1
00:00:00,001 --> 00:00:00,656
Sous-titres par explosiveskull
www.OpenSubtitles.org
2
00:00:00,695 --> 00:00:01,484
Ce soir, notre programme
3
00:00:01,531 --> 00:00:04,084
c'est à propos de la guerre
entre Coca et Pepsi.
4
00:00:04,146 --> 00:00:06,581
Je suis un amateur de Pepsi.
Cela l’a toujours été.
5
00:00:06,615 --> 00:00:09,418
Je déteste ça. Ça a le goût de
Coca-Cola dilué.
6
00:00:09,451 --> 00:00:12,789
Coca-Cola. Comme je l'ai dit,
c'est vraiment le meilleur.
7
00:00:12,822 --> 00:00:14,724
Depuis plus de 100 ans,
8
00:00:14,757 --> 00:00:16,959
Pepsi et Coca ont été
enfermé dans une bataille
9
00:00:16,993 --> 00:00:20,295
pour les coeurs, les esprits
et les portefeuilles de l'Amérique.
10
00:00:20,328 --> 00:00:23,766
Coca-Cola est le plus populaire
produit de consommation dans le monde.
11
00:00:23,800 --> 00:00:26,368
Pepsi mettait toujours au rebut
pour battre le numéro un.
12
00:00:26,401 --> 00:00:27,669
Tu me dis
lequel tu as choisi.
13
00:00:27,704 --> 00:00:29,772
D'accord. Pepsi.
14
00:00:29,806 --> 00:00:32,407
Le Pepsi Challenge était comme
une bombe explose à Atlanta.
15
00:00:32,441 --> 00:00:36,511
C'était un événement choquant
dans la guerre des boissons gazeuses
16
00:00:36,545 --> 00:00:38,313
et dans Coca-Cola.
17
00:00:38,346 --> 00:00:39,514
Employer des esprits brillants
18
00:00:39,548 --> 00:00:41,718
et des millions de dollars,
19
00:00:41,751 --> 00:00:43,820
Pepsi et Coca
utilisé toutes les armes possibles
20
00:00:43,853 --> 00:00:45,454
pour détruire leurs concurrents.
21
00:00:45,487 --> 00:00:47,023
Mesdames et messieurs,
Michael Jackson.
22
00:00:47,056 --> 00:00:49,257
Michael se pencha
et dit,
23
00:00:49,291 --> 00:00:51,728
"Je vais faire un vœu à Coca
qu'ils étaient Pepsi."
24
00:00:51,761 --> 00:00:53,528
Et je me souviens avoir pensé
à moi-même,
25
00:00:53,562 --> 00:00:54,831
"Ça va
pour tout changer."
26
00:00:54,864 --> 00:00:56,565
Ils sont passés en mode crise.
27
00:00:56,598 --> 00:00:57,934
Que faisons-nous ?
28
00:00:57,967 --> 00:00:59,568
Coca Cola
est sur le point d'annoncer
29
00:00:59,601 --> 00:01:02,270
ce qu'il appelle le plus
développement important.
30
00:01:02,304 --> 00:01:03,605
Nous étions à peu près
dans l'incrédulité.
31
00:01:03,638 --> 00:01:05,307
Le plus important
32
00:01:05,340 --> 00:01:06,743
boisson gazeuse
développement marketing
33
00:01:06,776 --> 00:01:08,711
dans l'entreprise
100 ans d'histoire.
34
00:01:08,745 --> 00:01:10,345
Nous devons comprendre
qu'est-ce que c'est.
35
00:01:12,347 --> 00:01:14,050
Comment s'est déroulée une guerre entre
36
00:01:14,083 --> 00:01:15,918
deux marques de soda réussissent
en capturant l'imagination
37
00:01:15,952 --> 00:01:17,920
de tout le pays
38
00:01:17,954 --> 00:01:20,923
et presque détruire
l'un des symboles les plus emblématiques
39
00:01:20,957 --> 00:01:22,959
de la culture américaine ?
40
00:01:39,541 --> 00:01:41,978
Oui, pour un goût vif
et un éclat vivifiant,
41
00:01:42,011 --> 00:01:44,446
pour un rafraîchissement parfait
à chaque fois,
42
00:01:44,479 --> 00:01:49,051
il n'y a rien de tel
Coca-Cola glacé.
43
00:01:49,085 --> 00:01:50,920
Coca-Cola a été le premier cola
44
00:01:50,953 --> 00:01:54,389
introduit en Amérique,
créé en 1886
45
00:01:54,422 --> 00:01:56,491
par un pharmacien
à Atlanta, en Géorgie.
46
00:01:56,525 --> 00:01:59,796
Pepsi-Cola est arrivé peu de temps après,
en 1893,
47
00:01:59,829 --> 00:02:01,831
et j'ai dépensé le plus
du 20ème siècle
48
00:02:01,864 --> 00:02:04,734
j'essaie de rattraper mon retard
à l'avance anticipée de Coca-Cola.
49
00:02:04,767 --> 00:02:06,334
Dans les années 1970,
50
00:02:06,368 --> 00:02:07,904
Coke était le leader incontesté
51
00:02:07,937 --> 00:02:10,639
parmi tous les colas
à travers le monde.
52
00:02:10,672 --> 00:02:12,407
Coca-Cola est vendu
53
00:02:12,440 --> 00:02:14,476
dans 137 pays
comme le monde
54
00:02:14,509 --> 00:02:15,878
la boisson gazeuse la plus populaire.
55
00:02:15,912 --> 00:02:17,713
Descendez la rue
de n'importe quelle ville,
56
00:02:17,747 --> 00:02:19,048
n'importe quelle ville, n'importe quel bourg,
57
00:02:19,081 --> 00:02:21,117
et tu verrais
Signes Coca-Cola.
58
00:02:21,150 --> 00:02:24,486
C'est arrivé au point où
les gens ne l'ont même pas remarqué
59
00:02:24,519 --> 00:02:26,889
Coca-Cola ne signe plus
60
00:02:26,923 --> 00:02:28,590
parce que c'était une telle partie
du paysage,
61
00:02:28,623 --> 00:02:31,560
tout comme tu ne le remarques pas
chaque arbre que vous voyez.
62
00:02:31,593 --> 00:02:34,096
Je crois que l'histoire dit ça
les deux mots les plus reconnaissables
63
00:02:34,130 --> 00:02:36,732
en langue anglaise sont
"d'accord" et "Coca".
64
00:02:36,766 --> 00:02:38,667
- Parlez-vous anglais ?
- Non.
65
00:02:38,701 --> 00:02:40,069
- Et un Coca ?
- Un Coca ?
66
00:02:40,102 --> 00:02:42,872
Coke. Boire. Coke.
67
00:02:42,905 --> 00:02:44,974
Coca-Cola !
68
00:02:45,007 --> 00:02:46,641
Dans une entreprise où même
69
00:02:46,676 --> 00:02:48,443
un bord d'un point
sur le marché
70
00:02:48,476 --> 00:02:50,680
valait des centaines
de millions de dollars,
71
00:02:50,713 --> 00:02:52,614
Pepsi et Coca
une concurrence féroce
72
00:02:52,647 --> 00:02:55,751
pour chaque once de soda
consommé à travers le monde.
73
00:02:55,785 --> 00:02:58,553
La tâche de Pepsi était, en fait,
être l'opprimé.
74
00:02:58,587 --> 00:03:01,523
Être le lapin coquin,
75
00:03:01,556 --> 00:03:02,725
ou "Wabbit wascally",
si tu veux,
76
00:03:02,758 --> 00:03:05,161
à l'Elmer Fudd
de Coca-Cola.
77
00:03:05,194 --> 00:03:09,564
Je pense qu'être l'opprimé
est l'endroit où tu veux être,
78
00:03:09,598 --> 00:03:11,701
parce que quand tu es numéro un,
tu es en tête,
79
00:03:11,734 --> 00:03:13,703
tu es en quelque sorte assis sur tes lauriers
et tu ne le fais pas vraiment...
80
00:03:13,736 --> 00:03:15,537
"Eh bien, nous sommes géniaux,
nous sommes merveilleux,
81
00:03:15,570 --> 00:03:18,174
il n'y a rien d'autre
que nous pourrions éventuellement faire.
82
00:03:18,207 --> 00:03:21,077
Mais le numéro deux est toujours
mise au rebut pour battre le numéro un.
83
00:03:21,110 --> 00:03:22,577
Dans les années 1970,
84
00:03:22,611 --> 00:03:24,680
la concurrence était féroce.
85
00:03:24,714 --> 00:03:28,117
RC Cola, Dr Pepper et autres
étaient en lice pour être numéro deux.
86
00:03:28,150 --> 00:03:29,886
Pepsi le savait même pour obtenir
87
00:03:29,919 --> 00:03:31,620
sur le même terrain de jeu
comme du Coca,
88
00:03:31,653 --> 00:03:33,521
ils auraient besoin de faire
un geste audacieux.
89
00:03:33,555 --> 00:03:35,657
Et puis, tout d'un coup,
90
00:03:35,691 --> 00:03:38,627
ce genre de très local,
petit truc publicitaire
91
00:03:38,660 --> 00:03:42,899
un gars de Pepsi local a inventé,
appelé le Défi Pepsi.
92
00:03:42,932 --> 00:03:44,666
Et le monde a changé.
93
00:03:44,700 --> 00:03:46,601
Dans les récents côte à côte
94
00:03:46,635 --> 00:03:49,471
Tests de goût à l'aveugle, à l'échelle nationale,
plus de la moitié
95
00:03:49,504 --> 00:03:51,841
les buveurs de Coca-Cola testés
préféré Pepsi.
96
00:03:51,874 --> 00:03:53,009
Lequel préférez-vous ?
97
00:03:53,042 --> 00:03:54,442
Je préfère celui-ci.
98
00:03:54,476 --> 00:03:56,112
Il a un goût plus piquant.
99
00:03:56,145 --> 00:03:57,780
Dis-moi celui-là
tu as préféré.
100
00:03:57,813 --> 00:03:59,048
Pepsi-Cola.
101
00:03:59,081 --> 00:04:00,216
Vous pouvez le croire.
102
00:04:00,249 --> 00:04:02,151
À Dallas, au Texas,
103
00:04:02,184 --> 00:04:05,688
nous avons introduit un comparatif
campagne publicitaire,
104
00:04:05,721 --> 00:04:07,589
unique à l'époque,
105
00:04:07,622 --> 00:04:09,926
où nous étions
une marque numéro trois.
106
00:04:09,959 --> 00:04:12,128
Pas seulement une marque numéro deux.
Une marque numéro trois.
107
00:04:12,161 --> 00:04:15,698
Du Coca, Dr Pepper,
la marque locale et Pepsi.
108
00:04:15,731 --> 00:04:17,599
Donc avec presque
rien à perdre,
109
00:04:17,632 --> 00:04:20,468
nous avons lancé un test de dégustation à l'aveugle.
110
00:04:20,502 --> 00:04:22,071
C'est le goût.
111
00:04:22,104 --> 00:04:23,873
C'est le test.
112
00:04:23,906 --> 00:04:27,143
Pepsi contre Coca.
Le défi Pepsi.
113
00:04:27,176 --> 00:04:29,111
Je veux dire, les valeurs de production
étaient faibles quand j'étais enfant,
114
00:04:29,145 --> 00:04:31,681
mais c'était étonnamment bas.
115
00:04:31,714 --> 00:04:34,917
Genre, viens ici,
nous avons des boissons mystérieuses.
116
00:04:34,951 --> 00:04:36,886
Seriez-vous prêt
s'asseoir et les essayer ?
117
00:04:36,919 --> 00:04:39,789
Non ! Le Coca ne ferait jamais ça.
118
00:04:39,822 --> 00:04:41,724
Le Coca gagnait
119
00:04:41,757 --> 00:04:43,558
dans les supermarchés
et les chaînes de restauration rapide.
120
00:04:43,591 --> 00:04:45,828
La stratégie de Pepsi :
gagner les supermarchés,
121
00:04:45,861 --> 00:04:48,030
et le reste de l'Amérique
suivra.
122
00:04:48,064 --> 00:04:50,967
Le Pepsi Challenge a prouvé
Pepsi était à l'offensive
123
00:04:51,000 --> 00:04:53,002
et sans peur
pour affronter le champion.
124
00:04:53,035 --> 00:04:54,136
Tu me dis
lequel tu as choisi.
125
00:04:54,170 --> 00:04:56,005
D'accord. Pepsi.
126
00:04:56,038 --> 00:04:57,672
Que pensez-vous du
Pepsi Challenge maintenant comme test ?
127
00:04:57,707 --> 00:04:59,742
- Je le crois. Je le crois.
- Tu le crois ?
128
00:04:59,775 --> 00:05:02,610
Au début, je pensais, eh bien,
ce n'est pas réel, ça ne peut pas être réel.
129
00:05:02,644 --> 00:05:05,781
Et en fait, je... nous l'avons fait
chez nous avec des amis,
130
00:05:05,815 --> 00:05:07,717
et plus de gens ont fini
choisir du Pepsi.
131
00:05:07,750 --> 00:05:10,152
Je me disais, eh bien, peut-être ça
est en fait quelque chose de réel.
132
00:05:10,186 --> 00:05:11,887
Ce n'est pas seulement un gadget.
133
00:05:11,921 --> 00:05:13,990
Là où j'ai grandi
à Cincinnati, Ohio,
134
00:05:14,023 --> 00:05:15,825
nous avons adoré les Rouges.
135
00:05:15,858 --> 00:05:17,927
Nous avons adoré les Bengals,
et nous avons bu du Pepsi.
136
00:05:17,960 --> 00:05:19,095
C'était comme ça.
137
00:05:19,128 --> 00:05:21,130
Quand j'ai vu le Pepsi Challenge
138
00:05:21,163 --> 00:05:23,866
et j'ai vu des gens
en choisissant Pepsi,
139
00:05:23,899 --> 00:05:26,534
ça vient de tout affirmer
à propos de qui j'étais.
140
00:05:26,568 --> 00:05:28,104
J'étais comme,
141
00:05:28,137 --> 00:05:29,905
"Ils font
le bon choix."
142
00:05:29,939 --> 00:05:31,741
Pepsi.
143
00:05:31,774 --> 00:05:34,110
Voulez-vous faire
un défi Pepsi ?
144
00:05:36,846 --> 00:05:38,814
Je me ridiculise, bien sûr.
145
00:05:38,848 --> 00:05:41,583
La question qui se pose à nous est donc la suivante :
146
00:05:41,616 --> 00:05:44,053
l'auteur peut-il
de "La Guerre du Cola"
147
00:05:44,086 --> 00:05:46,856
faire la différence
entre Coca et Pepsi ?
148
00:05:46,889 --> 00:05:49,959
J'en doute beaucoup,
mais je vais essayer.
149
00:05:51,994 --> 00:05:55,097
C'est... écouter ces gars
parler de boissons,
150
00:05:55,131 --> 00:05:58,633
on croirait qu'ils parlaient
sur les meilleurs vins.
151
00:05:58,666 --> 00:06:00,903
Sur la base d'un test d'gorgée,
152
00:06:00,936 --> 00:06:02,670
Pepsi est un produit plus sucré
que du Coca.
153
00:06:02,705 --> 00:06:05,607
Il contient dix calories supplémentaires
dans une canette que Coca-Cola.
154
00:06:05,640 --> 00:06:06,909
Je ne sais pas ce que je fais.
155
00:06:06,942 --> 00:06:08,811
Et à petites gorgées,
156
00:06:08,844 --> 00:06:10,578
Les Américains auront tendance à choisir
le produit le plus sucré.
157
00:06:10,612 --> 00:06:14,250
Pepsi a pris ça et l'a utilisé
à leur avantage.
158
00:06:14,283 --> 00:06:15,985
Puis-je deviner que c'est Pepsi ?
159
00:06:16,018 --> 00:06:18,087
Révéler.
160
00:06:18,120 --> 00:06:19,722
Vous l'avez.
161
00:06:19,755 --> 00:06:21,223
Oh, mon Dieu,
Je n'arrive pas à y croire.
162
00:06:21,257 --> 00:06:23,859
Eh bien, c'était un sur deux,
tu sais?
163
00:06:23,893 --> 00:06:25,593
Partout dans ce pays,
164
00:06:25,627 --> 00:06:27,830
les gens ont pris
le Défi Pepsi,
165
00:06:27,863 --> 00:06:30,232
et Pepsi a gagné, parce que...
166
00:06:30,266 --> 00:06:34,270
♪ Tu connais un gagnant
quand tu en goûtes un ♪
167
00:06:34,303 --> 00:06:36,806
Ça a vraiment pris
l'attention du public,
168
00:06:36,839 --> 00:06:39,607
et Pepsi Challenge
c'était la catapulte
169
00:06:39,641 --> 00:06:41,777
à une rivalité
qui a mis Pepsi,
170
00:06:41,811 --> 00:06:44,313
vraiment, c'est le même terrain de jeu
comme du Coca.
171
00:06:45,781 --> 00:06:47,917
Pepsi-Cola.
172
00:06:47,950 --> 00:06:49,885
Je pensais même que c'en était un
un avantage d'un ou deux points,
173
00:06:49,919 --> 00:06:52,088
ça les a mis devant la caméra
à côté de Coca-Cola.
174
00:06:52,121 --> 00:06:55,124
Et soudain ils ont bougé
à partir d'un deuxième positionnement
175
00:06:55,157 --> 00:06:57,760
à un positionnement égal
dans l'esprit du consommateur.
176
00:06:57,793 --> 00:07:00,296
C'est vraiment ce que
Le Pepsi Challenge avait tout pour plaire.
177
00:07:00,329 --> 00:07:02,664
À la fin des années 1970,
178
00:07:02,698 --> 00:07:04,767
le business des boissons gazeuses
grandissait rapidement.
179
00:07:04,800 --> 00:07:07,136
Alimenté par l'intensification
guerres de cola,
180
00:07:07,169 --> 00:07:10,072
Pepsi prenait un véritable élan
pour la première fois dans l'histoire.
181
00:07:10,106 --> 00:07:12,842
Avec autant d'argent
et des parts de marché en jeu,
182
00:07:12,875 --> 00:07:16,212
Le Coca ne descendait pas
sans combat épique.
183
00:07:21,283 --> 00:07:23,919
Je viens d'Atlanta.
Je suis né à Atlanta.
184
00:07:23,953 --> 00:07:28,124
J'ai évidemment grandi
boire du Coca-Cola.
185
00:07:28,157 --> 00:07:30,726
Je ne pense pas avoir jamais su
un buveur de Pepsi.
186
00:07:33,729 --> 00:07:35,264
Maintenant que j'y pense.
187
00:07:35,297 --> 00:07:37,233
Celui-ci.
188
00:07:41,070 --> 00:07:43,806
Coke.
189
00:07:43,839 --> 00:07:46,142
J'étais presque sûr
c'était du Coca.
190
00:07:46,175 --> 00:07:47,843
J'ai réussi mon test d'Atlanta.
191
00:07:47,877 --> 00:07:51,280
Ma mère ne tourne pas
dans sa tombe.
192
00:07:51,313 --> 00:07:52,982
Vous êtes un buveur de Coca-Cola,
est-ce vrai ?
193
00:07:53,015 --> 00:07:54,250
Ouais.
194
00:07:54,283 --> 00:07:56,352
je vais te demander
prendre une gorgée.
195
00:07:56,385 --> 00:07:57,686
Le Pepsi Challenge était comme
196
00:07:57,720 --> 00:07:59,955
une bombe explose
à Atlanta.
197
00:07:59,989 --> 00:08:02,424
Tout d'abord,
c'était impoli, tu sais ?
198
00:08:02,458 --> 00:08:05,728
Encore une fois, ce n'est tout simplement pas ainsi
tu as fait des affaires.
199
00:08:05,761 --> 00:08:08,931
Tu n'as pas attiré l'attention
au produit de l'autre personne,
200
00:08:08,964 --> 00:08:12,334
et tu ne le ferais certainement pas
prétendre que tu étais meilleur.
201
00:08:12,368 --> 00:08:14,170
Coca-Cola était indigné.
202
00:08:14,203 --> 00:08:17,473
Ils ont dit,
"C'est une publicité injuste."
203
00:08:17,506 --> 00:08:20,910
Et tout le marketing
la communauté a dit :
204
00:08:20,943 --> 00:08:22,878
"Pourquoi Coke est-il si inquiet
à propos du petit Pepsi ? »
205
00:08:22,912 --> 00:08:25,881
Jumelles.
Stand du Défi Pepsi.
206
00:08:25,915 --> 00:08:27,049
Et je cherche
pour le buveur de Coca
207
00:08:27,082 --> 00:08:30,252
les gars de Pepsi
ne jamais passer à la télévision.
208
00:08:30,286 --> 00:08:32,254
Il goûte.
209
00:08:32,288 --> 00:08:35,057
Il sourit.
210
00:08:35,090 --> 00:08:36,792
Il a choisi du Coca.
211
00:08:36,825 --> 00:08:38,894
Maintenant, est-ce qu'on va un jour
tu vois ça à la télé ? Ha!
212
00:08:38,928 --> 00:08:42,831
Donc Bill Cosby, à l'époque,
bien sûr, c'était M. Wholesome.
213
00:08:42,865 --> 00:08:45,868
Homme de famille portant
les pulls rigolos,
214
00:08:45,901 --> 00:08:49,104
oublier ce qui s'est passé
plus tard avec Bill Cosby.
215
00:08:49,138 --> 00:08:52,942
Il a été mis en service
être le grand défenseur de Coca-Cola.
216
00:08:52,975 --> 00:08:54,810
Laissez les autres gars
jouer aux jeux.
217
00:08:54,843 --> 00:08:57,012
Vous connaissez le score.
C'est du Coca.
218
00:08:58,781 --> 00:09:00,316
Ouais.
219
00:09:00,349 --> 00:09:01,483
Je me souviens des publicités de Bill Cosby,
220
00:09:01,517 --> 00:09:02,952
mais je ne m'en souviens pas,
221
00:09:02,985 --> 00:09:04,253
et c'est à quel point impressionné
J'étais avec eux.
222
00:09:04,286 --> 00:09:06,121
Tout va avec le Coca.
223
00:09:06,155 --> 00:09:08,824
Chaque publicité
que Coca a lancé
224
00:09:08,857 --> 00:09:11,293
une sorte de compteur
le Défi Pepsi,
225
00:09:11,327 --> 00:09:13,395
c'était comme s'ils l'étaient
courir après Pepsi.
226
00:09:13,429 --> 00:09:15,497
Et on pouvait le dire
qu'ils étaient inquiets.
227
00:09:15,531 --> 00:09:17,233
Au début des années 1970,
228
00:09:17,266 --> 00:09:20,436
18% des buveurs de soda
Je n'ai bu que du Coca.
229
00:09:20,469 --> 00:09:22,871
Après le défi Pepsi
campagne,
230
00:09:22,905 --> 00:09:25,107
ce chiffre a chuté à 4 %.
231
00:09:25,140 --> 00:09:27,943
Coke était déconcerté.
C'était la première fois
232
00:09:27,977 --> 00:09:31,247
la vraie chose
je me sentais vulnérable.
233
00:09:31,280 --> 00:09:32,948
Dans l'ensemble, Coca-Cola avait encore
environ un avantage de 3 contre 2
234
00:09:32,982 --> 00:09:34,850
aux États-Unis.
235
00:09:34,883 --> 00:09:37,519
Et en dehors des États-Unis,
il a largement dépassé les ventes de Pepsi.
236
00:09:37,553 --> 00:09:40,889
Mais dans les magasins d'alimentation dans ce
pays à la fin des années 70,
237
00:09:40,923 --> 00:09:42,891
Pepsi a passé du Coca.
238
00:09:42,925 --> 00:09:45,327
Le défi Pepsi
a eu un tel succès pour Pepsi
239
00:09:45,361 --> 00:09:49,098
que partout on l'a essayé,
leurs ventes ont augmenté.
240
00:09:49,131 --> 00:09:51,934
Il y a une grande satisfaction
sachant que
241
00:09:51,967 --> 00:09:53,936
plus de gens y vont
dans un supermarché
242
00:09:53,969 --> 00:09:57,273
et acheter du Pepsi
que du Coca.
243
00:09:57,306 --> 00:10:00,542
♪ Tu connais un gagnant
Quand tu en goûtes un ♪
244
00:10:04,847 --> 00:10:08,584
Je n'ai jamais bu de Coca
dans ma vie.
245
00:10:08,617 --> 00:10:10,319
Bien sûr.
246
00:10:10,352 --> 00:10:12,087
Maintenant, je change d'avis.
247
00:10:12,121 --> 00:10:14,089
D'accord.
248
00:10:17,426 --> 00:10:19,795
Hmm.
249
00:10:21,930 --> 00:10:23,032
Celui-ci.
250
00:10:25,934 --> 00:10:27,970
Ouais! Waouh !
251
00:10:29,638 --> 00:10:31,907
Je préfère celui-là.
252
00:10:31,940 --> 00:10:34,009
La fidélité à la marque était en quelque sorte
le thème dominant
253
00:10:34,043 --> 00:10:36,578
du Coca et du Pepsi
compétition.
