندان به نرم افزار

297
00:15:08,306 --> 00:15:12,685
درست مثل زمانی که بودم
10، کشف آن کامپیوتر.

298
00:15:12,810 --> 00:15:14,646
و همینطور رویای من
برای Apple II

299
00:15:14,771 --> 00:15:18,483
اولین فروش بود
کامپیوتر بسته بندی شده واقعی

300
00:15:18,608 --> 00:15:20,068
کامپیوتر شخصی بسته بندی شده

301
00:15:20,193 --> 00:15:22,403
جایی که نباید باشی
اصلاً یک سرگرمی سخت افزاری

302
00:15:22,529 --> 00:15:24,781
و بنابراین، ترکیب
هر دوی آن رویاها،

303
00:15:24,906 --> 00:15:27,283
ما در واقع
محصول را طراحی کرد.

304
00:15:27,450 --> 00:15:31,246
و من یک طراح پیدا کردم و ما
بسته بندی و همه چیز را طراحی کرد،

305
00:15:31,371 --> 00:15:34,916
و ما می خواستیم آن را از پلاستیک بسازیم،
و ما همه چیز را برای رفتن آماده کرده بودیم.

306
00:15:35,041 --> 00:15:38,002
اما برای ابزارسازی به مقداری پول نیاز داشتیم
قضیه و مواردی از این قبیل

307
00:15:38,127 --> 00:15:40,338
به چند صد نفر نیاز داشتیم
هزار دلار

308
00:15:40,463 --> 00:15:41,756
و این راه بود
فراتر از توان ما،

309
00:15:41,881 --> 00:15:44,759
پس رفتم دنبال
برخی از سرمایه های خطرپذیر

310
00:15:44,884 --> 00:15:49,305
و من با یک سرمایه گذاری روبرو شدم
سرمایه دار به نام دون ولنتاین

311
00:15:49,430 --> 00:15:51,224
که به گاراژ آمد.

312
00:15:51,349 --> 00:15:54,185
و بعداً گفت من شبیهم
یک مرتد از نسل بشر

313
00:15:54,310 --> 00:15:56,271
معروفش همین بود
نقل قول (خنده می زند)

314
00:15:56,396 --> 00:15:58,064
و او گفت که نیست
مایل به سرمایه گذاری در ما،

315
00:15:58,189 --> 00:16:00,275
اما او توصیه کرد a
افراد کمی که ممکن است،

316
00:16:00,400 --> 00:16:02,151
و یکی از آنها
مایک مارککولا بود.

317
00:16:02,277 --> 00:16:04,821
بنابراین با مایک تماس گرفتم
تلفن، و مایک آمد،

318
00:16:04,946 --> 00:16:08,283
و مایک بازنشسته شده بود
حدود 30 یا 31 از اینتل.

319
00:16:08,408 --> 00:16:11,327
او در آنجا مدیر محصول بود و
اندکی سهام به دست آورده بود،

320
00:16:11,452 --> 00:16:13,746
و یک میلیون ساخته شد
دلار در گزینه های سهام،

321
00:16:13,872 --> 00:16:16,082
که در آن زمان بود
پول بسیار زیادی

322
00:16:16,207 --> 00:16:20,128
و او سرمایه گذاری کرده بود
در معاملات نفت و گاز،

323
00:16:20,253 --> 00:16:22,589
و در خانه ماندن و
انجام چنین کاری

324
00:16:22,714 --> 00:16:26,009
و او، من فکر می کنم، نوعی بود
مورچه برای بازگشت به چیزی،

325
00:16:26,134 --> 00:16:29,053
و من و مایک زدیم
آن را بسیار خوب

326
00:16:29,179 --> 00:16:34,100
و بنابراین مایک گفت: "باشه، می‌کنم
بعد از چند هفته سرمایه گذاری کنید."

327
00:16:34,225 --> 00:16:37,270
و من گفتم: "نه. نه. ما نداریم
پول شما را می خواهید ما تو را می خواهیم."

328
00:16:37,395 --> 00:16:39,189
(می خندد)

329
00:16:39,314 --> 00:16:45,320
بنابراین ما مایک را متقاعد کردیم که در واقع
به عنوان یک شریک برابر با ما همراه شوید.

330
00:16:45,445 --> 00:16:49,073
و بنابراین مایک مقداری را وارد کرد
پول، و مایک خودش را گذاشت،

331
00:16:49,199 --> 00:16:50,658
و ما سه نفر رفتیم،

332
00:16:50,783 --> 00:16:53,912
و ما این طرح را که بود گرفتیم
عملاً با Apple II انجام شد،

333
00:16:54,078 --> 00:16:58,333
و آن را ابزار کرد
و آن را اعلام کرد

334
00:16:58,458 --> 00:17:00,960
چند ماه بعد در
نمایشگاه کامپیوتر ساحل غربی.

335
00:17:01,127 --> 00:17:03,630
-این چه شکلی بود؟
-عالی بود

336
00:17:04,506 --> 00:17:06,382
ما بهترین ها را گرفتیم.

337
00:17:06,508 --> 00:17:09,802
کامپیوتر ساحل غربی
فیر در آن زمان کوچک بود،

338
00:17:09,928 --> 00:17:12,096
اما برای ما بسیار بزرگ بود.

339
00:17:13,348 --> 00:17:16,476
و بنابراین، ما این را داشتیم
غرفه ای فوق العاده در آنجا

340
00:17:16,601 --> 00:17:20,188
ما یک تلویزیون پروجکشن داشتیم
نمایش Apple II،

341
00:17:20,313 --> 00:17:22,232
و نمایش گرافیک آن
که امروزه بسیار خام به نظر می رسند،

342
00:17:22,357 --> 00:17:24,025
اما در آن زمان،
بودند، تا حد زیادی،

343
00:17:24,150 --> 00:17:26,402
پیشرفته ترین گرافیک
روی کامپیوتر شخصی

344
00:17:26,569 --> 00:17:29,030
و من فکر می کنم ...

345
00:17:29,155 --> 00:17:31,741
خاطره من این است،
ما نمایش را دزدیدیم

346
00:17:31,866 --> 00:17:35,537
و بسیاری از دلالان و
توزیع کنندگان شروع به صف کشیدن کردند،

347
00:17:35,703 --> 00:17:37,789
و ما خاموش بودیم و می دویدیم.

348
00:17:39,207 --> 00:17:40,667
چند ساله بودی؟

349
00:17:41,167 --> 00:17:42,377
بیست و یک.

350
00:17:42,502 --> 00:17:43,586
-بیست و یک؟
-آره

351
00:17:43,711 --> 00:17:45,421
تو 21 سالته
یک موفقیت بزرگ

352
00:17:45,547 --> 00:17:50,093
شما به تازگی آن را انجام داده اید
نشیمنگاه شلوارت

353
00:17:50,218 --> 00:17:52,345
تو هیچی نداری
آموزش خاص در این مورد

354
00:17:52,470 --> 00:17:55,181
چگونه یاد می گیرید
برای اداره یک شرکت؟

355
00:18:02,397 --> 00:18:05,817
در سراسر
سالها در تجارت،

356
00:18:05,942 --> 00:18:10,989
چیزی پیدا کردم که این بود
من همیشه می‌پرسیدم چرا کارها را انجام می‌دهی؟

357
00:18:11,114 --> 00:18:13,741
و به شما پاسخ می دهد
همیشه بدست می آیند،

358
00:18:13,867 --> 00:18:15,994
"اوه، فقط همین است
روشی که انجام شده است."

359
00:18:16,119 --> 00:18:18,538
هیچ کس نمی داند چرا
آنها کاری را که انجام می دهند انجام می دهند.

360
00:18:18,663 --> 00:18:21,583
هیچ کس به چیزهایی فکر نمی کند
بسیار عمیق در تجارت

361
00:18:21,708 --> 00:18:25,044
این چیزی است که من پیدا کردم.
من برای شما یک مثال می زنم.

362
00:18:27,213 --> 00:18:29,424
وقتی داشتیم خودمون رو می ساختیم
اپل در گاراژ است،

363
00:18:29,549 --> 00:18:32,760
ما دقیقا می دانستیم
چه هزینه ای دارند

364
00:18:32,886 --> 00:18:36,973
وقتی وارد یک کارخانه شدیم
در روزهای اپل II،

365
00:18:39,058 --> 00:18:42,478
حسابداری این را داشت
مفهوم هزینه استاندارد،

366
00:18:42,604 --> 00:18:45,440
جایی که شما تنظیم می کنید
هزینه استاندارد،

367
00:18:45,565 --> 00:18:48,651
و در پایان یک ربع،
شما آن را با یک واریانس تنظیم می کنید.

368
00:18:48,776 --> 00:18:51,529
و من مدام می پرسیدم
"خب، چرا این کار را می کنیم؟"

369
00:18:51,654 --> 00:18:53,489
و پاسخ این بود: "خب،
این فقط راهی است که انجام می شود."

370
00:18:53,615 --> 00:18:55,700
و بعد از حدود شش ماه
از کاوش در این،

371
00:18:55,825 --> 00:18:59,412
چیزی که من متوجه شدم این بود
دلیل اینکه شما آن را انجام می دهید این است که

372
00:18:59,537 --> 00:19:02,832
شما واقعا به اندازه کافی خوب ندارید
کنترل می کند تا بداند چقدر هزینه دارد،

373
00:19:02,957 --> 00:19:06,419
بنابراین شما حدس می زنید، و سپس شما را تعمیر کنید
در پایان سه ماهه حدس بزنید،

374
00:19:06,544 --> 00:19:08,046
و دلیلی که این کار را نمی کنید
بدانید چقدر هزینه دارد

375
00:19:08,171 --> 00:19:12,217
به این دلیل است که اطلاعات شما
سیستم ها به اندازه کافی خوب نیستند

376
00:19:12,717 --> 00:19:15,512
ولی هیچکس اینطوری نگفت

377
00:19:15,637 --> 00:19:18,598
و به همین ترتیب، بعداً، زمانی که ما طراحی کردیم
این کارخانه خودکار برای مکینتاش،

378
00:19:18,723 --> 00:19:22,185
ما توانستیم از شر الف خلاص شویم
بسیاری از این مفاهیم قدیمی

379
00:19:22,310 --> 00:19:26,064
و دقیقا بداند چه چیزی
چیزی برای دومی هزینه دارد.

380
00:19:27,440 --> 00:19:33,404
بنابراین در تجارت، خیلی چیزها
هستند... من آن را فولکلور می نامم.

381
00:19:33,530 --> 00:19:37,283
آنها تمام شده اند زیرا بودند
دیروز و پریروز انجام شد

382
00:19:37,408 --> 00:19:41,371
و بنابراین آنچه که به این معنی است، اگر شما هستید
مایل به پرسیدن سوالات زیادی است

383
00:19:41,496 --> 00:19:43,039
و به چیزها فکر کن
و واقعا سخت کار کن

384
00:19:43,164 --> 00:19:44,916
می توانید یاد بگیرید
تجارت بسیار سریع

385
00:19:45,083 --> 00:19:47,293
این سخت ترین نیست
چیزی در جهان

386
00:19:47,418 --> 00:19:50,463
-این علم موشک نیست.
-این علم موشک نیست، نه.

387
00:19:50,588 --> 00:19:54,092
حالا وقتی تو بودی
اولین تماس

388
00:19:54,259 --> 00:19:55,760
با این کامپیوترها
و اختراع آنها،

389
00:19:55,885 --> 00:19:58,346
و قبل از آن،
کار بر روی HP 9100،

390
00:19:58,471 --> 00:20:00,223
شما صحبت کردید
نوشتن برنامه ها

391
00:20:00,390 --> 00:20:01,599
چه نوع برنامه هایی؟

392
00:20:01,724 --> 00:20:04,435
مردم در واقع چه کردند
با این کارها بکنم؟

393
00:20:04,561 --> 00:20:05,728
هوم...

394
00:20:09,649 --> 00:20:11,776
ببین ما باهاشون چیکار کردیم...

395
00:20:14,153 --> 00:20:16,030
خب بهت میدم
یک مثال ساده

396
00:20:16,155 --> 00:20:18,157
زمانی که ما بودیم
طراحی جعبه آبی ما،

397
00:20:18,283 --> 00:20:22,328
ما سفارشی زیادی نوشتیم
برنامه هایی برای کمک به ما در طراحی آن،

398
00:20:22,996 --> 00:20:26,249
و برای انجام بسیاری از
سگ برای ما کار می کند

399
00:20:26,374 --> 00:20:29,335
از نظر محاسبه
فرکانس های اصلی

400
00:20:29,460 --> 00:20:31,337
با تقسیم کننده های فرعی به
دریافت فرکانس های دیگر

401
00:20:31,462 --> 00:20:32,505
و چیزهایی از این قبیل

402
00:20:32,630 --> 00:20:34,132
ما استفاده کردیم
کامپیوتر بسیار کمی

403
00:20:34,257 --> 00:20:37,260
و برای محاسبه میزان خطا
فرکانس ها را می گرفتیم،

404
00:20:37,385 --> 00:20:38,845
و چقدر
قابل تحمل بود

405
00:20:39,012 --> 00:20:40,346
بنابراین، ما از آنها در کار خود استفاده کردیم.

406
00:20:40,471 --> 00:20:42,765
اما خیلی مهمتر

407
00:20:42,891 --> 00:20:45,435
ربطی به استفاده نداشت
آنها را برای هر چیز عملی.

408
00:20:45,560 --> 00:20:48,563
به استفاده از آنها ربط داشت

409
00:20:50,773 --> 00:20:54,736
آینه بودن
روند فکر شما،

410
00:20:54,861 --> 00:20:57,530
در واقع یاد بگیرند
چگونه فکر کنیم

411
00:20:57,655 --> 00:20:59,616
به نظر من این بهترین بود
ارزش یادگیری نحوه...

412
00:20:59,741 --> 00:21:01,034
فکر کنم همه
در این کشور

413
00:21:01,159 --> 00:21:03,286
باید یاد بگیرند که چگونه
برنامه نویسی کامپیوتر،

414
00:21:03,453 --> 00:21:05,038
باید یاد بگیرد الف
زبان کامپیوتر،

415
00:21:05,163 --> 00:21:06,998
چون آموزش می دهد
شما چگونه فکر کنید

416
00:21:07,123 --> 00:21:08,750
مثل رفتن به دانشکده حقوق است.

417
00:21:08,875 --> 00:21:10,793
من فکر نمی کنم کسی
باید وکیل باشد

418
00:21:10,919 --> 00:21:12,795
اما من فکر می کنم رفتن به قانون
مدرسه در واقع مفید خواهد بود

419
00:21:12,921 --> 00:21:15,048
زیرا به شما یاد می دهد که چگونه
به روشی خاص فکر کردن

420
00:21:15,173 --> 00:21:17,008
به همان شکلی که
برنامه نویسی کامپیوتر

421
00:21:17,133 --> 00:21:19,844
به شما می آموزد، در یک کمی
روش های مختلف، چگونه فکر کنیم

422
00:21:19,969 --> 00:21:23,806
و بنابراین، من کامپیوتر را مشاهده می کنم
علم به عنوان یک هنر لیبرال

423
00:21:25,308 --> 00:21:26,768
باید یه چیزی باشه
که همه یاد بگیرند

424
00:21:26,935 --> 00:21:29,395
یک سال در زندگی آنها طول می کشد،

425
00:21:29,521 --> 00:21:33,691
یکی از دوره هایی که می گذرانند
در حال یادگیری نحوه برنامه نویسی است.

