1 00:00:01,512 --> 00:00:02,514 (música dramática) 2 00:00:02,615 --> 00:00:04,051 - [Narrador] El juguete la industria avanza 3 00:00:04,217 --> 00:00:06,823 más de 90 mil millones de dólares cada año, 4 00:00:09,361 --> 00:00:13,036 y está dominado por dos imperios americanos: 5 00:00:13,235 --> 00:00:15,708 Hasbro y Mattel. 6 00:00:17,110 --> 00:00:19,381 - [Kirk] La rivalidad entre Hasbro y Mattel 7 00:00:19,514 --> 00:00:21,318 Siempre ha estado codo a codo. 8 00:00:22,420 --> 00:00:23,991 - [Narrador] Pero en mediados del siglo XX, 9 00:00:24,124 --> 00:00:26,529 ni siquiera están en el negocio del juguete. 10 00:00:26,630 --> 00:00:30,136 - Mattel comenzó haciendo muebles. 11 00:00:31,438 --> 00:00:34,311 - Los hermanos Hassenfeld hicieron lápices, cajas de lápices. 12 00:00:34,378 --> 00:00:37,150 - [Narrador] Hasta que atreverse a cambiar de dirección. 13 00:00:38,252 --> 00:00:39,790 -Ruth Handler No le gustaba perder. 14 00:00:39,822 --> 00:00:44,900 - Cada conjunto hecho a medida por diseñadores de moda de talla mundial. 15 00:00:45,668 --> 00:00:50,143 - [Hombre] Ametralladoras, bazucas, lanzallamas. 16 00:00:50,310 --> 00:00:53,049 - Su nombre es G.I. José. 17 00:00:53,149 --> 00:00:55,153 - [Narrador] Ellos romper todas las reglas. 18 00:00:55,253 --> 00:00:56,590 - Ninguna madre va comprar a su hija 19 00:00:56,590 --> 00:00:57,692 una muñeca con pechos. 20 00:00:57,792 --> 00:01:00,764 - No es una muñeca, es una figura de acción. 21 00:01:01,733 --> 00:01:03,302 - Estás loco. 22 00:01:04,572 --> 00:01:07,244 - [Azhelle] La Barbie El cuerpo de la muñeca probablemente era 23 00:01:07,277 --> 00:01:10,149 lo primero que hacen las mamás vio y dijo: "Oh, no. 24 00:01:10,316 --> 00:01:12,822 Parece una prostituta". 25 00:01:14,424 --> 00:01:16,462 - [Narrador] Y algunos infringen la ley. 26 00:01:16,563 --> 00:01:19,101 - También podrían Le han arrancado el corazón. 27 00:01:19,167 --> 00:01:21,740 - [Narrador] Para convertirse gigantes de una revolución. 28 00:01:21,806 --> 00:01:24,144 - Estamos hablando del batalla más grande en Toyland: 29 00:01:24,311 --> 00:01:26,348 Hasbro contra Mattel. 30 00:01:32,160 --> 00:01:34,766 (música dramática) 31 00:01:47,825 --> 00:01:49,328 (música alegre) 32 00:01:49,461 --> 00:01:50,932 - [Narrador] El fin de la segunda guerra mundial 33 00:01:50,932 --> 00:01:53,202 trae un momento de optimismo. 34 00:01:53,302 --> 00:01:55,641 Con las dificultades de tiempos de guerra en el pasado, 35 00:01:56,776 --> 00:01:59,148 Estados Unidos experimenta una periodo de prosperidad 36 00:01:59,214 --> 00:02:02,755 que ve el crecimiento de industria, consumismo, 37 00:02:03,890 --> 00:02:05,561 y la familia. 38 00:02:05,627 --> 00:02:07,799 - [Debora] Después de la guerra, la economía estaba en auge. 39 00:02:07,898 --> 00:02:09,969 Los matrimonios que había quedado en suspenso, 40 00:02:09,969 --> 00:02:11,505 de repente ocurrió. 41 00:02:11,639 --> 00:02:13,309 Todo el mundo empezó a tener bebés. 42 00:02:13,409 --> 00:02:15,080 y la gente quería dar a sus hijos 43 00:02:15,246 --> 00:02:16,817 lo que no pudieron tener. 44 00:02:16,883 --> 00:02:19,421 - Esa generación que creció a través de la depresión 45 00:02:19,488 --> 00:02:22,795 Pasó por la Segunda Guerra Mundial y tenía más ingresos disponibles. 46 00:02:22,862 --> 00:02:25,366 Y así la industria del juguete ha comenzó a florecer realmente 47 00:02:25,533 --> 00:02:27,605 y crecer gracias a eso. 48 00:02:27,605 --> 00:02:30,443 (música dramática) 49 00:02:31,512 --> 00:02:32,882 - [Narrador] Y en Los Ángeles, 50 00:02:32,915 --> 00:02:35,554 una pareja joven comienza una negocio fuera de su garaje, 51 00:02:35,687 --> 00:02:38,025 esperando capitalizar en el auge. 52 00:02:38,225 --> 00:02:40,831 (tacones repiqueteando) 53 00:02:47,410 --> 00:02:49,615 - [Rut] ¿Qué son? ¿Estás mirando? 54 00:02:49,782 --> 00:02:50,985 - [Narrador] La mujer a cargo 55 00:02:50,985 --> 00:02:53,590 es Ruth Handler, de 28 años. 56 00:02:55,393 --> 00:02:56,629 - Ruth Handler fue la décima. 57 00:02:56,796 --> 00:03:00,036 y último hijo de sus padres 58 00:03:00,036 --> 00:03:01,740 quienes eran polacos Inmigrantes judíos. 59 00:03:01,840 --> 00:03:03,611 - Su padre era un jugadora toda su vida. 60 00:03:03,710 --> 00:03:06,382 La familia estaba agotada sus recursos 61 00:03:06,549 --> 00:03:07,818 para cuando ella volvió en sí. 62 00:03:07,818 --> 00:03:09,455 - Ten cuidado con eso. 63 00:03:09,521 --> 00:03:12,527 - [Narrador] La madre de Ruth le da un camino como un bebe 64 00:03:12,695 --> 00:03:15,032 a su hermana mayor. 65 00:03:15,299 --> 00:03:18,406 - Mientras que la mayoría de la gente estar un poco atrofiado por eso 66 00:03:18,573 --> 00:03:20,611 infancia increíblemente difícil, 67 00:03:20,711 --> 00:03:23,751 rut era tu luchador arquetípico. 68 00:03:23,850 --> 00:03:27,290 Ella era fuerte y ella era resistente. 69 00:03:28,827 --> 00:03:29,729 -Elliot, vamos. 70 00:03:29,829 --> 00:03:31,465 - [Débora] Ella Realmente fue un pionero. 71 00:03:31,566 --> 00:03:33,771 - [Narrador] Rut inicia el negocio 72 00:03:33,837 --> 00:03:37,444 con su marido, Elliot, y amigo, Harold Matson. 73 00:03:37,578 --> 00:03:40,317 Los dos hombres combinan sus nombres, 74 00:03:40,449 --> 00:03:43,156 Matt de Matson y El de Elliot, 75 00:03:43,322 --> 00:03:45,494 llamar a la empresa Mattel. 76 00:03:45,594 --> 00:03:47,464 - [Debora] Dado el convención de la época, 77 00:03:47,565 --> 00:03:49,636 aunque Rut y Elliot estaban casados, 78 00:03:49,735 --> 00:03:51,673 El nombre de Rut no era parte de la empresa. 79 00:03:51,739 --> 00:03:53,844 Si Rut era o no feliz con ese nombre, 80 00:03:53,844 --> 00:03:54,946 el nombre se quedó. 81 00:03:55,012 --> 00:03:57,785 - [Narrador] Mattel algún día se convertirá 82 00:03:57,852 --> 00:04:01,660 la mayor empresa de juguetes en los estados unidos, 83 00:04:01,726 --> 00:04:06,803 valorado en 8 mil millones de dólares, vendiendo en más de 150 países, 84 00:04:07,872 --> 00:04:10,544 creando uno de los más grandes franquicias de juguetes y medios 85 00:04:10,611 --> 00:04:15,353 en la historia y un ícono que revoluciona la industria. 86 00:04:17,892 --> 00:04:21,398 Pero ahora mismo, están venta de marcos para cuadros. 87 00:04:22,768 --> 00:04:24,572 Y cuando Matson renuncia, 88 00:04:24,639 --> 00:04:28,012 los Handlers deben quedarse el negocio va solo. 89 00:04:28,012 --> 00:04:30,150 - [Jordan] Elliot y Ruth Handler tenía esto realmente único. 90 00:04:30,349 --> 00:04:31,485 relación de trabajo. 91 00:04:31,619 --> 00:04:33,222 Ruth era el lado comercial, 92 00:04:33,322 --> 00:04:35,561 mientras que Elliot realmente Fue el lado creativo. 93 00:04:35,627 --> 00:04:38,466 - [Robin] Y era Rut. absolutamente dirigiendo la empresa. 94 00:04:38,633 --> 00:04:40,236 Y por supuesto, en ese momento, 95 00:04:40,369 --> 00:04:42,240 las mujeres no eran empresas en funcionamiento, 96 00:04:42,373 --> 00:04:44,545 mucho menos un empresa fabricante. 97 00:04:47,818 --> 00:04:49,689 - [Narrador] Para mantener el negocio va, 98 00:04:49,789 --> 00:04:52,260 Elliot comienza a usar su restos de madera sobrantes 99 00:04:52,393 --> 00:04:54,765 para hacer muebles de casa de muñecas, 100 00:04:56,001 --> 00:04:59,541 y ventas de las casas de muñecas Pronto eclipsarán los marcos de los cuadros. 