1
00:00:01,869 --> 00:00:04,038
Itu
awal tahun 1900-an

2
00:00:04,038 --> 00:00:06,640
dan Kota New York
pemilik toko roti bergulat

3
00:00:06,640 --> 00:00:09,110
dengan masa depan yang tidak pasti.

4
00:00:09,110 --> 00:00:11,679
FH Bennett adalah seorang pembuat roti
di sisi timur bawah

5
00:00:11,679 --> 00:00:16,417
Manhattan yang punya banyak
keterampilan, banyak pengalaman.

6
00:00:16,417 --> 00:00:19,287
Satu hal yang tidak dia lakukan
sudah banyak pelanggannya.

7
00:00:20,554 --> 00:00:23,291
Perubahan radikal
dalam cara orang Amerika berbelanja

8
00:00:23,291 --> 00:00:26,460
mengancam kelangsungan hidup
bisnis kecil.

9
00:00:26,460 --> 00:00:30,831
Supermarket sekarang
menambahkan toko roti di dalamnya

10
00:00:30,831 --> 00:00:32,433
jadi orang bisa melakukannya
belanja satu atap

11
00:00:32,433 --> 00:00:34,602
dan tidak perlu melakukannya
pergi ke toko roti.

12
00:00:34,602 --> 00:00:36,904
Mereka dapat melihat
menulis di dinding.

13
00:00:36,904 --> 00:00:40,208
Hari kemerdekaan
pembuat roti berakhir.

14
00:00:40,208 --> 00:00:42,410
Untuk memastikan
kelangsungan hidup toko rotinya,

15
00:00:42,410 --> 00:00:44,512
Bennett harus datang
dengan suatu produk

16
00:00:44,512 --> 00:00:47,315
yang orang tidak bisa dapatkan
di toko kelontong.

17
00:00:49,717 --> 00:00:52,820
F.H. Bennett, dia menyadari
ada kesenjangan di pasar.

18
00:00:52,820 --> 00:00:55,189
Apa yang dia mendarat
pada suatu hari nanti akan muncul

19
00:00:55,189 --> 00:00:58,192
ke pasar senilai $3 miliar per tahun,

20
00:00:58,192 --> 00:00:59,927
memberi orang Amerika a
produk yang mereka lakukan

21
00:01:00,027 --> 00:01:02,630
tidak pernah berpikir mereka membutuhkannya.

22
00:01:02,630 --> 00:01:05,466
Penemuan Bennett akan membawa
kegembiraan bagi jutaan orang Amerika

23
00:01:05,466 --> 00:01:08,402
untuk generasi ke generasi
datanglah, meskipun begitu

24
00:01:09,470 --> 00:01:11,539
mereka tidak akan menjadi
yang memakannya.

25
00:01:15,376 --> 00:01:17,145
Amerika Serikat adalah rumahnya

26
00:01:17,145 --> 00:01:21,415
menjadi 77 juta anjing
dan 58 juta kucing,

27
00:01:21,515 --> 00:01:25,119
dan setiap tahun yang dibelanjakan orang Amerika
sekitar 40 miliar dolar

28
00:01:25,119 --> 00:01:27,788
untuk memberi mereka makan lebih dari itu
22.000 jenis berbeda

29
00:01:27,788 --> 00:01:29,590
makanan dan camilan hewan.

30
00:01:29,590 --> 00:01:32,126
Kami melihat hewan peliharaan kami sebagai
perpanjangan dari diri kita sendiri

31
00:01:32,126 --> 00:01:33,494
dan kami ingin
berikan mereka yang terbaik.

32
00:01:33,494 --> 00:01:35,329
Memberi makan hewan peliharaan kita
itu adalah bagian yang penting

33
00:01:35,329 --> 00:01:37,064
dari obligasi yang kita bagikan.

34
00:01:37,064 --> 00:01:39,700
Tapi sampai
akhir abad ke-19,

35
00:01:39,700 --> 00:01:42,170
makanan hewan tidak ada.

36
00:01:42,170 --> 00:01:45,539
Sebelum pertengahan abad, anjing
benar-benar tentang utilitas,

37
00:01:45,539 --> 00:01:48,242
jadi mereka digunakan sebagai instrumen
untuk membantu orang berburu

38
00:01:48,242 --> 00:01:49,543
dan mereka tinggal di belakang rumah.

39
00:01:49,543 --> 00:01:52,079
Kucing terlihat
sebagai pengendalian hama.

40
00:01:52,079 --> 00:01:53,581
Anjing memakan sisa-sisa meja.

41
00:01:53,681 --> 00:01:56,450
Mengapa Anda menghabiskannya
uang hasil jerih payahmu

42
00:01:56,450 --> 00:01:59,920
tentang makanan bagi pemulung
dan pengendalian hama?

43
00:01:59,920 --> 00:02:03,157
Itu tidak masuk akal bagi
masyarakat Amerika untuk membelinya.

44
00:02:03,157 --> 00:02:05,025
Sampai a
segelintir visioner

45
00:02:05,025 --> 00:02:07,728
melihat peluang
tidak ada orang lain yang melihat.

46
00:02:07,728 --> 00:02:09,763
Orang-orang tidak peduli dengan kucing.

47
00:02:09,763 --> 00:02:11,432
Mereka tidak menjadikannya sebagai hewan peliharaan.

48
00:02:11,432 --> 00:02:12,633
Saya bersedia.

49
00:02:12,633 --> 00:02:13,867
Aku punya tiga.

50
00:02:13,867 --> 00:02:15,503
Para inovator ini mengenalinya

51
00:02:15,503 --> 00:02:17,371
bahwa orang-orang sedang bergerak
lebih dekat dengan hewan peliharaan mereka

52
00:02:17,371 --> 00:02:20,408
dan lebih melihat hewan peliharaan mereka
dari sekedar hewan berguna.

53
00:02:20,408 --> 00:02:22,176
Mereka adalah bagian dari keluarga.

54
00:02:22,176 --> 00:02:25,446
Mereka pada akhirnya menginginkannya
untuk menciptakan suatu produk

55
00:02:25,446 --> 00:02:27,014
di pasar yang tidak ada.

56
00:02:27,014 --> 00:02:28,949
Tapi kami adalah divisi sereal.

57
00:02:28,949 --> 00:02:31,352
Sekarang kamu adalah
divisi makanan anjing.

58
00:02:31,352 --> 00:02:34,522
Jadi peran baru ini
anjing benar-benar melahirkan

59
00:02:34,522 --> 00:02:37,391
ke seluruh pasar ini
jenis barang yang berhubungan dengan anjing.

60
00:02:37,391 --> 00:02:39,260
Yang terpenting di antara mereka, makanan.

61
00:02:39,260 --> 00:02:42,196
Ini adalah
merek makanan hewan yang ikonik

62
00:02:42,196 --> 00:02:44,965
yang mengubah makanannya
lanskap di Amerika.

63
00:02:44,965 --> 00:02:48,569
Ini akan berhasil
Purina di peta.

64
00:02:48,569 --> 00:02:51,772
Ide untuk menciptakan
makanan khusus untuk hewan pergi

65
00:02:51,772 --> 00:02:54,642
dari menggelikan menjadi a
industri yang berkembang.

66
00:02:54,642 --> 00:02:56,877
Ini adalah industri kita
tidak tahu kami membutuhkannya,

67
00:02:56,877 --> 00:02:58,679
tapi sekarang kita tidak bisa hidup tanpanya.

68
00:02:58,679 --> 00:03:01,181
Merevolusi
cara hewan peliharaan kita makan

69
00:03:01,181 --> 00:03:02,683
dan cara mereka hidup.

70
00:03:02,683 --> 00:03:06,654
Makanan ini membuat kucing dan
anjing bagian dari keluarga kami.

71
00:03:29,977 --> 00:03:31,312
Ini tahun 1908

72
00:03:31,312 --> 00:03:33,414
dan pemilik toko roti, F.H. Bennett,

73
00:03:33,414 --> 00:03:35,983
telah mati-matian
mencari produk baru

74
00:03:35,983 --> 00:03:38,419
untuk mengamankan masa depan
dari toko rotinya.

75
00:03:38,419 --> 00:03:41,221
Jadi, F.H.
Bennett memiliki lebih banyak inventaris

76
00:03:41,221 --> 00:03:43,824
daripada yang dia lakukan pada pelanggan,

77
00:03:43,824 --> 00:03:48,095
dia mengambil biskuit itu
dia diciptakan untuk manusia

78
00:03:48,095 --> 00:03:49,630
dan dia memberikannya kepada anjingnya.

79
00:03:51,665 --> 00:03:53,867
Setidaknya kamu menyukainya
biskuit tehku.

80
00:03:53,867 --> 00:03:55,903
Saat orang-orang mulai berdatangan
lebih dekat dengan hewan peliharaan mereka,

81
00:03:55,903 --> 00:03:58,806
seperti yang mereka lihat sebagai hewan peliharaan mereka
perpanjangan dari diri mereka sendiri

82
00:03:58,806 --> 00:04:00,240
dan keluarga mereka,

83
00:04:00,240 --> 00:04:01,542
mereka ingin mengobatinya
dengan cinta yang sama

84
00:04:01,542 --> 00:04:04,445
dan hargai mereka dalam a
cara tertentu.

85
00:04:04,445 --> 00:04:06,046
Jadi sulit dipercaya,

86
00:04:06,146 --> 00:04:09,650
tapi ada suatu masa di Amerika
sebelum ada makanan anjing.

87
00:04:09,650 --> 00:04:11,084
Bagi kebanyakan orang Amerika,

88
00:04:11,084 --> 00:04:13,621
bahkan tidak ada makanan anjing.

89
00:04:13,621 --> 00:04:16,223
Selama yang dimiliki anjing
telah terhubung dengan manusia,

90
00:04:16,223 --> 00:04:18,659
mereka telah memakan makanan manusia.

91
00:04:18,659 --> 00:04:22,430
Faktanya adalah evolusi
tentang bagaimana serigala menjadi anjing,

92
00:04:22,430 --> 00:04:24,298
itu agak kabur, kan?

93
00:04:24,298 --> 00:04:26,967
Mereka mungkin berkembang
suatu tempat antara 40

94
00:04:27,067 --> 00:04:28,936
dan 20.000 tahun yang lalu.

95
00:04:28,936 --> 00:04:32,406
Dan teori yang berlaku adalah itu
serigala-serigala ini mulai membuntuti

96
00:04:32,406 --> 00:04:34,542
sekitar kelompok
pemburu pengumpul.

97
00:04:35,476 --> 00:04:37,177
Dan manusia mengenalinya
kesempatan

98
00:04:37,177 --> 00:04:39,547
untuk membangun hubungan
dengan spesiesnya

99
00:04:39,547 --> 00:04:42,583
dengan membiakkannya untuk
tujuan tertentu

100
00:04:42,583 --> 00:04:46,219
seperti berburu atau
mengambil atau menjaga.