426
00:21:33,816 --> 00:21:35,193
بله، اما من APL را یاد گرفتم،

427
00:21:35,318 --> 00:21:37,612
که بدیهی است
بخشی از دلیل است

428
00:21:37,737 --> 00:21:40,365
چرا من می روم
از طریق زندگی به پهلو

429
00:21:41,241 --> 00:21:44,410
شما به گذشته نگاه می کنید و آن را در نظر می گیرید

430
00:21:44,536 --> 00:21:47,705
یک تجربه غنی که آموزش داد
جور دیگری فکر کنی یا نه؟

431
00:21:47,831 --> 00:21:49,666
-اوه نه نه به خصوص.
-باشه

432
00:21:49,791 --> 00:21:51,459
زبان های دیگر
شاید بیشتر از این،

433
00:21:51,584 --> 00:21:53,962
-ولی من شروع کردم
با APL -اوه ها.

434
00:21:54,838 --> 00:22:00,009
بنابراین، بدیهی است که اپل
II یک موفقیت فوق العاده بود.

435
00:22:00,134 --> 00:22:02,095
-آره
-خیلی باور نکردنی.

436
00:22:02,220 --> 00:22:05,431
و شرکت مانند تاپسی رشد کرد،
و در نهایت عمومی شد،

437
00:22:05,598 --> 00:22:07,475
و شما بچه ها واقعاً ثروتمند شدید.

438
00:22:07,642 --> 00:22:09,853
ثروتمند شدن چگونه است؟

439
00:22:09,978 --> 00:22:12,438
خیلی جالبه
من ارزش داشتم

440
00:22:14,774 --> 00:22:18,570
حدود بیش از 1 دلار
میلیون وقتی 23 ساله بودم،

441
00:22:18,695 --> 00:22:21,406
و بیش از 10 میلیون دلار
وقتی 24 ساله بودم،

442
00:22:21,531 --> 00:22:24,159
و بیش از 100 دلار
میلیون وقتی 25 ساله بودم

443
00:22:28,037 --> 00:22:30,540
و آنقدرها هم مهم نبود

444
00:22:31,833 --> 00:22:34,544
چون من هرگز انجام ندادم
آن را برای پول

445
00:22:39,174 --> 00:22:40,758
من فکر می کنم پول است
یک چیز فوق العاده

446
00:22:40,884 --> 00:22:42,927
زیرا باعث می شود
شما برای انجام کارها

447
00:22:43,052 --> 00:22:45,054
شما را قادر می سازد
برای سرمایه گذاری روی ایده ها

448
00:22:45,180 --> 00:22:49,267
که کوتاه مدت ندارند
بازپرداخت و چیزهایی از این قبیل

449
00:22:49,434 --> 00:22:51,311
اما به خصوص در
آن نقطه از زندگی من،

450
00:22:51,477 --> 00:22:53,354
این بیشتر نبود
چیز مهم

451
00:22:53,521 --> 00:22:57,358
مهمترین چیز شرکت بود،
مردم، محصولاتی که می ساختیم،

452
00:22:57,525 --> 00:23:00,361
چیزی که ما قرار بود فعال کنیم
افرادی که با این محصولات کار می کنند،

453
00:23:00,528 --> 00:23:02,739
بنابراین من فکر نمی کردم
در مورد آن یک معامله بزرگ

454
00:23:02,864 --> 00:23:06,367
من هرگز سهامی را نفروختم.

455
00:23:06,493 --> 00:23:11,206
فقط واقعا اعتقاد داشت که این شرکت
در دراز مدت بسیار خوب عمل خواهد کرد.

456
00:23:11,331 --> 00:23:13,583
<i>CRINGELY: مرکز توسعه
کامپیوتر شخصی</i>

457
00:23:13,708 --> 00:23:17,879
<i>کار پیشگامی بود که انجام می شد
در مرکز تحقیقات پالو آلتو زیراکس</i>

458
00:23:18,004 --> 00:23:22,175
استیو اول
بازدید در سال 1979.</i>

459
00:23:22,300 --> 00:23:25,512
من سه چهار تا داشتم
افرادی که مدام مرا آزار می دادند

460
00:23:25,637 --> 00:23:28,723
که من باید عقبم را به آن برسانم
زیراکس PARC و ببینید که آنها چه کار می کردند،

461
00:23:28,848 --> 00:23:31,684
و بالاخره انجام دادم.
رفتم اونجا

462
00:23:33,770 --> 00:23:37,023
و آنها بسیار مهربان بودند و آنها
به من نشان داد که روی چه چیزی کار می کنند،

463
00:23:37,148 --> 00:23:41,486
و به من نشان دادند،
واقعا سه چیز

464
00:23:41,611 --> 00:23:47,659
اما من از اولی آنقدر کور شدم که
من حتی دو تای دیگر را واقعاً ندیدم.

465
00:23:48,785 --> 00:23:52,080
یکی از چیزهایی که به من نشان دادند
برنامه نویسی شی گرا بود.

466
00:23:52,205 --> 00:23:54,999
این را به من نشان دادند، اما
من حتی آن را ندیدم.

467
00:23:55,124 --> 00:23:58,002
دیگری که به من نشان دادند این بود
در واقع یک سیستم کامپیوتری شبکه

468
00:23:58,127 --> 00:24:01,464
آنها بیش از 100 کامپیوتر آلتو داشتند،
همه شبکه، با استفاده از ایمیل،

469
00:24:01,589 --> 00:24:02,590
و غیره، و غیره.

470
00:24:02,757 --> 00:24:05,009
من حتی آن را ندیدم.

471
00:24:05,134 --> 00:24:08,263
من خیلی کور شده بودم
اولین چیزی که به من نشان دادند،

472
00:24:08,388 --> 00:24:10,557
که گرافیکی بود
رابط کاربری

473
00:24:10,682 --> 00:24:13,309
فکر کردم بهترین بود
چیزی که من تا به حال در زندگی ام دیده بودم

474
00:24:13,434 --> 00:24:18,147
حالا یادت باشه خیلی بود
ناقص چیزی که دیدیم ناقص بود.

475
00:24:18,273 --> 00:24:19,774
آنها یک دسته انجام داده بودند
از چیزهای اشتباه،

476
00:24:19,899 --> 00:24:20,942
اما ما نمی دانستیم
که در آن زمان

477
00:24:21,109 --> 00:24:22,443
اما با این حال، آنها هنوز ...

478
00:24:22,569 --> 00:24:26,948
نطفه این ایده آنجا بود
و آنها این کار را خیلی خوب انجام داده اند.

479
00:24:27,574 --> 00:24:32,203
و در عرض 10 دقیقه،

480
00:24:32,328 --> 00:24:35,456
برای من واضح بود که همه
کامپیوترها روزی به این شکل کار می کنند.

481
00:24:35,582 --> 00:24:36,916
واضح بود.

482
00:24:37,041 --> 00:24:38,793
شما می توانید در مورد چگونگی بحث کنید
سال های زیادی طول می کشد،

483
00:24:38,918 --> 00:24:40,628
شما می توانید در مورد اینکه چه کسی بحث کنید
برنده و بازنده ممکن است،

484
00:24:40,753 --> 00:24:42,797
اما شما نمی توانستید بحث کنید
در مورد اجتناب ناپذیری

485
00:24:42,922 --> 00:24:44,132
خیلی واضح بود

486
00:24:44,257 --> 00:24:46,342
شما احساس می کنید
همان طور که شما آنجا بودید

487
00:24:46,509 --> 00:24:49,679
اینها دقیقاً کلمات هستند
که پل آلن استفاده کرد.

488
00:24:49,804 --> 00:24:51,556
-آره
-واقعا جالب است.

489
00:24:51,681 --> 00:24:53,600
آره واضح بود

490
00:24:55,685 --> 00:24:57,312
اما دو بازدید انجام شد.

491
00:24:57,437 --> 00:24:59,272
دیدی بعد آوردی
برخی از مردم با شما بازگشته اند

492
00:24:59,397 --> 00:25:01,316
آره

493
00:25:01,441 --> 00:25:04,444
و دفعه بعد چه اتفاقی افتاد؟ آنها
باعث شد برای مدتی پاشنه های خود را خنک کنید.

494
00:25:04,569 --> 00:25:06,362
خیر

495
00:25:06,487 --> 00:25:09,115
-نه؟ خوب، آدل گلدبرگ چیز دیگری می گوید.
-منظورت چیه؟

496
00:25:09,240 --> 00:25:10,909
خب اون دمو رو انجام داد...

497
00:25:11,034 --> 00:25:12,410
-درسته
-...وقتی گروه برگشت.

498
00:25:12,535 --> 00:25:18,750
و او گفت که او دعوا کرده است
در مقابل انجام آن به مدت سه ساعت،

499
00:25:18,875 --> 00:25:21,544
و شما را جاهای دیگر بردند و نشان دادند
شما چیزهای دیگر در حالی که او بحث می کرد.

500
00:25:21,669 --> 00:25:24,672
اوه! اوه! یعنی آنها بودند
تمایلی به نشان دادن نسخه نمایشی به ما ندارید؟

501
00:25:24,797 --> 00:25:26,049
او بود.

502
00:25:26,216 --> 00:25:27,800
-اوه باشه خب من هیچ نظری ندارم.
-اوه باشه

503
00:25:27,926 --> 00:25:29,761
آره یادم نمیاد من
فکر کرد منظورت چیز دیگری است

504
00:25:29,886 --> 00:25:32,388
-پس خیلی ماهر بودند.
-(خنده) آره.

505
00:25:32,514 --> 00:25:34,057
-اما آنها به ما نشان دادند.
-آره

506
00:25:34,182 --> 00:25:35,683
پس...

507
00:25:35,808 --> 00:25:37,018
و خوب است که
به ما نشان دادند،

508
00:25:37,143 --> 00:25:40,897
چون تکنولوژی
در زیراکس تصادف کرد و سوخت.

509
00:25:41,940 --> 00:25:42,899
-اونها زنگ میزدن...
-(صدا می کند)

510
00:25:43,024 --> 00:25:44,067
-اون چیه؟
-نه من فقط...

511
00:25:44,192 --> 00:25:45,318
-چرا؟
-آره چرا؟

512
00:25:45,443 --> 00:25:47,445
اوه، من در واقع فکر کردم
چیزهای زیادی در مورد آن

513
00:25:47,612 --> 00:25:50,448
و من بیشتر در مورد آن یاد گرفتم
بعداً با جان اسکالی،

514
00:25:50,615 --> 00:25:52,700
و فکر می کنم فهمیدم
الان خیلی خوبه

515
00:25:52,826 --> 00:25:56,454
اتفاقی که می افتد این است که
با جان اسکالی...

516
00:25:57,622 --> 00:25:59,249
جان از پپسی کو آمد،

517
00:25:59,374 --> 00:26:03,294
و آنها، حداکثر، تغییر خواهند کرد
محصول خود را هر 10 سال یک بار.

518
00:26:03,419 --> 00:26:06,548
برای آنها، یک محصول جدید بود،
مانند یک بطری در اندازه جدید، درست است؟

519
00:26:06,673 --> 00:26:09,384
پس اگر بودی
یک فرد محصول،

520
00:26:09,509 --> 00:26:12,095
شما نتوانستید مسیر را تغییر دهید
از آن شرکت بسیار

521
00:26:12,220 --> 00:26:14,097
پس چه کسی بر
موفقیت پپسی کو؟

522
00:26:14,222 --> 00:26:16,182
فروش و
افراد بازاریابی

523
00:26:16,307 --> 00:26:17,976
بنابراین، آنها بودند
آنهایی که ترفیع گرفتند،

524
00:26:18,142 --> 00:26:21,020
و بنابراین، آنها بودند
کسانی که شرکت را اداره می کردند.

525
00:26:21,187 --> 00:26:24,774
خوب، برای PepsiCo، این
شاید خوب بود

526
00:26:24,899 --> 00:26:28,111
اما معلوم می شود،
همین اتفاق می تواند بیفتد

527
00:26:28,236 --> 00:26:31,656
در شرکت های فناوری
که انحصار می گیرند.

528
00:26:31,781 --> 00:26:34,284
مانند، آه، IBM و زیراکس.

529
00:26:34,450 --> 00:26:38,705
اگر شما یک محصول بودید
شخص در IBM یا زیراکس ...

530
00:26:38,830 --> 00:26:42,208
بنابراین شما یک دستگاه کپی بهتر می سازید
یا یک کامپیوتر بهتر پس چی؟

531
00:26:42,333 --> 00:26:44,794
زمانی که شما یک
سهم بازار انحصاری،

532
00:26:44,919 --> 00:26:47,380
شرکت نیست
موفق تر

533
00:26:47,505 --> 00:26:49,924
بنابراین افرادی که می توانند بسازند
شرکت موفق تر

534
00:26:50,049 --> 00:26:52,260
فروش هستند و
افراد بازاریابی،

535
00:26:52,385 --> 00:26:54,512
و آنها به پایان می رسند
اداره شرکت ها

536
00:26:54,637 --> 00:26:59,767
و محصولی که مردم رانده می شوند
خارج از انجمن های تصمیم گیری

537
00:26:59,934 --> 00:27:05,231
و شرکت ها فراموش می کنند چه چیزی
یعنی تولید محصولات عالی

538
00:27:05,356 --> 00:27:10,195
حساسیت محصول
و نابغه محصول

539
00:27:10,320 --> 00:27:13,281
که آنها را به
آن موقعیت انحصاری

540
00:27:13,406 --> 00:27:17,076
توسط مردم پوسیده می شود
اداره این شرکت ها

541
00:27:17,243 --> 00:27:21,539
که هیچ تصوری از یک خوب ندارند
محصول در مقابل محصول بد

542
00:27:21,664 --> 00:27:23,875
آنها هیچ تصوری ندارند
از صنعتگری

543
00:27:24,000 --> 00:27:27,629
که برای گرفتن یک ایده خوب لازم است
و آن را به یک محصول خوب تبدیل کنید.

544
00:27:27,754 --> 00:27:30,298
و واقعاً هیچ ندارند
معمولاً در قلب خود احساس می کنند

545
00:27:30,465 --> 00:27:33,259
در مورد خواستن واقعا
به مشتریان کمک کند

546
00:27:33,384 --> 00:27:35,345
پس همین است
در زیراکس اتفاق افتاد

547
00:27:35,512 --> 00:27:38,723
مردم Xerox PARC قبلا تماس می گرفتند
افرادی که زیراکس "سرهای تونر" را اداره می کردند.

548
00:27:38,848 --> 00:27:39,891
و آنها فقط داشتند ...

