1
00:00:16,800 --> 00:00:19,989
Πριν από εκατό χρόνια μια νέα θεωρία για την ανθρώπινη φύση διατυπώθηκε από τον Sigmund Freud.

2
00:00:21,211 --> 00:00:24,581
Είχε ανακαλύψει, είπε, πρωτόγονες, σεξουαλικές και επιθετικές δυνάμεις

3
00:00:24,791 --> 00:00:27,786
κρυμμένο βαθιά μέσα στο μυαλό όλων των ανθρώπων.

4
00:00:28,739 --> 00:00:34,302
Δυνάμεις που αν δεν ελεγχθούν, οδήγησαν άτομα και κοινωνίες στο χάος και την καταστροφή.

5
00:00:36,738 --> 00:00:40,647
Αυτή η σειρά είναι για το πώς αυτοί που βρίσκονται στην εξουσία έχουν χρησιμοποιήσει τις θεωρίες του Φρόιντ

6
00:00:41,040 --> 00:00:45,240
να προσπαθήσει να ελέγξει το επικίνδυνο πλήθος σε μια εποχή μαζικής δημοκρατίας.

7
00:00:49,052 --> 00:00:53,830
Αλλά η καρδιά της ιστορίας δεν είναι μόνο ο Σίγκμουντ Φρόιντ αλλά άλλα μέλη της οικογένειας Φρόιντ.

8
00:00:59,804 --> 00:01:03,725
Αυτό το επεισόδιο είναι για τον Αμερικανό ανιψιό του Φρόιντ, Έντουαρντ Μπέρναις.

9
00:01:04,678 --> 00:01:07,913
Ο Bernays είναι σχεδόν εντελώς άγνωστος σήμερα αλλά η επιρροή του

10
00:01:08,180 --> 00:01:11,806
τον 20ο αιώνα ήταν σχεδόν τόσο μεγάλος όσο οι θείοι του.

11
00:01:13,117 --> 00:01:16,398
Γιατί ο Bernays ήταν ο πρώτος άνθρωπος που πήρε την ιδέα του Φρόιντ

12
00:01:16,662 --> 00:01:20,290
για τα ανθρώπινα όντα και να τα χρησιμοποιήσουν για να χειραγωγήσουν τις μάζες.

13
00:01:25,492 --> 00:01:30,105
Έδειξε στις αμερικανικές εταιρείες για πρώτη φορά πώς θα μπορούσαν να κάνουν τους ανθρώπους να θέλουν

14
00:01:30,308 --> 00:01:35,138
πράγματα που δεν χρειάζονταν συνδέοντας τα μαζικά παραγόμενα αγαθά με τις ασυνείδητες επιθυμίες τους.

15
00:01:36,766 --> 00:01:41,600
Από αυτό θα προέκυπτε ένα νέο πολιτικό ιδανικό για τον έλεγχο των μαζών.

16
00:01:43,215 --> 00:01:49,148
Ικανοποιώντας τις εσωτερικές εγωιστικές επιθυμίες των ανθρώπων τους έκανε κανείς ευτυχισμένους και έτσι υπάκουους.

17
00:01:49,855 --> 00:01:55,622
Ήταν η αρχή του καταναλωτή των πάντων που έχει κυριαρχήσει στον κόσμο μας σήμερα.

18
00:02:02,455 --> 00:02:04,329
Μέρος Πρώτο - Μηχανές Ευτυχίας

19
00:02:13,934 --> 00:02:18,986
Οι ιδέες του Φρόιντ για το πώς λειτουργεί το ανθρώπινο μυαλό έχουν γίνει πλέον αποδεκτό μέρος της κοινωνίας.

20
00:02:19,556 --> 00:02:21,060
Όπως και οι ψυχαναλυτές.

21
00:02:21,685 --> 00:02:25,994
Κάθε χρόνο το χορό των ψυχοθεραπευτών πραγματοποιείται σε ένα μεγάλο παλάτι στη Βιέννη.

22
00:02:28,935 --> 00:02:33,044
Δρ. Alfred Fritz, Πρόεδρος του Παγκόσμιου Συμβουλίου για την Ψυχοθεραπεία
Αυτή είναι η μπάλα ψυχοθεραπείας.

23
00:02:33,309 --> 00:02:37,058
Έρχονται ψυχοθεραπευτές, έρχονται κάποιοι προχωρημένοι ασθενείς, έρχονται πρώην ασθενείς,

24
00:02:37,624 --> 00:02:45,373
και πολλών άλλων ανθρώπων – φίλων, αλλά και ανθρώπων της βιεννέζικης κοινωνίας

25
00:02:46,646 --> 00:02:50,357
που τους αρέσει να έρχονται σε μια ωραία, κομψή, άνετη μπάλα.

26
00:02:54,154 --> 00:02:55,672
Όμως δεν ήταν πάντα έτσι.

27
00:02:58,287 --> 00:03:02,085
Πριν από εκατό χρόνια οι ιδέες του Φρόιντ μισούσαν τη βιεννέζικη κοινωνία.

28
00:03:02,874 --> 00:03:07,220
Εκείνη την εποχή η Βιέννη ήταν το κέντρο μιας τεράστιας αυτοκρατορίας που κυβερνούσε την κεντρική Ευρώπη.

29
00:03:09,210 --> 00:03:13,960
Και για τους ισχυρούς ευγενείς της συμφωνίας των Αψβούργων, οι ιδέες του Φρόιντ δεν ήταν μόνο ντροπιαστικές,

30
00:03:14,312 --> 00:03:17,927
αλλά η ίδια η ιδέα της εξέτασης και ανάλυσης των εσωτερικών συναισθημάτων

31
00:03:18,250 --> 00:03:21,036
ήταν μια απειλή για τον απόλυτο έλεγχό τους.

32
00:03:24,814 --> 00:03:29,315
Κοντέσα Erzie Karolyi - Βουδαπέστη:
Βλέπετε εκείνη την εποχή αυτοί οι άνθρωποι είχαν την εξουσία

33
00:03:29,595 --> 00:03:31,847
και φυσικά απλά δεν σου επιτρεπόταν να δείξεις τα αιματηρά συναισθήματά σου, εννοώ ότι απλά δεν μπορούσες.

34
00:03:32,111 --> 00:03:35,314
Ξέρεις αν ήσουν δυστυχισμένος, μπορείς να φανταστείς,

35
00:03:35,681 --> 00:03:40,189
Για παράδειγμα, κάθεσαι κάπου στη χώρα, σε ένα κάστρο, είσαι βαθιά δυστυχισμένος, είσαι γυναίκα.

36
00:03:40,472 --> 00:03:44,283
δεν μπορούσες να πας στο φτιαγμένο σου και να κλάψεις στους ώμους της, δεν μπορούσες να πας στο χωριό

37
00:03:44,488 --> 00:03:47,442
και παραπονιέστε για τα συναισθήματά σας,

38
00:03:48,151 --> 00:03:53,352
ήταν σαν να πουλάς τον εαυτό σου σε κάποιον, απλά δεν μπορούσες. Ξέρεις;

39
00:03:54,648 --> 00:04:02,597
Γιατί έπρεπε να σε σέβονται. Τώρα βέβαια, Φρόιντ, έθεσε αυτή τη σκέψη πολύ υπό αμφισβήτηση

40
00:04:03,533 --> 00:04:10,489
βλέπεις για να εξετάσεις τον εαυτό σου, θα έπρεπε να βάλεις υπό αμφισβήτηση άλλα πράγματα - την κοινωνία,

41
00:04:10,941 --> 00:04:15,754
όλα όσα σε περιβάλλουν και δεν ήταν καλό εκείνη την εποχή.

