1 00:00:05,440 --> 00:00:07,137 Hari ini, pasar bir global 2 00:00:07,137 --> 00:00:10,488 adalah pertumbuhan 600 industri miliaran dolar. 3 00:00:10,575 --> 00:00:13,056 Dan 300 yang sangat besar miliar dari itu 4 00:00:13,056 --> 00:00:17,278 adalah untuk bir yang adil 50 tahun yang lalu tidak ada. 5 00:00:17,365 --> 00:00:18,714 Bir diet. 6 00:00:18,714 --> 00:00:20,498 Rupanya terasa sangat mirip dengan logam basah. 7 00:00:22,152 --> 00:00:23,632 Sampai a visioner yang tidak tahu 8 00:00:23,719 --> 00:00:26,983 hal pertama tentang bir mengubah industri selamanya. 9 00:00:26,983 --> 00:00:31,727 Ini bukan bir diet, itu bir ringan. 10 00:00:31,727 --> 00:00:33,816 Itu sungguh budaya saat ini 11 00:00:33,816 --> 00:00:35,644 dan pemasaran bersatu. 12 00:00:35,644 --> 00:00:37,472 Pasukan pria melantunkan- 13 00:00:37,472 --> 00:00:39,039 Isinya kurang, rasanya enak! 14 00:00:39,126 --> 00:00:42,564 Itu menakutkan, dan haus darah, dan itu luar biasa. 15 00:00:42,564 --> 00:00:45,132 Ini memicu pertempuran dengan merek bir terbesar 16 00:00:45,132 --> 00:00:45,871 di planet ini. 17 00:00:47,612 --> 00:00:50,006 Persaingan itu bukanlah sesuatu itu dimulai dengan main-main 18 00:00:50,006 --> 00:00:51,355 dan akhirnya menjadi jelek. 19 00:00:51,355 --> 00:00:53,879 Itu menjadi jelek. 20 00:00:53,966 --> 00:00:58,058 Tujuan besarnya adalah untuk adil memusnahkan Anheuser-Busch. 21 00:00:58,145 --> 00:01:00,930 Dia siap berperang. 22 00:01:02,366 --> 00:01:03,846 Memaksa raja bir 23 00:01:03,846 --> 00:01:06,414 untuk mengambil risiko menciptakan kembali karya klasik. 24 00:01:06,414 --> 00:01:09,330 Jika kamu menyodok beruang, berharap dia membalas. 25 00:01:09,417 --> 00:01:10,940 Oke? 26 00:01:10,940 --> 00:01:14,378 Semua yang ingin dia lakukan titik ini adalah naksir Miller. 27 00:01:14,378 --> 00:01:17,425 Tapi itu akan memakan waktu inovasi yang luar biasa. 28 00:01:17,425 --> 00:01:19,992 Dia menjadi sponsor resmi 29 00:01:19,992 --> 00:01:21,777 dari jaringan baru yang baru dimulai 30 00:01:21,907 --> 00:01:25,433 Da-da-net, da-da-net, pernah mendengar tentang mereka? 31 00:01:25,433 --> 00:01:29,132 Jumlah uang yang mengalir dalam hal ini ada uang pada tingkat tertentu 32 00:01:29,219 --> 00:01:31,830 bahwa itu tidak pernah terjadi pernah terlihat sebelumnya. 33 00:01:31,830 --> 00:01:34,181 Bud benar-benar membuka jalannya 34 00:01:34,181 --> 00:01:36,922 untuk apa yang kita anggap sebagai Iklan Super Bowl. 35 00:01:37,009 --> 00:01:39,490 Untuk memperkenalkan bir baru bagi dunia. 36 00:01:39,577 --> 00:01:41,579 Itu salah satunya momen penting 37 00:01:41,666 --> 00:01:43,799 dalam sejarah bir Amerika. 38 00:01:43,799 --> 00:01:46,628 Bir ringan tidak menghasilkan apa-apa kekurangan revitalisasi 39 00:01:46,715 --> 00:01:48,151 industri bir Amerika. 40 00:01:48,282 --> 00:01:50,849 Itu menghancurkan segalanya lain keluar dari air. 41 00:01:50,849 --> 00:01:52,286 Dan keluar sebagai yang teratas. 42 00:02:17,702 --> 00:02:21,315 Ada lebih dari itu 9.000 pabrik bir di AS saat ini, 43 00:02:21,315 --> 00:02:25,145 menjual ratusan gaya dari IPA hingga bir pucat, 44 00:02:25,145 --> 00:02:27,451 pilsner, gagah, porter, dan gandum, 45 00:02:29,410 --> 00:02:31,368 tapi yang berkembang industri masih jauh dari harapan 46 00:02:31,455 --> 00:02:33,849 dari apa yang terlihat lebih dari 50 tahun yang lalu, 47 00:02:33,936 --> 00:02:36,808 pada awal tahun 1970an. 48 00:02:36,808 --> 00:02:38,941 Tidak ada banyak pabrik bir. 49 00:02:39,071 --> 00:02:41,248 Pabrik bir kecil punya keluar dari bisnis, 50 00:02:41,248 --> 00:02:43,989 karena tidak ada banyak orang minum bir. 51 00:02:43,989 --> 00:02:47,079 Dan mereka yang tetap bertahan 52 00:02:47,167 --> 00:02:49,169 cenderung menjadi pabrik bir yang lebih besar. 53 00:02:49,169 --> 00:02:52,172 Dan empat pabrik bir yang sangat besar 54 00:02:52,172 --> 00:02:54,957 semacam mengambil alih pasar. 55 00:02:55,044 --> 00:02:56,915 negara itu empat pabrik bir terbesar 56 00:02:56,915 --> 00:02:59,918 adalah Coors, Pabst, Schlitz, 57 00:03:00,005 --> 00:03:04,096 dan di atas oleh a tanah longsor Anheuser-Busch. 58 00:03:04,096 --> 00:03:05,924 Anheuser-Busch punya sebuah benteng di 59 00:03:05,924 --> 00:03:08,144 posisi nomor satu di Amerika Serikat 60 00:03:08,144 --> 00:03:10,581 memproduksi bir dengan kecepatan yang kira-kira sama 61 00:03:10,581 --> 00:03:13,193 dari dua banding satu versus itu pesaing terdekat berikutnya. 62 00:03:15,064 --> 00:03:17,371 Salah satu alasannya perusahaan pembuatan bir besar itu 63 00:03:17,458 --> 00:03:19,808 menjadi begitu populer dicerminkan apa yang terjadi pada makanan. 64 00:03:19,808 --> 00:03:21,070 Orang-orang sangat tertarik 65 00:03:21,157 --> 00:03:23,812 di industri besar produk skala. 66 00:03:23,899 --> 00:03:25,248 Jadi, Anda punya Roti Ajaib Anda 67 00:03:25,335 --> 00:03:26,641 dan kamu punya milikmu keju beludru, 68 00:03:26,771 --> 00:03:30,122 dan kamu punya milikmu Bir Anheuser-Busch Budweiser. 69 00:03:30,122 --> 00:03:32,603 Orang-orang menyukai jenis itu modernitas zaman ruang angkasa 70 00:03:32,603 --> 00:03:35,476 paket ini dan konsistensi produk. 71 00:03:37,695 --> 00:03:39,262 Pemandangan bir menjadi terfokus 72 00:03:39,262 --> 00:03:43,875 pada emas beraroma ringan ini bir gaya bir bersoda. 73 00:03:43,875 --> 00:03:46,704 Tidak ada dobel IPA, tanpa bir asam, 74 00:03:46,704 --> 00:03:49,533 tidak ada oatmeal yang gemuk, tidak ada bir ringan. 75 00:03:49,533 --> 00:03:52,536 Amerika punya pilihan merek 76 00:03:52,536 --> 00:03:55,626 dari segelintir dari perusahaan-perusahaan besar 77 00:03:55,626 --> 00:03:58,977 pada dasarnya sama jenis bir yang sangat ringan. 78 00:03:58,977 --> 00:04:03,591 Kata L-I-G-H-T kapan diterapkan pada bir pada saat itu 79 00:04:05,288 --> 00:04:09,031 maksudnya bir yang berwarna kuning, memiliki tubuh yang sangat ringan, 80 00:04:09,118 --> 00:04:11,860 tidak banyak hop, tidak banyak malt. 81 00:04:11,947 --> 00:04:14,428 Tidak ada satu pun berkonotasi dengan kalori. 82 00:04:16,778 --> 00:04:19,563 Sementara itu, lainnya bidang industri minuman keras 83 00:04:19,650 --> 00:04:20,216 telah berevolusi. 84 00:04:22,044 --> 00:04:25,265 Kami mulai melihat perubahan nyata pada tahun lima puluhan dan enam puluhan. 85 00:04:25,265 --> 00:04:28,790 Kami mulai melihat pengenalan koktail, 86 00:04:28,790 --> 00:04:31,140 dengan martini, margarita. 87 00:04:31,140 --> 00:04:35,753 James Bond berkata dia menginginkan a martini dikocok, tapi tidak diaduk, 88 00:04:35,753 --> 00:04:38,582 dan itu mengubah segalanya. 89 00:04:38,669 --> 00:04:41,672 Industri minuman keras telah melakukannya menemukan cara-cara baru yang inventif 90 00:04:41,672 --> 00:04:45,197 untuk meningkatkan keuntungan mereka melalui budaya koktail, 91 00:04:45,197 --> 00:04:48,766 tapi industri bir itu baik karena kurangnya inovasi. 92 00:04:48,766 --> 00:04:50,681 Tapi tidak ada seorang pun bahkan mencoba untuk menghadapinya 93 00:04:50,681 --> 00:04:53,945 bir goliat dan merevitalisasi pasar yang stagnan, 94 00:04:55,207 --> 00:04:55,991 sampai sekarang. 95 00:04:59,429 --> 00:05:02,040 Itu bukan tempat pembuatan bir memulai perubahan besar, 96 00:05:02,040 --> 00:05:05,000 tapi perusahaan yang tidak punya pengalaman menjual bir sama sekali. 97 00:05:06,871 --> 00:05:10,135 Pada tahun 1969, Philip Morris adalah sebuah kekuatan internasional 98 00:05:10,135 --> 00:05:11,441 dari industri tembakau 99 00:05:13,182 --> 00:05:16,011 yang baru-baru ini Marlborough Man kampanye telah meroketnya mereka 100 00:05:16,011 --> 00:05:18,927 untuk memecahkan rekor 1 miliar dolar dalam penjualan. 101 00:05:20,668 --> 00:05:23,410 Tapi sekarang pemerintah mengancam untuk menghentikan pertumbuhan mereka. 102 00:05:24,889 --> 00:05:26,935 Pada Kongres tahun 1969 mengesahkan suatu undang-undang 103 00:05:27,065 --> 00:05:31,287 yang menghilangkan iklan untuk rokok di radio dan TV. 104 00:05:31,287 --> 00:05:33,463 Begitu pula dengan perusahaan seperti Philip Morris 105 00:05:33,463 --> 00:05:35,596 menyadari bahwa mereka mungkin duduk di suatu industri 106 00:05:35,683 --> 00:05:37,598 itu menyusut dan mulai melakukan diversifikasi 107 00:05:37,685 --> 00:05:39,556 ke alam lain perekonomian, 108 00:05:39,556 --> 00:05:42,603 dan mereka menetap sifat buruk yang lain, boleh dikatakan begitu. 