549
00:27:40,016 --> 00:27:41,684
این تونر سرها
به زیراکس PARC بیایید،

550
00:27:41,809 --> 00:27:43,895
و آنها فقط هیچ سرنخی نداشتند
در مورد آنچه می دیدند

551
00:27:44,020 --> 00:27:46,147
و برای مخاطبان ما،
تونر چیست؟

552
00:27:46,272 --> 00:27:49,192
اوه، تونر چیست
در دستگاه کپی قرار دادید

553
00:27:49,317 --> 00:27:52,529
تونر که اضافه می کنید
به دستگاه کپی صنعتی

554
00:27:52,654 --> 00:27:54,572
-چیزهای سیاه
- چیزهای سیاه، آره.

555
00:27:54,697 --> 00:27:56,282
بنابراین اساسا، آنها
سر دستگاه کپی بودند

556
00:27:56,407 --> 00:28:00,286
که هیچ سرنخی در مورد الف نداشت
کامپیوتر یا کاری که می تواند انجام دهد.

557
00:28:00,411 --> 00:28:03,373
و بنابراین آنها فقط
شکست خورد

558
00:28:03,498 --> 00:28:06,918
از بزرگترین پیروزی
در صنعت کامپیوتر

559
00:28:07,085 --> 00:28:11,172
زیراکس می توانست مالک آن باشد
کل صنعت کامپیوتر امروز

560
00:28:11,297 --> 00:28:13,550
می توانست یک باشد
شرکت 10 برابر اندازه آن

561
00:28:13,675 --> 00:28:15,260
میتونست IBM باشه

562
00:28:15,385 --> 00:28:16,469
می توانست باشد
IBM دهه 90

563
00:28:16,594 --> 00:28:18,596
می توانست باشد
مایکروسافت دهه 90

564
00:28:18,721 --> 00:28:19,681
پس...

565
00:28:19,806 --> 00:28:21,474
اما به هر حال، همین است
تمام تاریخ باستان

566
00:28:21,599 --> 00:28:22,684
واقعا اینطور نیست
دیگر مهم است

567
00:28:22,809 --> 00:28:25,812
مطمئنا شما به آی بی ام اشاره کردید.

568
00:28:25,937 --> 00:28:30,942
زمانی که IBM وارد بازار شد، همین بود
یک چیز دلهره آور برای شما در اپل؟

569
00:28:31,067 --> 00:28:32,610
اوه، حتما

570
00:28:32,735 --> 00:28:35,947
اینجا اپل بود، a
شرکت یک میلیارد دلاری

571
00:28:36,072 --> 00:28:38,825
و اینجا IBM بود، در
آن زمان، احتمالا در مورد

572
00:28:38,950 --> 00:28:40,660
30-چند-فرد-میلیارد دلار
شرکت

573
00:28:40,785 --> 00:28:43,538
ورود به بازار مطمئنا،
بود. خیلی ترسناک بود

574
00:28:43,705 --> 00:28:45,999
ما خیلی بزرگ ساختیم
هر چند اشتباه

575
00:28:46,124 --> 00:28:49,294
اولین محصول IBM بود
وحشتناک واقعا بد بود

576
00:28:49,419 --> 00:28:54,340
و ما اشتباه کردیم که نشدیم
متوجه شدن که بسیاری از افراد دیگر

577
00:28:54,465 --> 00:28:57,886
منافع شخصی بسیار قوی داشت
در کمک به IBM برای بهبود آن.

578
00:28:58,052 --> 00:29:01,472
بنابراین اگر فقط به IBM بود،
آنها سقوط کرده و می سوختند.

579
00:29:01,598 --> 00:29:05,977
اما فکر می کنم IBM داشت،
یک نابغه در رویکرد خود،

580
00:29:06,144 --> 00:29:09,939
که قرار بود افراد زیادی داشته باشند
در موفقیت خود علاقه خاصی دارند.

581
00:29:10,064 --> 00:29:12,275
و همین است
در نهایت آنها را نجات داد.

582
00:29:12,400 --> 00:29:15,737
پس از بازدید برگشتی
زیراکس PARC با چشم انداز.

583
00:29:15,862 --> 00:29:18,948
-مممممم -و چطور شد
شما چشم انداز را اجرا می کنید؟

584
00:29:19,073 --> 00:29:22,243
خوب، من ما را گرفتم
بهترین افراد با هم

585
00:29:22,410 --> 00:29:25,538
و شروع به گرفتن کرد
آنها روی این کار کار می کنند.

586
00:29:25,663 --> 00:29:30,877
مشکل این بود که ما یک را استخدام کرده بودیم
دسته ای از مردم هیولت پاکارد.

587
00:29:33,880 --> 00:29:37,175
و آنها این را دریافت نکردند
ایده آنها آن را دریافت نکردند.

588
00:29:37,300 --> 00:29:41,012
به یاد دارم که دراماتیک داشتم
مشاجره با برخی از این افراد

589
00:29:41,137 --> 00:29:43,973
که باحال ترین فکر می کرد
چیزی در رابط کاربری

590
00:29:44,098 --> 00:29:47,852
کلیدهای نرم در
پایین یک صفحه نمایش

591
00:29:47,977 --> 00:29:50,522
آنها هیچ مفهومی نداشتند
فونت های متناسب با فاصله،

592
00:29:50,647 --> 00:29:51,940
هیچ مفهومی از موش وجود ندارد

593
00:29:52,065 --> 00:29:53,858
در واقع من به یاد دارم
بحث کردن با این افراد،

594
00:29:54,025 --> 00:29:57,445
مردم بر سر من فریاد می زنند که چنین شود
ما پنج سال طول می کشیم تا یک موش را مهندسی کنیم

595
00:29:57,570 --> 00:29:59,864
و هزینه خواهد داشت
300 دلار برای ساخت.

596
00:30:00,448 --> 00:30:01,783
و بالاخره خسته شدم

597
00:30:01,908 --> 00:30:04,744
من فقط رفتم بیرون و
دیوید کلی دیزاین را پیدا کرد،

598
00:30:04,869 --> 00:30:06,746
و از او خواست
برای من یک موس طراحی کن

599
00:30:06,871 --> 00:30:08,540
و در 90 روز ما یک موش داشتیم

600
00:30:08,665 --> 00:30:12,335
می توانستیم با 15 دلار بسازیم
که فوق العاده قابل اعتماد بود.

601
00:30:12,460 --> 00:30:16,214
بنابراین متوجه شدم که به نوعی،

602
00:30:18,716 --> 00:30:24,055
اپل کالیبر مردم را نداشت
که برای به دست آوردن این ایده ضروری بود

603
00:30:24,180 --> 00:30:25,765
از بسیاری جهات

604
00:30:25,890 --> 00:30:27,559
و یک وجود داشت
تیم اصلی که انجام داد،

605
00:30:27,684 --> 00:30:33,064
اما تیم بزرگتری وجود داشت که
بیشتر از هیولت پاکارد آمده بودند

606
00:30:33,815 --> 00:30:36,317
که سرنخی نداشت

607
00:30:36,442 --> 00:30:38,653
خوب، این می آید
موضوع حرفه ای بودن

608
00:30:38,820 --> 00:30:40,697
یک طرف تاریک وجود دارد و یک
سمت روشن آن، اینطور نیست؟

609
00:30:40,864 --> 00:30:43,158
خوب، نه. میدونی چیه؟
نه، تاریک و روشن نیست.

610
00:30:43,283 --> 00:30:46,327
این است که مردم گیج می شوند.

611
00:30:46,452 --> 00:30:48,246
شرکت ها گیج می شوند.

612
00:30:48,371 --> 00:30:50,748
وقتی شروع می کنند
بزرگتر شدن،

613
00:30:50,874 --> 00:30:54,085
آنها می خواهند تکرار کنند
موفقیت اولیه آنها

614
00:30:55,879 --> 00:30:58,006
و بسیاری از آنها فکر می کنند،

615
00:30:58,173 --> 00:31:02,802
"خب، به نوعی جادویی در آن وجود دارد
روند چگونگی ایجاد این موفقیت."

616
00:31:02,927 --> 00:31:07,515
بنابراین آنها شروع به نهادینه کردن می کنند
فرآیند در سراسر شرکت

617
00:31:07,640 --> 00:31:09,726
و خیلی زود،

618
00:31:09,851 --> 00:31:13,730
مردم خیلی گیج می شوند که
فرآیند محتوا است.

619
00:31:13,855 --> 00:31:15,815
و این، در نهایت،
سقوط IBM

620
00:31:15,940 --> 00:31:18,651
IBM بهترین فرآیند را دارد
مردم در جهان

621
00:31:18,776 --> 00:31:21,279
فقط فراموش کردند
در مورد محتوا

622
00:31:21,404 --> 00:31:23,781
و همین شد
کمی در اپل، بیش از حد.

623
00:31:23,907 --> 00:31:27,368
ما افراد زیادی داشتیم که بودند
در فرآیند مدیریت عالی است

624
00:31:27,494 --> 00:31:30,038
آنها فقط یک نداشتند
سرنخی از محتوا

625
00:31:30,163 --> 00:31:32,332
و در حرفه من،

626
00:31:32,457 --> 00:31:38,546
من متوجه شدم که بهترین مردم همان هستند
کسانی که واقعا محتوا را درک می کنند،

627
00:31:38,671 --> 00:31:41,591
و آنها یک درد هستند
در قنداق به مدیریت.

628
00:31:41,716 --> 00:31:45,678
اما تو تحملش کردی چون
آنها در محتوا بسیار عالی هستند.

629
00:31:45,803 --> 00:31:46,971
و همین است
محصولات عالی می سازد

630
00:31:47,096 --> 00:31:49,641
پروسه نیست
محتواست

631
00:31:49,766 --> 00:31:53,645
بنابراین ما کمی وقت داشتیم
از آن مشکل در اپل

632
00:31:53,770 --> 00:31:56,981
و این مشکل در نهایت
منجر به لیزا شد،

633
00:31:57,106 --> 00:32:00,818
که خود را داشت
لحظات درخشندگی

634
00:32:00,944 --> 00:32:04,322
یه جورایی خیلی بود
خیلی جلوتر از زمانش،

635
00:32:04,447 --> 00:32:10,328
اما کافی نبود
درک اساسی محتوا

636
00:32:10,495 --> 00:32:13,164
اپل خیلی جلو رفت
دور از ریشه هایش

637
00:32:13,289 --> 00:32:17,043
به این هیولت پاکارد
بچه ها 10000 دلار ارزون بود

638
00:32:17,168 --> 00:32:21,422
به بازار ما، به توزیع ما
کانال ها، 10000 دلار غیرممکن بود.

639
00:32:21,548 --> 00:32:24,342
بنابراین ما یک محصول تولید کردیم
این یک عدم تطابق کامل بود

640
00:32:24,467 --> 00:32:25,802
برای فرهنگ
شرکت ما،

641
00:32:25,927 --> 00:32:27,637
برای تصویر شرکت ما،

642
00:32:27,804 --> 00:32:30,139
برای کانال های توزیع ما
شرکت، برای مشتریان فعلی ما.

643
00:32:30,265 --> 00:32:32,392
هیچ کدام از آنها توان پرداخت نداشتند
محصولی مانند آن

644
00:32:32,517 --> 00:32:34,143
و شکست خورد.

645
00:32:35,478 --> 00:32:38,106
-حالا تو و جان کوچ...
-درسته

646
00:32:38,231 --> 00:32:39,816
... جنگید برای
رهبری لیزا

647
00:32:39,983 --> 00:32:41,943
قطعا، و من
از دست داده این درست است.

648
00:32:42,110 --> 00:32:43,152
چگونه این اتفاق افتاد؟

649
00:32:43,278 --> 00:32:46,239
خب فکر کردم لیزا
دچار مشکل جدی بود

650
00:32:46,364 --> 00:32:52,162
من فکر می کردم لیزا در این مورد می رود
همانطور که قبلاً توضیح دادم کارگردانی بسیار بد است.

651
00:32:56,374 --> 00:32:59,961
و من نتوانستم به اندازه کافی مردم را متقاعد کنم
در مدیریت ارشد اپل

652
00:33:00,086 --> 00:33:03,673
که اینطور بود و ما فرار کردیم
مکان به عنوان یک تیم در بیشتر موارد.

653
00:33:03,798 --> 00:33:06,176
پس باختم

654
00:33:06,301 --> 00:33:11,556
و در آن مقطع زمانی ...
من چند ماهه جست و جو کردم

655
00:33:11,681 --> 00:33:14,434
اما اینطور نبود
خیلی طولانی بعد از آن

656
00:33:14,601 --> 00:33:19,189
که واقعا به ذهنم رسید که
اگر اینجا کاری نمی کردیم...

657
00:33:19,314 --> 00:33:21,816
اپل II بود
تمام شدن بنزین،

658
00:33:21,941 --> 00:33:25,445
و ما نیاز به انجام کاری داشتیم
با این تکنولوژی سریع

659
00:33:25,570 --> 00:33:30,533
در غیر این صورت ممکن است اپل این کار را متوقف کند
به عنوان شرکتی که بود وجود داشته باشد.

660
00:33:30,658 --> 00:33:34,621
و بنابراین من یک کوچک تشکیل دادم
تیمی برای انجام مکینتاش،

661
00:33:34,746 --> 00:33:39,792
و ما در یک ماموریت بودیم
از خدا برای نجات اپل.

662
00:33:39,918 --> 00:33:44,047
هیچ کس دیگری چنین فکر نمی کرد، اما
معلوم شد حق با ما بود

663
00:33:44,881 --> 00:33:46,883
و همانطور که مک را تکامل دادیم،

664
00:33:47,008 --> 00:33:52,055
بسیار روشن شد که این بود
همچنین راهی برای اختراع مجدد اپل.

665
00:33:52,180 --> 00:33:56,226
ما همه چیز را دوباره اختراع کردیم.
ما تولید را دوباره اختراع کردیم.

666
00:33:56,392 --> 00:33:59,354
من احتمالا 80 بازدید کردم
کارخانه های خودکار در ژاپن،

667
00:33:59,479 --> 00:34:02,690
و ما اولین در جهان را ساختیم
کارخانه کامپیوتر خودکار در جهان

668
00:34:02,815 --> 00:34:04,150
در کالیفرنیا اینجا

669
00:34:04,275 --> 00:34:08,446
بنابراین ما 68000 را پذیرفتیم
ریزپردازنده ای که لیزا داشت.

670
00:34:08,613 --> 00:34:11,741
ما روی قیمتی که یک پنجم بود مذاکره کردیم
از آنچه لیزا قرار بود برای آن بپردازد

671
00:34:11,866 --> 00:34:14,160
چون قرار بودیم
از آن در حجم بسیار بالاتر استفاده کنید.

672
00:34:14,285 --> 00:34:19,040
و ما واقعاً شروع به طراحی این کردیم
محصولی که می تواند به قیمت 1000 دلار فروخته شود

673
00:34:19,165 --> 00:34:21,084
مکینتاش نامیده می شود.