42
00:04:15,989 --> 00:04:23,490
- Γιατί όχι;
- Γιατί η αυτοδημιούργητη αυτοκρατορία σας θα είχε πέσει σε κομμάτια

43
00:04:23,693 --> 00:04:25,429
πολύ νωρίτερα ήδη.

44
00:04:25,852 --> 00:04:29,412
Αυτό όμως που φόβισε ακόμη περισσότερο τους ηγεμόνες της αυτοκρατορίας ήταν η ιδέα του Φρόιντ

45
00:04:29,660 --> 00:04:31,412
που κρύβεται μέσα σε όλα τα ανθρώπινα όντα

46
00:04:31,691 --> 00:04:34,070
ήταν επικίνδυνες ενστικτώδεις ορμές.

47
00:04:34,902 --> 00:04:37,678
Ο Φρόιντ είχε επινοήσει μια μέθοδο που ονόμασε ψυχανάλυση.

48
00:04:38,288 --> 00:04:42,568
Αναλύοντας τα όνειρα και τον ελεύθερο συνειρμό που είχε αποκαλύψει είπε

49
00:04:42,568 --> 00:04:47,729
ισχυρές σεξουαλικές και επιθετικές δυνάμεις που ήταν τα απομεινάρια του ζωικού παρελθόντος μας.

50
00:04:48,413 --> 00:04:52,071
Αισθήματα που καταπιέσαμε γιατί ήταν πολύ επικίνδυνα.

51
00:04:52,836 --> 00:04:55,699
<i> Δρ Έρνεστ Τζόουνς - Συνάδελφος του Φρόυντ: 
Ο Φρόυντ επινόησε μια μέθοδο

52
00:04:55,935 --> 00:04:59,507
για την εξερεύνηση του κρυμμένου μέρους του νου που σήμερα ονομάζουμε ασυνείδητο

53
00:05:00,006 --> 00:05:04,548
αυτό το κομμάτι είναι εντελώς άγνωστο στη συνείδησή μας.

54
00:05:04,788 --> 00:05:10,760
Ότι υπάρχει ένα εμπόδιο σε όλα τα μυαλά μας που τα εμποδίζει

55
00:05:10,996 --> 00:05:16,245
κρυφές και ανεπιθύμητες παρορμήσεις από το ασυνείδητο από την ανάδυση.

56
00:05:22,276 --> 00:05:26,806
Το 1914 η Αυστροουγγρική Αυτοκρατορία οδήγησε την Ευρώπη σε πόλεμο.

57
00:05:27,498 --> 00:05:32,090
Καθώς ο τρόμος επικρατούσε ο Φρόυντ το είδε ως τρομερή απόδειξη της αλήθειας των ευρημάτων του.

58
00:05:33,277 --> 00:05:37,091
Το πιο λυπηρό πράγμα που έγραψε, είναι ότι, αυτός ακριβώς είναι ο τρόπος που θα έπρεπε να περιμένουμε

59
00:05:37,436 --> 00:05:40,636
άνθρωποι να συμπεριφέρονται, από τις γνώσεις μας για την ψυχανάλυση.

60
00:05:42,214 --> 00:05:45,548
Οι κυβερνήσεις είχαν απελευθερώσει τις πρωτόγονες δυνάμεις στους ανθρώπους

61
00:05:45,840 --> 00:05:48,888
και κανείς δεν φαινόταν να ξέρει πώς να τους σταματήσει.

62
00:05:53,713 --> 00:05:59,859
Εκείνη την εποχή, ο νεαρός ανιψιός του Φρόιντ, Έντουαρντ Μπερνέις εργαζόταν ως πράκτορας Τύπου στην Αμερική.

63
00:06:00,204 --> 00:06:05,547
Ο κύριος πελάτης του ήταν ο παγκοσμίου φήμης τραγουδιστής της όπερας Καρούζο που έκανε περιοδείες στις Ηνωμένες Πολιτείες.

64
00:06:12,050 --> 00:06:15,497
Οι γονείς του Bernays είχαν μεταναστεύσει στην Αμερική 20 χρόνια πριν,

65
00:06:15,699 --> 00:06:19,832
αλλά κράτησε επαφή με τον θείο του που ήρθε μαζί του για διακοπές στις Άλπεις.

66
00:06:21,003 --> 00:06:25,082
Αλλά ο Bernays επρόκειτο τώρα να επιστρέψει στην Ευρώπη για έναν πολύ διαφορετικό λόγο.

67
00:06:25,437 --> 00:06:28,908
Τη νύχτα που άνοιξε το Caruso στο Τολέδο Οχάιο

68
00:06:29,141 --> 00:06:33,391
Η Αμερική ανακοίνωσε ότι έμπαινε στον πόλεμο κατά της Γερμανίας και της Αυστρίας.

69
00:06:36,941 --> 00:06:41,438
Ως μέρος της πολεμικής προσπάθειας, η κυβέρνηση των ΗΠΑ δημιούργησε μια επιτροπή για τη δημόσια πληροφόρηση

70
00:06:41,722 --> 00:06:45,439
και ο Bernays εργάστηκε για να προωθήσει τους πολεμικούς στόχους της Αμερικής στον Τύπο.

71
00:06:47,459 --> 00:06:51,505
Ο πρόεδρος Woodrow Wilson, είχε ανακοινώσει ότι οι Ηνωμένες Πολιτείες θα πολεμήσουν

72
00:06:51,505 --> 00:06:53,629
για να μην αποκατασταθούν οι παλιές αυτοκρατορίες

73
00:06:53,861 --> 00:06:56,627
αλλά για να φέρει τη δημοκρατία σε όλη την Ευρώπη.

74
00:06:56,969 --> 00:07:02,553
Ο Bernays αποδείχθηκε εξαιρετικά επιδέξιος στην προώθηση αυτής της ιδέας τόσο στο εσωτερικό όσο και στο εξωτερικό

75
00:07:03,116 --> 00:07:08,816
και στο τέλος του πολέμου ζητήθηκε να συνοδεύσει τον Πρόεδρο στη Διάσκεψη Ειρήνης του Παρισιού.

76
00:07:11,035 --> 00:07:15,120
<i> Edward Bernays - 1991: 
Τότε, προς έκπληξή μου, μου ζήτησαν να πάω

77
00:07:15,348 --> 00:07:18,595
με τον Woodrow Wilson στη διάσκεψη ειρήνης.

78
00:07:19,348 --> 00:07:29,504
Και σε ηλικία 26 ετών ήμουν στο Παρίσι για όλο το διάστημα της διάσκεψης ειρήνης

79
00:07:30,912 --> 00:07:38,754
που πραγματοποιήθηκε στο προάστιο του Παρισιού και εργαστήκαμε για να κάνουμε τον κόσμο ασφαλή για τη δημοκρατία.

80
00:07:39,646 --> 00:07:41,850
Αυτό ήταν το μεγάλο σύνθημα.

81
00:07:44,786 --> 00:07:49,490
Η υποδοχή του Wilson στο Παρίσι κατέπληξε τον Bernays και τους άλλους Αμερικανούς προπαγανδιστές.