101 00:05:00,944 --> 00:05:05,086 Ruth ahora ve a los niños como Nueva oportunidad para Mattel. 102 00:05:07,523 --> 00:05:10,698 - [Robin] Elliot, quien amaba los instrumentos musicales, 103 00:05:10,797 --> 00:05:14,504 Tenía esta idea de que él podría hacer un ukelele de juguete, 104 00:05:14,639 --> 00:05:16,977 y no lo hizo cualquier sonido real 105 00:05:16,977 --> 00:05:18,412 que quisieras escuchar, 106 00:05:18,546 --> 00:05:19,816 pero podrías fingir con ello. 107 00:05:19,949 --> 00:05:21,753 Y lo llamaron el Uke-A-Doodle. 108 00:05:23,990 --> 00:05:27,397 - [Narrador] La apuesta de los Handlers que su primer juguete oficial 109 00:05:27,463 --> 00:05:30,036 será una alternativa exitosa a los juguetes del día. 110 00:05:32,173 --> 00:05:33,844 - [Cristóbal] En finales de los cuarenta, 111 00:05:33,877 --> 00:05:37,685 Los niños jugaban con bonitas. Versiones muy ligeramente actualizadas. 112 00:05:37,818 --> 00:05:40,558 de los juguetes su padres y abuelos 113 00:05:40,691 --> 00:05:44,097 había crecido con: vehículos de juguete, muñecas, 114 00:05:44,097 --> 00:05:46,101 limpieza, pistolas de gorra. 115 00:05:46,101 --> 00:05:48,205 (disparos) 116 00:05:48,205 --> 00:05:49,541 - [Narrador] Pero no tienen idea 117 00:05:49,709 --> 00:05:51,178 si hay mercado para ello. 118 00:05:55,821 --> 00:05:58,727 (música caprichosa) 119 00:06:01,131 --> 00:06:03,469 A 3000 millas de Los Ángeles, 120 00:06:03,603 --> 00:06:05,373 30 niño de tres años Merrill Hassenfeld 121 00:06:05,607 --> 00:06:09,114 es un ejecutivo de bajo nivel en su empresa familiar de cajas de lápices. 122 00:06:09,982 --> 00:06:12,387 (Merrill tosiendo) 123 00:06:12,487 --> 00:06:14,826 - Hermanos Hassenfeld fue fundada en 1923 124 00:06:14,925 --> 00:06:18,066 por tres hermanos, Enrique, Hillel y Herman, 125 00:06:18,132 --> 00:06:21,606 y eran polacos inmigrantes que vinieron a los EE.UU. 126 00:06:21,739 --> 00:06:24,177 y formó una empresa de papelería. 127 00:06:24,177 --> 00:06:26,716 Hicieron lápices, cajas de lápices. 128 00:06:26,783 --> 00:06:29,555 Merrill Hassenfeld fue el hijo de Henry Hassenfeld. 129 00:06:30,791 --> 00:06:32,126 - [Narrador] Después notando las cajas de lápices 130 00:06:32,160 --> 00:06:36,435 parecían pequeños botiquines médicos, Merrill tiene una idea audaz. 131 00:06:36,501 --> 00:06:39,842 - Merrill, joven fuera. de la universidad, dice: "Oye, 132 00:06:39,942 --> 00:06:42,180 Veo una oportunidad más grande para que invirtamos 133 00:06:42,180 --> 00:06:44,484 en maquinaria nueva, nueva tecnología. 134 00:06:44,618 --> 00:06:46,021 entremos en el negocio del juguete." 135 00:06:46,121 --> 00:06:49,061 - [Narrador] Merrill también le da a la empresa 136 00:06:49,061 --> 00:06:50,564 un nuevo nombre elegante, 137 00:06:50,630 --> 00:06:54,805 abreviando Hassenfeld hermanos de Hasbro. 138 00:06:56,676 --> 00:06:59,616 Pero para convencer a su padre del potencial de los juguetes, 139 00:06:59,782 --> 00:07:01,853 necesita una buena idea. 140 00:07:29,541 --> 00:07:32,881 - Es como un poco hombre con cara de patata. 141 00:07:34,552 --> 00:07:35,754 - Yo lo llamo Hacer una mueca. 142 00:07:38,927 --> 00:07:42,300 - [Tim] George Lerner era un artista de Long Island, 143 00:07:42,568 --> 00:07:45,941 y se le ocurrió la idea de tomar diferentes formas 144 00:07:46,074 --> 00:07:48,112 y perforación verduras con ellos 145 00:07:48,112 --> 00:07:50,651 y hacer un kit de cara divertida. 146 00:07:50,817 --> 00:07:52,454 (música de suspenso) 147 00:07:52,554 --> 00:07:54,725 - [Narrador] Merrill se lo lleva a su padre. 148 00:08:01,973 --> 00:08:03,977 - Entonces metiste las piezas. 149 00:08:10,122 --> 00:08:13,396 Las familias tienen suficiente para ser capaz de permitirse un juguete de 1 dólar, 150 00:08:13,596 --> 00:08:15,867 así que aprovechemos. 151 00:08:18,238 --> 00:08:20,811 - [Narrador] Merrill Hassenfeld continuará creando 152 00:08:20,877 --> 00:08:24,184 algunos de los más juguetes revolucionarios de todos los tiempos 153 00:08:24,250 --> 00:08:28,793 y construir un imperio que valga la pena más de 5 mil millones de dólares, 154 00:08:33,636 --> 00:08:36,074 (música de suspenso) 155 00:08:37,310 --> 00:08:39,949 - [Narrador] En 1952, Merrill Hassenfeld apuesta fuerte 156 00:08:40,049 --> 00:08:42,353 en un juguete para guiar el negocio familiar 157 00:08:42,353 --> 00:08:44,190 en una dirección tremendamente nueva. 158 00:08:45,092 --> 00:08:46,996 - [Kirk] Merrill tuvo la visión 159 00:08:47,096 --> 00:08:49,836 y esa fuerza de carácter para perseverar 160 00:08:49,969 --> 00:08:52,608 y demostrarle a su familia que, oye, 161 00:08:52,708 --> 00:08:55,013 este es el derecho dirección en la que debemos ir. 162 00:08:55,079 --> 00:08:57,752 - [Narrador] Con su la bendición del padre, 163 00:08:57,785 --> 00:09:02,226 Hassenfeld compra la casa de George Lerner Haz una cara por $7,000. 164 00:09:05,767 --> 00:09:08,840 Al cabo de meses, el El juguete está en producción. 165 00:09:09,675 --> 00:09:11,511 Para que el kit sea asequible, 166 00:09:11,679 --> 00:09:13,584 las dos docenas de accesorios faciales 167 00:09:13,683 --> 00:09:15,721 están hechos de un materia innovadora. 168 00:09:15,821 --> 00:09:19,194 - Juguetes anteriores a la Guerra Mundial Yo estaba hecho de tela, 169 00:09:19,260 --> 00:09:21,900 estaban hechos de madera y estaban hechos de metal. 170 00:09:21,999 --> 00:09:24,170 Después de la Segunda Guerra Mundial, El plástico se hizo cargo. 171 00:09:26,141 --> 00:09:27,143 Fue barato. 172 00:09:27,143 --> 00:09:28,246 Estaba disponible. 173 00:09:28,345 --> 00:09:30,516 - [Narrador] También mantener los gastos bajos, 174 00:09:30,684 --> 00:09:33,022 no viene con cabeza. 175 00:09:33,055 --> 00:09:36,830 - Le diste la cabeza en el forma de producto, una verdura. 176 00:09:36,963 --> 00:09:39,134 - [Narrador] Con bajos costos de producción, 177 00:09:39,234 --> 00:09:42,741 Hassenfeld puede poner precio el kit por solo $1, 178 00:09:42,841 --> 00:09:45,279 pero cuando Merrill lo presenta a las tiendas, 179 00:09:45,279 --> 00:09:47,618 ha encontrado resistencia. 180 00:09:47,718 --> 00:09:50,791 - Tenía que pasar la gente que pensaba 181 00:09:50,891 --> 00:09:53,897 desperdiciar comida era algo no deberías hacerlo. 182 00:09:53,997 --> 00:09:57,203 - [Narrador] Usando comida como juguete es difícil de vender 183 00:09:57,270 --> 00:10:00,109 a los estadounidenses que recientemente vivió la escasez de alimentos 184 00:10:00,142 --> 00:10:03,584 durante la Depresión y racionamiento durante la Segunda Guerra Mundial. 185 00:10:04,417 --> 00:10:07,625 Entonces Hassenfeld encuentra una forma revolucionaria de evitar 186 00:10:07,724 --> 00:10:12,266 los adultos y el mercado directamente a los niños. 187 00:10:12,366 --> 00:10:16,041 - El 30 de abril de 1952, hasbro hizo algo 188 00:10:16,141 --> 00:10:18,780 que ninguna empresa de juguetes alguna vez había hecho antes 189 00:10:18,880 --> 00:10:22,286 y eso es publicidad un juguete en la televisión. 190 00:10:23,790 --> 00:10:25,293 - ¿Qué hay de nuevo, Hasbro? 