1
00:00:16,800 --> 00:00:19,989
Acum o sută de ani, Sigmund Freud a prezentat o nouă teorie despre natura umană.

2
00:00:21,211 --> 00:00:24,581
A descoperit că spunea, forțele primitive, sexuale și agresive

3
00:00:24,791 --> 00:00:27,786
ascunse adânc în mintea tuturor ființelor umane.

4
00:00:28,739 --> 00:00:34,302
Forțe care, dacă nu au fost controlate, au condus indivizi și societăți la haos și distrugere.

5
00:00:36,738 --> 00:00:40,647
Această serie este despre modul în care cei de la putere au folosit teoriile lui Freud

6
00:00:41,040 --> 00:00:45,240
să încerce să controleze mulțimea periculoasă într-o epocă a democrației de masă.

7
00:00:49,052 --> 00:00:53,830
Dar miezul poveștii nu este doar Sigmund Freud, ci și alți membri ai familiei Freud.

8
00:00:59,804 --> 00:01:03,725
Acest episod este despre nepotul american al lui Freud, Edward Bernays.

9
00:01:04,678 --> 00:01:07,913
Bernays este aproape complet necunoscut astăzi, dar influența sa

10
00:01:08,180 --> 00:01:11,806
în secolul al XX-lea era aproape la fel de mare ca unchii săi.

11
00:01:13,117 --> 00:01:16,398
Pentru că Bernays a fost prima persoană care a preluat ideea lui Freud

12
00:01:16,662 --> 00:01:20,290
despre ființele umane și să le folosească pentru a manipula masele.

13
00:01:25,492 --> 00:01:30,105
El a arătat pentru prima dată corporațiilor americane cum ar putea face oamenii să-și dorească

14
00:01:30,308 --> 00:01:35,138
lucruri de care nu aveau nevoie, legând bunurile produse în masă de dorințele lor inconștiente.

15
00:01:36,766 --> 00:01:41,600
Din aceasta ar ieși un nou ideal politic despre cum să controlăm masele.

16
00:01:43,215 --> 00:01:49,148
Prin satisfacerea dorințelor egoiste interioare ale oamenilor îi făcea fericiți și astfel docili.

17
00:01:49,855 --> 00:01:55,622
A fost începutul sinelui atotconsumător care a ajuns să domine lumea noastră de astăzi.

18
00:02:02,455 --> 00:02:04,329
Prima parte - Mașinile fericirii

19
00:02:13,934 --> 00:02:18,986
Ideile lui Freud despre modul în care funcționează mintea umană au devenit acum o parte acceptată a societății.

20
00:02:19,556 --> 00:02:21,060
La fel ca psihanaliştii.

21
00:02:21,685 --> 00:02:25,994
În fiecare an, balul psihoterapeuților are loc într-un mare palat din Viena.

22
00:02:28,935 --> 00:02:33,044
Dr. Alfred Fritz, Președinte al Consiliului Mondial pentru Psihoterapie
Acesta este balul de psihoterapie.

23
00:02:33,309 --> 00:02:37,058
Vin psihoterapeuți, vin niște pacienți avansați, vin foști pacienți,

24
00:02:37,624 --> 00:02:45,373
si multi alti oameni - prieteni, dar si oameni din societatea vieneza

25
00:02:46,646 --> 00:02:50,357
cărora le place să vină la un bal frumos, elegant, confortabil.

26
00:02:54,154 --> 00:02:55,672
Dar nu a fost întotdeauna așa.

27
00:02:58,287 --> 00:03:02,085
Acum o sută de ani ideile lui Freud erau urate de societatea vieneză.

28
00:03:02,874 --> 00:03:07,220
La acea vreme, Viena era centrul unui vast imperiu care conducea Europa centrală.

29
00:03:09,210 --> 00:03:13,960
Iar pentru nobilimea puternică a acordului habsburgic, ideile lui Freud nu erau doar jenante, ci

30
00:03:14,312 --> 00:03:17,927
ci însăși ideea de a examina și analiza sentimentele interioare

31
00:03:18,250 --> 00:03:21,036
era o amenințare la adresa controlului lor absolut.

32
00:03:24,814 --> 00:03:29,315
Contesa Erzie Karolyi - Budapesta:
Vedeți pe vremea aceea acești oameni aveau puterea

33
00:03:29,595 --> 00:03:31,847
și bineînțeles că nu aveai voie să-ți arăți sentimentele, adică nu puteai.

34
00:03:32,111 --> 00:03:35,314
Știi dacă ai fost nefericit, îți poți imagina,

35
00:03:35,681 --> 00:03:40,189
de exemplu stai undeva la tara, intr-un castel, esti profund nefericita, esti femeie;

36
00:03:40,472 --> 00:03:44,283
nu puteai să mergi la făcutul tău și să plângi pe umerii ei, nu puteai să intri în sat

37
00:03:44,488 --> 00:03:47,442
și te plângi de sentimentele tale,

38
00:03:48,151 --> 00:03:53,352
a fost ca și cum te-ai vinde cuiva, pur și simplu nu puteai. Ştii?

39
00:03:54,648 --> 00:04:02,597
Pentru că trebuiau să te respecte. Acum, desigur, Freud, a pus acest gând foarte mult sub semnul întrebării

40
00:04:03,533 --> 00:04:10,489
vezi ca sa te examinezi ar trebui sa pui alte lucruri in discutie - societatea,

41
00:04:10,941 --> 00:04:15,754
tot ceea ce te înconjoară și care nu era un lucru bun la acea vreme.

42
00:04:15,989 --> 00:04:23,490
- De ce nu?
- Pentru că imperiul tău auto-creat într-o anumită măsură ar fi căzut în bucăți

43
00:04:23,693 --> 00:04:25,429
deja mult mai devreme.

44
00:04:25,852 --> 00:04:29,412
Dar ceea ce i-a înspăimântat și mai mult pe conducătorii imperiului a fost ideea lui Freud

45
00:04:29,660 --> 00:04:31,412
care se ascunde în interiorul tuturor ființelor umane

46
00:04:31,691 --> 00:04:34,070
erau pulsiuni instinctuale periculoase.

47
00:04:34,902 --> 00:04:37,678
Freud a conceput o metodă pe care a numit-o psihanaliza.

48
00:04:38,288 --> 00:04:42,568
Analizând visele și asocierea liberă pe care le descoperise, a spus el

49
00:04:42,568 --> 00:04:47,729
puternice forțe sexuale și agresive care au fost rămășițele trecutului nostru animal.

50
00:04:48,413 --> 00:04:52,071
Sentimente pe care le-am reprimat pentru că erau prea periculoase.

51
00:04:52,836 --> 00:04:55,699
<i> Dr. Earnest Jones - Coleg cu Freud: 
Freud a conceput o metodă

52
00:04:55,935 --> 00:04:59,507
pentru explorarea părții ascunse a minții pe care noi astăzi o numim inconștient

53
00:05:00,006 --> 00:05:04,548
aceasta parte este total necunoscută conștiinței noastre.

54
00:05:04,788 --> 00:05:10,760
Că există o barieră în toate mințile noastre care le împiedică

55
00:05:10,996 --> 00:05:16,245
impulsurile ascunse și nedorite din inconștient apar din nou.

56
00:05:22,276 --> 00:05:26,806
În 1914, Imperiul Austro-Ungar a condus Europa în război.

57
00:05:27,498 --> 00:05:32,090
Pe măsură ce groaza a crescut, Freud a văzut-o ca o dovadă teribilă a adevărului descoperirilor sale.

58
00:05:33,277 --> 00:05:37,091
Cel mai trist lucru pe care l-a scris este că așa ar fi trebuit să ne așteptăm

59
00:05:37,436 --> 00:05:40,636
oamenii să se comporte, din cunoştinţele noastre de psihanaliză.

60
00:05:42,214 --> 00:05:45,548
Guvernele dezlănțuiseră forțele primitive în ființele umane

61
00:05:45,840 --> 00:05:48,888
și nimeni nu părea să știe cum să-i oprească.

62
00:05:53,713 --> 00:05:59,859
La acea vreme, tânărul nepot al lui Freud, Edward Bernays, lucra ca agent de presă în America.

63
00:06:00,204 --> 00:06:05,547
Clientul său principal a fost celebrul cântăreț de operă Caruso, care făcea un turneu în Statele Unite.

64
00:06:12,050 --> 00:06:15,497
Părinții lui Bernays emigraseră în America cu 20 de ani înainte,

65
00:06:15,699 --> 00:06:19,832
dar a ținut legătura cu unchiul său care i s-a alăturat de vacanțe în Alpi.

66
00:06:21,003 --> 00:06:25,082
Dar Bernays era acum pe cale să se întoarcă în Europa dintr-un motiv foarte diferit.

67
00:06:25,437 --> 00:06:28,908
În noaptea în care Caruso a deschis în Toledo Ohio

68
00:06:29,141 --> 00:06:33,391
America a anunțat că intră în război împotriva Germaniei și Austriei.

69
00:06:36,941 --> 00:06:41,438
Ca parte a efortului de război, guvernul SUA a înființat un comitet pentru informarea publică

70
00:06:41,722 --> 00:06:45,439
iar Bernays a fost angajat să promoveze în presă scopurile de război ale Americii.

71
00:06:47,459 --> 00:06:51,505
Președintele Woodrow Wilson, a anunțat că Statele Unite vor lupta

72
00:06:51,505 --> 00:06:53,629
să nu refac vechile imperii

73
00:06:53,861 --> 00:06:56,627
ci pentru a aduce democrația în toată Europa.

74
00:06:56,969 --> 00:07:02,553
Bernays s-a dovedit extrem de abil în promovarea acestei idei atât în ​​țară, cât și în străinătate

75
00:07:03,116 --> 00:07:08,816
iar la sfârşitul războiului i s-a cerut să-l însoţească pe preşedinte la Conferinţa de pace de la Paris.

76
00:07:11,035 --> 00:07:15,120
<i> Edward Bernays - 1991: 
Apoi, spre surprinderea mea, mi-au cerut să plec

77
00:07:15,348 --> 00:07:18,595
cu Woodrow Wilson la conferința de pace.

78
00:07:19,348 --> 00:07:29,504
Și la vârsta de 26 de ani am fost la Paris pe toată durata conferinței de pace

79
00:07:30,912 --> 00:07:38,754
care a avut loc în suburbia Parisului și am lucrat pentru a face lumea sigură pentru democrație.

80
00:07:39,646 --> 00:07:41,850
Acesta a fost marele slogan.

81
00:07:44,786 --> 00:07:49,490
Recepția lui Wilson la Paris i-a uimit pe Bernays și pe ceilalți propagandiști americani.