82
00:07:50,444 --> 00:07:54,165
Η προπαγάνδα τους είχε παρουσιάσει τον Wilson ως απελευθερωτή του λαού.

83
00:07:54,848 --> 00:07:58,789
Ο άνθρωπος που θα δημιουργούσε έναν νέο κόσμο στον οποίο το άτομο θα ήταν ελεύθερο.

84
00:07:59,536 --> 00:08:01,790
Τον είχαν κάνει ήρωα των μαζών.

85
00:08:02,869 --> 00:08:05,447
Και καθώς έβλεπε το πλήθος να φουντώνει γύρω από τον Wilson,

86
00:08:05,977 --> 00:08:08,843
Ο Bernays άρχισε να αναρωτιέται αν θα ήταν δυνατό

87
00:08:08,843 --> 00:08:13,083
να κάνει τον ίδιο τύπο μαζικής πειθούς, αλλά σε καιρό ειρήνης.

88
00:08:14,500 --> 00:08:19,242
<i> Edward Bernays - 1991: 
Όταν επέστρεψα στις Ηνωμένες Πολιτείες, το αποφάσισα

89
00:08:19,603 --> 00:08:26,399
ότι αν μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε την προπαγάνδα για πόλεμο, θα μπορούσατε σίγουρα να τη χρησιμοποιήσετε για την ειρήνη.

90
00:08:27,933 --> 00:08:33,870
Και η προπαγάνδα έγινε κακή λέξη επειδή τη χρησιμοποιούσαν οι Γερμανοί.

91
00:08:34,658 --> 00:08:44,968
Αυτό που έκανα λοιπόν ήταν να προσπαθήσω να βρω κάποιες άλλες λέξεις, έτσι βρήκαμε τη λέξη "Συμβούλιο Δημοσίων Σχέσεων".

92
00:08:47,563 --> 00:08:51,917
Ο Bernays επέστρεψε στη Νέα Υόρκη και συστάθηκε ως Σύμβουλος Δημοσίων Σχέσεων

93
00:08:52,129 --> 00:08:54,093
σε μικρό γραφείο έξω από το Μπρόντγουεϊ.

94
00:08:54,571 --> 00:08:57,270
Ήταν η πρώτη φορά που χρησιμοποιήθηκε ο όρος.

95
00:08:58,825 --> 00:09:03,467
Από τα τέλη του 19ου αιώνα, η Αμερική είχε γίνει μια μαζική βιομηχανική κοινωνία

96
00:09:03,794 --> 00:09:06,717
με εκατομμύρια συγκεντρωμένα στις πόλεις.

97
00:09:07,559 --> 00:09:11,479
Ο Bernays ήταν αποφασισμένος να βρει έναν τρόπο να διαχειριστεί και να αλλάξει τον τρόπο

98
00:09:11,716 --> 00:09:14,370
αυτά τα νέα πλήθη σκέφτηκαν και ένιωσαν.

99
00:09:15,012 --> 00:09:19,122
Για να το κάνει αυτό στράφηκε στα γραπτά του θείου του Σίγκμουντ.

100
00:09:19,518 --> 00:09:23,668
Στο Παρίσι, ο Μπερνέις είχε στείλει στον θείο του ένα δώρο μερικά πούρα Αβάνας.

101
00:09:24,297 --> 00:09:29,653
Σε αντάλλαγμα ο Φρόιντ του είχε στείλει ένα αντίγραφο της «Γενικής του Εισαγωγής στην Ψυχανάλυση».

102
00:09:30,392 --> 00:09:36,565
Ο Bernays το διάβασε και η εικόνα των κρυμμένων παράλογων δυνάμεων μέσα στα ανθρώπινα όντα τον γοήτευσε.

103
00:09:37,294 --> 00:09:41,597
Αναρωτήθηκε μήπως θα μπορούσε να βγάλει χρήματα με τη χειραγώγηση του ασυνείδητου.

104
00:09:43,047 --> 00:09:45,921
<i> Pat Jackson - Σύμβουλος Δημοσίων Σχέσεων και Συνάδελφος του Bernays: 
Αυτό που πήρε ο Έντι από τον Φρόιντ, ήταν πράγματι αυτή η ιδέα

105
00:09:46,316 --> 00:09:50,859
ότι συμβαίνουν πολλά περισσότερα στη λήψη αποφάσεων από τον άνθρωπο.

106
00:09:51,125 --> 00:09:55,175
Όχι μόνο μεταξύ ατόμων αλλά ακόμη πιο σημαντικό μεταξύ ομάδων

107
00:09:55,384 --> 00:09:59,924
ότι αυτή η ιδέα ότι η πληροφορία οδηγεί τη συμπεριφορά.

108
00:10:00,155 --> 00:10:04,845
Έτσι ο Έντι άρχισε να διατυπώνει αυτή την ιδέα ότι έπρεπε να κοιτάξεις πράγματα που θα παίξουν

109
00:10:05,067 --> 00:10:07,691
στα παράλογα συναισθήματα των ανθρώπων.

110
00:10:07,925 --> 00:10:13,197
Βλέπετε, αυτό μετακίνησε τον Έντι αμέσως σε μια διαφορετική κατηγορία από άλλους ανθρώπους στον τομέα του

111
00:10:13,423 --> 00:10:16,397
και οι περισσότεροι κυβερνητικοί αξιωματούχοι και μάνατζερ της εποχής

112
00:10:16,397 --> 00:10:20,506
που σκέφτηκε αν χτυπούσες ανθρώπους με όλες αυτές τις πραγματικές πληροφορίες

113
00:10:20,506 --> 00:10:22,821
θα κοιτούσαν αυτό που έλεγαν πήγαινε "φυσικά"

114
00:10:23,070 --> 00:10:26,970
και ο Έντι ήξερε ότι δεν ήταν ο τρόπος που λειτουργούσε ο κόσμος.

115
00:10:28,146 --> 00:10:31,739
Ο Bernays ξεκίνησε να πειραματιστεί με τα μυαλά των λαϊκών τάξεων.

116
00:10:32,224 --> 00:10:35,922
Το πιο δραματικό πείραμά του ήταν να πείσει τις γυναίκες να καπνίσουν.

117
00:10:36,833 --> 00:10:41,864
Εκείνη την εποχή υπήρχε ένα ταμπού ενάντια στο κάπνισμα των γυναικών και ένας από τους πρώτους πελάτες του George Hill,

118
00:10:42,136 --> 00:10:47,830
ο Πρόεδρος της εταιρείας American Tobacco ζήτησε από τον Bernays να βρει έναν τρόπο να το σπάσει.

119
00:10:48,848 --> 00:10:51,238
<i> Edward Bernays - 1991: 
Λέει ότι χάνουμε τη μισή αγορά μας.

120
00:10:51,644 --> 00:10:58,209
Επειδή οι άνδρες έχουν επικαλεστεί ένα ταμπού κατά του καπνίσματος των γυναικών σε δημόσιους χώρους.

121
00:11:00,589 --> 00:11:04,582
Μπορείτε να κάνετε κάτι για αυτό; Είπα να το σκεφτώ.

122
00:11:05,388 --> 00:11:09,272
Και μετά είπα: Αν μπορεί να έχω άδεια να δω έναν ψυχαναλυτή

123
00:11:09,521 --> 00:11:13,927
για να μάθετε τι σημαίνει το τσιγάρο για τις γυναίκες.