254
00:10:36,612 --> 00:10:38,347
Soit tu étais un Coca
ou une personne Pepsi,
255
00:10:38,380 --> 00:10:40,249
et c'était presque comme,
tu sais,
256
00:10:40,282 --> 00:10:41,850
Démocrate/Républicain
à l'époque.
257
00:10:41,884 --> 00:10:43,585
Tout le monde était
l'un ou l'autre.
258
00:10:43,619 --> 00:10:45,921
Les gens de Coca-Cola
prends ça très au sérieux,
259
00:10:45,954 --> 00:10:48,290
et je pense que c'est probablement vrai
des gens de Pepsi aussi.
260
00:10:48,324 --> 00:10:52,261
C'est difficile à comprendre
à l'époque
261
00:10:52,294 --> 00:10:54,496
à quel point Coca-Cola était insulaire.
262
00:10:54,530 --> 00:10:57,199
Ils n'ont pas utilisé
le nom Pepsi.
263
00:10:57,232 --> 00:10:59,935
Ils l'ont appelé
"cette autre entreprise de cola."
264
00:10:59,968 --> 00:11:01,603
Sérieusement.
265
00:11:01,637 --> 00:11:05,040
Hommes adultes,
chef d'entreprise,
266
00:11:05,074 --> 00:11:07,943
ne ferait pas référence à Pepsi
par leur nom.
267
00:11:07,976 --> 00:11:10,112
Quoi qu'il en soit...
268
00:11:10,145 --> 00:11:14,283
C'était vraiment rare d'entendre
le mot "Pepsi" chez Coca-Cola,
269
00:11:14,316 --> 00:11:16,085
et en tant que dirigeants,
270
00:11:16,118 --> 00:11:19,555
nous pensions que nous avions besoin
se concentrer sur notre marque,
271
00:11:19,588 --> 00:11:21,557
et la croissance de notre marque.
272
00:11:21,590 --> 00:11:25,494
Coca-Cola a immédiatement démarré
coule dans nos veines.
273
00:11:25,527 --> 00:11:27,396
Et c'est ce qui se passe
quand tu travailles chez Coca-Cola.
274
00:11:27,429 --> 00:11:29,498
À ce jour,
Je ne boirais pas de Coca
275
00:11:29,531 --> 00:11:31,066
si quelqu'un me payait,
276
00:11:31,100 --> 00:11:33,068
et toute ma famille
c'est comme ça.
277
00:11:33,102 --> 00:11:36,038
Ma nièce était dans un McDonald's
quand elle avait trois ans,
278
00:11:36,071 --> 00:11:38,006
et elle s'étouffait,
et ma belle-sœur
279
00:11:38,040 --> 00:11:39,908
j'essayais de lui donner un Coca,
et elle ne le prendrait pas.
280
00:11:39,942 --> 00:11:42,010
Elle a dit : "Pas de Coca. Pepsi."
281
00:11:42,044 --> 00:11:45,247
Je veux dire, l'avais-je goûté ?
Oui, bien sûr, il le faut.
282
00:11:45,280 --> 00:11:49,251
Mais ai-je vraiment bu du Pepsi ?
Eh bien non.
283
00:11:49,284 --> 00:11:51,420
Si vous êtes entré dans un
restaurant et j'ai commandé un Coca,
284
00:11:51,453 --> 00:11:54,022
et ils ont dit : "Je suis désolé,
tout ce que nous avons, c'est du Pepsi",
285
00:11:54,056 --> 00:11:55,524
tu t'es levé et tu as marché
hors de ce restaurant.
286
00:11:55,557 --> 00:11:58,060
Notre fils détestait
son professeur de maternelle
287
00:11:58,093 --> 00:12:01,296
et je n'irais pas à l'école,
et nous ne pouvions pas comprendre pourquoi.
288
00:12:01,330 --> 00:12:02,664
Et nous avons découvert
c'est parce que
289
00:12:02,699 --> 00:12:04,533
elle a bu du Coca light
à l'heure du déjeuner.
290
00:12:06,168 --> 00:12:09,037
Il ne voulait pas
pour la voir avec ça.
291
00:12:10,639 --> 00:12:12,408
Les années 1980.
292
00:12:12,441 --> 00:12:15,377
L'heure des médias de masse
et la consommation de masse.
293
00:12:15,411 --> 00:12:17,479
Un moment parfait dans l'histoire
pour une confrontation épique
294
00:12:17,513 --> 00:12:19,716
entre deux marques de boissons gazeuses
295
00:12:19,749 --> 00:12:21,483
cela capturerait
l'attention
296
00:12:21,517 --> 00:12:23,986
d'un public américain
prêt à être impressionné.
297
00:12:24,019 --> 00:12:25,454
Dans les années 80,
la guerre du cola
298
00:12:25,487 --> 00:12:28,457
était un développement majeur.
299
00:12:28,490 --> 00:12:33,195
C'était encore un monde où,
si vous avez diffusé votre publicité télévisée
300
00:12:33,228 --> 00:12:35,063
sur le majeur
les réseaux de diffusion,
301
00:12:35,097 --> 00:12:39,067
vous atteindriez 90 % ou plus
du public américain.
302
00:12:39,101 --> 00:12:41,336
♪ C'est vivant et léger ♪
303
00:12:41,370 --> 00:12:43,740
♪ Ça le fait bien ♪
304
00:12:43,773 --> 00:12:47,142
♪ C'est un hit, c'est un Coca
C'est du Coca ♪
305
00:12:47,176 --> 00:12:49,044
C'est pourquoi tu aurais pu
la guerre du cola,
306
00:12:49,077 --> 00:12:51,380
c'est parce que tu avais tout le monde
en faire l'expérience.
307
00:12:51,413 --> 00:12:54,082
Tout le monde savait
que se passait-il,
308
00:12:54,116 --> 00:12:58,587
et c'était une pierre de touche commune
pour l'ensemble de la population.
309
00:12:58,620 --> 00:13:01,356
Les gens ne parlent pas
réforme fiscale ou développement de missiles.
310
00:13:01,390 --> 00:13:04,226
Ils parlent de guerres de cola.
C'est dans toutes les têtes.
311
00:13:04,259 --> 00:13:06,161
Et la partie intéressante
de l'histoire
312
00:13:06,195 --> 00:13:07,996
c'est que nous ne savons pas
le résultat.
313
00:13:08,030 --> 00:13:10,599
Alors les gens continueront
s'interroger à ce sujet.
314
00:13:10,632 --> 00:13:13,435
Il y avait énormément
de la couverture médiatique
315
00:13:13,469 --> 00:13:15,772
à propos de soda dans les années 80,
316
00:13:15,805 --> 00:13:17,439
parce que dans les années 80,
317
00:13:17,473 --> 00:13:22,211
les sodas avaient
un rôle vraiment important
318
00:13:22,244 --> 00:13:25,047
dans la vie américaine.
319
00:13:25,080 --> 00:13:26,783
Billy Joel
"Nous n'avons pas allumé le feu."
320
00:13:26,816 --> 00:13:29,151
C'est ce qui me vient à l'esprit
quand je pense aux guerres du cola.
321
00:13:29,184 --> 00:13:31,487
♪ Nous n'avons pas allumé le feu ♪
322
00:13:31,520 --> 00:13:34,590
Il a répertorié toutes les horreurs
du 20ème siècle,
323
00:13:34,623 --> 00:13:36,158
et il est capable
pour le garder ensemble,
324
00:13:36,191 --> 00:13:38,193
même quand JFK est époustouflé.
325
00:13:38,227 --> 00:13:40,730
Mais quand il arrive au
"la guerre du cola rock-and-roll"...
326
00:13:40,763 --> 00:13:44,666
♪ Guerres de cola rock-and-roll
Je n'en peux plus ♪
327
00:13:44,701 --> 00:13:49,706
Il y avait un cas très spécifique
concentrez-vous sur ces deux marques.
328
00:13:49,739 --> 00:13:51,406
- Qu'est-ce que tu as ?
- Du Coca.
329
00:13:51,440 --> 00:13:53,275
- Pas de Coca. Pepsi.
-Pepsi.
330
00:13:53,308 --> 00:13:55,043
Un Pepsi !
331
00:13:55,077 --> 00:13:57,179
- Un Pepsi !
- Hé!
332
00:13:57,212 --> 00:13:59,314
Il y avait
pas d'eau en bouteille.
333
00:13:59,348 --> 00:14:01,250
Il n'y avait pas de jus pétillants.
334
00:14:01,283 --> 00:14:03,786
Il n’y avait que ces deux-là.
C'était votre choix.
335
00:14:03,820 --> 00:14:05,487
Coke et Pepsi dépensaient
336
00:14:05,521 --> 00:14:08,156
plus de 100 millions de dollars par an
sur la publicité,
337
00:14:08,190 --> 00:14:10,492
et l'assaut des publicités
était payant.
338
00:14:10,526 --> 00:14:14,229
En 1980, l'Américain moyen
je consommais trois fois
339
00:14:14,263 --> 00:14:17,399
autant de soda qu'eux
dans les années 1950.
340
00:14:17,432 --> 00:14:21,303
Jusqu'à 400 canettes de 12 onces
par an.
341
00:14:21,336 --> 00:14:24,273
Les boissons gazeuses sont la boisson
choix de la plupart des Américains.
342
00:14:24,306 --> 00:14:26,408
Nous buvons plus de soda
que l'eau.
343
00:14:26,441 --> 00:14:29,511
43 gallons chacun cette année,
contre 39.
344
00:14:29,545 --> 00:14:32,514
Et le marché, un chiffre stupéfiant
25 milliards de dollars par an,
345
00:14:32,548 --> 00:14:34,383
ça vaut vraiment la peine de se battre.
346
00:14:34,416 --> 00:14:35,617
C'était le plus gros
catégorie de boisson unique.
347
00:14:35,651 --> 00:14:37,352
En avant de l'eau,
348
00:14:37,386 --> 00:14:40,556
et puis du café, et puis du thé,
et ainsi de suite.
349
00:14:40,589 --> 00:14:43,292
Tous les épiciers d'Amérique
a diffusé une publicité pour un soda chaque semaine,
350
00:14:43,325 --> 00:14:46,461
et c'était du Coca ou du Pepsi,
pas les deux.
351
00:14:46,495 --> 00:14:47,596
Je viens de réussir
352
00:14:47,629 --> 00:14:49,565
Campagne Pepsi Challenge,
353
00:14:49,598 --> 00:14:51,834
des spéculations ont surgi selon lesquelles
Coke pourrait avoir des ennuis.
354
00:14:51,868 --> 00:14:53,836
Pour compliquer encore davantage
ça compte pour le Coca,
355
00:14:53,870 --> 00:14:56,773
président de longue date
Robert Woodruff a démissionné.
356
00:14:56,806 --> 00:14:59,441
Robert Woodruff était,
depuis plus de 60 ans,
357
00:14:59,474 --> 00:15:01,176
soit le président
ou président du conseil d'administration
358
00:15:01,209 --> 00:15:03,378
de la société Coca-Cola.
359
00:15:03,412 --> 00:15:06,415
Et il dirigeait presque l'entreprise
jusqu'à son décès.
360
00:15:06,448 --> 00:15:07,616
Il était souvent,
au sein de l'entreprise,
361
00:15:07,649 --> 00:15:09,117
appelé "le patron".
362
00:15:09,151 --> 00:15:10,619
Et il était vraiment le patron.
363
00:15:10,652 --> 00:15:12,855
Au début des années 1980,
364
00:15:12,889 --> 00:15:16,258
Robert Woodruff est vraiment passé
le relais à Roberto Goizueta
365
00:15:16,291 --> 00:15:19,561
et s'est éloigné pour la première fois
fois dans 50 ans.
366
00:15:19,595 --> 00:15:21,698
M. Goizueta rapidement
a choisi Don Keough
367
00:15:21,731 --> 00:15:25,233
en tant que président et chef de l'exploitation,
et ils étaient partenaires
368
00:15:25,267 --> 00:15:26,736
jusqu'à ce qu'ils prennent tous les deux leur retraite
de l'entreprise.
369
00:15:26,769 --> 00:15:29,271
Ils se sont équilibrés
magnifiquement,
370
00:15:29,304 --> 00:15:32,775
et ils ont travaillé ensemble
en tant que partenariat
371
00:15:32,809 --> 00:15:35,377
comme je n'en ai jamais vu.
372
00:15:35,410 --> 00:15:38,848
Don Keough, c'était ça, toi
sachez, je vous salue, camarade bien rencontré.
373
00:15:38,881 --> 00:15:43,185
Un grand irlandais, tu sais,
conteur, tape dans le dos.
374
00:15:43,218 --> 00:15:47,356
Roberto Goizueta
était un personnage différent.
375
00:15:47,389 --> 00:15:49,792
C'était une personne calme.
376
00:15:49,826 --> 00:15:51,560
Il avait, je pense,
conduite incroyable
377
00:15:51,593 --> 00:15:53,730
et une concentration incroyable.
378
00:15:53,763 --> 00:15:56,365
Il était, sans aucun doute,
l'homme idéal pour l'époque.
379
00:15:56,398 --> 00:15:59,334
M. Goizueta a pris une entreprise
ce qui, franchement,
380
00:15:59,368 --> 00:16:02,471
avait peut-être grandi
un peu paresseux
381
00:16:02,504 --> 00:16:04,406
et n'était pas aussi agressif
comme cela aurait pu être,
382
00:16:04,439 --> 00:16:05,875
et j'étais disposé
prendre des mesures
383
00:16:05,908 --> 00:16:07,944
qui allaient
pour faire bouger les choses.
384
00:16:07,977 --> 00:16:10,178
Et c'est Roberto qui ensuite
avait son propre mantra, qui était :
385
00:16:10,212 --> 00:16:11,748
"Il n'y a pas de vaches sacrées."
386
00:16:11,781 --> 00:16:13,750
Je pense parce que
de la guerre du cola,
387
00:16:13,783 --> 00:16:16,251
parce qu'il y avait
une concurrence si intense
388
00:16:16,284 --> 00:16:18,654
entre Coca et Pepsi,
389
00:16:18,688 --> 00:16:22,224
que tous les deux avaient l'impression d'être vraiment
ont dû élever leur jeu.
390
00:16:22,257 --> 00:16:24,259
Pepsi et Coca étaient verrouillés
391
00:16:24,292 --> 00:16:26,228
dans une guerre pour les papilles
d'Amérique,
392
00:16:26,261 --> 00:16:28,931
où le prix était de plusieurs milliards
de dollars de revenus.
393
00:16:28,965 --> 00:16:31,566
Avec l'opprimé Pepsi
mordillant les talons de Coca-Cola,
394
00:16:31,600 --> 00:16:34,804
la marque la plus populaire au monde
je réalisais enfin
395
00:16:34,837 --> 00:16:37,673
il y avait du légitime
compétition.
396
00:16:37,707 --> 00:16:39,942
C'était amusant de se lever
chaque jour pour se battre
397
00:16:39,976 --> 00:16:41,510
avec la marque numéro un
dans le monde.
398
00:16:41,543 --> 00:16:43,578
Vous certainement
roulé hors du lit
399
00:16:43,612 --> 00:16:46,314
pensant que tu devais apporter
votre jeu "A" pour travailler
400
00:16:46,348 --> 00:16:47,616
chaque jour,
401
00:16:47,649 --> 00:16:49,651
ou tu n'y allais pas
gagner ce jour-là.
402
00:16:49,686 --> 00:16:52,287
La bataille entre
Coca et Pepsi
403
00:16:52,320 --> 00:16:54,389
C'était une bataille pour le cœur
et l'âme de l'Amérique.
404
00:16:54,423 --> 00:16:55,992
Quand vous êtes le leader,
405
00:16:56,025 --> 00:16:57,994
tu cherches toujours
par-dessus ton épaule
406
00:16:58,027 --> 00:16:59,661
pour voir qui vient vers vous.
407
00:16:59,696 --> 00:17:01,831
Et puis tu as PepsiCo
j'essaie de comprendre
408
00:17:01,864 --> 00:17:04,901
de toutes les manières possibles
pour vous faire tomber du sommet.
409
00:17:04,934 --> 00:17:07,770
Donc, pour la première fois,
il y avait une réelle possibilité
410
00:17:07,804 --> 00:17:10,405
qu'ils pourraient être capables
pour attraper du Coca.
411
00:17:18,014 --> 00:17:20,717
Coca-Cola
est le plus populaire
412
00:17:20,750 --> 00:17:22,651
produit de consommation
dans le monde,
413
00:17:22,685 --> 00:17:26,555
et de loin le plus vendu
boisson gazeuse.
414
00:17:26,588 --> 00:17:28,791
Produit portant la marque
Coca-Cola sont demandés
415
00:17:28,825 --> 00:17:30,793
en 80 langues,
416
00:17:30,827 --> 00:17:35,330
et j'ai apprécié plus que
279 millions de fois par jour
417
00:17:35,363 --> 00:17:37,666
dans plus de 155 pays.
418
00:17:37,700 --> 00:17:39,334
Avant le Pepsi Challenge,
419
00:17:39,367 --> 00:17:41,037
Coca-Cola avait apprécié
une longue histoire
420
00:17:41,070 --> 00:17:43,305
surtout
un succès incontesté,
421
00:17:43,338 --> 00:17:45,474
mais cela dure depuis longtemps
domination
422
00:17:45,507 --> 00:17:48,343
a également fait l'entreprise
résistant au changement,
423
00:17:48,376 --> 00:17:50,579
surtout quand c'est arrivé
au Coca-Cola très vénéré
424
00:17:50,612 --> 00:17:52,447
formule secrète.
425
00:17:52,481 --> 00:17:53,783
La formule du Coca-Cola
426
00:17:53,816 --> 00:17:55,918
s'appelle Merchandise 7X,
427
00:17:55,952 --> 00:17:58,320
une recette si secrète
qu'il est enfermé à l'intérieur
428
00:17:58,353 --> 00:17:59,989
ce coffre-fort de la banque d'Atlanta,
429
00:18:00,022 --> 00:18:02,390
tellement réussi que
ça a été bricolé
430
00:18:02,424 --> 00:18:05,527
mais jamais de façon dramatique
changé en près de 100 ans.
431
00:18:05,560 --> 00:18:07,596
La formule secrète a été
432
00:18:07,629 --> 00:18:10,532
une pièce vraiment intelligente
de commercialisation
433
00:18:10,565 --> 00:18:13,502
par Coca Cola
depuis longtemps.
434
00:18:13,535 --> 00:18:16,839
L'idée que ce produit est
si exclusif et si spécial
435
00:18:16,873 --> 00:18:19,541
que la formule soit conservée
top secret.
436
00:18:19,574 --> 00:18:21,744
Est-ce que je connais la formule du Coca-Cola ?
437
00:18:21,778 --> 00:18:23,612
Non.
438
00:18:23,645 --> 00:18:25,313
Est-ce que je sais ce que le plus
des ingrédients sont ?
439
00:18:25,347 --> 00:18:26,916
Oui, mais je ne sais pas
la recette.
440
00:18:26,949 --> 00:18:29,618
C'est très strict.
441
00:18:29,651 --> 00:18:31,419
Très peu de monde
dans l'entreprise
442
00:18:31,453 --> 00:18:33,055
savoir quelle est la formule.
443
00:18:33,089 --> 00:18:34,891
C'est probablement moins
qu'une demi-douzaine,
444
00:18:34,924 --> 00:18:37,894
et je pense que la notion
de la formule secrète
445
00:18:37,927 --> 00:18:40,997
est quelque chose qui est passé
dans la légende.
446
00:18:41,030 --> 00:18:43,065
On m'a dit tout de suite...
447
00:18:43,099 --> 00:18:44,967
Je veux dire, ils le feraient
avec un visage impassible,
448
00:18:45,001 --> 00:18:47,069
et tu ne pouvais pas les obtenir
pour en rire...
449
00:18:47,103 --> 00:18:50,672
qu'il n'y en a jamais eu plus
que trois personnes qui le savaient.
450
00:18:50,706 --> 00:18:53,608
Et ils ne pouvaient pas voler
dans le même avion ensemble.
451
00:18:53,642 --> 00:18:55,544
Ah-ha.
452
00:18:55,577 --> 00:18:58,014
Combien d'ingrédients
peut-il y avoir du Coca-Cola ?
453
00:18:58,047 --> 00:19:00,649
C'est comme de l'eau, des bulles,
454
00:19:00,683 --> 00:19:02,551
sucre.
455
00:19:02,584 --> 00:19:05,021
Il n'y a pas de formule secrète
à Pepsi.
456
00:19:05,054 --> 00:19:06,722
Pepsi vous le dira tout de suite
qu'est-ce qu'il y a dedans.
457
00:19:06,756 --> 00:19:08,557
Garder la formule secrète
458
00:19:08,590 --> 00:19:10,993
était si important pour Coca-Cola
que ça venait parfois
459
00:19:11,027 --> 00:19:13,528
au prix de la croissance
leur affaire.
460
00:19:13,562 --> 00:19:14,897
Le problème de Coca-Cola est
461
00:19:14,931 --> 00:19:16,565
l'Indien
demande du gouvernement
462
00:19:16,598 --> 00:19:17,934
que la société américaine
retourner
463
00:19:17,967 --> 00:19:20,069
60 % de sa participation
aux Indiens,
464
00:19:20,102 --> 00:19:22,104
avec ses informations techniques
savoir-faire,
465
00:19:22,138 --> 00:19:24,406
y compris le Coca
formule secrète.
466
00:19:24,439 --> 00:19:26,008
Les Indiens savaient
ce qu'ils faisaient.
467
00:19:26,042 --> 00:19:28,077
Ils voulaient donner un coup de pied
Coca-Cola hors du pays,
468
00:19:28,110 --> 00:19:30,913
et donc ils ont exigé
la recette,
469
00:19:30,947 --> 00:19:32,849
la formule secrète, le 7X.
470
00:19:32,882 --> 00:19:34,649
Cela n’arrivera tout simplement pas.
471
00:19:34,684 --> 00:19:36,686
Alors Coke est parti.
C'était comme,
472
00:19:36,719 --> 00:19:38,688
"D'accord, ouais,
nous pouvons vivre sans cela.
473
00:19:38,721 --> 00:19:41,023
Nous n'abandonnons pas 7X,
c'est sûr."
474
00:19:41,057 --> 00:19:42,657
J'ai grandi en Inde.
475
00:19:42,692 --> 00:19:44,426
Je me souviens quand j'étais un jeune enfant
476
00:19:44,459 --> 00:19:46,162
je viens à mon premier voyage
aux États-Unis en 1977,
477
00:19:46,195 --> 00:19:49,431
et dans l'avion j'en ai pris un
de ces petites canettes de Coca
478
00:19:49,464 --> 00:19:51,399
et je l'ai ramené clandestinement chez moi,
479
00:19:51,433 --> 00:19:53,769
parce que c'était tel
une chose emblématique.
480
00:19:55,470 --> 00:19:57,606
C'est intéressant.
J'ai grandi dans une famille Pepsi.
481
00:19:57,639 --> 00:19:59,041
Je suis venu travailler
pour la société Coca-Cola.
482
00:19:59,075 --> 00:20:01,010
C'est du Coca.
483
00:20:01,043 --> 00:20:03,645
Je n'étais pas vraiment une boisson gazeuse
buveur quand j'étais enfant.
484
00:20:03,679 --> 00:20:06,648
Mais le Coca-Cola était omniprésent.
C'était partout.
485
00:20:06,682 --> 00:20:08,450
Stades, arènes.
486
00:20:08,483 --> 00:20:09,685
Il n'y a aucun doute
à ce sujet.
487
00:20:09,719 --> 00:20:11,453
Donc le marketing
a travaillé sur moi,
488
00:20:11,486 --> 00:20:14,023
et j'ai eu ce sentiment
de grandeur et de plaisir
489
00:20:14,056 --> 00:20:15,725
associé à cette marque.
490
00:20:15,758 --> 00:20:17,459
C'est du Coca.
491
00:20:17,492 --> 00:20:20,997
Ouais. D'accord.
492
00:20:21,030 --> 00:20:23,733
Le Coca a
un peu de mordant.
493
00:20:23,766 --> 00:20:27,636
D'un point de vue gustatif,
c'était, pour moi, facile à dire.
494
00:20:27,669 --> 00:20:29,471
La formule du Coca
495
00:20:29,504 --> 00:20:31,640
n'était pas la seule chose
il était tenu en haute estime.
496
00:20:31,673 --> 00:20:34,911
Quand Coke a rejoint le
tendance des sodas light en 1963,
497
00:20:34,944 --> 00:20:37,747
il a refusé d'utiliser le nom
Coca ou Coca-Cola
498
00:20:37,780 --> 00:20:40,149
pour n'importe quoi
mais sa marque phare.
499
00:20:40,182 --> 00:20:43,185
Donc, en conséquence,
le monde a reçu TaB.
500
00:20:43,219 --> 00:20:45,121
♪ TaB ♪
501
00:20:45,154 --> 00:20:47,156
♪ Quel beau régal ♪
502
00:20:47,189 --> 00:20:50,993
♪ TaB, pour les belles personnes
Tab ♪
503
00:20:51,027 --> 00:20:53,129
TaB, c'était très féminin.
504
00:20:53,162 --> 00:20:55,597
Tab, Tab Cola,
pour les belles personnes.
505
00:20:55,630 --> 00:20:57,867
Et il y en avait beaucoup
de modèles féminins.