109 00:05:42,690 --> 00:05:44,431 Dan untuk memimpin usaha baru, 110 00:05:44,431 --> 00:05:47,521 Philip Morris menyerukan salah satunya bintang baru mereka sendiri. 111 00:05:47,521 --> 00:05:48,609 Anda ingin melihat saya? 112 00:05:51,263 --> 00:05:55,833 John Murphy memulai pada Phillip Morris sebagai pengacara pajak 113 00:05:55,833 --> 00:05:57,748 dan telah berhasil 114 00:05:57,748 --> 00:05:59,663 keluar ke atas jajaran bisnis. 115 00:05:59,663 --> 00:06:02,318 John Murphy adalah agak nakal. 116 00:06:02,318 --> 00:06:06,801 Dia suka minuman yang enak, a lelucon yang bagus, sedikit olok-olok, 117 00:06:06,801 --> 00:06:09,238 dan dia juga sangat ambisius. 118 00:06:10,544 --> 00:06:12,894 Kita akan memerlukannya kamu di Milwaukee. 119 00:06:12,894 --> 00:06:14,635 Wisconsin, apa di Wisconsin? 120 00:06:18,421 --> 00:06:19,379 Tukang giling. 121 00:06:21,119 --> 00:06:24,340 Pada tahun 1969, Philip Morris membeli Miller Brewing, 122 00:06:24,340 --> 00:06:27,822 yang pada saat itu hanya dimilikinya sekitar 4% dari pasar bir. 123 00:06:28,866 --> 00:06:30,477 Belum pernah mendengarnya. 124 00:06:30,564 --> 00:06:33,697 Setiap tempat pembuatan bir besar di negara dijalankan oleh sebuah keluarga. 125 00:06:33,784 --> 00:06:36,787 Philip Morris akan menjadi perusahaan pertama yang masuk 126 00:06:36,787 --> 00:06:39,094 menjalankan tempat pembuatan bir itu bukan keluarga pembuat bir. 127 00:06:40,530 --> 00:06:43,403 Pembuatan Bir Miller adalah didirikan di Milwaukee 128 00:06:43,403 --> 00:06:45,579 di tengah abad ke-19, 129 00:06:45,666 --> 00:06:47,668 dimiliki oleh keluarga Miller. 130 00:06:47,668 --> 00:06:50,975 Masa depan Miller terlihat sangat cerah 131 00:06:50,975 --> 00:06:52,847 pada awal tahun 1950an, 132 00:06:52,977 --> 00:06:55,719 hal itu mulai diketahui sebagai bir nasional. 133 00:06:55,806 --> 00:06:59,549 Dan pada akhir tahun 1954, Fred Miller, 134 00:06:59,549 --> 00:07:02,117 anak ajaib siapa telah melakukan semua ini, 135 00:07:02,117 --> 00:07:05,076 dan putranya meninggal dalam kecelakaan pesawat. 136 00:07:05,076 --> 00:07:09,559 Setelah itu, perusahaan baru saja tersesat. 137 00:07:09,646 --> 00:07:12,606 Dan Miller berbalik ke Philip Morris. 138 00:07:13,911 --> 00:07:15,347 Sementara Anheuser-Busch 139 00:07:15,478 --> 00:07:18,525 menawarkan merek seperti Michelob dan Busch Bavaria, 140 00:07:18,525 --> 00:07:21,441 beserta andalan mereka merek, Budweiser, 141 00:07:21,528 --> 00:07:24,922 Miller melanjutkan dengan satu penawaran produk. 142 00:07:24,922 --> 00:07:28,143 Kehidupan SMA Miller dulu diperkenalkan oleh keluarga di 143 00:07:28,143 --> 00:07:32,582 1903, dan iklan mereka jangkar untuk itu 144 00:07:32,582 --> 00:07:36,630 adalah bahwa ini adalah a sampanye seperti bir. 145 00:07:36,630 --> 00:07:39,633 Ketika pelarangan berakhir, itu saja adalah satu-satunya bir yang mereka buat, 146 00:07:39,633 --> 00:07:41,765 yang sangat keputusan yang tidak biasa 147 00:07:41,852 --> 00:07:43,419 untuk dibuat oleh tempat pembuatan bir mana pun. 148 00:07:43,419 --> 00:07:46,335 Mereka hanya membuang semua milik mereka telur ke dalam keranjang yang satu ini. 149 00:07:48,076 --> 00:07:50,252 Philip Morris melihat caranya masih banyak ruang untuk pertumbuhan 150 00:07:50,252 --> 00:07:52,341 di pasar bir. 151 00:07:52,341 --> 00:07:54,778 Mereka melihat pabrik-pabrik ini hanya semacam pembuatan 152 00:07:54,778 --> 00:07:56,780 dan menjual semuanya produk bir yang sama. 153 00:07:56,780 --> 00:07:59,957 Bir dan rokok baik produk pertanian, 154 00:08:00,044 --> 00:08:01,568 dan mereka dapat diproduksi secara massal, 155 00:08:01,568 --> 00:08:03,744 dan biasanya begitu dikonsumsi oleh orang yang sama. 156 00:08:03,744 --> 00:08:08,139 Jadi, tempat pembuatan bir melanda mereka sebagai ide bagus. 157 00:08:08,139 --> 00:08:11,491 Maka mereka mengutus Yohanes Murphy ke Milwaukee 158 00:08:11,491 --> 00:08:13,667 untuk mencari tahu caranya menjalankan perusahaan bir. 159 00:08:20,935 --> 00:08:23,285 Ketika Yohanes Murphy tiba di Milwaukee, 160 00:08:23,285 --> 00:08:25,330 Kehidupan Miller High memudar. 161 00:08:25,330 --> 00:08:28,812 John Murphy tidak punya pengalaman pembuatan bir sama sekali. 162 00:08:30,510 --> 00:08:32,642 Ini dia, dia akan membangun mendirikan perusahaan pembuatan bir ini, 163 00:08:34,078 --> 00:08:36,037 dan yang harus dia lakukan hanyalah mencari tahu bagaimana melakukannya. 164 00:08:40,955 --> 00:08:43,305 Sampanye bir. 165 00:08:45,873 --> 00:08:48,484 Apa John Murphy mulai bertindak 166 00:08:48,571 --> 00:08:52,619 akan mengarah pada penciptaan sebuah produk baru yang inovatif 167 00:08:52,619 --> 00:08:55,752 itu akan menghasilkan lebih dari 2 miliar dolar setiap tahunnya, 168 00:08:55,752 --> 00:08:58,494 dan menjadi ujung tombak sepenuhnya pasar global yang baru 169 00:08:58,581 --> 00:09:00,670 bernilai lebih dari 300 miliar dolar, 170 00:09:02,019 --> 00:09:04,065 selamanya berubah industri bir. 171 00:09:05,849 --> 00:09:08,896 Namun pada tahun 1970, pemecah merek pemula 172 00:09:08,983 --> 00:09:11,333 tidak tahu apa-apa di mana untuk memulai. 173 00:09:14,902 --> 00:09:16,817 Hari sudah selesai, kawan, saatnya minum bir. 174 00:09:21,343 --> 00:09:23,650 John Murphy sebenarnya tidak tahu banyak tentang bir. 175 00:09:23,650 --> 00:09:26,087 Yang dia tahu adalah dia ingin akhirnya menjadi 176 00:09:26,217 --> 00:09:28,002 presiden Philip Morris, 177 00:09:28,002 --> 00:09:31,571 dan dia tahu itu jika dia berhasil mengembangkan Miller 178 00:09:31,571 --> 00:09:34,312 ke dalam raksasa merek ini, 179 00:09:34,312 --> 00:09:36,184 kemungkinan bahwa dia akan menjadi presiden 180 00:09:36,271 --> 00:09:38,534 dari Philip Morris adalah secara eksponensial lebih besar. 181 00:09:47,935 --> 00:09:50,154 Gussie Bush telah memimpin keluarga itu beroperasi 182 00:09:50,154 --> 00:09:53,680 Kerajaan Anheuser-Busch sejak itu akhir Perang Dunia II, 183 00:09:53,680 --> 00:09:56,639 dan telah mengembangkan bisnisnya dari salah satu tempat pembuatan bir di St. Louis 184 00:09:56,639 --> 00:09:58,162 menjadi sembilan secara nasional. 185 00:09:58,162 --> 00:10:00,774 Gussie mewujudkan gagasan untuk menjadi nomor satu 186 00:10:00,774 --> 00:10:02,602 dalam segala hal yang dia lakukan. 187 00:10:02,602 --> 00:10:06,214 Itu sangat penting baginya untuk memiliki aura seseorang 188 00:10:06,214 --> 00:10:08,259 yang punya nomor satu tempat pembuatan bir dan kepribadian 189 00:10:08,259 --> 00:10:09,739 yang dilihat orang sebagai seseorang 190 00:10:09,826 --> 00:10:11,611 siapa yang sukses dan penting. 191 00:10:11,698 --> 00:10:13,917 Tapi Gussie sangat fokus pada bir kemarin. 192 00:10:15,397 --> 00:10:18,313 Gussie punya meningkatkan penjualan lebih dari 400% 193 00:10:18,313 --> 00:10:21,490 tanpa menghasilkan yang baru produk dalam 15 tahun. 194 00:10:22,796 --> 00:10:24,624 Dan sementara mereka andalan berusia satu abad, 195 00:10:24,624 --> 00:10:26,887 Budweiser, tetap nomor satu, 196 00:10:26,974 --> 00:10:30,151 keuntungan ada di penurunan industri secara luas. 197 00:10:30,151 --> 00:10:32,327 Anheuser-Busch sedang berjuang 198 00:10:32,327 --> 00:10:35,678 sebagian karena setiap pembuat bir sedang berjuang. 199 00:10:35,678 --> 00:10:38,463 Pabrik bir pada dasarnya semuanya menjual bir yang sama. 200 00:10:38,550 --> 00:10:40,117 Dan stagnasi selama bertahun-tahun 201 00:10:40,117 --> 00:10:42,511 telah menahan itu pertumbuhan industri. 202 00:10:45,732 --> 00:10:46,820 Kita perlu memangkas lemaknya. 203 00:10:49,561 --> 00:10:50,737 Pecat departemen pemasaran. 204 00:10:52,869 --> 00:10:56,307 Tidak, tidak, iklan kami apa yang akan mengembangkan merek kami, 205 00:10:56,394 --> 00:10:59,702 Tolong, bir kami terjual dengan sendirinya. 206 00:10:59,702 --> 00:11:04,533 Putranya Agustus III adalah seorang workaholic yang tiada henti, 207 00:11:04,533 --> 00:11:07,362 pria yang keras kepala pendekatan orang, 208 00:11:07,362 --> 00:11:10,191 tapi dia juga melihat di mana perusahaan bisa pergi. 209 00:11:10,191 --> 00:11:12,889 Agustus III melihat banyak hal terjadi di pasar 210 00:11:12,976 --> 00:11:14,717 bahwa Gussie tidak memperhatikan. 211 00:11:14,717 --> 00:11:17,067 Dia masih terlibat pola pikir yang lebih tua itu. 212 00:11:17,067 --> 00:11:19,679 Teknologi dulu tumbuh dengan kecepatan yang cepat 213 00:11:19,766 --> 00:11:21,637 pada awal tahun 1970an, 214 00:11:21,637 --> 00:11:24,858 dan otomatisasi menjanjikan hal tersebut meningkatkan tidak hanya manufaktur, 215 00:11:24,858 --> 00:11:27,077 tetapi juga untuk memangkas biaya. 