191 00:10:25,293 --> 00:10:27,196 - Sr. y Sra. Potato Head 192 00:10:27,263 --> 00:10:30,904 con sus propios autos y remolques, eso es lo nuevo. 193 00:10:31,037 --> 00:10:32,540 - No sería el mejor anuncio, 194 00:10:32,540 --> 00:10:34,778 y no fue el más sofisticado, 195 00:10:34,845 --> 00:10:38,385 pero eso hizo que el Sr. Potato Head un éxito. 196 00:10:38,452 --> 00:10:41,057 - [Rachel] Fue realmente genio del marketing en ese momento. 197 00:10:41,157 --> 00:10:42,728 Los niños lo vieron y les decían a sus padres 198 00:10:42,861 --> 00:10:44,932 salir corriendo e ir Consíguelo para ellos. 199 00:10:45,032 --> 00:10:46,836 - [Narrador] Hasbro enfoque innovador 200 00:10:47,036 --> 00:10:48,974 transforma la industria. 201 00:10:49,073 --> 00:10:50,542 - [Tim] Es un un cambio absoluto de juego. 202 00:10:50,777 --> 00:10:54,017 Produjo un cambio sísmico en el hecho de que las empresas de juguetes 203 00:10:54,083 --> 00:10:57,223 ahora podría alcanzar su objetivo mercado, que eran los niños. 204 00:11:00,062 --> 00:11:02,000 - [Narrador] Dentro de su primer año en el mercado, 205 00:11:02,066 --> 00:11:05,974 El Sr. Potato Head gana el empresa $ 4 millones, 206 00:11:07,209 --> 00:11:09,247 39 millones de dólares hoy. 207 00:11:10,784 --> 00:11:15,627 - El Sr. Potato Head no era como cualquier otra cosa en el mercado. 208 00:11:16,328 --> 00:11:18,600 - [Narrador] Hassenfeld es ascendido a presidente de Hasbro, 209 00:11:18,833 --> 00:11:22,373 que ahora gana más de el negocio del lápiz original, 210 00:11:22,473 --> 00:11:25,614 pero él sabe que necesita más de una maravilla de un solo golpe 211 00:11:25,814 --> 00:11:27,751 para mantenerse en la cima. 212 00:11:31,826 --> 00:11:35,266 (música de suspenso) 213 00:11:35,366 --> 00:11:37,437 Mientras tanto, Rut y elliot handler 214 00:11:37,503 --> 00:11:41,846 He apostado Mattel's futuro en un ukelele de juguete. 215 00:11:42,948 --> 00:11:45,486 - [Christopher] Es una especie de establecerlos como inicialmente 216 00:11:45,486 --> 00:11:47,991 un fabricante de juguetes musicales. 217 00:11:48,091 --> 00:11:51,031 - [Narrador] En un año, ganan 30.000 dólares, 218 00:11:51,131 --> 00:11:54,304 más de una cuarta parte de un millón hoy. 219 00:11:54,404 --> 00:11:57,844 Un éxito modesto, pero las ventas disminuyen rápidamente. 220 00:11:59,147 --> 00:12:01,719 rut sabe que ella necesita otra idea 221 00:12:01,852 --> 00:12:04,157 si ella quiere Sigue el ritmo de Hasbro. 222 00:12:05,259 --> 00:12:07,430 - Mattel y Hasbro tenían una rivalidad interesante 223 00:12:07,430 --> 00:12:09,034 desde el principio, de verdad. 224 00:12:09,133 --> 00:12:10,805 Como cualquier corporación que compite con 225 00:12:11,004 --> 00:12:12,173 otra corporación, 226 00:12:12,273 --> 00:12:14,845 el que estas compitiendo con te hace mejor. 227 00:12:15,981 --> 00:12:18,185 - [Narrador] Para lanzar su próximo juguete. 228 00:12:18,251 --> 00:12:21,926 Ruth toma una página directamente del libro de jugadas de sus competidores. 229 00:12:23,028 --> 00:12:24,999 - Entonces es una variedad ¿Espectáculo presentado por niños? 230 00:12:25,132 --> 00:12:26,970 - ¿Cómo se llama el programa? 231 00:12:27,136 --> 00:12:29,776 - "El club de Mickey Mouse". 232 00:12:29,875 --> 00:12:31,579 - [Elliot] Y a patrocinar este espectáculo? 233 00:12:31,579 --> 00:12:33,382 - 500.000 dólares. 234 00:12:38,158 --> 00:12:40,029 - ¿Tienes algún espectáculo más barato? 235 00:12:40,162 --> 00:12:43,569 - No, queremos "El Club de Mickey Mouse." 236 00:12:46,174 --> 00:12:48,212 - Ellos van a anunciar cada 15 minutos, 237 00:12:48,245 --> 00:12:50,617 pero tienes que comprar un año de publicidad, 238 00:12:50,617 --> 00:12:53,221 y eso va costará 500.000 dólares. 239 00:12:53,288 --> 00:12:56,729 Ella estaba apostando todo patrimonio neto de su empresa 240 00:12:56,896 --> 00:12:58,131 sobre publicidad en televisión 241 00:12:58,265 --> 00:13:00,503 de una manera que había nunca se ha hecho 242 00:13:00,503 --> 00:13:02,974 en un programa que nadie había visto. 243 00:13:05,947 --> 00:13:08,319 - El producto Mattel pone en riesgo a la empresa 244 00:13:08,452 --> 00:13:12,126 es un rifle de juguete llamada pistola de eructos. 245 00:13:12,193 --> 00:13:13,763 - [Portavoz] Eso Thunder Burp parece real, 246 00:13:13,963 --> 00:13:14,966 Suena real. 247 00:13:15,165 --> 00:13:16,001 (disparos) 248 00:13:16,167 --> 00:13:18,238 Se nota que es Mattel. 249 00:13:18,238 --> 00:13:19,441 Es genial. 250 00:13:19,441 --> 00:13:21,178 (disparos) 251 00:13:21,211 --> 00:13:24,517 - [Narrador] Es el primero. Cuando aparece un anuncio de juguetes en la televisión. 252 00:13:24,517 --> 00:13:26,354 fuera de la temporada navideña. 253 00:13:28,158 --> 00:13:31,498 Y cuando "El Mickey Mouse Club" se convierte en un gran éxito, 254 00:13:31,498 --> 00:13:33,870 Las ventas de Burp Gun se disparan. 255 00:13:33,936 --> 00:13:35,974 - Tienen más pedidos de lo que pueden llenar. 256 00:13:36,074 --> 00:13:37,678 Puedes agradecerle a Rut. Manejador por el hecho de que 257 00:13:37,944 --> 00:13:43,857 Los niños ahora se quejarán y quejarse y suplicar a sus padres 258 00:13:43,956 --> 00:13:46,328 por los juguetes que ven anunciar en televisión. 259 00:13:47,229 --> 00:13:48,767 - [Narrador] Pero solo como el Uke-A-Doodle, 260 00:13:48,966 --> 00:13:50,837 las ventas pronto caen en picado. 261 00:13:51,371 --> 00:13:53,677 Los Handlers no encontró su larga duración 262 00:13:53,677 --> 00:13:55,279 juguete icónico todavía. 263 00:13:58,051 --> 00:14:00,957 - El negocio del juguete es un negocio de moda. 264 00:14:01,091 --> 00:14:03,162 Es un negocio dinámico. 265 00:14:03,361 --> 00:14:04,998 Cambia constantemente. 266 00:14:06,201 --> 00:14:08,005 - Un día, algo podría estar dentro, 267 00:14:08,105 --> 00:14:10,677 y tres meses después, está completamente fuera, 268 00:14:10,677 --> 00:14:12,146 y nadie está comprando nada. 269 00:14:13,950 --> 00:14:15,688 - [Narrador] Rut necesita desesperadamente un juguete 270 00:14:15,688 --> 00:14:17,123 con poder de permanencia. 271 00:14:21,699 --> 00:14:26,776 Y en el invierno de 1956, ella encuentra inspiración inesperada 272 00:14:26,776 --> 00:14:29,681 durante una familia viaje a Suiza. 273 00:14:29,681 --> 00:14:31,920 - Rut y ella hija, Bárbara, 274 00:14:32,086 --> 00:14:35,025 estamos caminando por una ventana. 275 00:14:35,125 --> 00:14:37,463 Ruth vio a su hija interés en la muñeca, 276 00:14:37,463 --> 00:14:39,301 y algo hizo clic. 277 00:14:39,400 --> 00:14:42,741 - [Tim] La película Lilli la muñeca vino con poca ropa, 278 00:14:43,008 --> 00:14:46,882 y ciertamente ella era más de un regalo de broma de despedida de soltero 279 00:14:47,016 --> 00:14:49,254 que un regalo para niñas pequeñas. 280 00:14:49,320 --> 00:14:53,195 - Se dio cuenta de que ella Podría construir una muñeca como esta. 281 00:14:53,295 --> 00:14:55,032 eso seria un cosa de juego para niñas 282 00:14:55,165 --> 00:14:58,471 en lugar de amable de una broma para hombres. 283 00:15:01,579 --> 00:15:03,182 - [Narrador] Pero especialmente para una empresa 284 00:15:03,281 --> 00:15:06,121 que hizo millones en una ametralladora de juguete, 285 00:15:06,254 --> 00:15:09,361 La visión de Rut es una gran salida. 