506
00:20:57,900 --> 00:21:00,236
Vous avez rarement vu un homme
dans n'importe quel travail TaB.
507
00:21:00,269 --> 00:21:02,537
À la fin des années 70,
début des années 80,
508
00:21:02,570 --> 00:21:04,673
TaB obtenait
un peu mou.
509
00:21:04,707 --> 00:21:06,676
Les ventes étaient un peu fades.
510
00:21:06,709 --> 00:21:08,476
Un peu tiède.
511
00:21:08,510 --> 00:21:10,813
Et donc Coca-Cola
j'ai réalisé que, tu sais,
512
00:21:10,846 --> 00:21:15,151
ce que nous devons faire c'est
exploitez le son de Coca-oca-la.
513
00:21:15,184 --> 00:21:17,585
Dans la lutte continue pour
espace de stockage et parts de marché,
514
00:21:17,619 --> 00:21:19,221
Coca-Cola et Pepsi
515
00:21:19,255 --> 00:21:21,223
ont maintenant décidé d'augmenter
leurs fournitures de combat.
516
00:21:21,257 --> 00:21:24,927
C'était ce qui était excitant
sur les années 80 chez Coca-Cola.
517
00:21:24,961 --> 00:21:28,197
Dirigé par Roberto,
mis en œuvre par Don,
518
00:21:28,230 --> 00:21:32,034
c'était : "Je suis désolé, nous ne pouvons pas
être comme nous l'étions dans le passé.
519
00:21:32,068 --> 00:21:35,037
"Nous sommes allés dormir.
Nous devons nous réveiller.
520
00:21:35,071 --> 00:21:37,173
Et tout est sur la table. »
521
00:21:37,206 --> 00:21:39,141
Pour contrer les foulées
522
00:21:39,175 --> 00:21:41,811
Pepsi avait fabriqué dans les années 1970
avec le Défi Pepsi,
523
00:21:41,844 --> 00:21:44,546
Coke a décidé qu'il en avait besoin
lancer une nouvelle arme
524
00:21:44,579 --> 00:21:46,816
dans la lutte contre
son challenger.
525
00:21:46,849 --> 00:21:48,884
Mesdames et messieurs,
526
00:21:48,918 --> 00:21:51,653
bienvenue à la première mondiale
d'une nouvelle boisson gazeuse géniale.
527
00:21:51,687 --> 00:21:55,091
La première mondiale
de Coca Light.
528
00:21:55,124 --> 00:21:57,760
♪ Présentation du Coca Light ♪
529
00:21:57,793 --> 00:22:00,229
Et l'entreprise a investi
530
00:22:00,262 --> 00:22:01,797
une quantité énorme
d'argent à l'époque
531
00:22:01,831 --> 00:22:03,265
lors d'un lancement de produit,
532
00:22:03,299 --> 00:22:05,901
tant en termes de publicité
et promotion
533
00:22:05,935 --> 00:22:08,270
pour attirer autant d'attention
à cela que possible.
534
00:22:08,304 --> 00:22:10,672
Hé, tu sais quoi de neuf ?
Coca light.
535
00:22:10,706 --> 00:22:12,074
Et tu vas le boire
536
00:22:12,108 --> 00:22:14,744
- juste pour le goût.
- Ouais.
537
00:22:14,777 --> 00:22:16,746
C'était un risque,
parce que si ça ne marchait pas,
538
00:22:16,779 --> 00:22:20,249
ça aurait traîné vers le bas
la marque Coca-Cola.
539
00:22:20,282 --> 00:22:23,618
Coke devait réfléchir
long et dur
540
00:22:23,651 --> 00:22:25,054
à propos de la sortie du Coca Light,
541
00:22:25,087 --> 00:22:27,156
parce que ça aurait été
le premier produit
542
00:22:27,189 --> 00:22:29,859
jamais dans l'histoire
de la société Coca-Cola
543
00:22:29,892 --> 00:22:32,228
qui contenait le mot "Coke"
mais ce n'était pas du Coca.
544
00:22:32,261 --> 00:22:36,098
Roberto Goizueta
c'était absolument sérieux
545
00:22:36,132 --> 00:22:38,034
quand il a dit
"pas de vaches sacrées."
546
00:22:38,067 --> 00:22:39,769
Et le Coca Light était en fait
547
00:22:39,802 --> 00:22:41,337
probablement le plus grand
exemple unique
548
00:22:41,370 --> 00:22:44,572
de sacrifier une vache sacrée.
549
00:22:44,606 --> 00:22:48,110
As-tu remarqué combien d'hommes
vous buvez du Coca Light ?
550
00:22:48,144 --> 00:22:50,112
- Vous l'aimez?
- C'est délicieux,
551
00:22:50,146 --> 00:22:51,881
et je ne bois même pas
boissons diététiques.
552
00:22:51,914 --> 00:22:53,282
Et si vous y réfléchissez,
dans les années 80,
553
00:22:53,315 --> 00:22:55,751
c'est à ce moment-là que tu es soudainement
a eu l'émergence, aussi,
554
00:22:55,785 --> 00:22:58,154
de bières légères,
et bières légères
555
00:22:58,187 --> 00:23:00,156
ont été commercialisés non
juste aux femmes, mais aux hommes.
556
00:23:00,189 --> 00:23:04,126
Et c'est ainsi que c'est devenu acceptable
pour que les hommes boivent
557
00:23:04,160 --> 00:23:06,128
boissons à faible teneur en calories.
558
00:23:06,162 --> 00:23:09,597
Et du Coca light
était là avec ça.
559
00:23:09,631 --> 00:23:12,802
Coca light, je pense,
leur a fait réaliser
560
00:23:12,835 --> 00:23:17,006
littéralement si c'était le cas
pas de foutaise
561
00:23:17,039 --> 00:23:18,606
et il portait le nom
Coca light,
562
00:23:18,640 --> 00:23:20,209
les gens allaient
pour le boire.
563
00:23:20,242 --> 00:23:23,212
Et si c'était bon,
vous avez eu un gagnant.
564
00:23:23,245 --> 00:23:24,880
À ce jour même
Je me souviens avoir reçu
565
00:23:24,914 --> 00:23:26,048
mon premier Coca Light et c'est parti,
566
00:23:26,082 --> 00:23:27,883
"Wow, bon sang,"
Vous savez?
567
00:23:27,917 --> 00:23:30,618
Je savais que ça allait sortir
et je ne pouvais pas attendre
568
00:23:30,652 --> 00:23:32,654
pour mettre la main d'une manière ou d'une autre
dessus.
569
00:23:32,688 --> 00:23:35,991
La chose incroyable
à propos du Coca light
570
00:23:36,025 --> 00:23:39,228
était-ce le jour
qu'il a été introduit,
571
00:23:39,261 --> 00:23:41,663
le jour où ça a commencé,
572
00:23:41,697 --> 00:23:46,268
il est devenu le troisième best-seller
boisson gazeuse au monde.
573
00:23:46,302 --> 00:23:48,904
Bonjour, je m'appelle Brian Dyson,
président de Coca-Cola USA
574
00:23:48,938 --> 00:23:51,040
À vous qui embouteillez du Coca Light,
575
00:23:51,073 --> 00:23:53,209
à toi qui charge et conduis
les camions,
576
00:23:53,242 --> 00:23:55,111
et à toi qui vends
et servez du Coca light,
577
00:23:55,144 --> 00:23:56,846
félicitations.
578
00:23:56,879 --> 00:23:58,814
Vous venez de préparer du Coca Light
579
00:23:58,848 --> 00:24:01,083
pas seulement l'Amérique
boisson diététique leader,
580
00:24:01,117 --> 00:24:04,086
mais le troisième plus grand
boisson gazeuse de toute sorte.
581
00:24:04,120 --> 00:24:06,055
À la fin de 1983,
582
00:24:06,088 --> 00:24:09,225
Le Coca Light était le
soda light le plus vendu.
583
00:24:09,258 --> 00:24:11,026
Mais encore plus impressionnant :
d'ici un an,
584
00:24:11,060 --> 00:24:12,828
il a remplacé 7UP
585
00:24:12,862 --> 00:24:15,064
comme le numéro trois
boisson gazeuse globale
586
00:24:15,097 --> 00:24:17,099
aux États-Unis.
587
00:24:17,133 --> 00:24:18,968
Pour nous,
ce n'était pas assez bien
588
00:24:19,001 --> 00:24:21,170
juste pour être le numéro un
boisson gazeuse diététique.
589
00:24:21,203 --> 00:24:23,973
Si nous voulons mettre la marque
"Coke" sur une boisson gazeuse diététique,
590
00:24:24,006 --> 00:24:26,242
nous avons senti cette marque,
ce produit,
591
00:24:26,275 --> 00:24:29,078
devrait être le numéro deux
seulement à Coca-Cola.
592
00:24:29,111 --> 00:24:31,380
Donc dès le début
en 1982,
593
00:24:31,413 --> 00:24:34,250
ça a toujours été notre objectif
et notre objectif
594
00:24:34,283 --> 00:24:36,685
pour en faire le numéro deux
boisson gazeuse.
595
00:24:36,719 --> 00:24:40,222
Le Coca Light a grandi si vite
de 1982 à 1989,
596
00:24:40,256 --> 00:24:42,191
et quand j'ai rejoint l'entreprise
597
00:24:42,224 --> 00:24:44,293
c'était celui qui connaissait la croissance la plus rapide
boisson gazeuse dans le monde
598
00:24:44,326 --> 00:24:46,996
alors que nous avons commencé à l'apporter
dans d'autres pays.
599
00:24:47,029 --> 00:24:49,298
Le Coca light sort
600
00:24:49,331 --> 00:24:51,767
et mettre
le nom phare dessus
601
00:24:51,800 --> 00:24:55,404
a dit que ça avançait
une nouvelle fois.
602
00:24:55,437 --> 00:24:57,940
C'était plus contemporain,
603
00:24:57,973 --> 00:24:59,775
et cela lui a donné un coup de jeune.
604
00:24:59,808 --> 00:25:03,479
Alors Pepsi et Diet Pepsi
j'avais du travail à faire.
605
00:25:03,512 --> 00:25:06,882
En 1983,
Le Coca light a devancé celui du Coca-Cola
606
00:25:06,916 --> 00:25:09,051
part de marché totale
de deux points,
607
00:25:09,084 --> 00:25:11,921
pendant que Pepsi est tombé
neuf dixièmes de point.
608
00:25:11,954 --> 00:25:14,924
C'était la première fois
depuis la fin des années 1970
609
00:25:14,957 --> 00:25:17,960
que Coca-Cola grandissait
plus rapide que Pepsi.
610
00:25:17,993 --> 00:25:20,763
Quoi que faisait Coke,
ils faisaient ça pour nous frapper,
611
00:25:20,796 --> 00:25:22,965
et quoi que nous fassions,
nous faisions pour les frapper.
612
00:25:22,998 --> 00:25:25,935
Chaque nouvelle idée, chaque
stratégie, chaque tactique,
613
00:25:25,968 --> 00:25:28,404
chaque colis, chaque produit,
chaque morceau de copie
614
00:25:28,437 --> 00:25:30,306
c'était clairement pour gagner,
615
00:25:30,339 --> 00:25:32,341
et la victoire devait être prise
partager de l'autre gars.
616
00:25:32,374 --> 00:25:34,276
Le business des boissons gazeuses
617
00:25:34,310 --> 00:25:37,213
était plusieurs milliards de dollars
l'industrie dans les années 1980.
618
00:25:37,246 --> 00:25:40,182
Les enjeux ne pourraient pas être plus élevés
pour la nouvelle direction de Coke,
619
00:25:40,216 --> 00:25:41,417
alors qu'ils étaient sur le point de faire face
un nouvel adversaire
620
00:25:41,450 --> 00:25:43,919
à la tête de Pepsi :
621
00:25:43,953 --> 00:25:47,790
un guerrier du cola autoproclamé
nommé Roger Enrico.
622
00:25:47,823 --> 00:25:49,391
Roger était
un exceptionnellement talentueux
623
00:25:49,425 --> 00:25:51,860
responsable des ventes et du marketing
624
00:25:51,894 --> 00:25:53,162
qui était le chef des ventes
et commercialisation
625
00:25:53,195 --> 00:25:55,331
dans notre entreprise
usines d'embouteillage,
626
00:25:55,364 --> 00:25:58,200
qui deviendra plus tard
le PDG de PepsiCo.
627
00:25:58,234 --> 00:26:00,469
Il n'avait que 38 ans
quand il est devenu président.
628
00:26:00,502 --> 00:26:02,004
Il a pris de gros risques.
629
00:26:02,037 --> 00:26:04,373
Il était audacieux dans ses actions.
630
00:26:04,406 --> 00:26:06,875
Parfois...
631
00:26:06,909 --> 00:26:08,811
c'était presque comme, vraiment ?
632
00:26:08,844 --> 00:26:10,212
Vas-tu vraiment
prendre un panneau publicitaire
633
00:26:10,246 --> 00:26:11,914
En dehors du Coca
quartier général ?
634
00:26:11,947 --> 00:26:14,783
Je veux dire, il n'était pas timide
à ce sujet.
635
00:26:14,817 --> 00:26:17,953
La plupart des PDG de grandes
sociétés
636
00:26:17,987 --> 00:26:20,422
ne s'implique pas
dans la publicité.
637
00:26:20,456 --> 00:26:22,891
Mais quand un PDG est impliqué
638
00:26:22,925 --> 00:26:25,160
autant que Roger l'était
639
00:26:25,194 --> 00:26:26,962
dans le produit publicitaire,
640
00:26:26,996 --> 00:26:29,531
ça change la dynamique
considérablement.
641
00:26:29,565 --> 00:26:31,500
Quand Enrico est arrivé au pouvoir,
642
00:26:31,533 --> 00:26:34,069
et juste comme ça
un formidable insurgé,
643
00:26:34,103 --> 00:26:37,106
Je veux dire, le Coca arrive
l'autoroute, tu sais,
644
00:26:37,139 --> 00:26:39,208
avec les yeux fixés
sur le rétroviseur,
645
00:26:39,241 --> 00:26:42,244
et chaque mouvement qu'il ferait,
ils feraient un geste.
646
00:26:42,278 --> 00:26:44,546
Donc il dictait vraiment
les dialogues.
647
00:26:44,580 --> 00:26:47,149
Comme le disait Roger,
648
00:26:47,182 --> 00:26:51,387
"Mille petites choses,
même si c'est très bien fait,
649
00:26:51,420 --> 00:26:54,290
"ne s'additionnerait jamais
à quelque chose de grand.
650
00:26:54,323 --> 00:26:57,359
"But a few big things,
if done very well,
651
00:26:57,393 --> 00:26:59,328
pourrait changer la donne. »
652
00:26:59,361 --> 00:27:01,463
Les affaires, c'est beaucoup de choses
of very ordinary people
653
00:27:01,497 --> 00:27:03,165
who, if they're lucky,
654
00:27:03,198 --> 00:27:04,900
avoir une chance de faire
des choses extraordinaires.
655
00:27:04,933 --> 00:27:06,468
Et tout tourne autour des gens
trying to make something
656
00:27:06,502 --> 00:27:08,103
mieux que l'autre gars,
657
00:27:08,137 --> 00:27:09,571
et passer un bon moment
pendant qu'ils le font.
658
00:27:09,605 --> 00:27:11,340
As a strong number two,
ils étaient en position
659
00:27:11,373 --> 00:27:14,176
lancer une attaque frontale
contre le numéro un.
660
00:27:14,209 --> 00:27:15,844
Et c'était lui qui le faisait.
661
00:27:15,878 --> 00:27:17,346
Avec du Coca à la hausse
662
00:27:17,379 --> 00:27:19,148
sur le succès du Diet Coke,
663
00:27:19,181 --> 00:27:21,050
Pepsi devait revenir
à l'offensive.
664
00:27:21,083 --> 00:27:23,485
Si quelqu'un était prêt
pour combattre Coca-Cola de front,
665
00:27:23,519 --> 00:27:25,454
c'était Roger Enrico.
666
00:27:25,487 --> 00:27:29,291
Quand je suis devenu président
de Pepsi il y a deux ans,
667
00:27:29,325 --> 00:27:32,027
Je pensais que ce travail
ce serait amusant.
668
00:27:32,061 --> 00:27:33,329
Mais cela devient
ridicule.
669
00:27:37,032 --> 00:27:38,500
En 1983, vous étiez
38 ans.
670
00:27:38,534 --> 00:27:40,369
Vous avez été dans l'entreprise
environ 12 ans.
671
00:27:40,402 --> 00:27:42,938
Vous voulez décrire ceux
années depuis que tu as pris la relève
672
00:27:42,971 --> 00:27:45,407
et toute cette guerre
a fait rage ?
673
00:27:45,441 --> 00:27:47,309
Eh bien, ils certainement
ont été des années passionnantes,
674
00:27:47,343 --> 00:27:48,610
il n'y a aucun doute
à ce sujet.
675
00:27:48,644 --> 00:27:50,546
Beaucoup de tensions
et beaucoup de plaisir.
676
00:27:50,579 --> 00:27:54,316
Roger Enrico mérite
son titre de guerrier cola.
677
00:27:54,350 --> 00:27:56,985
Il était cette constante,
"lancez les dés,
678
00:27:57,019 --> 00:27:59,521
prendre la colline,
aller sur les plages" genre de gars.
679
00:27:59,555 --> 00:28:02,658
Et la nature de la bête
Pepsi-Cola attirait-il les gens
680
00:28:02,692 --> 00:28:04,460
qui étaient prêts à faire ça,
tu devais faire ça,
681
00:28:04,493 --> 00:28:05,928
ou tu n'allais pas gagner
contre Coca.
682
00:28:05,961 --> 00:28:07,363
Il fallait être très agressif.
683
00:28:07,396 --> 00:28:09,231
Les images sont extrêmement
important,
684
00:28:09,264 --> 00:28:12,668
et pour nous, cela a été
la différence
685
00:28:12,702 --> 00:28:15,604
entre être un également dirigé
et être un leader.
686
00:28:15,637 --> 00:28:17,940
Roger n'était pas désolé
687
00:28:17,973 --> 00:28:23,045
dans ses efforts pour faire des choses
se produisent de manière considérable.
688
00:28:23,078 --> 00:28:25,547
Il voulait en fait
aller après la prochaine grande idée.
689
00:28:25,581 --> 00:28:27,249
Il voulait mettre du Pepsi
sur la carte.
690
00:28:27,282 --> 00:28:29,118
C'était un compétiteur,
691
00:28:29,151 --> 00:28:32,955
et il le savait
la jeune génération
692
00:28:32,988 --> 00:28:34,456
était l'un des moyens
pour faire ça.
693
00:28:34,490 --> 00:28:36,558
Et c'était certainement
l'un des meilleurs moyens
694
00:28:36,592 --> 00:28:39,395
prendre des parts de marché
du leader Coca-Cola.
695
00:28:39,428 --> 00:28:43,165
Les grands annonceurs d'aujourd'hui qui
je veux parler aux jeunes
696
00:28:43,198 --> 00:28:45,134
je cherche cette image
association
697
00:28:45,167 --> 00:28:47,035
avec leurs héros contemporains,
698
00:28:47,069 --> 00:28:48,937
et les rock stars sont devenues
héros contemporains,
699
00:28:48,971 --> 00:28:51,106
particulièrement
au cours de la dernière décennie.
700
00:28:51,140 --> 00:28:54,443
Jay Coleman était un personnage coloré
Entrepreneur new-yorkais
701
00:28:54,476 --> 00:28:57,680
qui avait compris
que le moment était venu
702
00:28:57,714 --> 00:29:02,050
pour fusionner le rapide et le furieux
monde du rock and roll
703
00:29:02,084 --> 00:29:05,521
avec le monde le plus posé
de produits de consommation.
704
00:29:05,554 --> 00:29:10,626
La stratégie de Jay Coleman
c'était d'essayer d'appeler les cadres
705
00:29:10,659 --> 00:29:13,228
après avoir pensé que le secrétaire
était parti pour la nuit.
706
00:29:13,262 --> 00:29:14,963
Mais ce n'était pas
un de mes M.O.
707
00:29:14,997 --> 00:29:17,399
je travaillais
jusqu'au départ de Roger.
708
00:29:17,433 --> 00:29:20,002
Et le téléphone a sonné tard,
et j'ai décroché le téléphone.
709
00:29:20,035 --> 00:29:21,738
Et il a dit,
"Je veux parler à Roger
710
00:29:21,771 --> 00:29:23,472
à propos d'un potentiel
parrainage."
711
00:29:23,505 --> 00:29:25,674
Et j'ai dit : "Avec qui ?"
712
00:29:25,708 --> 00:29:27,677
Et il a dit : "Eh bien,
J'aimerais parler à Roger.
713
00:29:27,710 --> 00:29:30,747
Et j'ai dit : "Eh bien, à moins que tu
dis-moi qui est cette personne..."
714
00:29:30,780 --> 00:29:33,348
Et il a dit : "Eh bien, avez-vous
entendu parler de Michael Jackson ?"
715
00:29:33,382 --> 00:29:34,751
Et j'ai dit : "Attends".
716
00:29:36,786 --> 00:29:40,989
Michael Jackson était énorme
en 1984, il était le plus cool.
717
00:29:41,023 --> 00:29:42,591
Au cours de la dernière année,
Jackson est devenu
718
00:29:42,624 --> 00:29:44,993
l'un des plus réussis
étoiles enregistrant
719
00:29:45,027 --> 00:29:46,395
dans l'histoire
de l'industrie.
720
00:29:46,428 --> 00:29:48,263
Il n'arrêtait pas de demander à Jay,
721
00:29:48,297 --> 00:29:50,265
"Combien ça va
ça me coûte?"
722
00:29:50,299 --> 00:29:53,335
Et Jay a continué à donner
son argumentaire.
723
00:29:53,368 --> 00:29:55,037
Et puis il disait :
724
00:29:55,070 --> 00:29:56,405
"Jay, combien ça coûte
ça va me coûter?"
725
00:29:56,438 --> 00:29:58,240
Et il a répondu : "Cinq millions".
726
00:29:58,273 --> 00:29:59,776
Et je pensais que Roger
allait laisser tomber le téléphone.
727
00:29:59,809 --> 00:30:01,643
A cette époque,
728
00:30:01,678 --> 00:30:04,546
ça avait l'air scandaleux
montant d'argent
729
00:30:04,580 --> 00:30:07,784
payer une célébrité,
mais juste l'idée
730
00:30:07,817 --> 00:30:11,453
et la valeur médiatique
autour, c'était formidable.
731
00:30:11,487 --> 00:30:13,188
Il n'y a pas eu de grands débats.
732
00:30:13,222 --> 00:30:14,656
Nous ne sommes pas sortis
et faire des recherches.
733
00:30:14,691 --> 00:30:16,391
Nous n'avons pas passé des mois
comprendre,
734
00:30:16,425 --> 00:30:18,327
"Est-ce une bonne idée
ou est-ce une mauvaise idée ? »
735
00:30:18,360 --> 00:30:21,163
Nous l'avons fait parce que Roger
j'ai pensé que c'était une bonne idée.
736
00:30:21,196 --> 00:30:23,165
Eh bien, je dois dire que la presse
conférence à New York hier
737
00:30:23,198 --> 00:30:25,601
pour annoncer cette comédie musicale
retrouvailles des Jackson
738
00:30:25,634 --> 00:30:27,402
C'était un cirque médiatique.
739
00:30:27,436 --> 00:30:29,438
Promoteur Don King,
740
00:30:29,471 --> 00:30:31,039
mieux connu pour sa boxe
ses spectacles et sa coiffure,
741
00:30:31,073 --> 00:30:32,809
était le maître de piste.
742
00:30:32,842 --> 00:30:34,711
La nouvelle était que Michael
et ses cinq frères
743
00:30:34,744 --> 00:30:36,545
enregistrera leur premier album
ensemble dans huit ans
744
00:30:36,578 --> 00:30:38,614
février prochain, et ensuite
ils prendront la route
745
00:30:38,647 --> 00:30:40,549
pour en faire la promotion en mai.
746
00:30:40,582 --> 00:30:43,285
Michael était très excité
lors de la conférence de presse.
747
00:30:43,318 --> 00:30:45,587
Il s'est penché vers
L'oreille de Roger et dit :
748
00:30:45,621 --> 00:30:48,423
"Je vais faire un vœu à Coca
qu'ils étaient Pepsi."
749
00:30:48,457 --> 00:30:51,593
La conférence de presse
C'était une très grande idée,
750
00:30:51,627 --> 00:30:55,063
mais le lendemain là-bas
c'étaient des photos de Don King.
751
00:30:55,097 --> 00:30:57,366
Vous savez, beaucoup de photos
de Michael Jackson.
752
00:30:57,399 --> 00:30:59,401
Il y avait des histoires
à propos des vendeurs...
753
00:30:59,434 --> 00:31:01,603
pas un mot sur Pepsi-Cola.
754
00:31:01,637 --> 00:31:03,472
Pas un mot.
755
00:31:03,505 --> 00:31:05,607
Ce n'était pas une bonne journée
de retour chez Pepsi.
756
00:31:05,641 --> 00:31:08,610
Donc l'idée que nous avions était
757
00:31:08,644 --> 00:31:12,180
fuyons d'une manière ou d'une autre,
à quelqu'un,
758
00:31:12,214 --> 00:31:14,116
ça, tu sais combien
Pepsi dépensé ?