82
00:07:50,444 --> 00:07:54,165
Propaganda lor îl înfățișase pe Wilson ca un eliberator al poporului.

83
00:07:54,848 --> 00:07:58,789
Omul care ar crea o lume nouă în care individul ar fi liber.

84
00:07:59,536 --> 00:08:01,790
Îl făcuseră un erou al maselor.

85
00:08:02,869 --> 00:08:05,447
Și în timp ce privea mulțimea năvălindu-se în jurul lui Wilson,

86
00:08:05,977 --> 00:08:08,843
Bernays a început să se întrebe dacă ar fi posibil

87
00:08:08,843 --> 00:08:13,083
să facă același tip de persuasiune în masă, dar pe timp de pace.

88
00:08:14,500 --> 00:08:19,242
<i> Edward Bernays - 1991: 
Când m-am întors în Statele Unite, m-am hotărât

89
00:08:19,603 --> 00:08:26,399
că dacă ai putea folosi propaganda pentru război ai putea-o folosi cu siguranță pentru pace.

90
00:08:27,933 --> 00:08:33,870
Și propaganda a ajuns să fie un cuvânt prost din cauza nemților care o folosesc.

91
00:08:34,658 --> 00:08:44,968
Așa că ceea ce am făcut a fost să încerc să găsesc alte cuvinte, așa că am găsit cuvântul „Consiliu pentru relații publice”.

92
00:08:47,563 --> 00:08:51,917
Bernays s-a întors la New York și a devenit consilier pentru relații publice

93
00:08:52,129 --> 00:08:54,093
într-un birou mic de lângă Broadway.

94
00:08:54,571 --> 00:08:57,270
A fost prima dată când termenul a fost folosit.

95
00:08:58,825 --> 00:09:03,467
De la sfârșitul secolului al XIX-lea, America devenise o societate industrială de masă

96
00:09:03,794 --> 00:09:06,717
cu milioane grupate în orașe.

97
00:09:07,559 --> 00:09:11,479
Bernays era hotărât să găsească o modalitate de a gestiona și de a modifica drumul

98
00:09:11,716 --> 00:09:14,370
aceste noi mulțimi au gândit și simțit.

99
00:09:15,012 --> 00:09:19,122
Pentru a face acest lucru, a apelat la scrierile unchiului său Sigmund.

100
00:09:19,518 --> 00:09:23,668
În timp ce se afla la Paris, Bernays îi trimisese unchiului său un cadou cu niște trabucuri Havana.

101
00:09:24,297 --> 00:09:29,653
În schimb, Freud îi trimisese o copie a lui „Introducere generală în psihanaliza”.

102
00:09:30,392 --> 00:09:36,565
Bernays a citit-o, iar imaginea forțelor iraționale ascunse din interiorul ființelor umane l-a fascinat.

103
00:09:37,294 --> 00:09:41,597
Se întreba dacă ar putea câștiga bani prin manipularea inconștientului.

104
00:09:43,047 --> 00:09:45,921
<i> Pat Jackson - consilier în relații publice și coleg cu Bernays: 
Ceea ce Eddie a primit de la Freud a fost într-adevăr această idee

105
00:09:46,316 --> 00:09:50,859
că se întâmplă mult mai mult în luarea deciziilor umane.

106
00:09:51,125 --> 00:09:55,175
Nu numai între indivizi, ci și mai important între grupuri

107
00:09:55,384 --> 00:09:59,924
că această idee că informaţia conduce comportamentul.

108
00:10:00,155 --> 00:10:04,845
Așa că Eddie a început să formuleze această idee că trebuia să te uiți la lucruri care vor juca

109
00:10:05,067 --> 00:10:07,691
la emoțiile iraționale ale oamenilor.

110
00:10:07,925 --> 00:10:13,197
Vedeți, asta l-a mutat pe Eddie imediat într-o categorie diferită de ceilalți oameni din domeniul lui

111
00:10:13,423 --> 00:10:16,397
și cei mai mulți oficiali guvernamentali și manageri ai zilei

112
00:10:16,397 --> 00:10:20,506
cine s-a gândit că dacă ai lovi oamenii cu toate aceste informații faptice

113
00:10:20,506 --> 00:10:22,821
ei s-ar uita la asta spune „desigur”

114
00:10:23,070 --> 00:10:26,970
iar Eddie știa că nu așa funcționează lumea.

115
00:10:28,146 --> 00:10:31,739
Bernays și-a propus să experimenteze cu mințile claselor populare.

116
00:10:32,224 --> 00:10:35,922
Cel mai dramatic experiment al său a fost să convingă femeile să fumeze.

117
00:10:36,833 --> 00:10:41,864
La acea vreme exista un tabu împotriva femeilor care fumau și a unuia dintre primii săi clienți George Hill,

118
00:10:42,136 --> 00:10:47,830
președintele American Tobacco Corporation i-a cerut lui Bernays să găsească o modalitate de a o sparge.

119
00:10:48,848 --> 00:10:51,238
<i> Edward Bernays - 1991: 
El spune că pierdem jumătate din piață.

120
00:10:51,644 --> 00:10:58,209
Pentru că bărbații au invocat un tabu împotriva femeilor care fumează în public.

121
00:11:00,589 --> 00:11:04,582
Poți face ceva în privința asta? Am spus să mă gândesc la asta.

122
00:11:05,388 --> 00:11:09,272
Și apoi am spus: Dacă pot avea permisiunea să văd un psihanalist

123
00:11:09,521 --> 00:11:13,927
pentru a afla ce înseamnă țigările pentru femei.

124
00:11:14,337 --> 00:11:19,429
El a spus: cât va costa? Așa că l-am sunat pe Dr. Brille,

125
00:11:19,739 --> 00:11:26,762
A.A. Brille, care era principalul psihanalist din New York la acea vreme.

126
00:11:27,133 --> 00:11:32,429
- Cum de nu l-ai sunat pe unchiul tău? De ce nu l-ai sunat pe unchiul tău?
- Pentru că era la Viena...

127
00:11:33,390 --> 00:11:37,139
A.A. Brille a fost unul dintre primii psihanaliști din America.

128
00:11:37,412 --> 00:11:41,991
Și pentru o taxă mare, i-a spus lui Bernays că țigările sunt un simbol al penisului

129
00:11:42,227 --> 00:11:44,717
și de putere sexuală masculină.

130
00:11:45,101 --> 00:11:49,025
I-a spus lui Bernays că dacă ar putea găsi o modalitate de a conecta țigările

131
00:11:49,025 --> 00:11:51,836
cu ideea de a contesta puterea masculină

132
00:11:52,139 --> 00:11:56,743
atunci femeile ar fuma, pentru că atunci ar avea propriile lor penisuri.

133
00:12:00,277 --> 00:12:04,764
În fiecare an, New York a organizat o paradă de Paște la care au venit mii de oameni.

134
00:12:05,078 --> 00:12:07,633
Iar Bernays a decis să organizeze un eveniment acolo.

135
00:12:08,556 --> 00:12:13,105
El a convins un grup de debutanți bogați să ascundă țigări sub haine.

136
00:12:13,916 --> 00:12:17,557
Apoi, ar trebui să se alăture paradei și la un semnal dat de la el

137
00:12:17,904 --> 00:12:20,619
trebuiau să aprindă țigările dramatic.

138
00:12:21,230 --> 00:12:25,016
Bernays a informat apoi presa că a auzit că un grup de sufragete

139
00:12:25,245 --> 00:12:29,997
se pregăteau să protesteze aprinzând ceea ce ei numeau torțe ale libertății.

140
00:12:30,372 --> 00:12:32,515
<i> Pat Jackson - consilier în relații publice și coleg cu Bernays: 
El știa că acesta va fi un strigăt,

141
00:12:32,515 --> 00:12:36,496
și știa că toți fotografii vor fi acolo pentru a surprinde acest moment

142
00:12:36,709 --> 00:12:41,870
așa că era gata cu o frază care era „torțe ale libertății”.

143
00:12:42,433 --> 00:12:46,965
Deci aici aveți un simbol, femei, tinere, debutante,

144
00:12:46,965 --> 00:12:51,808
fumând o țigară în public cu o expresie care înseamnă

145
00:12:52,143 --> 00:12:53,962
oricine crede în acest tip de egalitate

146
00:12:54,219 --> 00:12:58,145
destul de mult trebuie să-i sprijine în dezbaterea care a urmat despre asta,

147
00:12:58,145 --> 00:13:01,326
pentru că... „torțe ale libertății”.

148
00:13:02,350 --> 00:13:07,918
Adică, ce este pe toate monedele noastre americane? este libertate, ea ține torța, înțelegi?

149
00:13:08,263 --> 00:13:13,881
și deci toate acestea sunt acolo împreună, există emoție, există memorie și există o frază rațională,

150
00:13:14,474 --> 00:13:19,687
chiar și știind că folosește multă emoție, este o frază care funcționează într-un sens rațional...

151
00:13:20,077 --> 00:13:22,137
Și toate acestea sunt împreună...

152
00:13:22,453 --> 00:13:27,358
Și așa că, a doua zi, asta nu a fost doar în toate ziarele din New York

153
00:13:27,576 --> 00:13:30,301
a fost în Statele Unite și în întreaga lume.

154
00:13:30,563 --> 00:13:35,625
Și din acel moment înainte, vânzarea de țigări către femei a început să crească.

155
00:13:35,975 --> 00:13:40,788
Le făcuse acceptabile social printr-un singur act simbolic.

156
00:13:42,436 --> 00:13:45,390
Ceea ce crease Bernays a fost ideea că dacă o femeie fuma

157
00:13:45,625 --> 00:13:48,141
a făcut-o mai puternică și mai independentă.

158
00:13:48,487 --> 00:13:51,191
O idee care persistă și astăzi.

159
00:13:58,809 --> 00:14:03,208
L-a făcut să realizeze că este posibil să-i convingă pe oameni să se comporte irațional

160
00:14:03,459 --> 00:14:06,937
dacă legați produsele de dorințele și sentimentele lor emoționale.

161
00:14:07,925 --> 00:14:12,340
Ideea că fumatul le-a făcut de fapt femeile mai libere, era complet irațională.

162
00:14:12,847 --> 00:14:15,538
Dar i-a făcut să se simtă mai independenți.

163
00:14:16,735 --> 00:14:20,828
Însemna că obiectele irelevante ar putea deveni simboluri emoționale puternice

164
00:14:21,147 --> 00:14:24,390
despre cum ai vrut să fii văzut de ceilalți.