286 00:15:09,427 --> 00:15:12,434 - Ruth, ninguna madre lo es. va a comprar a su hija 287 00:15:12,434 --> 00:15:13,468 una muñeca con pechos. 288 00:15:18,211 --> 00:15:20,583 (música de suspenso) 289 00:15:24,591 --> 00:15:26,027 - [Narrador] Juguete creadora, Ruth Handler, 290 00:15:26,160 --> 00:15:28,165 está desesperado por un golpe duradero 291 00:15:28,298 --> 00:15:30,871 por su novato empresa, mattel, 292 00:15:31,037 --> 00:15:32,975 y ella tiene una idea extraña 293 00:15:33,208 --> 00:15:37,449 basado en un chiste de despedida de soltero regalo traído de Europa. 294 00:15:43,596 --> 00:15:44,631 - ¿Qué opinas? 295 00:15:48,205 --> 00:15:49,073 - Lindo. 296 00:15:55,753 --> 00:15:58,192 - [Robin] Todo Ruth departamento de investigación y diseño 297 00:15:58,358 --> 00:15:59,795 Eran hombres, y los hombres dijeron: 298 00:16:00,095 --> 00:16:02,735 "Ruth, no lo sabes de lo que estás hablando. 299 00:16:02,735 --> 00:16:04,972 Vuelva a dirigir la empresa. 300 00:16:05,205 --> 00:16:08,412 Las madres nunca comprarán sus hijas una muñeca con pechos." 301 00:16:08,511 --> 00:16:10,349 - Y ella no aceptaría eso. 302 00:16:12,353 --> 00:16:14,257 - [Narrador] Tareas de Ruth ingeniero, jack ryan, 303 00:16:14,390 --> 00:16:16,863 para ayudar a reinventar el diseño de la muñeca 304 00:16:16,863 --> 00:16:19,702 con sin precedentes Atención al detalle. 305 00:16:19,735 --> 00:16:23,141 - [Robin] Ruth llega a la cima escuela de diseño en Los Ángeles, 306 00:16:23,241 --> 00:16:26,315 y ella quiere lo mas ropa realista y diminuta 307 00:16:26,414 --> 00:16:29,353 que van a tener pequeñas instantáneas 308 00:16:29,520 --> 00:16:31,457 y hermosas cremalleras. 309 00:16:35,098 --> 00:16:37,470 - [Narrador] Ruth incluso contrata famoso psicólogo infantil, 310 00:16:37,536 --> 00:16:40,442 Ernest Dichter, a realizar pruebas de grupos focales. 311 00:16:41,545 --> 00:16:43,515 - En ese momento, la mayoría de las muñecas en el mercado 312 00:16:43,515 --> 00:16:44,952 eran muñecos bebés. 313 00:16:45,118 --> 00:16:47,123 Entonces lo que Ruth vio fue una brecha, 314 00:16:47,222 --> 00:16:49,093 y lo que ella queria crear fue una muñeca 315 00:16:49,160 --> 00:16:51,832 que podría representar a las mujeres en una etapa más madura 316 00:16:51,832 --> 00:16:53,401 en su vida. 317 00:16:53,435 --> 00:16:56,742 - El cuerpo de la muñeca Barbie fue lo primero que vieron las mamás 318 00:16:56,809 --> 00:17:00,917 y dijo: "Oh no, ella Literalmente parece una prostituta." 319 00:17:01,184 --> 00:17:03,990 - ¿Es este un regalo para mi? hija o para mi marido? 320 00:17:04,190 --> 00:17:06,829 (mujeres riendo) 321 00:17:08,833 --> 00:17:11,270 - [Ruth] Ruth Handler no le gustaba perder, 322 00:17:11,404 --> 00:17:13,943 al igual que ella no lo hizo me gusta retroceder 323 00:17:13,943 --> 00:17:16,047 o que le digan ella no pude hacer algo, 324 00:17:16,147 --> 00:17:17,918 y eso es lo que se necesita para un emprendedor 325 00:17:17,918 --> 00:17:20,222 para construir una empresa como Mattel. 326 00:17:22,594 --> 00:17:25,199 (música intensa) 327 00:17:25,299 --> 00:17:26,702 - [Narrador] Mientras tanto, presidente de hasbro, 328 00:17:26,802 --> 00:17:29,775 Merrill Hassenfeld, no ha tenido un gran éxito 329 00:17:29,775 --> 00:17:31,044 desde el Sr. Potato Head. 330 00:17:31,177 --> 00:17:34,216 - [Tim] Hasbro estaba perdiendo dinero, 331 00:17:34,350 --> 00:17:36,054 y Merrill estaba buscando un juguete 332 00:17:36,187 --> 00:17:38,659 para sacarlo de su estancamiento. 333 00:17:40,162 --> 00:17:42,734 (música de dibujos animados) 334 00:17:52,587 --> 00:17:55,493 Hubo una película exitosa con "El profesor distraído". 335 00:17:55,560 --> 00:17:59,000 El personaje creó esto. sustancia llamada Flubber, 336 00:17:59,166 --> 00:18:00,535 que es goma voladora. 337 00:18:01,739 --> 00:18:04,077 Dos años después, ellos estaban planeando una secuela 338 00:18:04,210 --> 00:18:05,880 llamado el "Hijo de Flubber". 339 00:18:07,216 --> 00:18:08,986 Entonces Merrill Hassenfeld pensó: 340 00:18:08,986 --> 00:18:11,825 voy a atar con esta secuela. 341 00:18:13,228 --> 00:18:15,968 - [Narrador] Hassenfeld licencia los derechos de Flubber 342 00:18:15,968 --> 00:18:17,837 y crea una versión de juguete. 343 00:18:18,939 --> 00:18:21,478 - Flubber era un nuevo material de la era espacial 344 00:18:21,545 --> 00:18:25,920 que te estira, te tira puede hacerlo una bola 345 00:18:25,920 --> 00:18:27,590 y rebotarlo. 346 00:18:27,624 --> 00:18:29,829 - [Narrador] Pero dentro meses de llegar al mercado, 347 00:18:29,829 --> 00:18:31,899 La burbuja Flubber estalla. 348 00:18:35,205 --> 00:18:37,778 - Hubo informes de niños que tienen erupciones cutáneas 349 00:18:37,778 --> 00:18:39,347 y tener dolor de garganta. 350 00:18:39,380 --> 00:18:43,088 - Eso empezó resultando en reclamaciones contra la empresa, 351 00:18:43,288 --> 00:18:44,391 cuestiones de responsabilidad. 352 00:18:44,523 --> 00:18:47,330 - [Narrador] Nadie está gravemente herido, 353 00:18:47,429 --> 00:18:49,902 pero es importante revés para Hassenfeld. 354 00:18:49,935 --> 00:18:53,676 - No tuvieron más remedio que tirar de él y deshacerse de él. 355 00:18:53,809 --> 00:18:55,212 - [Narrador] Y según la leyenda, 356 00:18:55,345 --> 00:18:56,648 hay otro problema. 357 00:18:56,782 --> 00:18:58,719 - El mito alrededor Flubber es eso 358 00:18:58,786 --> 00:19:01,592 Hasbro probó todos estos métodos. para deshacerse de estas cosas. 359 00:19:01,658 --> 00:19:05,132 Entonces lo iban a tirar en el mar, pero Flubber flota. 360 00:19:05,232 --> 00:19:06,267 ellos iban a quémalo, y dijeron: 361 00:19:06,434 --> 00:19:07,571 "Oh, no podemos hacer eso". 362 00:19:07,670 --> 00:19:10,710 - Finalmente, el Leyenda que sí creo, 363 00:19:10,777 --> 00:19:13,482 es que todo el material fue devuelto a Hasbro, 364 00:19:13,549 --> 00:19:16,622 y enterraron a Flubber debajo del estacionamiento. 365 00:19:18,291 --> 00:19:23,368 - [Narrador] Hasbro pierde casi $5 millones en Flubber, 366 00:19:23,969 --> 00:19:26,007 44 millones en dinero de hoy. 367 00:19:26,307 --> 00:19:28,847 - El fiasco que fue Flubber realmente dejó Hasbro 368 00:19:28,847 --> 00:19:30,182 con un ojo morado. 369 00:19:30,282 --> 00:19:32,754 Merrill tuvo que subir con salida y rápido. 370 00:19:36,795 --> 00:19:38,566 - [Narrador] Pero Hasbro no es el único 371 00:19:38,699 --> 00:19:41,572 con un potencial pérdida multimillonaria. 372 00:19:41,705 --> 00:19:43,274 - Pongamos algunas de las cajas. 373 00:19:43,341 --> 00:19:45,580 por el exterior aquí en la parte inferior mirando hacia afuera. 374 00:19:48,886 --> 00:19:53,061 - La Feria del Juguete cada año es la feria que sitúa 375 00:19:53,328 --> 00:19:56,802 nuevos productos para las vacaciones temporada con minoristas, 376 00:19:56,869 --> 00:20:00,342 y es la marca o romper el esfuerzo comercial 377 00:20:00,509 --> 00:20:02,513 para la mayoría de las empresas de juguetes. 378 00:20:02,580 --> 00:20:04,384 - [Narrador] Después de las tres años de desarrollo, 379 00:20:04,483 --> 00:20:06,823 Ruth Handler es finalmente listo para lanzar 380 00:20:06,889 --> 00:20:11,899 La novedad sin precedentes de Mattel muñeca, ahora llamada Barbie. 