759
00:31:14,149 --> 00:31:16,451
Ils ont dépensé 5 millions de dollars.
760
00:31:16,485 --> 00:31:18,253
Roger Enrico, président
et directeur général
761
00:31:18,287 --> 00:31:19,689
de Pepsi-Cola,
762
00:31:19,722 --> 00:31:21,456
c'est le gars qui a parié
5 millions de dollars
763
00:31:21,490 --> 00:31:23,793
de l'argent de son entreprise,
un montant historique,
764
00:31:23,826 --> 00:31:26,194
pour une publicité de célébrité
contrat.
765
00:31:26,228 --> 00:31:28,330
C'était l'animateur de l'actualité,
766
00:31:28,363 --> 00:31:29,832
c'était combien d'argent nous
avait payé Michael Jackson.
767
00:31:29,866 --> 00:31:32,200
C'était comme,
es-tu fou ?
768
00:31:32,234 --> 00:31:34,871
Bien sûr, dans le
développement de la campagne,
769
00:31:34,904 --> 00:31:38,775
nous avions des auteurs de jingles
composer de la musique
770
00:31:38,808 --> 00:31:42,411
qu'ils pensaient
pourrait bien fonctionner sur place.
771
00:31:42,444 --> 00:31:44,814
Et Michael a dit en gros :
772
00:31:44,847 --> 00:31:48,550
pourquoi voudriez-vous utiliser
de la musique inventée
773
00:31:48,584 --> 00:31:51,219
Quand peux-tu utiliser ma musique ?
774
00:31:51,253 --> 00:31:52,588
Nous connaissons la chanson
est "Billie Jean",
775
00:31:52,621 --> 00:31:54,256
mais il ne chante pas
"Billie Jean."
776
00:31:54,289 --> 00:31:55,457
- Quels sont les mots ?
- Non, ce n'est certainement pas le cas.
777
00:31:55,490 --> 00:31:57,259
Il chante les paroles de Pepsi
778
00:31:57,292 --> 00:31:59,762
à propos du nouveau
Génération Pepsi.
779
00:31:59,796 --> 00:32:02,899
Et c'est ce qui a alimenté le
deux publicités que nous avons tournées.
780
00:32:02,932 --> 00:32:06,668
Un sur le terrain arrière
aux Studios Universal
781
00:32:06,703 --> 00:32:09,204
et bien sûr,
un au Shrine Auditorium.
782
00:32:13,408 --> 00:32:15,277
La première prise impliquée
la chorégraphie
783
00:32:15,310 --> 00:32:17,479
qui avait été prévu pour
et j'ai accepté,
784
00:32:17,512 --> 00:32:19,214
où ses frères sont sortis
et j'ai commencé à chanter
785
00:32:19,247 --> 00:32:21,483
les premières lignes
à la publicité.
786
00:32:21,516 --> 00:32:23,585
Un rideau révélé
un escalier.
787
00:32:23,619 --> 00:32:26,321
Michael était au top
de l'escalier.
788
00:32:26,355 --> 00:32:29,859
Et sa chorégraphie était celle-là
il descendait les marches,
789
00:32:29,892 --> 00:32:31,426
rejoindre ses frères
au micro
790
00:32:31,460 --> 00:32:32,829
et continuez
avec la publicité.
791
00:32:32,862 --> 00:32:34,831
En quittant chaque pas,
792
00:32:34,864 --> 00:32:37,599
la chorégraphie dictée
793
00:32:37,633 --> 00:32:39,368
ces petits explosifs
a eu lieu sur les marches
794
00:32:39,401 --> 00:32:40,837
qu'il est parti.
795
00:32:40,870 --> 00:32:43,205
La première prise a décollé
sans accroc.
796
00:32:43,238 --> 00:32:46,541
La prise finale,
On avait demandé à Michael
797
00:32:46,575 --> 00:32:51,246
faire une pause juste un temps supplémentaire
avant de danser dans les escaliers.
798
00:32:52,715 --> 00:32:54,751
Ah, Michel !
799
00:32:54,784 --> 00:32:58,253
La rock star Michael Jackson était
blessé ce soir à Los Angeles.
800
00:32:58,286 --> 00:32:59,822
Jackson a été précipité
à l'hôpital hier soir
801
00:32:59,856 --> 00:33:02,290
après un étrange accident
il a mis le feu à ses cheveux
802
00:33:02,324 --> 00:33:04,794
pendant qu'il filmait
une publicité télévisée.
803
00:33:04,827 --> 00:33:06,361
Le réalisateur voulait donc
juste encore une prise,
804
00:33:06,395 --> 00:33:08,931
et Michael est descendu
ces escaliers.
805
00:33:08,965 --> 00:33:11,868
Ses cheveux s'enflammèrent.
C'était plutôt mauvais.
806
00:33:11,901 --> 00:33:16,438
C'était, comment cela peut-il arriver
le plus grand artiste aujourd'hui ?
807
00:33:16,471 --> 00:33:18,775
Tu sais, il va brûler
lui-même dans une publicité Pepsi.
808
00:33:18,808 --> 00:33:20,409
Il ne savait pas
il était en feu.
809
00:33:20,442 --> 00:33:21,510
Il dansait toujours,
tu sais.
810
00:33:21,543 --> 00:33:23,278
Et je suppose qu'il l'a ressenti,
811
00:33:23,311 --> 00:33:25,347
et il a commencé
en lui tapotant la tête.
812
00:33:25,380 --> 00:33:27,249
On aurait dit qu'il ne savait pas
ce qui se passait.
813
00:33:27,282 --> 00:33:28,918
Comme si il y avait quelque chose dans ses cheveux
et il a commencé à le secouer.
814
00:33:28,951 --> 00:33:30,787
Et tout était bleu et blanc.
815
00:33:30,820 --> 00:33:32,521
Les filles ont commencé à pleurer,
816
00:33:32,554 --> 00:33:34,523
et toutes les lumières
est parti immédiatement.
817
00:33:34,556 --> 00:33:37,694
Nous pensions que cela faisait partie
de l'acte qui se déroulait.
818
00:33:37,727 --> 00:33:39,996
Mais en réalité,
c'était une tragédie.
819
00:33:41,496 --> 00:33:43,465
Jackson a réussi une vague faible
820
00:33:43,498 --> 00:33:45,500
à ses fans alors qu'il était porté
dans l'unité de brûlage
821
00:33:45,534 --> 00:33:48,270
du centre médical Brotman
à Los Angeles hier soir.
822
00:33:48,303 --> 00:33:50,907
Le mot était là.
Il était défiguré.
823
00:33:50,940 --> 00:33:52,875
Il est, tu sais,
je ne danserai plus jamais.
824
00:33:52,909 --> 00:33:54,376
Il ne chantera plus jamais.
825
00:33:54,409 --> 00:33:55,978
Toute sa tête
pris feu.
826
00:33:56,012 --> 00:33:58,346
Malgré l'hystérie
qui l'a salué,
827
00:33:58,380 --> 00:34:00,415
Le deuxième de Jackson-
et brûlures au troisième degré
828
00:34:00,449 --> 00:34:02,384
n'étaient pas sérieux.
829
00:34:02,417 --> 00:34:06,388
Il a une brûlure de la taille d'une paume
à l'arrière de son cuir chevelu.
830
00:34:06,421 --> 00:34:08,623
Ils ont reçu beaucoup d'attention
avec le truc des cheveux en feu,
831
00:34:08,657 --> 00:34:10,659
parce qu'ils ont failli tuer
notre plus grande pop star.
832
00:34:10,693 --> 00:34:13,261
Plus il y a de mots
c'est là-bas
833
00:34:13,295 --> 00:34:15,297
c'est plus l'excitation
ça construit.
834
00:34:15,330 --> 00:34:17,299
Tout le monde veut voir ce qui se passe
se passe, que se passe-t-il.
835
00:34:19,468 --> 00:34:21,369
MTV présente
836
00:34:21,403 --> 00:34:24,339
une autre exclusivité
première mondiale...
837
00:34:24,372 --> 00:34:25,607
commercial ?
838
00:34:25,640 --> 00:34:27,442
MTV était chaud,
839
00:34:27,476 --> 00:34:28,811
et tout d'un coup
toutes nos publicités
840
00:34:28,845 --> 00:34:30,479
vont sur MTV gratuitement.
841
00:34:34,349 --> 00:34:37,586
Oh, mon Dieu, je me souviens
la première fois
842
00:34:37,619 --> 00:34:39,889
que j'ai vu les publicités.
843
00:34:39,922 --> 00:34:42,058
J'étais en fait
assis à mon bureau.
844
00:34:42,091 --> 00:34:43,726
Et je me souviens
en pensant à moi-même,
845
00:34:43,760 --> 00:34:45,527
ça va
pour tout changer.
846
00:34:45,560 --> 00:34:48,563
Cela va
pour transformer cette marque.
847
00:34:48,597 --> 00:34:50,599
Ça va se transformer
cette industrie.
848
00:34:50,632 --> 00:34:51,801
C'est ça.
849
00:35:01,610 --> 00:35:03,612
♪ Tu es un tout nouveau
génération ♪
850
00:35:03,645 --> 00:35:05,848
♪ Tu danses
tout au long de la journée ♪
851
00:35:05,882 --> 00:35:09,719
♪ Tu attrapes
pour la magie en fuite ♪
852
00:35:09,752 --> 00:35:12,021
♪ Tu es un tout nouveau
génération ♪
853
00:35:12,054 --> 00:35:13,723
♪ Tu aimes ce que tu fais ♪
854
00:35:13,756 --> 00:35:16,358
♪ Mettez un Pepsi dans le mouvement ♪
855
00:35:16,391 --> 00:35:18,593
♪ Le choix
c'est à toi de décider, hé ♪
856
00:35:18,627 --> 00:35:21,998
♪ Vous êtes la génération Pepsi ♪
857
00:35:22,031 --> 00:35:24,100
C'était magique.
C'était quelque chose qui...
858
00:35:24,133 --> 00:35:28,336
j'ai la chair de poule
je viens d'y penser.
859
00:35:28,370 --> 00:35:32,407
♪ Et ressentez la manière Pepsi ♪
860
00:35:32,440 --> 00:35:34,442
♪ Goûtez au frisson
du jour ♪
861
00:35:34,476 --> 00:35:35,644
♪ Tu es le Pepsi... ♪
862
00:35:37,512 --> 00:35:39,514
Cela a vraiment préparé le terrain
863
00:35:39,548 --> 00:35:42,651
pour combien de temps
campagnes marketing
864
00:35:42,685 --> 00:35:45,453
serait vu et couvert
et j'ai pensé,
865
00:35:45,487 --> 00:35:47,957
pas seulement pour l'image de marque
opportunités,
866
00:35:47,990 --> 00:35:49,658
mais aussi comme un véritable
événement d'actualité.
867
00:35:49,692 --> 00:35:51,626
À cause de Michael,
868
00:35:51,660 --> 00:35:53,763
L'Amérique se tourne désormais vers Pepsi
pour un signal de ce qui est nouveau,
869
00:35:53,796 --> 00:35:55,497
qu'est-ce qui est chaud
et ce qui est contemporain.
870
00:35:55,530 --> 00:35:59,501
C'était le plus gros
moment marketing
871
00:35:59,534 --> 00:36:01,804
dans l'histoire de Pepsi-Cola.
872
00:36:01,838 --> 00:36:05,473
C'était une idée révolutionnaire,
873
00:36:05,507 --> 00:36:08,744
dont les effets d'entraînement
se font encore sentir aujourd'hui.
874
00:36:08,778 --> 00:36:11,013
♪ Je suis mauvais, je suis mauvais ♪
875
00:36:11,047 --> 00:36:13,515
La controverse
autour de Michael Jackson
876
00:36:13,548 --> 00:36:16,518
la vie personnelle ne le serait pas
émergent depuis de nombreuses années.
877
00:36:16,551 --> 00:36:18,120
En 1984, il était incontestablement
878
00:36:18,154 --> 00:36:20,589
la plus grande pop star
dans le monde.
879
00:36:20,622 --> 00:36:22,124
Le partenariat de Pepsi avec lui
880
00:36:22,158 --> 00:36:24,426
ça secouerait
l'ensemble de l'industrie,
881
00:36:24,459 --> 00:36:27,029
et permettez au cola des outsiders
pour accroître l'avance globale de Coca-Cola
882
00:36:27,063 --> 00:36:28,630
à moins de 5 %.
883
00:36:33,002 --> 00:36:34,669
Vous savez, nous sommes une toute nouvelle génération.
Un simple éclat de ce qu'il était.
884
00:36:34,704 --> 00:36:37,807
Une génération de nouveaux rythmes,
nouveaux sentiments, nouveaux styles.
885
00:36:41,677 --> 00:36:43,045
Si vous pensez à
la culture des célébrités
886
00:36:43,079 --> 00:36:44,579
dans lequel nous vivons en ce moment,
887
00:36:44,613 --> 00:36:47,183
tu peux retracer ses racines
de retour
888
00:36:47,216 --> 00:36:50,485
à ce premier Michael Jackson
publicité pour Pepsi.
889
00:36:50,518 --> 00:36:53,890
Je pense que Michael Jackson
faire des publicités pour Pepsi
890
00:36:53,923 --> 00:36:55,590
ouvert à
la communauté du divertissement
891
00:36:55,624 --> 00:36:57,960
qui fait des publicités
tout irait bien,
892
00:36:57,994 --> 00:36:59,195
qu'ils allaient
être traité
893
00:36:59,228 --> 00:37:00,997
avec une respectabilité créative,
894
00:37:01,030 --> 00:37:02,932
et que dans de nombreux cas,
895
00:37:02,965 --> 00:37:04,867
ce serait bien
pour leur carrière.
896
00:37:14,010 --> 00:37:15,644
♪ Le rythme de
une génération... ♪
897
00:37:15,678 --> 00:37:17,146
Lionel Richie
c'était l'homme "ça"
898
00:37:17,179 --> 00:37:19,481
dans l'industrie de la musique.
899
00:37:19,514 --> 00:37:22,852
Et donc avoir du Pepsi
en quelque sorte lié
900
00:37:22,885 --> 00:37:24,787
avec le plus gros
et le meilleur
901
00:37:24,820 --> 00:37:27,123
c'était toujours quelque chose
que nous recherchions.
902
00:37:27,156 --> 00:37:29,725
C'est devenu,
dans l'industrie,
903
00:37:29,759 --> 00:37:31,493
le joyau de la couronne.
904
00:37:31,526 --> 00:37:34,997
Tout le monde voulait sortir
et pour obtenir du Pepsi
905
00:37:35,031 --> 00:37:37,033
en quelque sorte fondamentalement
les approuver.
906
00:37:37,066 --> 00:37:39,567
- ♪ Le choix m'appartient ♪
- ♪ Me satisfait ♪
907
00:37:39,601 --> 00:37:41,103
♪ Le choix m'appartient ♪
908
00:37:41,137 --> 00:37:43,039
La publicité est destinée
pour incarner Pepsi
909
00:37:43,072 --> 00:37:45,640
comme sur le bord d'attaque
de ce qui se passe aujourd'hui,
910
00:37:45,674 --> 00:37:47,977
et nous fusionnons les images
de ces belles étoiles
911
00:37:48,010 --> 00:37:49,779
avec l'image
de notre produit,
912
00:37:49,812 --> 00:37:51,781
et nous pensons que c'est très amusant
pour les consommateurs,
913
00:37:51,814 --> 00:37:53,548
et c'est certainement
ça marche pour nous.
914
00:37:53,581 --> 00:37:55,184
Au lieu de faire de la publicité
"Nous avons meilleur goût"
915
00:37:55,217 --> 00:37:57,687
ou "nous sommes une grande marque
parce que..."
916
00:37:57,720 --> 00:38:01,656
Pepsi faisait de la publicité
un sentiment.
917
00:38:01,691 --> 00:38:03,591
Et ils ont vraiment exploité
culture de la jeunesse
918
00:38:03,625 --> 00:38:05,593
avec la génération Pepsi.
919
00:38:05,627 --> 00:38:08,563
La création et le lancement
de la génération Pepsi
920
00:38:08,596 --> 00:38:12,902
c'était vraiment le premier
campagne publicitaire nationale
921
00:38:12,935 --> 00:38:16,872
pour célébrer l'utilisateur
du produit
922
00:38:16,906 --> 00:38:20,608
au lieu du produit lui-même.
923
00:38:20,642 --> 00:38:22,111
♪ Nous sommes un tout nouveau ♪
924
00:38:22,144 --> 00:38:24,246
♪ Génération ♪
925
00:38:24,280 --> 00:38:26,514
La stratégie était vraiment
pour refléter l'utilisateur.
926
00:38:26,548 --> 00:38:28,150
Que signifiait le produit
comme symbole,
927
00:38:28,184 --> 00:38:29,952
ou comme nous l'appelons,
une cravate ?
928
00:38:29,986 --> 00:38:32,254
L'expression "cravate"
est né de l'idée
929
00:38:32,288 --> 00:38:35,791
c'est une cravate
n'a pas de véritable objectif.
930
00:38:35,825 --> 00:38:38,593
Le but qu'il sert est de
refléter la personne qui l'utilise,
931
00:38:38,626 --> 00:38:40,096
qui est alors devenu
la percée.
932
00:38:40,129 --> 00:38:41,831
N'oubliez pas que nous sommes
on en parle
933
00:38:41,864 --> 00:38:43,733
essentiellement deux marron
eaux sucrées.
934
00:38:43,766 --> 00:38:48,771
Donc superposer une personnalité
sur l'eau était une tâche.
935
00:38:48,804 --> 00:38:51,907
Salut, je viens d'emménager
à côté,
936
00:38:51,941 --> 00:38:54,910
et je me demandais,
puis-je emprunter un Diet Pepsi ?
937
00:38:54,944 --> 00:38:56,245
Régime Pepsi ?
938
00:38:56,278 --> 00:38:58,080
Bien sûr.
939
00:38:58,114 --> 00:38:59,982
Le métier de challenger
c'est-à-dire,
940
00:39:00,016 --> 00:39:01,884
"Eh bien, tu es
l'établissement.
941
00:39:01,917 --> 00:39:04,552
"Si tu veux être jeune
et nouveau et branché et dynamique,
942
00:39:04,586 --> 00:39:06,554
"tu dois aller contre
l'établissement.
943
00:39:06,588 --> 00:39:08,190
"Allez à l'encontre de votre
la marque de maman et papa,
944
00:39:08,224 --> 00:39:10,793
"et je continue avec ma marque.
945
00:39:10,826 --> 00:39:12,161
Je suis la marque des adolescents.
Je suis la marque jeunesse."
946
00:39:12,194 --> 00:39:14,163
Et c'est exactement
ce que PepsiCo a fait.
947
00:39:14,196 --> 00:39:16,032
Est-ce que tu me veux
cracher, prendre
948
00:39:16,065 --> 00:39:17,867
où je suis juste dégoûté
et te le cracher dessus ?
949
00:39:19,667 --> 00:39:22,038
Défi Pepsi,
prenez-en deux, marqueur.
950
00:39:23,873 --> 00:39:25,975
Ça sent délicieux.
951
00:39:26,008 --> 00:39:27,843
Vraiment caramel.
952
00:39:27,877 --> 00:39:29,211
Ils ont tous les deux beaucoup...
953
00:39:29,245 --> 00:39:31,013
des choses différentes
aller pour eux.
954
00:39:31,047 --> 00:39:32,314
Celui-ci est plus doux.
955
00:39:32,348 --> 00:39:33,883
Celui-ci est plus caramélisé,
plus doux.
956
00:39:33,916 --> 00:39:35,184
Celui-ci a...
957
00:39:35,217 --> 00:39:37,319
c'est plus excitant,
c'est sûr.
958
00:39:37,353 --> 00:39:40,356
Celui-là est bien plus docile.
959
00:39:40,389 --> 00:39:42,158
Beaucoup plus doux.
960
00:39:42,191 --> 00:39:43,859
Un peu plus sombre
et plus lourd.
961
00:39:43,893 --> 00:39:45,327
je pense que je vais y aller
avec celui-ci.
962
00:39:45,361 --> 00:39:47,163
Mais je les aime tous les deux.
963
00:39:47,196 --> 00:39:49,098
Je pense que c'est du Coca.
964
00:39:51,734 --> 00:39:53,369
Mais ils sont tous les deux délicieux.
965
00:39:53,402 --> 00:39:56,739
Je pouvais voir pourquoi les gens
je pourrais en boire beaucoup.
966
00:39:56,772 --> 00:39:58,606
Au milieu des années 1980,
967
00:39:58,640 --> 00:40:00,776
sortir de
la campagne Michael Jackson,
968
00:40:00,810 --> 00:40:02,778
Pepsi avait fermement
se sont établis
969
00:40:02,812 --> 00:40:05,647
comme le plus audacieux,
un cola plus jeune.
970
00:40:05,681 --> 00:40:07,049
Mais est-ce que cela suffirait
renverser
971
00:40:07,083 --> 00:40:09,651
le traditionnel,
Une vraie chose emblématique ?
972
00:40:09,685 --> 00:40:11,253
Pepsi était
la marque challenger.
973
00:40:11,287 --> 00:40:12,788
Ils étaient numéro deux,
974
00:40:12,822 --> 00:40:15,291
et alors tu fais des choses
pour attirer l'attention.
975
00:40:15,324 --> 00:40:18,127
Certes, Pepsi a toujours
été un peu plus scandaleux
976
00:40:18,160 --> 00:40:20,262
en termes de certaines choses
ce qu'ils font.
977
00:40:20,296 --> 00:40:22,298
Ça a fonctionné à l'occasion.
978
00:40:22,331 --> 00:40:26,702
Coca veut être absolument
contemporain,
979
00:40:26,735 --> 00:40:29,805
mais tu ne veux pas offenser
vos consommateurs plus âgés.
980
00:40:29,839 --> 00:40:32,341
Le Coca a toujours dû rester
plus réaliste.
981
00:40:32,374 --> 00:40:35,878
♪ Attention, Amérique
voyez ce que nous avons ♪
982
00:40:35,911 --> 00:40:40,116
♪ Nous avons la vraie chose ♪
983
00:40:40,149 --> 00:40:44,086
Nous nous sommes appuyés sur les mêmes leviers
depuis longtemps,
984
00:40:44,120 --> 00:40:47,156
et je pense que Pepsi
entrer dans le jeu
985
00:40:47,189 --> 00:40:50,292
d'une manière plus agressive
nous a aidé à devenir plus forts.
986
00:40:50,326 --> 00:40:53,762
Eh bien, vous pourriez regarder
à la bataille du Coca et du Pepsi
987
00:40:53,796 --> 00:40:55,264
comme lutte professionnelle.
988
00:40:55,297 --> 00:40:56,966
Essentiellement,
ces gars monteraient
989
00:40:56,999 --> 00:40:59,435
et nous nous sommes battus
dans l'arène,
990
00:40:59,468 --> 00:41:01,669
redescendre au casier
chambre, se dépoussiérer
991
00:41:01,704 --> 00:41:03,973
et diviser un couple
de milliards de dollars,
992
00:41:04,006 --> 00:41:06,408
parce qu'ils cultivaient le
marché avec cette concurrence.
993
00:41:06,442 --> 00:41:08,210
Ils créaient
le marché.
994
00:41:08,244 --> 00:41:10,312
Ce genre de compétition
définit...
995
00:41:10,346 --> 00:41:11,814
eh bien, ça définit partout,
996
00:41:11,847 --> 00:41:13,215
mais c'est certainement
définit l’Amérique.
997
00:41:13,249 --> 00:41:14,984
Coca et Pepsi,
pas satisfait
998
00:41:15,017 --> 00:41:17,086
en saturant cette planète
avec du cola,
999
00:41:17,119 --> 00:41:18,921
je vais maintenant me battre
dans l'espace.
1000
00:41:18,954 --> 00:41:20,256
Après des semaines
de ce qui a été décrit
1001
00:41:20,289 --> 00:41:22,291
comme très sensible
négociations,
1002
00:41:22,324 --> 00:41:24,760
La NASA a accepté
porter les deux colas
1003
00:41:24,793 --> 00:41:26,195
sur la prochaine navette spatiale.
1004
00:41:26,228 --> 00:41:28,097
En 1985,
1005
00:41:28,130 --> 00:41:29,999
Pepsi et Coca prendraient
la guerre du cola
1006
00:41:30,032 --> 00:41:32,334
à travers la stratosphère,
chacun rivalisant pour la réclamation
1007
00:41:32,368 --> 00:41:35,304
du premier soda dans l'espace.
1008
00:41:35,337 --> 00:41:37,273
Apparemment, Pepsi avait été
parler à la NASA
1009
00:41:37,306 --> 00:41:39,475
sur la possibilité
à un moment donné
1010
00:41:39,508 --> 00:41:42,945
d'être le premier à avoir
leur soda dans l'espace.
1011
00:41:42,978 --> 00:41:45,814
Et soudain, c'était Coca-Cola
aller dans l'espace,
1012
00:41:45,848 --> 00:41:48,417
et ça n'a pas fait Pepsi
trop content.
1013
00:41:48,450 --> 00:41:50,819
Nous étions très heureux de
nous allions pouvoir faire ça,
1014
00:41:50,853 --> 00:41:55,191
et deviens en fait le premier
boisson gazeuse dans l'espace.