165
00:14:25,718 --> 00:14:28,598
<i> Peter Strauss - Angajat al lui Bernays 1948-1952: 
Eddie Bernays a văzut drumul

166
00:14:28,849 --> 00:14:32,157
a vinde un produs nu a fost să-l vinzi intelectului tău,

167
00:14:32,438 --> 00:14:35,251
că ar trebui să cumperi o mașină,

168
00:14:35,547 --> 00:14:39,595
dar că te vei simți mai bine dacă ai acest automobil.

169
00:14:39,877 --> 00:14:43,485
Cred că el a dat naștere acea idee, că nu doar cumpărau ceva

170
00:14:43,724 --> 00:14:50,087
că se implicau emoțional sau personal în acel produs sau serviciu.

171
00:14:50,360 --> 00:14:54,774
Nu este că crezi că ai nevoie de o nouă piesă vestimentară

172
00:14:55,055 --> 00:14:57,690
dar te vei simți mai bine cu piesa vestimentară.

173
00:14:57,997 --> 00:15:00,566
Aceasta a fost contribuția lui într-un sens foarte real.

174
00:15:00,815 --> 00:15:04,288
O vedem peste tot astăzi, dar cred că el a dat naștere ideii,

175
00:15:04,288 --> 00:15:07,007
conectarea emoțională la un produs sau serviciu.

176
00:15:10,253 --> 00:15:13,813
Ceea ce făcea Bernays a fascinat corporațiile din America.

177
00:15:14,257 --> 00:15:19,163
Ieșiseră din război bogați și puternici, dar aveau o îngrijorare tot mai mare.

178
00:15:19,723 --> 00:15:22,568
Sistemul de producție în masă a înflorit în timpul războiului

179
00:15:22,865 --> 00:15:26,370
iar acum milioane de mărfuri se scurgeau de pe liniile de producție.

180
00:15:27,115 --> 00:15:29,958
de faptul că le era frică era pericolul supraproducției,

181
00:15:30,663 --> 00:15:35,945
că va veni un moment în care oamenii aveau suficiente bunuri și pur și simplu nu vor mai cumpăra.

182
00:15:37,380 --> 00:15:43,586
Până în acel moment, majoritatea produselor erau încă vândute maselor în funcție de nevoi.

183
00:15:44,666 --> 00:15:49,631
În timp ce bogații erau de mult obișnuiți cu bunurile de lux, pentru milioanele de americani din clasa muncitoare

184
00:15:49,942 --> 00:15:53,009
majoritatea produselor erau încă promovate ca produse de necesitate.

185
00:15:54,054 --> 00:16:00,844
Bunuri precum pantofii, ciorapii, chiar și mașinile au fost promovate din punct de vedere funcțional, pentru durabilitatea lor.

186
00:16:02,945 --> 00:16:08,636
Scopul reclamelor era pur și simplu acela de a arăta
oamenii produsele virtuți practice, nimic mai mult.

187
00:16:16,719 --> 00:16:21,636
Ceea ce corporațiile și-au dat seama că trebuie să facă a fost să transforme modul în care majoritatea americanilor

188
00:16:21,853 --> 00:16:24,012
gândit la produse.

189
00:16:24,606 --> 00:16:30,792
Un bancher de frunte de pe Wall Street, Paul Mazer de la Lehman Brothers a fost clar ce era necesar.

190
00:16:31,539 --> 00:16:36,190
Trebuie să trecem America, a scris el, de la o cultură a nevoilor, la o cultură a dorințelor.

191
00:16:36,482 --> 00:16:42,855
Oamenii trebuie să fie antrenați să dorească, să-și dorească lucruri noi chiar înainte ca cele vechi să fi fost consumate în întregime.

192
00:16:43,622 --> 00:16:46,168
Trebuie să modelăm o nouă mentalitate în America.

193
00:16:46,495 --> 00:16:50,196
Dorințele omului trebuie să-i umbrească nevoile.

194
00:16:52,356 --> 00:16:54,197
<i> Peter Solomon - Bancher de investiții - Lehman Brothers: 
Înainte de acel moment

195
00:16:54,762 --> 00:16:56,541
nu era niciun consumator american, era muncitorul american.

196
00:16:56,856 --> 00:16:57,963
Și mai era proprietarul american.

197
00:16:57,963 --> 00:17:02,005
Și fabricau, economiseau și mâncau ce trebuiau

198
00:17:02,005 --> 00:17:04,325
iar oamenii au făcut cumpărături pentru ceea ce aveau nevoie.

199
00:17:04,605 --> 00:17:09,618
Și în timp ce cei foarte bogați ar fi cumpărat lucruri de care nu aveau nevoie, majoritatea oamenilor nu au făcut-o.

200
00:17:09,908 --> 00:17:16,294
Și Mazer și-a imaginat o pauză cu asta, în care ai avea lucruri de care de fapt nu aveai nevoie,

201
00:17:16,294 --> 00:17:20,317
dar tu ai vrut, spre deosebire de necesar.

202
00:17:20,739 --> 00:17:24,171
Și omul care ar fi în centrul
schimbarea acestei mentalități pentru corporații,

203
00:17:24,410 --> 00:17:26,123
a fost Edward Bernays.

204
00:17:26,325 --> 00:17:29,469
<i> Stuart Ewen - Istoric al relațiilor publice: 
Bernays este într-adevăr tipul din Statele Unite,

205
00:17:29,469 --> 00:17:31,043
mai mult decât oricine altcineva,

206
00:17:31,325 --> 00:17:38,860
care oarecum aduce în discuție teoria psihologică
ca ceva din care este o parte esențială

207
00:17:39,078 --> 00:17:45,941
cum, din partea corporativă, a modului în care vom face apel la masele în mod eficient

208
00:17:45,941 --> 00:17:50,910
și tot felul de merchandising
stabilirea și unitatea de vânzare

209
00:17:51,189 --> 00:17:53,548
este gata pentru Sigmund Freud.

210
00:17:53,768 --> 00:17:58,286
Adică sunt gata să înțeleagă ce motivează mintea umană.

211
00:18:00,315 --> 00:18:06,985
Și așa există această deschidere reală față de tehnicile Bernays folosite pentru a vinde produse către mase.

212
00:18:07,990 --> 00:18:11,629
Începând cu începutul anilor 20, băncile din New York au finanțat crearea de lanțuri de

213
00:18:11,629 --> 00:18:14,290
magazine universale din America.

214
00:18:14,552 --> 00:18:17,133
Acestea urmau să fie punctele de desfacere pentru mărfurile produse în masă.

215
00:18:17,133 --> 00:18:20,664
Iar treaba lui Bernays era să producă noul tip de client.

216
00:18:22,290 --> 00:18:27,244
Bernays a început să creeze multe dintre tehnicile de persuasiune a consumatorilor de masă cu care trăim acum.

217
00:18:28,183 --> 00:18:31,893
A fost angajat de William Randolph Hurst pentru a-și promova noile reviste pentru femei,

218
00:18:32,676 --> 00:18:36,130
iar Bernays i-a încântat punând articole și reclame

219
00:18:36,362 --> 00:18:39,083
care lega produsele realizate de alți clienți ai săi

220
00:18:39,301 --> 00:18:43,629
la vedete celebre de film precum Clara Bow, care i-a fost și clienta.

221
00:18:44,943 --> 00:18:48,364
Bernays a început, de asemenea, practica plasării produselor în filme,

222
00:18:49,305 --> 00:18:51,607
și a îmbrăcat vedetele la premierele filmelor

223
00:18:51,607 --> 00:18:55,397
cu haine și bijuterii de la alte firme pe care le reprezenta.

224
00:18:56,432 --> 00:18:59,460
El a fost, a susținut el, prima persoană care a spus companiilor de mașini

225
00:18:59,669 --> 00:19:02,763
puteau vinde mașini ca simboluri ale sexualității masculine.

226
00:19:03,772 --> 00:19:07,993
El a angajat psihologi pentru a emite rapoarte care spuneau că produsele sunt bune pentru tine

227
00:19:08,212 --> 00:19:11,428
și apoi s-au prefăcut că sunt studii independente.

228
00:19:12,309 --> 00:19:14,711
A organizat prezentări de modă în magazine universale

229
00:19:15,084 --> 00:19:18,467
și celebrități plătite să repete noul și esențial mesaj,

230
00:19:19,008 --> 00:19:24,182
ai cumpărat lucruri nu doar de nevoie, ci și pentru a-ți exprima altora simțul tău interior despre sine.

231
00:19:27,481 --> 00:19:29,763
<i> Doamna Stillman, aviator celebru din anii 1920: 
Există o psihologie a îmbrăcămintei,

232
00:19:29,763 --> 00:19:31,260
te-ai gandit vreodata la asta?

233
00:19:31,463 --> 00:19:33,309
Cum vă poate exprima caracterul?

234
00:19:34,542 --> 00:19:38,359
Toți aveți personaje interesante, dar unele dintre ele sunt toate ascunse.

235
00:19:38,860 --> 00:19:44,433
Mă întreb de ce vreți toți să vă îmbrăcați mereu la fel, cu aceleași pălării și aceleași paltoane.

236
00:19:45,111 --> 00:19:48,967
Sunt sigur că toți sunteți interesanți și aveți lucruri minunate despre voi,

237
00:19:49,280 --> 00:19:54,824
dar uitându-te la tine în stradă arăți cu toții la fel.

238
00:19:55,300 --> 00:19:58,987
Și de aceea vă vorbesc despre psihologia îmbrăcămintei.

239
00:19:59,263 --> 00:20:02,810
Încercați să vă exprimați mai bine în rochia voastră.

240
00:20:06,153 --> 00:20:09,541
Scoateți la iveală anumite lucruri despre care credeți că sunt ascunse.

241
00:20:10,326 --> 00:20:13,279
Mă întreb dacă te-ai gândit la acest unghi al personalității tale.

242
00:20:15,219 --> 00:20:19,092
- Aș vrea să vă pun câteva întrebări...
- De ce vă plac fustele scurte?

243
00:20:19,343 --> 00:20:21,125
- Oh, pentru că mai sunt multe de văzut...

244
00:20:21,405 --> 00:20:25,988
- Mai multe de văzut, nu?
- La ce îți folosește asta?

245
00:20:26,577 --> 00:20:30,364
- Te face mai atractiv.

246
00:20:30,657 --> 00:20:32,052
- O, da?

247
00:20:35,501 --> 00:20:40,934
În 1927, un jurnalist american scria: A venit o schimbare asupra democrației noastre,

248
00:20:41,188 --> 00:20:43,405
se numeşte consumism.