124
00:11:14,337 --> 00:11:19,429
Είπε: τι θα κοστίσει; Κάλεσα λοιπόν τον Δρ Μπριλ,

125
00:11:19,739 --> 00:11:26,762
Α.Α. Brille, ο οποίος ήταν ο κορυφαίος ψυχαναλυτής στη Νέα Υόρκη εκείνη την εποχή.

126
00:11:27,133 --> 00:11:32,429
- Πώς και δεν πήρες τηλέφωνο τον θείο σου; Γιατί δεν τηλεφώνησες στον θείο σου;
- Γιατί ήταν στη Βιέννη..

127
00:11:33,390 --> 00:11:37,139
Α.Α. Ο Brille ήταν ένας από τους πρώτους ψυχαναλυτές στην Αμερική.

128
00:11:37,412 --> 00:11:41,991
Και για μια μεγάλη αμοιβή, είπε στον Bernays ότι τα τσιγάρα ήταν σύμβολο του πέους

129
00:11:42,227 --> 00:11:44,717
και της ανδρικής σεξουαλικής δύναμης.

130
00:11:45,101 --> 00:11:49,025
Είπε στον Bernays ότι αν μπορούσε να βρει έναν τρόπο να συνδέσει τα τσιγάρα

131
00:11:49,025 --> 00:11:51,836
με την ιδέα να αμφισβητήσει την ανδρική δύναμη

132
00:11:52,139 --> 00:11:56,743
τότε οι γυναίκες θα κάπνιζαν, γιατί τότε θα είχαν τα δικά τους πέη.

133
00:12:00,277 --> 00:12:04,764
Κάθε χρόνο η Νέα Υόρκη διοργάνωσε μια παρέλαση την ημέρα του Πάσχα στην οποία συμμετείχαν χιλιάδες.

134
00:12:05,078 --> 00:12:07,633
Και ο Bernays αποφάσισε να οργανώσει μια εκδήλωση εκεί.

135
00:12:08,556 --> 00:12:13,105
Έπεισε μια ομάδα πλούσιων πρωτοεμφανιζόμενων να κρύψουν τα τσιγάρα κάτω από τα ρούχα τους.

136
00:12:13,916 --> 00:12:17,557
Στη συνέχεια, θα πρέπει να συμμετάσχουν στην παρέλαση και σε ένα δεδομένο σήμα από αυτόν

137
00:12:17,904 --> 00:12:20,619
επρόκειτο να ανάψουν δραματικά τα τσιγάρα.

138
00:12:21,230 --> 00:12:25,016
Ο Bernays ενημέρωσε τότε τον Τύπο ότι είχε ακούσει ότι μια ομάδα σουφραζέτες

139
00:12:25,245 --> 00:12:29,997
ετοιμάζονταν να διαμαρτυρηθούν ανάβοντας αυτό που αποκαλούσαν πυρσούς της ελευθερίας.

140
00:12:30,372 --> 00:12:32,515
<i> Pat Jackson - Σύμβουλος Δημοσίων Σχέσεων και Συνάδελφος του Bernays: 
Ήξερε ότι αυτό θα ήταν μια κατακραυγή,

141
00:12:32,515 --> 00:12:36,496
και ήξερε ότι όλοι οι φωτογράφοι θα ήταν εκεί για να απαθανατίσουν αυτή τη στιγμή

142
00:12:36,709 --> 00:12:41,870
έτσι ήταν έτοιμος με μια φράση που ήταν «δάδες ελευθερίας».

143
00:12:42,433 --> 00:12:46,965
Εδώ λοιπόν έχετε ένα σύμβολο, γυναίκες, νεαρές γυναίκες, πρωτοεμφανιζόμενες,

144
00:12:46,965 --> 00:12:51,808
καπνίζοντας ένα τσιγάρο δημόσια με μια φράση που σημαίνει

145
00:12:52,143 --> 00:12:53,962
όποιος πιστεύει σε αυτό το είδος ισότητας

146
00:12:54,219 --> 00:12:58,145
λίγο πολύ πρέπει να τους υποστηρίξουμε στη συζήτηση που ακολουθεί για αυτό,

147
00:12:58,145 --> 00:13:01,326
γιατί... «δάδες ελευθερίας».

148
00:13:02,350 --> 00:13:07,918
Εννοώ, τι υπάρχει σε όλα τα αμερικανικά νομίσματά μας; είναι ελευθερία, κρατάει ψηλά τον πυρσό, βλέπεις;

149
00:13:08,263 --> 00:13:13,881
και έτσι όλα αυτά είναι εκεί μαζί, υπάρχει συναίσθημα, υπάρχει μνήμη και υπάρχει μια λογική φράση,

150
00:13:14,474 --> 00:13:19,687
ακόμα και γνωρίζοντας ότι χρησιμοποιεί πολύ συναισθηματικό, είναι μια φράση που λειτουργεί με λογική έννοια...

151
00:13:20,077 --> 00:13:22,137
Και όλα αυτά μαζί...

152
00:13:22,453 --> 00:13:27,358
Και, λοιπόν, την επόμενη μέρα αυτό δεν ήταν μόνο σε όλες τις εφημερίδες της Νέας Υόρκης

153
00:13:27,576 --> 00:13:30,301
ήταν σε όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες και σε όλο τον κόσμο.

154
00:13:30,563 --> 00:13:35,625
Και από εκείνο το σημείο και μετά η πώληση τσιγάρων σε γυναίκα άρχισε να αυξάνεται.

155
00:13:35,975 --> 00:13:40,788
Τους είχε κάνει κοινωνικά αποδεκτούς με μια μόνο συμβολική πράξη.

156
00:13:42,436 --> 00:13:45,390
Αυτό που είχε δημιουργήσει ο Bernays ήταν η ιδέα ότι αν μια γυναίκα κάπνιζε

157
00:13:45,625 --> 00:13:48,141
την έκανε πιο ισχυρή και ανεξάρτητη.

158
00:13:48,487 --> 00:13:51,191
Μια ιδέα που επιμένει μέχρι και σήμερα.

159
00:13:58,809 --> 00:14:03,208
Τον έκανε να συνειδητοποιήσει ότι ήταν δυνατό να πείσει τους ανθρώπους να συμπεριφέρονται παράλογα

160
00:14:03,459 --> 00:14:06,937
εάν συνδέετε τα προϊόντα με τις συναισθηματικές επιθυμίες και τα συναισθήματά τους.

161
00:14:07,925 --> 00:14:12,340
Η ιδέα ότι το κάπνισμα έκανε τις γυναίκες πιο ελεύθερες, ήταν εντελώς παράλογη.

162
00:14:12,847 --> 00:14:15,538
Αλλά τους έκανε να νιώθουν πιο ανεξάρτητοι.

163
00:14:16,735 --> 00:14:20,828
Αυτό σήμαινε ότι άσχετα αντικείμενα θα μπορούσαν να γίνουν ισχυρά συναισθηματικά σύμβολα

164
00:14:21,147 --> 00:14:24,390
για το πώς ήθελες να σε βλέπουν οι άλλοι.

165
00:14:25,718 --> 00:14:28,598
<i> Peter Strauss - Υπάλληλος της Bernays 1948-1952: 
Ο Έντι Μπερνέις είδε τον δρόμο

166
00:14:28,849 --> 00:14:32,157
το να πουλάς προϊόν δεν ήταν να το πουλάς στη διάνοιά σου,

167
00:14:32,438 --> 00:14:35,251
ότι πρέπει να αγοράσεις ένα αυτοκίνητο,

168
00:14:35,547 --> 00:14:39,595
αλλά ότι θα νιώσετε καλύτερα για αυτό αν έχετε αυτό το αυτοκίνητο.