1015
00:41:55,224 --> 00:41:58,027
je pense que c'est une indication
de la gravité
1016
00:41:58,060 --> 00:42:00,229
les deux côtés prennent ça,
1017
00:42:00,262 --> 00:42:03,999
qu'ils partiront
aucune pierre ni étoile n'est négligée.
1018
00:42:04,033 --> 00:42:07,336
Le challenger pense toujours
il devrait obtenir
1019
00:42:07,369 --> 00:42:09,238
quel est le numéro un
devrait être obtenu,
1020
00:42:09,271 --> 00:42:11,974
et le numéro un pense, non,
Je suis le numéro un,
1021
00:42:12,007 --> 00:42:14,476
donc je peux être le premier
à déguster dans l'espace.
1022
00:42:14,510 --> 00:42:16,378
Lors d'une conférence de presse
hier,
1023
00:42:16,412 --> 00:42:19,014
Coca et Pepsi
les représentants s'affrontent
1024
00:42:19,048 --> 00:42:20,816
sur leur très médiatisé
défi de la navette.
1025
00:42:20,849 --> 00:42:23,852
Nous profiterions de la gratuité
la publicité,
1026
00:42:23,886 --> 00:42:25,821
et je le prendrais aussi
un pas de plus
1027
00:42:25,854 --> 00:42:28,490
et j'aimerais qu'ils le fassent
un test de goût là-haut.
1028
00:42:28,524 --> 00:42:30,092
S'ils veulent goûter...
leurs dégustateurs,
1029
00:42:30,125 --> 00:42:32,861
c'est le travail de la NASA,
Je m'en fiche.
1030
00:42:32,895 --> 00:42:34,797
Nous savons que nous sortirons vainqueurs.
1031
00:42:34,830 --> 00:42:36,799
Ils ont dit que Coca-Cola
conteneur apesanteur
1032
00:42:36,832 --> 00:42:39,134
a mieux fonctionné que celui de Pepsi,
mais quant au goût,
1033
00:42:39,168 --> 00:42:41,437
eh bien, les deux boissons gazeuses ont été perdues.
1034
00:42:41,470 --> 00:42:43,806
La raison ?
Pas de réfrigération.
1035
00:42:43,839 --> 00:42:45,808
En tant que commandant
Gordon Fullerton a dit :
1036
00:42:45,841 --> 00:42:49,211
"Le cola chaud n'est sur le marché de personne
liste de choses préférées.
1037
00:42:49,245 --> 00:42:51,046
La quête de Pepsi et Coca
1038
00:42:51,080 --> 00:42:53,816
pour devenir la première gorgée géante
pour toute l'humanité
1039
00:42:53,849 --> 00:42:55,184
peut-être terminé
dans une impasse,
1040
00:43:00,155 --> 00:43:03,425
Quelle merveilleuse idée, Hélène,
servir du Coca-Cola à la maison.
1041
00:43:03,459 --> 00:43:05,160
Pendant que Pepsi se consacre
1042
00:43:05,194 --> 00:43:06,528
des ressources énormes
à leurs campagnes
1043
00:43:06,562 --> 00:43:08,530
avec les meilleurs musiciens,
1044
00:43:08,564 --> 00:43:11,000
Le Coca-Cola est apprécié depuis longtemps
une domination incontestée
1045
00:43:11,033 --> 00:43:12,801
sur grand écran.
1046
00:43:12,835 --> 00:43:14,970
Est-ce que ça va ?
1047
00:43:18,474 --> 00:43:21,110
Trop d'excitation, hein ?
1048
00:43:21,143 --> 00:43:22,911
Tu veux un Coca ?
1049
00:43:22,945 --> 00:43:26,382
Coca-Cola en tant que marque
et les images,
1050
00:43:26,415 --> 00:43:28,584
la signalisation,
les distributeurs automatiques,
1051
00:43:28,617 --> 00:43:31,487
les bouteilles ont toujours
fait partie des films.
1052
00:43:33,555 --> 00:43:35,924
C'était du marketing
sous sa forme pure.
1053
00:43:35,958 --> 00:43:38,527
C'était du marketing intégré
avant qu'il y ait une telle chose,
1054
00:43:38,560 --> 00:43:41,964
parce que c'était dans le contenu,
mais c'était authentique
1055
00:43:41,997 --> 00:43:43,565
à la façon dont la marque
a été apprécié.
1056
00:43:43,599 --> 00:43:46,268
Riff, est-ce que tu as déjà
arrêter de comprendre
1057
00:43:46,302 --> 00:43:47,836
combien y a-t-il de bulles
1058
00:43:47,870 --> 00:43:49,838
dans une bouteille
de ce soda ici ?
1059
00:43:49,872 --> 00:43:51,240
Ils viendraient
à Coca-Cola.
1060
00:43:51,273 --> 00:43:52,875
Nous avions un gars là-bas
qui lirait
1061
00:43:52,908 --> 00:43:54,977
tous les scripts qui ont été envoyés
lui disant :
1062
00:43:55,010 --> 00:43:57,346
"Eh bien, si nous avions du Coca-Cola ici,
1063
00:43:57,379 --> 00:44:01,116
"si nous avions un signe ici ou
une glacière là-bas dans le film,
1064
00:44:01,150 --> 00:44:03,185
cela aiderait à établir
la période."
1065
00:44:03,218 --> 00:44:05,554
Alors nous sommes devenus une partie
de cette culture pop,
1066
00:44:05,587 --> 00:44:07,489
ce qui a également aidé
construire la marque.
1067
00:44:15,030 --> 00:44:17,266
Roger était dans un avion
et il regardait un film,
1068
00:44:17,299 --> 00:44:20,602
et il a souvent vu du Coca
des scènes du film,
1069
00:44:20,636 --> 00:44:23,872
et je ne pouvais pas comprendre
pourquoi c'était ce Pepsi
1070
00:44:23,906 --> 00:44:26,241
n'était pas installé
dans ce monde.
1071
00:44:26,275 --> 00:44:28,877
Et donc il a travaillé avec une entreprise
appelé Davie Brown,
1072
00:44:28,911 --> 00:44:31,213
et leurs efforts
il s'agissait vraiment de,
1073
00:44:31,246 --> 00:44:34,316
comment pouvons-nous obtenir un placement de produit
dans les films ?
1074
00:44:34,350 --> 00:44:36,318
Vas-tu
commander quelque chose, gamin ?
1075
00:44:36,352 --> 00:44:38,320
Très bien,
donne-moi un Pepsi gratuit.
1076
00:44:38,354 --> 00:44:41,156
Tu veux un Pepsi, mon pote,
tu vas payer pour ça.
1077
00:44:41,190 --> 00:44:43,525
Pour Pepsi,
la grande percée
1078
00:44:43,559 --> 00:44:45,627
était "Retour vers le futur".
1079
00:44:45,661 --> 00:44:50,666
Pepsi est devenu non seulement
placement de produit,
1080
00:44:50,700 --> 00:44:54,970
mais c'est devenu presque comme
un personnage du film.
1081
00:44:55,003 --> 00:44:58,173
Alors quand Michael J. Fox
était dans "Retour vers le futur"
1082
00:44:58,207 --> 00:45:00,309
et Pepsi avait tout ce produit
placement dans le film,
1083
00:45:00,342 --> 00:45:02,144
c'était un coup de circuit.
1084
00:45:02,177 --> 00:45:04,446
Ce film s'est en quelque sorte ouvert
les yeux de tout le monde
1085
00:45:04,480 --> 00:45:07,950
vers une nouvelle façon de promouvoir
la marque,
1086
00:45:07,983 --> 00:45:10,519
et aussi en quelque sorte en train de s'effriter
à certains travaux
1087
00:45:10,552 --> 00:45:13,389
que Coke avait fait,
et probablement, franchement,
1088
00:45:13,422 --> 00:45:15,257
prenant pour acquis,
1089
00:45:15,290 --> 00:45:17,493
parce qu'ils venaient juste d'être
je le fais depuis si longtemps.
1090
00:45:17,526 --> 00:45:19,461
Ouais, je pense que c'était le cas
une stratégie délibérée
1091
00:45:19,495 --> 00:45:21,630
et une déclaration
à propos de leur marque.
1092
00:45:21,663 --> 00:45:24,299
Mais probablement 90 % des films
qui contenait des boissons
1093
00:45:24,333 --> 00:45:27,269
J'ai mangé du Coca-Cola cette année-là,
donc je pense que nous allions très bien.
1094
00:45:27,302 --> 00:45:29,638
Regardez toute la malbouffe.
1095
00:45:29,671 --> 00:45:31,974
Non seulement les guerres du cola
1096
00:45:32,007 --> 00:45:33,542
être mené en major
Films hollywoodiens,
1097
00:45:33,575 --> 00:45:36,311
éventuellement des publicités pour les sodas
eux-mêmes
1098
00:45:36,345 --> 00:45:38,347
est devenu des mini-films.
1099
00:45:38,380 --> 00:45:40,182
Nous sommes prêts à vous envoyer
remonter le temps.
1100
00:45:40,215 --> 00:45:43,552
Maintenant souviens-toi, tu vas
avant la télévision.
1101
00:45:43,585 --> 00:45:45,487
Même avant les boissons gazeuses.
1102
00:45:45,521 --> 00:45:46,723
Il y avait ce genre de
renaissance
1103
00:45:46,756 --> 00:45:49,158
de la publicité dans les années 80,
1104
00:45:49,191 --> 00:45:53,730
où ils ont commencé à embaucher
ces réalisateurs de renom.
1105
00:45:53,763 --> 00:45:55,531
Des gens comme Ridley Scott.
1106
00:46:08,444 --> 00:46:11,613
Je veux dire, "Vaisseau spatial"
c'était une publicité
1107
00:46:11,647 --> 00:46:14,516
cela n'a jamais été fait auparavant.
C'était comme un mini-film.
1108
00:46:19,722 --> 00:46:22,759
Nous avions des publicités disant qu'ils
je ne pouvais même pas rêver.
1109
00:46:22,792 --> 00:46:25,494
Surtout "l'Archéologie"
commercial.
1110
00:46:25,527 --> 00:46:28,765
Qu'est-ce que c'est ?
1111
00:46:28,798 --> 00:46:31,133
Je ne sais pas.
1112
00:46:31,166 --> 00:46:35,037
Imaginez un avenir où il n'y en a pas
seulement Pepsi vendait-il mieux que le Coca,
1113
00:46:35,070 --> 00:46:37,339
mais Coca ne l'a même pas fait
n'existe plus,
1114
00:46:37,372 --> 00:46:42,411
ce qui était vraiment bien plus
d'une côtelette dure aux côtes de Coca.
1115
00:46:42,444 --> 00:46:45,414
j'ai découvert
une vraie pop star.
1116
00:46:45,447 --> 00:46:48,751
Pepsi était toujours en train de piquer
chez Coca-Cola.
1117
00:46:48,785 --> 00:46:51,553
Coca-Cola a décidé
la meilleure façon de répondre à cela
1118
00:46:51,587 --> 00:46:54,223
devait prendre le numéro trois
marque de boissons gazeuses, Diet Coke,
1119
00:46:54,256 --> 00:46:57,659
qui grandissait beaucoup plus vite
que Pepsi ou Diet Pepsi,
1120
00:46:57,694 --> 00:47:01,296
et positionnons notre Diet Coke
droit des affaires contre Pepsi,
1121
00:47:01,330 --> 00:47:04,767
et séparant ainsi
Du Coca ordinaire de cette bataille.
1122
00:47:04,801 --> 00:47:07,202
Et je pense que nous l'avons fait
avec beaucoup de succès.
1123
00:47:07,236 --> 00:47:09,806
je ne suis tout simplement pas satisfait
plus.
1124
00:47:09,839 --> 00:47:12,107
Pendant des années, c'était doux
avec un S majuscule
1125
00:47:12,140 --> 00:47:14,209
Mais maintenant je change
plus que mes vêtements.
1126
00:47:14,243 --> 00:47:17,212
j'ai découvert quelque chose
cela correspond à mon style.
1127
00:47:17,246 --> 00:47:18,480
Eh bien, il ne pouvait pas
être un challenger
1128
00:47:18,514 --> 00:47:20,215
s'il n'y avait pas de champion.
1129
00:47:20,249 --> 00:47:22,618
Et j'avais appris
de la politique
1130
00:47:22,651 --> 00:47:24,520
que quand tu
positionnez-vous,
1131
00:47:24,553 --> 00:47:26,355
tu devrais aussi essayer
pour positionner l’opposition.
1132
00:47:26,388 --> 00:47:28,423
Jusqu'à ce point,
1133
00:47:28,457 --> 00:47:31,159
c'était assez rare pour les marques
pour nommer leurs concurrents.
1134
00:47:31,193 --> 00:47:35,430
Coke et Pepsi à peu près
baissez la garde,
1135
00:47:35,464 --> 00:47:36,665
et ils ne le sont plus
nous allions juste l'être
1136
00:47:36,699 --> 00:47:38,300
en quelque sorte digne
les uns avec les autres.
1137
00:47:38,333 --> 00:47:39,668
Ils étaient en fait
ça va en quelque sorte
1138
00:47:39,702 --> 00:47:41,336
aller au combat
sur les ondes aussi.
1139
00:47:41,370 --> 00:47:43,840
Nous avons des chiffres
un et trois.
1140
00:47:43,873 --> 00:47:46,508
Nous avons Pepsi dans un arbre.
1141
00:47:46,542 --> 00:47:49,244
- Sonnez éteint.
- Coca light.
1142
00:47:49,278 --> 00:47:51,781
- Une contrefaçon.
- Numéro deux.
1143
00:47:51,814 --> 00:47:53,448
La guerre
entre Coca et Pepsi
1144
00:47:53,482 --> 00:47:55,250
atteignait son paroxysme,
1145
00:47:55,284 --> 00:47:57,486
mais personne n'avait prévu
comme une entreprise
1146
00:47:57,519 --> 00:48:00,355
intensifierait la guerre
en 1985,
1147
00:48:00,389 --> 00:48:02,558
choquant le monde
avec une stratégie qui change la donne
1148
00:48:02,591 --> 00:48:05,762
même leurs propres employés
Je n'ai jamais vu venir.
1149
00:48:09,598 --> 00:48:13,302
C'est parti.
Tu es prêt ?
1150
00:48:13,335 --> 00:48:15,470
C'est vraiment simple.
1151
00:48:15,504 --> 00:48:17,239
C'est Pepsi, et c'est quoi
J'ai bu en grandissant.
1152
00:48:17,272 --> 00:48:18,808
Et c'est du Coca.
1153
00:48:18,841 --> 00:48:22,244
Je n'ai même pas besoin de goûter
l'autre.
1154
00:48:22,277 --> 00:48:23,478
♪ Ouvrez ♪
1155
00:48:23,512 --> 00:48:25,280
♪ Regardez autour de vous ♪
1156
00:48:25,314 --> 00:48:27,850
♪ Les goûts des gens
changent ♪
1157
00:48:27,884 --> 00:48:31,219
En raison de l'intensité
de la publicité
1158
00:48:31,253 --> 00:48:32,689
et le marketing
et la présence,
1159
00:48:32,722 --> 00:48:35,223
ça a créé une connexion
entre les consommateurs.
1160
00:48:35,257 --> 00:48:37,694
Ils étaient plus forts que toi
on trouve généralement avec les produits.
1161
00:48:37,727 --> 00:48:40,395
Et donc, ouais, les buveurs de Coca
étaient des buveurs de Coca,
1162
00:48:40,429 --> 00:48:43,332
et les buveurs de Pepsi
étaient des buveurs de Pepsi.
1163
00:48:43,365 --> 00:48:46,234
Tu étais un amateur de Coca-Cola,
et les gens de Pepsi étaient mauvais.
1164
00:48:46,268 --> 00:48:48,403
Genre, vraiment moralement inférieur.
1165
00:48:48,437 --> 00:48:49,806
Et tu ne le ferais pas
franchissez cette ligne,
1166
00:48:49,839 --> 00:48:51,373
peu importe la soif
tu l'étais.
1167
00:48:51,406 --> 00:48:53,910
Je ne savais pas
tous les gens de Coca.
1168
00:48:53,943 --> 00:48:55,377
je ne voulais pas savoir
tous les gens de Coca.
1169
00:48:55,410 --> 00:48:57,814
Ils étaient des traîtres envers moi.
1170
00:48:57,847 --> 00:49:00,315
En fait, je suis surpris que nous
n'a pas seulement divisé le pays
1171
00:49:00,349 --> 00:49:02,484
et mettre notre propre sorte de
pop wall up.
1172
00:49:02,517 --> 00:49:05,755
Coke les gens là-haut,
Les gens de Pepsi par ici.
1173
00:49:05,788 --> 00:49:07,690
C'était comme ça.
1174
00:49:10,693 --> 00:49:12,729
Donc pas de lettres là-dessus,
Je vois.
1175
00:49:13,796 --> 00:49:15,564
Ah, c'est vrai ?
1176
00:49:15,597 --> 00:49:18,266
Est-ce que j'aime mieux la lettre X
ou Y mieux ?
1177
00:49:20,602 --> 00:49:22,805
C'est intéressant
qu'une fois que tu le sais,
1178
00:49:22,839 --> 00:49:24,539
vous pouvez goûter les différences.
1179
00:49:24,573 --> 00:49:25,842
Mais quand tu ne sais pas,
1180
00:49:25,875 --> 00:49:28,276
c'est vraiment dur
pour goûter la différence.
1181
00:49:28,310 --> 00:49:31,213
Ouah. Les deux sont vraiment bons.
1182
00:49:31,246 --> 00:49:32,782
J'ai presque envie de dire
c'est la même chose,
1183
00:49:32,815 --> 00:49:34,583
mais je pense que c'est du Coca
et c'est Pepsi.
1184
00:49:34,616 --> 00:49:37,519
- Du Coca, du Pepsi.
- Maintenant tu peux révéler.
1185
00:49:41,390 --> 00:49:44,626
Ouah. C'est intéressant.
1186
00:49:44,660 --> 00:49:47,562
J'aime juste Pepsi.
J'ai toujours aimé Pepsi.
1187
00:49:47,596 --> 00:49:50,298
Utilisé pour conduire 4 ou 5 blocs
je me suis mis en quatre pour acheter du Coca-Cola.
1188
00:49:50,332 --> 00:49:55,303
Ce que vous aviez était gazeux,
eau sucrée aromatisée.
1189
00:49:55,337 --> 00:49:56,806
Personne n’en avait besoin.
1190
00:49:56,839 --> 00:49:59,842
Il y avait du Coca et du Pepsi
jamais été inventé,
1191
00:49:59,876 --> 00:50:02,712
la vie aurait continué
très bien sans eux.
1192
00:50:02,745 --> 00:50:05,313
C'étaient
produits non essentiels.
1193
00:50:05,347 --> 00:50:06,949
Et donc par conséquent,
1194
00:50:06,983 --> 00:50:09,919
ce génie derrière
tout ça
1195
00:50:09,952 --> 00:50:13,321
est-ce que c'est la publicité
créait
1196
00:50:13,355 --> 00:50:15,925
liens émotionnels
avec les consommateurs.
1197
00:50:15,958 --> 00:50:18,560
Oh, je n'aurais pas
rien d'autre.
1198
00:50:18,593 --> 00:50:22,397
Coca-Cola, comme je l'ai dit,
c'est vraiment le meilleur.
1199
00:50:22,431 --> 00:50:24,767
À ce moment-là, tu avais du Pepsi
entièrement installé
1200
00:50:24,801 --> 00:50:26,703
au nord-est.
1201
00:50:26,736 --> 00:50:28,805
Tu as bu du Coca-Cola
du sud.
1202
00:50:28,838 --> 00:50:33,308
Vous aviez d'énormes capacités géographiques
préférences au sein des marques.
1203
00:50:33,341 --> 00:50:35,878
Ensuite, vous avez ces publicités où
ils se poursuivent
1204
00:50:35,912 --> 00:50:37,780
d'une manière qui disait vraiment
aux consommateurs,
1205
00:50:37,814 --> 00:50:40,449
"Il fallait choisir"
et les gens ont choisi.
1206
00:50:40,482 --> 00:50:41,718
Au sommet de Coca-Cola
1207
00:50:41,751 --> 00:50:43,452
domination du milieu du siècle,
1208
00:50:43,485 --> 00:50:45,520
leur part de marché
oscillait autour de 60 %
1209
00:50:45,554 --> 00:50:47,556
des ventes totales de boissons gazeuses.
1210
00:50:47,589 --> 00:50:49,458
Mais en 1984,
1211
00:50:49,491 --> 00:50:51,828
leur part a chuté
à un peu moins de 22 %,
1212
00:50:51,861 --> 00:50:55,330
en grande partie à cause de Pepsi
insurrection implacable.
1213
00:50:55,363 --> 00:50:57,900
Pour le Coca,
le défi Pepsi
1214
00:50:57,934 --> 00:51:02,004
combiné avec le Michael
Campagne publicitaire Jackson,
1215
00:51:02,038 --> 00:51:06,676
leur a fait dire,
"Nous devons faire quelque chose."
1216
00:51:06,709 --> 00:51:08,577
Le soleil se lèvera
à l'ouest
1217
00:51:08,610 --> 00:51:12,380
et situé à l'est
avant que Pepsi ne vende plus de Coca-Cola.
1218
00:51:12,414 --> 00:51:16,986
Ils sont donc passés en mode crise.
1219
00:51:17,019 --> 00:51:19,822
Que faisons-nous ?
Comment pouvons-nous éviter cela ?
1220
00:51:19,856 --> 00:51:22,457
Les meilleurs cuivres
chez Coca-Cola, j'avais besoin de quelqu'un
1221
00:51:22,491 --> 00:51:25,293
avec des idées audacieuses pour radicalement
faire bouger les choses.
1222
00:51:25,327 --> 00:51:27,063
Expert en marketing
Sergio Zyman
1223
00:51:27,096 --> 00:51:29,431
était l'homme parfait
pour le travail.
1224
00:51:29,464 --> 00:51:31,433
Je pense que personne
j'inviterais Sergio à déjeuner
1225
00:51:31,466 --> 00:51:33,736
à moins qu'ils voulaient des choses
secoué.
1226
00:51:33,770 --> 00:51:36,304
Je veux dire, il est juste...
1227
00:51:36,338 --> 00:51:38,741
"iconoclaste"
serait un euphémisme.
1228
00:51:38,775 --> 00:51:42,979
Sergio Zyman en faisait partie
de ces rares individus
1229
00:51:43,012 --> 00:51:45,647
qui a effectivement purgé une peine
des deux côtés des lignes de bataille.
1230
00:51:45,681 --> 00:51:49,618
Il a commencé chez Pepsi
et j'ai fini chez Coca-Cola.
1231
00:51:49,651 --> 00:51:52,955
Sergio a reconnu
que toutes les nouvelles
1232
00:51:52,989 --> 00:51:56,025
au cours des cinq ou dix dernières années
il s'agissait de Pepsi.
1233
00:51:56,058 --> 00:52:00,428
D'une manière ou d'une autre, Coca avait
se rétablir
1234
00:52:00,462 --> 00:52:03,099
en tant que leader.
1235
00:52:03,132 --> 00:52:05,701
Même depuis le début
du Défi Pepsi,
1236
00:52:05,735 --> 00:52:07,502
quand c'est devenu clair pour Coca-Cola
1237
00:52:07,536 --> 00:52:09,906
ça à base de petites gorgées
Pepsi pourrait battre le Coca,
1238
00:52:09,939 --> 00:52:12,474
il y avait eu des nouvelles
parmi les scientifiques
1239
00:52:12,507 --> 00:52:14,043
et parmi notre marché
groupe de recherche
1240
00:52:14,076 --> 00:52:15,978
rechercher un produit
c'était mieux.
1241
00:52:16,012 --> 00:52:17,814
Et ils ont commencé à réfléchir,
1242
00:52:17,847 --> 00:52:20,549
"Je me demande si nous devrions
modifier notre formule ? »
1243
00:52:20,582 --> 00:52:22,350
"Si les gens préfèrent
le goût de Pepsi
1244
00:52:22,384 --> 00:52:24,086
"à cause de mon joli profil,
1245
00:52:24,120 --> 00:52:26,655
peut-être que nos besoins
pour être plus doux aussi."
1246
00:52:26,689 --> 00:52:29,759
En février 1985,
1247
00:52:29,792 --> 00:52:33,528
Sergio Zyman a appelé l'un des siens
réunions stratégiques trimestrielles.
1248
00:52:33,562 --> 00:52:36,699
Mon patron à l'époque était
un gars nommé Tony Tortorici,
1249
00:52:36,732 --> 00:52:38,567
et pendant plusieurs mois
il semblait être
1250
00:52:38,600 --> 00:52:40,669
quelque peu secret, et ce n'était pas
partager certaines choses,
1251
00:52:40,703 --> 00:52:42,138
donc je savais quelque chose
se passait,
1252
00:52:42,171 --> 00:52:43,840
mais nous ne l'avons pas fait
sais exactement quoi.
1253
00:52:43,873 --> 00:52:45,808
C'était comme prendre
un serment de sang.
1254
00:52:45,842 --> 00:52:50,046
Il s'agissait d'une opération à grande échelle
événement top secret.