249
00:20:43,953 --> 00:20:48,844
Prima importanță a cetățeanului american pentru țara sa nu mai este acum cea a cetățeanului,

250
00:20:49,081 --> 00:20:51,569
ci cea de consumator.

251
00:20:53,178 --> 00:20:57,752
Valul tot mai mare de consumism a contribuit la rândul său la crearea unui boom bursier.

252
00:20:58,190 --> 00:21:01,210
Și din nou Edward Bernays s-a implicat.

253
00:21:01,721 --> 00:21:05,506
Promovarea ideii noi că oamenii obișnuiți ar trebui să cumpere acțiuni,

254
00:21:05,830 --> 00:21:09,069
împrumut bani de la bănci, pe care le reprezenta și el.

255
00:21:09,678 --> 00:21:12,433
Și din nou, milioane de oameni i-au urmat sfatul.

256
00:21:13,506 --> 00:21:16,878
<i> Peter Strauss - Angajat al lui Bernays 1948-1952: 
Era unic informat despre

257
00:21:16,878 --> 00:21:21,407
modul în care oamenii în număr mare vor reacționa la produse și idei,

258
00:21:23,597 --> 00:21:26,707
dar în termeni politici dacă ar fi să iasă

259
00:21:27,100 --> 00:21:30,519
Nu îmi pot imagina că ar putea face trei oameni să se ridice și să asculte.

260
00:21:30,955 --> 00:21:35,567
Nu era deosebit de expresiv, arăta cam amuzant și nu avea

261
00:21:35,818 --> 00:21:40,964
orice sentiment de a ajunge la oameni unul la unul. Deloc.

262
00:21:41,394 --> 00:21:45,097
Nu a vorbit despre, nu s-a gândit la oameni în grupuri de câte unul,

263
00:21:45,412 --> 00:21:48,586
se gândea la oameni în grupuri de mii.

264
00:21:57,475 --> 00:22:01,584
Bernays a devenit curând celebru ca omul care a înțeles mintea mulțimii,

265
00:22:02,071 --> 00:22:05,284
iar în 1924 Președintele l-a contactat.

266
00:22:06,383 --> 00:22:10,498
Președintele Coolidge era un om tăcut și taciturn și devenise o glumă națională.

267
00:22:11,494 --> 00:22:14,152
Presa l-a portretizat ca pe o figură plictisitoare, fără umor.

268
00:22:15,053 --> 00:22:19,054
Soluția lui Bernays a fost să facă exact la fel cum făcuse el cu produsele.

269
00:22:19,429 --> 00:22:22,823
El a convins 34 de vedete celebre de film să viziteze Casa Albă,

270
00:22:24,276 --> 00:22:28,229
și pentru prima dată politica s-a implicat în relațiile publice.

271
00:22:30,163 --> 00:22:36,995
<i> Bernays vorbind în 1991: 
Și am aliniat acești 34 de oameni și aș spune cum te cheamă,

272
00:22:37,939 --> 00:22:42,508
și el ar spune Al Jolson, iar eu aș spune domnule președinte, Al Jolson.

273
00:22:43,219 --> 00:22:50,590
A doua zi, fiecare ziar din Statele Unite avea o poveste pe prima pagină:

274
00:22:51,531 --> 00:22:58,011
„Președintele Coolidge îi distrează pe actori la Casa Albă”.

275
00:22:58,826 --> 00:23:06,153
Și Times avea un titlu care spunea „Președintele aproape că a râs”

276
00:23:10,378 --> 00:23:12,376
si toata lumea era fericita.

277
00:23:16,515 --> 00:23:22,419
Dar în timp ce Bernays a devenit bogat și puternic în
America, la Viena unchiul său se confrunta cu dezastru.

278
00:23:22,871 --> 00:23:27,141
Ca o mare parte din Europa, Viena suferea o criză economică și o inflație masivă

279
00:23:27,388 --> 00:23:30,136
care a șters toate economiile lui Freud.

280
00:23:30,530 --> 00:23:33,690
În fața falimentului, i-a scris nepotului său pentru ajutor.

281
00:23:34,545 --> 00:23:39,315
Bernays a răspuns prin aranjarea ca lucrările lui Freud să fie publicate pentru prima dată în America,

282
00:23:40,108 --> 00:23:45,826
și a început să-i trimită unchiului său dolari prețioși pe care Freud i-a păstrat în secret într-un cont bancar străin.

283
00:23:49,043 --> 00:23:50,755
<i> Pat Jackson - consilier în relații publice și coleg cu Bernays: 
A fost „agentul” lui Freud

284
00:23:50,755 --> 00:23:52,714
dacă vrei, pentru a-i publica cărțile.

285
00:23:52,961 --> 00:23:56,460
Ei bine, desigur, odată ce cărțile au fost publicate, Eddie nu s-a putut abține

286
00:23:56,872 --> 00:24:02,944
promovează aceste cărți; vezi ca toata lumea sa le citeasca, sa le faca controversate;

287
00:24:03,318 --> 00:24:06,544
subliniază faptul că „știi ce spune Freud despre sex?”

288
00:24:06,758 --> 00:24:09,911
și despre ce crede că țigările sunt un simbol și așa mai departe și așa mai departe...

289
00:24:10,133 --> 00:24:11,991
Cum crezi că au ieșit toate acele povești?

290
00:24:12,193 --> 00:24:15,742
Cu siguranță că academicienii nu le răspândeau prin țară, Eddie Bernays era...

291
00:24:16,444 --> 00:24:23,068
Apoi, când Freud a fost acceptat, atunci bineînțeles să merg la un client și să spună „bine unchiul Siggy”.

292
00:24:23,467 --> 00:24:25,244
vezi că avea ceva cache.

293
00:24:25,501 --> 00:24:32,527
Dar observați că, mai întâi, Eddie l-a creat pe unchiul Siggy în SUA, l-a făcut acceptabil în al doilea rând,

294
00:24:32,760 --> 00:24:38,126
și în al treilea rând apoi, valorificat pe Unchiul Siggy. Performanță tipică Bernays.

295
00:24:38,937 --> 00:24:42,946
Bernays i-a mai sugerat ca Freud să se promoveze în Statele Unite.

296
00:24:43,164 --> 00:24:48,010
I-a propus unchiului său să scrie un articol pentru Cosmopolitan, revista pe care o reprezenta Bernays,

297
00:24:48,343 --> 00:24:51,589
intitulat „Locul mental al unei femei în casă”.

298
00:24:51,906 --> 00:24:55,384
Freud era furios. O astfel de idee a spus el este de neconceput,

299
00:24:55,627 --> 00:24:58,419
era vulgar și, oricum, ura America.

300
00:25:00,886 --> 00:25:04,171
Freud devenea din ce în ce mai pesimist cu privire la ființele umane.

301
00:25:05,138 --> 00:25:08,576
La mijlocul anilor 20 sa retras vara în Alpi,

302
00:25:08,917 --> 00:25:13,168
cazând uneori într-un hotel vechi, Pensiunea Moritz din Berchtesgaden.

303
00:25:13,846 --> 00:25:15,200
Acum este o ruină.

304
00:25:16,793 --> 00:25:19,185
Freud a început să scrie despre comportamentul de grup;

305
00:25:19,860 --> 00:25:23,433
despre cât de ușor sunt forțele agresive inconștiente ale ființelor umane

306
00:25:23,719 --> 00:25:26,514
puteau fi declanșate atunci când erau în mulțime.

307
00:25:27,441 --> 00:25:31,546
Freud credea că a subestimat instinctele agresive din interiorul ființelor umane;

308
00:25:32,411 --> 00:25:35,723
erau mult mai periculoase decât crezuse el inițial.

309
00:25:37,034 --> 00:25:43,172
<i> Dr. Ernst Federn - Psihanalist vienez: 
După Primul Război Mondial, Freud a fost practic un pesimist.

310
00:25:43,573 --> 00:25:48,160
A simțit că omul este o creatură imposibilă

311
00:25:49,375 --> 00:25:56,140
și o specie foarte sadică și rea

312
00:25:57,829 --> 00:26:01,785
și nu credea că omul poate fi îmbunătățit.

313
00:26:02,101 --> 00:26:04,863
Omul este un animal feroce,

314
00:26:05,127 --> 00:26:09,673
cel mai feroce animal care există.

315
00:26:10,265 --> 00:26:14,172
Le place să tortureze și să ucidă

316
00:26:14,548 --> 00:26:17,048
și nu-i plăcea bărbatul.

317
00:26:20,051 --> 00:26:23,675
Publicarea operelor lui Freud în America a avut un efect extraordinar

318
00:26:23,880 --> 00:26:26,850
despre jurnalişti şi intelectuali în anii 1920.

319
00:26:27,142 --> 00:26:32,615
Ceea ce i-a fascinat și înspăimântat a fost tabloul pe care Freud a pictat-o despre forțele periculoase scufundate

320
00:26:32,853 --> 00:26:36,162
pândind chiar sub suprafața societății moderne.

321
00:26:36,676 --> 00:26:39,984
Forțe care ar putea erupe cu ușurință pentru a produce gloata înnebunită

322
00:26:40,196 --> 00:26:42,883
care avea puterea de a distruge chiar şi guverne.

323
00:26:43,143 --> 00:26:45,833
Ei credeau că asta s-a întâmplat în Rusia.

324
00:26:47,267 --> 00:26:51,549
Pentru mulți, acest lucru însemna că unul dintre principiile călăuzitoare ale democrației de masă era greșit;

325
00:26:52,082 --> 00:26:56,699
credința că se poate avea încredere în ființele umane pentru a lua decizii pe o bază rațională.

326
00:26:57,980 --> 00:27:00,893
Cel mai important scriitor politic, Walter Lippmann a susținut că

327
00:27:01,122 --> 00:27:05,614
dacă fiinţele umane ar fi în realitate conduse de forţe iraţionale inconştiente

328
00:27:05,915 --> 00:27:08,226
atunci a fost necesar să regândim democrația.

329
00:27:09,955 --> 00:27:14,663
Ceea ce era nevoie era o nouă elită care să poată gestiona ceea ce el numea turma năucită.

330
00:27:15,546 --> 00:27:19,173
Acest lucru s-ar face prin tehnici psihologice care ar controla

331
00:27:19,379 --> 00:27:21,714
sentimentele inconștiente ale maselor.

332
00:27:23,767 --> 00:27:27,071
<i> Stewart Ewen - Istoric al relațiilor publice: 
Și aici îl aveți pe Walter Lippmann, probabil cel mai influent

333
00:27:27,312 --> 00:27:30,102
gânditor politic în Statele Unite,

334
00:27:30,318 --> 00:27:35,485
care spune în esență că mecanismul de bază al minții în masă este nerațiunea,

335
00:27:35,737 --> 00:27:38,392
este iraționalitate, este animalitate.