216 00:11:27,077 --> 00:11:30,559 Agustus menginginkan Anheuser-Busch untuk berkembang mengikuti perkembangan zaman 217 00:11:30,559 --> 00:11:33,301 dengan melakukan modernisasi dengan teknologi terkini 218 00:11:33,301 --> 00:11:34,694 untuk mengembangkan produk baru. 219 00:11:36,260 --> 00:11:38,262 Daripada melihat di belakangnya pada tradisi, 220 00:11:38,349 --> 00:11:40,308 dia sedang memikirkan bagaimana caranya akankah perusahaannya berkembang? 221 00:11:40,308 --> 00:11:42,832 Bagaimana negara ini akan tumbuh dan di mana dia akan duduk di sana? 222 00:11:44,965 --> 00:11:46,662 Itu saja. 223 00:11:46,662 --> 00:11:49,230 Agustus sangat nilai-nilai berpikir ke depan 224 00:11:49,230 --> 00:11:53,060 benar-benar menggosok Gussie standar kualitas tradisional, 225 00:11:53,147 --> 00:11:54,844 nilai keluarga dengan cara yang salah. 226 00:11:56,541 --> 00:11:58,152 Gussie mengatakan bir itu bukan bisnis komputer, 227 00:11:58,152 --> 00:12:00,154 bir itu tentang manusia. 228 00:12:00,154 --> 00:12:03,070 Agustus suatu hari nanti akan membawa perusahaan ke masa depan 229 00:12:03,070 --> 00:12:05,637 dengan yang baru yang legendaris produk yang akan melampaui 230 00:12:05,637 --> 00:12:08,205 bahkan Budweiser milik keluarganya sendiri 231 00:12:08,205 --> 00:12:11,034 untuk menjadi milik Amerika bir favorit, 232 00:12:11,034 --> 00:12:14,559 dikenali di sekitar dunia dan memimpin 233 00:12:14,646 --> 00:12:17,606 untuk lusinan varietas baru bir selain bir. 234 00:12:20,043 --> 00:12:23,003 Tapi pertama-tama, dia harus melakukannya mengalahkan lawan yang agresif 235 00:12:23,090 --> 00:12:26,180 datang untuknya, meskipun begitu itu berarti pergi berperang 236 00:12:26,267 --> 00:12:27,355 dengan ayahnya sendiri. 237 00:12:29,009 --> 00:12:33,013 Agustus, jangan pernah tanya aku lagi. 238 00:12:45,721 --> 00:12:47,549 Yohanes Murphy, bintang yang sedang naik daun 239 00:12:47,636 --> 00:12:49,029 dari perusahaan Philip Morris, 240 00:12:49,116 --> 00:12:51,466 telah dikirim ke Milwaukee untuk mencoba dan menyelamatkan 241 00:12:51,466 --> 00:12:54,861 tempat pembuatan bir yang sedang berjuang panggil Miller. 242 00:12:54,861 --> 00:12:56,993 Philip Morris punya tanya John Murphy 243 00:12:57,080 --> 00:12:59,517 dengan membuat a sukses dengan suatu produk 244 00:12:59,517 --> 00:13:01,302 dia sebenarnya tidak melakukannya tahu banyak tentang 245 00:13:01,302 --> 00:13:03,304 dalam pasar yang sangat kompetitif 246 00:13:03,304 --> 00:13:06,046 dengan salah satu yang paling menakutkan, 247 00:13:06,046 --> 00:13:07,961 pesaing kejam di luar sana. 248 00:13:09,963 --> 00:13:12,704 Tapi malah menentang raksasa Anheuser-Busch, 249 00:13:12,792 --> 00:13:15,490 Miller memiliki kartu as di lengan baju mereka. 250 00:13:15,490 --> 00:13:18,798 Miller punya banyak hal uang untuk dibelanjakan 251 00:13:18,885 --> 00:13:20,495 karena Philip Morris, 252 00:13:20,495 --> 00:13:22,802 jauh lebih banyak daripada Anheuser-Busch. 253 00:13:22,802 --> 00:13:25,108 Mereka memiliki miliaran dolar. 254 00:13:25,108 --> 00:13:27,328 Sekarang Philip Morris tidak bisa mengiklankan rokok 255 00:13:27,328 --> 00:13:30,026 di TV lagi, mereka punya banyak uang iklan 256 00:13:30,026 --> 00:13:31,941 duduk-duduk dan mereka siap untuk membakarnya. 257 00:13:33,682 --> 00:13:35,945 Murphy yang pertama langkahnya adalah menangani pemasaran 258 00:13:36,032 --> 00:13:38,687 itu telah digunakan sejak itu sebelum Perang Dunia I. 259 00:13:38,774 --> 00:13:40,515 Di awal abad ke-20, 260 00:13:40,515 --> 00:13:43,213 bir hampir tidak dijual dalam botol. 261 00:13:43,213 --> 00:13:46,129 Itu disajikan di salon atau mungkin dibawa pulang 262 00:13:46,129 --> 00:13:49,611 dari bar di ember, karenanya kemewahan bir botolan, 263 00:13:49,698 --> 00:13:51,352 sampanye bir botolan. 264 00:13:53,267 --> 00:13:56,487 Namun pada tahun 1970an, ini adalah hal yang umum. 265 00:13:56,487 --> 00:13:58,533 Orang-orang sudah minum-minum botol selama beberapa dekade sekarang, 266 00:13:58,620 --> 00:13:59,708 dan harganya sangat terjangkau. 267 00:14:03,146 --> 00:14:07,542 Saatnya minum bir! 268 00:14:09,892 --> 00:14:12,112 Gagasan tentang kemewahan bir botolan 269 00:14:12,112 --> 00:14:15,463 tidak lagi beresonansi dengan peminum bir botolan. 270 00:14:15,463 --> 00:14:18,031 Orang-orang itu sedang minum Miller sepulang kerja. 271 00:14:18,118 --> 00:14:20,990 Hal pertama John Murphy lakukan adalah meminum bir 272 00:14:20,990 --> 00:14:22,731 keluar dari ember kampanye 273 00:14:22,731 --> 00:14:25,212 dan memasukkannya ke dalam ember makan siang pekerja. 274 00:14:26,343 --> 00:14:27,736 Waktu Miller. 275 00:14:30,565 --> 00:14:33,133 Jadi dia membuangnya seluruh hal tentang hal itu 276 00:14:33,133 --> 00:14:34,786 menjadi sampanye bir, 277 00:14:34,874 --> 00:14:36,963 dan mereka berkembang kampanye iklan 278 00:14:36,963 --> 00:14:39,182 berdasarkan pada orang yang bekerja. 279 00:14:39,269 --> 00:14:41,010 Saatnya Miller. 280 00:14:41,010 --> 00:14:44,884 Saatnya menuju yang terbaik mencicipi bir yang bisa Anda temukan. 281 00:14:44,884 --> 00:14:48,278 Ide Murphy untuk membuat Kampanye periklanan Waktu Miller 282 00:14:48,278 --> 00:14:50,628 semua tentang pekerja keras pria kerah biru 283 00:14:50,715 --> 00:14:53,675 adalah cara untuk membedakannya Kehidupan Tinggi Miller 284 00:14:53,675 --> 00:14:57,113 dari industri terbesar pesaing, Budweiser, 285 00:14:57,113 --> 00:14:59,159 yang pemasarannya semua tentang tradisi. 286 00:15:00,900 --> 00:15:04,991 Diluncurkan pada tahun 1971, Murphy belum mengganti birnya sendiri, 287 00:15:04,991 --> 00:15:07,907 tapi kampanyenya meningkat empat kali lipat Penjualan Miller High Life 288 00:15:07,994 --> 00:15:09,778 menjadi lebih dari 20 juta barel. 289 00:15:09,865 --> 00:15:11,475 Philip Morris tahu cara memasarkan. 290 00:15:11,475 --> 00:15:13,564 Mereka sudah menjadi pemimpin pasar rokok. 291 00:15:13,564 --> 00:15:15,827 Mereka telah membuktikan bahwa mereka tahu bagaimana mendapatkan merek di luar sana 292 00:15:15,827 --> 00:15:17,699 dan menjadikannya orang Amerika orang yang setia padanya. 293 00:15:17,699 --> 00:15:19,788 Jadi mereka sangat besar ancaman terhadap Anheuser-Busch. 294 00:15:26,534 --> 00:15:28,014 Di Anheuser-Busch, 295 00:15:28,014 --> 00:15:30,538 ada seorang Shakespeare perebutan kekuasaan 296 00:15:30,625 --> 00:15:34,672 antara Auggie Bush dan ayahnya Gus Bush. 297 00:15:34,672 --> 00:15:37,632 Dan John Murphy juga demikian seorang pria yang mengerti 298 00:15:37,632 --> 00:15:39,634 bagaimana memanfaatkannya sesaat. 299 00:15:41,418 --> 00:15:44,334 Agustus III melihat Miller datang untuk Anheuser-Busch, 300 00:15:44,421 --> 00:15:46,728 dan segera melihat itu adalah ancaman. 301 00:15:46,815 --> 00:15:49,122 Dia tahu ini waktunya untuk mulai melakukan perubahan 302 00:15:49,122 --> 00:15:52,125 dalam pemasaran. 303 00:15:53,561 --> 00:15:55,128 Gussie tidak peduli tentang mereka sama sekali. 304 00:15:56,825 --> 00:16:00,089 Miller Brewing adil perusahaan ini di Milwaukee, 305 00:16:00,176 --> 00:16:03,614 dan Gus Bush baru saja melakukannya tidak menganggapnya serius. 306 00:16:03,614 --> 00:16:06,443 Dia berpikir, “Ini perusahaan rokok. 307 00:16:06,530 --> 00:16:08,968 Mereka membeli bir perusahaan, apa yang mereka ketahui?" 308 00:16:11,753 --> 00:16:14,582 Pada tahun 1970an, teknologi bergerak dengan cepat. 309 00:16:14,669 --> 00:16:17,802 Agustus menganggapnya sebagai waktu yang tepat bahwa dia tidak bisa menunggu lebih lama lagi. 310 00:16:17,802 --> 00:16:21,589 Dia tidak bisa menunggu dengan tenang Gussie harus berhenti atau mati. 311 00:16:26,072 --> 00:16:27,595 Dibelakang punggung ayahnya, 312 00:16:27,682 --> 00:16:29,771 August membuat kesepakatan dengan anggota dewan 313 00:16:29,858 --> 00:16:30,946 atas kesetiaan mereka. 