101
00:04:46,219 --> 00:04:47,721
Selama
zaman kolonial,

102
00:04:47,721 --> 00:04:51,525
ikatannya semakin kuat saat menjadi kaya
keluarga dengan makanan dan kamar

103
00:04:51,525 --> 00:04:56,364
untuk cadangan mulai menyambut mereka
ke rumah mereka sebagai hewan peliharaan.

104
00:04:59,333 --> 00:05:00,634
Tapi untuk sisanya

105
00:05:00,634 --> 00:05:03,103
negara, idenya
memelihara seekor anjing saja

106
00:05:03,103 --> 00:05:06,006
sebagai teman dalam ruangan
sebagian besar dimulai

107
00:05:06,006 --> 00:05:07,941
dengan Revolusi Industri.

108
00:05:07,941 --> 00:05:09,343
Bangkitnya kelas menengah

109
00:05:09,343 --> 00:05:12,613
membawa lebih banyak sekali pakai
pemasukan ke rumah-rumah penduduk.

110
00:05:12,613 --> 00:05:14,782
Sebagai kelas menengah
mulai booming,

111
00:05:14,882 --> 00:05:18,251
begitu pula anjing itu
anggota keluarga itu.

112
00:05:18,251 --> 00:05:22,556
Jadi anjing perlahan-lahan berpindah
gudang menjadi mungkin ruang lumpur

113
00:05:22,556 --> 00:05:26,794
atau ke dalam gudang dan
akhirnya sampai ke rumah kita.

114
00:05:26,794 --> 00:05:28,762
Tapi
ada masalah.

115
00:05:28,762 --> 00:05:29,363
Kami jatuh cinta

116
00:05:29,363 --> 00:05:31,231
dengan anjing beberapa dekade sebelumnya

117
00:05:31,231 --> 00:05:34,267
ada secara komersial
makanan anjing yang tersedia.

118
00:05:34,267 --> 00:05:38,238
Jadi intinya, semuanya
akan meninggalkan anjingnya

119
00:05:38,238 --> 00:05:41,709
untuk mengais atau akan
berikan sisanya kepada mereka

120
00:05:41,709 --> 00:05:45,979
dari apa pun yang mereka makan,
untuk lebih baik atau lebih buruk.

121
00:05:45,979 --> 00:05:48,449
Tapi F.H.
Ide Bennett adalah kelahirannya

122
00:05:48,449 --> 00:05:52,085
tentang apa yang akan terjadi
dikenal sebagai makanan anjing.

123
00:05:52,085 --> 00:05:54,755
FH Bennett berasal dari
latar belakang toko roti,

124
00:05:54,855 --> 00:05:57,157
dan memang begitulah adanya
dulu, kamu tahu,

125
00:05:57,157 --> 00:05:59,259
membuat kue kering
dan roti dan semuanya

126
00:05:59,259 --> 00:06:01,629
ini enak
suguhan bagi manusia.

127
00:06:04,998 --> 00:06:06,967
Dia mulai bermain-main

128
00:06:06,967 --> 00:06:11,972
dengan ide menciptakan
biskuit untuk anjing

129
00:06:11,972 --> 00:06:13,741
menggunakan susu dehidrasi ini.

130
00:06:15,108 --> 00:06:18,378
Susunya adalah ini
nutrisi yang menyehatkan,

131
00:06:18,378 --> 00:06:20,848
itu sehat dan itu
juga nyaman.

132
00:06:22,816 --> 00:06:26,253
Dia akhirnya menginginkannya
untuk menciptakan suatu produk

133
00:06:26,253 --> 00:06:28,522
di pasar yang tidak ada.

134
00:06:28,522 --> 00:06:30,357
Bennett dengan bijak mengakuinya

135
00:06:30,357 --> 00:06:31,859
itu meskipun ada
tidak ada pasar untuk ini,

136
00:06:31,859 --> 00:06:34,261
itu tidak seperti anjing
menuntut suguhan,

137
00:06:34,261 --> 00:06:36,063
ada potensi untuk itu
mengembangkan pasar itu

138
00:06:36,063 --> 00:06:39,132
karena cinta manusia dan
penghargaan untuk anjing mereka.

139
00:06:45,506 --> 00:06:48,008
Dia membuat mereka terlihat
seperti tulang kartun,

140
00:06:48,008 --> 00:06:52,012
karena dia benar-benar menginginkannya
daya tarik seperti itu

141
00:06:52,012 --> 00:06:54,782
ini sangat lucu
kue anjing kecil.

142
00:06:56,316 --> 00:07:00,120
Dan untuk memuji
kandungan susu tinggi,

143
00:07:00,120 --> 00:07:02,556
dia menyebutnya Tulang Susu.

144
00:07:05,893 --> 00:07:07,861
Dengan
kumpulan resepnya,

145
00:07:07,861 --> 00:07:10,564
Bennett sekarang menghadap
tantangan lain.

146
00:07:14,602 --> 00:07:17,938
Anda ingin menjual
kue untuk anjing?

147
00:07:19,172 --> 00:07:20,874
Ini adalah bisnis keluarga.

148
00:07:20,974 --> 00:07:22,543
Dia punya mulut untuk diberi makan.

149
00:07:22,543 --> 00:07:24,612
Saat ini, hal itu sangat masuk akal.

150
00:07:24,612 --> 00:07:27,447
Orang-orang memiliki psikolog anjing
dan membeli pakaian anjing

151
00:07:27,447 --> 00:07:28,916
dan pergi ke, kamu tahu,

152
00:07:28,916 --> 00:07:32,419
mengasuh anak anjing khusus
pusat ketika mereka pergi bepergian.

153
00:07:32,419 --> 00:07:33,721
Pada awal abad ke-20,

154
00:07:33,721 --> 00:07:35,589
konsumen harus diyakinkan

155
00:07:35,589 --> 00:07:38,358
makanan anjing itu berharga
menghabiskan uang untuk.

156
00:07:38,358 --> 00:07:40,794
Jadi itu benar
perjuangan yang berat.

157
00:07:40,794 --> 00:07:42,596
Anda harus mengerti
itu tidak masuk akal

158
00:07:42,596 --> 00:07:44,464
untuk orang Amerika
masyarakat untuk membelinya

159
00:07:44,464 --> 00:07:45,899
dan itu agak menggelikan.

160
00:07:45,899 --> 00:07:48,368
Ini seperti membeli sepatu kets
untuk ular, kan?

161
00:07:49,603 --> 00:07:51,739
Orang-orang tidak melihat hewan peliharaan

162
00:07:51,739 --> 00:07:53,574
cara kita melihatnya sekarang.

163
00:07:53,574 --> 00:07:57,210
Sekarang mereka sudah dimanusiakan, ya
adalah anggota keluarga kami.

164
00:07:57,210 --> 00:08:00,681
Kami memperlakukan mereka sama
cara kita memperlakukan anak-anak kita,

165
00:08:00,681 --> 00:08:04,885
pada dasarnya, dan itu adil
bukan pola pikir saat itu.

166
00:08:04,885 --> 00:08:06,086
ciptaan Bennett

167
00:08:06,086 --> 00:08:07,354
suatu hari nanti akan muncul

168
00:08:07,354 --> 00:08:10,958
menjadi $3 miliar per tahun
industri perawatan anjing

169
00:08:10,958 --> 00:08:15,262
dan mengantarkan era baru di
cara orang Amerika memandang hewan peliharaannya.

170
00:08:16,797 --> 00:08:18,832
Tapi sebelum itu semua
itu bisa terjadi,

171
00:08:18,832 --> 00:08:21,669
Bennett harus menemukannya
suatu tempat untuk menjualnya.

172
00:08:21,669 --> 00:08:24,538
Untuk menaruh makanan hewan
selain makanan manusia

173
00:08:24,538 --> 00:08:27,641
benar-benar mengerikan.

174
00:08:27,641 --> 00:08:30,678
Saya ingin berbicara dengan Anda tentang hal itu
produk baru yang kami miliki.

175
00:08:30,678 --> 00:08:32,613
Sebenarnya itu
dibuat khusus untuk anjing.

176
00:08:33,413 --> 00:08:34,247
Tidak, bukan lelucon.

177
00:08:34,247 --> 00:08:35,515
Saya jamin.

178
00:08:37,718 --> 00:08:40,921
Halo?

179
00:08:41,021 --> 00:08:41,955
Halo?

180
00:08:41,955 --> 00:08:44,191
Dan tidak mungkin
siapa pun akan melakukan ini.

181
00:08:53,667 --> 00:08:54,167
Itu
awal tahun 1900-an.

182
00:08:54,735 --> 00:08:56,737
Kota New York
pembuat roti, FH Bennett,

183
00:08:56,737 --> 00:08:59,039
berharap untuk menyelamatkan miliknya
toko roti yang sedang berjuang

184
00:08:59,039 --> 00:09:02,810
dengan produk yang tidak dimiliki orang lain
sedang menjual, makanan anjing.

185
00:09:04,044 --> 00:09:06,580
Dia menyadari hal itu
orang menuruti hal itu

186
00:09:06,580 --> 00:09:07,948
yang mereka cintai.

187
00:09:07,948 --> 00:09:10,050
Mereka memanjakan diri mereka sendiri,
mereka memanjakan anak-anak mereka,

188
00:09:10,050 --> 00:09:12,820
dan pada akhirnya mereka mungkin melakukannya
ingin memanjakan hewan peliharaannya.

189
00:09:12,820 --> 00:09:14,354
Namun pada saat itu,

190
00:09:14,354 --> 00:09:18,425
kebanyakan orang masih belum bisa membayangkannya
menghabiskan uang untuk makanan anjing.

191
00:09:18,425 --> 00:09:20,227
Itu satu hal
untuk mengatakan, "Hei, lihat,

192
00:09:20,227 --> 00:09:23,263
kami memiliki makanan bergizi ini
untuk anjingmu yang kamu butuhkan,"

193
00:09:23,263 --> 00:09:24,898
yang sudah sulit dijual,

194
00:09:24,898 --> 00:09:28,602
tapi setidaknya tampaknya
seperti kebutuhan versus,

195
00:09:28,602 --> 00:09:31,238
"Oh, ini tambahannya
perlakukan untuk anjingmu."

196
00:09:32,673 --> 00:09:35,008
Pada peluncurannya,
Milk Bone hanya dibawa-bawa

197
00:09:35,008 --> 00:09:38,879
di satu tempat bersedia
untuk menjual makanan untuk hewan.

198
00:09:38,879 --> 00:09:41,915
Jadi Tulang Susu dijual
di toko pakan ternak,

199
00:09:41,915 --> 00:09:44,785
tempat yang sama dimana a
petani mungkin mendapat pakan

200
00:09:44,785 --> 00:09:46,253
untuk ternaknya.

201
00:09:46,253 --> 00:09:50,323
Awalnya dijual bersama
pakan sapi, babi, dan ayam.

202
00:09:50,323 --> 00:09:53,426
Milk Bone gagal lepas landas.

203
00:09:53,426 --> 00:09:54,795
Bennett memahami itu

204
00:09:54,795 --> 00:09:57,530
jika ibu yang melakukannya
mayoritas berbelanja,

205
00:09:57,530 --> 00:09:58,966
maka kamu harus berhasil
itu dapat diakses di suatu tempat

206
00:09:59,066 --> 00:10:01,769
itu akan menjadi bagian dari dirinya
tugas sehari-hari, rutinitas hariannya.