336
00:27:38,593 --> 00:27:42,958
El crede că gloata de pe stradă, așa cum vede el oamenii obișnuiți,

337
00:27:43,359 --> 00:27:46,897
sunt oameni care sunt conduși nu de mințile lor, ci de măduva spinării lor.

338
00:27:47,286 --> 00:27:52,486
Noțiunea de pulsiuni animale, pulsiuni inconștiente și instinctive,

339
00:27:52,486 --> 00:27:55,189
pândind sub suprafața civilizației;

340
00:27:55,539 --> 00:27:59,006
și așa au început să se uite spre
stiinta psihologica

341
00:27:59,359 --> 00:28:05,257
ca modalitate de înţelegere a mecanismelor prin care funcţionează mintea populară

342
00:28:06,297 --> 00:28:12,069
în special cu scopul de a afla
cum să înțelegi și cum să aplici

343
00:28:12,297 --> 00:28:16,081
acele mecanisme la strategii de control social.

344
00:28:17,268 --> 00:28:20,210
Edward Bernays a fost fascinat de argumentele lui Lippmann

345
00:28:20,864 --> 00:28:24,086
și a văzut, de asemenea, o modalitate de a se promova folosindu-le.

346
00:28:26,085 --> 00:28:30,708
În anii 1920 a început să scrie o serie de cărți care susțineau că s-a dezvoltat

347
00:28:30,708 --> 00:28:33,458
tocmai tehnicile pe care le solicita Lippmann.

348
00:28:34,335 --> 00:28:38,821
Prin stimularea dorințelor interioare ale oamenilor și apoi să-i săturați cu produse de consum

349
00:28:39,165 --> 00:28:43,489
el crea o nouă modalitate de a gestiona forța irațională a maselor.

350
00:28:45,098 --> 00:28:47,492
El a numit-o „Ingineria consimțământului”.

351
00:28:49,225 --> 00:28:53,093
<i> Ann Bernays, fiica lui Edward Bernays: 
Democrația pentru tatăl meu a fost un concept minunat,

352
00:28:53,411 --> 00:28:59,130
dar nu cred că a simțit că toate acele publicuri de acolo aveau o judecată de încredere,

353
00:28:59,599 --> 00:29:07,061
și că ar putea foarte ușor să voteze pentru omul nepotrivit sau să dorească lucrul greșit;

354
00:29:07,403 --> 00:29:10,352
încât trebuiau călăuziţi de sus.

355
00:29:11,609 --> 00:29:14,865
Este un despotism iluminat într-un sens.

356
00:29:16,492 --> 00:29:22,659
Faceți apel la dorințele și dorințele lor nerecunoscute, așa ceva.

357
00:29:24,519 --> 00:29:33,818
Că poți să te folosești de dorințele lor cele mai profunde sau de fricile lor cele mai profunde și să le folosești în scopurile tale.

358
00:29:34,887 --> 00:29:39,675
Și apoi, în 1928, a venit la putere un președinte, care a fost de acord cu Bernays.

359
00:29:40,822 --> 00:29:44,020
Președintele Hoover a fost primul politician care a articulat ideea

360
00:29:44,331 --> 00:29:48,021
că consumismul va deveni motorul central al vieţii americane.

361
00:29:49,209 --> 00:29:53,615
După alegerea sa, el a spus unui grup de agenți de publicitate și oameni de relații publice:

362
00:29:54,379 --> 00:29:57,456
„Ați preluat sarcina de a crea dorință

363
00:29:58,208 --> 00:30:02,957
și au transformat oamenii în mașini de fericire în continuă mișcare.

364
00:30:03,732 --> 00:30:07,634
Mașini care au devenit cheia progresului economic.”

365
00:30:10,144 --> 00:30:15,960
Ceea ce începea să apară în anii 1920 era o nouă idee despre cum să conduci democrația de masă.

366
00:30:17,129 --> 00:30:21,993
La baza lui era sinele consumator, care nu numai că a făcut ca economia să funcționeze

367
00:30:22,492 --> 00:30:26,857
dar era și fericit și docil și astfel a creat o societate stabilă.

368
00:30:29,234 --> 00:30:33,326
<i> Stewart Ewen - Istoric al relațiilor publice: 
Atât conceptul lui Bernays, cât și al lui Lippmann de a gestiona masele

369
00:30:33,586 --> 00:30:39,359
ia ideea de democrație și o transformă într-un paliativ,

370
00:30:39,899 --> 00:30:45,056
Se transformă în oferirea oamenilor de un fel de medicamente care se simt bine

371
00:30:45,851 --> 00:30:49,459
care va răspunde unei dureri imediate sau unui dor imediat

372
00:30:49,772 --> 00:30:53,774
dar nu va modifica nici măcar o iotă circumstanțele obiective.

373
00:30:55,907 --> 00:31:01,678
Ideea de democrație în centrul ei era despre schimbarea relațiilor de putere

374
00:31:01,911 --> 00:31:04,272
care guvernase lumea atât de mult timp;

375
00:31:04,487 --> 00:31:09,224
iar conceptul lui Bernays despre democrație era unul de menținere a relațiilor de putere,

376
00:31:09,442 --> 00:31:14,808
chiar dacă însemna că trebuie să stimulăm viața psihologică a publicului.

377
00:31:15,523 --> 00:31:18,585
Și de fapt, în mintea lui, asta era necesar.

378
00:31:20,338 --> 00:31:23,663
Asta dacă poți continua să stimulezi sinele irațional

379
00:31:24,436 --> 00:31:28,597
atunci conducerea poate continua să facă ceea ce vrea.

380
00:31:30,378 --> 00:31:33,473
Bernays a devenit acum una dintre figurile centrale ale unei elite de afaceri

381
00:31:33,754 --> 00:31:37,692
care a dominat societatea și politica americană în anii 1920.

382
00:31:38,628 --> 00:31:44,318
De asemenea, a devenit extrem de bogat și a locuit într-o suită de camere într-unul dintre cele mai scumpe hoteluri din New York

383
00:31:44,775 --> 00:31:46,785
unde dădea dese petreceri.

384
00:31:47,165 --> 00:31:50,508
<i> Peter Strauss - Angajat al lui Bernays 1948-1952: 
Doamne, avea o casă în apartamentul din colț

385
00:31:51,067 --> 00:31:53,683
a hotelului Sherry Netherland

386
00:31:53,683 --> 00:31:55,163
și iată această suită minunată cu toate aceste ferestre

387
00:31:55,163 --> 00:31:57,655
Privind spre Central Park și peste piață,

388
00:31:57,655 --> 00:31:59,444
si pe piata,

389
00:31:59,783 --> 00:32:03,006
și ar folosi acest loc pentru a ține o seară.

390
00:32:03,257 --> 00:32:06,414
Venea primarul, veneau toți liderii mass-media,

391
00:32:06,414 --> 00:32:09,662
liderii politici, liderii de afaceri, oamenii din arte;

392
00:32:09,662 --> 00:32:15,760
a fost un cine este cine. Oamenii au vrut să-l cunoască pe Eddie Bernays pentru că el însuși

393
00:32:15,978 --> 00:32:21,843
a devenit un fel de om celebru, un fel de magician care putea face ca lucrurile să se întâmple.

394
00:32:21,843 --> 00:32:24,258
<i> Ann Bernays, fiica lui Edward Bernays: 
Îi cunoaște pe toți pe care îi cunoaște primarul,

395
00:32:24,258 --> 00:32:30,117
și îl cunoaște pe senator și îi sună pe politicieni la telefon ca și cum ar fi primit

396
00:32:30,376 --> 00:32:37,092
literalmente un mare sau să nu mai facă ceea ce a făcut,

397
00:32:37,353 --> 00:32:41,448
și asta e în regulă, dar poate fi puțin greu pentru oamenii din jurul tău.

398
00:32:41,947 --> 00:32:45,510
Mai ales când îi faci pe alții să se simtă proști.

399
00:32:46,260 --> 00:32:49,326
Oamenii care au lucrat pentru el au fost proști, copiii au fost proști,

400
00:32:49,656 --> 00:32:56,887
iar dacă oamenii făceau lucruri într-un mod în care el nu le-ar fi făcut, erau proști.

401
00:32:57,260 --> 00:33:01,042
A fost un cuvânt pe care l-a folosit din nou și din nou:
„nu fi prost”.

402
00:33:02,095 --> 00:33:05,940
- Și masele?
- Au fost prosti.

403
00:33:10,951 --> 00:33:14,841
Dar puterea lui Bernays era pe cale să fie distrusă dramatic

404
00:33:15,075 --> 00:33:19,013
și printr-un tip de raționalitate umană pe care nu putea face nimic pentru a-l controla.

405
00:33:20,047 --> 00:33:24,733
La sfârșitul lunii octombrie 1929, Bernays a organizat un eveniment național uriaș pentru a sărbători

406
00:33:24,733 --> 00:33:28,451
aniversarea a 50 de ani de la inventarea becului.

407
00:33:28,795 --> 00:33:33,658
Președintele Hoover, liderii marilor corporații și bancheri precum John D Rockefeller

408
00:33:33,861 --> 00:33:38,295
toți au fost convocați de Bernays pentru a sărbători puterea afacerilor americane.

409
00:33:39,287 --> 00:33:43,890
Dar chiar și în timp ce au adunat știri au venit prin acele acțiuni la bursa din New York

410
00:33:43,890 --> 00:33:46,796
începeau să cadă catastrofal.

411
00:33:50,665 --> 00:33:54,748
De-a lungul anilor 1920, speculatorii au împrumutat miliarde de dolari.

412
00:33:54,748 --> 00:34:00,586
Băncile promovaseră ideea că aceasta era o nouă eră în care prăbușirile pieței erau de domeniul trecutului.

413
00:34:01,294 --> 00:34:06,965
Dar s-au înșelat. Ceea ce urma să se întâmple a fost cea mai mare prăbușire bursieră din istorie.

414
00:34:07,449 --> 00:34:12,262
Investitorii intraseră în panică și începuseră să vândă într-o furie oarbă necruțătoare, care nu reasigură

415
00:34:12,262 --> 00:34:15,749
de către bancheri sau politicieni ar putea opri.

416
00:34:19,127 --> 00:34:23,951
Și pe 29 octombrie 1929, piața s-a prăbușit.

417
00:34:31,978 --> 00:34:34,564
Efectul prăbușirii asupra economiei americane a fost dezastruos.