314 00:16:32,687 --> 00:16:34,776 Dia sedang meletakkan dasar untuk perusahaan yang berpikir masa depan 315 00:16:34,776 --> 00:16:36,821 yang pada akhirnya akan ada. 316 00:16:36,908 --> 00:16:38,998 Banyak anggota dewan sebenarnya setuju dengannya, 317 00:16:41,391 --> 00:16:44,351 dan memutuskan bahwa itu mungkin terjadi waktu untuk melakukan transisi 318 00:16:44,351 --> 00:16:46,614 tentang siapa yang ada di pimpinan bisnis, 319 00:16:46,614 --> 00:16:48,007 dan pastikan perusahaan 320 00:16:48,007 --> 00:16:49,530 tetap di atas dari pasar bir. 321 00:16:54,665 --> 00:16:56,667 Sejak peluncurannya dari kampanye Miller Time, 322 00:16:56,667 --> 00:16:59,801 Miller menjadi yang kelima tempat pembuatan bir terbesar di negara ini, 323 00:16:59,888 --> 00:17:02,151 tetapi dengan pangsa pasar hanya 5%, 324 00:17:02,151 --> 00:17:04,588 perjalanan mereka masih panjang mengejar Anheuser-Busch 325 00:17:04,675 --> 00:17:06,547 memimpin 21%. 326 00:17:08,375 --> 00:17:10,768 John Murphy memutuskan untuk melakukannya menaklukkan dunia pembuatan bir 327 00:17:10,855 --> 00:17:13,380 dan putar Miller Brewing ke tempat pembuatan bir terbesar 328 00:17:13,380 --> 00:17:14,990 di negara tersebut. 329 00:17:15,077 --> 00:17:19,038 Tujuan besarnya adalah untuk adil memusnahkan Anheuser-Busch. 330 00:17:19,951 --> 00:17:21,301 Mari kita coba beberapa. 331 00:17:21,301 --> 00:17:23,042 Murphy akan datang dari Philip Morris 332 00:17:23,129 --> 00:17:25,609 dan Anda tahu mereka tidak melakukannya begitu saja mengandalkan satu merek rokok. 333 00:17:25,609 --> 00:17:28,656 Selain Marlboro, mereka memiliki Parlemen, 334 00:17:28,743 --> 00:17:30,005 mereka memiliki Benson dan Hedges. 335 00:17:30,092 --> 00:17:32,703 Mereka bahkan punya Philip Rokok merek Morris. 336 00:17:32,703 --> 00:17:34,357 Dalam sebuah upaya untuk melakukan diversifikasi, 337 00:17:34,444 --> 00:17:37,839 Miller membeli baru-baru ini tempat pembuatan bir yang berbasis di Chicago yang bangkrut, 338 00:17:37,839 --> 00:17:40,320 Meister Bräu, yang juga hadir dengan koleksi 339 00:17:40,450 --> 00:17:41,973 merek yang gagal. 340 00:17:41,973 --> 00:17:42,757 Apa itu? 341 00:17:44,237 --> 00:17:47,588 Beberapa bir rendah kalori. 342 00:17:49,024 --> 00:17:50,069 Bir diet. 343 00:17:51,853 --> 00:17:53,376 Bir rendah kalori tadi produk yang sangat tidak jelas ini 344 00:17:53,376 --> 00:17:55,030 bahwa kebanyakan orang Amerika belum pernah mendengarnya. 345 00:17:55,117 --> 00:17:57,554 Ini diluncurkan pada 1967 dan dipasarkan 346 00:17:57,554 --> 00:17:59,817 kebanyakan terhadap orang-orang yang sedang diet, 347 00:17:59,817 --> 00:18:02,385 terutama wanita sebelumnya akhirnya bangkrut. 348 00:18:02,385 --> 00:18:04,083 Rupanya mencicipi a sangat mirip logam basah. 349 00:18:06,563 --> 00:18:08,565 Meister Upaya Bräu dalam diet bir 350 00:18:08,652 --> 00:18:10,393 merupakan hasil dari tren yang sedang berkembang 351 00:18:10,393 --> 00:18:12,482 menuju kesadaran kesehatan. 352 00:18:12,482 --> 00:18:14,484 Pada tahun 1960an, para ilmuwan mulai menentukan 353 00:18:14,484 --> 00:18:17,096 bahwa kita mempunyai terlalu banyak gula dalam makanan orang Amerika, 354 00:18:17,096 --> 00:18:19,837 dan itu menyebabkan segalanya macam masalah medis. 355 00:18:19,924 --> 00:18:21,535 Hal ini meningkat kesadaran dalam bidang kesehatan 356 00:18:21,622 --> 00:18:24,625 benar-benar memacu perubahan dalam industri makanan. 357 00:18:24,625 --> 00:18:26,975 Inilah saatnya Anda memilikinya Crystal Light, dan rendah lemak, 358 00:18:26,975 --> 00:18:29,760 dan diet, dan getar bukannya makanan. 359 00:18:29,760 --> 00:18:35,375 Orang Amerika menjadi gila karena diet makanan dan bir dipandang sebagai, 360 00:18:35,375 --> 00:18:37,986 "Ugh, kamu akan diet, kamu tidak bisa minum minuman ini." 361 00:18:39,857 --> 00:18:44,079 Bir selalu punya reputasi sebagai penggemukan. 362 00:18:44,079 --> 00:18:47,343 Dampak kalori yang nyata dari bir berasal dari gula. 363 00:18:47,343 --> 00:18:50,520 Gula membutuhkan banyak hal kalori untuk dibakar, 364 00:18:50,520 --> 00:18:54,698 dan itulah mengapa biasanya tetap di tubuh Anda sebagai lemak, 365 00:18:54,698 --> 00:18:56,483 sebagai perut buncit. 366 00:18:56,570 --> 00:18:59,181 Pada tahun 1967, resep Meister Br äu's 367 00:18:59,181 --> 00:19:02,053 bir rendah kalori adalah ditemukan oleh ilmuwan, 368 00:19:02,053 --> 00:19:04,186 Dr.Joseph Owades. 369 00:19:04,186 --> 00:19:07,015 Dr.Joseph Owades proses dalam berkembang 370 00:19:07,015 --> 00:19:09,931 bir ringan berkalori melibatkan penggunaan enzim 371 00:19:10,018 --> 00:19:12,673 dikenal sebagai glukoamilase dalam proses pembuatan bir. 372 00:19:12,673 --> 00:19:15,284 Enzim ini rusak banyak gulanya 373 00:19:15,371 --> 00:19:18,809 yang ada di dalam bir itu berkontribusi pada tubuh, rasa mulut. 374 00:19:18,809 --> 00:19:22,726 Tentu saja sedikit rasa dan pasti kalori. 375 00:19:22,726 --> 00:19:26,165 Meister Bräu adalah pada dasarnya kurang menggemukkan, 376 00:19:26,165 --> 00:19:29,472 tapi rasanya tidak seperti bir asli, 377 00:19:29,559 --> 00:19:31,735 dan itu gagal total. 378 00:19:31,735 --> 00:19:34,303 Dan rasanya bukan satu-satunya masalah. 379 00:19:34,303 --> 00:19:37,132 Bir diet pada dasarnya adalah sebuah konsep yang beracun 380 00:19:37,132 --> 00:19:39,526 bagi banyak pria Amerika karena diet, itu untuk wanita. 381 00:19:42,529 --> 00:19:44,966 Meskipun demikian kegagalan di tingkat regional, 382 00:19:44,966 --> 00:19:47,925 Murphy melihat potensi di dalamnya mengambil bir diet nasional 383 00:19:47,925 --> 00:19:49,362 untuk pertama kalinya. 384 00:19:49,362 --> 00:19:51,320 Itu sesuatu Anheuser-Busch tidak punya. 385 00:19:51,451 --> 00:19:53,017 milik bangsa pembuat bir terkemuka percaya 386 00:19:53,017 --> 00:19:55,933 bir diet bisa mengasingkan pasar inti mereka. 387 00:19:55,933 --> 00:19:57,413 Pabrik bir terkemuka lainnya, 388 00:19:57,413 --> 00:19:59,285 mereka terlalu gugup untuk melakukannya mencantumkan nama merek mereka 389 00:19:59,285 --> 00:20:00,634 ke bir diet. 390 00:20:00,721 --> 00:20:03,724 Perusahaan pembuatan bir keberatan dengan bir diet, 391 00:20:03,724 --> 00:20:06,683 karena jika kamu mencoba untuk menjual bir diet, 392 00:20:06,683 --> 00:20:10,339 maka Anda kebobolan menunjukkan bahwa bir menggemukkan. 393 00:20:10,339 --> 00:20:13,342 Dan jika ikatan bir ini itu lebih baik 394 00:20:13,429 --> 00:20:15,736 untuk tidak dikaitkan dengannya. 395 00:20:15,823 --> 00:20:17,955 Tapi Murphy melihat itu sebagai peluang 396 00:20:17,955 --> 00:20:19,827 untuk memperluas pasar Miller. 397 00:20:19,827 --> 00:20:22,308 John Murphy adalah orang perusahaan 398 00:20:22,308 --> 00:20:26,573 dan dia menyerapnya Etos Philip Morris. 399 00:20:26,573 --> 00:20:29,228 Dia mengerti bahwa kamu perlu mencari pasar. 400 00:20:29,315 --> 00:20:30,925 Dari sudut pandang Murphy, 401 00:20:30,925 --> 00:20:33,884 ada seluruh penonton di luar sana untuk bir diet 402 00:20:33,884 --> 00:20:36,060 bahwa tidak ada seorang pun yang mendekat. 403 00:20:36,147 --> 00:20:38,672 Tapi pertama-tama, dia akan melakukannya perlu meningkatkan rasanya. 404 00:20:38,672 --> 00:20:40,326 Ini adalah risiko yang sangat besar. 405 00:20:40,326 --> 00:20:42,110 Anda berhenti dan Anda pikirkanlah, ya ampun, 406 00:20:42,197 --> 00:20:46,593 kamu tahu itulah hidupmu, karir Anda dipertaruhkan. 407 00:20:46,680 --> 00:20:48,812 Anda hanya mengambil pekerjaan Miller 408 00:20:48,812 --> 00:20:53,513 untuk menjadi presiden Philip Morris, dan jika kamu mengacaukan ini, 409 00:20:55,341 --> 00:20:58,779 Maksudku, mereka akan menguburmu di bawah ban berjalan, sobat. 410 00:21:10,834 --> 00:21:12,532 Tim di Miller telah bekerja 411 00:21:12,619 --> 00:21:16,057 selama hampir satu tahun mencoba untuk meningkatkan rasanya 412 00:21:16,057 --> 00:21:17,624 bir diet baru mereka. 413 00:21:19,582 --> 00:21:21,410 Mereka mengutak-atiknya, 414 00:21:21,410 --> 00:21:23,978 mencoba untuk memikirkannya rumus yang tepat, 415 00:21:23,978 --> 00:21:26,328 karena mereka menginginkannya rasanya seperti bir. 416 00:21:26,328 --> 00:21:28,896 Mereka pasti menginginkannya rasanya seperti bir, 417 00:21:28,983 --> 00:21:31,812 dan itu bukan sesuatu bisa kamu lakukan dalam seminggu. 418 00:21:31,812 --> 00:21:34,380 Hingga 80% rasa bir 419 00:21:34,380 --> 00:21:37,165 berasal dari strain ragi yang digunakan. 420 00:21:37,165 --> 00:21:39,210 Jadi untuk meningkatkan rasa, 421 00:21:39,210 --> 00:21:42,213 mereka memutuskan untuk menggunakan strain ragi yang tepat 422 00:21:42,301 --> 00:21:44,825 bahwa pendiri Miller, Frederick Miller, 423 00:21:44,825 --> 00:21:47,567 dibawa bersamanya dari Jerman pada tahun 1850-an. 424 00:21:49,046 --> 00:21:51,048 Yang unik ragi menyediakan bir 425 00:21:51,048 --> 00:21:54,487 dengan aroma dan rasa yang mempertahankan rasa bir. 426 00:21:56,489 --> 00:21:58,404 Sekarang mereka punya bir diet 427 00:21:58,491 --> 00:22:01,276 itu mengingatkan pada a bir yang dikenal dan disukai orang. 