207
00:10:01,769 --> 00:10:03,737
Jika Anda harus pergi
ke toko pakan,

208
00:10:03,737 --> 00:10:05,472
itu membawa Anda keluar dari jalan Anda.

209
00:10:05,472 --> 00:10:06,473
Tapi jika Anda bisa membuatnya
ini tersedia

210
00:10:06,473 --> 00:10:08,008
di mana Anda sudah berbelanja,

211
00:10:08,008 --> 00:10:10,577
dia membawa
kenyamanan dan akses

212
00:10:10,577 --> 00:10:13,180
dan itu akan menjadi
booming besar untuk Milk Bone.

213
00:10:13,180 --> 00:10:14,514
Masalah terbesarnya adalah,

214
00:10:14,514 --> 00:10:16,016
bagaimana kita bisa masuk ke dalamnya
toko kelontong?

215
00:10:22,322 --> 00:10:23,590
Ya. Halo.

216
00:10:23,691 --> 00:10:25,125
Saya menelepon dari
Perusahaan Roti Bennett.

217
00:10:25,125 --> 00:10:28,595
Saya ingin berbicara dengan Anda tentang hal itu
produk baru yang kami miliki.

218
00:10:28,595 --> 00:10:30,263
Saya pikir Anda mungkin ingin membawanya.

219
00:10:30,263 --> 00:10:31,665
Dia cukup bijaksana untuk berpikir

220
00:10:31,665 --> 00:10:34,167
seiring dengan berkembangnya supermarket

221
00:10:34,167 --> 00:10:37,771
dan semacam mendefinisikan ulang apa
supermarket bisa menjual,

222
00:10:37,771 --> 00:10:41,842
mungkin itu termasuk binatang
dan produk perawatan hewan peliharaan.

223
00:10:41,842 --> 00:10:44,177
Sebenarnya itu
dibuat khusus untuk anjing.

224
00:10:46,546 --> 00:10:47,647
Halo?

225
00:10:48,849 --> 00:10:51,218
Orang-orang itu
menutup telepon padanya.

226
00:10:51,218 --> 00:10:52,419
Tidak, bukan lelucon.

227
00:10:52,419 --> 00:10:53,954
Saya jamin, saya-

228
00:10:53,954 --> 00:10:56,256
Karena pada saat ini
dalam sejarah Amerika,

229
00:10:56,256 --> 00:11:00,293
ide menjual hewan
makanan di samping tempat Anda pergi

230
00:11:00,293 --> 00:11:01,228
untuk makanan orang-

231
00:11:02,162 --> 00:11:03,030
Halo?

232
00:11:03,030 --> 00:11:03,931
Gila.

233
00:11:05,699 --> 00:11:08,802
Bennett selanjutnya
mencoba pendekatan yang lebih berani.

234
00:11:10,003 --> 00:11:11,739
Dia mengundang a
Perwakilan Nabisco

235
00:11:11,739 --> 00:11:13,841
ke salah satu dari mereka
pameran dengan harapan

236
00:11:13,841 --> 00:11:16,676
menarik mereka secara keseluruhan
hal-hal, dalam biskuit anjing.

237
00:11:22,649 --> 00:11:23,751
Ini baru.

238
00:11:26,286 --> 00:11:27,387
Apakah mereka bergizi?

239
00:11:27,387 --> 00:11:28,288
Benar.

240
00:11:28,288 --> 00:11:29,222
Itu terbuat dari susu.

241
00:11:30,557 --> 00:11:31,825
Itu bisa jadi a
dipukul dengan anak-anak.

242
00:11:33,426 --> 00:11:34,461
Itu dibuat untuk anjing.

243
00:11:39,066 --> 00:11:40,167
Kami Nabisco.

244
00:11:40,167 --> 00:11:41,835
Kami tidak membuat produk
untuk toko pakan.

245
00:11:43,070 --> 00:11:45,172
Saya tidak ingin menjual
mereka di toko pakan.

246
00:11:47,674 --> 00:11:50,878
Jadi Nabisco selalu melakukannya
melakukan riset konsumen

247
00:11:50,878 --> 00:11:52,946
sehingga mereka bisa
mempunyai mata elang

248
00:11:52,946 --> 00:11:55,282
tentang apa yang dilakukan orang di rumah.

249
00:11:55,282 --> 00:11:57,184
Dan masuk
rumah di seluruh Amerika,

250
00:11:57,284 --> 00:11:59,920
ada lebih banyak anjing
daripada sebelumnya.

251
00:12:00,754 --> 00:12:02,222
Anda mungkin tertarik pada sesuatu.

252
00:12:02,222 --> 00:12:05,458
Nabisco mengenalinya
peluang di sini juga.

253
00:12:05,458 --> 00:12:06,927
Ini adalah sebuah kejeniusan.

254
00:12:06,927 --> 00:12:09,529
Ini adalah peluang besar
untuk kedua produsen,

255
00:12:09,529 --> 00:12:10,831
untuk kedua perusahaan.

256
00:12:11,899 --> 00:12:16,770
Pada tahun 1931, FH Bennett
menjual Makanan Anjing Tulang Susu

257
00:12:16,770 --> 00:12:21,008
ke Biskuit Nasional
Perusahaan atau Nabisco,

258
00:12:21,008 --> 00:12:25,178
dan ini adalah yang pertama
waktu itu perusahaan makanan manusia

259
00:12:25,178 --> 00:12:26,613
sedang mengambil

260
00:12:26,613 --> 00:12:28,148
makanan anjing.

261
00:12:28,148 --> 00:12:31,584
Nabisco membuat
riwayat makanan dengan Milk Bone.

262
00:12:31,584 --> 00:12:34,254
Mereka mengambil 3.000 penjual

263
00:12:34,254 --> 00:12:38,358
dan menaruhnya di toko kelontong
toko di seluruh negara

264
00:12:38,358 --> 00:12:41,795
untuk meyakinkan penjual kelontong
untuk mengambil Tulang Susu

265
00:12:41,795 --> 00:12:44,832
dan untuk memakainya
rak makanan manusia.

266
00:12:47,167 --> 00:12:49,002
Ini adalah perubahan yang sangat besar

267
00:12:49,002 --> 00:12:53,040
yang sebenarnya membuka
pintu untuk mengizinkan makanan anjing

268
00:12:53,040 --> 00:12:56,343
untuk masuk ke dalam manusia
rantai pasokan makanan.

269
00:12:56,343 --> 00:12:58,311
Hari ini,
toko kelontong mendatangkan

270
00:12:58,311 --> 00:13:01,281
sekitar 30 miliar
dolar dari makanan hewan,

271
00:13:01,281 --> 00:13:04,451
dengan sepertiga dari itu
berasal dari penjualan suguhan.

272
00:13:04,451 --> 00:13:07,754
Tulang Susu tidak ada tandingannya,
bukan hanya yang paling ikonik,

273
00:13:07,754 --> 00:13:10,023
tapi ambil semua anjingnya
suguhan di Amerika,

274
00:13:10,023 --> 00:13:12,926
Milk Bone adalah 60% makanan anjing
penjualan setiap tahunnya setiap tahunnya.

275
00:13:12,926 --> 00:13:14,561
Jumlahnya sangat besar.

276
00:13:15,762 --> 00:13:16,930
Apa yang disediakan Milk Bone

277
00:13:16,930 --> 00:13:18,365
bagi dunia adalah fokusnya

278
00:13:18,365 --> 00:13:21,835
pada sesuatu pemilik hewan peliharaan
tidak punya sebelumnya.

279
00:13:21,835 --> 00:13:23,270
Anda bisa menunjukkan milik Anda
sayang kamu sayang mereka

280
00:13:23,270 --> 00:13:25,873
dan kamu tahu kamu memberi
mereka sesuatu yang sehat.

281
00:13:31,979 --> 00:13:34,047
Mengikuti
kesuksesan Milk Bone,

282
00:13:34,047 --> 00:13:35,715
pabrikan lain bergegas

283
00:13:35,715 --> 00:13:37,550
untuk mengambil sepotong
dari pasar hewan peliharaan,

284
00:13:37,550 --> 00:13:41,421
mengembangkannya melampaui suguhan
untuk makanan anjing basah kalengan

285
00:13:41,421 --> 00:13:44,925
sebagai serangan gencar
pilihan tersedia di rak-rak toko,

286
00:13:44,925 --> 00:13:47,895
tapi mereka jauh dari itu
makanan yang kita kenal sekarang.

287
00:13:47,895 --> 00:13:50,730
Tidak ada yang tertarik
apa yang dimasukkan ke dalam makanan hewan.

288
00:13:50,730 --> 00:13:53,766
Tidak ada label itu
bahan dokumen

289
00:13:53,766 --> 00:13:55,936
dan itu cukup cantik
bahan-bahan yang kasar

290
00:13:55,936 --> 00:13:57,537
yang akan menjadi makanan hewan.

291
00:13:57,537 --> 00:14:00,173
Itu bukan hanya bagiannya saja
binatang yang tidak dimiliki orang-orang

292
00:14:00,173 --> 00:14:03,610
suka makan seperti paru-paru,
usus, dan jaringan tulang.

293
00:14:03,610 --> 00:14:06,479
Itu juga daging yang datang
dari sumber yang lebih meragukan,

294
00:14:06,479 --> 00:14:08,848
seperti hewan dan unggas yang sakit.

295
00:14:09,917 --> 00:14:13,853
Terkadang kebun binatang mati
hewan, bahkan pembunuhan di jalan.

296
00:14:15,889 --> 00:14:18,926
Banyak merek populer
seperti Ken-L-Ration

297
00:14:18,926 --> 00:14:21,995
berisi satu dengan mudah
bahan utama yang tersedia.

298
00:14:22,795 --> 00:14:23,863
Itu adalah daging kuda.

299
00:14:26,533 --> 00:14:30,303
Pada tahun 1920-an, manusia berada
berangkat dari berkuda

300
00:14:30,303 --> 00:14:33,073
untuk sampai ke suatu lokasi
untuk membeli mobil,

301
00:14:33,073 --> 00:14:35,943
jadi terjadi surplus
kuda di mana-mana.

302
00:14:35,943 --> 00:14:38,778
Bukan hanya tetap tidak diinginkan
kuda disembelih

303
00:14:38,778 --> 00:14:41,648
untuk daging mereka, tapi
sisa rumah potong hewan

304
00:14:41,648 --> 00:14:46,053
dan produk sampingan semuanya
digabungkan untuk membuat lusinan

305
00:14:46,053 --> 00:14:48,956
dan lusinan
kalengan yang bersaing

306
00:14:48,956 --> 00:14:52,825
produk makanan anjing,
yang mendominasi pasar.

307
00:14:52,825 --> 00:14:53,994
Tapi
Sentimen Amerika

308
00:14:53,994 --> 00:14:55,895
terhadap anjing sedang berkembang.