169
00:14:39,877 --> 00:14:43,485
Νομίζω ότι προήλθε αυτή η ιδέα, ότι δεν αγόραζαν απλώς κάτι

170
00:14:43,724 --> 00:14:50,087
ότι ασχολούνταν συναισθηματικά ή προσωπικά σε αυτό το προϊόν ή την υπηρεσία.

171
00:14:50,360 --> 00:14:54,774
Δεν είναι ότι νομίζεις ότι χρειάζεσαι ένα νέο ρούχο

172
00:14:55,055 --> 00:14:57,690
αλλά θα νιώσεις καλύτερα με το ρούχο.

173
00:14:57,997 --> 00:15:00,566
Αυτή ήταν η συνεισφορά του με μια πολύ πραγματική έννοια.

174
00:15:00,815 --> 00:15:04,288
Το βλέπουμε παντού σήμερα, αλλά νομίζω ότι αυτός προήλθε από την ιδέα,

175
00:15:04,288 --> 00:15:07,007
η συναισθηματική σύνδεση με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.

176
00:15:10,253 --> 00:15:13,813
Αυτό που έκανε ο Bernays γοήτευσε τις αμερικανικές εταιρείες.

177
00:15:14,257 --> 00:15:19,163
Είχαν βγει από τον πόλεμο πλούσιοι και δυνατοί, αλλά είχαν μια αυξανόμενη ανησυχία.

178
00:15:19,723 --> 00:15:22,568
Το σύστημα μαζικής παραγωγής είχε ανθίσει κατά τη διάρκεια του πολέμου

179
00:15:22,865 --> 00:15:26,370
και τώρα εκατομμύρια αγαθά ξεχύθηκαν από τις γραμμές παραγωγής.

180
00:15:27,115 --> 00:15:29,958
που φοβόντουσαν ήταν ο κίνδυνος της υπερπαραγωγής,

181
00:15:30,663 --> 00:15:35,945
ότι θα ερχόταν ένα σημείο που οι άνθρωποι είχαν αρκετά αγαθά και απλώς θα σταματούσαν να αγοράζουν.

182
00:15:37,380 --> 00:15:43,586
Μέχρι εκείνο το σημείο, η πλειονότητα των προϊόντων εξακολουθούσε να πωλείται στις μάζες με βάση τις ανάγκες.

183
00:15:44,666 --> 00:15:49,631
Ενώ οι πλούσιοι είχαν από καιρό συνηθίσει στα είδη πολυτελείας, για τα εκατομμύρια των Αμερικανών της εργατικής τάξης

184
00:15:49,942 --> 00:15:53,009
τα περισσότερα προϊόντα εξακολουθούσαν να διαφημίζονται ως απαραίτητα.

185
00:15:54,054 --> 00:16:00,844
Εμπορεύματα όπως παπούτσια, κάλτσες, ακόμη και αυτοκίνητα προωθήθηκαν με λειτουργικούς όρους, για την αντοχή τους.

186
00:16:02,945 --> 00:16:08,636
Στόχος των διαφημίσεων ήταν απλώς να δείξουν
άνθρωποι τα προϊόντα πρακτικές αρετές, τίποτα περισσότερο.

187
00:16:16,719 --> 00:16:21,636
Αυτό που οι εταιρείες συνειδητοποίησαν ότι έπρεπε να κάνουν ήταν να μεταμορφώσουν τον τρόπο που η πλειοψηφία των Αμερικανών

188
00:16:21,853 --> 00:16:24,012
σκέψη για προϊόντα.

189
00:16:24,606 --> 00:16:30,792
Ένας κορυφαίος τραπεζίτης της Wall Street, ο Paul Mazer της Lehman Brothers ήταν ξεκάθαρος για το τι ήταν απαραίτητο.

190
00:16:31,539 --> 00:16:36,190
Πρέπει να μετατοπίσουμε την Αμερική, έγραψε, από μια κουλτούρα αναγκών σε μια κουλτούρα επιθυμιών.

191
00:16:36,482 --> 00:16:42,855
Οι άνθρωποι πρέπει να εκπαιδεύονται στο να επιθυμούν, να θέλουν νέα πράγματα ακόμη και πριν τα παλιά καταναλωθούν πλήρως.

192
00:16:43,622 --> 00:16:46,168
Πρέπει να διαμορφώσουμε μια νέα νοοτροπία στην Αμερική.

193
00:16:46,495 --> 00:16:50,196
Οι επιθυμίες του ανθρώπου πρέπει να επισκιάζουν τις ανάγκες του.

194
00:16:52,356 --> 00:16:54,197
<i> Peter Solomon - Investment Banker - Lehman Brothers: 
Πριν από εκείνη τη στιγμή

195
00:16:54,762 --> 00:16:56,541
δεν υπήρχε Αμερικανός καταναλωτής, υπήρχε ο Αμερικανός εργάτης.

196
00:16:56,856 --> 00:16:57,963
Και εκεί ήταν ο Αμερικανός ιδιοκτήτης.

197
00:16:57,963 --> 00:17:02,005
Και κατασκεύασαν, και έσωσαν και έφαγαν ό,τι έπρεπε

198
00:17:02,005 --> 00:17:04,325
και ο κόσμος ψώνιζε ό,τι χρειαζόταν.

199
00:17:04,605 --> 00:17:09,618
Και ενώ οι πολύ πλούσιοι μπορεί να αγόρασαν πράγματα που δεν χρειάζονταν, οι περισσότεροι δεν το έκαναν.

200
00:17:09,908 --> 00:17:16,294
Και ο Mazer οραματίστηκε ένα διάλειμμα με αυτό, όπου θα είχες πράγματα που δεν χρειαζόσουν στην πραγματικότητα,

201
00:17:16,294 --> 00:17:20,317
αλλά ήθελες, σε αντίθεση με το απαραίτητο.

202
00:17:20,739 --> 00:17:24,171
Και ο άνθρωπος που θα ήταν στο κέντρο του
αλλάζοντας αυτή τη νοοτροπία για τις εταιρείες,

203
00:17:24,410 --> 00:17:26,123
ήταν ο Edward Bernays.

204
00:17:26,325 --> 00:17:29,469
<i> Stuart Ewen - Ιστορικός Δημοσίων Σχέσεων: 
Ο Bernays είναι πραγματικά ο τύπος στις Ηνωμένες Πολιτείες,

205
00:17:29,469 --> 00:17:31,043
περισσότερο από οποιονδήποτε άλλον,

206
00:17:31,325 --> 00:17:38,860
που κατά κάποιο τρόπο βγάζει στο τραπέζι την ψυχολογική θεωρία
ως κάτι που αποτελεί ουσιαστικό μέρος του

207
00:17:39,078 --> 00:17:45,941
πώς, από την εταιρική πλευρά, πώς θα απευθυνθούμε αποτελεσματικά στις μάζες

208
00:17:45,941 --> 00:17:50,910
και όλο το είδος του merchandising
εγκατάσταση και την εγκατάσταση πωλήσεων

209
00:17:51,189 --> 00:17:53,548
είναι έτοιμος για τον Σίγκμουντ Φρόιντ.