428 00:22:02,625 --> 00:22:04,627 Itu tidak berbeda tentang apa yang akan dilakukan Coke 429 00:22:04,627 --> 00:22:06,325 beberapa tahun kemudian dengan Diet Coke. 430 00:22:06,325 --> 00:22:08,414 Mungkin tidak sama rasa persisnya, 431 00:22:08,414 --> 00:22:10,198 tapi itu memberimu kepuasan yang sama. 432 00:22:23,864 --> 00:22:25,692 Kepada Yohanes Murphy, formula baru 433 00:22:25,779 --> 00:22:29,130 rasanya sama enaknya, jika tidak lebih baik dari Miller asli. 434 00:22:29,217 --> 00:22:30,958 Faktanya memang demikian mampu membuatnya terasa 435 00:22:31,045 --> 00:22:33,482 seperti bir biasa, itu adalah sebuah inovasi besar. 436 00:22:33,482 --> 00:22:35,049 Pabrik bir lainnya, 437 00:22:35,049 --> 00:22:37,921 mereka tidak tahu persis bagaimana mereka melakukannya. 438 00:22:37,921 --> 00:22:39,314 Sekarang dia perlu menemukan cara 439 00:22:39,401 --> 00:22:42,361 untuk meyakinkan pelanggan agar mencobanya. 440 00:22:47,278 --> 00:22:49,629 Apa yang mereka coba lakukan lakukan adalah dengan bir rendah kalori 441 00:22:49,629 --> 00:22:53,241 adalah untuk datang dengan kampanye iklan yang sempurna. 442 00:22:54,938 --> 00:22:57,724 Dia menugaskan yang komprehensif studi tentang peminum bir, 443 00:22:59,421 --> 00:23:01,510 dan hasilnya sempit menurunkan demografi 444 00:23:01,597 --> 00:23:02,903 minum bir paling banyak. 445 00:23:05,296 --> 00:23:07,647 Penggemar olahraga adalah peminum bir. 446 00:23:09,126 --> 00:23:12,303 Olahraga mencerminkan hal ini budaya pria uber macho, 447 00:23:12,303 --> 00:23:16,917 dan bir selalu ada menjadi bagian yang tidak terpisahkan 448 00:23:16,917 --> 00:23:19,485 untuk berkumpulnya teman-teman. 449 00:23:19,485 --> 00:23:24,098 Dan gagasan ini bir menjadi tidak sehat, 450 00:23:24,185 --> 00:23:27,014 atau bir yang mengarah ke mungkin 451 00:23:27,101 --> 00:23:29,451 kurang estetis fisik yang menyenangkan, 452 00:23:29,451 --> 00:23:31,322 bukan itu yang terjadi kawan benar-benar dipikirkan. 453 00:23:31,410 --> 00:23:34,848 Jadi ini bukan tentang menjadi sehat. 454 00:23:36,676 --> 00:23:38,417 Miller menyadari bahwa kita perlu melakukannya menjual ini kepada orang yang sama 455 00:23:38,417 --> 00:23:40,114 siapa yang sedang minum bir biasa kami. 456 00:23:42,682 --> 00:23:44,597 Apa yang mereka lakukan adalah berangkat 457 00:23:44,597 --> 00:23:46,294 untuk membuat hal ini tampak macho. 458 00:23:46,294 --> 00:23:48,688 Philip Morris punya menjadi salah satu pemimpinnya 459 00:23:48,818 --> 00:23:51,952 dalam membuat tar rendah, rendah rokok nikotin, 460 00:23:51,952 --> 00:23:53,519 karena selama kegilaan kesehatan, 461 00:23:53,606 --> 00:23:56,783 produsen rokok sedang mencoba mencari tahu 462 00:23:56,783 --> 00:24:00,047 cara untuk meyakinkan masyarakat bahwa mereka dapat merokok 463 00:24:00,134 --> 00:24:03,050 itu ringan dalam tembakau. 464 00:24:03,137 --> 00:24:07,010 Jadi ini adalah ide itu John Murphy memahami. 465 00:24:07,010 --> 00:24:08,795 Murphy membutuhkan pesan yang sempurna 466 00:24:08,795 --> 00:24:11,711 untuk menjual kalori yang lebih rendah kepada khalayak yang lebih luas, 467 00:24:11,711 --> 00:24:14,888 dan pastikan semua orang masuk demo targetnya akan mendengarnya. 468 00:24:14,975 --> 00:24:19,240 John Murphy menyadari bahwa itu akan membutuhkan dia 469 00:24:19,327 --> 00:24:22,548 menjadi sangat kreatif dan menghabiskan lebih banyak uang 470 00:24:22,635 --> 00:24:26,029 daripada Philip Morris pernah dihabiskan sebelumnya. 471 00:24:32,427 --> 00:24:34,603 400 Mil di selatan Miller 472 00:24:34,603 --> 00:24:37,998 pergeseran seismik sedang terjadi gerakan di Anheuser-Busch. 473 00:24:38,955 --> 00:24:39,956 Apa ini? 474 00:24:42,176 --> 00:24:45,614 Gussie harus berjaga-jaga anggota mengatakan bahwa mereka berpikir 475 00:24:45,614 --> 00:24:48,008 Gussie harus diganti sebagai pimpinan perusahaan. 476 00:24:48,138 --> 00:24:48,835 Dengan siapa? 477 00:24:50,750 --> 00:24:51,490 Aku. 478 00:24:53,622 --> 00:24:55,668 Gussie menjadi buta. 479 00:24:55,755 --> 00:24:59,280 Dia melihat dirinya sebagai orangnya yang mengambil Anheuser-Busch 480 00:24:59,280 --> 00:25:01,500 ke nomor satu, dan dia tidak bisa mempercayai orang-orang itu 481 00:25:01,587 --> 00:25:03,545 tidak akan setia kepadanya dan hormat 482 00:25:03,632 --> 00:25:06,156 semua yang telah dia lakukan untuk perusahaan ini. 483 00:25:15,296 --> 00:25:16,863 Agustus III bertanggung jawab sekarang. 484 00:25:16,863 --> 00:25:18,778 Sudah waktunya untuk mengotomatisasi apapun yang mereka bisa 485 00:25:18,865 --> 00:25:20,606 dan tahukah Anda, melakukan apa model komputer 486 00:25:20,606 --> 00:25:22,346 mengatakan untuk memotong biaya, 487 00:25:22,433 --> 00:25:25,524 dan itu akan menjadi hal baru mesin pembotolan modern. 488 00:25:27,526 --> 00:25:29,005 Dia akan menjadi seperti itu orang pertama 489 00:25:29,092 --> 00:25:30,964 dengan pemikiran paling maju, 490 00:25:31,051 --> 00:25:33,923 alat paling futuristik di jalur pembotolannya. 491 00:25:33,923 --> 00:25:36,273 Tapi untuk semua fokusnya pada masa depan, 492 00:25:36,360 --> 00:25:38,406 Agustus tidak menyadarinya dari inovasi tersebut 493 00:25:38,493 --> 00:25:40,974 sedang berlangsung olehnya kompetisi terbaru. 494 00:25:41,104 --> 00:25:44,064 Miller sedang memasang a revolusi bir ringan. 495 00:25:45,892 --> 00:25:48,372 Agustus pasti hilang perahu saat lepas landas. 496 00:25:52,420 --> 00:25:54,465 Sementara itu, John Murphy 497 00:25:54,465 --> 00:25:57,077 membutuhkan Philip Morris pembelian untuk mendapatkan dana 498 00:25:57,077 --> 00:25:59,514 untuk memasarkan produk barunya konsep bir diet. 499 00:26:01,429 --> 00:26:05,999 Ini bukan tentang menjadi sehat atau menghitung kalori. 500 00:26:06,086 --> 00:26:08,044 Ini bukan bir diet. 501 00:26:10,569 --> 00:26:12,483 Ini bir ringan. 502 00:26:12,483 --> 00:26:18,315 Memperkenalkan Bir Lite oleh Miller. 503 00:26:18,664 --> 00:26:21,405 Jenius dari kampanye iklan baru 504 00:26:21,492 --> 00:26:24,583 apakah mereka hanya memihak melangkahi seluruh masalah diet. 505 00:26:24,670 --> 00:26:27,411 Lebih dari yang Anda bisa minum lebih banyak ini, 506 00:26:27,411 --> 00:26:29,109 karena kamu tidak akan menjadi penuh. 507 00:26:29,109 --> 00:26:31,764 Rasanya sama enaknya, kurang mengisi. 508 00:26:35,594 --> 00:26:37,639 Murphy bertanya cukup untuk mendanai 509 00:26:37,726 --> 00:26:40,555 salah satu iklan terbesar kampanye dalam sejarah. 510 00:26:40,555 --> 00:26:43,602 Iklan dibelanjakan untuk surat wasiat ini menghabiskan biaya satu miliar dolar. 511 00:26:45,212 --> 00:26:47,040 Itu akan menjadikan kita nomor satu. 512 00:26:47,127 --> 00:26:50,086 Sekarang John Murphy akan melakukannya untuk menepati janjinya 513 00:26:50,086 --> 00:26:54,221 kaleng Bir Lite Miller itu menjatuhkan raja bir. 514 00:26:54,351 --> 00:26:56,397 Kita akan menjadi lebih besar daripada Anheuser-Busch. 515 00:27:03,883 --> 00:27:07,756 Agustus Busch berkuasa pada tahun 1975 516 00:27:07,756 --> 00:27:10,759 mengirimkan gelombang kejut melalui Anheuser-Busch. 517 00:27:10,759 --> 00:27:13,327 Agustus segera dimulai memodernisasi perusahaan, 518 00:27:13,327 --> 00:27:16,373 menggantikan banyak pekerja untuk mesin otomatis. 519 00:27:16,373 --> 00:27:17,984 Serikat pekerja marah. 520 00:27:20,377 --> 00:27:22,336 Perusahaan mulai beroperasi untuk melenyapkan orang 521 00:27:22,336 --> 00:27:24,730 yang melakukan pembotolan tangan hal-hal untuk mesin 522 00:27:24,730 --> 00:27:26,166 itu adalah pembotolan. 523 00:27:26,166 --> 00:27:27,646 Orang-orang yang mengelola jalur pembotolan 524 00:27:27,733 --> 00:27:31,388 diminta mendapat persetujuan penuh dari setiap otomatisasi baru 525 00:27:31,388 --> 00:27:33,477 dalam pembotolan proses di perusahaan. 526 00:27:33,564 --> 00:27:37,307 Tapi August tidak mau mengalah dalam memodernisasi perusahaannya. 527 00:27:39,440 --> 00:27:41,529 Namun ketika anggota tim melakukan pemogokan, 528 00:27:41,529 --> 00:27:44,750 itu memaksa Anheuser-Busch produksi terhenti 529 00:27:44,750 --> 00:27:46,447 dan stok mereka anjlok. 