674
00:34:21,209 --> 00:34:23,628
و ما موفق نشدیم

675
00:34:23,753 --> 00:34:28,508
می توانستیم آن را به قیمت 2000 دلار بفروشیم.
اگرچه، ما با 2500 دلار بیرون آمدیم.

676
00:34:28,633 --> 00:34:32,262
و ما چهار سال وقت گذاشتیم
از زندگی ما انجام آن.

677
00:34:32,387 --> 00:34:33,805
ما محصول را ساختیم.

678
00:34:33,930 --> 00:34:35,682
ما ساختیم
کارخانه اتوماتیک،

679
00:34:35,807 --> 00:34:37,725
ماشین به
ماشین را بساز

680
00:34:37,851 --> 00:34:40,436
ما به طور کامل ساختیم
سیستم توزیع جدید

681
00:34:40,562 --> 00:34:44,274
ما به طور کامل ساختیم
رویکرد بازاریابی متفاوت

682
00:34:46,651 --> 00:34:49,112
و من فکر می کنم
خیلی خوب کار کرد

683
00:34:50,363 --> 00:34:52,866
حالا شما به این انگیزه دادید
تیم باید راهنماییشون میکردی

684
00:34:52,991 --> 00:34:54,284
باید تیم را می ساختیم.

685
00:34:54,450 --> 00:34:59,038
تیم را بسازید، به آن انگیزه دهید،
آنها را راهنمایی کنید، با آنها برخورد کنید.

686
00:34:59,164 --> 00:35:02,542
ما با خیلی ها مصاحبه کرده ایم
از افراد تیم مکینتاش شما.

687
00:35:02,667 --> 00:35:05,253
عالیه

688
00:35:05,378 --> 00:35:10,133
و چیزی که مدام به آن می رسد
اشتیاق، چشم انداز شما و...

689
00:35:10,258 --> 00:35:12,802
چگونه خود را سفارش می دهید
اولویت ها در آنجا؟

690
00:35:12,927 --> 00:35:17,015
آنچه در آن برای شما مهم است
توسعه یک محصول؟

691
00:35:30,653 --> 00:35:31,571
میدونی...

692
00:35:36,326 --> 00:35:38,620
یکی از چیزها
که واقعا به اپل صدمه زد

693
00:35:38,745 --> 00:35:43,458
بعد از رفتن من بود، جان اسکالی
به یک بیماری بسیار جدی مبتلا شد،

694
00:35:43,583 --> 00:35:47,629
و آن بیماری... من دارم
دیده شده است که دیگران نیز آن را دریافت می کنند.

695
00:35:47,754 --> 00:35:54,093
این بیماری تفکر است که الف
ایده واقعا عالی 90 درصد کار است،

696
00:35:54,219 --> 00:35:59,182
و اگر فقط همه اینها را بگویید
افراد دیگر، "این ایده عالی است"

697
00:35:59,307 --> 00:36:02,977
سپس، البته، آنها می توانند
برو و این اتفاق بیفتد

698
00:36:03,102 --> 00:36:06,147
و مشکل با
این است که فقط وجود دارد

699
00:36:06,272 --> 00:36:09,275
مقدار فوق العاده ای
از صنعتگری

700
00:36:09,400 --> 00:36:12,987
در بین یک ایده عالی
و یک محصول عالی

701
00:36:13,112 --> 00:36:17,033
و همانطور که شما به این بزرگی تکامل پیدا می کنید
ایده، تغییر می کند و رشد می کند.

702
00:36:17,158 --> 00:36:19,202
هرگز نمی آید
مثل شروع

703
00:36:19,327 --> 00:36:21,704
زیرا شما چیزهای بیشتری یاد می گیرید
شما وارد ظرافت های آن می شوید،

704
00:36:21,830 --> 00:36:25,834
و همچنین می بینید که فوق العاده است
معاوضه هایی که باید انجام دهید

705
00:36:25,959 --> 00:36:29,504
فقط چیزهای خاصی وجود دارد
نمی توانید کاری کنید که الکترون ها انجام دهند.

706
00:36:29,629 --> 00:36:31,339
چیزهای خاصی وجود دارد

707
00:36:31,464 --> 00:36:36,052
شما نمی توانید پلاستیک یا شیشه بسازید
انجام می دهند یا کارخانه ها انجام می دهند یا روبات ها انجام می دهند.

708
00:36:36,219 --> 00:36:40,723
و همانطور که به همه اینها وارد می شوید
چیزها، طراحی یک محصول

709
00:36:40,849 --> 00:36:46,354
5000 چیز را در خود نگه می دارد
مغز شما، این مفاهیم،

710
00:36:46,479 --> 00:36:52,110
و همه آنها را با هم تطبیق می دهد و
به فشار دادن ادامه می دهد تا آنها را با هم هماهنگ کند

711
00:36:52,235 --> 00:36:56,030
در جدید و متفاوت
راه هایی برای رسیدن به آنچه می خواهید

712
00:36:56,156 --> 00:37:00,618
و هر روز چیز جدیدی کشف می کنی،
این یک مشکل جدید یا یک فرصت جدید است

713
00:37:00,743 --> 00:37:03,371
تا این چیزها را با هم هماهنگ کنیم
کمی متفاوت

714
00:37:03,496 --> 00:37:08,042
و این همان فرآیند است
این جادو است.

715
00:37:10,545 --> 00:37:15,049
و بنابراین ما مقدار زیادی داشتیم
ایده های عالی وقتی شروع کردیم

716
00:37:15,175 --> 00:37:16,801
اما چیزی که همیشه حس میکردم

717
00:37:16,968 --> 00:37:20,013
که یک تیم از مردم کاری انجام می دهند
آنها واقعاً به آن اعتقاد دارند مانند ...

718
00:37:20,138 --> 00:37:26,394
زمانی که من یک بچه جوان بودم، یک وجود داشت
مرد بیوه ای که در خیابان زندگی می کرد.

719
00:37:27,395 --> 00:37:30,356
و او در دهه 80 خود بود.

720
00:37:31,399 --> 00:37:33,401
او کمی بود
ظاهر ترسناک

721
00:37:33,526 --> 00:37:36,070
و من آشنا شدم
او را کمی

722
00:37:36,863 --> 00:37:38,740
فکر می کنم ممکن است به من پول داده باشد
چمن خود را کندن یا چیزی

723
00:37:38,865 --> 00:37:40,200
و یک روز گفت:

724
00:37:40,366 --> 00:37:41,618
بیا داخل گاراژ من
می خواهم چیزی به شما نشان دهم."

725
00:37:41,743 --> 00:37:44,496
و این را بیرون کشید
غبارآلود سنگی قدیمی

726
00:37:44,621 --> 00:37:49,667
موتور و قوطی قهوه بود
و یک نوار کوچک بین آنها.

727
00:37:49,792 --> 00:37:50,960
و او گفت
"با من بیا."

728
00:37:51,085 --> 00:37:54,422
رفتیم بیرون عقب
و ما فقط چند سنگ گرفتیم.

729
00:37:54,547 --> 00:37:57,133
چند سنگ معمولی، قدیمی و زشت.

730
00:37:57,258 --> 00:37:58,676
و آنها را در قوطی قرار می دهیم

731
00:37:58,801 --> 00:38:04,474
با کمی مایع
و کمی پودر شن.

732
00:38:04,599 --> 00:38:06,935
و قوطی را بستیم،

733
00:38:07,060 --> 00:38:10,730
و او این موتور را روشن کرد، و
گفت: فردا برگرد.

734
00:38:10,855 --> 00:38:14,526
و این قوطی ساختن یک
راکت در حالی که سنگ ها دور می زدند.

735
00:38:14,651 --> 00:38:18,822
و من دوباره برگشتم
روز، و قوطی را باز کردیم،

736
00:38:18,947 --> 00:38:23,117
و ما اینها را به طرز شگفت انگیزی بیرون آوردیم
سنگ های جلا داده شده زیبا

737
00:38:26,454 --> 00:38:30,959
همان سنگ های رایج
که داخل شده بود،

738
00:38:31,084 --> 00:38:33,628
از طریق مالش در برابر
اینجوری همدیگه

739
00:38:33,753 --> 00:38:34,796
ایجاد کمی
کمی اصطکاک،

740
00:38:34,921 --> 00:38:36,548
ایجاد کمی
کمی سر و صدا،

741
00:38:36,673 --> 00:38:39,342
اینها بیرون آمده بود
سنگ های جلا داده شده زیبا

742
00:38:39,509 --> 00:38:42,720
و همیشه همین بوده،
در ذهن من، استعاره من است

743
00:38:42,846 --> 00:38:47,183
برای تیمی که واقعا سخت کار می کند
چیزی که آنها به آن علاقه دارند

744
00:38:47,308 --> 00:38:51,437
این است که از طریق تیم، از طریق
آن گروه از افراد فوق العاده با استعداد،

745
00:38:51,563 --> 00:38:53,147
برخورد با یکدیگر،

746
00:38:53,273 --> 00:38:55,483
داشتن استدلال،
گاهی دعوا کردن،

747
00:38:55,608 --> 00:38:58,820
ایجاد سر و صدا،
و با هم کار کردن،

748
00:38:58,945 --> 00:39:01,573
همدیگر را جلا می دهند
و ایده ها را صیقل می دهند،

749
00:39:01,698 --> 00:39:05,577
و آنچه بیرون می آید اینها هستند
سنگ های واقعا زیبا

750
00:39:08,079 --> 00:39:12,750
بنابراین توضیح دادن آن سخت است و همینطور است
قطعا نتیجه یک نفر نیست.

751
00:39:12,876 --> 00:39:17,046
مردم نمادها را دوست دارند، بنابراین من هستم
نماد بعضی چیزها

752
00:39:18,047 --> 00:39:21,634
اما واقعاً یک بود
تلاش تیمی در مک

753
00:39:21,759 --> 00:39:26,973
حالا در زندگیم مشاهده کردم
چیزی در اوایل اپل،

754
00:39:28,808 --> 00:39:30,602
که...

755
00:39:30,727 --> 00:39:32,896
من نمی دانستم چگونه
برای توضیح آن پس،

756
00:39:33,021 --> 00:39:34,898
اما من فکر کرده ام
از آن زمان بسیار در مورد آن

757
00:39:35,023 --> 00:39:36,816
بیشتر چیزها در زندگی،

758
00:39:36,941 --> 00:39:42,739
محدوده دینامیکی بین میانگین
و بهترین، حداکثر، دو به یک است.

759
00:39:42,864 --> 00:39:44,282
اگر به شهر نیویورک رفتید،

760
00:39:44,407 --> 00:39:47,869
و یک تاکسی متوسط دریافت می کنید
راننده در مقابل بهترین راننده تاکسی،

761
00:39:47,994 --> 00:39:52,290
احتمالا به خودت میرسی
مقصد با بهترین تاکسی

762
00:39:52,415 --> 00:39:54,375
شاید 30 درصد سریعتر

763
00:39:54,501 --> 00:39:57,003
در یک خودرو، چه چیزی است
تفاوت بین متوسط و بهترین؟

764
00:39:57,128 --> 00:39:59,297
شاید 20 درصد.

765
00:39:59,422 --> 00:40:01,341
بهترین سی دی پلیر و
یک سی دی پلیر متوسط؟

766
00:40:01,466 --> 00:40:03,092
من نمی دانم. 20 درصد

767
00:40:03,218 --> 00:40:07,096
بنابراین دو به یک بزرگ است
محدوده دینامیکی در بیشتر زندگی

768
00:40:10,266 --> 00:40:14,312
در نرم افزار و قبلا هم همینطور بود
در سخت افزار هم همینطور باشد،

769
00:40:14,437 --> 00:40:16,523
تفاوت بین
متوسط و بهترین

770
00:40:16,648 --> 00:40:19,901
50 به 1 است،
شاید 100 به 1

771
00:40:20,026 --> 00:40:21,486
-آسان آره
-خوبه؟

772
00:40:21,611 --> 00:40:24,656
چیزهای بسیار کمی در
زندگی اینگونه است

773
00:40:24,781 --> 00:40:29,327
اما چیزی که من به اندازه کافی خوش شانس بودم
زندگی ام را در آن بگذرانم، اینگونه است.

774
00:40:31,329 --> 00:40:35,208
و بنابراین من ساخته ام
بسیاری از موفقیت های من

775
00:40:35,333 --> 00:40:39,754
از پیدا کردن اینها
افراد با استعداد واقعی،

776
00:40:39,879 --> 00:40:43,842
و قانع نشدن به بازیکنان B و C
اما واقعا برای بازیکنان A،

777
00:40:43,967 --> 00:40:45,552
و من چیزی پیدا کردم

778
00:40:45,718 --> 00:40:49,222
وقتی دریافت کردی متوجه شدم
به اندازه کافی یک بازیکن با هم،

779
00:40:49,347 --> 00:40:53,977
وقتی از چیزهای باورنکردنی عبور می کنی
برای پیدا کردن پنج نفر از این بازیکنان A کار کنید،

780
00:40:54,102 --> 00:40:55,603
آنها واقعا دوست دارند
کار با یکدیگر

781
00:40:55,728 --> 00:40:58,481
چون هرگز نداشته اند
فرصتی برای انجام آن قبل از

782
00:40:58,606 --> 00:41:01,776
و آنها نمی خواهند
با بازیکنان B و C کار کنید.

783
00:41:01,901 --> 00:41:03,486
و به این ترتیب می شود
خود پلیسی،

784
00:41:03,611 --> 00:41:05,905
و آنها فقط می خواهند
بازیکنان A بیشتری را به خدمت بگیرید،

785
00:41:06,072 --> 00:41:10,160
و بنابراین شما این جیب ها را ایجاد می کنید
از بازیکنان A، و آن را تبلیغ می کند.

786
00:41:10,285 --> 00:41:15,206
و این همان چیزی بود که تیم مک بود
مانند همه آنها بازیکن A بودند.

787
00:41:18,835 --> 00:41:22,255
و اینها فوق العاده بودند
افراد با استعداد

788
00:41:23,047 --> 00:41:25,466
اما آنها نیز هستند
افرادی که الان می گویند

789
00:41:25,592 --> 00:41:28,720
که آنها آن را ندارند
انرژی دیگر برای شما کار کند.

790
00:41:28,845 --> 00:41:31,472
مممممم مطمئنا

791
00:41:31,598 --> 00:41:34,809
اوه، من فکر می کنم اگر شما با یک صحبت کنید
افراد زیادی در تیم مک،

792
00:41:34,934 --> 00:41:40,315
آنها به شما خواهند گفت که این سخت ترین بود
آنها تا به حال در زندگی خود کار کرده اند.

793
00:41:40,440 --> 00:41:42,525
برخی از آنها به شما خواهند گفت
که شادترین بود

794
00:41:42,650 --> 00:41:44,027
آنها تا به حال بوده اند
در زندگی آنها

795
00:41:44,152 --> 00:41:46,070
اما من فکر می کنم همه
آنها به شما خواهند گفت

796
00:41:46,196 --> 00:41:49,908
که مطمئنا یکی از بهترین هاست
تجربیات شدید و گرامی

797
00:41:50,033 --> 00:41:51,701
آنها هرگز
در زندگی خود داشته باشند.