210
00:17:53,768 --> 00:17:58,286
Εννοώ ότι είναι έτοιμοι να καταλάβουν τι κινητοποιεί το ανθρώπινο μυαλό.

211
00:18:00,315 --> 00:18:06,985
Και έτσι υπάρχει αυτό το πραγματικό άνοιγμα στις τεχνικές Bernays που χρησιμοποιούνται για την πώληση προϊόντων στις μάζες.

212
00:18:07,990 --> 00:18:11,629
Ξεκινώντας στις αρχές της δεκαετίας του 20, οι τράπεζες της Νέας Υόρκης χρηματοδότησαν τη δημιουργία αλυσίδων του

213
00:18:11,629 --> 00:18:14,290
πολυκαταστήματα σε όλη την Αμερική.

214
00:18:14,552 --> 00:18:17,133
Θα ήταν οι διεξόδους για τα μαζικά παραγόμενα αγαθά.

215
00:18:17,133 --> 00:18:20,664
Και η δουλειά του Bernays ήταν να παράγει τον νέο τύπο πελάτη.

216
00:18:22,290 --> 00:18:27,244
Ο Bernays άρχισε να δημιουργεί πολλές από τις τεχνικές μαζικής πειθούς καταναλωτών με τις οποίες ζούμε τώρα.

217
00:18:28,183 --> 00:18:31,893
Προσλήφθηκε από τον William Randolph Hurst για να προωθήσει τα νέα του γυναικεία περιοδικά,

218
00:18:32,676 --> 00:18:36,130
και ο Bernays τους γοήτευσε τοποθετώντας άρθρα και διαφημίσεις

219
00:18:36,362 --> 00:18:39,083
που συνέδεε προϊόντα που κατασκευάζονταν από άλλους πελάτες του

220
00:18:39,301 --> 00:18:43,629
σε διάσημους αστέρες του κινηματογράφου όπως η Clara Bow, η οποία ήταν και πελάτης του.

221
00:18:44,943 --> 00:18:48,364
Ο Bernays ξεκίνησε επίσης την πρακτική της τοποθέτησης προϊόντων σε ταινίες,

222
00:18:49,305 --> 00:18:51,607
και έντυνε τα αστέρια στις πρεμιέρες των ταινιών

223
00:18:51,607 --> 00:18:55,397
με ρούχα και κοσμήματα από άλλες εταιρείες που εκπροσωπούσε.

224
00:18:56,432 --> 00:18:59,460
Ήταν, όπως ισχυρίστηκε, ο πρώτος άνθρωπος που το είπε στις εταιρείες αυτοκινήτων

225
00:18:59,669 --> 00:19:02,763
θα μπορούσαν να πουλήσουν αυτοκίνητα ως σύμβολα της ανδρικής σεξουαλικότητας.

226
00:19:03,772 --> 00:19:07,993
Απασχόλησε ψυχολόγους για να εκδώσει αναφορές που έλεγαν ότι τα προϊόντα ήταν καλά για εσάς

227
00:19:08,212 --> 00:19:11,428
και μετά προσποιήθηκαν ότι ήταν ανεξάρτητες σπουδές.

228
00:19:12,309 --> 00:19:14,711
Διοργάνωσε επιδείξεις μόδας σε πολυκαταστήματα

229
00:19:15,084 --> 00:19:18,467
και πλήρωσαν διασημότητες για να επαναλάβουν το νέο και ουσιαστικό μήνυμα,

230
00:19:19,008 --> 00:19:24,182
αγοράσατε πράγματα όχι μόνο για ανάγκη, αλλά για να εκφράσετε την εσωτερική σας αίσθηση του εαυτού σας στους άλλους.

231
00:19:27,481 --> 00:19:29,763
<i> Κυρία Στίλμαν, διάσημος αεροπόρος της δεκαετίας του 1920: 
Υπάρχει μια ψυχολογία του ντυσίματος,

232
00:19:29,763 --> 00:19:31,260
το έχεις σκεφτεί ποτέ;

233
00:19:31,463 --> 00:19:33,309
Πώς μπορεί να εκφράσει τον χαρακτήρα σας;

234
00:19:34,542 --> 00:19:38,359
Όλοι έχετε ενδιαφέροντες χαρακτήρες αλλά κάποιοι από αυτούς είναι όλοι κρυμμένοι.

235
00:19:38,860 --> 00:19:44,433
Αναρωτιέμαι γιατί όλοι θέλετε να ντύνεστε πάντα το ίδιο, με τα ίδια καπέλα και τα ίδια παλτό.

236
00:19:45,111 --> 00:19:48,967
Είμαι βέβαιος ότι όλοι σας είστε ενδιαφέροντες και έχετε υπέροχα πράγματα για εσάς,

237
00:19:49,280 --> 00:19:54,824
αλλά κοιτάζοντάς σας στο δρόμο μοιάζετε όλοι τόσο πολύ ίδιοι.

238
00:19:55,300 --> 00:19:58,987
Και γι' αυτό σου μιλάω για την ψυχολογία του ντυσίματος.

239
00:19:59,263 --> 00:20:02,810
Προσπαθήστε να εκφραστείτε καλύτερα στο ντύσιμό σας.

240
00:20:06,153 --> 00:20:09,541
Βγάλτε ορισμένα πράγματα που πιστεύετε ότι είναι κρυμμένα.

241
00:20:10,326 --> 00:20:13,279
Αναρωτιέμαι αν έχετε σκεφτεί αυτή την οπτική γωνία της προσωπικότητάς σας.

242
00:20:15,219 --> 00:20:19,092
-Θα ήθελα να σας κάνω μερικές ερωτήσεις...
- Γιατί σου αρέσουν οι κοντές φούστες;

243
00:20:19,343 --> 00:20:21,125
- Α, γιατί υπάρχουν κι άλλα να δούμε...

244
00:20:21,405 --> 00:20:25,988
- Περισσότερα για να δούμε, ε;
- Τι σε ωφελεί αυτό;

245
00:20:26,577 --> 00:20:30,364
- Σε κάνει πιο ελκυστικό.

246
00:20:30,657 --> 00:20:32,052
- Ω, ναι;

247
00:20:35,501 --> 00:20:40,934
Το 1927 ένας Αμερικανός δημοσιογράφος έγραψε: Μια αλλαγή ήρθε στη δημοκρατία μας,

248
00:20:41,188 --> 00:20:43,405
λέγεται καταναλωτισμός.

249
00:20:43,953 --> 00:20:48,844
Η πρώτη σημασία του Αμερικανού πολίτη για τη χώρα του δεν είναι πλέον αυτή του πολίτη,

250
00:20:49,081 --> 00:20:51,569
αλλά αυτή του καταναλωτή.

251
00:20:53,178 --> 00:20:57,752
Το αυξανόμενο κύμα καταναλωτισμού βοήθησε με τη σειρά του να δημιουργηθεί μια άνθηση στο χρηματιστήριο.

252
00:20:58,190 --> 00:21:01,210
Και πάλι ο Έντουαρντ Μπερνέις ενεπλάκη.

253
00:21:01,721 --> 00:21:05,506
Προώθηση της νέας ιδέας ότι οι απλοί άνθρωποι πρέπει να αγοράζουν μετοχές,

254
00:21:05,830 --> 00:21:09,069
δανεισμός χρημάτων από τράπεζες, που εκπροσωπούσε και ο ίδιος.