418
00:34:35,354 --> 00:34:38,777
Confruntați cu recesiune și șomaj, milioane de muncitori americani

419
00:34:38,777 --> 00:34:41,545
a încetat să mai cumpere bunuri de care nu aveau nevoie.

420
00:34:41,545 --> 00:34:45,690
Boom-ul consumatorului pe care Bernays a făcut atât de mult pentru a-l proiecta, a dispărut.

421
00:34:46,067 --> 00:34:49,952
Și el și profesia de relații publice au căzut din favoare.

422
00:34:50,324 --> 00:34:53,454
Scurtul moment de putere al lui Bernays părea să se fi încheiat.

423
00:35:02,922 --> 00:35:06,342
Efectul prăbușirii de pe Wall Street asupra Europei a fost, de asemenea, catastrofal.

424
00:35:06,945 --> 00:35:11,145
A intensificat criza economică și politică în creștere în noile democrații.

425
00:35:12,156 --> 00:35:15,081
Atât în Germania, cât și în Austria, au avut loc bătălii de stradă violente

426
00:35:15,289 --> 00:35:18,351
între aripile armate ale diferitelor partide politice.

427
00:35:22,548 --> 00:35:28,694
Pe acest fundal, Freud, care suferea de cancer la maxilar, s-a retras din nou în Alpi.

428
00:35:30,629 --> 00:35:33,797
A scris o carte numită „Civilizația și nemulțumirile sale”.

429
00:35:35,235 --> 00:35:40,353
A fost un atac puternic asupra ideii că civilizația este o expresie a progresului uman.

430
00:35:42,092 --> 00:35:46,843
În schimb, Freud a susținut că civilizația a fost construită pentru a controla

431
00:35:47,153 --> 00:35:50,497
forțele animale periculoase din interiorul ființelor umane.

432
00:35:52,122 --> 00:35:55,855
Ceea ce era implicit în argumentul lui Freud era că idealul libertății individuale

433
00:35:56,146 --> 00:35:59,355
care era în centrul democraţiei era imposibil.

434
00:36:00,058 --> 00:36:05,032
Ființelor umane nu li s-a permis niciodată să se exprime cu adevărat pentru că era prea periculos.

435
00:36:06,156 --> 00:36:10,874
Ei trebuie să fie întotdeauna controlați și astfel să fie mereu nemulțumiți.

436
00:36:15,856 --> 00:36:19,771
<i> Dr. Ernst Federn - Psihanalist vienez: 
Omul nu vrea să fie civilizat

437
00:36:20,532 --> 00:36:26,045
iar civilizația aduce nemulțumire, dar este în mod necesar pentru supraviețuire

438
00:36:28,710 --> 00:36:35,357
asa ca trebuie sa fie nemultumit pentru ca asta ar fi singura modalitate de a te tine in limitele tale.

439
00:36:36,434 --> 00:36:42,708
- Ce credea Freud despre ideea de egalitate a omului?
- Nu credea în asta.

440
00:36:44,713 --> 00:36:52,775
Am avut 32 de partide și Hitler a spus: „înainte ca acele partide să nu dispară, nu există Germania”.

441
00:36:53,274 --> 00:37:03,236
Este adevărat, nu poți avea 32 de petreceri, așa că au spus că această singură persoană va pune capăt acestei comedie.

442
00:37:04,510 --> 00:37:06,934
Freud nu era singur în pesimismul său.

443
00:37:07,151 --> 00:37:12,432
Politicieni precum Adolf Hitler au ieșit dintr-o disperare tot mai mare în anii 1920 cu privire la democrație.

444
00:37:13,185 --> 00:37:18,138
Naziștii erau convinși că democrația este periculoasă pentru că dezlănțuia un individualism egoist

445
00:37:18,529 --> 00:37:20,874
dar nu avea mijloacele să-l controleze.

446
00:37:22,029 --> 00:37:26,549
Partidul lui Hitler - „Național-socialiștii” s-a prezentat la alegeri promițând în propaganda lor

447
00:37:26,809 --> 00:37:31,364
ar abandona democrația din cauza haosului și șomajului la care a dus.

448
00:37:33,625 --> 00:37:36,468
„Partidele democratice promit un rai pe pământ!”

449
00:37:43,176 --> 00:37:48,397
„38 de partide - peste 6 milioane de șomeri”

450
00:37:51,772 --> 00:37:55,636
În martie 1933, național-socialiștii au fost aleși la putere în Germania

451
00:37:56,054 --> 00:38:00,870
și și-au propus să creeze o societate care să controleze ființele umane într-un mod diferit.

452
00:38:02,648 --> 00:38:05,337
Unul dintre primele lor acte a fost să preia controlul asupra afacerilor.

453
00:38:05,979 --> 00:38:09,203
Planificarea producției ar urma să fie făcută în viitor de stat.

454
00:38:09,558 --> 00:38:13,557
Piața liberă era prea instabilă, așa cum dovedise prăbușirea din America.

455
00:38:14,902 --> 00:38:17,575
Timpul liber al muncitorilor a fost planificat și de stat

456
00:38:17,830 --> 00:38:20,495
printr-o nouă organizare numită „putere prin bucurie”.

457
00:38:21,356 --> 00:38:24,232
Unul dintre motto-urile sale a fost: „Serviciu, nu sine!”.

458
00:38:30,412 --> 00:38:34,837
Dar naziștii nu au văzut acest lucru ca pe o revenire la o veche formă de control autocratic.

459
00:38:35,555 --> 00:38:37,804
Era o nouă alternativă la democrație,

460
00:38:38,056 --> 00:38:41,619
în care sentimentele și dorințele maselor ar fi încă centrale,

461
00:38:42,639 --> 00:38:46,555
dar ele ar fi canalizate în așa fel încât să unească națiunea.

462
00:38:47,420 --> 00:38:51,874
Exponentul principal al acestui lucru a fost Joseph Goebbels, ministrul propagandei.

463
00:38:53,420 --> 00:38:59,874
Ar putea fi un lucru bun să deții puterea pe baza armelor

464
00:39:00,420 --> 00:39:03,874
Totuși, este mult mai bine dacă câștigi inima națiunii

465
00:39:04,420 --> 00:39:06,874
și păstrează-i afecțiunea!

466
00:39:09,248 --> 00:39:13,844
Goebbels a organizat mitinguri uriașe a căror funcție a spus el a fost de a forja mintea națiunii

467
00:39:14,170 --> 00:39:17,625
într-o unitate de gândire, simțire și dorință.

468
00:39:18,426 --> 00:39:20,864
Una dintre inspirațiile sale, i-a spus el unui jurnalist american

469
00:39:21,065 --> 00:39:24,577
au fost scrierile nepotului lui Freud, Edward Bernays.

470
00:39:26,518 --> 00:39:29,719
În lucrarea sa despre psihologia mulțimilor, Freud a descris cum

471
00:39:29,968 --> 00:39:35,095
iraționalitatea înfricoșătoare din interiorul ființelor umane ar putea apărea în astfel de grupuri.

472
00:39:35,302 --> 00:39:39,624
Forțele profunde ale dorinței, ceea ce el a numit „libidinale”, au fost date liderului

473
00:39:40,269 --> 00:39:44,275
în timp ce instinctele agresive sunt dezlănţuite asupra celor din afara grupului.

474
00:39:44,960 --> 00:39:49,656
Freud a scris asta ca un avertisment, dar naziștii au încurajat în mod deliberat aceste forțe

475
00:39:50,035 --> 00:39:53,407
pentru că credeau că le pot stăpâni și controla.

476
00:39:57,336 --> 00:40:03,537
<i> Dr. Leoppold Lowenthal - Psihanalist freudian la un miting la Viena în 2000: 
Freud spunea că masele

477
00:40:03,783 --> 00:40:07,899
sunt legați de forțe libidinale.

478
00:40:08,661 --> 00:40:17,253
Ei se iubesc și își deleg ideile și sentimentele prin „jack on top”.

479
00:40:17,870 --> 00:40:20,880
Ce sunt forțele libidinale?

480
00:40:21,150 --> 00:40:23,130
Ei bine, forțele iubirii.

481
00:40:25,646 --> 00:40:31,628
Nu ură?
Nu,.. ura?... Ura este delegată asupra celorlalți, afară.

482
00:40:44,646 --> 00:40:46,628
Mulțimea...

483
00:40:56,342 --> 00:41:01,916
Vedeam de departe, uitându-mă în sus printre copaci

484
00:41:01,916 --> 00:41:07,099
cum erau sute de mii de oameni când au trecut de Hitler

485
00:41:07,352 --> 00:41:17,528
vorbeau complet delirând şi ei
a început să strige, aceste strigăte nu-mi vor ieși niciodată din urechi...

486
00:41:17,812 --> 00:41:28,228
"Heil! Sieg Heil!" (Bună! Bucură Victorie!)... și aici am primit confirmarea cum acele forțe iraționale,

487
00:41:28,446 --> 00:41:35,343
au erupt forțe incontrolabile în Germania, în germani, au fost scoase la iveală

488
00:41:35,681 --> 00:41:47,226
fugeau sălbatic acolo unde petrecea mărșăluia, mărșăluia mai departe.”

489
00:41:45,681 --> 00:41:51,226
Vom urma comanda Fuehrer (Liderului)!

490
00:41:56,681 --> 00:41:58,226
Mulțimile și comportamentul lor

491
00:42:00,447 --> 00:42:04,669
Și în America democrația era amenințată de forța mafiei furioase.

492
00:42:06,574 --> 00:42:09,409
Efectul prăbușirii bursei a fost dezastruos.

493
00:42:09,995 --> 00:42:14,981
A existat o violență în creștere, pe măsură ce o populație furioasă a scos frustrarea asupra corporațiilor

494
00:42:15,201 --> 00:42:17,637
care s-a văzut că au provocat acest dezastru.

495
00:42:19,355 --> 00:42:24,850
Apoi, în 1932, a fost ales un nou Președinte care urma să folosească și puterea statului

496
00:42:25,076 --> 00:42:27,483
pentru a controla piaţa liberă.

497
00:42:27,858 --> 00:42:32,090
Dar scopul lui nu a fost să distrugă democrația, ci să o întărească.

498
00:42:32,314 --> 00:42:36,568
Și pentru a face acest lucru, el urma să dezvolte un nou mod de a trata cu masele.

499
00:42:38,000 --> 00:42:41,857
<i> Președintele Roosevelt a spus în discursul său de inaugurare:
„Sunt pregătit pentru datoria mea constituțională

500
00:42:42,074 --> 00:42:47,818
să recomande măsurile pe care le poate cere o națiune lovită în mijlocul lumii afectate.