381 00:20:19,013 --> 00:20:21,217 - [Robin] Nombres de Ruth la muñeca barbie 382 00:20:21,350 --> 00:20:24,290 en honor a su hija Bárbara. 383 00:20:24,390 --> 00:20:26,829 Pasaron por un número de iteraciones 384 00:20:26,895 --> 00:20:29,500 y finalmente decidió esa barbie era la indicada 385 00:20:29,634 --> 00:20:31,203 eso parecía encajar mejor. 386 00:20:31,337 --> 00:20:33,141 - [Narrador] Rut consigue una reunión 387 00:20:33,141 --> 00:20:34,912 con uno de los minoristas más grandes en 388 00:20:34,912 --> 00:20:36,247 el mundo en ese momento, 389 00:20:36,347 --> 00:20:39,353 Lou Kelso, el director comprador de Sears. 390 00:20:41,892 --> 00:20:46,134 - Acabamos de agregar otros $125,000 dólares 391 00:20:46,134 --> 00:20:48,471 a nuestro millón de dólares presupuesto publicitario. 392 00:20:51,511 --> 00:20:53,782 Toma uno como muestra si quieres. 393 00:21:00,362 --> 00:21:02,533 - Estás loco. 394 00:21:05,840 --> 00:21:07,578 - [Debora] El comprador Pensé que esto no funcionaría. 395 00:21:07,677 --> 00:21:10,516 Se supone que las niñas jugar con muñecos bebes. 396 00:21:10,650 --> 00:21:13,055 - [Robin] Ruth tiene vertió todo 397 00:21:13,055 --> 00:21:14,558 en hacer esta muñeca. 398 00:21:14,658 --> 00:21:17,129 este era el unico juguete ella había invertido en, 399 00:21:17,129 --> 00:21:20,136 y ella está devastada. 400 00:21:21,070 --> 00:21:23,609 Elliot dice que fue el único vez que la vio llorar. 401 00:21:28,686 --> 00:21:29,889 (música de suspenso) 402 00:21:30,021 --> 00:21:31,625 - [Narrador] Sin un comprador para Barbie 403 00:21:31,792 --> 00:21:33,663 en la Feria del Juguete de 1959, 404 00:21:33,729 --> 00:21:37,003 los Handlers deben encontrar otro forma de vender su suministro 405 00:21:37,003 --> 00:21:39,106 o perder millones. 406 00:21:42,079 --> 00:21:44,284 - Los compradores de juguetes son el que le dice, 407 00:21:44,350 --> 00:21:47,256 "Nadie va a comprar una muñeca con pechos 408 00:21:47,356 --> 00:21:51,364 por su pequeño chicas", y Ruth empujó. 409 00:21:51,497 --> 00:21:53,836 Ella persiguió y ella creía en ello. 410 00:21:53,903 --> 00:21:57,042 - Y Rut decidió apuesta por las niñas 411 00:21:57,142 --> 00:21:59,814 convencer a sus padres que esto estaba bien. 412 00:22:01,785 --> 00:22:03,421 - [Narrador] Ella duplica la apuesta de Mattel 413 00:22:03,555 --> 00:22:05,626 millón de dólares presupuesto publicitario 414 00:22:05,693 --> 00:22:08,498 para vender barbie directamente a los niños. 415 00:22:08,666 --> 00:22:12,539 ♪ Hermosa Barbie ♪ 416 00:22:12,674 --> 00:22:16,848 ♪ haré creer que yo soy tu ♪ 417 00:22:18,084 --> 00:22:21,458 - En el comercial, el La niña de la canción dice: 418 00:22:21,524 --> 00:22:24,698 "Haré creer que Soy como tú." 419 00:22:24,764 --> 00:22:29,407 Entonces la muñeca realmente está hecha. humano en este comercial 420 00:22:29,540 --> 00:22:31,879 de una manera que las chicas relacionarse totalmente. 421 00:22:31,979 --> 00:22:34,751 - Pensaron los compradores. esto no funcionaría, 422 00:22:34,818 --> 00:22:39,160 las niñas votaron lo contrario, y Barbie simplemente explotó. 423 00:22:39,426 --> 00:22:42,867 - [Narrador] Más de 300.000 se venden en el primer año, 424 00:22:42,967 --> 00:22:46,374 más que cualquier otro juguete en la historia. 425 00:22:46,608 --> 00:22:51,618 - Barbie era, en la mayoría de los casos, el juguete más exitoso de todos los tiempos. 426 00:22:52,720 --> 00:22:53,689 - [Narrador] Rut y Elliot entonces innova 427 00:22:53,822 --> 00:22:55,894 una nueva forma de mantener las ventas: 428 00:22:55,960 --> 00:23:00,035 versiones alternativas de la muñeca Con distintos accesorios. 429 00:23:00,101 --> 00:23:03,643 - El genio de Barbie es que Barbie realmente no era 430 00:23:03,842 --> 00:23:05,946 una compra única. 431 00:23:06,013 --> 00:23:09,053 Entonces, si Barbie es animadora, ella necesita pompones. 432 00:23:09,119 --> 00:23:11,591 Si Barbie tiene la casa de sus sueños, necesitas todas las cosas 433 00:23:11,725 --> 00:23:12,861 que va en la casa de los sueños. 434 00:23:12,994 --> 00:23:14,497 - Barbie en sí era muy barata, 435 00:23:14,597 --> 00:23:15,933 y luego la ropa y accesorios 436 00:23:16,000 --> 00:23:18,104 son lo que realmente necesitabas para mejorar el patrón de juego. 437 00:23:18,171 --> 00:23:21,143 - Más allá del dinero, Ruth. realmente quería cambiar 438 00:23:21,143 --> 00:23:22,914 la trayectoria de los juguetes. 439 00:23:25,853 --> 00:23:30,930 - [Narrador] En 1961, el El CEO de Mattel vuelve a subir la apuesta. 440 00:23:31,732 --> 00:23:32,934 - Es el novio de Barbie. 441 00:23:33,034 --> 00:23:35,773 - [Debora] Había tal demanda del cliente 442 00:23:35,906 --> 00:23:37,342 que barbie tiene un hombre en su vida 443 00:23:37,610 --> 00:23:42,086 que Mattel salió con Ken, también muy guapo. 444 00:23:42,152 --> 00:23:45,426 - [Narrador] El primero El muñeco Ken cuesta $3,50. 445 00:23:45,492 --> 00:23:50,201 casi $30 hoy, y viste solo un traje de baño. 446 00:23:50,502 --> 00:23:52,674 - [Debora] Tanto Ken como Barbie lleva el nombre 447 00:23:52,807 --> 00:23:54,577 Los propios hijos de Ruth y Elliot. 448 00:23:55,880 --> 00:23:58,786 - [Narrador] La demanda de Barbie y Ken llegan a un frenesí, 449 00:23:58,886 --> 00:24:01,524 pero un nuevo movimiento está en el horizonte, 450 00:24:01,625 --> 00:24:04,565 y amenaza con derribar la casa de sus sueños. 451 00:24:04,764 --> 00:24:07,770 (música de suspenso) 452 00:24:08,906 --> 00:24:12,212 En 1963, Merrill Hassenfeld está luchando 453 00:24:12,512 --> 00:24:16,655 para mantener a Hasbro a flote, desesperado por una gran idea. 454 00:24:17,957 --> 00:24:20,596 - La experiencia Flubber ciertamente puso Hasbro 455 00:24:20,796 --> 00:24:22,065 de nuevo sobre sus talones. 456 00:24:22,132 --> 00:24:24,938 - [Azhelle] Mattel era realmente exitoso con Barbie, 457 00:24:25,071 --> 00:24:26,942 y Hasbro quería competir, 458 00:24:27,042 --> 00:24:28,946 entonces necesitaban venir arriba con algo. 459 00:24:34,791 --> 00:24:36,796 - Este es Stan Weston. 460 00:24:36,928 --> 00:24:38,832 ¿Quién está detrás de algunos? del trabajo de diseño. 461 00:24:40,201 --> 00:24:42,840 - [Narrador] Stan Weston es un agente de licencia independiente 462 00:24:42,940 --> 00:24:45,913 con una nueva idea de juguete que podría rivalizar con Barbie, 463 00:24:46,080 --> 00:24:48,251 pero para una audiencia diferente. 464 00:24:48,317 --> 00:24:52,960 - Este es el mundo. Primer combatiente móvil. 465 00:24:54,229 --> 00:24:57,103 - Los chicos siempre han Jugaba con soldaditos de juguete. 466 00:24:57,235 --> 00:25:00,008 En el siglo XX, por unos 50 centavos, 467 00:25:00,108 --> 00:25:02,881 puedes comprar bolsas de pequeños hombres del ejército verde. 468 00:25:02,947 --> 00:25:05,185 - [Stan] Todo, desde Desde armas hasta botas y placas de identificación 469 00:25:05,251 --> 00:25:07,924 será escala perfecta réplicas de lo real. 470 00:25:07,924 --> 00:25:08,793 Entonces esta muñeca- 471 00:25:08,959 --> 00:25:12,099 - No lo llamemos muñeca. 472 00:25:12,099 --> 00:25:13,367 - Claro, no lo es. 473 00:25:13,569 --> 00:25:15,105 Es un hombre de juego. 