309
00:14:57,197 --> 00:14:59,232
Ketika orang menjadi
lebih terbiasa

310
00:14:59,232 --> 00:15:01,468
untuk melihat hewan peliharaan mereka sebagai
perpanjangan keluarga mereka,

311
00:15:01,468 --> 00:15:04,304
mereka tidak menginginkan Rover
atau Fido sakit.

312
00:15:04,304 --> 00:15:06,206
Mereka menginginkan hal yang sama
jaminan bahan

313
00:15:06,206 --> 00:15:08,908
dalam makanan hewan mereka bahwa mereka
inginkan dalam makanan mereka sendiri.

314
00:15:10,210 --> 00:15:12,512
Kekosongan itu
akan segera memicu perlombaan

315
00:15:12,512 --> 00:15:14,948
untuk menangkap pasar yang sedang booming.

316
00:15:14,948 --> 00:15:17,384
Mengapa ada orang yang memberi makan
anjing mereka ada yang lain?

317
00:15:19,886 --> 00:15:22,389
Ini akan berhasil
Purina di peta.

318
00:15:22,389 --> 00:15:24,057
Mendorong
batas-batas suatu pasar

319
00:15:24,057 --> 00:15:26,559
yang sebelumnya tidak ada.

320
00:15:26,559 --> 00:15:28,328
Jadi kamu ingin membuat makanan kucing?

321
00:15:29,496 --> 00:15:32,632
Jadi ini adalah pembicaraan
kucing dan dia kasar?

322
00:15:32,632 --> 00:15:33,666
Tidak kasar.

323
00:15:33,666 --> 00:15:36,936
Morris rewel.

324
00:15:39,172 --> 00:15:40,807
Yang mana
akan suatu hari melontarkan

325
00:15:40,807 --> 00:15:43,610
menjadi industri senilai $100 miliar.

326
00:15:45,245 --> 00:15:49,249
Ini tentu saja terjadi
gila pada abad ke-19.

327
00:15:49,249 --> 00:15:51,218
Kami menerimanya, kami menjawab ya,

328
00:15:51,218 --> 00:15:52,952
kami akan membelinya
untuk hewan-hewan ini.

329
00:15:58,725 --> 00:16:00,393
Pada awal tahun 1930-an,

330
00:16:00,493 --> 00:16:01,794
untuk menyimpan makanan anjing,

331
00:16:01,794 --> 00:16:05,198
tapi satu-satunya pilihan yang tersedia
akan dianggap barbar

332
00:16:05,198 --> 00:16:07,000
menurut standar saat ini.

333
00:16:07,000 --> 00:16:08,435
Itu sedikit
agak seperti makanan cepat saji.

334
00:16:08,435 --> 00:16:11,238
Anda bisa mengajak anak-anak Anda melakukannya
makan makanan itu tidak masalah.

335
00:16:11,238 --> 00:16:13,573
Tapi hanya karena mereka
mengkonsumsinya dan mencintainya

336
00:16:13,573 --> 00:16:15,108
tidak berarti itu
mereka bertemu dengan tipe apa pun

337
00:16:15,108 --> 00:16:16,609
dari kebutuhan nutrisi.

338
00:16:16,609 --> 00:16:19,312
Industri makanan hewan
tahu mereka membutuhkan sesuatu.

339
00:16:23,016 --> 00:16:24,784
EA.
Stuart sedang bergulat

340
00:16:24,784 --> 00:16:28,421
dengan keadaan keluarga
bisnis yang baru saja dia warisi,

341
00:16:28,421 --> 00:16:31,458
anyelir
Perusahaan Susu Evaporasi.

342
00:16:31,458 --> 00:16:35,228
Ayahnya telah meninggalkan
perusahaan yang terlilit utang dalam jumlah besar.

343
00:16:35,228 --> 00:16:39,132
Bisnis tidak begitu baik
dunia susu kental.

344
00:16:40,433 --> 00:16:43,536
Henry Earnest, yang merupakan
eksekutif di Carnation,

345
00:16:43,536 --> 00:16:46,273
sedang mengalir ke atas
keuangan perusahaan,

346
00:16:46,273 --> 00:16:48,007
juga mencoba mencari cara

347
00:16:48,007 --> 00:16:50,243
untuk menavigasi ini
hutang yang luar biasa.

348
00:16:50,243 --> 00:16:53,146
Ayah Stuart punya
sebenarnya dibeli

349
00:16:53,146 --> 00:16:57,650
bukan hanya pakan ternak
perusahaan, tetapi pusat nutrisi.

350
00:16:57,650 --> 00:17:00,287
Dan dia mulai bertanya-tanya, ya,

351
00:17:00,287 --> 00:17:03,223
bisnis susu kental
tidak bekerja dengan baik.

352
00:17:04,957 --> 00:17:09,028
Namun, sekarang manusia
sedang menghabiskan uang

353
00:17:09,028 --> 00:17:12,332
pada makanan untuk mereka
anjing peliharaan.

354
00:17:12,332 --> 00:17:15,435
Dia melihat kesuksesan itu
Milk Bone sedang makan.

355
00:17:15,435 --> 00:17:18,338
Dia memperkirakan ini
bisnis yang dibeli ayahnya

356
00:17:18,338 --> 00:17:21,174
mungkin menjadi jalan keluarnya
dari lubang keuangan ini.

357
00:17:22,175 --> 00:17:24,277
Saya punya ide.

358
00:17:24,277 --> 00:17:25,178
Anjing.

359
00:17:28,248 --> 00:17:30,517
Dia ingin membantu anjing
melalui penelitian yang lebih baik

360
00:17:30,517 --> 00:17:32,819
dan pada akhirnya lebih baik
persembahan makanan.

361
00:17:32,819 --> 00:17:36,156
Dan berharap demikian
menyelamatkan bisnisnya dengan melakukannya.

362
00:17:36,156 --> 00:17:39,025
Dia memutuskan dia akan mencari tahu
mencari tahu apa yang benar-benar dibutuhkan anjing,

363
00:17:39,025 --> 00:17:40,327
tingkat nutrisi,

364
00:17:40,327 --> 00:17:41,861
bagaimana memberi mereka
kualitas terbaik yang dia bisa,

365
00:17:41,861 --> 00:17:44,864
dan itulah yang akan memandu
bisnisnya ke depan.

366
00:17:44,864 --> 00:17:47,234
Tapi itu sebuah
investasi berisiko ketika orang

367
00:17:47,234 --> 00:17:50,703
dan anjing tampak puas
apa yang sudah ada di luar sana.

368
00:17:51,838 --> 00:17:53,473
Apakah kamu mau?
menghabiskan lebih banyak uang?

369
00:17:54,607 --> 00:17:57,043
Dia bisa saja melakukannya
mengambil beberapa potongan

370
00:17:57,043 --> 00:17:58,845
dan memberi label padanya

371
00:17:58,845 --> 00:18:00,880
dan menyebutnya makanan anjing.

372
00:18:00,880 --> 00:18:02,915
Tapi
Stuart berinvestasi besar-besaran

373
00:18:02,915 --> 00:18:05,318
dalam penelitian nutrisi anjing.

374
00:18:05,318 --> 00:18:09,322
Jadi pada tahun 1931, Stuart
mendirikan kandang penelitiannya

375
00:18:09,322 --> 00:18:11,124
dan itu menjadi salah satunya
kandang terbesar

376
00:18:11,124 --> 00:18:13,326
di Amerika dengan 300 anjing.

377
00:18:13,426 --> 00:18:17,430
Jadi dia mulai memberi makan
dan penelitian nutrisi,

378
00:18:17,430 --> 00:18:19,732
semua hal
yang akhirnya menjadi

379
00:18:19,732 --> 00:18:23,403
penelitian kompleks yang kita miliki
hari ini dengan belajar di rumah

380
00:18:23,403 --> 00:18:26,873
dan studi kandang dan
studi multi-mangkuk.

381
00:18:26,873 --> 00:18:29,676
Mereka sedang mencoba
untuk menciptakan jenis yang benar-benar baru

382
00:18:29,676 --> 00:18:30,577
makanan anjing.

383
00:18:30,577 --> 00:18:32,111
Jadi satu-satunya makanan kering

384
00:18:32,111 --> 00:18:34,347
bahwa orang mempunyai akses
menjadi biskuit, tapi sekarang,

385
00:18:34,347 --> 00:18:37,617
EA. Stuart mengantar
di zaman makanan kering ini.

386
00:18:39,386 --> 00:18:40,553
Setelah beberapa tahun

387
00:18:40,553 --> 00:18:41,654
penelitian

388
00:18:41,654 --> 00:18:43,190
di mana Stuart
investasi membengkak

389
00:18:43,190 --> 00:18:46,426
hingga lebih dari satu juta dolar
atau 22 juta hari ini,

390
00:18:46,526 --> 00:18:48,027
Anyelir siap diperkenalkan

391
00:18:48,027 --> 00:18:53,266
anjing kering pertama di dunia
makanan, yang mereka sebut Friskies.

392
00:18:54,467 --> 00:18:56,769
Mengapa ada orang yang memberi makan
anjing mereka ada yang lain?

393
00:18:58,238 --> 00:18:59,406
Ini merupakan terobosan besar,

394
00:18:59,406 --> 00:19:01,140
tapi sekarang E.A. Stuart
harus mencari tahu

395
00:19:01,241 --> 00:19:03,276
jika dia bisa pulih
investasi itu.

396
00:19:04,544 --> 00:19:06,413
milik Stuart
investasi akan membuka jalan

397
00:19:06,413 --> 00:19:09,549
untuk 34 miliar baru
industri dolar,

398
00:19:09,549 --> 00:19:11,218
tapi sementara dia
belum mengetahuinya,

399
00:19:11,218 --> 00:19:14,153
itu akan dibutuhkan terlebih dahulu
satu perubahan penting.

400
00:19:18,758 --> 00:19:20,660
Sementara itu, di St. Louis,

401
00:19:20,760 --> 00:19:24,163
pakan ternak yang sukses
perusahaan mempunyai pemimpin baru

402
00:19:24,163 --> 00:19:26,399
bernama Donald Danforth.

403
00:19:28,201 --> 00:19:30,002
Danforth, dia orang yang rajin.

404
00:19:30,002 --> 00:19:32,038
Dia mewarisi bisnis keluarganya

405
00:19:32,038 --> 00:19:34,874
tempat dia berjualan
pakan kuda dan pakan bagal

406
00:19:34,874 --> 00:19:36,142
dan ini bisnis yang bagus,

407
00:19:36,142 --> 00:19:39,045
tapi pada titik tertentu
dia ingin melakukan diversifikasi.

408
00:19:39,045 --> 00:19:40,980
Sekarang Danforth melihat peluang

409
00:19:40,980 --> 00:19:44,116
untuk memperluas melampaui
pakan hewan ternak.

410
00:19:44,116 --> 00:19:47,354
Ini akan berhasil
Purina di peta.