1255
00:52:50,079 --> 00:52:52,014
Quand nous marchions
dans la salle de conférence,
1256
00:52:52,048 --> 00:52:53,582
nous avons appris que nous étions là
parler
1257
00:52:53,615 --> 00:52:55,483
le lancement d'un nouveau Coca.
1258
00:52:55,517 --> 00:52:58,120
J'étais complètement
pris par surprise.
1259
00:52:58,154 --> 00:53:01,556
L'idée dont nous avions besoin
pour changer notre formule
1260
00:53:01,590 --> 00:53:03,491
afin de rivaliser
avec succès
1261
00:53:03,525 --> 00:53:05,995
sur le marché,
ça a été un choc.
1262
00:53:06,028 --> 00:53:07,629
Mais je me suis assis là
avec la bouche ouverte.
1263
00:53:07,662 --> 00:53:09,664
J'ai pensé : « Wow ».
1264
00:53:09,699 --> 00:53:12,168
La formule de Coca-Cola
a toujours été perçu comme quelque chose
1265
00:53:12,201 --> 00:53:14,636
ça ne changerait jamais,
et cela n'a jamais été le cas.
1266
00:53:14,669 --> 00:53:16,806
Le besoin de secret
C'était super.
1267
00:53:16,839 --> 00:53:20,076
C'est comme être amené dans
une fraternité ou une sororité.
1268
00:53:20,109 --> 00:53:22,979
Et tu te dis, wow, regarde
tous ces gars puissants.
1269
00:53:23,012 --> 00:53:26,048
Et puis ils disent,
"Et devinez ce que nous allons faire.
1270
00:53:26,082 --> 00:53:28,450
Nous allons changer
le goût du Coca."
1271
00:53:28,483 --> 00:53:30,485
Vous ne dites pas "Eh bien,
c'est la chose la plus stupide
1272
00:53:30,518 --> 00:53:32,454
J'en ai déjà entendu parler."
1273
00:53:32,487 --> 00:53:35,557
Vous êtes probablement juste en quelque sorte
avale ta langue et pars,
1274
00:53:35,590 --> 00:53:38,460
"Oh, mon Dieu, j'ai enfin réussi
à temps pour sauter d'une falaise.
1275
00:53:40,763 --> 00:53:44,066
Quand tu parles de
un produit comme Coca-Cola,
1276
00:53:44,100 --> 00:53:46,802
l'idée d'un nouveau packaging,
nouveau produit,
1277
00:53:46,836 --> 00:53:49,537
nouveaux supports de point de vente,
distribution,
1278
00:53:49,571 --> 00:53:53,042
tout est créé
et gardé secret,
1279
00:53:53,075 --> 00:53:55,610
c'est presque trop
demander.
1280
00:53:55,644 --> 00:53:57,747
En avril 1985,
1281
00:53:57,780 --> 00:54:00,683
Coca-Cola était enfin prêt
pour lancer officiellement
1282
00:54:00,716 --> 00:54:02,818
leur arme top secrète,
1283
00:54:02,852 --> 00:54:06,222
en espérant mettre un terme à
la guerre du cola une fois pour toutes.
1284
00:54:06,255 --> 00:54:08,057
C'était une invitation.
1285
00:54:08,090 --> 00:54:10,458
Il est sorti tard
le vendredi après-midi.
1286
00:54:10,492 --> 00:54:12,795
"Vous êtes invité
à New York mardi,
1287
00:54:12,828 --> 00:54:15,231
"quand Coca-Cola fera
l'annonce la plus importante
1288
00:54:15,264 --> 00:54:17,565
dans l'histoire des boissons gazeuses."
1289
00:54:17,599 --> 00:54:20,468
Et j'ai juste commencé à appeler
tous ceux que je connaissais chez Coca-Cola.
1290
00:54:20,502 --> 00:54:23,205
J'ai compris l'histoire,
et nous avons couru avec samedi.
1291
00:54:23,239 --> 00:54:24,907
Et puis bien sûr,
1292
00:54:24,941 --> 00:54:26,943
d'ici mardi tout le monde
et leur frère l'avait,
1293
00:54:26,976 --> 00:54:28,643
y compris Pepsi.
1294
00:54:28,678 --> 00:54:30,512
Roger a reçu
un appel téléphonique une nuit
1295
00:54:30,545 --> 00:54:32,682
qu'il y allait
être une grande nouvelle,
1296
00:54:32,715 --> 00:54:34,216
et que ça allait
être quelque chose qui
1297
00:54:34,250 --> 00:54:36,218
complètement, tu sais,
épatez tout le monde.
1298
00:54:36,252 --> 00:54:37,887
Il a appelé Joe et lui a dit :
"Joe, nous devons nous y mettre.
1299
00:54:37,920 --> 00:54:39,789
Nous devons comprendre
qu'est-ce que c'est."
1300
00:54:39,822 --> 00:54:42,858
Nous avions commencé à entendre
rumeurs sur ce nouveau produit.
1301
00:54:42,892 --> 00:54:45,194
Eh bien, c'était le plus effrayant
chose dont je me souviendrai toujours.
1302
00:54:45,227 --> 00:54:47,562
Coca-Cola, c'est
pour annoncer ce qu'il appelle
1303
00:54:47,595 --> 00:54:49,732
le plus significatif
développement dans son histoire.
1304
00:54:49,765 --> 00:54:51,233
J'étais avec Roger,
1305
00:54:51,267 --> 00:54:53,568
et nous étions tous à peu près tous
dans l'incrédulité.
1306
00:54:53,601 --> 00:54:56,205
Le soft le plus significatif
développement du marketing des boissons
1307
00:54:56,238 --> 00:54:58,240
dans l'entreprise
100 ans d'histoire.
1308
00:54:58,274 --> 00:55:00,276
Et nous connaissions Sergio
à ce moment-là, il était derrière.
1309
00:55:00,309 --> 00:55:01,978
Il connaissait très bien Pepsi.
1310
00:55:02,011 --> 00:55:03,813
Et Roger, je ne suis pas sûr
il l'aimait bien,
1311
00:55:03,846 --> 00:55:04,981
mais il avait beaucoup de respect
pour Sergio,
1312
00:55:05,014 --> 00:55:06,782
et il pensait que ce type
1313
00:55:06,816 --> 00:55:09,118
pourrait arriver
avec quelque chose de grand.
1314
00:55:14,622 --> 00:55:16,092
Ce matin, il y a
un rapport surprenant
1315
00:55:16,125 --> 00:55:17,727
qu'après 100 ans,
la société Coca-Cola
1316
00:55:17,760 --> 00:55:21,529
va changer
sa formule pour le Coca.
1317
00:55:21,563 --> 00:55:25,034
C'est le mot du commerce
journal, "Beverage Digest".
1318
00:55:25,067 --> 00:55:27,635
Coca regardait
à son avance en diminution,
1319
00:55:27,669 --> 00:55:32,008
et Coca-Cola légitimement craint
que Pepsi pourrait s'en mêler
1320
00:55:32,041 --> 00:55:34,043
et finalement le dépasser.
1321
00:55:34,076 --> 00:55:36,746
Alors Coke avait des inquiétudes,
1322
00:55:36,779 --> 00:55:40,648
mais du Coca aussi, c'était en train d'être
poussé si férocement
1323
00:55:40,683 --> 00:55:42,617
à chaque tournant,
1324
00:55:42,650 --> 00:55:44,920
Je pense que c'était comme
ils ont dû riposter.
1325
00:55:44,954 --> 00:55:47,757
Parce que nous pourrions prétendre
que plus de gens préféraient
1326
00:55:47,790 --> 00:55:50,226
le goût de Pepsi
contre Coca,
1327
00:55:50,259 --> 00:55:53,595
c'était quelque chose qui...
cela les rendrait fous.
1328
00:55:53,628 --> 00:55:55,931
Personne ne veut jamais entendre ça
leur produit n'a pas de goût
1329
00:55:55,965 --> 00:56:00,136
aussi bon que celui de quelqu'un d'autre,
et donc à un moment donné,
1330
00:56:00,169 --> 00:56:01,971
ça leur a juste mis sous la peau
1331
00:56:02,004 --> 00:56:03,773
et ils voulaient
pour enlever ça.
1332
00:56:03,806 --> 00:56:04,974
Et le seul moyen
qu'ils pourraient faire ça
1333
00:56:05,007 --> 00:56:07,143
c'était en changeant la formule.
1334
00:56:07,176 --> 00:56:08,811
Avant Coca-Cola
1335
00:56:08,844 --> 00:56:10,246
a même rendu officiel
annonce
1336
00:56:10,279 --> 00:56:11,947
de sa nouvelle formule,
1337
00:56:11,981 --> 00:56:13,716
Roger Enrico
et son équipe chez Pepsi
1338
00:56:13,749 --> 00:56:17,019
nous étions déjà en train d'élaborer une stratégie
un mode d'attaque.
1339
00:56:17,053 --> 00:56:18,320
La chose la plus importante est
1340
00:56:18,354 --> 00:56:21,090
si tu vas te battre
la guerre du cola
1341
00:56:21,123 --> 00:56:24,126
et sois le premier et bats le Coca,
1342
00:56:24,160 --> 00:56:26,228
tu dois y aller 24h/24 et 7j/7.
1343
00:56:26,262 --> 00:56:27,897
Vous ne pouviez pas perdre un instant.
1344
00:56:27,930 --> 00:56:29,865
Nous avions passé toute la journée
1345
00:56:29,899 --> 00:56:31,333
j'essaie de remonter
avec une idée.
1346
00:56:31,367 --> 00:56:33,736
Tout sonnait
tellement nul.
1347
00:56:33,769 --> 00:56:35,137
Alors, quand je rentrais chez moi en voiture
cette nuit-là,
1348
00:56:35,171 --> 00:56:36,338
Je n'arrêtais pas d'y penser,
en y réfléchissant
1349
00:56:36,372 --> 00:56:38,074
et j'y réfléchis.
1350
00:56:38,107 --> 00:56:40,076
Puis tout d'un coup
cela vous vient à l'esprit.
1351
00:56:40,109 --> 00:56:42,678
Nous y réfléchissons
dans le mauvais sens.
1352
00:56:42,711 --> 00:56:45,613
Ce n'est pas qu'ils le soient
présentation d'un nouveau produit.
1353
00:56:45,647 --> 00:56:47,683
Ils suppriment
l'ancien produit.
1354
00:56:47,716 --> 00:56:49,952
Ils viennent de perdre la guerre du cola.
1355
00:56:49,985 --> 00:56:52,755
Mon bureau était au bout
de la salle.
1356
00:56:52,788 --> 00:56:54,656
Et Roger n'est pas
une personne du matin.
1357
00:56:54,690 --> 00:56:57,659
J'aurais à peine un grognement
bonjour tous les matins
1358
00:56:57,693 --> 00:56:59,395
pour toutes les années
que j'ai travaillé pour lui.
1359
00:56:59,428 --> 00:57:01,730
Il se ressaisirait vers 10h00
le matin.
1360
00:57:01,764 --> 00:57:03,866
Mais je l'ai vu
venir vers moi.
1361
00:57:03,899 --> 00:57:06,168
Et il y eut une légèreté
dans sa démarche.
1362
00:57:06,202 --> 00:57:08,370
Et il est venu dans mon bureau,
1363
00:57:08,404 --> 00:57:10,973
et il avait un petit sourire narquois.
1364
00:57:11,006 --> 00:57:14,176
Et il a dit : "Vous êtes
je ne vais pas le croire. »
1365
00:57:14,210 --> 00:57:17,246
Et puis cet immense sourire,
et il a dit,
1366
00:57:17,279 --> 00:57:19,315
"Ils tirent du Coca
des étagères."
1367
00:57:19,348 --> 00:57:21,717
Tu sais,
si tu y réfléchis,
1368
00:57:21,750 --> 00:57:23,686
au cours des 87 dernières années
1369
00:57:23,719 --> 00:57:25,754
nous y sommes allés
globe oculaire à globe oculaire.
1370
00:57:25,788 --> 00:57:28,290
L'autre gars cligna des yeux
et a changé son produit.
1371
00:57:28,324 --> 00:57:32,995
C'était comme si nous étions tous
mérité un tour de victoire,
1372
00:57:33,028 --> 00:57:34,897
mais je pense qu'il y avait
un peu
1373
00:57:34,930 --> 00:57:36,866
d'un silence stupéfait
pendant un instant.
1374
00:57:36,899 --> 00:57:39,001
Genre, wow, nous venons de gagner
le Super Bowl ?
1375
00:57:39,034 --> 00:57:40,803
C'est réellement arrivé ?
1376
00:57:40,836 --> 00:57:42,404
Nous avons vraiment gagné.
Nous l'avons fait.
1377
00:57:42,438 --> 00:57:43,973
C'est le dernier geste de Coke
1378
00:57:44,006 --> 00:57:45,908
la bonne chose
pour la vraie chose ?
1379
00:57:45,941 --> 00:57:47,676
La prochaine chose que tu sais,
1380
00:57:47,710 --> 00:57:49,411
Roger Enrico a les médias
en parler.
1381
00:57:49,445 --> 00:57:51,080
Il contrôle en quelque sorte
le récit.
1382
00:57:51,113 --> 00:57:52,348
Il contrôle
les dialogues
1383
00:57:52,381 --> 00:57:54,783
à propos du grand lancement de Coca-Cola.
1384
00:57:54,817 --> 00:57:58,020
Roger Enrico
a réagi rapidement,
1385
00:57:58,053 --> 00:57:59,421
diffuser une grosse publicité
dans le "New York Times"
1386
00:57:59,455 --> 00:58:01,123
et le « Wall Street Journal »
1387
00:58:01,157 --> 00:58:04,360
et c'était super
théâtre politique de sa part.
1388
00:58:04,393 --> 00:58:06,262
Je peux te le dire
ma réaction
1389
00:58:06,295 --> 00:58:08,297
à la lettre de Roger
dans le "Times".
1390
00:58:08,330 --> 00:58:10,332
Évidemment, je ne l'étais pas
j'en suis heureux,
1391
00:58:10,366 --> 00:58:13,202
parce qu'il était, en un sens,
nous y frottant le nez.
1392
00:58:13,235 --> 00:58:15,204
Mais juste professionnellement
je pensais
1393
00:58:15,237 --> 00:58:17,473
c'est plutôt intelligent
P.R. déménagez là-bas.
1394
00:58:17,506 --> 00:58:20,843
Pepsi aussi, et c'était
Roger Enrico, le génie,
1395
00:58:20,876 --> 00:58:24,413
a donné aux employés
le jour de congé pour dire,
1396
00:58:24,446 --> 00:58:26,849
"Hé, nous avons gagné.
Prenez un jour de congé. »
1397
00:58:26,882 --> 00:58:28,484
C'était génial,
1398
00:58:28,517 --> 00:58:32,021
et ça a mis du Coca immédiatement
sur la défensive
1399
00:58:32,054 --> 00:58:34,857
et a alimenté tous les scénarios,
1400
00:58:34,890 --> 00:58:37,793
de sorte qu'au moment où Coca-Cola
1401
00:58:37,826 --> 00:58:40,396
a donné son
annonce capitale,
1402
00:58:40,429 --> 00:58:42,231
tout le monde savait ce que c'était
1403
00:58:42,264 --> 00:58:44,733
et ils s'étaient alignés
pour le critiquer.
1404
00:58:44,767 --> 00:58:47,236
La meilleure boisson gazeuse,
Coca-Cola,
1405
00:58:47,269 --> 00:58:50,873
va maintenant
pour être encore meilleur.
1406
00:58:50,906 --> 00:58:53,075
En termes simples,
1407
00:58:53,108 --> 00:58:56,512
nous avons une nouvelle formule pour le Coca.
1408
00:58:56,545 --> 00:58:59,081
je ne pense pas
que nous avions prévu
1409
00:58:59,114 --> 00:59:02,952
Pepsi nous répondrait
avant la conférence de presse.
1410
00:59:02,985 --> 00:59:06,422
Et en conséquence, je pense
la réponse de la presse
1411
00:59:06,455 --> 00:59:08,190
était moins embrassant
et moins enthousiaste
1412
00:59:08,224 --> 00:59:09,825
peut-être que prévu.
1413
00:59:09,858 --> 00:59:11,527
Et es-tu sûr à 100%
1414
00:59:11,560 --> 00:59:14,063
que ça ne bombardera pas,
cette nouvelle formule ?
1415
00:59:14,096 --> 00:59:15,831
Je pense, comme je l'ai dit,
1416
00:59:15,864 --> 00:59:17,800
Je pense que c'est
le geste le plus sûr de tous les temps,
1417
00:59:17,833 --> 00:59:20,369
parce que le consommateur l'a fait.
1418
00:59:20,402 --> 00:59:22,238
Nous ne l'avons pas fait.
1419
00:59:22,271 --> 00:59:24,773
Et nous pensons que ça va
être une énorme épreuve
1420
00:59:24,807 --> 00:59:26,208
au fur et à mesure que nous déployons ce produit.
1421
00:59:26,242 --> 00:59:27,876
Nous avons une telle confiance
dans le produit.
1422
00:59:27,910 --> 00:59:31,880
Nous savons que nous avons un gagnant.
1423
00:59:31,914 --> 00:59:34,950
L'un des premiers signes
que quelque chose n'allait pas
1424
00:59:34,984 --> 00:59:39,288
C'était cette conférence de presse
où les journalistes
1425
00:59:39,321 --> 00:59:42,024
nous demandions essentiellement
une sorte de questions d'approfondissement
1426
00:59:42,057 --> 00:59:43,959
pourquoi ils feraient ça,
1427
00:59:43,993 --> 00:59:45,394
pourquoi ils le feraient
changer de marque.
1428
00:59:45,427 --> 00:59:48,063
Dans quelle mesure êtes-vous
présentation de ce produit
1429
00:59:48,097 --> 00:59:50,866
pour relever le Pepsi Challenge ?
1430
00:59:50,899 --> 00:59:53,202
Oh, mon Dieu, non.
Je veux dire, c'est...
1431
00:59:53,235 --> 00:59:55,004
le Défi Pepsi,
quand est-ce arrivé ?
1432
00:59:57,940 --> 01:00:00,809
C'est bon pour le numéro deux,
toujours.
1433
01:00:00,843 --> 01:00:02,845
Tout ce que je sais c'est que
j'étais assis
1434
01:00:02,878 --> 01:00:04,880
en plein milieu
de la chambre,
1435
01:00:04,913 --> 01:00:08,984
et puis le ténor dans la salle
effectivement tourné.
1436
01:00:09,018 --> 01:00:11,587
Et si tu regardes l'intégralité
conférence de presse,
1437
01:00:11,620 --> 01:00:15,457
tu peux en fait
ressentir de manière palpable
1438
01:00:15,491 --> 01:00:17,493
le changement dans la pièce.
1439
01:00:17,526 --> 01:00:19,928
Es-tu... Je veux dire,
si nous voulions du Pepsi,
1440
01:00:19,962 --> 01:00:21,130
nous achèterions du Pepsi.
1441
01:00:21,163 --> 01:00:24,066
Chérie, tu es...
1442
01:00:24,099 --> 01:00:26,168
Madame, je peux vous le dire
c'est ce que tu vas obtenir
1443
01:00:26,201 --> 01:00:29,038
quand tu essaieras ce nouveau produit
c'est Coca-Cola, encore meilleur.
1444
01:00:29,071 --> 01:00:31,240
Ce n'est même pas proche
à Pepsi.
1445
01:00:31,273 --> 01:00:32,941
Ce n'est proche de rien
vous avez déjà eu.
1446
01:00:32,975 --> 01:00:34,543
Pas du tout.
Pas du tout.
1447
01:00:34,576 --> 01:00:37,980
- Sauf un Coca.
- Pas du tout.
1448
01:00:38,013 --> 01:00:39,915
On a demandé aux gens : « Pourquoi ? »
1449
01:00:39,948 --> 01:00:41,350
Et la réponse était :
"Nous avons découvert quelque chose
1450
01:00:41,383 --> 01:00:43,052
"c'est encore mieux
1451
01:00:43,085 --> 01:00:45,220
que le goût original
de Coca-Cola."
1452
01:00:45,254 --> 01:00:48,957
Si je me souviens bien, sa réponse
c'était quelque chose de l'ordre de,
1453
01:00:48,991 --> 01:00:51,360
"Il est plus vieux et plus rond."
1454
01:00:51,393 --> 01:00:53,062
À ce jour,
Je ne suis pas sûr de ce qu'il voulait dire.
1455
01:00:53,095 --> 01:00:56,965
Eh bien, je dirais
c'est plus fluide...
1456
01:00:56,999 --> 01:00:59,968
euh, euh...
1457
01:01:00,002 --> 01:01:01,603
plus rond....
1458
01:01:01,637 --> 01:01:03,105
pourtant...
1459
01:01:03,138 --> 01:01:05,541
mais plus audacieux.
1460
01:01:05,574 --> 01:01:08,210
C'est un plus
saveur harmonieuse.
1461
01:01:08,243 --> 01:01:10,179
Tu es plutôt bon
rédacteur, Roberto.
1462
01:01:10,212 --> 01:01:13,015
Je veux dire, pour nous,
c'était un super clip.
1463
01:01:14,516 --> 01:01:17,252
Avec une portée mondiale
de Coca,
1464
01:01:17,286 --> 01:01:19,888
Pepsi n'aurait jamais été
le cola numéro un
1465
01:01:19,922 --> 01:01:22,658
dans le monde entier
pour toujours et à jamais, amen.
1466
01:01:22,692 --> 01:01:26,462
Mais leur nervosité
et leurs erreurs
1467
01:01:26,495 --> 01:01:29,398
vraiment, vraiment c'était une victoire
pour nous.
1468
01:01:29,431 --> 01:01:32,668
Coke complètement mal lu
la situation,
1469
01:01:32,702 --> 01:01:34,903
parce qu'ils avaient été
réussi.
1470
01:01:34,937 --> 01:01:36,372
Ils étaient numéro un.
1471
01:01:36,405 --> 01:01:38,006
Et les leurs
recherche interne
1472
01:01:38,040 --> 01:01:39,541
pour tout ce qu'ils savaient,
1473
01:01:39,575 --> 01:01:41,377
ça allait être
un slam dunk.
1474
01:01:41,410 --> 01:01:42,978
Ils avaient fait
tous les tests de goût.
1475
01:01:43,011 --> 01:01:44,546
Ils savaient que les gens
je l'ai préféré.
1476
01:01:44,580 --> 01:01:47,483
Ils avaient l'impression
ils arrivent en force,
1477
01:01:47,516 --> 01:01:50,652
ils vont écraser Pepsi
pour de bon avec ça.
1478
01:01:50,687 --> 01:01:53,288
Alors ils ont été totalement pris
au dépourvu
1479
01:01:53,322 --> 01:01:56,458
quand presque immédiatement
les gens se sont rebellés.
1480
01:01:56,492 --> 01:02:00,262
Ils présentent le New Coke
en avril 1985,
1481
01:02:00,295 --> 01:02:06,135
et puis les prochaines semaines
n'étaient qu'une tempête de feu
1482
01:02:06,168 --> 01:02:09,972
quand le public s'est rendu compte
que cela allait remplacer
1483
01:02:10,005 --> 01:02:12,307
le Coca-Cola qu'ils avaient
connu et aimé
1484
01:02:12,341 --> 01:02:15,377
plutôt que d'être
une autre version de Coca
1485
01:02:15,411 --> 01:02:20,015
qui était également disponible
en plus du Coca ordinaire.
1486
01:02:20,048 --> 01:02:21,383
Merci beaucoup.
1487
01:02:21,417 --> 01:02:22,651
j'aimerais t'inviter
au hall
1488
01:02:22,685 --> 01:02:25,087
pour essayer le nouveau goût
de Coca-Cola.
1489
01:02:25,120 --> 01:02:28,390
- Merci.
- Merci.
1490
01:02:28,424 --> 01:02:31,527
Nous étions plusieurs à nous lever
dans le bureau de Roger,
1491
01:02:31,560 --> 01:02:33,395
et quand nous lui avons demandé,
1492
01:02:33,429 --> 01:02:36,465
"Quelle est la chose numéro un
tu veux réaliser...
1493
01:02:36,498 --> 01:02:38,434
tu veux que nous atteignions
à travers tout ça ? »
1494
01:02:38,467 --> 01:02:41,970
Et il nous regarde juste dans le
œil et il a dit trois mots.
1495
01:02:42,004 --> 01:02:44,273
"Tuez le nouveau Coca."
1496
01:02:44,306 --> 01:02:47,009
Et quand ils l'ont fait
cette grande conférence de presse,
1497
01:02:47,042 --> 01:02:51,079
Becky Madeira, la petite sournoise
diable qu'elle était,
1498
01:02:51,113 --> 01:02:54,550
a dit : " Distribuons gratuitement
Du Pepsi partout à Manhattan."
1499
01:02:54,583 --> 01:02:57,419
Parce qu'ils faisaient leur
conférence de presse à Manhattan.
1500
01:02:57,453 --> 01:03:00,355
Nous voulions être disponibles
pour faire passer notre parole.
1501
01:03:00,389 --> 01:03:03,325
Il y avait de la musique
et échantillonnage de produits.