530 00:27:53,584 --> 00:27:55,891 Sementara itu, Yohanes Murphy bersiap untuk meluncurkan 531 00:27:55,978 --> 00:27:58,285 Bir Ringan oleh Miller dengan Philip Morris 532 00:27:58,285 --> 00:28:00,504 memasok ratusan jutaan dolar 533 00:28:00,504 --> 00:28:02,898 untuk serangan periklanan. 534 00:28:02,898 --> 00:28:05,727 Jumlah uang Philip Morris itu 535 00:28:05,727 --> 00:28:08,991 mengalir ke dalam ini adalah uang pada tingkat tertentu 536 00:28:08,991 --> 00:28:12,342 bahwa itu tidak pernah terjadi pernah terlihat sebelumnya. 537 00:28:12,342 --> 00:28:13,822 Dia memutuskan untuk melakukannya membuat kampanye 538 00:28:13,909 --> 00:28:16,259 itu akan menimpa orang Amerika, 539 00:28:16,259 --> 00:28:20,829 khusus Amerika laki-laki, tepat di perasaan. 540 00:28:20,829 --> 00:28:24,790 Jadi dia merekrut orang mereka akan mendengarkan. 541 00:28:24,790 --> 00:28:28,532 Pahlawan olahraga, New York Pemain jet Matt Snell, 542 00:28:28,532 --> 00:28:32,667 ikon Yankee, Mick sendiri, Mickey Mantle. 543 00:28:32,667 --> 00:28:35,061 Dia membawa masuk merokok Joe Frazier, 544 00:28:35,061 --> 00:28:38,891 dan tentu saja mantan pelatih John Madden. 545 00:28:38,891 --> 00:28:42,372 Dia menjuluki semuanya Lite Semua Bintang. 546 00:28:42,372 --> 00:28:46,420 Pada tahun 1975, Miller meluncurkan Lite Beer secara nasional 547 00:28:46,420 --> 00:28:50,076 dengan ledakan iklan menampilkan All Stars mereka. 548 00:28:50,076 --> 00:28:52,339 Hal terbaik tentang itu, rasanya enak. 549 00:28:52,339 --> 00:28:53,775 Tidak, Horny, ini kurang mengenyangkan. 550 00:28:53,775 --> 00:28:55,124 Kata siapa? 551 00:28:55,124 --> 00:28:56,169 Mereka punya ini ide pemasaran yang bagus 552 00:28:56,169 --> 00:28:57,910 untuk menciptakan perdebatan besar. 553 00:28:57,910 --> 00:29:00,434 Apakah Miller Lite kurang mengenyangkan atau rasanya enak? 554 00:29:00,521 --> 00:29:01,696 Itu semacam mantranya. 555 00:29:01,696 --> 00:29:02,392 - Rasanya enak! - Kurang mengenyangkan! 556 00:29:03,393 --> 00:29:05,047 Rasanya enak! 557 00:29:05,047 --> 00:29:07,615 Pasukan pria bernyanyi, tidak seperti itu sebuah slogan, 558 00:29:07,615 --> 00:29:10,226 tapi seperti itu hampir seperti seruan perang. 559 00:29:10,313 --> 00:29:13,882 Itu menakutkan, dan itu darah haus dan itu luar biasa. 560 00:29:13,969 --> 00:29:15,884 Pengisian yang kurang adalah a cara yang bagus untuk melakukan putaran 561 00:29:15,971 --> 00:29:17,407 pada sesuatu yang diet, 562 00:29:17,407 --> 00:29:19,192 karena itu bisa berubah banyak cowok libur. 563 00:29:19,192 --> 00:29:21,237 Gagasan tentang keberadaan, itu tidak akan membuatmu kenyang 564 00:29:21,237 --> 00:29:22,761 karena rendah kalori, jadi kawan, 565 00:29:22,848 --> 00:29:24,327 ketika Anda berada di bar setelah bekerja, 566 00:29:24,327 --> 00:29:26,721 kamu bisa minum banyak dari ini jika Anda mau. 567 00:29:26,808 --> 00:29:28,592 Itu jenius. 568 00:29:28,592 --> 00:29:31,595 Pemasar bir veteran hanyalah, 569 00:29:31,682 --> 00:29:33,597 rahang mereka terbuka lebar. 570 00:29:33,684 --> 00:29:36,949 Itu benar-benar budaya momen dan pemasaran 571 00:29:36,949 --> 00:29:39,778 datang bersama dan bir ringan lepas landas seperti roket. 572 00:29:39,778 --> 00:29:40,953 Selesai dekade berikutnya, 573 00:29:40,953 --> 00:29:42,824 Miller akan menembak lebih banyak dari 80 iklan 574 00:29:42,824 --> 00:29:45,609 dengan puluhan selebriti dan ikon olahraga. 575 00:29:45,609 --> 00:29:47,394 Itu kembali ke pepatah lama, 576 00:29:47,394 --> 00:29:49,613 orang tidak tahu apa yang mereka lakukan inginkan sampai Anda menunjukkannya. 577 00:29:49,613 --> 00:29:51,485 Dan itulah tepatnya apa yang mereka lakukan. 578 00:29:51,485 --> 00:29:54,270 Hampir setiap iklan di setiap pertandingan 579 00:29:54,270 --> 00:29:56,185 adalah iklan Lite Beer. 580 00:29:56,272 --> 00:29:58,622 Masih dianggap 50 tahun kemudian 581 00:29:58,622 --> 00:30:01,277 sebagai salah satu momen penting 582 00:30:01,277 --> 00:30:03,671 dalam sejarah bir Amerika. 583 00:30:03,671 --> 00:30:07,631 Semua orang di industri ini terperangah 584 00:30:07,631 --> 00:30:12,506 yang sangat diinginkan orang Amerika bir diet, terutama pria. 585 00:30:12,593 --> 00:30:15,596 Oleh 1977, hanya dua tahun 586 00:30:15,596 --> 00:30:18,033 sejak meluncurkan satu-satunya bir ringan di pasaran, 587 00:30:18,033 --> 00:30:21,167 Miller menghasilkan 76 keuntungan juta dolar, 588 00:30:21,167 --> 00:30:24,039 hampir tiga kali lipat apa itu dibuat tahun sebelumnya, 589 00:30:24,039 --> 00:30:26,999 dan telah menjadi yang kedua pembuat bir terbesar di Amerika. 590 00:30:28,827 --> 00:30:31,481 Dan itu benar-benar tertangkap Anheuser-Busch lengah. 591 00:30:33,832 --> 00:30:35,616 Pemogokan di Anheuser-Busch 592 00:30:35,616 --> 00:30:38,575 berakhir setelah 14 minggu. 593 00:30:38,575 --> 00:30:40,360 Persatuan akhirnya memberikan ke bulan Agustus 594 00:30:40,360 --> 00:30:43,929 dan akhirnya pada dasarnya mendapatkan tidak ada yang mereka minta. 595 00:30:43,929 --> 00:30:47,193 Namun kini August menemukan jawabannya pemogokan tidak ada artinya jika dibandingkan 596 00:30:47,193 --> 00:30:49,456 terhadap ancaman yang jauh lebih besar. 597 00:30:49,456 --> 00:30:51,719 Tidak hanya Agustus III 598 00:30:53,068 --> 00:30:55,375 benar-benar memiliki persaingan di tangannya, 599 00:30:55,375 --> 00:30:57,856 dia akan mulai bermain mengejar ketinggalan. 600 00:30:57,856 --> 00:31:01,990 John Murphy sepenuhnya bermaksud menjatuhkan AB 601 00:31:01,990 --> 00:31:03,426 keluar dari posisi nomor satu, 602 00:31:03,426 --> 00:31:05,515 yang telah dipegangnya dekade pada saat itu, 603 00:31:07,213 --> 00:31:09,998 tidak sementara Auggie Busch bertanggung jawab. 604 00:31:09,998 --> 00:31:12,000 Agustus tugas pembuat birnya 605 00:31:12,000 --> 00:31:15,438 dengan menciptakan rendah bir kalori mereka sendiri. 606 00:31:15,438 --> 00:31:17,223 Miller punya waktu satu tahun atau dua keuntungan, 607 00:31:17,223 --> 00:31:19,268 tapi begitu mereka sadar bir ringan itu 608 00:31:19,355 --> 00:31:20,791 mulai makan pergi ke pasar, 609 00:31:20,879 --> 00:31:22,402 mereka mampu bergerak dengan cepat, 610 00:31:22,402 --> 00:31:24,317 karena mereka tidak berangkat untuk memiliki bahan kimia baru 611 00:31:24,317 --> 00:31:26,536 masuk, mereka tidak melakukannya harus menguji stabilisator, 612 00:31:26,536 --> 00:31:27,886 tidak satu pun dari itu. 613 00:31:27,886 --> 00:31:30,758 Mereka hanya menggunakan waktu menumbuk lebih lama. 614 00:31:30,758 --> 00:31:32,891 Jadi mereka sudah punya lebih sedikit karbohidrat dan gula 615 00:31:32,891 --> 00:31:34,109 itu bisa berakhir di bir terakhir. 616 00:31:34,240 --> 00:31:36,024 Itu adalah perubahan kecil untuk proses pembuatan bir. 617 00:31:37,765 --> 00:31:38,984 Dengan satu abad pengalaman pembuatan bir 618 00:31:38,984 --> 00:31:41,029 diturunkan dalam keluarganya, 619 00:31:41,029 --> 00:31:43,118 Agustus berencana untuk melakukannya melenyapkan Miller 620 00:31:43,118 --> 00:31:45,207 dengan yang lebih baik lagi mencicipi bir ringan. 621 00:31:48,384 --> 00:31:50,125 Oke. 622 00:31:50,125 --> 00:31:53,215 bulan Agustus yang baru bir hanya memiliki 97 kalori, 623 00:31:53,302 --> 00:31:55,435 33% lebih sedikit dari Budweiser, 624 00:31:55,435 --> 00:31:58,177 menjadikannya yang paling ringan menawarkan Anheuser-Busch 625 00:31:58,177 --> 00:32:01,920 telah diproduksi sampai saat ini, tepatnya satu kalori lebih banyak dari Miller. 626 00:32:03,312 --> 00:32:04,835 Dia menyebutnya- 627 00:32:04,835 --> 00:32:06,098 Cahaya Alami. 628 00:32:08,013 --> 00:32:10,145 Ya, Natty Light adalah milik Anheuser-Busch 629 00:32:10,145 --> 00:32:11,364 bir ringan pertama. 630 00:32:15,107 --> 00:32:17,239 musik] 631 00:32:17,326 --> 00:32:19,067 Pada tahun 1977, 632 00:32:19,154 --> 00:32:22,375 Budweiser masih yang paling banyak bir populer di pasaran, 633 00:32:22,462 --> 00:32:25,291 tapi sekarang dengan Miller Lite Beer di posisi kedua, 634 00:32:25,291 --> 00:32:27,293 Anheuser-Busch bergegas untuk memperkenalkan 635 00:32:27,423 --> 00:32:29,077 bir ringan versi mereka sendiri. 636 00:32:30,861 --> 00:32:32,820 Namanya Cahaya Alami berasal dari Anheuser-Busch 637 00:32:32,820 --> 00:32:34,909 komitmen mutlak menjadi produk alami, 638 00:32:34,996 --> 00:32:37,303 keduanya bahan alami dan proses alami. 