411
00:19:47,354 --> 00:19:48,588
Purina suatu hari nanti

412
00:19:48,588 --> 00:19:50,757
menciptakan jenis baru yang mengubah permainan

413
00:19:50,757 --> 00:19:54,093
makanan anjing itu
menemukan kembali cara anjing makan

414
00:19:54,093 --> 00:19:56,095
dan membangun bisnis kecil-kecilan

415
00:19:56,095 --> 00:19:58,465
menjadi merek global
itu sekarang nomor satu

416
00:19:58,465 --> 00:20:02,635
dalam $82 miliar
pasar makanan anjing.

417
00:20:02,635 --> 00:20:05,238
Tapi untuk saat ini, Danforth
tidak mencoba

418
00:20:05,238 --> 00:20:06,873
untuk membuat makanan bagi hewan.

419
00:20:10,243 --> 00:20:17,183
Dia mencoba untuk istirahat
menjadi sereal sarapan.

420
00:20:19,319 --> 00:20:19,652
Pada pertengahan tahun 1930an,

421
00:20:20,553 --> 00:20:22,555
presiden anyelir,
E.H. Stuart sedang bersiap

422
00:20:22,555 --> 00:20:26,726
untuk meluncurkan terobosannya
makanan anjing kotak kering baru,

423
00:20:26,726 --> 00:20:29,429
Friskies, secara nasional.

424
00:20:29,429 --> 00:20:32,265
Amerika kini telah berkembang
terbiasa dengan kenyamanan

425
00:20:32,265 --> 00:20:35,402
makanan anjing basah kalengan.

426
00:20:35,402 --> 00:20:39,839
Bagaimana kabarmu sekarang
pelet individu kecil

427
00:20:39,839 --> 00:20:41,508
makanan kering menarik?

428
00:20:42,809 --> 00:20:45,978
Jadi komponen penelitian
mengangkat Carnation

429
00:20:45,978 --> 00:20:49,516
dalam hal apa yang mereka bisa
katakan tentang makanan hewan mereka.

430
00:20:49,516 --> 00:20:52,018
Mereka mampu mengatakan itu
itu memiliki semua protein

431
00:20:52,018 --> 00:20:54,987
dan vitamin dan mineral
yang dibutuhkan hewan ini.

432
00:20:56,489 --> 00:20:59,025
Dokter hewan masa kini
obat benar-benar tidak ada

433
00:20:59,025 --> 00:21:01,494
sampai tentang
pergantian abad.

434
00:21:01,494 --> 00:21:04,163
Pada tahun 1933, sebuah organisasi terkenal

435
00:21:04,163 --> 00:21:07,166
sebagai Hewan Amerika
Asosiasi Rumah Sakit

436
00:21:07,166 --> 00:21:11,571
dikenal dalam bahasa sehari-hari
saat AHA terbentuk.

437
00:21:11,571 --> 00:21:16,743
Jadi sekarang memang ada
yang diakui secara formal,

438
00:21:17,377 --> 00:21:21,814
entitas yang diketahui publik di
bidang kedokteran hewan.

439
00:21:22,181 --> 00:21:25,552
Selama ini, banyak orang
mulai mengenali

440
00:21:25,552 --> 00:21:27,387
nutrisinya
kebutuhan hewan.

441
00:21:28,321 --> 00:21:29,856
Ini membuka pintu

442
00:21:29,856 --> 00:21:31,858
ke kedokteran hewan
di seluruh negeri,

443
00:21:31,858 --> 00:21:34,394
yang sebenarnya merupakan refleksi
dari hubungan baru ini

444
00:21:34,394 --> 00:21:37,797
yang dimiliki orang Amerika
anjing di rumah tangga.

445
00:21:39,632 --> 00:21:42,602
Sekarang orang-orangnya begitu
menghabiskan uang mereka

446
00:21:42,602 --> 00:21:46,573
untuk mengambil domestik mereka
hewan pendamping ke dokter.

447
00:21:46,573 --> 00:21:51,544
Kemudian mereka juga akan membelanjakannya
uang untuk makanan yang disetujui dokter

448
00:21:51,544 --> 00:21:53,380
untuk menjaga kesehatan hewannya.

449
00:22:01,454 --> 00:22:06,325
Stuart menyadari, "Jika saya bisa
minta AHA memberiku izin

450
00:22:07,594 --> 00:22:10,997
pada makanan anjing saya, saya mudah
akan menjadi nomor satu."

451
00:22:16,302 --> 00:22:17,670
Kami mendapat dukungan,

452
00:22:20,239 --> 00:22:23,943
letakkan di setiap kotak
dan produksi ganda!

453
00:22:23,943 --> 00:22:27,880
Pada tahun 1934, Friskies
tersedia di toko-toko di seluruh Amerika.

454
00:22:29,516 --> 00:22:33,486
Ini adalah yang pertama di negara ini
makanan anjing kotak kering.

455
00:22:33,486 --> 00:22:35,788
Friskies masuk
dengan makanan anjing kering ini

456
00:22:35,788 --> 00:22:38,458
yang memiliki nutrisi
penelitian di baliknya,

457
00:22:38,458 --> 00:22:42,829
tapi itu juga dipasarkan
sebagai produk kenyamanan.

458
00:22:42,829 --> 00:22:45,632
Kotak kecil, mudah
masukkan ke keranjang belanjaanmu,

459
00:22:45,632 --> 00:22:47,434
mudah untuk dimasukkan ke dalam tas belanjaan Anda,

460
00:22:47,434 --> 00:22:49,536
bawa pulang dan taruh
di lemarimu.

461
00:22:49,536 --> 00:22:53,640
Mereka menentangnya
makanan basah dan berkata, "Lihat,

462
00:22:53,640 --> 00:22:56,375
kamu bisa menuangkan kibble ini
dan meninggalkannya sepanjang hari.

463
00:22:56,375 --> 00:22:57,844
Jika Anda melakukannya dengan makanan basah,

464
00:22:57,844 --> 00:23:00,146
makanan basah akan didapat
lengket, itu akan menjadi kering,

465
00:23:00,146 --> 00:23:02,081
akan sangat kotor jika dibersihkan.

466
00:23:02,081 --> 00:23:04,116
Ini jauh lebih mudah."

467
00:23:04,116 --> 00:23:05,718
Pada awal tahun 1940-an,

468
00:23:05,718 --> 00:23:09,456
Friskies mendominasi anjing
pasar makanan dengan tanah longsor

469
00:23:09,456 --> 00:23:13,125
dan mungkin akan mendapat pukulan mematikan
untuk segala jenis makanan anjing basah.

470
00:23:14,393 --> 00:23:16,829
Jadi ketika Dunia
Perang II pecah,

471
00:23:16,829 --> 00:23:18,665
semuanya tidak penting
pengalengan harus dihentikan

472
00:23:18,665 --> 00:23:22,702
karena logam perlu
digunakan untuk upaya perang.

473
00:23:22,702 --> 00:23:24,804
Masalah lainnya adalah
Sentimen Amerika

474
00:23:24,804 --> 00:23:28,641
menuju memberi makan kuda
daging untuk anjing Anda.

475
00:23:28,641 --> 00:23:29,942
Ya, itu berubah.

476
00:23:31,043 --> 00:23:33,880
Artikel ditulis dalam
penolakan yang kuat terhadap hal tersebut.

477
00:23:33,880 --> 00:23:37,750
Orang Amerika tidak menyukai gagasan itu
memberi makan daging kuda kepada anjing.

478
00:23:39,051 --> 00:23:42,354
Mungkin mereka menjadi buta
memperhatikannya satu dekade sebelumnya.

479
00:23:42,354 --> 00:23:44,190
Semua orang Amerika
pemberitahuan industri

480
00:23:44,190 --> 00:23:46,759
pergeseran seismik ini
di dunia makanan,

481
00:23:46,759 --> 00:23:50,029
termasuk pemilik
perusahaan pakan Purina,

482
00:23:50,029 --> 00:23:53,833
yang selama ini menjadi fokus
membobol sereal sampai sekarang.

483
00:23:55,802 --> 00:23:56,703
Anda melihat ini?

484
00:23:57,570 --> 00:23:59,071
Kami perlu melakukan yang lebih baik dari ini

485
00:24:00,607 --> 00:24:01,841
Tapi kami adalah divisi sereal.

486
00:24:01,841 --> 00:24:03,943
Nah sekarang kamu adalah
divisi makanan anjing.

487
00:24:16,155 --> 00:24:16,188
Fajar
dari para pengantar tahun 1950-an

488
00:24:17,790 --> 00:24:20,359
dalam masa yang belum pernah terjadi sebelumnya
pertumbuhan dan kemakmuran di Amerika

489
00:24:20,359 --> 00:24:23,029
ketika negara tersebut bangkit dari perang.

490
00:24:23,029 --> 00:24:25,698
Ada orang Amerika baru
ideal yang tumbuh

491
00:24:25,698 --> 00:24:27,834
dari Perang Dunia Kedua.

492
00:24:27,834 --> 00:24:31,604
Cita-cita baru itu adalah pinggiran kota,
rumah di pinggiran kota,

493
00:24:31,604 --> 00:24:33,940
2,5 anak-anak dan sebuah mobil.

494
00:24:33,940 --> 00:24:36,809
Dan ini dia
ide yang relatif baru,

495
00:24:36,809 --> 00:24:41,748
bahwa seekor anjing adalah yang sempurna
aksesori untuk kehidupan pinggiran kota.

496
00:24:41,748 --> 00:24:44,216
Jumlah
anjing di rumah-rumah Amerika balon

497
00:24:44,216 --> 00:24:48,621
menjadi 22 juta, tiga kali lipat
itu satu dekade sebelumnya,

498
00:24:48,621 --> 00:24:53,059
meroketnya penjualan makanan anjing
menjadi 200 juta dolar

499
00:24:53,059 --> 00:24:56,863
dengan Friskies jauh di dalam
memimpin, untuk saat ini.

500
00:24:58,965 --> 00:25:01,634
Presiden Purina, Donald
Danforth telah mencoba

501
00:25:01,634 --> 00:25:03,903
untuk memperluas miliknya
perusahaan pakan ternak

502
00:25:03,903 --> 00:25:06,038
memasuki pasar sereal yang sedang berkembang.

503
00:25:07,139 --> 00:25:09,208
Dia menjual pakan unggas,

504
00:25:09,208 --> 00:25:11,544
pakan untuk sapi dan kuda, babi.

505
00:25:11,544 --> 00:25:14,013
Tapi sekarang
Danforth melihat pasar

506
00:25:14,013 --> 00:25:15,748
dengan lebih banyak peluang.

507
00:25:16,916 --> 00:25:19,151
Danforth menyadari ada
tambang emas yang bisa didapat

508
00:25:19,151 --> 00:25:20,587
dalam makanan anjing khusus.

509
00:25:20,587 --> 00:25:24,290
Jadi Purina benar-benar melangkah
ke pasar itu.

510
00:25:25,658 --> 00:25:27,493
Danforth menyadari
itu investasi Purina

511
00:25:27,493 --> 00:25:30,663
dalam sereal sebenarnya bisa
beri mereka dukungan

512
00:25:30,663 --> 00:25:33,499
saat diluncurkan ke
pasar makanan hewan.