1502
01:03:03,358 --> 01:03:05,561
Nous avons parlé à tout le monde
journaliste unique
1503
01:03:05,594 --> 01:03:07,196
qui, nous nous attendions à ce qu'il soit présent
1504
01:03:07,229 --> 01:03:09,031
La presse à Coca
conférence et dites :
1505
01:03:09,064 --> 01:03:11,500
"Hé, s'il te plaît, viens nous voir
juste au coin
1506
01:03:11,533 --> 01:03:13,770
sur Columbus Circle quand
vous sortez de leur événement.
1507
01:03:13,803 --> 01:03:15,705
je pense que c'est du Coca
a enfin réalisé
1508
01:03:15,738 --> 01:03:17,740
ce que nous savons depuis des années,
1509
01:03:17,774 --> 01:03:20,342
et c'est Pepsi qui a meilleur goût
que du Coca.
1510
01:03:20,375 --> 01:03:23,412
Je pense que leur décision aujourd'hui est
un aveu clair de ce fait.
1511
01:03:23,445 --> 01:03:25,547
Tu sais, c'est assez évident
que quand quelque chose va bien,
1512
01:03:25,581 --> 01:03:27,382
tu ne le change pas.
1513
01:03:27,416 --> 01:03:29,451
Qu'en penses-tu
de l'annonce de Coca-Cola ?
1514
01:03:29,485 --> 01:03:32,287
Eh bien, nous pensons à la victoire
a un goût très sucré.
1515
01:03:32,321 --> 01:03:33,622
Nous étions tous comme,
la victoire est douce.
1516
01:03:33,655 --> 01:03:35,324
C'est génial.
Ils ont changé la formule.
1517
01:03:35,357 --> 01:03:37,760
C'était une période assez excitante.
1518
01:03:37,794 --> 01:03:40,229
Nous étions tellement concentrés
sur le lancement de New Coke,
1519
01:03:40,262 --> 01:03:42,564
nous n'avions vraiment pas
beaucoup de temps pour faire attention
1520
01:03:42,598 --> 01:03:44,466
à ce que Pepsi pourrait ou
ne le ferait peut-être pas à ce stade.
1521
01:03:44,500 --> 01:03:47,336
Quelqu'un là-bas me le dit
pourquoi Coke l'a fait.
1522
01:03:47,369 --> 01:03:49,204
Pourquoi ils ont changé.
1523
01:03:49,238 --> 01:03:51,573
Il fallait répondre
à Coca-Cola
1524
01:03:51,607 --> 01:03:53,242
changer de produit.
1525
01:03:53,275 --> 01:03:54,744
Le temps moyen
de faire une publicité
1526
01:03:54,777 --> 01:03:56,813
c'était un minimum
de deux ou trois semaines.
1527
01:03:56,846 --> 01:04:00,249
Nous l'avons fait en 24 heures.
Nous l'avons écrit, nous l'avons tourné,
1528
01:04:00,282 --> 01:04:02,685
nous l'avons édité et nous
distribué en 24 heures.
1529
01:04:02,719 --> 01:04:06,321
Quelque chose d'aussi grand et nécessaire
pour avoir une réponse immédiate,
1530
01:04:06,355 --> 01:04:08,557
ou tu perdrais le moment.
1531
01:04:08,590 --> 01:04:11,593
Qui nous a encouragé à le faire ?
Roger.
1532
01:04:11,627 --> 01:04:15,297
Alors maintenant je vais essayer
mon premier Pepsi.
1533
01:04:15,330 --> 01:04:18,500
Mais je veux toujours savoir
pourquoi Coca a changé.
1534
01:04:21,704 --> 01:04:24,139
Mm.
1535
01:04:24,172 --> 01:04:26,241
Maintenant je sais pourquoi.
1536
01:04:26,275 --> 01:04:28,778
Je me souviens d'être assis
là, je pense à moi-même,
1537
01:04:28,811 --> 01:04:31,714
wow, quand cela sera publié,
1538
01:04:31,748 --> 01:04:33,850
c'est juste ajouter un autre journal
sur ce dont je suis sûr
1539
01:04:33,883 --> 01:04:36,084
va être
un immense feu de joie.
1540
01:04:36,118 --> 01:04:39,655
Ces publicités ont vraiment fait mouche
pour beaucoup de gens.
1541
01:04:39,689 --> 01:04:41,858
Je veux dire, les gens étaient dévastés.
Ils étaient vraiment dévastés,
1542
01:04:41,891 --> 01:04:43,726
ce qui est un peu fou,
tu sais,
1543
01:04:43,760 --> 01:04:45,427
penser que les gens
ça serait tellement blessé
1544
01:04:45,460 --> 01:04:47,195
par une boisson gazeuse,
mais ils l’étaient.
1545
01:04:47,229 --> 01:04:48,530
Pepsi n'était pas la seule voix
1546
01:04:48,564 --> 01:04:50,599
répondre bruyamment
au Nouveau Coca.
1547
01:04:50,632 --> 01:04:53,502
Dirigé par la presse et Pepsi
réponse rapide,
1548
01:04:53,535 --> 01:04:56,471
Les consommateurs américains se sont rebellés
contre le nouveau goût
1549
01:04:56,505 --> 01:04:57,807
de la vraie chose.
1550
01:04:57,840 --> 01:04:59,541
Très déçu.
1551
01:04:59,575 --> 01:05:01,376
Je pense que nous avons perdu
la tradition américaine.
1552
01:05:01,410 --> 01:05:04,681
Les gens étaient furieux
d'une manière que je ne pouvais pas comprendre.
1553
01:05:04,714 --> 01:05:08,751
Les gens sentaient leur pouvoir
leur avait été dépouillé,
1554
01:05:08,785 --> 01:05:11,320
et ils devaient le prendre
de retour des entreprises américaines.
1555
01:05:11,353 --> 01:05:13,890
Eh bien, c'est un pays libre,
et comme le rapporte Rolonda Watts,
1556
01:05:13,923 --> 01:05:17,727
Coca-Cola a entendu la voix
du peuple haut et fort.
1557
01:05:17,760 --> 01:05:19,561
J'étais une dame de Coca-Cola,
mais plus maintenant.
1558
01:05:19,595 --> 01:05:20,662
Eh bien, quel genre de dame
l'es-tu maintenant ?
1559
01:05:20,697 --> 01:05:22,297
Pepsi.
1560
01:05:22,331 --> 01:05:24,266
Je ressens la même chose
ce qu'elle fait.
1561
01:05:24,299 --> 01:05:28,838
Je pensais au New Coke
était une passe évidente de Je vous salue Marie,
1562
01:05:28,871 --> 01:05:32,641
une tentative désespérée
à rattraper Pepsi.
1563
01:05:32,674 --> 01:05:34,677
Et en tant que buveur de Pepsi,
1564
01:05:34,711 --> 01:05:37,613
J'ai juste ri et dit :
"C'est nul."
1565
01:05:37,646 --> 01:05:40,917
Ma famille, nous avons porté un toast au Pepsi
autour de la table et j'ai ri.
1566
01:05:40,950 --> 01:05:42,885
Moqué du nouveau Coca.
1567
01:05:42,919 --> 01:05:45,354
- Chérie, tu vas bien ?
- Tout ira bien.
1568
01:05:45,387 --> 01:05:47,757
- C'est à propos d'Arnie ?
- Non, Blanche.
1569
01:05:47,790 --> 01:05:51,660
Elle est contrariée parce qu'ils continuent
changer le goût du Coca.
1570
01:05:51,694 --> 01:05:52,829
Ils vont
faire du Coca-Cola,
1571
01:05:52,862 --> 01:05:55,597
après 100 ans,
plus doux.
1572
01:05:55,631 --> 01:05:59,201
Ils vont le mélanger
avec Pepsi.
1573
01:05:59,234 --> 01:06:02,404
Les organisations étaient
formé pour protester,
1574
01:06:02,437 --> 01:06:04,774
et ils s'amusent aussi
parce que tu sais,
1575
01:06:04,807 --> 01:06:06,676
ce n'est pas la Troisième Guerre mondiale.
1576
01:06:06,709 --> 01:06:09,277
Même si pour certaines personnes,
cela semblait être le cas.
1577
01:06:09,311 --> 01:06:11,513
♪ S'il te plaît, ne le fais pas
changer le goût du Coca ♪
1578
01:06:11,546 --> 01:06:13,916
Il y avait un gars
nommé Gay Mullins,
1579
01:06:13,950 --> 01:06:17,720
un retraité à Seattle,
qui a créé un effort de lobbying
1580
01:06:17,754 --> 01:06:20,690
au nom de tous
les exclus,
1581
01:06:20,723 --> 01:06:25,427
perturbé, déconcerté,
consommateurs de Coca-Cola en colère.
1582
01:06:25,460 --> 01:06:26,963
À ne pas négliger
1583
01:06:26,996 --> 01:06:28,798
est-ce qu'ils sont fidèles
au vieux goût du Coca.
1584
01:06:28,831 --> 01:06:32,334
Après 99 ans,
c'est une institution nationale,
1585
01:06:32,367 --> 01:06:33,803
et quand ils n'y arrivent pas,
1586
01:06:33,836 --> 01:06:35,637
et puis m'interdire
de l'avoir
1587
01:06:35,671 --> 01:06:37,506
en gardant
la formule secrète,
1588
01:06:37,539 --> 01:06:39,541
alors ce n'est pas américain.
1589
01:06:39,574 --> 01:06:41,944
Le New Coke n’était pas américain !
1590
01:06:41,978 --> 01:06:43,846
C'est... bonjour ?
1591
01:06:43,880 --> 01:06:45,715
Je veux dire, tu peux imaginer
si des extraterrestres descendaient
1592
01:06:45,748 --> 01:06:47,382
et ils ont regardé ça
et ils ont dit :
1593
01:06:47,416 --> 01:06:50,318
« Vous êtes fous ?
De quoi s’agit-il ? »
1594
01:06:50,352 --> 01:06:52,454
Une coalition d'addicts au cola
menacé de boycotter
1595
01:06:52,487 --> 01:06:54,389
tous les produits Coca-Cola,
1596
01:06:54,423 --> 01:06:56,759
des films à Minute Maid
jus d'orange.
1597
01:06:56,793 --> 01:06:58,427
Pourquoi es-tu contrarié par ça ?
1598
01:06:58,460 --> 01:07:00,629
Parce que j'ai 46 ans
1599
01:07:00,662 --> 01:07:02,765
et j'ai acheté mon premier Coca
avec un nickel
1600
01:07:02,799 --> 01:07:05,001
quand j'avais cinq ans.
1601
01:07:05,034 --> 01:07:07,837
J'ai aidé à construire ça
société multinationale.
1602
01:07:07,870 --> 01:07:09,739
Ma fille aînée a 22 ans.
1603
01:07:09,772 --> 01:07:11,540
Son premier mot fut « Coca ».
1604
01:07:11,573 --> 01:07:13,843
Son deuxième mot était "Maman".
1605
01:07:13,876 --> 01:07:16,445
Ils pleurent.
1606
01:07:16,478 --> 01:07:19,381
Ils pleurent.
1607
01:07:19,414 --> 01:07:21,283
Tu vas nous donner
un nouveau goût de Coca-Cola ?
1608
01:07:21,316 --> 01:07:22,551
Oh mon Dieu!
1609
01:07:22,584 --> 01:07:25,955
Comment as-tu pu faire ça ?
1610
01:07:25,988 --> 01:07:31,326
je ne pense même pas que
le buveur de Coca le plus zélé
1611
01:07:31,359 --> 01:07:33,896
ça faisait vraiment
une décision rationnelle.
1612
01:07:33,930 --> 01:07:36,799
Je pense qu'ils étaient juste bouleversés
et emporté
1613
01:07:36,833 --> 01:07:41,738
avec l'idée que tu as
changé une icône de l'Amérique,
1614
01:07:41,771 --> 01:07:43,572
et c'est faux.
1615
01:07:43,605 --> 01:07:45,640
Les gens peuvent-ils vraiment
goûter une différence ?
1616
01:07:45,674 --> 01:07:48,443
Certainement le chef du vieux
groupe de buveurs de cola
1617
01:07:48,477 --> 01:07:51,580
et l'homme qui a investi
50 000 $ de son propre argent
1618
01:07:51,613 --> 01:07:53,716
pour combattre le New Coke,
1619
01:07:53,750 --> 01:07:55,752
il pouvait certainement le dire
la différence.
1620
01:07:55,785 --> 01:08:00,957
C'est probablement du Pepsi,
Du nouveau Coca et du vieux Coca.
1621
01:08:00,990 --> 01:08:03,960
Celui que tu as aimé
c'est le Pepsi.
1622
01:08:04,961 --> 01:08:07,429
Eh bien...
1623
01:08:07,462 --> 01:08:08,998
Le tout
était ridicule.
1624
01:08:09,031 --> 01:08:11,566
Je veux dire, tu pourrais seulement
passer un moment comme ça
1625
01:08:11,600 --> 01:08:13,770
à une époque où tu as
médias de masse
1626
01:08:13,803 --> 01:08:16,304
et la prospérité
dans votre culture,
1627
01:08:16,338 --> 01:08:18,708
parce que les gens n'avaient rien
mieux vaut faire
1628
01:08:18,741 --> 01:08:21,309
que d'être
absolument indigné,
1629
01:08:21,343 --> 01:08:23,378
prêt à, genre,
descendre dans la rue
1630
01:08:23,411 --> 01:08:26,348
parce que tu as changé
la formule du Coca.
1631
01:08:26,381 --> 01:08:30,552
La quantité de mauvaise publicité
1632
01:08:30,585 --> 01:08:34,589
qui est arrivé
changer de marque
1633
01:08:34,623 --> 01:08:36,591
c'était la marque de l'Amérique,
1634
01:08:36,625 --> 01:08:41,496
ça semblait ridicule,
Je pense qu'il y a tellement de monde.
1635
01:08:41,530 --> 01:08:44,066
Et la porte était ouverte,
et nous venons de traverser.
1636
01:08:44,100 --> 01:08:46,836
Tu n'es pas obligé d'être
un génie du marketing
1637
01:08:46,869 --> 01:08:50,338
pour voir l'opportunité de
l'entreprise Pepsi dans ce domaine.
1638
01:08:50,372 --> 01:08:52,340
Cela va être amusant.
1639
01:08:56,078 --> 01:08:57,747
Il s'agit de
deux mois maintenant
1640
01:08:57,780 --> 01:08:59,048
depuis que nous avons été présentés pour la première fois
au Nouveau Coca,
1641
01:08:59,081 --> 01:09:00,783
et partout dans le pays,
1642
01:09:00,817 --> 01:09:02,718
la réaction est toujours
à un rythme enfiévré.
1643
01:09:02,752 --> 01:09:04,086
Voici un échantillon
1644
01:09:04,120 --> 01:09:06,789
des rues assoiffées
de la ville de New York.
1645
01:09:06,823 --> 01:09:08,891
je ne peux pas croire
ce qu'ils y ont fait.
1646
01:09:08,925 --> 01:09:11,093
Le vieux Coca était génial.
1647
01:09:11,127 --> 01:09:14,563
Je déteste ça. Ça a le goût de
Coca-Cola dilué.
1648
01:09:14,596 --> 01:09:16,598
Les hauts gradés de Coca-Cola
1649
01:09:16,631 --> 01:09:19,568
espéré l'indignation initiale
autour du New Coke s'atténuerait,
1650
01:09:19,601 --> 01:09:22,071
mais les ventes de Coca étaient
en baisse spectaculaire,
1651
01:09:22,104 --> 01:09:25,107
jusqu'à 10 %
dans certains États.
1652
01:09:25,141 --> 01:09:27,509
Ils devraient y retourner
comme avant.
1653
01:09:27,542 --> 01:09:30,512
Je me souviens de cet été
se déplacer dans les aéroports.
1654
01:09:30,545 --> 01:09:32,547
Et j'avais...
toutes les étiquettes de bagages
1655
01:09:32,581 --> 01:09:34,416
étaient de marque Coca-Cola
étiquettes de bagages.
1656
01:09:34,449 --> 01:09:35,918
J'ai pris les étiquettes des bagages
hors de mes bagages,
1657
01:09:35,952 --> 01:09:38,754
parce que j'ai été abordé
dans les aéroports par des personnes
1658
01:09:38,788 --> 01:09:40,957
me demandant leur Coca en retour,
et pour qui pensions-nous que nous étions,
1659
01:09:40,990 --> 01:09:42,792
et qu'avons-nous pensé
on faisait ?
1660
01:09:42,825 --> 01:09:45,027
La réaction a été juste
tellement viscéral.
1661
01:09:45,061 --> 01:09:46,561
Qu'est-ce qu'il y a, Wilbur ?
1662
01:09:46,595 --> 01:09:49,131
Ils ont changé mon Coca.
1663
01:09:49,165 --> 01:09:50,565
- J'aurais pu demander.
- J'aurais pu.
1664
01:09:50,599 --> 01:09:52,434
Je suis resté avec eux
à travers trois guerres
1665
01:09:52,467 --> 01:09:54,469
et quelques tempêtes de poussière,
mais c'est trop.
1666
01:09:54,502 --> 01:09:57,173
Je suppose que quelque chose de gros
les a fait changer.
1667
01:09:57,206 --> 01:09:59,041
Très gros.
1668
01:09:59,075 --> 01:10:03,145
Le problème de Coca avec
tout l'épisode New Coke...
1669
01:10:03,179 --> 01:10:05,413
appeler ça un épisode
être charitable
1670
01:10:05,447 --> 01:10:08,084
plutôt qu'un fiasco,
1671
01:10:08,117 --> 01:10:09,785
ce n’était pas une question de produit.
1672
01:10:09,819 --> 01:10:12,755
Ils n'ont jamais demandé
les consommateurs,
1673
01:10:12,788 --> 01:10:14,824
"D'accord, tu aimes notre goût.
1674
01:10:14,857 --> 01:10:17,093
"Tu aimes le goût
de cette nouvelle boisson au cola.
1675
01:10:17,126 --> 01:10:19,028
"Et si
nous mettons cela sur le marché
1676
01:10:19,061 --> 01:10:21,130
"et on se débarrasse
de Coca original ?
1677
01:10:21,163 --> 01:10:22,899
Comment te sentirais-tu
à propos de ça ?"
1678
01:10:22,932 --> 01:10:24,834
S'ils avaient posé cette question,
1679
01:10:24,867 --> 01:10:26,601
peut-être qu'ils auraient eu
secondes de réflexion
1680
01:10:26,635 --> 01:10:28,503
à propos de la sortie de New Coke.
1681
01:10:28,536 --> 01:10:31,573
Eh bien, tout le monde était paranoïaque
sur le secret.
1682
01:10:31,606 --> 01:10:34,210
Mais parce que c'était derrière
portes closes
1683
01:10:34,243 --> 01:10:36,746
dans une chambre isolée,
1684
01:10:36,779 --> 01:10:39,148
cela a également empêché la lumière du jour d'entrer
et nous ne l'avons pas fait...
1685
01:10:39,181 --> 01:10:42,151
tu sais, nous n'avons pas pu le tester
comme produit de marque.
1686
01:10:42,184 --> 01:10:44,754
Nous n'avons pas pu tester l'idée
d'un nouveau Coca.
1687
01:10:44,787 --> 01:10:46,621
je pense que ça pourrait
être dit en toute sécurité
1688
01:10:46,655 --> 01:10:49,191
qu'ils vraiment
j'ai sous-estimé la romance
1689
01:10:49,225 --> 01:10:52,228
que le peuple américain a
eu avec Coca-Cola,
1690
01:10:52,261 --> 01:10:54,063
la boisson qui est vraiment
plus qu'un verre
1691
01:10:54,096 --> 01:10:57,833
et plus qu'un avant-goût.
1692
01:10:57,867 --> 01:10:59,201
Vous êtes coincé avec une icône.
1693
01:10:59,235 --> 01:11:02,738
Oh, mon Dieu.
Eh bien.
1694
01:11:02,772 --> 01:11:04,774
Vous pouvez nous donner
de grosses bouteilles de Coca,
1695
01:11:04,807 --> 01:11:06,142
tu peux nous donner peu
des bouteilles de Coca,
1696
01:11:06,175 --> 01:11:09,211
mais tu ne peux pas changer
le goût.
1697
01:11:09,245 --> 01:11:11,479
Pour des millions d'entre nous,
changer le goût du Coca
1698
01:11:11,513 --> 01:11:14,183
c'est comme une falsification
avec notre propre passé.
1699
01:11:14,216 --> 01:11:17,086
Les seules personnes qui étaient plus
en détestant le New Coke
1700
01:11:17,119 --> 01:11:20,488
que les buveurs de Coca
il y avait des gens aux informations.
1701
01:11:20,522 --> 01:11:22,657
Je ne sais pas pourquoi ils l'étaient
je suis tellement excité d'en parler.
1702
01:11:22,692 --> 01:11:25,194
Était-ce, en fait, le plus lent
semaine d'information dans l'histoire
1703
01:11:25,227 --> 01:11:26,796
quand New Coke a été lancé ?
1704
01:11:26,829 --> 01:11:28,831
Parce que c'est tout
les gens en parlaient.
1705
01:11:28,864 --> 01:11:30,967
C'était génial en quelque sorte
théâtre d'entreprise commercial,
1706
01:11:31,000 --> 01:11:33,501
mais c'était aussi
cette gifle
1707
01:11:33,535 --> 01:11:36,105
qui a fait reconnaître Coke,
maintenant c'est notre décision.
1708
01:11:36,138 --> 01:11:37,639
Maintenant, que faisons-nous ?
1709
01:11:37,672 --> 01:11:40,076
Compte tenu de la réaction viscérale
1710
01:11:40,109 --> 01:11:42,979
sur le marché
du consommateur américain,
1711
01:11:43,012 --> 01:11:45,647
les gens ont commencé à parler
un peu, tu sais,
1712
01:11:45,681 --> 01:11:47,183
était-ce vraiment du New Coke
ça va être le succès
1713
01:11:47,216 --> 01:11:48,918
nous l'espérions ?
1714
01:11:48,951 --> 01:11:51,287
Et devrions-nous reconsidérer
notre décision ?
1715
01:11:51,320 --> 01:11:54,090
Brian Dyson et Sergio Zyman
1716
01:11:54,123 --> 01:11:56,092
croyait fermement que
ce n'était qu'une question de temps,
1717
01:11:56,125 --> 01:11:58,027
tout ce brouhaha s'apaiserait.
1718
01:11:58,060 --> 01:11:59,829
Le New Coke était l'avenir.
1719
01:11:59,862 --> 01:12:02,564
Mais comme les appels et les lettres
n'arrêtait pas d'arriver,
1720
01:12:02,597 --> 01:12:04,767
alors que le tumulte ne cessait de monter,
1721
01:12:04,800 --> 01:12:08,104
finalement ça a commencé
pour affecter nos ventes.
1722
01:12:08,137 --> 01:12:11,240
Je pense que nous devions vraiment le faire
apprenez à écouter plus attentivement
1723
01:12:11,273 --> 01:12:14,710
à ce que les gens disent
et ayant besoin
1724
01:12:14,744 --> 01:12:16,245
et vouloir profiter
sur nos marques,
1725
01:12:16,278 --> 01:12:18,214
par rapport à ce que nous aimerions
pour qu'ils le fassent.
1726
01:12:18,247 --> 01:12:20,249
De ABC,
1727
01:12:20,282 --> 01:12:23,019
c'est "World News Tonight"
avec Peter Jennings."
1728
01:12:23,052 --> 01:12:25,254
Bonsoir, il y a probablement
aucun autre pays au monde
1729
01:12:25,287 --> 01:12:27,023
où une soirée diffusée
comme ça
1730
01:12:27,056 --> 01:12:29,025
je commencerais par les nouvelles
c'est une boisson gazeuse populaire
1731
01:12:29,058 --> 01:12:31,827
allait réintroduire
sa formule originale.
1732
01:12:31,861 --> 01:12:33,295
Mais c'est l'Amérique,
1733
01:12:33,329 --> 01:12:35,931
et Coca-Cola
fait partie de l'Americana.
1734
01:12:35,965 --> 01:12:37,565
Demain, le Coca-Cola
La société annoncera,
1735
01:12:37,599 --> 01:12:39,201
avec la fanfare appropriée,
1736
01:12:39,235 --> 01:12:42,171
qu'ils apportent
une nouvelle boisson gazeuse sur le marché.
1737
01:12:42,204 --> 01:12:43,939
Du vieux Coca.
1738
01:12:43,973 --> 01:12:45,607
Seulement maintenant, il s'appellera
Coca classique,
1739
01:12:45,640 --> 01:12:48,744
et le New Coke sera désormais
appelé juste Coca.
1740
01:12:48,778 --> 01:12:51,313
Nous avons commencé à en parler
comme analogie politique.
1741
01:12:51,347 --> 01:12:54,950
Nous avons dit : « Et si
nous reconnaissons l'erreur ?"
1742
01:12:54,984 --> 01:12:59,587
Et si on disait
nous avons fait la mauvaise chose ?
1743
01:12:59,621 --> 01:13:02,158
Impensable pour
une société pour faire ça.
1744
01:13:02,191 --> 01:13:04,794
Mais qu'est-ce qui nous a amené
à la décision
1745
01:13:04,827 --> 01:13:10,232
pour ramener le goût classique
que nous avons si calmement abandonné
1746
01:13:10,266 --> 01:13:12,667
de retour en avril ?