501
00:42:48,222 --> 00:42:52,237
Dar, în cazul în care urgența națională este încă critică

502
00:42:52,642 --> 00:42:58,017
Nu voi sustrage cursul clar al datoriei cu care mă va confrunta atunci.

503
00:42:58,578 --> 00:43:01,925
Voi cere congresului singurul instrument rămas

504
00:43:02,364 --> 00:43:07,552
pentru a face față crizei - putere executivă largă”.

505
00:43:13,021 --> 00:43:15,804
A fost începutul a ceea ce avea să devină cunoscut sub numele de „New Deal”.

506
00:43:16,769 --> 00:43:20,327
Roosevelt a adunat un grup de tineri
tehnocrați și planificatori din Washington.

507
00:43:21,356 --> 00:43:26,996
Le-a spus că sarcina lor era să planifice și să conducă noi proiecte industriale uriașe pentru binele națiunii.

508
00:43:28,325 --> 00:43:31,489
Roosevelt era convins de prăbușirea bursei

509
00:43:31,824 --> 00:43:36,122
că „laissez faire”-capitalismul nu mai putea conduce economiile industriale moderne.

510
00:43:36,592 --> 00:43:38,802
Aceasta a devenit treaba guvernului.

511
00:43:40,030 --> 00:43:45,185
Afacerile mari au fost îngrozite, dar New Deal a atras admirația naziștilor,

512
00:43:45,519 --> 00:43:47,810
mai ales Joseph Goebbels.

513
00:43:50,234 --> 00:43:56,905
<i> Joseph Goebbels:
„Sunt foarte interesat de evoluțiile sociale din America.

514
00:43:57,144 --> 00:44:03,311
Cred că președintele Roosevelt a ales calea cea bună.

515
00:44:03,652 --> 00:44:08,770
Avem de-a face cu cele mai mari probleme sociale cunoscute vreodată.

516
00:44:08,972 --> 00:44:18,599
Milioane de șomeri trebuie să-și recapete locurile de muncă și acest lucru nu poate fi lăsat în seama inițiativei private.

517
00:44:23,618 --> 00:44:28,368
Guvernul este cel care trebuie să abordeze problema”.

518
00:44:31,107 --> 00:44:35,437
Dar deși Roosevelt, la fel ca naziștii, încerca să organizeze societatea într-un mod diferit,

519
00:44:36,221 --> 00:44:39,995
spre deosebire de naziști, el credea că ființele umane sunt raționale

520
00:44:40,211 --> 00:44:43,272
și se poate avea încredere că va participa activ la guvernare.

521
00:44:44,753 --> 00:44:48,586
Roosevelt credea că este posibil să explice politicile sale americanilor obișnuiți

522
00:44:48,586 --> 00:44:51,050
și să țină cont de opiniile lor.

523
00:44:51,878 --> 00:44:57,462
Pentru a face acest lucru, a fost ajutat de noile idei ale unui om de știință social american numit George Gallup.

524
00:44:59,211 --> 00:45:03,813
„Lectură favorită a noului acord de la Washington - sondajul opiniei publice din SUA.

525
00:45:04,066 --> 00:45:08,784
Din birourile din Princeton, New Jersey, un statistician renumit, spune Dr. George Gallup la Washington

526
00:45:09,004 --> 00:45:11,877
de la o săptămână la alta, ce gândește națiunea.

527
00:45:13,333 --> 00:45:18,584
Și în New York Fortune Magazines, analistul Elmo
Roper întocmește pentru publicare o înregistrare continuă

528
00:45:18,584 --> 00:45:22,715
de aprobarea sau dezaprobarea națiunii cu privire la modul în care este condusă țara”.

529
00:45:23,614 --> 00:45:28,913
Gallup și Roper au respins punctul de vedere al lui Bernays conform căruia ființele umane se aflau la cheremul forțelor inconștiente.

530
00:45:29,161 --> 00:45:31,976
și deci trebuia controlat.

531
00:45:32,215 --> 00:45:35,414
Sistemul lor de sondaje de opinie se baza pe ideea că oamenii

532
00:45:35,754 --> 00:45:38,661
puteau avea încredere pentru a ști ce vor.

533
00:45:39,025 --> 00:45:43,277
Ei au susținut că se poate măsura și
prezice opiniile și comportamentul publicului

534
00:45:43,497 --> 00:45:48,260
dacă cineva punea întrebări strict faptice și evita manipularea emoțiilor lor.

535
00:45:51,497 --> 00:45:55,260
Ei bine, ce zici de acesta? Crezi că este noua înțelegere a lui Franklin D. Roosevelt

536
00:45:55,797 --> 00:45:57,260
a fost rău pentru națiune în general?

537
00:45:58,797 --> 00:46:01,760
Nu, acea întrebare este încărcată.. Sugerează automat un răspuns..

538
00:46:02,297 --> 00:46:08,260
Ei bine, ce zici de asta? Este sentimentul tău actual față de președintele Roosevelt, unul de aprobare generală,

539
00:46:09,297 --> 00:46:11,260
sau dezaprobarea generală?

540
00:46:12,297 --> 00:46:14,260
asa e mai bine!...

541
00:46:15,321 --> 00:46:20,041
<i> George Gallup Jr. - Fiul lui George Gallup: 
Înainte de sondajul științific, punctul de vedere al multor oameni

542
00:46:20,322 --> 00:46:23,697
a fost că nu puteai avea încredere în opinia publică, că era irațională;

543
00:46:24,384 --> 00:46:28,449
că era prost informat, că era haotic, nestăpânit și așa mai departe;

544
00:46:28,759 --> 00:46:31,510
și astfel acea opinie ar trebui respinsă.

545
00:46:31,758 --> 00:46:38,700
Dar prin sondaje științifice cred că s-a stabilit foarte clar că oamenii sunt raționali,

546
00:46:39,012 --> 00:46:40,888
că iau decizii bune,

547
00:46:41,097 --> 00:46:45,762
iar aceasta oferă democrației șansa de a fi cu adevărat informată de către public

548
00:46:46,034 --> 00:46:49,948
oferind tuturor vocea în modul în care este condusă țara.

549
00:46:50,467 --> 00:46:54,071
Știu că tatăl meu nu ar spune neapărat că vocea publicului este vocea lui Dumnezeu,

550
00:46:54,292 --> 00:47:00,308
dar simțea foarte mult că vocea oamenilor este o voce rațională și ar trebui auzită.

551
00:47:02,073 --> 00:47:06,786
Ceea ce făcea Roosevelt era să creeze un nou
legătura dintre mase și politicieni.

552
00:47:07,638 --> 00:47:12,077
Nu mai erau consumatori iraționali care erau gestionați prin satisfacerea dorințelor lor,

553
00:47:12,284 --> 00:47:16,983
în schimb, erau cetățeni de înțelepciune care puteau lua parte la guvernarea țării.

554
00:47:17,754 --> 00:47:23,578
În 1936, Roosevelt a fost reales. El a promis un control suplimentar asupra marilor afaceri.

555
00:47:23,861 --> 00:47:26,828
Pentru corporații a fost începutul unei dictaturi.

556
00:47:31,617 --> 00:47:35,484
<i> Lider mare de afaceri vorbind într-un interviu: 
„Roosevelt interferează cu întreprinderile private

557
00:47:35,991 --> 00:47:39,171
și duce țara în datorii pentru generațiile viitoare.

558
00:47:39,171 --> 00:47:42,742
Modul de recuperare este să lași afacerile în pace.”

559
00:47:43,048 --> 00:47:45,569
Dar Roosevelt a fost reales triumfător.

560
00:47:45,748 --> 00:47:50,369
„Se pare, prieteni, ca o adevărată alunecare de teren, de data aceasta...

561
00:47:51,348 --> 00:47:58,569
Așa că, vă rog să vă mulțumesc din nou și să vă spun că sper să vă vedem cu toții foarte curând,

562
00:47:59,448 --> 00:48:01,069
si va doresc o noapte buna afectuoasa!

563
00:48:02,536 --> 00:48:08,017
În fața acestui lucru, afacerile au decis acum să riposteze, să recâștige puterea în America.

564
00:48:08,737 --> 00:48:12,802
În centrul bătăliei ar fi Edward Bernays și profesia pe care a inventat-o,

565
00:48:13,137 --> 00:48:15,486
relaţii publice.

566
00:48:16,943 --> 00:48:19,539
<i> Stewart Ewen - Istoric al relațiilor publice:
În urma acelei prelegeri,

567
00:48:19,539 --> 00:48:25,269
oamenii de afaceri încep să se reunească și să poarte discuții,

568
00:48:25,269 --> 00:48:30,565
în primul rând în privat și încep să vorbească între ei despre necesitatea de a continua

569
00:48:30,802 --> 00:48:34,677
război ideologic împotriva New Deal-ului.

570
00:48:35,011 --> 00:48:41,115
Și pentru a reafirma tipul de conexiune dintre ideea de democrație, pe de o parte

571
00:48:41,325 --> 00:48:44,566
și ideea de afaceri private, pe de altă parte.

572
00:48:44,928 --> 00:48:48,993
Și așa, sub umbrela unei organizații care încă există

573
00:48:48,993 --> 00:48:52,270
care se numește Asociația Națională a Producătorilor

574
00:48:52,617 --> 00:48:57,568
și a căror calitate de membru includea toate corporațiile majore ale Statelor Unite

575
00:48:58,301 --> 00:49:05,022
este lansată o campanie concepută în mod explicit pentru a crea atașamente emoționale

576
00:49:05,248 --> 00:49:08,067
între public și marile afaceri;

577
00:49:08,480 --> 00:49:12,961
tehnicile lui Bernays sunt folosite la scară mare. Adică total.

578
00:49:13,480 --> 00:49:16,961
O poveste de film a „Paradei Progresului General Motors”

579
00:49:32,275 --> 00:49:36,293
Campania și-a propus să arate în mod dramatic că era vorba de afaceri, nu de politicieni

580
00:49:36,293 --> 00:49:38,461
care au creat America modernă.

581
00:49:44,180 --> 00:49:48,022
Bernays a fost consilier al General Motors, dar nu mai era singur.

582
00:49:48,620 --> 00:49:50,620
Industria pe care o fondase acum a înflorit

583
00:49:50,838 --> 00:49:55,182
întrucât sute de consilieri de relaţii publice au organizat o vastă campanie.

584
00:49:55,832 --> 00:49:59,650
Nu doar că au folosit reclame și panouri publicitare, dar au reușit să-și insinueze mesajul

585
00:49:59,650 --> 00:50:02,671
în paginile editoriale ale ziarelor.