639 00:32:37,303 --> 00:32:39,870 August melihat cahaya itu bir memiliki potensi, 640 00:32:39,870 --> 00:32:41,698 tapi itu masih merupakan hal yang baru dan untuk semua yang dia tahu, 641 00:32:41,698 --> 00:32:44,266 itu hanya iseng saja, jadi memang begitu tidak bersedia menyebutkan namanya 642 00:32:44,266 --> 00:32:47,574 Budweiser sedang minum bir diet dan berisiko merusak merek. 643 00:32:47,661 --> 00:32:50,490 Yang dia ingin lakukan hanyalah ini intinya naksir Miller. 644 00:32:53,101 --> 00:32:54,755 Agustus Busch memburu beberapa orang 645 00:32:54,885 --> 00:32:57,845 dari Miller All Stars untuk kampanye iklannya sendiri. 646 00:33:00,543 --> 00:33:01,718 Bir Ringan, Mick? 647 00:33:01,718 --> 00:33:03,459 Tidak, saya beralih ke Cahaya Alami. 648 00:33:03,546 --> 00:33:05,766 Pemasaran awal mereka kampanye Cahaya Alami 649 00:33:05,766 --> 00:33:07,942 adalah tentang peralihan. 650 00:33:07,942 --> 00:33:10,249 Tidak ada pertanyaan tentang itu, itu mereka tidak hanya menciptakan 651 00:33:10,336 --> 00:33:11,815 bir ringan baru ini dan memasarkannya. 652 00:33:11,815 --> 00:33:14,253 Mereka menciptakannya untuk mengambil bagian dari Miller. 653 00:33:14,383 --> 00:33:17,256 Tapi ada masih merupakan hambatan besar. 654 00:33:17,343 --> 00:33:19,823 Miller memiliki kontrak eksklusif selama acara olahraga. 655 00:33:21,477 --> 00:33:22,174 Yang mana? 656 00:33:24,176 --> 00:33:25,351 Mereka semua. 657 00:33:27,918 --> 00:33:32,314 Miller telah membeli setiap waktu tayang 658 00:33:32,314 --> 00:33:34,882 di setiap orang acara olahraga besar. 659 00:33:36,536 --> 00:33:40,844 Seri Dunia, Indy 500, Olimpiade Moskow. 660 00:33:40,844 --> 00:33:43,282 Pada dasarnya segalanya sudah dibeli 661 00:33:43,369 --> 00:33:45,023 sampai-sampai mereka sedang mengalami kesulitan 662 00:33:45,023 --> 00:33:47,764 menemukan sesuatu untuk pembelian untuk Cahaya Alami. 663 00:33:47,764 --> 00:33:50,332 Sementara Philip Morris mempunyai anggaran yang cukup besar, 664 00:33:50,332 --> 00:33:53,640 begitu pula Anheuser-Busch, dan sementara mereka tidak bisa membeli jam tayang, 665 00:33:53,640 --> 00:33:57,948 mereka melakukan sesuatu yang agresif dan belum pernah terjadi sebelumnya. 666 00:33:58,036 --> 00:33:59,646 Agustus tidak mudah menyerah. 667 00:33:59,646 --> 00:34:03,824 Dia siap berperang. 668 00:34:03,911 --> 00:34:06,740 Jika kita tidak bisa membeli iklannya waktu, kita akan mendapatkan tim. 669 00:34:09,221 --> 00:34:12,789 Jadi manfaatkan 70% dari 400 juta dolar AB 670 00:34:12,789 --> 00:34:15,879 anggaran periklanan, August memutuskan untuk mensponsori 671 00:34:15,879 --> 00:34:19,187 semua 24 berbasis di AS tim bisbol MLB, 672 00:34:19,274 --> 00:34:22,930 20 dari 28 tim sepak bola NFL, 673 00:34:22,930 --> 00:34:25,889 23 dari 24 NBA tim bola basket, 674 00:34:25,889 --> 00:34:28,936 dan 13 atau 14 domestik Tim hoki NHL. 675 00:34:30,068 --> 00:34:31,678 Benar-benar kompetitif 676 00:34:31,678 --> 00:34:33,723 antara Agustus dan John Murphy. 677 00:34:33,723 --> 00:34:37,075 Itu adalah pertarungan keduanya media dan pada pegangan keran. 678 00:34:38,859 --> 00:34:41,035 Persaingan antara Anheuser-Busch dan Miller 679 00:34:41,122 --> 00:34:43,429 bukanlah sesuatu itu dimulai dengan main-main, 680 00:34:43,516 --> 00:34:46,910 dan akhirnya menjadi jelek, itu menjadi jelek. 681 00:34:46,910 --> 00:34:49,304 Di puncak Miller pertempuran dengan Anheuser-Busch, 682 00:34:49,391 --> 00:34:52,002 John Murphy dikatakan demikian memiliki permadani di kantornya 683 00:34:52,002 --> 00:34:53,613 dengan logo Anheuser-Busch, 684 00:34:53,613 --> 00:34:55,919 agar dia bisa menyeka kakinya di atasnya. 685 00:34:55,919 --> 00:34:57,921 Dia bahkan akan menariknya mengeluarkan boneka voodoo 686 00:34:57,921 --> 00:35:00,185 yang dia panggil August 687 00:35:00,185 --> 00:35:02,491 yang memiliki kemiripan yang mencolok sampai Agustus III sendiri, 688 00:35:02,578 --> 00:35:06,713 dan dia akan menempelkan pin ke dalamnya dan itu memiliki efek yang diinginkan. 689 00:35:06,713 --> 00:35:08,454 Itu membuat Agustus III kesal. 690 00:35:10,238 --> 00:35:12,066 Dan bulan Agustus adalah siap menggelontorkan uang sebanyak-banyaknya 691 00:35:12,066 --> 00:35:14,460 seperlunya untuk menangkis Miller. 692 00:35:16,288 --> 00:35:19,639 Meskipun dia terlambat ke sana permainan dalam membuat bir ringan, 693 00:35:19,639 --> 00:35:23,251 dia jauh di depan permainan ketika dia memutuskan 694 00:35:23,251 --> 00:35:27,212 untuk menjadi sponsor resmi dari jaringan baru yang baru dimulai 695 00:35:27,212 --> 00:35:28,909 dari Bristol, Connecticut, 696 00:35:28,909 --> 00:35:33,305 disebut Hiburan dan Jaringan Pemrograman Olahraga. 697 00:35:33,305 --> 00:35:34,436 Pernah dengar tentang mereka? 698 00:35:34,523 --> 00:35:37,135 Da-da-net, da-da-net, aku juga. 699 00:35:38,788 --> 00:35:40,094 Di luar itu kekuatan Anheuser-Busch 700 00:35:40,094 --> 00:35:42,966 pembelian iklan eksklusif, jaringan baru ini 701 00:35:43,053 --> 00:35:47,145 tumbuh mencapai 28 juta rumah hanya dalam waktu empat tahun. 702 00:35:47,145 --> 00:35:51,149 Dan pada tahun 1983, ESPN menjadi jaringan terbesar di kabel. 703 00:35:52,933 --> 00:35:55,022 Dan perang antar Anheuser-Busch dan Miller 704 00:35:55,022 --> 00:35:57,155 menjelaskannya kepada sisa industri 705 00:35:57,155 --> 00:35:59,157 itu ada yang besar uang dalam bir ringan. 706 00:36:00,506 --> 00:36:02,160 Sementara lampu perang bir berkecamuk, 707 00:36:02,247 --> 00:36:06,425 tepat di belakang mereka adalah Coors Cahaya, dirilis pada tahun 1978. 708 00:36:06,425 --> 00:36:08,557 Schlitz mencoba ketika itu dibawa keluar 709 00:36:08,557 --> 00:36:10,646 bir ringannya masuk akhir tahun tujuh puluhan. 710 00:36:10,733 --> 00:36:13,475 Ada berbagai macam harga rendah bir kalori untuk dipilih. 711 00:36:13,475 --> 00:36:16,826 Tapi Lite Beer oleh Miller memegang tempat nomor satu. 712 00:36:22,049 --> 00:36:25,966 Sekarang, Agustus Busch adalah menyiapkan senjata rahasia baru. 713 00:36:26,053 --> 00:36:28,490 Sudah jelas sekali Tampaknya alami 714 00:36:28,621 --> 00:36:30,884 hanya akan mendapatkan Anheuser-Busch sejauh ini. 715 00:36:32,277 --> 00:36:34,322 August berkata pada salah satunya dari orang kepercayaannya, 716 00:36:34,322 --> 00:36:36,846 "Jika ini tidak berjalan dengan baik, jika orang tidak suka bir ini. 717 00:36:36,846 --> 00:36:38,283 Jika mereka tidak meminumnya, 718 00:36:38,283 --> 00:36:41,286 Saya keluar dan keluarga saya keluar dari perusahaan ini." 719 00:36:41,286 --> 00:36:43,288 Jika dia akan mempertahankannya sebagai kepala keluarga, 720 00:36:43,288 --> 00:36:44,985 itu harus antipeluru. 721 00:36:44,985 --> 00:36:46,813 Dia tidak boleh gagal dalam hal ini. 722 00:36:46,813 --> 00:36:49,032 Ini adalah perusahaan yang memilikinya telah membuat bir Budweiser 723 00:36:49,119 --> 00:36:52,166 selama lebih dari 100 tahun, itu identik dengan tempat pembuatan bir. 724 00:36:52,253 --> 00:36:55,735 Dan untuk memperluas garis itu adalah hal yang sangat berisiko. 725 00:36:55,735 --> 00:36:59,086 Itu harus lebih baik dari apapun bir ringan lainnya di pasaran. 726 00:37:01,219 --> 00:37:03,003 Jika itu akan menjadi bir Amerika enak berikutnya, 727 00:37:03,003 --> 00:37:04,352 itu harus dikatakan Budweiser. 728 00:37:12,142 --> 00:37:13,666 Dengan Bir Ringan oleh Miller 729 00:37:13,753 --> 00:37:15,711 semakin dekat dan dekat menggulingkan bir nomor satu 730 00:37:15,711 --> 00:37:17,409 di dunia, Budweiser, 731 00:37:17,409 --> 00:37:20,107 Agustus Busch akhirnya mengeluarkan bir ringan 732 00:37:20,107 --> 00:37:22,283 dihiasi dengan nama Budweiser. 733 00:37:22,370 --> 00:37:24,459 Pencitraan merek dari Cahaya Budweiser 734 00:37:24,459 --> 00:37:26,635 adalah hal yang sangat berisiko bergerak untuk perusahaan, 735 00:37:26,635 --> 00:37:28,811 karena itu menarik dari niat baik 736 00:37:28,811 --> 00:37:31,423 dan pengenalan merek bir andalan mereka, 737 00:37:31,423 --> 00:37:33,468 yang sudah cukup banyak menjadi rumah kerja mereka 738 00:37:33,468 --> 00:37:35,949 di seluruh keseluruhan perjalanan sejarah mereka. 739 00:37:35,949 --> 00:37:40,127 Pada tahun 1982, Budweiser Cahaya menerpa rak-rak toko 740 00:37:40,127 --> 00:37:43,043 didukung oleh 57 juta kampanye iklan dolar. 741 00:37:43,043 --> 00:37:44,566 Slogan mereka adalah, 742 00:37:44,697 --> 00:37:47,569 "Akhirnya bir ringan yang layak dari nama Budweiser." 