513
00:25:33,499 --> 00:25:35,968
Pada tahun 1950, Purina berinvestasi

514
00:25:35,968 --> 00:25:39,005
dalam karya yang benar-benar baru
teknologi memasak.

515
00:25:39,005 --> 00:25:41,574
Mereka membeli sebuah
extruder dan bagian ini

516
00:25:41,574 --> 00:25:44,310
peralatan memungkinkan mereka
untuk membuat sereal sarapan

517
00:25:44,310 --> 00:25:48,047
itu tidak menjadi basah ketika
itu ada di dalam susu.

518
00:25:48,047 --> 00:25:50,850
Intinya, Anda mencampur semuanya
bahan-bahan Anda bersama-sama

519
00:25:50,850 --> 00:25:53,953
dan Anda memaksanya melalui a
tabung di bawah tekanan tinggi,

520
00:25:53,953 --> 00:25:56,789
suhu tinggi,
dengan uap dan panas,

521
00:25:56,789 --> 00:26:00,960
dan hasil akhirnya adalah
makanan diperluas yang ringan

522
00:26:00,960 --> 00:26:02,962
dan renyah dan
sangat enak.

523
00:26:04,731 --> 00:26:08,067
Di sinilah Purina
punya ide jenius.

524
00:26:09,501 --> 00:26:12,404
Ilmuwan mereka, karena
Purina sudah

525
00:26:12,404 --> 00:26:14,573
memasuki industri sereal,

526
00:26:14,573 --> 00:26:16,575
meminjam salah satunya
mesin sereal

527
00:26:16,575 --> 00:26:18,611
dan bermain-main dengan
itu selama tiga tahun.

528
00:26:18,611 --> 00:26:20,579
Jadi mereka memutuskan itu
mereka akan menggunakan

529
00:26:20,579 --> 00:26:23,049
ekstrusi ini
proses untuk makanan anjing.

530
00:26:23,049 --> 00:26:27,186
Anda membuat mineral, vitamin,
pasta kaya nutrisi,

531
00:26:27,186 --> 00:26:30,857
mengusirnya dan mereka
buat ini renyah,

532
00:26:30,857 --> 00:26:34,560
lebih ringan, kaya vitamin
pelet untuk anjing.

533
00:26:34,560 --> 00:26:36,729
Makanan Anjing Purina Baru,

534
00:26:36,729 --> 00:26:38,765
dibuat dengan proses eksklusif

535
00:26:38,765 --> 00:26:41,734
itu mengubah biasanya
pelet yang keras dan keras

536
00:26:41,734 --> 00:26:44,536
menjadi terang dengan mudah
potongan yang dicerna,

537
00:26:44,536 --> 00:26:47,306
benar-benar jenuh
dengan rasa baru.

538
00:26:47,306 --> 00:26:48,574
Saat kibble keluar

539
00:26:48,574 --> 00:26:51,577
sisi lain, Purina
juga menyemprotkan makanannya

540
00:26:51,577 --> 00:26:53,579
dengan lemak atau lapisan atas.

541
00:26:53,579 --> 00:26:56,415
Jadi ini menjadi gemuk
disemprotkan ke luar

542
00:26:56,415 --> 00:26:59,351
membuat makanannya tidak
hanya menyenangkan,

543
00:26:59,351 --> 00:27:02,188
tapi sebenarnya membuat ketagihan.

544
00:27:02,188 --> 00:27:02,889
Pada tahun 1958,

545
00:27:02,889 --> 00:27:04,791
Purina meluncurkan Dog Chow mereka

546
00:27:04,791 --> 00:27:07,226
di toko kelontong
di seluruh negeri.

547
00:27:08,861 --> 00:27:10,296
Purina, dengan penemuannya

548
00:27:10,296 --> 00:27:11,563
makanan baru mereka,

549
00:27:11,563 --> 00:27:14,633
bisa mendapatkan itu
berat makanan yang sama,

550
00:27:14,633 --> 00:27:17,569
tapi tasnya berukuran tiga kali lipat.

551
00:27:17,569 --> 00:27:19,571
Pemilik hewan peliharaan akan datang
ke toko kelontong,

552
00:27:19,571 --> 00:27:21,741
itu tidak perlu dipikirkan lagi
apa yang akan mereka pilih.

553
00:27:21,741 --> 00:27:24,410
Dan itu menjadi gangbuster.

554
00:27:24,410 --> 00:27:27,546
Dalam beberapa bulan,
Dog Chow menyusul Friskies

555
00:27:27,546 --> 00:27:29,882
sebagai nomor Amerika
satu makanan anjing.

556
00:27:32,819 --> 00:27:36,723
Stuart jelas melihatnya
bahwa mereka harus bersaing,

557
00:27:36,723 --> 00:27:40,827
jadi mereka membuat Friskies mereka
menjadi kibble berukuran lebih kecil

558
00:27:40,827 --> 00:27:44,897
dan mereka menyebutnya Kecil
Friskies untuk anak anjing.

559
00:27:47,233 --> 00:27:49,902
Inilah kelompok fokusnya
umpan balik untuk makanan anak anjing.

560
00:27:49,902 --> 00:27:50,703
Dan?

561
00:27:50,703 --> 00:27:52,772
Dan menurut saya itu akan berhasil.

562
00:27:52,772 --> 00:27:54,941
Seorang pria bahkan mengatakan dia akan melakukannya
memberikannya pada kucingnya.

563
00:27:57,309 --> 00:27:58,711
Anda tahu itu bukan ide yang buruk.

564
00:27:58,711 --> 00:27:59,645
Apa yang tidak?

565
00:27:59,645 --> 00:28:01,313
Membuat makanan untuk kucing?

566
00:28:02,414 --> 00:28:04,583
Orang tidak peduli dengan kucing,

567
00:28:04,583 --> 00:28:06,252
mereka tidak menjadikannya sebagai hewan peliharaan.

568
00:28:06,352 --> 00:28:08,154
Saya bersedia. Aku punya tiga.

569
00:28:11,523 --> 00:28:13,860
Sebelum didinginkan,

570
00:28:13,860 --> 00:28:16,896
mengawetkan makanan pada umumnya
dilakukan di gudang.

571
00:28:16,896 --> 00:28:20,499
Anda membutuhkan kucing di sana
untuk membunuh hewan pengerat apa pun

572
00:28:20,499 --> 00:28:23,135
itu mungkin sedang mencoba
untuk memakan makananmu.

573
00:28:23,135 --> 00:28:26,873
Jadi kucing tidak dipandang sebagai
hangat dan lucu dan menyenangkan.

574
00:28:26,873 --> 00:28:31,110
Dan sebenarnya tidak demikian
sampai sekitar tahun 1920an

575
00:28:31,110 --> 00:28:34,713
yang kita mulai
melihat gerakan lambat

576
00:28:34,713 --> 00:28:38,184
terhadap domestikasi kucing.

577
00:28:39,451 --> 00:28:41,187
Salah satu kendala utama adalah

578
00:28:41,187 --> 00:28:42,989
bagaimana kamu membiarkan mereka
pergi ke kamar mandi?

579
00:28:42,989 --> 00:28:46,558
Kucing menggunakan urin untuk
menandai wilayah mereka.

580
00:28:46,558 --> 00:28:48,360
Anda tidak menginginkan itu
bau di rumahmu.

581
00:28:48,360 --> 00:28:51,263
Pada saat itu,
kotoran kucing belum ada.

582
00:28:52,598 --> 00:28:54,600
Jadi orang sudah mulai
membuat tempat sampah terisi

583
00:28:54,600 --> 00:28:56,602
dengan segalanya mulai dari surat kabar

584
00:28:56,602 --> 00:28:59,171
menjadi abu, menjadi pasir, menjadi tanah,

585
00:28:59,171 --> 00:29:02,541
tapi itu tidak menghasilkan apa-apa
untuk menjebak bau.

586
00:29:02,541 --> 00:29:04,443
Ini luar biasa
sulit dibersihkan.

587
00:29:04,443 --> 00:29:06,212
Namun pada tahun 1954,

588
00:29:06,212 --> 00:29:09,315
produk yang mengubah permainan
terbuat dari butiran tanah liat

589
00:29:09,315 --> 00:29:10,516
memecahkan masalah.

590
00:29:10,516 --> 00:29:13,219
Raksasa a
merek masih tersedia sampai sekarang

591
00:29:13,219 --> 00:29:16,255
dikenal sebagai Kucing Rapi
mengantarkan gelombang baru

592
00:29:16,255 --> 00:29:18,891
kepemilikan hewan peliharaan di
Amerika Serikat.

593
00:29:18,891 --> 00:29:21,760
Itu adalah akhir dari segalanya

594
00:29:21,760 --> 00:29:23,896
dari kucing yang benar-benar berada di luar ruangan

595
00:29:23,896 --> 00:29:27,533
dan munculnya manusia
bisa memelihara kucing dalam ruangan.

596
00:29:29,368 --> 00:29:32,905
Setelah Anda membawanya ke luar ruangan
makhluk predator di dalam,

597
00:29:32,905 --> 00:29:34,540
pemilik kucing ini

598
00:29:34,540 --> 00:29:37,143
sekarang harus menyediakan makanan ini
mereka biasa berburu.

599
00:29:38,310 --> 00:29:40,546
Ada makanan anjing
di pasar,

600
00:29:40,546 --> 00:29:42,949
tapi tidak ada makanan kucing.

601
00:29:42,949 --> 00:29:44,083
Jadi jelas ada lubangnya

602
00:29:44,083 --> 00:29:46,185
di pasar itu
menunggu untuk diisi.

603
00:29:50,356 --> 00:29:52,925
Henry Arnest menyadari

604
00:29:52,925 --> 00:29:56,495
sebesar ini
Populasi kucing Amerika

605
00:29:56,495 --> 00:29:58,197
adalah tambang emas yang belum dimanfaatkan.

606
00:29:59,765 --> 00:30:01,000
Jika dilihat dari penelitiannya,

607
00:30:01,000 --> 00:30:05,004
sekitar 50% dari seluruh penduduk Amerika
hewan peliharaan adalah kucing sekarang.

608
00:30:06,005 --> 00:30:07,606
Putus asa
untuk mendapatkan kembali pangsa pasar

609
00:30:07,606 --> 00:30:09,508
dari Purina,

610
00:30:09,508 --> 00:30:11,944
pada tahun 1955, Stuart setuju

611
00:30:11,944 --> 00:30:14,947
untuk melepaskan Sedikit
Friskies, dipasarkan

612
00:30:14,947 --> 00:30:20,086
untuk anak anjing dan kucing,
tapi penjualannya suram.

613
00:30:23,422 --> 00:30:27,994
Friskies kecil sebenarnya
formula untuk anak anjing.

614
00:30:27,994 --> 00:30:30,262
Produk ini tidak
bergaul dengan baik dengan kucing.

615
00:30:30,262 --> 00:30:32,098
Kucing tidak menginginkan apa pun
untuk melakukan hal itu.

616
00:30:32,999 --> 00:30:34,100
Stuart berkata, "Tahukah Anda?