474 00:25:16,741 --> 00:25:19,615 - El obstáculo estaba llegando sobre el hecho de que 475 00:25:19,714 --> 00:25:22,854 "un niño nunca jugar con una muñeca." 476 00:25:25,158 --> 00:25:27,028 - Es una figura de acción. 477 00:25:34,143 --> 00:25:37,183 - Cada persona dentro de Hasbro que escuchó sobre esta idea 478 00:25:37,282 --> 00:25:39,319 pensé que sería El fin de Hasbro. 479 00:25:41,157 --> 00:25:43,361 - [Narrador] Pero Hassenfeld sigue adelante 480 00:25:43,629 --> 00:25:46,635 y hasta saca una pagina del libro de jugadas de Barbie. 481 00:25:46,735 --> 00:25:48,772 - Sólo piensa en el potencial de juego: 482 00:25:50,008 --> 00:25:52,747 miles de accesorios, cada uno se vende por separado, por supuesto, 483 00:25:52,914 --> 00:25:56,221 ametralladoras, bazucas. 484 00:25:56,320 --> 00:25:59,962 - Es de varias capas. principio de ventas. 485 00:26:00,028 --> 00:26:02,867 Estas haciendo una inversion en su consumidor, 486 00:26:03,034 --> 00:26:04,671 quién va a seguir comprando. 487 00:26:04,771 --> 00:26:06,642 - Está bien, es como una muñeca Barbie. 488 00:26:06,775 --> 00:26:08,010 - [Merrill] No es una muñeca. 489 00:26:08,010 --> 00:26:09,279 No es una muñeca. 490 00:26:11,150 --> 00:26:12,687 - Entonces, ¿cómo se llama? 491 00:26:13,655 --> 00:26:15,225 - Hasbro estaba luchando con el nombre. 492 00:26:15,325 --> 00:26:18,297 Le habían dado la soldado el nombre Rocky. 493 00:26:20,301 --> 00:26:25,112 - Su nombre es G.I. José. 494 00:26:25,178 --> 00:26:30,857 - SOLDADO AMERICANO Joe era parte de el nombre de una película de 1945, 495 00:26:31,056 --> 00:26:32,493 la "Historia de G.I. Joe", 496 00:26:32,660 --> 00:26:34,864 y para que parezcan resistentes 497 00:26:34,964 --> 00:26:37,670 para que nunca confundirlos con Ken, 498 00:26:38,972 --> 00:26:43,081 le pusieron una cicatriz en la parte superior mejilla derecha de G.I. José. 499 00:26:43,181 --> 00:26:46,755 Y así se iba ser un tipo duro. 500 00:26:46,922 --> 00:26:49,293 Guapo, pero un tipo duro. 501 00:26:50,061 --> 00:26:52,600 - [Narrador] Y hay otra diferencia innovadora 502 00:26:52,800 --> 00:26:54,336 de Barbie. 503 00:26:54,369 --> 00:26:58,478 - ¿Qué hizo que G.I. joe distintivo era que estaba articulado 504 00:26:58,679 --> 00:27:01,685 en más de 21 lugares. 505 00:27:01,818 --> 00:27:04,558 El cuello y el hombros, codos, 506 00:27:04,691 --> 00:27:06,828 incluso las muñecas se movería. 507 00:27:08,097 --> 00:27:11,070 - [Narrador] En 1964, Hassenfeld entra en producción 508 00:27:11,237 --> 00:27:13,307 en su figura de acción móvil. 509 00:27:14,844 --> 00:27:16,882 - Hasbro realmente necesitaba soldado Joe será un éxito. 510 00:27:16,982 --> 00:27:19,721 SOLDADO AMERICANO. joe haría o romper la empresa. 511 00:27:19,787 --> 00:27:22,426 - [Narrador] Pero la noche antes de G.I. el debut de joe 512 00:27:22,426 --> 00:27:24,865 en la Feria del Juguete de 1964, 513 00:27:24,964 --> 00:27:28,004 Hassenfeld se da cuenta hay un gran problema. 514 00:27:37,155 --> 00:27:41,264 Stan Weston, el hombre que vino Se le ocurrió la idea de G.I. José, 515 00:27:41,264 --> 00:27:43,000 todavía es dueño de él. 516 00:27:49,046 --> 00:27:50,348 (música de suspenso) 517 00:27:52,218 --> 00:27:54,691 Justo antes de que G.I. joe debuta 518 00:27:54,824 --> 00:27:57,496 en lo más importante 1964 Feria del Juguete, 519 00:27:57,730 --> 00:28:02,773 Merrill Hassenfeld descubre Hasbro no posee los derechos. 520 00:28:04,476 --> 00:28:08,451 No tiene más remedio que hacer un trato de 11 horas con el creador, 521 00:28:08,517 --> 00:28:12,492 Stan Weston, o bien G.I. Joe y los millones invertidos 522 00:28:12,492 --> 00:28:14,129 se perderá. 523 00:28:15,498 --> 00:28:18,471 - Puedo ofrecerle una regalía del 1%. de cualquier beneficio que podamos obtener. 524 00:28:20,776 --> 00:28:21,477 - Cinco por ciento. 525 00:28:22,980 --> 00:28:24,817 - Si no veo ningún beneficio, Hassenfeld Toys está terminado, 526 00:28:25,018 --> 00:28:26,655 y Joe está muerto. 527 00:28:26,821 --> 00:28:29,393 Tendrás el 5% de nada. 528 00:28:29,393 --> 00:28:30,763 - ¿Qué tal tres? 529 00:28:33,869 --> 00:28:36,875 - Merrill dijo: "Mira, eres libre de tomar esto 530 00:28:36,975 --> 00:28:39,346 en cualquier otro lugar quiero, pero aquí está mi oferta." 531 00:28:42,152 --> 00:28:46,093 - Puedo ofrecer cien mil dólares directamente. 532 00:28:48,264 --> 00:28:49,433 Piénselo. 533 00:28:51,871 --> 00:28:54,443 cien mil dólares en tu bolsillo, 534 00:28:56,013 --> 00:29:01,056 o simplemente puedes arriesgarte todo en un muñeco para niños. 535 00:29:08,170 --> 00:29:11,210 - A una persona que lucha o incluso inventor exitoso 536 00:29:11,343 --> 00:29:13,081 como Stan Weston fue en ese momento, 537 00:29:13,180 --> 00:29:15,620 tenía sentido tomar el dinero y correr, 538 00:29:15,620 --> 00:29:17,322 pero fue una mala idea. 539 00:29:21,463 --> 00:29:24,671 - [Narrador] La Feria del Juguete obtiene G.I. Joe en los estantes, 540 00:29:24,904 --> 00:29:28,344 pero los pedidos iniciales ni siquiera cubrir los costos de producción. 541 00:29:28,444 --> 00:29:31,451 Entonces llega Hassenfeld arriba con un esquema audaz 542 00:29:31,451 --> 00:29:33,521 para impulsar las ventas. 543 00:29:34,957 --> 00:29:36,360 - [Kirk] Le dice a su representante de ventas de Nueva York, 544 00:29:36,460 --> 00:29:40,168 "Quiero que vayas a cada Woolworth's en Manhattan 545 00:29:41,203 --> 00:29:44,811 y comprar todos los inventario de G.I. José." 546 00:29:44,944 --> 00:29:47,884 Su fuerza de ventas limpiar los estantes. 547 00:29:47,950 --> 00:29:52,459 Woolworth cree que han tienen un golpe en sus manos, 548 00:29:52,459 --> 00:29:54,162 realiza un nuevo pedido. 549 00:29:55,498 --> 00:29:59,373 Hasbro transmite eso a el resto del mundo minorista. 550 00:29:59,373 --> 00:30:00,876 Lo demás es historia. 551 00:30:02,512 --> 00:30:04,750 ♪ SOLDADO AMERICANO Joe G.I. joe 552 00:30:04,884 --> 00:30:06,387 hombre luchador de pies a cabeza ♪ 553 00:30:06,487 --> 00:30:09,226 - [Narrador] Con ayuda de un jingle patriótico 554 00:30:09,259 --> 00:30:14,136 y publicidad televisiva agresiva, soldado Joe se convierte en una sensación. 555 00:30:14,236 --> 00:30:18,646 Top de ventas del primer año 16 millones de unidades. 556 00:30:18,646 --> 00:30:20,849 SOLDADO AMERICANO. Joe eleva a Hasbro 557 00:30:20,949 --> 00:30:23,889 al juguete numero dos empresa en américa, 558 00:30:23,989 --> 00:30:26,193 y están disparando para el número uno. 559 00:30:27,663 --> 00:30:31,204 (música de suspenso) 560 00:30:31,270 --> 00:30:34,711 Mientras tanto, Mattel Barbie añade piernas flexibles 561 00:30:34,711 --> 00:30:36,615 y girar las caderas para mantener el ritmo. 562 00:30:36,648 --> 00:30:39,153 - Hasbro y Mattel fueron aprendiendo unos de otros. 563 00:30:39,252 --> 00:30:42,159 creo que hasbro Le enseñé mucho a Mattel. 564 00:30:42,225 --> 00:30:45,899 sobre cómo hacer sus Figura de Barbie más articulada. 565 00:30:46,100 --> 00:30:48,739 (multitud gritando) 566 00:30:49,005 --> 00:30:51,444 - [Narrador] Pero como cultura cambios a lo largo de los años sesenta 567 00:30:51,543 --> 00:30:53,749 y las mujeres El movimiento barre América, 568 00:30:53,749 --> 00:30:56,788 Barbie vuelve a ser atacada. 