255
00:21:09,678 --> 00:21:12,433
Και πάλι, εκατομμύρια ακολούθησαν τη συμβουλή του.

256
00:21:13,506 --> 00:21:16,878
<i> Peter Strauss - Υπάλληλος της Bernays 1948-1952: 
Γνώριζε μοναδικά

257
00:21:16,878 --> 00:21:21,407
πώς οι άνθρωποι σε μεγάλους αριθμούς πρόκειται να αντιδράσουν σε προϊόντα και ιδέες,

258
00:21:23,597 --> 00:21:26,707
αλλά με πολιτικούς όρους αν έβγαινε

259
00:21:27,100 --> 00:21:30,519
Δεν μπορώ να φανταστώ ότι θα μπορούσε να κάνει τρία άτομα να σταθούν και να ακούσουν.

260
00:21:30,955 --> 00:21:35,567
Δεν ήταν ιδιαίτερα εκφραστικός, ήταν κάπως αστείος και δεν είχε

261
00:21:35,818 --> 00:21:40,964
οποιαδήποτε αίσθηση προσέγγισης ανθρώπων ένας προς έναν. Καθόλου.

262
00:21:41,394 --> 00:21:45,097
Δεν μιλούσε, δεν σκεφτόταν ανθρώπους σε ομάδες του ενός,

263
00:21:45,412 --> 00:21:48,586
σκεφτόταν τους ανθρώπους σε ομάδες των χιλιάδων.

264
00:21:57,475 --> 00:22:01,584
Ο Bernays έγινε σύντομα διάσημος ως ο άνθρωπος που καταλάβαινε το μυαλό του πλήθους,

265
00:22:02,071 --> 00:22:05,284
και το 1924 ο Πρόεδρος επικοινώνησε μαζί του.

266
00:22:06,383 --> 00:22:10,498
Ο Πρόεδρος Κούλιτζ ήταν ένας ήσυχος λιγομίλητος άνθρωπος και είχε γίνει εθνικό αστείο.

267
00:22:11,494 --> 00:22:14,152
Ο Τύπος τον απεικόνιζε ως μια βαρετή φιγούρα χωρίς χιούμορ.

268
00:22:15,053 --> 00:22:19,054
Η λύση του Bernays ήταν να κάνει ακριβώς το ίδιο όπως είχε κάνει και με τα προϊόντα.

269
00:22:19,429 --> 00:22:22,823
Έπεισε 34 διάσημους αστέρες του κινηματογράφου να επισκεφτούν τον Λευκό Οίκο,

270
00:22:24,276 --> 00:22:28,229
και για πρώτη φορά η πολιτική ασχολήθηκε με τις δημόσιες σχέσεις.

271
00:22:30,163 --> 00:22:36,995
<i> Ο Bernays μιλώντας το 1991: 
Και παρέταξα αυτά τα 34 άτομα και θα έλεγα πώς σε λένε,

272
00:22:37,939 --> 00:22:42,508
και θα έλεγε Al Jolson, και εγώ θα έλεγα κύριε Πρόεδρε, Al Jolson.

273
00:22:43,219 --> 00:22:50,590
Την επόμενη μέρα κάθε εφημερίδα στις Ηνωμένες Πολιτείες είχε μια πρωτοσέλιδη ιστορία:

274
00:22:51,531 --> 00:22:58,011
«Ο Πρόεδρος Κούλιτζ ψυχαγωγεί ηθοποιούς στον Λευκό Οίκο».

275
00:22:58,826 --> 00:23:06,153
Και οι Times είχαν έναν τίτλο που έλεγε "Ο Πρόεδρος σχεδόν γέλασε"

276
00:23:10,378 --> 00:23:12,376
και όλοι ήταν ευχαριστημένοι.

277
00:23:16,515 --> 00:23:22,419
Αλλά ενώ ο Bernays έγινε πλούσιος και ισχυρός σε
Αμερική, στη Βιέννη ο θείος του αντιμετώπιζε την καταστροφή.

278
00:23:22,871 --> 00:23:27,141
Όπως και μεγάλο μέρος της Ευρώπης, η Βιέννη υπέφερε από οικονομική κρίση και τεράστιο πληθωρισμό

279
00:23:27,388 --> 00:23:30,136
που εξαφάνισε όλες τις οικονομίες του Φρόιντ.

280
00:23:30,530 --> 00:23:33,690
Αντιμετωπίζοντας τη χρεοκοπία έγραψε στον ανιψιό του για βοήθεια.

281
00:23:34,545 --> 00:23:39,315
Ο Bernays απάντησε κανονίζοντας τα έργα του Φρόυντ να εκδοθούν για πρώτη φορά στην Αμερική,

282
00:23:40,108 --> 00:23:45,826
και άρχισε να στέλνει στον θείο του πολύτιμα δολάρια τα οποία ο Φρόιντ κρατούσε κρυφά σε λογαριασμό ξένης τράπεζας.

283
00:23:49,043 --> 00:23:50,755
<i> Pat Jackson - Σύμβουλος Δημοσίων Σχέσεων και Συνάδελφος του Bernays: 
Ήταν ο «πράκτορας» του Φρόιντ

284
00:23:50,755 --> 00:23:52,714
αν θέλετε, για να εκδοθούν τα βιβλία του.

285
00:23:52,961 --> 00:23:56,460
Λοιπόν, φυσικά, μόλις εκδόθηκαν τα βιβλία, ο Έντι δεν μπορούσε να συγκρατηθεί

286
00:23:56,872 --> 00:24:02,944
προωθήστε αυτά τα βιβλία. Δείτε ότι τα διαβάζουν όλοι, κάντε τα αμφιλεγόμενα.

287
00:24:03,318 --> 00:24:06,544
τονίστε το γεγονός ότι «ξέρετε τι λέει ο Φρόιντ για το σεξ;».

288
00:24:06,758 --> 00:24:09,911
και τι πιστεύει ότι τα τσιγάρα είναι σύμβολο και τα λοιπά και τα λοιπά...

289
00:24:10,133 --> 00:24:11,991
Πώς πιστεύετε ότι βγήκαν όλες αυτές οι ιστορίες;

290
00:24:12,193 --> 00:24:15,742
Σίγουρα οι ακαδημαϊκοί δεν τα διέδιδαν σε όλη τη χώρα, ο Eddie Bernays ήταν...

291
00:24:16,444 --> 00:24:23,068
Μετά, όταν ο Φρόιντ έγινε αποδεκτός, τότε φυσικά να πάω σε έναν πελάτη και να πάω "καλά θείε Σίγκι"

292
00:24:23,467 --> 00:24:25,244
δείτε τότε ότι είχε κάποια κρυφή μνήμη.

293
00:24:25,501 --> 00:24:32,527
Αλλά προσέξτε εκεί, πρώτα ο Eddie δημιούργησε τον θείο Siggy στις ΗΠΑ, τον έκανε αποδεκτό δεύτερον,

294
00:24:32,760 --> 00:24:38,126
και τρίτον στη συνέχεια, κεφαλαιοποιήθηκε ο θείος Siggy. Τυπική απόδοση Bernays.

295
00:24:38,937 --> 00:24:42,946
Ο Bernays πρότεινε επίσης τον Freud να προωθηθεί στις Ηνωμένες Πολιτείες.