617
00:30:34,100 --> 00:30:36,202
Lupakan mereka,
keluarkan kucing dari kotaknya.

618
00:30:36,202 --> 00:30:38,070
Friskies kecil untuk anak anjing."

619
00:30:44,977 --> 00:30:48,014
Friskies kalah
pangsa pasar,

620
00:30:48,014 --> 00:30:51,150
tapi Henry Arnest juga a
pecinta kucing dan dia sadar

621
00:30:51,150 --> 00:30:54,186
bahwa tidak ada gunanya
mereka di pasar

622
00:30:54,186 --> 00:30:58,124
dan dia ingin berkembang
sesuatu untuk kucing Amerika

623
00:30:58,124 --> 00:31:00,292
untuk kucingnya sendiri, sejujurnya.

624
00:31:00,292 --> 00:31:04,897
Arnest berkata, "Mari kita rumuskan
sesuatu yang khusus untuk kucing."

625
00:31:09,768 --> 00:31:11,603
Jadi kamu ingin membuat makanan kucing?

626
00:31:12,838 --> 00:31:14,440
Ya, ya.

627
00:31:14,440 --> 00:31:15,975
Tapi ada satu masalah.

628
00:31:17,910 --> 00:31:20,012
Tidak ada yang tahu bagaimana caranya
sih untuk memberi makan kucing.

629
00:31:25,851 --> 00:31:27,319
Saat itu pertengahan tahun 1950-an

630
00:31:27,319 --> 00:31:30,056
makanan anjing kering pertama
pernah memasuki pasar

631
00:31:30,056 --> 00:31:32,658
telah digulingkan
oleh pemula Purina

632
00:31:32,658 --> 00:31:35,127
dan revolusioner mereka
Merk Dog Chow.

633
00:31:36,428 --> 00:31:39,865
Sekarang, eksekutif Friskies
Henry Arnest berharap

634
00:31:39,865 --> 00:31:42,001
untuk meyakinkan atasannya untuk pindah

635
00:31:42,001 --> 00:31:45,371
ke wilayah baru yang belum dipetakan.

636
00:31:45,371 --> 00:31:46,939
Dia berkata, "Lihat,

637
00:31:46,939 --> 00:31:49,875
kenapa kita tidak naik saja
dengan formula khusus

638
00:31:49,875 --> 00:31:52,011
itu khusus untuk kucing."

639
00:31:52,011 --> 00:31:54,780
Kucing tidak makan seperti anjing
lakukan, anjing akan makan apa saja,

640
00:31:54,780 --> 00:31:55,914
kamu tahu, kamu melempar
turun untuk mereka.

641
00:31:55,914 --> 00:31:57,816
Tapi kucing sangat pemilih.

642
00:31:57,816 --> 00:31:59,585
Apa sebenarnya
masuk ke makanan kucing?

643
00:32:01,487 --> 00:32:04,190
Burung, tikus, sisa-sisa
dari tempat sampah?

644
00:32:05,191 --> 00:32:06,358
Ya, kita perlu
untuk mempelajarinya.

645
00:32:06,358 --> 00:32:08,127
Pelajari tentang mereka
kebutuhan nutrisi.

646
00:32:09,028 --> 00:32:10,129
Pemilik kucing mana pun akan memberi tahu Anda

647
00:32:10,129 --> 00:32:12,098
bahwa seekor kucing itu sempurna
mampu pergi

648
00:32:12,098 --> 00:32:15,001
melakukan mogok makan sampai
kamu mengganti makanan mereka

649
00:32:15,001 --> 00:32:17,970
dan beri mereka sesuatu
yang sangat mereka nikmati.

650
00:32:17,970 --> 00:32:20,106
Jadi jika Anda mendanai penelitiannya,

651
00:32:20,106 --> 00:32:23,075
kita akan berada di
terdepan dalam pasar baru.

652
00:32:26,812 --> 00:32:28,580
Peternakan Bunga Anyelir
Penelitian Cattery

653
00:32:28,580 --> 00:32:31,450
akan fokus pada nutrisi,

654
00:32:31,450 --> 00:32:34,586
bagaimana kucing bereaksi terhadap
makanan yang diberikan kepada mereka,

655
00:32:34,586 --> 00:32:36,722
jadi mereka pada awalnya

656
00:32:36,722 --> 00:32:38,890
dari semua
penelitian nutrisi,

657
00:32:38,991 --> 00:32:40,826
yang bukan sesuatu
yang dipikirkan siapa pun

658
00:32:40,826 --> 00:32:41,994
tentang pada saat itu.

659
00:32:41,994 --> 00:32:44,163
Sedangkan anjing
mudah beradaptasi dengan sebagian besar makanan,

660
00:32:44,163 --> 00:32:46,065
termasuk biji-bijian,

661
00:32:46,065 --> 00:32:49,635
kucing memiliki kebutuhan yang lebih tinggi
untuk protein dan lemak.

662
00:32:49,635 --> 00:32:53,505
Jadi Arnest mencari
daging yang stabil di rak dengan harga terjangkau

663
00:32:53,505 --> 00:32:54,973
yang disukai semua kucing.

664
00:32:54,973 --> 00:32:57,876
Kucing adalah
makhluk yang digerakkan oleh aroma.

665
00:32:57,876 --> 00:32:59,778
Setiap kucing akan berjalan
dan cium mangkuknya

666
00:32:59,778 --> 00:33:02,648
sebelum mereka memakannya, dan itu
harus memikat kucing.

667
00:33:14,226 --> 00:33:17,929
Jika hidung kucing bisa memberitahu
itu hal-hal yang tidak disukainya,

668
00:33:17,929 --> 00:33:19,798
semua kelas atas
formulasi di dunia

669
00:33:19,898 --> 00:33:21,067
tidak akan mendapatkan

670
00:33:21,067 --> 00:33:23,069
kucing itu di mana saja
dekat makanan itu.

671
00:33:23,069 --> 00:33:24,670
Setelah
beberapa tahun pencarian

672
00:33:24,670 --> 00:33:28,740
untuk formula bergizi itu
kucing suka, Arnest memutuskan

673
00:33:28,740 --> 00:33:30,742
untuk mencoba sumber protein baru.

674
00:33:31,710 --> 00:33:32,978
Secara historis,

675
00:33:32,978 --> 00:33:35,447
kucing belum berburu
untuk ikan di alam liar,

676
00:33:35,447 --> 00:33:39,185
namun selama berabad-abad
hidup berdampingan dengan manusia,

677
00:33:39,185 --> 00:33:41,920
indera penciuman mereka
dan rasa berevolusi

678
00:33:41,920 --> 00:33:44,423
untuk mengenali
protein berkualitas tinggi.

679
00:33:44,423 --> 00:33:46,458
Jadi ketika Carnation bereksperimen

680
00:33:46,458 --> 00:33:48,660
dengan menaruh makarel
ke dalam makanan kucing mereka,

681
00:33:48,660 --> 00:33:51,330
ini adalah sesuatu itu
sangat populer di kalangan kucing.

682
00:33:51,330 --> 00:33:53,031
Dengan
ikan pada intinya,

683
00:33:53,031 --> 00:33:55,201
Akhirnya Arnest
mendarat di sebuah formula

684
00:33:55,201 --> 00:33:58,337
untuk negara
makanan kucing kering pertama.

685
00:33:58,337 --> 00:34:02,040
Pada tahun 1958, mereka diluncurkan kembali
Friski kecil,

686
00:34:02,040 --> 00:34:05,411
tapi kali ini mereka
ditargetkan hanya untuk kucing.

687
00:34:05,411 --> 00:34:06,278
Kucing menyukainya,

688
00:34:06,278 --> 00:34:08,280
orang menyukainya untuk kucing mereka

689
00:34:08,280 --> 00:34:13,219
dan setelah itu inisial
kegagalan hanya melempar kucing

690
00:34:13,219 --> 00:34:17,789
pada sekotak makanan itu
diformulasikan untuk anjing,

691
00:34:17,789 --> 00:34:21,093
ini meluncurkan makanan kucing kering
di dunia makanan hewan,

692
00:34:21,093 --> 00:34:22,361
karena ternyata tidak
ada sebelum itu.

693
00:34:22,361 --> 00:34:23,795
Dalam setahun,

694
00:34:23,795 --> 00:34:27,799
itu mendorong perusahaan untuk melakukannya
keuntungan hampir $10 juta.

695
00:34:27,799 --> 00:34:31,837
Saya harus percaya itu
Arnest merasa cukup dibenarkan

696
00:34:31,837 --> 00:34:33,038
ketika itu sukses.

697
00:34:33,139 --> 00:34:35,207
Seseorang harus membuka jalan.

698
00:34:35,207 --> 00:34:36,708
Dengan kesuksesan

699
00:34:36,708 --> 00:34:39,645
dari Little Friskies yang mengantar
di pasar baru untuk makanan kucing,

700
00:34:39,645 --> 00:34:43,982
banyak makanan kucing baru
merek basah dan kering

701
00:34:43,982 --> 00:34:46,318
seperti Kit-E-Kat dan Whiskas

702
00:34:46,318 --> 00:34:49,188
dan Kucing Purina
Chow mulai muncul.

703
00:34:49,188 --> 00:34:52,090
Dan persaingan untuk
menjadi makanan kucing nomor satu

704
00:34:52,090 --> 00:34:54,160
di Amerika sangat sengit.

705
00:34:54,160 --> 00:34:57,163
Dan sekarang yang baru
merek makanan kucing adalah tentang

706
00:34:57,163 --> 00:35:01,567
untuk selamanya mengubah status
kucing di seluruh Amerika.

707
00:35:03,235 --> 00:35:05,003
Saat itu pertengahan tahun 1960-an

708
00:35:05,003 --> 00:35:07,373
dan Joseph Bogdanovich
punya ide

709
00:35:07,373 --> 00:35:09,708
untuk cara membuatnya
merek makanan kucing baru,

710
00:35:09,708 --> 00:35:12,711
9Kehidupan menonjol.

711
00:35:12,711 --> 00:35:13,879
Jadi ini adalah waktunya

712
00:35:13,879 --> 00:35:15,347
ketika mencoba dan
teknik terpercaya

713
00:35:15,347 --> 00:35:18,617
untuk membantu membangun merek adalah
menggunakan juru bicara.

714
00:35:18,617 --> 00:35:21,287
Elizabeth Taylor adalah
menjual Cokelat Whitman

715
00:35:21,287 --> 00:35:22,688
bersama dengan Humphrey Bogart.

716
00:35:22,688 --> 00:35:25,191
Ronald Reagan menurutku
sedang menjual kaos.

717
00:35:25,191 --> 00:35:26,458
Bogdanovich meminta satu

718
00:35:26,458 --> 00:35:29,127
dari top negara
biro iklan

719
00:35:29,127 --> 00:35:31,363
untuk memasarkan lini produk barunya.

720
00:35:34,233 --> 00:35:36,335
Hai, Bob Martwick,

721
00:35:36,335 --> 00:35:38,237
pencari bakatmu
dari Leo Burnett.

722
00:35:42,140 --> 00:35:43,008
Apa ini?