798
00:41:51,826 --> 00:41:53,077
بله، آنها انجام دادند.

799
00:41:57,040 --> 00:41:58,416
میدونی، این...

800
00:42:00,418 --> 00:42:04,214
برخی از آن چیزها نیستند
برای برخی افراد پایدار است

801
00:42:04,339 --> 00:42:08,635
وقتی شما به چه معناست
به کسی بگو کارش چرند است؟

802
00:42:11,137 --> 00:42:13,598
معمولاً به این معنی است
کار آنها چرند است

803
00:42:13,723 --> 00:42:17,644
گاهی به این معنی است که «فکر می کنم
کار شما مزخرف است و من اشتباه می کنم.»

804
00:42:17,769 --> 00:42:18,728
(خنده می زند)

805
00:42:21,356 --> 00:42:25,151
اما معمولاً به معنای کار آنهاست
به اندازه کافی خوب نیست

806
00:42:25,276 --> 00:42:27,612
من این نقل قول عالی را داشتم
از بیل اتکینسون که می گوید:

807
00:42:27,737 --> 00:42:30,865
وقتی میگی کار کسی
واقعاً منظورت این است

808
00:42:30,990 --> 00:42:33,284
"من کاملا آن را درک نمی کنم.
لطفاً برای من توضیح می دهید؟"

809
00:42:33,409 --> 00:42:35,203
(می خندد)

810
00:42:35,328 --> 00:42:37,372
نه، اینطور نیست
معمولا منظور من بود

811
00:42:37,497 --> 00:42:38,915
(با خنده می خندد)

812
00:42:42,001 --> 00:42:44,295
هنگامی که شما دریافت کنید
مردم واقعا خوب

813
00:42:46,339 --> 00:42:48,049
آنها می دانند که واقعا خوب هستند،

814
00:42:48,174 --> 00:42:51,803
و شما مجبور نیستید
منیت مردم عزیز بسیار زیاد است،

815
00:42:51,970 --> 00:42:54,055
و واقعا چی
موضوع کار است

816
00:42:54,180 --> 00:42:58,726
و همه این را می دانند. این است
تنها چیزی که مهم است کار است

817
00:43:02,397 --> 00:43:07,235
روی مردم حساب می شود
قطعات خاصی از پازل را انجام دهید.

818
00:43:08,528 --> 00:43:11,573
و از همه مهمتر
چیز، من فکر می کنم،

819
00:43:11,698 --> 00:43:16,536
شما می توانید برای کسی که واقعا است انجام دهید
خوب است و واقعاً روی چه کسی حساب می شود

820
00:43:16,661 --> 00:43:23,168
این است که به آنها اشاره کنیم که چه زمانی
کار آنها به اندازه کافی خوب نیست

821
00:43:23,293 --> 00:43:27,172
و خیلی واضح این کار را انجام دهید
و برای بیان اینکه چرا،

822
00:43:27,297 --> 00:43:29,424
و آنها را به مسیر اصلی بازگرداند.

823
00:43:29,549 --> 00:43:31,467
و شما باید این کار را انجام دهید

824
00:43:31,593 --> 00:43:35,263
به گونه ای که زیر سوال نرود
اعتماد شما به توانایی های آنها،

825
00:43:35,388 --> 00:43:38,975
اما نه خیلی زیاد
اتاقی برای تفسیر

826
00:43:39,100 --> 00:43:42,395
که کاری که دارند
برای این کار خاص انجام شده است

827
00:43:42,520 --> 00:43:46,024
به اندازه کافی خوب نیست که
حمایت از هدف تیم

828
00:43:46,149 --> 00:43:48,359
و این کار سختی است.

829
00:43:49,569 --> 00:43:52,864
و من همیشه گرفته ام
یک رویکرد بسیار مستقیم

830
00:43:54,449 --> 00:43:58,495
و من فکر می کنم اگر شما صحبت کنید
افرادی که با من کار کرده اند،

831
00:43:58,620 --> 00:44:02,123
مردم واقعا خوب
آن را مفید یافته اند.

832
00:44:02,957 --> 00:44:05,084
بعضی ها از آن متنفر شده اند.

833
00:44:09,297 --> 00:44:14,886
و من هم یکی از این افراد هستم
من واقعاً به حق بودن اهمیت نمی دهم.

834
00:44:15,011 --> 00:44:17,805
من فقط به موفقیت اهمیت می دهم.

835
00:44:17,931 --> 00:44:20,767
بنابراین، شما بسیاری از آنها را پیدا خواهید کرد
افرادی که به شما خواهند گفت

836
00:44:20,892 --> 00:44:23,520
که من خیلی
نظر قوی

837
00:44:23,686 --> 00:44:27,148
و ارائه کردند
شواهد خلاف آن،

838
00:44:27,273 --> 00:44:29,692
و پنج دقیقه بعد، من
کاملا نظرم عوض شد

839
00:44:29,818 --> 00:44:32,028
چون من اینطوریم
بدم نمیاد اشتباه کنم

840
00:44:32,153 --> 00:44:34,030
من این را اعتراف خواهم کرد
من خیلی اشتباه میکنم

841
00:44:34,155 --> 00:44:35,865
واقعا اینطور نیست
برای من خیلی مهم است

842
00:44:35,990 --> 00:44:39,118
آنچه برای من مهم است این است
که ما کار درست را انجام دهیم

843
00:44:39,244 --> 00:44:42,705
<i>کرینگلی: پس چگونه و چرا
اپل وارد انتشار دسکتاپ</i>می شود

844
00:44:42,831 --> 00:44:45,750
<i>که می شود
برنامه قاتل مک؟</i>

845
00:44:45,875 --> 00:44:47,669
من نمی دانم اگر شما
این را می دانیم، اما ما فهمیدیم

846
00:44:47,794 --> 00:44:51,589
اولین موتور چاپگر لیزری کانن
در ایالات متحده در اپل ارسال شده است،

847
00:44:51,714 --> 00:44:55,635
و ما آن را به یک لیزا وصل کردیم،
در واقع تصاویری از صفحات قبل از هر کسی.

848
00:44:55,760 --> 00:44:59,389
قبل از HP خیلی قبل از
HP، مدت ها قبل از Adobe.

849
00:44:59,514 --> 00:45:01,599
اما چند بار شنیدم
مردم به من می گفتند،

850
00:45:01,724 --> 00:45:04,185
"هی، این بچه ها اینجا هستند
این گاراژی که زیراکس PARC را ترک کرد.

851
00:45:04,352 --> 00:45:05,353
"شما باید برید آنها را ببینید."

852
00:45:05,478 --> 00:45:07,188
و من در نهایت
رفت و آنها را دید

853
00:45:07,313 --> 00:45:09,816
و دیدم چیه
انجام می دادند،

854
00:45:09,941 --> 00:45:11,943
و بهتر از این بود
کاری که ما انجام می دادیم

855
00:45:12,068 --> 00:45:13,153
و قرار بود
یک شرکت سخت افزاری باشد

856
00:45:13,278 --> 00:45:15,280
می خواستند بسازند
پرینترها و همه چیز

857
00:45:15,405 --> 00:45:19,159
و بنابراین من با آنها صحبت کردم
یک شرکت نرم افزاری بودن

858
00:45:21,494 --> 00:45:23,538
و در عرض دو یا سه هفته،

859
00:45:23,705 --> 00:45:26,040
ما خودمان را کنسل کرده بودیم
پروژه داخلی

860
00:45:26,166 --> 00:45:28,710
و یک سری از مردم می خواستند
من را به خاطر این موضوع بکش، اما ما این کار را کردیم.

861
00:45:28,877 --> 00:45:32,672
و من با آن معامله کرده بودم
Adobe برای استفاده از نرم افزار خود،

862
00:45:32,797 --> 00:45:36,301
و 19.9% خریدیم
شرکت ادوبی در اپل

863
00:45:36,426 --> 00:45:39,179
آنها نیاز به تامین مالی داشتند. ما
کمی کنترل می خواست

864
00:45:39,304 --> 00:45:41,181
و ما به مسابقات رفتیم،

865
00:45:41,306 --> 00:45:43,600
و بنابراین ما دریافت کردیم
موتورهای کانن

866
00:45:43,725 --> 00:45:47,562
ما اولین لیزر را طراحی کردیم
کنترلر چاپگر در اپل

867
00:45:47,687 --> 00:45:51,191
و ما نرم افزار را از Adobe دریافت کردیم،
و LaserWriter را معرفی کردیم.

868
00:45:51,316 --> 00:45:55,820
و هیچ کس در شرکت نمی خواست
این کار را انجام دهید اما تعداد کمی از ما در گروه مک.

869
00:45:55,945 --> 00:45:58,823
همه فکر کردند الف
چاپگر 7000 دلاری دیوانه کننده بود.

870
00:45:58,948 --> 00:46:01,910
چیزی که آنها متوجه نشدند این بود
می توانید آن را با AppleTalk به اشتراک بگذارید.

871
00:46:02,035 --> 00:46:03,077
آنها فهمیدند
از نظر فکری،

872
00:46:03,203 --> 00:46:04,787
اما آنها این کار را نکردند
درونی آن را درک کنید

873
00:46:04,913 --> 00:46:08,041
زیرا آخرین واقعا گران است
چیزی که سعی کردیم بفروشیم لیزا بود.

874
00:46:08,166 --> 00:46:09,876
بنابراین ما این را هل دادیم
چیز از طریق.

875
00:46:10,001 --> 00:46:12,045
و من باید اساسا انجام می دادم
آن را روی چند جسد،

876
00:46:12,170 --> 00:46:13,630
اما ما فشار آوردیم
از طریق این چیز

877
00:46:13,755 --> 00:46:16,257
و اولین لیزر بود
همانطور که می دانید چاپگر موجود در بازار

878
00:46:16,382 --> 00:46:18,927
و بقیه تاریخ است

879
00:46:19,052 --> 00:46:20,720
وقتی اپل را ترک کردم،

880
00:46:20,845 --> 00:46:24,641
اپل بزرگترین شرکت چاپگر بود
با درآمد در جهان اندازه گیری می شود.

881
00:46:24,807 --> 00:46:25,934
عجب

882
00:46:26,059 --> 00:46:29,145
این تمایز را از دست داد
به هیولت پاکارد

883
00:46:29,270 --> 00:46:32,440
حدود سه چهار سال
بعد از رفتنم متاسفانه

884
00:46:32,565 --> 00:46:35,151
اما وقتی رفتم بزرگترین بود
شرکت چاپگر در جهان

885
00:46:35,276 --> 00:46:39,239
آیا دسکتاپ را متصور بودید
انتشار؟ آیا این کار بیهوده ای بود؟

886
00:46:39,364 --> 00:46:40,865
(آه می کشد) می دانی...

887
00:46:46,204 --> 00:46:48,331
بله.

888
00:46:48,456 --> 00:46:52,877
اما ما هم متصور بودیم
واقعا یک دفتر شبکه ای

889
00:46:53,795 --> 00:46:56,631
و به این ترتیب، در ژانویه 1995،

890
00:46:56,756 --> 00:46:59,759
زمانی که جلسه سالانه خود را داشتیم
و محصولات جدید خود را معرفی کردیم

891
00:46:59,884 --> 00:47:03,137
من احتمالا بزرگترین را ساختم
اشتباه بازاریابی حرفه من

892
00:47:03,263 --> 00:47:06,266
-1985.
-1985 متاسفم.

893
00:47:06,391 --> 00:47:08,643
من احتمالاً بزرگترین را ساختم
اشتباه بازاریابی حرفه من

894
00:47:08,768 --> 00:47:11,646
با اعلام
دفتر مکینتاش

895
00:47:11,771 --> 00:47:15,525
به جای فقط
انتشار رومیزی

896
00:47:15,692 --> 00:47:20,446
و ما انتشار رومیزی داشتیم
به عنوان یک جزء اصلی آن،

897
00:47:20,572 --> 00:47:23,533
اما ما یک دسته را اعلام کردیم
از چیزهای دیگر نیز،

898
00:47:23,658 --> 00:47:27,162
و من فکر می کنم ما باید فقط تمرکز می کردیم
در انتشار دسکتاپ در آن زمان.

899
00:47:27,287 --> 00:47:30,540
<i>کرینگلی: بعد از اختلافات جدی
با مدیر عامل اپل، جان اسکالی،</i>

900
00:47:30,665 --> 00:47:34,169
<i>استیو ترک کرد
شرکت در سال 1985.</i>

901
00:47:34,294 --> 00:47:36,838
از خودت به ما بگو
خروج از اپل

902
00:47:36,963 --> 00:47:41,885
اوه خیلی دردناک بود من نیستم
حتی مطمئنم که می خواهم در مورد آن صحبت کنم.

903
00:47:44,762 --> 00:47:47,098
چه بگویم؟ من
فرد اشتباهی را استخدام کرد

904
00:47:47,265 --> 00:47:49,017
-اون اسکالی بود؟
-آره

905
00:47:52,103 --> 00:47:56,441
و او همه چیز را نابود کرد
من 10 سال را صرف کار کرده بودم.

906
00:47:57,484 --> 00:48:00,987
از من شروع کرد، اما همین
غمگین ترین قسمت نبود

907
00:48:01,112 --> 00:48:03,281
من با کمال میل اپل را ترک می کردم

908
00:48:03,406 --> 00:48:07,285
اگر اپل می چرخید
طوری که من می خواستم

909
00:48:08,495 --> 00:48:13,082
او اساساً سوار یک کشتی موشکی شد
که در حال ترک پد بود.

910
00:48:13,208 --> 00:48:15,585
و موشک
کشتی پد را ترک کرد

911
00:48:18,713 --> 00:48:20,340
و به نوعی
رفت سمت سرش

912
00:48:20,465 --> 00:48:24,802
گیج شد و فکر کرد
که او کشتی موشکی را ساخته است.

913
00:48:26,179 --> 00:48:28,139
و سپس او

914
00:48:29,807 --> 00:48:31,434
مسیر را تغییر داد

915
00:48:31,559 --> 00:48:34,604
به طوری که ناگزیر بود
به زمین می خورد

916
00:48:34,729 --> 00:48:36,147
اما همیشه این بود...

917
00:48:36,272 --> 00:48:39,442
در دوران پیش از مکینتاش،
و اوایل روزهای مکینتاش،

918
00:48:39,567 --> 00:48:41,277
همیشه این بود
استیو و جان نشان می دهند.

919
00:48:41,402 --> 00:48:43,154
شما دو نفر به هم پیوستید
لگن برای مدتی وجود دارد.

920
00:48:43,321 --> 00:48:44,656
درسته درست است.

921
00:48:44,781 --> 00:48:47,492
-و بعد اتفاقی افتاد که شما را از هم جدا کرد.
-درست است.