569 00:30:56,788 --> 00:30:59,594 - [Debora] Barbie era generalmente despreciado 570 00:30:59,594 --> 00:31:01,999 por las feministas de los años 60. 571 00:31:02,165 --> 00:31:03,067 - El libro de [Robin] Betty Friedan, 572 00:31:03,167 --> 00:31:04,771 "Lo femenino Mystique", había salido. 573 00:31:05,004 --> 00:31:08,544 Gloria Steinem y ya sabes, las mujeres estaban haciendo grandes cambios 574 00:31:08,544 --> 00:31:09,814 en este país, 575 00:31:09,914 --> 00:31:13,221 y aquí está esta muñeca que parece encarnar 576 00:31:13,287 --> 00:31:17,664 cada imagen sexista y idea que hay por ahí 577 00:31:17,664 --> 00:31:18,899 en la cultura. 578 00:31:18,999 --> 00:31:21,136 - [Narrador] Rut Handler responde a las críticas 579 00:31:21,270 --> 00:31:23,207 con otro movimiento innovador: 580 00:31:23,340 --> 00:31:26,480 lanzando un nuevo gama de barbies 581 00:31:27,550 --> 00:31:29,352 diseñadas como mujeres de carrera. 582 00:31:29,352 --> 00:31:32,058 (música alegre) 583 00:31:33,194 --> 00:31:34,163 - [Edward] Sobre el los próximos años, 584 00:31:34,329 --> 00:31:36,167 Barbie tiene cientos de carreras. 585 00:31:36,200 --> 00:31:39,272 Incluso se convierte en astronauta. y de hecho aterriza en la luna 586 00:31:39,339 --> 00:31:42,847 años antes de lo real Se produce el alunizaje. 587 00:31:42,947 --> 00:31:44,316 - [Laurie] Como que creces, 588 00:31:44,349 --> 00:31:45,586 y crees que vas a casarse, tener hijos, 589 00:31:45,686 --> 00:31:47,456 ser mamá, limpiar el casa, preparar la cena. 590 00:31:47,590 --> 00:31:50,328 Y barbie es haciéndole saber a las chicas, 591 00:31:50,461 --> 00:31:52,399 Hay mucho más en la vida que eso. 592 00:31:52,499 --> 00:31:54,938 ella cambió el camino Las niñas piensan. 593 00:31:55,071 --> 00:31:56,975 - [Narrador] Rut aciertos en una nueva fórmula: 594 00:31:57,075 --> 00:31:59,547 un juguete que puede cambiar con los tiempos. 595 00:31:59,614 --> 00:32:03,956 Incluso actualiza la de Barbie. ojos de una mirada tímida 596 00:32:04,122 --> 00:32:05,458 a una mirada confiada 597 00:32:05,559 --> 00:32:07,262 y responde a la Movimiento de derechos civiles 598 00:32:07,362 --> 00:32:11,170 con un afroamericano muñeca, Christie, en 1968. 599 00:32:11,270 --> 00:32:15,278 - Ruth Handler es una tremendo innovador 600 00:32:15,344 --> 00:32:18,117 y continuó innovando a lo largo de toda su vida. 601 00:32:18,217 --> 00:32:21,023 Ella reconoció las necesidades y productos creados 602 00:32:21,190 --> 00:32:22,793 para satisfacer esas necesidades. 603 00:32:23,060 --> 00:32:28,404 - [Narrador] Las ventas alcanzaron un la asombrosa cifra de 180 millones de dólares en 1966, 604 00:32:28,537 --> 00:32:31,410 1.500 millones de dólares de hoy. 605 00:32:31,476 --> 00:32:36,622 Y llega el cambio de rumbo de Barbie Sólo en G.I Joe de Hasbro. 606 00:32:36,622 --> 00:32:39,126 también se enfrenta a tiempos cambiantes. 607 00:32:39,259 --> 00:32:40,494 - [Yohuru] Cuando soldado Joe sale 608 00:32:40,528 --> 00:32:44,503 se remonta a esto noción del soldado americano 609 00:32:44,536 --> 00:32:48,177 luchando contra las fuerzas del mal en lugares remotos. 610 00:32:48,277 --> 00:32:51,551 Eso cambia a lo largo del transcurso de la década de 1960. 611 00:32:51,618 --> 00:32:54,591 Y como la guerra en Vietnam se vuelve más un atolladero, 612 00:32:54,657 --> 00:32:59,133 la gente comienza a asociarse los juguetes mismos 613 00:32:59,266 --> 00:33:01,972 con la impopularidad de esa guerra. 614 00:33:02,171 --> 00:33:04,878 (bombas explotando) 615 00:33:04,878 --> 00:33:07,884 - [Narrador] En 1968, la guerra de Vietnam 616 00:33:08,050 --> 00:33:09,519 vive su año más mortífero. 617 00:33:10,589 --> 00:33:13,127 - [Kirk] La ofensiva del Tet ocurre en 1968. 618 00:33:13,193 --> 00:33:17,535 En respuesta a eso, los padres empezar a reaccionar negativamente 619 00:33:17,569 --> 00:33:19,006 a G.I. José. 620 00:33:19,674 --> 00:33:22,145 - [Narrador] Ventas de soldado Joe cae en picado tan rápido 621 00:33:22,211 --> 00:33:27,255 que después de sólo cuatro años, Hasbro detiene la producción. 622 00:33:28,090 --> 00:33:28,892 - [Kirk] Entonces, lo que hace Hasbro es 623 00:33:28,892 --> 00:33:30,696 rápidamente cambian el nombre de G.I. José. 624 00:33:30,696 --> 00:33:33,702 (música de suspenso) 625 00:33:40,314 --> 00:33:42,318 - ¿Y qué? ¿Dejó el ejército? 626 00:33:43,454 --> 00:33:46,493 - Lo llamaremos el Aventurero. 627 00:33:48,732 --> 00:33:51,871 - Buena suerte, aventurero Joe. 628 00:33:57,716 --> 00:33:59,754 - SOLDADO AMERICANO joe no era Ya no soy un soldado. 629 00:33:59,854 --> 00:34:02,793 En lugar de hacerlo ir a misiones de combate, 630 00:34:02,793 --> 00:34:04,597 soldado Joe se convirtió en explorador. 631 00:34:06,768 --> 00:34:10,643 - [Kirk] No es tan explosivo. como alguna vez fue la marca, 632 00:34:10,709 --> 00:34:13,247 pero todavía están generando muchos ingresos por ventas, 633 00:34:13,447 --> 00:34:14,349 muchas ganancias. 634 00:34:14,482 --> 00:34:16,387 - [Narrador] A principios de la década de 1970, 635 00:34:16,486 --> 00:34:19,694 Hasbro se retira de al borde del desastre 636 00:34:23,902 --> 00:34:26,908 (música de suspenso) 637 00:34:28,510 --> 00:34:32,786 Ruth Handler la ha pasado controversia sobre la lucha profesional, 638 00:34:34,122 --> 00:34:35,525 pero a finales de los setenta, 639 00:34:35,625 --> 00:34:38,264 hay uno preparándose dentro de mattel 640 00:34:38,330 --> 00:34:42,271 que amenaza con volcar todo por lo que ha trabajado. 641 00:34:48,651 --> 00:34:50,589 - Mattel ahora estaba bajo fuego 642 00:34:50,655 --> 00:34:52,793 de los valores y Comisión de Cambio 643 00:34:52,893 --> 00:34:56,333 por falsificar algunos de su contabilidad, 644 00:34:56,400 --> 00:34:58,872 haciendo que las cosas se vean más color de rosa de lo que realmente eran. 645 00:35:00,307 --> 00:35:03,180 todo volvió a Ruth Handler. 646 00:35:28,330 --> 00:35:30,802 - Ruth es acusada por fraude de valores 647 00:35:30,836 --> 00:35:34,710 porque estaban mintiendo cuánto valían sus acciones. 648 00:35:36,581 --> 00:35:39,486 (cámara haciendo clic) 649 00:35:41,858 --> 00:35:44,295 Ella se sintió muy traicionada 650 00:35:45,565 --> 00:35:49,539 y ella le echó la culpa alta dirección por el fraude. 651 00:35:49,607 --> 00:35:53,782 - [Narrador] En 1978, Ruth Handler es juzgado. 652 00:35:53,848 --> 00:35:58,524 Si es declarada culpable, se enfrenta hasta 41 años de prisión. 653 00:35:58,591 --> 00:36:00,461 - [Robin] El juicio llegó bastante atención, 654 00:36:00,562 --> 00:36:05,304 y ella decide suplica nolo contendere, 655 00:36:05,471 --> 00:36:07,208 lo que significa que no hay competencia. 656 00:36:07,341 --> 00:36:09,780 Por suerte para ella, tenía un juez. 657 00:36:09,847 --> 00:36:14,089 quien le dio a su comunidad servicio y una multa. 658 00:36:14,322 --> 00:36:17,529 - [Narrador] Aún así, hay No hay vuelta atrás con Mattel. 659 00:36:17,629 --> 00:36:20,301 rut y elliot El manejador es expulsado 660 00:36:20,468 --> 00:36:22,438 de la empresa que fundaron. 661 00:36:22,505 --> 00:36:24,978 - [Robin] También podrían Bueno, le hemos cortado el corazón. 