723
00:35:43,008 --> 00:35:47,913
Ini adalah juru bicara baru Anda.

724
00:35:53,685 --> 00:35:57,289
Ya, aku sudah menduganya
lebih mungkin Clark Gable.

725
00:35:57,289 --> 00:35:58,690
Menurut ceritanya, untuk $5,

726
00:35:59,958 --> 00:36:02,628
dia mendapat a
kucing kucing berumur tujuh tahun

727
00:36:02,628 --> 00:36:04,730
kepribadian siapa
dan sepertinya dia menyukainya.

728
00:36:04,730 --> 00:36:07,799
Aku tidak bermaksud memberitahukannya
Anda bagaimana melakukan pekerjaan Anda,

729
00:36:07,799 --> 00:36:12,070
tapi seharusnya maskot
menjadi menyenangkan, energik.

730
00:36:12,070 --> 00:36:14,406
Tony si harimau, milikmu
Tipe Toucan Sam.

731
00:36:14,406 --> 00:36:16,242
Kucing tidak mendapatkan kehangatan,

732
00:36:16,242 --> 00:36:19,445
kegembiraan yang meluap-luap
tentang seekor anjing, kamu tahu?

733
00:36:20,946 --> 00:36:23,449
Meskipun begitu
keberatan Bogdanovich,

734
00:36:23,449 --> 00:36:26,718
Martwick yakin dia akan melihatnya
jenius dalam kampanye.

735
00:36:30,188 --> 00:36:32,258
"Kenapa dia memanggilku sayang?

736
00:36:33,359 --> 00:36:35,894
Dengan makanan seperti ini, kamu
boleh memanggilku apa saja!”

737
00:36:35,894 --> 00:36:38,397
“Aku akan makan jika aku sudah siap.”

738
00:36:38,397 --> 00:36:42,668
Jadi ini adalah pembicaraan
kucing dan dia kasar.

739
00:36:42,668 --> 00:36:43,469
Tidak kasar.

740
00:36:44,736 --> 00:36:46,338
Morris adalah

741
00:36:48,874 --> 00:36:49,708
rewel.

742
00:36:50,842 --> 00:36:52,378
Morris sangat mengajukan banding

743
00:36:52,378 --> 00:36:55,814
kepada pemilik kucing yang mengetahuinya
bahwa kucing bisa menyendiri,

744
00:36:55,814 --> 00:36:59,451
temperamental, sedikit kasar.

745
00:36:59,451 --> 00:37:02,220
Hari ini kita masih punya
gambaran yang menyenangkan seperti itu

746
00:37:02,220 --> 00:37:03,789
dari kucing yang sulit, bukan?

747
00:37:03,789 --> 00:37:06,925
Kami memiliki semua ini
meme dan video kucing

748
00:37:06,925 --> 00:37:10,228
dan seluruh kesepakatannya adalah
bahwa kucing bukanlah anjing.

749
00:37:10,228 --> 00:37:12,398
Ini tidak seperti itu
sahabat pria.

750
00:37:12,398 --> 00:37:14,099
Ini adalah jenis ini
seperti, rewel,

751
00:37:14,099 --> 00:37:18,504
mungkin sedikit mencurigakan,
teman pilih-pilih yang kamu cintai,

752
00:37:18,504 --> 00:37:20,372
tapi itu mungkin bukan anjingmu.

753
00:37:20,372 --> 00:37:22,107
Plotnya membaik.

754
00:37:22,107 --> 00:37:24,410
Tidak hanya menghadirkan 9Lives,

755
00:37:24,410 --> 00:37:26,845
makanan kucing menjadi
nomor satu pada tahun 1970,

756
00:37:26,845 --> 00:37:29,981
tapi sebenarnya ternyata Morris
menjadi fenomena budaya pop.

757
00:37:29,981 --> 00:37:31,383
Dia menerima surat penggemar.

758
00:37:31,383 --> 00:37:32,351
Dia ada dimana-mana.

759
00:37:32,351 --> 00:37:33,952
Anak-anak menyukainya, orang dewasa menyukainya.

760
00:37:33,952 --> 00:37:35,521
Morris adalah seorang bintang,

761
00:37:35,521 --> 00:37:38,357
dan itu lebih dari sekedar suka
harapan terliarmu

762
00:37:38,357 --> 00:37:39,791
ketika Anda mengembangkan juru bicara.

763
00:37:39,791 --> 00:37:41,293
Pada saat Anda sampai
tahun tujuh puluhan dan delapan puluhan,

764
00:37:41,293 --> 00:37:43,895
simbol yang ada di mana-mana
tentang kucing, kamu tahu,

765
00:37:43,895 --> 00:37:46,765
Anda mendapatkannya di Garfield itu
kucing, yang keluar pada tahun 1978.

766
00:37:46,765 --> 00:37:48,867
Maksudku, itu adalah
perayaan kucing

767
00:37:48,867 --> 00:37:51,002
sebagai jenis diskriminasi ini
dan mandiri,

768
00:37:51,002 --> 00:37:52,771
hampir merupakan entitas manusia.

769
00:37:52,771 --> 00:37:55,574
Dan kami berhutang banyak pada hal itu
bagian dari Morris si Kucing.

770
00:37:55,574 --> 00:37:58,043
Jim Davis sebenarnya
penghargaan Morris si Kucing

771
00:37:58,043 --> 00:38:01,012
untuk menginspirasi beberapa dari
suara hati Garfield,

772
00:38:01,012 --> 00:38:02,581
Anda tahu, kucing sarkastik.

773
00:38:02,581 --> 00:38:05,183
Antara
1970 dan 1980,

774
00:38:05,183 --> 00:38:06,151
jumlah perkiraan

775
00:38:06,151 --> 00:38:08,420
jumlah kucing peliharaan di Amerika meningkat

776
00:38:08,420 --> 00:38:11,823
dari 30 juta hingga
lebih dari 46 juta.

777
00:38:13,124 --> 00:38:16,362
Perintis asli dari
pasar makanan kucing sedang berjalan

778
00:38:16,362 --> 00:38:19,431
pada satu lagi
inovasi yang mengubah permainan.

779
00:38:20,666 --> 00:38:22,334
Carnation menyadari, "Baiklah,

780
00:38:22,334 --> 00:38:25,404
Friskies adalah milik kita
makanan kucing andalan.

781
00:38:25,404 --> 00:38:29,541
Mari kita lanjutkan itu, tapi
sekarang mari kita makan di 9Lives

782
00:38:29,541 --> 00:38:31,910
dengan sesuatu yang luhur."

783
00:38:31,910 --> 00:38:35,481
Ini adalah ide yang gila
dan mereka harus diyakinkan

784
00:38:35,481 --> 00:38:37,583
bahkan untuk melihat idenya,

785
00:38:37,583 --> 00:38:41,319
tapi pada tahun 1982, Mewah
Pesta keluar

786
00:38:41,319 --> 00:38:43,822
sebagai makanan kucing gourmet pertama.

787
00:38:45,256 --> 00:38:46,492
Makanan terbaik,

788
00:38:46,492 --> 00:38:48,760
Pesta Mewah, makanan kucing gourmet.

789
00:38:48,760 --> 00:38:49,595
Ingatlah,

790
00:38:49,595 --> 00:38:50,796
beberapa dekade sebelumnya,

791
00:38:50,796 --> 00:38:55,100
makanan kucing tidak ada
dan sekarang mereka menginginkannya

792
00:38:55,100 --> 00:39:01,673
untuk menciptakan kuliner elit
makanan kucing, makanan kucing gourmet!

793
00:39:02,073 --> 00:39:06,344
Ini tentu saja terjadi
gila pada abad ke-19.

794
00:39:06,344 --> 00:39:08,246
Ya, kami menerimanya
itu, kita berkata, “Ya,

795
00:39:08,246 --> 00:39:10,782
kami akan membelinya untuk itu
hewan-hewan ini."

796
00:39:10,782 --> 00:39:12,851
Pesta Mewah
dengan cepat menjadi satu

797
00:39:12,851 --> 00:39:15,587
dari penjualan teratas
makanan kucing di Amerika

798
00:39:15,587 --> 00:39:18,990
dan mendorong permintaan yang melonjak
untuk sektor yang benar-benar baru

799
00:39:18,990 --> 00:39:20,959
makanan hewan khusus.

800
00:39:20,959 --> 00:39:23,962
Sekarang ada spesialisasi anjing
makanan, makanan khusus kucing,

801
00:39:23,962 --> 00:39:27,065
makanan khusus anak anjing,
makanan khas anak kucing,

802
00:39:27,065 --> 00:39:29,167
dan industri ini telah berkembang pesat,

803
00:39:29,167 --> 00:39:33,371
begitu beragamnya orang
jadi rela mengeluarkan uang

804
00:39:33,371 --> 00:39:35,373
pada hewan mereka sampai tingkat tertentu

805
00:39:35,373 --> 00:39:40,311
bahwa pasar tidak akan melakukannya
hanya membawa makanan kucing mewah,

806
00:39:40,311 --> 00:39:45,383
tapi makanan kucing mewah itu
akan terjual seperti api.

807
00:39:46,151 --> 00:39:47,686
Tanpa gerakan semacam ini

808
00:39:47,686 --> 00:39:51,890
menuju kerajinan khusus
pasar makanan hewan,

809
00:39:51,890 --> 00:39:56,862
Anda tidak akan pernah menjadi besar
toko seperti Chewy dan Petco.

810
00:39:58,063 --> 00:40:02,734
Pada tahun 1984, makanan
raksasa Nestle membeli Carnation

811
00:40:02,734 --> 00:40:05,771
dan merek Friskies mereka
seharga 3 miliar dolar.

812
00:40:06,705 --> 00:40:10,075
Kemudian pada tahun 2001, Nestle membeli Purina

813
00:40:10,075 --> 00:40:14,379
sebesar $10 miliar dan menjadi
konglomerat terbesar

814
00:40:14,379 --> 00:40:15,647
dalam permainan makanan hewan.

815
00:40:17,716 --> 00:40:19,384
Memberi makan hewan peliharaan kita ada pengaruhnya

816
00:40:19,384 --> 00:40:21,453
pada ikatan yang kita miliki dengan mereka,

817
00:40:21,453 --> 00:40:22,821
dan ketersediaannya

818
00:40:22,821 --> 00:40:26,958
makanan yang nyaman
telah membuat kami menikmati hewan peliharaan

819
00:40:26,958 --> 00:40:30,796
oleh karena itu, lebih dari itu
orang mendapatkan lebih banyak hewan peliharaan.

820
00:40:30,796 --> 00:40:34,533
Pada akhirnya,
orang-orang seperti Bennett,

821
00:40:34,533 --> 00:40:39,505
orang-orang seperti Stuart dan
Danforth membuat makanan hewan

822
00:40:39,505 --> 00:40:42,908
bukan hanya satu mega miliar
industri dolar,

823
00:40:42,908 --> 00:40:46,311
tapi membuat kucing dan anjing
bagian dari keluarga kami

824
00:40:46,311 --> 00:40:47,579
dan kami mencintai keluarga kami.