922
00:48:47,617 --> 00:48:49,661
آن کاتالیزور چه بود؟

923
00:48:49,786 --> 00:48:52,789
(آه می کشد) خوب، چه
اتفاق افتاد این بود

924
00:48:52,914 --> 00:48:56,626
صنعت رفت
وارد رکود می شود

925
00:48:56,751 --> 00:48:59,420
در اواخر سال 1984

926
00:48:59,587 --> 00:49:03,383
فروش شروع شد
به طور جدی قرارداد می بندد

927
00:49:03,508 --> 00:49:06,302
و جان این کار را نکرد
بداند چه باید بکند

928
00:49:07,095 --> 00:49:09,013
او سرنخی نداشت.

929
00:49:09,138 --> 00:49:12,559
و رهبری وجود داشت
خلاء در بالای اپل.

930
00:49:12,684 --> 00:49:15,979
ژنرال نسبتا قوی وجود داشت
مدیرانی که بخش ها را اداره می کنند.

931
00:49:16,104 --> 00:49:17,730
داشتم اجرا میکردم
بخش مکینتاش،

932
00:49:17,897 --> 00:49:19,566
شخص دیگری در حال اجرا بود
بخش Apple II و غیره

933
00:49:19,691 --> 00:49:21,442
مشکلاتی وجود داشت
با برخی از تقسیمات

934
00:49:21,568 --> 00:49:23,695
یک نفر بود که می دوید
بخش ذخیره سازی

935
00:49:23,820 --> 00:49:25,446
که کاملا بود
بیرون برای ناهار

936
00:49:25,572 --> 00:49:27,574
و یه سری چیزا
که نیاز به تغییر داشت

937
00:49:27,699 --> 00:49:31,995
اما همه آن مشکلات حل شد
در زودپز قرار دهید

938
00:49:32,162 --> 00:49:35,582
به خاطر این انقباض
در بازار

939
00:49:35,707 --> 00:49:37,792
و رهبری وجود نداشت.

940
00:49:40,170 --> 00:49:41,671
جان

941
00:49:43,464 --> 00:49:48,386
در شرایطی بود که
هیئت مدیره خوشحال نبود

942
00:49:48,553 --> 00:49:55,059
و احتمالاً کجا بود
مدت زیادی برای شرکت نیست.

943
00:49:55,185 --> 00:49:59,063
و یک چیزی که من هرگز انجام ندادم
در مورد جان تا آن زمان ببینید

944
00:49:59,189 --> 00:50:02,317
او باور نکردنی داشت
غریزه بقا

945
00:50:02,775 --> 00:50:04,152
یک بار یکی به من گفت

946
00:50:04,277 --> 00:50:07,113
"این مرد به آن نرسید
رئیس شرکت پپسی باشد

947
00:50:07,238 --> 00:50:09,741
"بدون اینها
انواع غرایز."

948
00:50:09,908 --> 00:50:12,243
و درست بود.

949
00:50:12,368 --> 00:50:15,330
و جان این تصمیم را گرفت

950
00:50:15,455 --> 00:50:20,460
یک شخص واقعاً خوب برای ریشه بودن
از همه این مشکلات من خواهم بود.

951
00:50:20,585 --> 00:50:25,590
و بنابراین، ما آمدیم
به اختلافات

952
00:50:25,715 --> 00:50:30,470
و جان بسیار پرورش داده بود
ارتباط نزدیک با هیئت مدیره

953
00:50:30,887 --> 00:50:32,764
و او را باور کردند.

954
00:50:32,889 --> 00:50:34,933
بنابراین، این چیزی است که اتفاق افتاد.

955
00:50:35,058 --> 00:50:37,560
بنابراین رقابت وجود دارد
چشم انداز برای شرکت؟

956
00:50:37,685 --> 00:50:38,811
اوه، واضح است.

957
00:50:38,937 --> 00:50:41,064
خوب، نه چندان رقابتی
چشم انداز برای شرکت،

958
00:50:41,189 --> 00:50:43,191
چون فکر نمی کنم جان
یک چشم انداز برای شرکت داشت.

959
00:50:43,316 --> 00:50:47,904
خب، حدس می‌زنم می‌پرسم شما چه بودید؟
بینایی که در این مثال از بین رفته است؟

960
00:50:48,029 --> 00:50:51,407
مسئله بینایی نبود.

961
00:50:51,574 --> 00:50:54,035
یک مسئله بود

962
00:50:55,787 --> 00:50:58,039
از اعدام

963
00:50:58,164 --> 00:51:02,502
به این معنا که باور من

964
00:51:02,627 --> 00:51:07,465
بود که اپل به آن نیاز داشت
رهبری بسیار قوی تر،

965
00:51:07,590 --> 00:51:11,970
برای متحد کردن این جناح های مختلف که
ما با تقسیمات ایجاد کرده بودیم،

966
00:51:12,095 --> 00:51:14,472
که مکینتاش بود
آینده اپل،

967
00:51:14,597 --> 00:51:18,810
که ما نیاز داشتیم هزینه ها را کاهش دهیم
به طور چشمگیری در منطقه Apple II،

968
00:51:18,935 --> 00:51:23,731
که نیاز داشتیم خرج کنیم
به شدت در منطقه مکینتاش.

969
00:51:24,440 --> 00:51:26,067
چیزهایی از این قبیل.

970
00:51:26,234 --> 00:51:30,363
و دید جان این بود که او
باید مدیر عامل شرکت باقی بماند.

971
00:51:30,488 --> 00:51:31,990
(هر دو می خندند)

972
00:51:32,115 --> 00:51:36,578
و هر چیزی که کمک کند
او انجام دهد که قابل قبول است.

973
00:51:39,914 --> 00:51:42,876
من فکر می کنم که

974
00:51:43,001 --> 00:51:47,463
اپل در حالت فلج بود
در اوایل سال 1985

975
00:51:50,967 --> 00:51:55,221
و من در آن زمان نبودم
توانا، فکر نمی کنم،

976
00:51:55,346 --> 00:51:57,807
از اجرای
شرکت به عنوان یک کل.

977
00:51:58,349 --> 00:52:00,643
من 30 ساله بودم.

978
00:52:00,810 --> 00:52:06,524
و فکر نمی کنم تجربه کافی داشته باشم
برای اداره یک شرکت دو میلیارد دلاری.

979
00:52:06,649 --> 00:52:09,903
متاسفانه،
جان هم این کار را نکرد.

980
00:52:13,656 --> 00:52:20,205
بنابراین به هر حال، به من گفته شد، بدون قطعیت
شرایط، که هیچ شغلی برای من وجود ندارد.

981
00:52:20,330 --> 00:52:23,791
-این واقعاً واقعاً غم انگیز بود.
-سیبری

982
00:52:23,917 --> 00:52:27,629
آره خیلی هوشمندانه تر بود
تا اپل به من اجازه دهد روی قسمت بعدی کار کنم...

983
00:52:27,754 --> 00:52:30,548
من داوطلب شدم. گفتم: «چرا
آیا من یک بخش تحقیقاتی راه اندازی نمی کنم؟

984
00:52:30,673 --> 00:52:34,260
و سالی چند میلیون دلار به من بده
و من می روم چند نفر واقعا عالی استخدام کنم.

985
00:52:34,427 --> 00:52:36,262
"ما انجام خواهیم داد
چیز عالی بعدی."

986
00:52:36,387 --> 00:52:39,724
-و به من گفتند فرصتی برای این کار وجود ندارد.
-اوه عجب

987
00:52:39,849 --> 00:52:43,228
بنابراین، دفتر من را گرفتند.

988
00:52:43,353 --> 00:52:46,898
این بود... من واقعا احساساتی خواهم شد
اگر در این مورد صحبت کنیم

989
00:52:47,023 --> 00:52:49,818
به هر حال... اما
این بی ربط است

990
00:52:49,943 --> 00:52:52,529
من فقط یک نفر هستم و شرکت
مردم خیلی بیشتر از من بودند

991
00:52:52,654 --> 00:52:53,988
پس این نیست
بخش مهم

992
00:52:54,113 --> 00:52:57,116
بخش مهم این بود

993
00:52:57,242 --> 00:53:03,665
ارزش های اپل در چند سال آینده
سال ها به طور سیستماتیک نابود شدند.

994
00:53:03,790 --> 00:53:07,377
<i>کرینگلی: سپس از استیو درخواست کردم
افکار او در مورد وضعیت اپل.</i>

995
00:53:07,502 --> 00:53:11,673
<i>یادتان باشد، این سال 1995 بود
قبل از اینکه به اپل برگردد.</i>

996
00:53:11,798 --> 00:53:15,218
<i>به یاد داشته باشید که وقتی اپل خرید کرد
یک سال بعد از این مصاحبه،</i>

997
00:53:15,343 --> 00:53:20,473
<i>استیو بلافاصله اپل را فروخت
سهامی که او به عنوان بخشی از فروش دریافت کرده است.</i>

998
00:53:20,598 --> 00:53:22,767
اپل امروز می میرد

999
00:53:22,892 --> 00:53:25,520
اپل در حال مرگ است
مرگ بسیار دردناک

1000
00:53:25,645 --> 00:53:29,399
در یک شیب سر خوردن است تا بمیرد.

1001
00:53:29,524 --> 00:53:32,861
و دلیل آن این است که ...

1002
00:53:32,986 --> 00:53:34,571
وقتی بیرون رفتم
درب اپل،

1003
00:53:34,696 --> 00:53:37,198
ما 10 سال پیش بودیم
همه افراد دیگر در صنعت

1004
00:53:37,323 --> 00:53:38,867
مکینتاش 10 سال جلوتر بود.

1005
00:53:38,992 --> 00:53:42,245
ما مایکروسافت را تماشا کردیم
10 سال برای رسیدن به آن.

1006
00:53:42,370 --> 00:53:46,875
خوب، دلیل اینکه آنها می توانند بگیرند
با آن به دلیل ایستادن اپل بود.

1007
00:53:47,000 --> 00:53:53,047
مکینتاشی که امروز ارسال می شود
با روزی که رفتم 25 درصد متفاوت است.

1008
00:53:53,173 --> 00:53:55,884
صدها خرج کرده اند
میلیون ها دلار در سال در RandD.

1009
00:53:56,009 --> 00:53:59,888
در مجموع، احتمالا،
5 میلیارد دلار در RandD.

1010
00:54:00,805 --> 00:54:02,682
چه چیزی برای آن گرفتند؟

1011
00:54:03,600 --> 00:54:04,934
من نمی دانم.

1012
00:54:05,101 --> 00:54:06,644
اما این بود...

1013
00:54:09,314 --> 00:54:11,524
اتفاقی که افتاد بود

1014
00:54:11,649 --> 00:54:14,903
درک از

1015
00:54:15,028 --> 00:54:20,408
چگونه می توان این موارد را به جلو برد
و نحوه ایجاد این محصولات جدید

1016
00:54:20,533 --> 00:54:22,619
به نوعی تبخیر شد

1017
00:54:22,744 --> 00:54:25,580
و من به خوبی های زیادی فکر می کنم
مردم برای مدتی در اطراف گیر کردند.

1018
00:54:25,705 --> 00:54:28,291
اما فرصت نبود
برای دور هم جمع شدن و انجام این کار

1019
00:54:28,416 --> 00:54:31,794
چون هیچی وجود نداشت
رهبری برای انجام این کار

1020
00:54:31,920 --> 00:54:34,214
بنابراین، چه اتفاقی افتاده است
با اپل در حال حاضر این است

1021
00:54:34,339 --> 00:54:37,091
آنها عقب افتاده اند
از بسیاری جهات،

1022
00:54:37,217 --> 00:54:38,426
قطعا در سهم بازار

1023
00:54:38,551 --> 00:54:39,928
و مهمتر از همه،

1024
00:54:40,053 --> 00:54:43,681
تمایز آنها دارد
توسط مایکروسافت فرسوده شده است.

1025
00:54:43,848 --> 00:54:47,352
و بنابراین، آنچه اکنون دارند این است،
آنها پایه نصب شده خود را دارند.

1026
00:54:47,477 --> 00:54:50,522
که در حال رشد نیست و
که به آرامی در حال کوچک شدن است،

1027
00:54:50,647 --> 00:54:56,402
اما درآمد خوبی خواهد داشت
برای چندین سال جریان دارد.

1028
00:54:56,528 --> 00:55:00,198
اما این یک شیب سر خوردن است
فقط همینجوری میرم

1029
00:55:00,323 --> 00:55:03,034
بنابراین، این مایه تاسف است.

1030
00:55:03,201 --> 00:55:05,954
و من واقعاً فکر نمی کنم اینطور باشد
در این مقطع زمانی قابل برگشت است.

1031
00:55:06,079 --> 00:55:08,957
نه من
در مورد مایکروسافت؟

1032
00:55:09,082 --> 00:55:12,001
-الان اون قاتل است.
-درسته

1033
00:55:12,126 --> 00:55:17,966
و این یک فورد با مسئولیت محدود است

1034
00:55:18,091 --> 00:55:19,759
رفتن به آینده

1035
00:55:19,884 --> 00:55:22,762
قطعاً این نیست
کادیلاک این BMW نیست.

1036
00:55:22,887 --> 00:55:25,390
-آره
-فقط...

1037
00:55:25,557 --> 00:55:29,185
آنجا چه خبر است؟
آن بچه ها چگونه این کار را کردند؟

1038
00:55:32,856 --> 00:55:39,195
خب، مدار مایکروسافت ساخته شد
توسط یک تقویت کننده Saturn V به نام IBM امکان پذیر است.

1039
00:55:41,030 --> 00:55:44,284
و من می دانم که بیل دریافت خواهد کرد
از گفتن این حرف از من ناراحت شد

1040
00:55:44,409 --> 00:55:46,536
اما البته درست بود

1041
00:55:49,956 --> 00:55:52,417
و خیلی به بیل و
اعتبار مایکروسافت،

1042
00:55:52,542 --> 00:55:57,630
آنها از این فرصت فوق العاده استفاده کردند
فرصت بیشتری برای خود ایجاد کنند.

1043
00:55:57,755 --> 00:56:01,718
بیشتر مردم به یاد نمی آورند،
اما تا سال 1984 با مک،

1044
00:56:01,843 --> 00:56:03,553
مایکروسافت در آن حضور نداشت
کسب و کار برنامه های کاربردی

1045
00:56:03,678 --> 00:56:05,638
تحت سلطه لوتوس بود.

1046
00:56:05,763 --> 00:56:09,017
و مایکروسافت دست به کار بزرگی زد
قمار برای نوشتن برای مک.

1047
00:56:09,142 --> 00:56:11,978
و با بیرون آمدند
برنامه هایی که وحشتناک بودند

1048
00:56:12,103 --> 00:56:14,814
اما آنها به آن ادامه دادند و
آنها را بهتر کردند،

1049
00:56:14,939 --> 00:56:17,650
و در نهایت بر آنها مسلط شدند
بازار اپلیکیشن مکینتاش

1050
00:56:17,775 --> 00:56:20,862
و سپس از a استفاده کرد
تخته پرش ویندوز

1051
00:56:20,987 --> 00:56:23,865
برای ورود به بازار رایانه های شخصی
با همین برنامه ها

1052
00:56:23,990 --> 00:56:26,242
و اکنون بر آنها مسلط هستند
برنامه های کاربردی در فضای کامپیوتر نیز.