586
00:50:05,422 --> 00:50:07,339
A devenit o luptă amară.

587
00:50:07,587 --> 00:50:12,199
Ca răspuns la campanie, guvernul a făcut filme pentru a avertiza despre manipularea fără scrupule

588
00:50:12,199 --> 00:50:15,013
a presei de marile afaceri

589
00:50:15,231 --> 00:50:19,527
iar ticălosul central era noua figură a omului de relații publice.

590
00:50:22,029 --> 00:50:25,559
„Încearcă să-și atingă scopurile lucrând în întregime în culise

591
00:50:25,762 --> 00:50:28,279
corupând și înșelând publicul.

592
00:50:28,626 --> 00:50:33,279
Scopurile unor astfel de grupuri pot fi bune sau rele în ceea ce privește interesul public,

593
00:50:33,604 --> 00:50:38,186
dar metodele lor reprezintă un pericol grav pentru instituțiile democratice”.

594
00:50:39,121 --> 00:50:43,905
Filmele au arătat și modul în care cetățenii responsabili ar putea monitoriza ei înșiși presa.

595
00:50:44,614 --> 00:50:49,184
Ei ar putea crea o diagramă care să analizeze raportarea pentru semne de părtinire ascunsă.

596
00:50:51,371 --> 00:50:57,656
Dar o astfel de instruire serioasă nu trebuia să se potrivească cu imaginația puternică a lui Edward Bernays.

597
00:51:00,987 --> 00:51:05,188
Era pe cale să ajute la crearea unei viziuni asupra utopiei pe care capitalismul de piață liberă

598
00:51:05,545 --> 00:51:09,000
s-ar construi în America dacă ar fi dezlănțuit.

599
00:51:18,211 --> 00:51:24,428
În 1939, New York a găzduit Târgul Mondial.
Edward Bernays a fost un consilier central.

600
00:51:25,014 --> 00:51:30,519
El a insistat ca tema să fie legătura dintre democrație și afacerile americane.

601
00:51:36,833 --> 00:51:42,865
În inima târgului se afla o cupolă albă uriașă pe care Bernays a numit-o „Orașul Democrat”.

602
00:51:45,678 --> 00:51:49,621
iar expoziția centrală era un vast model de lucru al viitorului Americii

603
00:51:49,910 --> 00:51:52,939
construit de corporația General Motors.

604
00:51:53,940 --> 00:51:56,567
Ann Bernays - Fiica lui Edward Bernays:
Tatălui meu, Târgul Mondial,

605
00:51:56,770 --> 00:52:00,404
a fost o oportunitate de a păstra status quo-ul.

606
00:52:00,511 --> 00:52:07,521
Adică, capitalismul într-o democrație, democrația și capitalismul și căsnicia aceea.

607
00:52:13,290 --> 00:52:18,890
A făcut asta manipulând oamenii și făcându-i să gândească asta

608
00:52:19,390 --> 00:52:23,546
nu puteai avea democrație reală în altceva decât într-o societate capitalistă

609
00:52:24,682 --> 00:52:31,088
care era capabil să facă orice; de a crea aceste minunate autostrăzi,

610
00:52:31,421 --> 00:52:36,339
de a face imagini în mișcare în casa tuturor,

611
00:52:37,807 --> 00:52:42,072
de telefoane care nu aveau nevoie de acorduri, de roadster-uri elegante.

612
00:52:44,233 --> 00:52:49,665
A fost consumerist, dar în același timp ai dedus asta

613
00:52:50,141 --> 00:52:53,628
într-un mod amuzant că democrația și capitalismul mergeau împreună.

614
00:52:55,201 --> 00:53:00,093
Târgul Mondial a fost un succes extraordinar și a captat imaginația Americii.

615
00:53:00,812 --> 00:53:04,266
Viziunea pe care o descrie era a unei noi forme de democrație

616
00:53:04,639 --> 00:53:11,044
în care afacerile au răspuns dorințelor cele mai interioare ale oamenilor într-un mod pe care politicienii nu l-ar putea face niciodată.

617
00:53:12,469 --> 00:53:16,818
Dar era o formă de democrație care depindea de tratarea oamenilor nu ca cetățeni activi,

618
00:53:17,124 --> 00:53:22,533
la fel ca Roosevelt, dar ca consumatori pasivi. Pentru că acest Bernays a crezut,

619
00:53:22,826 --> 00:53:26,390
a fost cheia controlului într-o democrație de masă.

620
00:53:27,296 --> 00:53:29,577
<i> Stewart Ewen - Istoric al relațiilor publice: 
Nu este vorba că oamenii sunt la conducere

621
00:53:29,890 --> 00:53:33,390
dar că dorinţele poporului stăpânesc.

622
00:53:33,632 --> 00:53:39,142
Oamenii nu sunt la conducere, oamenii nu exercită nicio putere de decizie în acest mediu.

623
00:53:39,574 --> 00:53:45,431
Deci democrația este redusă de la ceva ce presupune o cetățenie activă

624
00:53:45,805 --> 00:53:49,085
la ideea publicului ca consumatori pasivi

625
00:53:52,780 --> 00:53:56,604
condusă în primul rând de dorinţe instinctuale sau inconştiente

626
00:53:56,994 --> 00:54:02,014
și că, dacă de fapt poți declanșa acele nevoi și dorințe, poți obține ceea ce vrei de la ele.

627
00:54:05,054 --> 00:54:10,775
Dar această luptă între cele două puncte de vedere ale ființelor umane cu privire la faptul dacă acestea sunt raționale sau iraționale

628
00:54:11,181 --> 00:54:14,671
era pe cale să fie dramatic afectată de evenimentele din Europa.

629
00:54:15,429 --> 00:54:19,148
Evenimente care aveau să schimbe și averea familiei Freud.

630
00:54:22,557 --> 00:54:28,171
În martie 1938, naziștii au anexat Austria. Se numea Anschluss.

631
00:54:28,432 --> 00:54:32,338
Hitler a sosit la Viena cu o revărsare extraordinară de adulare în masă

632
00:54:33,062 --> 00:54:37,856
dar chiar și în timp ce conducea prin oraș în culise, naziștii se făceau sistematic

633
00:54:38,182 --> 00:54:43,685
şi dezlănţuind ura mulţimii împotriva duşmanilor noii Germanii mari.

634
00:54:45,485 --> 00:54:48,683
<i> Marcel Faust - Locuitor al Vienei anilor 1930: 
Anschluss a fost un fel de explozie

635
00:54:48,902 --> 00:54:52,121
de ură cumplită împotriva dușmanilor, așa-numiții dușmani

636
00:54:52,468 --> 00:54:58,527
sau orice au considerat ei ca dușmani, împotriva evreilor în totalitate

637
00:54:59,503 --> 00:55:06,650
și, de asemenea, împotriva multor austrieci care s-au opus naziștilor din Austria.

638
00:55:07,742 --> 00:55:11,754
Au spus că acum e legitim, poți face ce vrei, așa că au făcut-o...

639
00:55:12,155 --> 00:55:15,889
Furând și jefuind și ucid, nu pot sta acolo o vreme;

640
00:55:15,986 --> 00:55:25,332
depravarea umană a fost întotdeauna aproape de comportamentul normal, se poate schimba foarte repede...

641
00:55:34,636 --> 00:55:40,083
Pe măsură ce violența și asasinatele au făcut furori la Viena, Freud a decis că trebuie să plece.

642
00:55:40,586 --> 00:55:43,772
Scopul lui era să meargă în Marea Britanie, dar cunoștea Marea Britanie ca multe țări

643
00:55:44,054 --> 00:55:46,761
refuza intrarea majorității refugiaților evrei.

644
00:55:49,615 --> 00:55:53,175
Dar ajutorul a venit de la conducere
psihanalist din Marea Britanie, Ernest Jones.

645
00:55:54,147 --> 00:55:57,773
Era în același club de patinaj ca și ministrul de interne - Sir Samuel Hall,

646
00:55:58,449 --> 00:56:02,273
iar Jones l-a convins pe Hall să-i elibereze lui Freud un permis de muncă britanic

647
00:56:05,544 --> 00:56:12,244
iar în mai 1938 Freud, fiica sa Anna și
alți membri ai familiei sale au pornit spre Londra.

648
00:56:19,336 --> 00:56:23,898
Freud a ajuns la Londra în timp ce Marea Britanie se pregătea de război și s-a stabilit cu fiica sa Anna

649
00:56:24,264 --> 00:56:26,350
într-o casă din Hampstead.

650
00:56:27,443 --> 00:56:31,665
Dar cancerul lui Freud era acum mult avansat și în septembrie 1939,

651
00:56:31,900 --> 00:56:36,022
la doar 3 săptămâni după izbucnirea războiului, a murit.

652
00:56:41,148 --> 00:56:45,309
Al doilea război mondial va transforma complet modul în care guvernul a văzut democrația

653
00:56:45,808 --> 00:56:47,892
și oamenii pe care i-au guvernat.

654
00:56:49,913 --> 00:56:53,777
Programul de săptămâna viitoare va arăta cum
Guvernul american, ca urmare a războiului

655
00:56:54,057 --> 00:56:59,389
s-a convins că există forțe sălbatice periculoase ascunse în interiorul tuturor ființelor umane.

656
00:56:59,998 --> 00:57:02,121
Forțe care trebuiau controlate.

657
00:57:03,839 --> 00:57:07,401
Dovezile groaznice din lagărele morții păreau să arate ce s-a întâmplat

658
00:57:07,651 --> 00:57:10,107
când aceste forţe au fost dezlănţuite.

659
00:57:10,457 --> 00:57:13,200
Și politicieni și planificatori din America de după război

660
00:57:13,200 --> 00:57:16,457
ar ajunge să creadă că ascuns sub suprafața propriei populații

661
00:57:16,457 --> 00:57:19,435
erau aceleași forțe periculoase.

662
00:57:22,060 --> 00:57:27,287
Și ar apela la familia Freud pentru a ajuta la controlul acestui inamic din interior.

663
00:57:32,474 --> 00:57:37,936
Și Edward Bernays, mereu adaptabil, ar funcționa
nu doar pentru guvernul american, ci pentru CIA

664
00:57:41,373 --> 00:57:45,957
și Anna, fiica lui Sigmund Freud,
ar deveni puternic și în Statele Unite

665
00:57:46,282 --> 00:57:51,030
pentru că ea credea că oamenii ar putea fi învățați să controleze forțele iraționale din interiorul lor.

666
00:57:51,750 --> 00:57:58,203
Din aceasta ar rezulta vaste programe guvernamentale pentru a gestiona viața psihologică interioară a maselor.