743 00:37:47,569 --> 00:37:49,615 Jadi pada dasarnya mereka memberitahu semua orang, 744 00:37:49,615 --> 00:37:52,270 ini memakan waktu cukup lama karena itu sangat bagus. 745 00:37:52,270 --> 00:37:53,967 Tapi di dua tahun pertama, 746 00:37:53,967 --> 00:37:57,231 versi rendah kalori Bir favorit Amerika gagal 747 00:37:57,318 --> 00:37:59,451 untuk mengalahkan Lite Beer oleh Miller. 748 00:37:59,538 --> 00:38:01,496 Saat Budweiser Cahaya pertama kali diperkenalkan, 749 00:38:01,583 --> 00:38:03,063 idenya adalah untuk menyelaraskannya dengan erat 750 00:38:03,063 --> 00:38:04,369 dengan produk andalan mereka, 751 00:38:04,369 --> 00:38:05,674 dan itu adalah pendekatan yang gagal. 752 00:38:05,674 --> 00:38:07,850 Dan perusahaan mengambil pendekatan yang berbeda. 753 00:38:07,850 --> 00:38:11,376 Pada tahun 1984, 2 tahun setelah Cahaya Budweiser 754 00:38:11,376 --> 00:38:13,943 menghantam rak-rak toko, mereka ingin membedakannya 755 00:38:13,943 --> 00:38:15,858 dari aslinya, membuatnya keren. 756 00:38:15,858 --> 00:38:17,382 Anda tahu, sesuatu untuk minum di pesta. 757 00:38:17,382 --> 00:38:19,471 Ini bukan hanya milikmu Budweiser kakek, 758 00:38:19,471 --> 00:38:21,864 tapi itu juga a risiko besar bagi mereka 759 00:38:21,951 --> 00:38:23,562 menyimpang dari merek yang mereka miliki 760 00:38:23,562 --> 00:38:25,259 telah begitu sukses dengan. 761 00:38:25,259 --> 00:38:29,176 Nama yang indah, benar langsung saja, Bud Light. 762 00:38:31,178 --> 00:38:33,267 Jadi mereka punya serangkaian kampanye iklan 763 00:38:33,267 --> 00:38:37,227 untuk mengemas ulang bir ringan sebagai minuman anak muda. 764 00:38:37,227 --> 00:38:40,100 Anda mencoba membuat gambaran orang seperti itu 765 00:38:40,187 --> 00:38:41,928 yang diinginkan peminum. 766 00:38:41,928 --> 00:38:45,410 Pada tahun 1987, Bud Cahaya menggunakan Super Bowl, 767 00:38:45,410 --> 00:38:47,586 olahraga yang paling banyak ditonton acara tahun ini 768 00:38:47,586 --> 00:38:50,545 untuk memperkenalkan yang baru wajah untuk merek tersebut. 769 00:38:50,545 --> 00:38:53,374 Dia Spuds MacKenzie, Bud Hewan pesta asli Light. 770 00:38:53,374 --> 00:38:55,811 ♪ Ayo kentang ayo 771 00:38:55,811 --> 00:38:58,379 Saat iklan Spuds MacKenzie keluar, kamu mulai melihat, 772 00:38:58,379 --> 00:39:00,860 Oke, kami tidak melakukan pitching ini pada pria paruh baya 773 00:39:00,860 --> 00:39:02,470 dengan perut dengan perut lagi. 774 00:39:02,470 --> 00:39:03,732 Kita akan memiliki orang-orang muda 775 00:39:03,819 --> 00:39:05,430 siapa yang terlihat sebenarnya bagus dalam pakaian renang, 776 00:39:05,430 --> 00:39:08,041 dan itulah orang-orang yang seharusnya minum Bud Light. 777 00:39:10,086 --> 00:39:13,655 Wanita dan Tuan-tuan, Tuan Spuds MacKenzie. 778 00:39:13,655 --> 00:39:16,397 Saya tidak berpikir Super Bowl akan menjadi apa adanya 779 00:39:16,484 --> 00:39:19,792 tanpa Anheuser-Busch kampanye iklan 780 00:39:19,792 --> 00:39:22,142 yang dikemukakannya untuk Bud Light. 781 00:39:22,229 --> 00:39:25,101 Kami menonton Super Mangkuk untuk iklan 782 00:39:25,101 --> 00:39:26,712 sebanyak permainannya. 783 00:39:26,712 --> 00:39:29,889 Bud benar-benar mengaspal itu cara untuk apa yang kita pikirkan 784 00:39:29,976 --> 00:39:31,456 sebagai iklan Super Bowl. 785 00:39:31,456 --> 00:39:33,936 Mereka lebih aneh, lebih lucu, lebih tidak sopan, 786 00:39:33,936 --> 00:39:36,722 dan itu tidak bisa dihapuskan ke Super Bowl 787 00:39:36,722 --> 00:39:40,639 pada titik ini, Bud Ringan adalah bir Super Bowl. 788 00:39:40,726 --> 00:39:43,598 Bud Light menjadi bir untuk pesta. 789 00:39:43,598 --> 00:39:46,949 Anheuser-Busch punya mendapatkan mojonya kembali 790 00:39:47,036 --> 00:39:49,430 dan itu terjadi tenaga penuh ke depan. 791 00:39:49,430 --> 00:39:52,215 Pada tahun 1994, setelah pertempuran 17 tahun 792 00:39:52,215 --> 00:39:54,000 antara Anheuser-Busch dan Miller, 793 00:39:54,087 --> 00:39:56,872 Bud Light akhirnya menyusul Bir Ringan oleh Miller. 794 00:39:56,872 --> 00:39:58,918 Kami pasti bisa terima kasih Miller Lite 795 00:39:58,918 --> 00:40:01,181 untuk memperkenalkan cahaya bir ke pasar massal 796 00:40:01,181 --> 00:40:03,923 di Amerika Serikat, tapi kami harus berterima kasih kepada Bud Light 797 00:40:04,010 --> 00:40:05,272 karena mendorongnya ke batas-batas 798 00:40:05,272 --> 00:40:06,578 bahwa kita belum pernah melakukannya terlihat di masa lalu. 799 00:40:08,580 --> 00:40:11,496 Agustus III pastinya layak mendapat banyak pujian. 800 00:40:11,496 --> 00:40:14,281 Dia melihat masa depan datang, bukan takut untuk menanggapinya. 801 00:40:14,368 --> 00:40:16,762 Dia tahu mereknya cukup kuat untuk berdiri 802 00:40:16,762 --> 00:40:18,241 membelah menjadi bir ringan juga. 803 00:40:18,241 --> 00:40:20,330 Jadi tanpa dia dan pandangannya ke depan, 804 00:40:20,330 --> 00:40:21,854 Bud Ringan dan ringan bir secara umum 805 00:40:21,941 --> 00:40:23,595 mungkin saja tidak sama besar seperti saat ini. 806 00:40:25,379 --> 00:40:29,035 Pada tahun 1998, dinonaktifkan Kesuksesan cepat Bud Light, 807 00:40:29,035 --> 00:40:31,690 Miller mengubah namanya merek terlarisnya, 808 00:40:31,690 --> 00:40:34,910 Lite Beer oleh Miller ke versi lebih pendek dan lebih menarik 809 00:40:34,910 --> 00:40:36,782 kita kenal sekarang, Miller Lite. 810 00:40:38,218 --> 00:40:40,481 Mengikuti Miller kesuksesan astronomi, 811 00:40:40,481 --> 00:40:43,571 Murphy dipromosikan menjadi presiden Philip Morris. 812 00:40:43,702 --> 00:40:46,748 Murphy tidak takut, dia baru saja maju ke depan 813 00:40:46,748 --> 00:40:49,621 tanpa henti dan momentum itu 814 00:40:49,708 --> 00:40:52,711 bir ringan dibuat, itu menjadi sesuatu tersendiri. 815 00:40:52,711 --> 00:40:55,540 Jika Anda melihat 10 merek teratas saat ini, 816 00:40:55,540 --> 00:40:57,933 hampir semuanya rendah karbohidrat, 817 00:40:57,933 --> 00:40:59,718 atau rendah kalori, atau keduanya. 818 00:40:59,718 --> 00:41:02,372 Pada tahun 2001, Murphy menyaksikan hal yang tak terbayangkan. 819 00:41:02,460 --> 00:41:04,897 Akhirnya bir ringan mengalahkan Budweiser 820 00:41:05,027 --> 00:41:06,551 untuk tempat nomor satu. 821 00:41:06,551 --> 00:41:09,467 Namun, ternyata tidak Miller Lite seperti yang dia harapkan. 822 00:41:09,554 --> 00:41:11,381 Bud light adalah kekuatan yang luar biasa. 823 00:41:11,381 --> 00:41:14,689 Tidak ada yang menyadari atau mengingat apa yang sebenarnya terjadi, 824 00:41:14,776 --> 00:41:17,387 Miller itu memelopori bir ringan. 825 00:41:17,387 --> 00:41:20,521 Miller Lite mungkin tidak sebesar Bud Light sekarang, 826 00:41:20,521 --> 00:41:22,088 tapi merekalah alasan kita memilikinya 827 00:41:22,088 --> 00:41:23,829 dan bir ringan lainnya. 828 00:41:23,829 --> 00:41:27,006 Dan pada tahun 2002, hampir 30 tahun setelah diperkenalkan 829 00:41:27,006 --> 00:41:30,052 kegilaan bir ringan, Murphy meninggal. 830 00:41:30,052 --> 00:41:33,839 Saat ini, Bud Light tetap menjadi bir nomor satu di Amerika, 831 00:41:33,839 --> 00:41:37,146 dan 20.000 Bud Lampu terjual setiap menitnya. 832 00:41:37,233 --> 00:41:41,977 Bud Light mungkin raja, tapi Miller Lite membuka jalannya. 833 00:41:41,977 --> 00:41:43,762 Tidak hanya bir ringan 834 00:41:43,762 --> 00:41:46,591 domestik terlaris kategori bir di Amerika, 835 00:41:46,591 --> 00:41:49,419 itu mempelopori pertumbuhan pasar bir global 836 00:41:49,419 --> 00:41:52,727 menjadi 600 miliar industri dolar. 837 00:41:52,727 --> 00:41:55,556 Sementara jumlahnya hampir tidak ada 100 pabrik bir di AS 838 00:41:55,643 --> 00:41:57,732 ketika Murphy ditemukan Miller Lite, 839 00:41:57,732 --> 00:42:01,475 sekarang ada lebih dari 9.000 di seluruh Amerika. 840 00:42:01,562 --> 00:42:04,434 Persaingan antara Miller dan Anheuser-Busch 841 00:42:04,522 --> 00:42:06,828 tidak melakukan apa pun dengan singkat untuk melakukan revitalisasi 842 00:42:06,828 --> 00:42:08,351 industri bir Amerika. 843 00:42:08,482 --> 00:42:12,181 Dan itu membuka diri kita secara keseluruhan kategori bir baru, 844 00:42:12,268 --> 00:42:16,882 hal-hal seperti es bir, merah bir, bir gandum, bir draft, 845 00:42:16,969 --> 00:42:19,667 pelukan dari bir asing dan kerajinan. 846 00:42:19,754 --> 00:42:21,843 Semua itu tidak mungkin terjadi 847 00:42:21,843 --> 00:42:24,498 kecuali John Murphy dan Agustus III 848 00:42:24,498 --> 00:42:27,414 mengecewakan kereta apel kemajuan kita semua.