1747
01:13:12,701 --> 01:13:15,171
C'était juste un remarquable
conférence de presse,
1748
01:13:15,204 --> 01:13:19,008
où le COO de Coca-Cola
se tenait derrière un podium
1749
01:13:19,041 --> 01:13:21,677
et fondamentalement
s'est trollé.
1750
01:13:21,710 --> 01:13:25,247
J'ai trollé l'entreprise
avec des lettres de consommateurs.
1751
01:13:25,281 --> 01:13:29,318
En voici un qui commence,
"Cher chef Dodo."
1752
01:13:29,351 --> 01:13:31,353
Eh bien, je l'ai transmis
à Roberto non ouvert.
1753
01:13:33,756 --> 01:13:37,159
"Changer comme le Coca, c'est comme
Dieu rend l'herbe violette,
1754
01:13:37,193 --> 01:13:41,063
ou mettre les orteils sur nos oreilles,
ou des dents sur nos genoux.
1755
01:13:41,097 --> 01:13:43,799
Et en voici un.
"Cher Monsieur, vous avez commis une erreur
1756
01:13:43,833 --> 01:13:47,069
en changeant le seul
chose parfaite au monde."
1757
01:13:47,103 --> 01:13:49,371
Ce que l'entreprise a appris
est-ce que, d'une certaine manière,
1758
01:13:49,405 --> 01:13:50,840
nous ne possédons pas la marque.
1759
01:13:50,873 --> 01:13:53,008
Le consommateur
possédait la marque.
1760
01:13:53,042 --> 01:13:55,344
Certains critiques diront
1761
01:13:55,377 --> 01:13:58,814
Coca-Cola a fait
une erreur de marketing.
1762
01:13:58,848 --> 01:14:04,320
Et certains cyniques disent ça
nous avons tout planifié.
1763
01:14:05,955 --> 01:14:08,791
La vérité est,
nous ne sommes pas si stupides
1764
01:14:08,824 --> 01:14:11,794
et nous ne sommes pas si intelligents.
1765
01:14:11,827 --> 01:14:13,329
Il y avait une théorie
à l'époque
1766
01:14:13,362 --> 01:14:15,798
que Coca avait fait exprès
fait ça.
1767
01:14:15,831 --> 01:14:17,032
Si tu regardes
la réalité,
1768
01:14:17,066 --> 01:14:18,701
c'est absurde à première vue.
1769
01:14:18,734 --> 01:14:20,668
C'est comme ça que ça se passe
les gens étaient,
1770
01:14:20,703 --> 01:14:22,171
qu'ils inventaient
un complot.
1771
01:14:22,204 --> 01:14:23,671
Parce que ça n’avait aucun sens.
1772
01:14:23,706 --> 01:14:26,142
Ils ont dépensé
des milliards de dollars
1773
01:14:26,175 --> 01:14:28,344
prendre du vieux Coca
hors du marché.
1774
01:14:28,377 --> 01:14:31,447
Ils ont dépensé des milliards de dollars
pour mettre le New Coke sur le marché,
1775
01:14:31,480 --> 01:14:33,315
seulement pour le prendre
hors du marché
1776
01:14:33,349 --> 01:14:35,217
dépenser des milliards de dollars
1777
01:14:35,251 --> 01:14:37,720
mettre du vieux Coca
de retour sur le marché.
1778
01:14:37,753 --> 01:14:39,054
Si c'est une bonne idée,
1779
01:14:39,088 --> 01:14:41,090
alors je ne sais pas
ce que signifie intelligent.
1780
01:14:41,123 --> 01:14:42,858
Ils sont tous les deux à toi,
1781
01:14:42,892 --> 01:14:45,227
le nouveau goût du Coca
et Coca-Cola Classique.
1782
01:14:45,261 --> 01:14:47,296
Votre droit de choisir est de retour.
1783
01:14:47,329 --> 01:14:51,066
Puis ils ont essayé de commercialiser
deux produits côte à côte :
1784
01:14:51,100 --> 01:14:53,435
Coca classique et nouveau Coca.
1785
01:14:53,469 --> 01:14:55,738
Et ce n'était tout simplement pas
une idée gagnante.
1786
01:14:55,771 --> 01:14:57,840
Nous avons eu énormément
de plaisir avec ça.
1787
01:14:57,873 --> 01:15:00,209
Le slogan du jour était
"C'est du Coca, c'est ça."
1788
01:15:00,242 --> 01:15:02,444
Et cela n'a été inventé par personne
autre que le président de Pepsi,
1789
01:15:02,478 --> 01:15:04,180
Roger Enrico.
1790
01:15:04,213 --> 01:15:06,215
L'attaque de Pepsi contre le New Coke
1791
01:15:06,248 --> 01:15:09,385
a eu un énorme succès,
mais Coke Classic le prouverait
1792
01:15:09,418 --> 01:15:11,053
être une concurrence plus rude
que prévu.
1793
01:15:15,457 --> 01:15:16,859
Dans les dix premières heures après le Coca
annonce Malgré la confiance de Pepsi,
1794
01:15:16,892 --> 01:15:18,394
qu'il renaissait
le vieux Coca,
1795
01:15:18,427 --> 01:15:20,362
l'entreprise a reçu
18 000 appels téléphoniques,
1796
01:15:20,396 --> 01:15:22,731
la plupart d'entre eux
exprimer ses remerciements.
1797
01:15:22,765 --> 01:15:24,967
Donc Coca a évidemment
fait quelque chose là.
1798
01:15:25,000 --> 01:15:28,737
Le nouveau Coca a été un succès
en termes de deux choses.
1799
01:15:28,771 --> 01:15:32,141
L'entreprise a redécouvert le
fait que le consommateur a dit,
1800
01:15:32,174 --> 01:15:34,109
"Hé, c'est le mien.
Ne plaisante pas avec ça."
1801
01:15:34,143 --> 01:15:37,479
Et aussi, nous avions perdu
consommateurs qui ont dit :
1802
01:15:37,513 --> 01:15:39,815
"Eh bien, nous devrions
pour démontrer, littéralement,
1803
01:15:39,848 --> 01:15:41,483
en revenant
et boire à nouveau du Coca."
1804
01:15:41,517 --> 01:15:44,119
Alors, tu sais,
les données le montreront.
1805
01:15:44,153 --> 01:15:45,955
Il y a eu une légère hausse des ventes.
1806
01:15:45,988 --> 01:15:47,890
Dans l'un des plus dramatiques
1807
01:15:47,923 --> 01:15:50,392
histoires de retour
dans l'histoire du consommateur,
1808
01:15:50,426 --> 01:15:53,062
Coke Classic continuerait
pour vendre plus de New Coke
1809
01:15:53,095 --> 01:15:55,297
de 10 contre 1 en un an,
1810
01:15:55,331 --> 01:15:57,533
conduite en général
Actions Coca-Cola
1811
01:15:57,566 --> 01:16:00,402
à des sommets sans précédent.
1812
01:16:00,436 --> 01:16:02,871
Je pense que l'introduction
de Coca Classique
1813
01:16:02,905 --> 01:16:06,175
était la première étape
en échange de Coca
1814
01:16:06,208 --> 01:16:09,245
en disant : "Nous avons fait une erreur,
nous avons trouvé notre âme,
1815
01:16:09,278 --> 01:16:11,380
nous avons suivi une thérapie",
1816
01:16:11,413 --> 01:16:15,050
et à un certain niveau subconscient,
ça m'a fait boire du Coca Light.
1817
01:16:15,084 --> 01:16:17,119
Depuis, je n'ai pas bu de Pepsi.
1818
01:16:17,152 --> 01:16:20,122
Votre président de Coca-Cola
Les États-Unis ont prononcé un discours,
1819
01:16:20,155 --> 01:16:22,925
et il parle de
intrinsèques et extrinsèques.
1820
01:16:22,958 --> 01:16:24,927
Les moyens intrinsèques
J'achète le produit
1821
01:16:24,960 --> 01:16:27,329
parce que j'aime la façon dont
ça a le goût, ou peu importe.
1822
01:16:27,363 --> 01:16:29,231
Les extrinsèques sont,
J'achète le produit
1823
01:16:29,265 --> 01:16:31,567
parce que j'aime l'image,
c'est amusant, c'est convivial,
1824
01:16:31,600 --> 01:16:33,035
c'est américain, peu importe.
1825
01:16:33,068 --> 01:16:35,104
Avant, c'était
nous avons acheté un produit
1826
01:16:35,137 --> 01:16:36,972
principalement à cause du goût.
1827
01:16:37,006 --> 01:16:38,407
Ça a été une chose phénoménale
c'est arrivé.
1828
01:16:38,440 --> 01:16:40,042
Un changement phénoménal.
1829
01:16:40,075 --> 01:16:42,144
Nous achetons maintenant des boissons gazeuses
pour une image.
1830
01:16:42,177 --> 01:16:45,281
Votre image, peu importe
le mauvais vieux temps l'été dernier,
1831
01:16:45,314 --> 01:16:48,817
est plus fort que jamais,
symbolique de l'Amérique.
1832
01:16:48,851 --> 01:16:50,252
Comment as-tu fait ça ?
1833
01:16:50,286 --> 01:16:52,554
Je n'aime pas être
impudique à ce sujet,
1834
01:16:52,588 --> 01:16:55,357
mais le simple fait est
que l'image de Coca-Cola
1835
01:16:55,391 --> 01:16:57,092
n’a jamais été aussi élevé.
1836
01:16:57,126 --> 01:16:59,995
Les chiffres que nous voyons
sont tout simplement remarquables.
1837
01:17:00,029 --> 01:17:03,599
Ce n'était pas seulement
une réaction émotionnelle.
1838
01:17:03,632 --> 01:17:07,102
C'était quatre positifs
partager des points pour Coca-Cola
1839
01:17:07,136 --> 01:17:09,371
à environ 500 millions de dollars
un point de partage.
1840
01:17:09,405 --> 01:17:12,141
En d'autres termes,
les gens sont revenus au Coca,
1841
01:17:12,174 --> 01:17:15,077
et ils se sentaient presque
une obligation de le faire,
1842
01:17:15,110 --> 01:17:17,613
ayant exigé que du Coca
ramenez Classic.
1843
01:17:17,646 --> 01:17:20,215
♪ Vous pourriez trouver de la magie ♪
1844
01:17:20,249 --> 01:17:22,484
♪ Dans un Coca-Cola Classic ♪
1845
01:17:22,518 --> 01:17:25,087
Au moment où Classic Coke
je suis revenu,
1846
01:17:25,120 --> 01:17:30,025
ils ont changé la patine de ça
vieux Coca lourd qui ne change jamais
1847
01:17:30,059 --> 01:17:31,960
cela a emporté
les dégâts que nous avons eu.
1848
01:17:31,994 --> 01:17:34,096
Cela a enlevé le fait
qu'ils étaient inchangés.
1849
01:17:34,129 --> 01:17:37,866
♪ Le sentiment que tu reçois
d'un Coca-Cola Classique ♪
1850
01:17:37,900 --> 01:17:41,036
♪ Je ne peux pas battre ce sentiment ♪
1851
01:17:41,070 --> 01:17:43,472
Les spécialistes du marketing vraiment intelligents le savent
1852
01:17:43,505 --> 01:17:45,908
qu'à un moment donné,
il faut prendre des risques.
1853
01:17:45,941 --> 01:17:49,078
Si tu ne prends pas de risques,
tu stagnes.
1854
01:17:49,111 --> 01:17:52,581
Et c'était un exemple
de Coca prenant un risque.
1855
01:17:52,614 --> 01:17:55,017
Et ils ont fini
avec un résultat
1856
01:17:55,050 --> 01:17:57,986
c'était probablement au-delà
leurs attentes les plus folles.
1857
01:17:58,020 --> 01:18:00,456
Toute cette agitation,
et la couverture en première page,
1858
01:18:00,489 --> 01:18:04,360
et commencer la soirée
des nouvelles avec ce genre d'activité
1859
01:18:04,393 --> 01:18:06,462
en fait une priorité.
1860
01:18:06,495 --> 01:18:09,131
Rétrospectivement, il y a eu
beaucoup de désastres marketing.
1861
01:18:09,164 --> 01:18:12,101
Celui-là se démarque vraiment
comme peut-être le pire.
1862
01:18:12,134 --> 01:18:14,136
Mais comme avec tant de choses
dans l'histoire,
1863
01:18:14,169 --> 01:18:16,472
il y a maintenant
une histoire révisionniste,
1864
01:18:16,505 --> 01:18:18,640
le point de vue du Coca,
c'est-à-dire,
1865
01:18:18,674 --> 01:18:21,009
hé, nous étions en quelque sorte une marque
1866
01:18:21,043 --> 01:18:24,580
c'était perdre
la reconnaissance du nom,
1867
01:18:24,613 --> 01:18:28,083
et tout à coup du New Coke
mettez-nous sur la carte.
1868
01:18:28,117 --> 01:18:31,353
Soudain, tout le monde
je parlais de Coca.
1869
01:18:31,387 --> 01:18:33,255
♪ Je ne peux pas le battre ♪
1870
01:18:33,288 --> 01:18:35,257
♪ Je ne peux pas battre la vraie chose ♪
1871
01:18:35,290 --> 01:18:37,259
En regardant en arrière,
ça a été dit
1872
01:18:37,292 --> 01:18:39,161
que nous avons un trou d'un coup
1873
01:18:39,194 --> 01:18:40,996
même si nous avons heurté l'arbre
avec la balle de golf.
1874
01:18:41,029 --> 01:18:44,266
C’est donc ce qui s’est produit.
1875
01:18:44,299 --> 01:18:46,201
La guerre du cola
bouillonnent encore.
1876
01:18:46,235 --> 01:18:47,536
C'était il y a cinq ans aujourd'hui
1877
01:18:47,569 --> 01:18:49,538
que Coca-Cola a introduit
Nouveau Coca.
1878
01:18:49,571 --> 01:18:51,206
La bataille
entre Coca et Pepsi
1879
01:18:51,240 --> 01:18:54,677
a atteint son apogée
au cours de l'été 1985,
1880
01:18:54,711 --> 01:18:57,212
mais la rivalité de l'entreprise
restera toujours,
1881
01:18:57,246 --> 01:18:59,381
évoluant le long
avec la culture de consommation.
1882
01:18:59,415 --> 01:19:01,216
Je pense que les années 1980,
1883
01:19:01,250 --> 01:19:03,018
surtout le dernier
cinq années des années 80,
1884
01:19:03,051 --> 01:19:05,187
était représentatif
de deux choses.
1885
01:19:05,220 --> 01:19:08,424
C'était en effet le
début d'un dernier chapitre
1886
01:19:08,457 --> 01:19:12,494
d'une ère de consommation de masse
et les médias de masse.
1887
01:19:12,528 --> 01:19:15,631
Nous vivons dans un monde maintenant
où c'est très dur
1888
01:19:15,664 --> 01:19:20,402
avoir cette expérience de masse
où nous nous réunissons tous
1889
01:19:20,436 --> 01:19:22,304
et nous parlons tous de
la même chose,
1890
01:19:22,337 --> 01:19:26,275
et nous buvons tous
ou manger la même chose.
1891
01:19:26,308 --> 01:19:28,745
Maintenant, bon Dieu,
tu vas au supermarché,
1892
01:19:28,778 --> 01:19:32,214
Je veux dire, c'est comme, d'accord...
1893
01:19:32,247 --> 01:19:34,483
comment quelqu'un
faire un choix ici ?
1894
01:19:34,516 --> 01:19:36,418
Vraiment dans
les 20 dernières années,
1895
01:19:36,452 --> 01:19:39,555
nous avons constaté un changement dans la manière
que nous consommons des boissons.
1896
01:19:39,588 --> 01:19:42,424
Il y a eu une augmentation
reconnaissance
1897
01:19:42,458 --> 01:19:44,560
des dangers du soda pour la santé,
1898
01:19:44,593 --> 01:19:48,263
particulièrement complet
sodas tout sucre.
1899
01:19:48,297 --> 01:19:50,466
L'ancien président Clinton
s'exprime
1900
01:19:50,499 --> 01:19:52,301
sur sa mission
mettre fin à l'obésité infantile,
1901
01:19:52,334 --> 01:19:54,136
et le plan d'élimination
1902
01:19:54,169 --> 01:19:55,772
boissons gazeuses sucrées
des écoles.
1903
01:19:55,805 --> 01:19:58,708
Je pense qu'en 1980,
1904
01:19:58,741 --> 01:20:02,277
tu boirais un tout sucré
cola sans problème.
1905
01:20:02,311 --> 01:20:04,446
Qui fait ça aujourd'hui ?
Très peu de monde.
1906
01:20:04,480 --> 01:20:06,448
Tout le monde
tellement soucieux de leur santé.
1907
01:20:06,482 --> 01:20:09,719
Donc je pense que c'est juste
une culture différente maintenant.
1908
01:20:09,752 --> 01:20:11,553
Coke et Pepsi d'aujourd'hui
1909
01:20:11,587 --> 01:20:14,089
servir toutes les niches de consommateurs
imaginable,
1910
01:20:14,122 --> 01:20:17,659
marquant à la fois des coups sûrs et des échecs
pour les marques.
1911
01:20:17,694 --> 01:20:20,028
À mesure que les goûts évoluaient,
du Coca et du Pepsi
1912
01:20:20,062 --> 01:20:21,597
diversifié leurs offres,
1913
01:20:21,630 --> 01:20:23,565
aller bien au-delà du soda
1914
01:20:23,599 --> 01:20:26,468
pour prolonger le combat
à toutes les boissons.
1915
01:20:26,502 --> 01:20:29,505
Quoi que vous buviez, ils sont
je finirai par devenir propriétaire.
1916
01:20:29,538 --> 01:20:32,107
Toute forme de matière
c'est liquide,
1917
01:20:32,140 --> 01:20:34,711
Coca ou Pepsi
deviendra éventuellement propriétaire.
1918
01:20:34,744 --> 01:20:37,546
En fait, nous serons probablement
mettre du Pepsi dans nos réservoirs d'essence.
1919
01:20:37,579 --> 01:20:41,450
La rivalité entre
la société Coca-Cola
1920
01:20:41,483 --> 01:20:43,318
et PepsiCo existent toujours ?
1921
01:20:43,352 --> 01:20:44,721
Ah oui, sans aucun doute.
1922
01:20:44,754 --> 01:20:47,757
La rivalité
n'est pas seulement concentré
1923
01:20:47,790 --> 01:20:51,126
sur du Coca et du Pepsi,
les boissons au cola.
1924
01:20:51,159 --> 01:20:53,629
C'est juste, est-ce toujours
la guerre du cola ?
1925
01:20:53,662 --> 01:20:55,564
C'est la question.
1926
01:20:55,597 --> 01:20:59,334
Et c'est une question ouverte
en ce qui me concerne.
1927
01:20:59,368 --> 01:21:00,669
Qu'est-ce que je peux t'offrir ?
1928
01:21:00,703 --> 01:21:02,404
- Tarte aux myrtilles et un Pepsi.
- J'ai compris.
1929
01:21:02,437 --> 01:21:04,139
Merci.
1930
01:21:06,208 --> 01:21:08,243
Bonne chanson.
1931
01:21:08,277 --> 01:21:10,713
Super chanson.
1932
01:21:10,747 --> 01:21:12,247
Si quelqu'un là-bas
pense commencer
1933
01:21:12,281 --> 01:21:14,751
une guerre de cola,
évitez-le à tout prix.
1934
01:21:14,784 --> 01:21:16,686
je dis à mon fils
à propos de la guerre du cola
1935
01:21:16,719 --> 01:21:18,721
tous les soirs
avant qu'il se couche
1936
01:21:18,755 --> 01:21:20,522
dans l'espoir que cela
cela n'arrive plus jamais.
1937
01:21:20,556 --> 01:21:23,559
Si tu ne peux pas le battre,
attraper la vague. Coke.
1938
01:21:23,592 --> 01:21:25,227
Alors, quand tout est fini
dit et fait,
1939
01:21:25,260 --> 01:21:27,329
qui a gagné la guerre du cola ?
1940
01:21:27,362 --> 01:21:29,298
Tu sais, j'aimerais te le dire,
et c'est vrai,
1941
01:21:29,331 --> 01:21:32,100
que la part de marché de Coca-Cola
est plus grand,
1942
01:21:32,134 --> 01:21:34,169
mais c'était plus grand
avant le début de la guerre du cola.
1943
01:21:34,202 --> 01:21:39,241
Vous savez, et qui a vraiment gagné
c'était le commerce des boissons gazeuses.
1944
01:21:39,274 --> 01:21:42,177
Et à la fin de la journée,
la guerre du cola concernait moins
1945
01:21:42,210 --> 01:21:44,446
le soda lui-même
1946
01:21:44,479 --> 01:21:47,249
et bien plus encore sur
tout ce qui l'entoure.
1947
01:21:47,282 --> 01:21:50,218
Il s'agissait de votre position
au firmament,
1948
01:21:50,252 --> 01:21:52,354
où tu te situes
dans la culture américaine,
1949
01:21:52,387 --> 01:21:56,291
et Coca et Pepsi ont pris
juste une plus grande importance,
1950
01:21:56,325 --> 01:21:59,729
parce qu'ils sont vraiment
repères culturels.
1951
01:21:59,762 --> 01:22:03,800
Je pense que c'est ça
ça me frappe vraiment
1952
01:22:03,833 --> 01:22:07,302
sur la façon dont ces deux sociétés
des cornes verrouillées de manière créative,
1953
01:22:07,336 --> 01:22:11,139
où ils ont emmené la musique,
ils ont pris des images,
1954
01:22:11,173 --> 01:22:14,610
et ils ont pu
pour nous persuader d'acheter
1955
01:22:14,643 --> 01:22:16,411
une grande quantité...
1956
01:22:16,445 --> 01:22:20,315
océans de leurs produits.
1957
01:22:20,349 --> 01:22:23,485
Et c'est vraiment tout à fait
remarquable.
1958
01:22:23,518 --> 01:22:26,622
C'était vraiment génial
faire partie
1959
01:22:26,655 --> 01:22:29,792
de ce qui est probablement
l'un des plus historiques
1960
01:22:29,826 --> 01:22:33,261
rivalités marketing
dans le monde et de tous les temps.
1961
01:22:37,299 --> 01:22:40,302
Tu sais, si tu fais quoi
un responsable des communications le fait
1962
01:22:40,335 --> 01:22:42,504
pour gagner sa vie,
1963
01:22:42,537 --> 01:22:44,807
et tu te réveilles le matin
et le "New York Times"
1964
01:22:44,841 --> 01:22:47,242
et le "Wall Street Journal"
et les réseaux
1965
01:22:47,275 --> 01:22:50,579
sont tous intéressés par votre
entreprise et dans votre produit,
1966
01:22:50,612 --> 01:22:52,614
garçon, oh, garçon,
quoi de mieux ?
1967
01:22:56,986 --> 01:22:59,254
Pepsi-Cola était le meilleur
lieu de travail.
1968
01:22:59,287 --> 01:23:01,556
Nous avons travaillé dur
et nous avons fait la fête.
1969
01:23:01,590 --> 01:23:03,492
Vous ne pouviez pas attendre d'obtenir
travailler le matin.
1970
01:23:03,525 --> 01:23:06,361
C'était un endroit heureux.
1971
01:23:06,395 --> 01:23:08,430
Nous savions tous
nous avions une mission,
1972
01:23:08,463 --> 01:23:11,433
mais nous voulions tous y aller et
faire le voyage ensemble.
1973
01:23:11,466 --> 01:23:13,870
Vous pouvez dire que le
produits en fin de journée
1974
01:23:13,903 --> 01:23:18,640
n'étaient pas des produits de grande qualité
signification sociologique,
1975
01:23:18,674 --> 01:23:22,444
mais tu sais,
c'est un produit que les gens ont apprécié.
1976
01:23:22,477 --> 01:23:24,546
Un produit qui
rendait les gens heureux.
1977
01:23:24,579 --> 01:23:27,349
Alors, quel est le problème
avec ça ?
1978
01:23:32,955 --> 01:23:34,757
Êtes-vous prêt à faire
un défi Pepsi ?
1979
01:23:34,791 --> 01:23:38,427
Je ne boirai pas de Coca-Cola
en aucune circonstance.
1980
01:23:38,460 --> 01:23:39,528
Alors, comment veux-tu que je
faire ça ?
1981
01:23:39,561 --> 01:23:40,763
Il suffit de le ramasser et de le boire ?
1982
01:23:40,797 --> 01:23:41,998
Etes-vous sûr
ils sont différents ?
1983
01:23:42,031 --> 01:23:44,466
Garçon, ils ont tous les deux le goût
le même.
1984
01:23:46,635 --> 01:23:49,638
je peux garder
ma retraite !
1985
01:23:49,671 --> 01:23:51,908
Oh, mon Dieu.
1986
01:23:51,941 --> 01:23:53,943
Jamais encore manqué.
C'est le meilleur produit.
1987
01:23:53,976 --> 01:23:55,377
Ça a le même goût.
1988
01:23:57,446 --> 01:23:59,849
De quoi s'agit-il, d'ailleurs ?
1989
01:24:01,164 --> 01:24:03,266
Sous-titres par explosiveskull
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