1053
00:56:26,367 --> 00:56:28,203
بنابراین، آنها دو دارند
ویژگی ها

1054
00:56:28,328 --> 00:56:31,998
من فکر می کنم آنها فرصت طلبان بسیار قوی هستند،
و منظورم بد نیست.

1055
00:56:32,123 --> 00:56:35,710
و دو، آنها مانند
ژاپنی. آنها فقط به آمدن ادامه می دهند.

1056
00:56:35,877 --> 00:56:40,673
آنها توانستند این کار را انجام دهند
جریان درآمد حاصل از معامله IBM

1057
00:56:40,798 --> 00:56:43,551
اما با این وجود، آنها
از آن نهایت استفاده را کرد،

1058
00:56:43,676 --> 00:56:45,762
و من خیلی به آنها می دهم
اعتبار برای آن

1059
00:56:45,929 --> 00:56:49,432
تنها مشکل مایکروسافت
آنها فقط طعم ندارند

1060
00:56:49,557 --> 00:56:52,852
آنها مطلقاً هیچ سلیقه ای ندارند.
و معنیش اینه که...

1061
00:56:52,977 --> 00:56:55,522
منظورم این نیست که در یک کوچک
منظور من این است که در یک راه بزرگ.

1062
00:56:55,647 --> 00:56:57,148
به این معنا که ...

1063
00:57:04,364 --> 00:57:06,825
... فکر نمی کنند
از ایده های اصلی

1064
00:57:06,950 --> 00:57:10,703
و چیز زیادی نمی آورند
فرهنگ را وارد محصول خود کنند.

1065
00:57:10,829 --> 00:57:13,206
و شما می گویید "خب،
چرا این مهم است؟"

1066
00:57:13,331 --> 00:57:17,126
خوب، فونت های متناسب با فاصله می آیند
از حروفچینی و کتابهای زیبا.

1067
00:57:17,252 --> 00:57:19,170
اونجا یکیه
ایده می گیرد

1068
00:57:19,295 --> 00:57:24,592
اگر مک نبود، این کار را می کردند
هرگز آن را در محصولات خود ندارند.

1069
00:57:26,386 --> 00:57:31,558
و بنابراین، من حدس می زنم که من ناراحت هستم،
نه با موفقیت مایکروسافت.

1070
00:57:31,683 --> 00:57:33,977
من مشکلی ندارم
با موفقیت آنها

1071
00:57:34,102 --> 00:57:37,897
آنها خود را به دست آورده اند
موفقیت در بیشتر موارد

1072
00:57:38,022 --> 00:57:42,235
من با این واقعیت که آنها مشکل دارند
فقط محصولات واقعا درجه سه بسازید.

1073
00:57:42,360 --> 00:57:45,822
محصولات آنها دارند
هیچ روحی برای آنها وجود ندارد

1074
00:57:45,947 --> 00:57:50,451
محصولات آنها روحیه ندارند
روشنگری در مورد آنها

1075
00:57:50,577 --> 00:57:53,121
آنها بسیار پیاده هستند.

1076
00:57:53,246 --> 00:57:58,793
و بخش غم انگیز این است که اکثر مشتریان
این روحیه را هم نداشته باشید

1077
00:57:58,918 --> 00:58:04,090
اما راهی که می رویم
تا گونه های خود را تقویت کنیم

1078
00:58:04,215 --> 00:58:08,011
گرفتن بهترین ها و به
آن را برای همه پخش کنید،

1079
00:58:08,136 --> 00:58:11,181
تا همه رشد کنند
با چیزهای بهتر

1080
00:58:11,306 --> 00:58:15,810
و شروع به درک
ظرافت این چیزهای بهتر

1081
00:58:20,982 --> 00:58:23,735
و مایکروسافت
فقط... این مک دونالد است.

1082
00:58:23,860 --> 00:58:27,197
پس این چیزی است که من را ناراحت می کند.

1083
00:58:28,031 --> 00:58:30,366
نه اینکه مایکروسافت برنده شده باشد،

1084
00:58:30,492 --> 00:58:33,870
اما مایکروسافت
محصولات نمایش داده نمی شوند ...

1085
00:58:37,207 --> 00:58:39,667
... بینش بیشتر
و خلاقیت بیشتر

1086
00:58:39,792 --> 00:58:43,588
پس چیکار میکنی
در مورد آن؟ در مورد NeXT به ما بگویید.

1087
00:58:43,713 --> 00:58:46,716
-خب، من کاری در این مورد انجام نمی دهم.
-باشه

1088
00:58:46,841 --> 00:58:51,638
چون NeXT خیلی کوچک است
شرکت برای انجام هر کاری در مورد آن.

1089
00:58:51,888 --> 00:58:53,556
من فقط دارم تماشاش میکنم

1090
00:58:53,681 --> 00:58:57,519
و واقعا وجود دارد
هیچ کاری نمی توانم در مورد آن انجام دهم

1091
00:58:58,812 --> 00:59:00,522
<i>کرینگلی: بعد،
ما در مورد NeXT صحبت کردیم،</i>

1092
00:59:00,647 --> 00:59:05,693
<i>شرکتی که استیو در آن کار می کرد
1995 که اپل به زودی آن را می خرید.</i>

1093
00:59:05,819 --> 00:59:11,115
<i>نرم افزار NeXT به قلب تبدیل می شود
از مک به شکل OS X.</i>

1094
00:59:11,241 --> 00:59:12,283
شما واقعا نمی خواهید
در مورد NeXT می شنوید، آیا؟

1095
00:59:12,408 --> 00:59:14,327
-بله دارم.
شما انجام می دهید. باشه

1096
00:59:19,457 --> 00:59:21,084
خوب، شاید بهترین چیز،
چون زمان زیادی نداریم

1097
00:59:21,209 --> 00:59:22,627
من فقط به شما می گویم
نکست امروز چیست

1098
00:59:22,794 --> 00:59:24,671
-آره خوبه
-

1099
00:59:28,174 --> 00:59:30,260
وجود نداشته است ...

1100
00:59:36,599 --> 00:59:38,643
به وضوح،

1101
00:59:42,355 --> 00:59:47,861
نوآوری در صنعت کامپیوتر
در حال حاضر در نرم افزار اتفاق می افتد.

1102
00:59:50,113 --> 00:59:55,493
و انقلابی رخ نداده است
در نحوه ایجاد نرم افزار در طولانی مدت ...

1103
00:59:55,910 --> 00:59:57,537
(عطسه می کند) ببخشید.

1104
00:59:59,789 --> 01:00:01,958
نوآوری در
صنعت در نرم افزار است

1105
01:00:02,083 --> 01:00:06,045
و هرگز واقعی نبوده است
انقلابی در نحوه ایجاد نرم افزار

1106
01:00:06,171 --> 01:00:09,591
البته نه در 20 سال گذشته.
در واقع، بدتر شده است.

1107
01:00:09,716 --> 01:00:14,179
در حالی که مکینتاش یک انقلاب برای
کاربر نهایی برای سهولت استفاده از آن،

1108
01:00:14,304 --> 01:00:17,974
برای توسعه دهنده برعکس بود.
توسعه دهنده بهای آن را پرداخت کرد.

1109
01:00:18,099 --> 01:00:20,310
و نرم افزار زیاد شد
نوشتن پیچیده تر است

1110
01:00:20,435 --> 01:00:23,646
همانطور که آسان تر شد
استفاده برای کاربر نهایی

1111
01:00:24,564 --> 01:00:28,234
بنابراین، نرم افزار در حال نفوذ است
هر کاری که این روزها انجام می دهیم

1112
01:00:28,359 --> 01:00:32,197
در مشاغل، نرم افزار یکی از
قوی ترین سلاح های رقابتی

1113
01:00:32,322 --> 01:00:35,825
موفق ترین
جنگ تجاری

1114
01:00:35,950 --> 01:00:39,245
دوستان MCI بود و
خانواده در 10 سال گذشته

1115
01:00:39,370 --> 01:00:40,830
و آن چه بود؟

1116
01:00:40,955 --> 01:00:43,625
ایده درخشانی بود و
این نرم افزار صورتحساب سفارشی بود.

1117
01:00:43,750 --> 01:00:46,169
ATandT پاسخ نداد
به مدت 18 ماه،

1118
01:00:46,336 --> 01:00:48,796
بازدهی میلیاردها دلاری
ارزش سهم بازار به MCI،

1119
01:00:48,922 --> 01:00:50,256
نه به این دلیل که آنها احمق بودند

1120
01:00:50,423 --> 01:00:52,592
اما چون نتوانستند
نرم افزار صورتحساب را انجام دهید

1121
01:00:52,717 --> 01:00:56,137
بنابراین از راه هایی مانند آن
و راه های کوچکتر

1122
01:00:56,262 --> 01:01:00,308
نرم افزار در حال تبدیل شدن به یک
نیروی باورنکردنی در این دنیا

1123
01:01:01,810 --> 01:01:03,853
برای ارائه کالاهای جدید
و خدمات به مردم،

1124
01:01:03,978 --> 01:01:06,648
آیا آن را بیش از
اینترنت یا چی داری

1125
01:01:06,773 --> 01:01:10,777
نرم افزار قرار است یک
عامل اصلی در جامعه ما

1126
01:01:11,820 --> 01:01:17,575
ما یکی دیگر از آنها را گرفته ایم
ایده های اصلی درخشان در زیراکس PARC

1127
01:01:17,700 --> 01:01:20,537
که در سال 1979 دیدم، اما
آن زمان واقعاً به وضوح نمی دیدم،

1128
01:01:20,662 --> 01:01:22,831
شی گرا نامیده می شود
تکنولوژی

1129
01:01:22,997 --> 01:01:26,459
و ما آن را به کمال رسانده ایم
و آن را در اینجا تجاری کرد

1130
01:01:26,584 --> 01:01:29,254
و تبدیل به بزرگترین
عرضه کننده آن به بازار

1131
01:01:29,379 --> 01:01:35,468
و این فناوری شی به شما امکان می دهد بسازید
نرم افزار 10 برابر سریعتر و بهتر است.

1132
01:01:36,803 --> 01:01:39,472
و بنابراین این کاری است که ما انجام می دهیم.

1133
01:01:39,597 --> 01:01:41,933
و ما یک کوچک به
کسب و کار متوسط

1134
01:01:42,058 --> 01:01:44,435
و ما بزرگترین هستیم
تامین کننده اشیاء

1135
01:01:44,561 --> 01:01:47,063
ما 50 به
شرکت 75 میلیون دلاری

1136
01:01:47,188 --> 01:01:48,648
حدود 300 نفر جمع شد.

1137
01:01:48,773 --> 01:01:50,400
و این کاری است که ما انجام می دهیم.

1138
01:01:52,318 --> 01:01:55,697
پایان از
نمایش سوم، در واقع،

1139
01:01:55,822 --> 01:01:57,949
-لحظه ای است که ما انجام می دهیم
به آینده نگاه کن... -اوهوم.

1140
01:01:58,074 --> 01:02:00,118
-...همانطور که شبکه 4 از ما خواسته است.
-حتما

1141
01:02:00,243 --> 01:02:04,330
و بنابراین دیدگاه شما چیست
از 10 سال آینده

1142
01:02:04,455 --> 01:02:08,334
با این تکنولوژی
که شما در حال توسعه هستید؟

1143
01:02:12,005 --> 01:02:17,051
خوب، من فکر می کنم
اینترنت و وب ...

1144
01:02:17,177 --> 01:02:20,263
دو اتفاق هیجان انگیز در حال وقوع است
امروزه در نرم افزار و محاسبات

1145
01:02:20,388 --> 01:02:22,849
من فکر می کنم یکی اشیا است، اما
دیگری وب است.

1146
01:02:23,016 --> 01:02:24,726
وب فوق العاده هیجان انگیز است

1147
01:02:24,851 --> 01:02:28,146
زیرا تحقق است
از بسیاری از رویاهای ما

1148
01:02:28,271 --> 01:02:32,650
که کامپیوتر در نهایت نمی تواند
در درجه اول وسیله ای برای محاسبات باشد

1149
01:02:32,775 --> 01:02:36,821
اما تبدیل به a
وسیله ای برای ارتباط

1150
01:02:36,946 --> 01:02:40,533
و با وب،
بالاخره این اتفاق می افتد

1151
01:02:40,658 --> 01:02:43,077
و دوم اینکه هیجان انگیز است
چون مایکروسافت مالک آن نیست،

1152
01:02:43,203 --> 01:02:46,164
و بنابراین، فوق العاده ای وجود دارد
میزان نوآوری در حال وقوع

1153
01:02:46,289 --> 01:02:51,336
بنابراین من فکر می کنم که وب خواهد بود
عمیق در آنچه با جامعه ما می کند.

1154
01:02:51,503 --> 01:02:53,838
همانطور که می دانید، حدود 15 درصد از
کالاها و خدمات در ایالات متحده

1155
01:02:53,963 --> 01:02:56,090
از طریق کاتالوگ به فروش می رسد
یا بالای تلویزیون

1156
01:02:56,216 --> 01:02:59,302
همه چیز در وب خواهد رفت
و بیشتر میلیاردها و میلیاردها.

1157
01:02:59,427 --> 01:03:01,763
به زودی ده ها میلیارد دلار
ارزش کالاها و خدمات

1158
01:03:01,888 --> 01:03:03,306
قرار است در وب فروخته شوند.

1159
01:03:03,431 --> 01:03:05,600
راهی برای فکر کردن در مورد آن

1160
01:03:05,767 --> 01:03:09,062
این است که نهایی است
کانال توزیع مستقیم به مشتری

1161
01:03:09,187 --> 01:03:11,940
راه دیگری برای فکر کردن در مورد آن است
کوچکترین شرکت جهان

1162
01:03:12,065 --> 01:03:16,820
می تواند به بزرگی بزرگ ترین به نظر برسد
شرکت در جهان در وب

1163
01:03:17,278 --> 01:03:19,614
بنابراین فکر می کنم وب ...

1164
01:03:19,739 --> 01:03:21,491
همانطور که به عقب نگاه می کنیم
10 سال بعد،

1165
01:03:21,616 --> 01:03:24,911
وب خواهد شد
تکنولوژی تعیین کننده ...

1166
01:03:25,036 --> 01:03:26,454
(STAMMERS)

1167
01:03:28,957 --> 01:03:32,877
اجتماعی تعیین کننده
لحظه ای برای محاسبه

1168
01:03:33,002 --> 01:03:35,755
و من فکر می کنم این است
بزرگ خواهد شد

1169
01:03:35,880 --> 01:03:39,717
من فکر می کنم آن را تنفس کرده است
نسل جدید زندگی

1170
01:03:39,843 --> 01:03:41,469
به محاسبات شخصی

1171
01:03:41,594 --> 01:03:44,055
و من فکر می کنم این است
بزرگ خواهد شد

1172
01:03:44,347 --> 01:03:45,557
آره

1173
01:03:45,682 --> 01:03:47,475
و در حال ساختن
نرم افزاری که ...