662 00:36:25,010 --> 00:36:28,484 como decirle que ella podría ya no ser parte de Mattel 663 00:36:28,651 --> 00:36:30,622 de ninguna manera, perder a su bebé. 664 00:36:32,626 --> 00:36:35,665 (música de suspenso) 665 00:36:37,669 --> 00:36:39,940 - [Narrador] Al mismo tiempo tiempo, Merrill Hassenfeld 666 00:36:40,040 --> 00:36:43,648 caras de juguete distintivas su propia amenaza mortal. 667 00:36:44,617 --> 00:36:47,288 Las ventas del G.I. de 12 pulgadas. joe, 668 00:36:47,388 --> 00:36:50,996 el patrón oro de figuras de acción, caen en picado. 669 00:36:51,029 --> 00:36:54,970 - SOLDADO AMERICANO Joe tiene que reestructurarse, repensar hacia dónde se dirige. 670 00:36:55,037 --> 00:36:58,612 Y entonces G.I. Joe reduce su tamaño de la figura de 12 pulgadas 671 00:36:58,645 --> 00:37:04,957 a una figura de acción de veinte centímetros, y lo llaman Super Joe. 672 00:37:05,491 --> 00:37:07,262 - [Narrador] Pero solo tan pronto como Hasbro 673 00:37:07,395 --> 00:37:09,567 invierte una fortuna en Super Joe, 674 00:37:09,667 --> 00:37:13,575 un nuevo e inesperado llega el competidor, 675 00:37:13,675 --> 00:37:16,981 figuras de acción de un galaxia muy, muy lejana. 676 00:37:18,651 --> 00:37:23,460 - Así que ingresa a un nuevo y emocionante propiedad de acción de niños, 677 00:37:23,527 --> 00:37:28,003 "Star Wars", y hacen lo que se convertirá en el nuevo estándar 678 00:37:28,003 --> 00:37:29,574 en escala de figura de acción, 679 00:37:29,673 --> 00:37:31,611 tres y tres cifras de un cuarto de pulgada. 680 00:37:32,846 --> 00:37:35,586 - Hubo un gran terremoto. Cambio en el mundo del juguete. 681 00:37:35,652 --> 00:37:39,995 cuando la "Star Wars" más pequeña Salieron figuras de acción. 682 00:37:39,995 --> 00:37:41,329 Todo estaba en el espacio 683 00:37:41,429 --> 00:37:44,904 y G.I. joe simplemente no lo hizo encaja en esa narrativa. 684 00:37:45,004 --> 00:37:46,908 - [Kirk] Super Joe dura durante unos dos años, 685 00:37:47,008 --> 00:37:51,082 y luego, en 1978, fue fuera del mercado. 686 00:37:52,553 --> 00:37:56,027 - [Narrador] Un año después, Merrill Hassenfeld muere repentinamente 687 00:37:56,027 --> 00:37:57,461 de un ataque al corazón. 688 00:37:58,565 --> 00:37:59,700 - Cuando Merrill fallezca, 689 00:37:59,833 --> 00:38:02,038 tienes la sensación de que la empresa 690 00:38:02,038 --> 00:38:05,544 había perdido su visionario, 691 00:38:05,612 --> 00:38:08,985 pero esa visión fue reemplazado por su hijo, Steven. 692 00:38:09,085 --> 00:38:11,858 - [Narrador] 38 años Esteban Hassenfeld 693 00:38:11,891 --> 00:38:15,966 se le asigna la difícil tarea de darle un giro al negocio. 694 00:38:15,999 --> 00:38:21,944 Uno de sus primeros objetivos es Intenta volver a presentar a G.I. José. 695 00:38:22,445 --> 00:38:26,821 - El momento de traer soldado Joe ha vuelto ahora. 696 00:38:33,601 --> 00:38:34,502 - Hagamos esto. 697 00:38:35,639 --> 00:38:38,010 (música rock) 698 00:38:40,749 --> 00:38:41,951 - [Yohuru] El conflicto ideológico 699 00:38:42,051 --> 00:38:44,255 entre los estados unidos Estados y Unión Soviética 700 00:38:44,489 --> 00:38:48,732 es esencial para G.I. joe reimaginación en la década de 1980. 701 00:38:48,765 --> 00:38:52,138 - [Narrador] Inspirado por el Aumento del patriotismo estadounidense. 702 00:38:52,171 --> 00:38:56,146 y la popularidad del figuras de "Star Wars" de cuatro pulgadas, 703 00:38:56,379 --> 00:39:00,689 Hasbro reintroduce G.I. Joe pero en el tamaño más pequeño. 704 00:39:02,893 --> 00:39:06,367 El relanzamiento es un éxito desbocado. 705 00:39:06,499 --> 00:39:09,539 juguetes, animados series, videojuegos, 706 00:39:09,640 --> 00:39:12,680 e incluso G.I. joe películas poder hasbro 707 00:39:12,779 --> 00:39:15,619 en miles de millones franquicia global en dólares 708 00:39:15,785 --> 00:39:18,090 que prospera hasta el día de hoy. 709 00:39:18,090 --> 00:39:20,528 - SOLDADO AMERICANO Joe catapultó a Hasbro 710 00:39:20,629 --> 00:39:22,799 a niveles que hemos nunca antes logrado. 711 00:39:26,641 --> 00:39:28,678 - [Narrador] Hoy, Hasbro presume de ventas 712 00:39:28,845 --> 00:39:31,685 de casi 5.500 millones de dólares. 713 00:39:32,151 --> 00:39:33,822 Mattel no se queda atrás, 714 00:39:33,921 --> 00:39:36,661 con poco menos de 5 mil millones en ingresos. 715 00:39:38,096 --> 00:39:41,303 - La rivalidad entre Hasbro y Mattel 716 00:39:41,436 --> 00:39:42,807 Siempre ha estado codo a codo. 717 00:39:42,939 --> 00:39:44,977 creo que continúa hasta el día de hoy. 718 00:39:45,077 --> 00:39:47,348 - [Narrador] Ventas de La muñeca revolucionaria de Ruth 719 00:39:47,515 --> 00:39:48,918 son más fuertes que nunca, 720 00:39:48,985 --> 00:39:53,628 con ingresos de más de Mil millones de dólares solo en 2019. 721 00:39:53,695 --> 00:39:57,001 - Ojalá el mundo supiera Más sobre Ruth Handler. 722 00:39:57,068 --> 00:39:59,840 Hay mucho que aprender de cómo tuvo éxito, 723 00:39:59,940 --> 00:40:02,512 cómo ella perseveró a través de obstáculos que 724 00:40:02,579 --> 00:40:05,084 habría parado casi cualquier otro ser humano. 725 00:40:05,084 --> 00:40:06,821 Ella es una historia americana. 726 00:40:08,090 --> 00:40:10,228 - [Narrador] Ambas empresas lanzar más grandes éxitos 727 00:40:10,228 --> 00:40:12,567 después de Barbie y G.I. José. 728 00:40:12,699 --> 00:40:15,037 Mattel crea Masters del universo 729 00:40:15,037 --> 00:40:17,108 e inventa Hot Wheels, 730 00:40:18,711 --> 00:40:21,718 rodar es uno de los los juguetes más vendidos de la historia, 731 00:40:21,851 --> 00:40:24,991 recaudando casi $1 mil millones a nivel mundial. 732 00:40:24,991 --> 00:40:26,895 Hasbro agrega más éxitos, 733 00:40:26,994 --> 00:40:30,034 incluyendo el salvajemente transformadores exitosos 734 00:40:30,034 --> 00:40:31,269 y Súper Empapadores. 735 00:40:32,505 --> 00:40:35,946 Hoy, en todo el mundo, alguien compra un juguete 736 00:40:36,046 --> 00:40:39,753 de Hasbro o Mattel casi cada segundo. 737 00:40:40,855 --> 00:40:42,191 - [Cristóbal] Merrill Hassenfeld 738 00:40:42,191 --> 00:40:43,762 y Ruth y Elliot Handler 739 00:40:43,861 --> 00:40:46,868 fueron innovadores empresarios. 740 00:40:47,001 --> 00:40:50,207 han impactado generaciones de niños. 741 00:40:50,207 --> 00:40:52,011 - [Azhelle] Ruth Handler creada 742 00:40:52,144 --> 00:40:55,552 toda una categoría de juego para niños, 743 00:40:55,652 --> 00:40:58,257 y G.I. joe hizo el lo mismo para los niños 744 00:40:58,257 --> 00:41:00,361 que Barbie hizo para las niñas. 745 00:41:00,361 --> 00:41:02,032 Estos juguetes son un parte realmente integral 746 00:41:02,164 --> 00:41:04,770 de desarrollar el forma en que piensa un niño 747 00:41:04,937 --> 00:41:07,441 y crea y aprende. 748 00:41:07,676 --> 00:41:12,686 - [David] El hecho de que Mattel y Hasbro son estos únicos 749 00:41:14,021 --> 00:41:17,663 enormemente exitoso Los sobrevivientes hablan realmente 750 00:41:17,796 --> 00:41:21,671 Un siglo de innovación en juguetes. 751 00:41:21,771 --> 00:41:24,008 porque apenas hay un juguete que puedas imaginar 752 00:41:24,075 --> 00:41:26,380 que aún se produce eso no cae bajo 753 00:41:26,380 --> 00:41:28,316 cualquiera de esos dos paraguas.