1174
01:03:47,600 --> 01:03:49,185
اوه، قطعا،
اما همه همینطور

1175
01:03:49,310 --> 01:03:51,104
فقط فراموش کن
کاری که ما انجام می دهیم

1176
01:03:51,229 --> 01:03:58,278
وب دقیقاً به عنوان یک صنعت، این کار را می کند
دری کاملا جدید به این صنعت باز کنید.

1177
01:03:58,403 --> 01:04:02,323
و این یکی دیگر از آن چیزهاست
که به محض وقوع آن آشکار است،

1178
01:04:02,448 --> 01:04:03,825
اما پنج سال پیش،
چه کسی حدس می زد؟

1179
01:04:03,950 --> 01:04:05,618
درسته درست است.

1180
01:04:07,245 --> 01:04:10,165
آیا این فوق العاده نیست
جایی که ما در آن زندگی می کنیم؟

1181
01:04:10,748 --> 01:04:14,919
<i>کرینگلی: مشتاق بودم در موردش بدانم
اشتیاق استیو چه چیزی او را هدایت کرد؟</i>

1182
01:04:15,086 --> 01:04:18,131
<i>وقتی خیلی بودم یک مقاله خواندم
جوان در Scientific American,</i>

1183
01:04:18,256 --> 01:04:22,510
و آن را اندازه گیری کرد
کارایی حرکت

1184
01:04:22,635 --> 01:04:24,929
برای گونه های مختلف
در این سیاره

1185
01:04:25,054 --> 01:04:30,477
بنابراین برای خرس ها و شامپانزه ها
و راکون و پرنده و ماهی.

1186
01:04:30,602 --> 01:04:33,730
چند کیلو کالری در هر
کیلومتر برای حرکت صرف کردند؟

1187
01:04:33,855 --> 01:04:35,815
و انسان ها نیز اندازه گیری شدند.

1188
01:04:35,940 --> 01:04:40,737
و کندور برنده شد. آن را
کارآمدترین بود

1189
01:04:40,862 --> 01:04:43,865
و بشریت،
تاج آفرینش،

1190
01:04:43,990 --> 01:04:45,867
با یک نسبتا وارد شد
نمایش غیر قابل توجه

1191
01:04:45,992 --> 01:04:48,828
حدود یک سوم از
بسیار پایین لیست

1192
01:04:49,662 --> 01:04:55,502
اما کسی آنجا درخشش را داشت
برای آزمایش یک انسان در حال دوچرخه سواری

1193
01:04:56,920 --> 01:04:59,797
کندور را منفجر کرد. همه
فاصله از نمودار

1194
01:04:59,923 --> 01:05:03,092
و من به یاد دارم، این
واقعا روی من تاثیر داشت

1195
01:05:03,218 --> 01:05:06,638
اینو واقعا یادمه
انسان ها ابزار سازند،

1196
01:05:06,763 --> 01:05:12,852
و ما ابزارهایی می سازیم که می توانند به طور چشمگیری
توانایی های ذاتی انسانی خود را تقویت کنیم.

1197
01:05:13,686 --> 01:05:15,063
And to me...

1198
01:05:15,188 --> 01:05:16,981
ما در واقع یک تبلیغ مانند اجرا کردیم
این خیلی زود در اپل

1199
01:05:17,148 --> 01:05:19,901
کامپیوتر شخصی بود
the bicycle of the mind.

1200
01:05:20,026 --> 01:05:22,570
And I believe that with
every bone in my body

1201
01:05:22,695 --> 01:05:26,157
که از همه
inventions of humans,

1202
01:05:26,324 --> 01:05:31,496
the computer is going to
رتبه نزدیک، اگر نه در بالا

1203
01:05:31,621 --> 01:05:34,207
as history unfolds
و ما به عقب نگاه می کنیم

1204
01:05:34,332 --> 01:05:36,543
And it is the most

1205
01:05:38,419 --> 01:05:41,089
ابزار عالی که ما
have ever invented,

1206
01:05:41,214 --> 01:05:43,174
و من احساس می کنم فوق العاده خوش شانس هستم

1207
01:05:43,299 --> 01:05:47,762
دقیقا در سمت راست بودن
place in Silicon Valley,

1208
01:05:47,887 --> 01:05:50,682
دقیقا در سمت راست
زمان، از نظر تاریخی،

1209
01:05:50,849 --> 01:05:55,270
جایی که این اختراع
شکل گرفته است.

1210
01:05:55,395 --> 01:05:57,730
و همانطور که می دانید، زمانی که شما
بردار را در فضا تنظیم کنید،

1211
01:05:57,897 --> 01:06:00,358
اگر بتوانید جهت آن را تغییر دهید
کمی در آغاز،

1212
01:06:00,483 --> 01:06:03,069
وقتی می شود دراماتیک است
چند مایلی در فضا

1213
01:06:03,194 --> 01:06:06,489
من احساس می کنم ما هنوز هستیم، واقعا،
در ابتدای آن بردار

1214
01:06:06,614 --> 01:06:09,325
و اگر بتوانیم آن را تسلیم کنیم
در مسیرهای درست،

1215
01:06:09,450 --> 01:06:13,913
بسیار بهتر خواهد بود
چیزی که در حال پیشرفت است.

1216
01:06:16,416 --> 01:06:20,044
من فکر می کنم ما یک فرصت داشته ایم
برای انجام این کار چند بار،

1217
01:06:21,171 --> 01:06:24,174
و همه ما را همراه می کند
با آن رضایت فوق العاده ای

1218
01:06:24,340 --> 01:06:27,760
اما شما از کجا می دانید
جهت درست چیست؟

1219
01:06:38,813 --> 01:06:41,274
در نهایت، آن است
به ذائقه می رسد

1220
01:06:42,233 --> 01:06:43,943
به ذائقه می رسد.

1221
01:06:46,321 --> 01:06:52,410
این به تلاش برای افشای خود بستگی دارد
به بهترین کارهایی که انسان ها انجام داده اند،

1222
01:06:52,535 --> 01:06:56,289
و سپس سعی کنید آنها را بیاورید
چیزهایی در مورد کاری که انجام می دهید

1223
01:06:56,414 --> 01:07:01,711
پیکاسو ضرب المثلی داشت. گفت: «خوب
هنرمندان کپی می کنند هنرمندان بزرگ دزدی می کنند."

1224
01:07:01,836 --> 01:07:07,008
و ما همیشه بی شرم بوده ایم
در مورد سرقت ایده های بزرگ

1225
01:07:09,093 --> 01:07:13,473
و من فکر می کنم بخشی از چیست
مکینتاش را عالی کرد

1226
01:07:13,598 --> 01:07:15,558
این بود
افرادی که روی آن کار می کنند

1227
01:07:15,683 --> 01:07:22,565
نوازندگان و شاعران بودند و
هنرمندان و جانورشناسان و مورخان

1228
01:07:22,690 --> 01:07:26,319
که اتفاقا بهترین هم بودند
دانشمندان کامپیوتر در جهان

1229
01:07:26,486 --> 01:07:28,196
اما اگر نبود
برای علوم کامپیوتر،

1230
01:07:28,321 --> 01:07:32,408
همه این افراد انجام می دادند
چیزهای شگفت انگیز در زندگی در زمینه های دیگر.

1231
01:07:32,575 --> 01:07:37,038
و با خود آوردند،
همه ما به این تلاش خریدیم،

1232
01:07:38,289 --> 01:07:45,255
هوای هنرهای بسیار آزاد،

1233
01:07:45,380 --> 01:07:49,634
نگرش هنرهای بسیار لیبرال

1234
01:07:49,759 --> 01:07:54,639
که می خواستیم بهترین ها را به دست آوریم
که در این زمینه های دیگر دیدیم

1235
01:07:54,764 --> 01:07:56,474
در این زمینه

1236
01:07:56,599 --> 01:08:02,647
و من فکر نمی کنم شما دریافت کنید
که اگر خیلی تنگ باشی

1237
01:08:02,772 --> 01:08:05,817
<i>کرینگلی: یکی از سوالات من
از همه در این سریال پرسیده شد،</i>

1238
01:08:05,942 --> 01:08:08,236
<i>"آیا شما یک هیپی هستید؟
یا یک نرد؟</i>

1239
01:08:10,321 --> 01:08:13,658
اوه، اگر مجبور باشم یکی از آنها را انتخاب کنم
آن دو، من به وضوح یک هیپی هستم.

1240
01:08:13,783 --> 01:08:15,577
-آره
-آره

1241
01:08:15,702 --> 01:08:17,162
باشه... در 30 ثانیه...

1242
01:08:17,287 --> 01:08:21,958
همه افرادی که با آنها کار کردم بودند
به وضوح در آن دسته نیز وجود دارد.

1243
01:08:22,083 --> 01:08:23,209
-واقعا؟
-آره

1244
01:08:24,586 --> 01:08:25,420
آره

1245
01:08:26,588 --> 01:08:27,755
آره چرا؟

1246
01:08:27,881 --> 01:08:31,634
آیا به دنبال هیپی ها هستید، یا
آیا آنها جذب شما می شوند؟

1247
01:08:31,759 --> 01:08:34,596
خب از خودت بپرس
"هیپی چیست؟"

1248
01:08:36,389 --> 01:08:38,933
این یک کلمه قدیمی است که
معانی زیادی دارد،

1249
01:08:39,058 --> 01:08:41,352
اما برای من، چون بزرگ شدم...

1250
01:08:41,478 --> 01:08:43,771
به یاد داشته باشید که دهه 60 اتفاق افتاد
در اوایل دهه 70، درست است؟

1251
01:08:43,938 --> 01:08:45,273
پس باید این را به خاطر بسپاریم.

1252
01:08:45,398 --> 01:08:49,944
و این زمانی بود که من آمدم
سن، بنابراین من بسیاری از این را دیدم.

1253
01:08:50,153 --> 01:08:53,948
و بسیاری از آن اتفاق افتاد
درست در حیاط خلوت ما اینجا

1254
01:08:57,243 --> 01:09:00,705
بنابراین، برای من، جرقه آن است

1255
01:09:00,830 --> 01:09:04,834
بود که وجود داشت
چیزی فراتر از

1256
01:09:05,877 --> 01:09:07,837
چیزی که هر روز می بینید

1257
01:09:07,962 --> 01:09:09,964
یه چیزی هست
اینجا در زندگی ادامه دارد...

1258
01:09:10,089 --> 01:09:15,595
فراتر از شغل، خانواده، و
دو ماشین در گاراژ، و یک شغل،

1259
01:09:15,720 --> 01:09:17,305
چیزی وجود دارد
بیشتر در جریان است

1260
01:09:17,472 --> 01:09:19,849
دیگری وجود دارد
روی سکه

1261
01:09:21,142 --> 01:09:22,977
که زیاد در موردش حرف نمیزنیم

1262
01:09:23,102 --> 01:09:29,025
و ما آن را در صورت وجود تجربه می کنیم
شکاف ها، زمانی که ما واقعاً ...

1263
01:09:29,150 --> 01:09:31,194
وقتی همه چیز نیست
سفارشی و عالی

1264
01:09:31,319 --> 01:09:32,654
وقتی شکافی وجود دارد،

1265
01:09:32,821 --> 01:09:36,324
شما این را تجربه می کنید
هجوم چیزی

1266
01:09:36,449 --> 01:09:38,868
و بسیاری از مردم دارند
همه در طول تاریخ گفته اند،

1267
01:09:38,993 --> 01:09:40,703
میفهمی چی بود

1268
01:09:40,870 --> 01:09:42,330
خواه ثورو باشد،

1269
01:09:42,455 --> 01:09:45,041
یا اینکه آیا این یک هندی است
عارفان یا هر که باشد،

1270
01:09:45,166 --> 01:09:46,918
و جنبش هیپی ها
کمی از آن فهمیدم،

1271
01:09:47,085 --> 01:09:50,630
و آنها می خواستند پیدا کنند
متوجه شوید که این در مورد چیست،

1272
01:09:50,755 --> 01:09:53,758
و این زندگی در مورد چیست
آنها والدین خود را در حال انجام دیدند.

1273
01:09:53,883 --> 01:09:56,719
و البته آونگ هم تاب خورد
از راه دیگر، و دیوانه کننده بود،

1274
01:09:56,845 --> 01:09:59,764
اما یک میکروب وجود داشت
از چیزی آنجا

1275
01:10:02,100 --> 01:10:08,022
و این همان چیزی است که باعث ایجاد مردم می شود
بخواهید به جای بانکدار شاعر باشید.

1276
01:10:11,860 --> 01:10:14,571
و من فکر می کنم این است
یک چیز فوق العاده

1277
01:10:14,696 --> 01:10:19,909
و من فکر می کنم که همان
روح را می توان در محصولات قرار داد،

1278
01:10:20,034 --> 01:10:22,537
و آن محصولات می توانند باشند
ساخته شده و به مردم داده می شود،

1279
01:10:22,704 --> 01:10:23,997
و آنها می توانند
آن روح را حس کن

1280
01:10:24,122 --> 01:10:27,333
اگر با افرادی صحبت کنید که استفاده می کنند
مکینتاش، آنها آن را دوست دارند.

1281
01:10:27,458 --> 01:10:31,171
مردم را نمی شنوی
اغلب محصولات را دوست دارند.

1282
01:10:31,296 --> 01:10:32,463
واقعا

1283
01:10:32,589 --> 01:10:34,674
اما تو می توانستی
آن را در آنجا احساس کنید

1284
01:10:34,841 --> 01:10:37,969
چیزی بود
واقعا فوق العاده است.

1285
01:10:41,264 --> 01:10:47,729
بنابراین، من فکر نمی کنم که بسیاری از
واقعا بهترین افرادی که با آنها کار کرده ام

1286
01:10:47,854 --> 01:10:52,609
با کامپیوتر کار کرده اند
به خاطر کار با کامپیوتر

1287
01:10:52,734 --> 01:10:56,529
آنها با کامپیوتر کار کرده اند
زیرا آنها رسانه هستند

1288
01:10:56,654 --> 01:11:01,493
که بهترین توانایی را دارد
از انتقال

1289
01:11:01,618 --> 01:11:07,790
یه حسی که داری، اون
می خواهید با افراد دیگر به اشتراک بگذارید.

1290
01:11:07,916 --> 01:11:09,834
-آیا این برای شما منطقی است؟
-اوه آره

1291
01:11:09,959 --> 01:11:12,170
و قبل از آنها
این چیزها را اختراع کرد،

1292
01:11:12,295 --> 01:11:14,589
همه این افراد این کار را خواهند کرد
کارهای دیگری انجام داده اند

1293
01:11:14,714 --> 01:11:17,383
اما کامپیوترها اختراع شدند،
و آنها آمدند،

1294
01:11:17,509 --> 01:11:23,097
و همه این افراد دریافت کردند
علاقه مند به مدرسه یا قبل از مدرسه،

1295
01:11:23,223 --> 01:11:27,685
و گفت: "هی، این رسانه است
که فکر می کنم بتوانم چیزی بگویم."

1296
01:11:27,852 --> 01:11:29,979
-به طرز وحشتناکی:
مممممم -میدونی؟