296
00:24:43,164 --> 00:24:48,010
Πρότεινε στον θείο του να γράψει ένα άρθρο για το Cosmopolitan, το περιοδικό που εκπροσωπούσε ο Bernays,

297
00:24:48,343 --> 00:24:51,589
με τίτλο «Η ψυχική θέση μιας γυναίκας στο σπίτι».

298
00:24:51,906 --> 00:24:55,384
Ο Φρόιντ ήταν έξαλλος. Μια τέτοια ιδέα είπε ότι ήταν αδιανόητη,

299
00:24:55,627 --> 00:24:58,419
ήταν χυδαίο και τέλος πάντων, μισούσε την Αμερική.

300
00:25:00,886 --> 00:25:04,171
Ο Φρόιντ γινόταν όλο και πιο απαισιόδοξος για τα ανθρώπινα όντα.

301
00:25:05,138 --> 00:25:08,576
Στα μέσα της δεκαετίας του '20 υποχώρησε τα καλοκαίρια στις Άλπεις,

302
00:25:08,917 --> 00:25:13,168
μερικές φορές μένοντας σε ένα παλιό ξενοδοχείο, το Pension Moritz στο Berchtesgaden.

303
00:25:13,846 --> 00:25:15,200
Είναι πλέον ερείπιο.

304
00:25:16,793 --> 00:25:19,185
Ο Φρόιντ άρχισε να γράφει για την ομαδική συμπεριφορά.

305
00:25:19,860 --> 00:25:23,433
για το πόσο εύκολα οι ασυνείδητες επιθετικές δυνάμεις των ανθρώπινων όντων

306
00:25:23,719 --> 00:25:26,514
θα μπορούσε να ενεργοποιηθεί όταν ήταν σε πλήθη.

307
00:25:27,441 --> 00:25:31,546
Ο Φρόιντ πίστευε ότι είχε υποτιμήσει τα επιθετικά ένστικτα των ανθρώπων.

308
00:25:32,411 --> 00:25:35,723
ήταν πολύ πιο επικίνδυνα από ό,τι είχε αρχικά σκεφτεί.

309
00:25:37,034 --> 00:25:43,172
<i> Δρ. Ernst Federn - Βιεννέζος ψυχαναλυτής: 
Μετά τον Α Παγκόσμιο Πόλεμο, ο Φρόιντ ήταν βασικά απαισιόδοξος.

310
00:25:43,573 --> 00:25:48,160
Ένιωθε ότι ο άνθρωπος είναι ένα ακατόρθωτο πλάσμα

311
00:25:49,375 --> 00:25:56,140
και ένα πολύ σαδιστικό και κακό είδος

312
00:25:57,829 --> 00:26:01,785
και δεν πίστευε ότι ο άνθρωπος μπορεί να βελτιωθεί.

313
00:26:02,101 --> 00:26:04,863
Ο άνθρωπος είναι ένα άγριο ζώο,

314
00:26:05,127 --> 00:26:09,673
το πιο άγριο ζώο που υπάρχει.

315
00:26:10,265 --> 00:26:14,172
Απολαμβάνουν να βασανίζουν και να σκοτώνουν

316
00:26:14,548 --> 00:26:17,048
και δεν του άρεσε ο άνθρωπος.

317
00:26:20,051 --> 00:26:23,675
Η δημοσίευση των έργων του Φρόιντ στην Αμερική είχε ένα εξαιρετικό αποτέλεσμα

318
00:26:23,880 --> 00:26:26,850
για τους δημοσιογράφους και τους διανοούμενους τη δεκαετία του 1920.

319
00:26:27,142 --> 00:26:32,615
Αυτό που τους γοήτευσε και τους τρόμαξε ήταν η εικόνα που ζωγράφισε ο Φρόιντ με βυθισμένες επικίνδυνες δυνάμεις

320
00:26:32,853 --> 00:26:36,162
κρύβεται ακριβώς κάτω από την επιφάνεια της σύγχρονης κοινωνίας.

321
00:26:36,676 --> 00:26:39,984
Δυνάμεις που θα μπορούσαν εύκολα να εκραγούν για να δημιουργήσουν τον φρενήρη όχλο

322
00:26:40,196 --> 00:26:42,883
που είχε τη δύναμη να καταστρέψει ακόμη και κυβερνήσεις.

323
00:26:43,143 --> 00:26:45,833
Ήταν αυτό που πίστευαν ότι είχε συμβεί στη Ρωσία.

324
00:26:47,267 --> 00:26:51,549
Για πολλούς αυτό σήμαινε ότι μια από τις κατευθυντήριες αρχές της μαζικής δημοκρατίας ήταν λάθος.

325
00:26:52,082 --> 00:26:56,699
την πεποίθηση ότι τα ανθρώπινα όντα θα μπορούσαν να εμπιστευτούν τη λήψη αποφάσεων σε λογική βάση.

326
00:26:57,980 --> 00:27:00,893
Ο κορυφαίος πολιτικός συγγραφέας Walter Lippmann υποστήριξε ότι

327
00:27:01,122 --> 00:27:05,614
αν τα ανθρώπινα όντα οδηγούνταν στην πραγματικότητα από ασυνείδητες παράλογες δυνάμεις

328
00:27:05,915 --> 00:27:08,226
τότε ήταν απαραίτητο να ξανασκεφτούμε τη δημοκρατία.

329
00:27:09,955 --> 00:27:14,663
Αυτό που χρειαζόταν ήταν μια νέα ελίτ που θα μπορούσε να διαχειριστεί αυτό που αποκαλούσε το σαστισμένο κοπάδι.

330
00:27:15,546 --> 00:27:19,173
Αυτό θα γινόταν μέσω ψυχολογικών τεχνικών που θα έλεγχαν

331
00:27:19,379 --> 00:27:21,714
τα ασυνείδητα συναισθήματα των μαζών.

332
00:27:23,767 --> 00:27:27,071
<i> Stewart Ewen - Ιστορικός Δημοσίων Σχέσεων: 
Και εδώ έχετε τον Walter Lippmann, ίσως τον πιο επιδραστικό

333
00:27:27,312 --> 00:27:30,102
πολιτικός στοχαστής στις Ηνωμένες Πολιτείες,

334
00:27:30,318 --> 00:27:35,485
που ουσιαστικά λέει ότι ο βασικός μηχανισμός του μαζικού νου είναι η παράλογη,

335
00:27:35,737 --> 00:27:38,392
είναι παραλογισμός, είναι ζωότητα.

336
00:27:38,593 --> 00:27:42,958
Πιστεύει ότι ο όχλος στο δρόμο, όπως βλέπει τους απλούς ανθρώπους,

337
00:27:43,359 --> 00:27:46,897
είναι άνθρωποι που δεν οδηγούνται από το μυαλό τους αλλά από τις σπονδυλικές τους χορδές.

338
00:27:47,286 --> 00:27:52,486
Η έννοια των ζωικών ορμών, ασυνείδητων και ενστικτωδών ορμών,

339
00:27:52,486 --> 00:27:55,189
κρύβεται κάτω από την επιφάνεια του πολιτισμού.

340
00:27:55,539 --> 00:27:59,006
και έτσι άρχισαν να κοιτάζουν προς το μέρος
ψυχολογική επιστήμη

341
00:27:59,359 --> 00:28:05,257
ως τρόπο κατανόησης των μηχανισμών με τους οποίους λειτουργεί το λαϊκό μυαλό

342
00:28:06,297 --> 00:28:12,069
συγκεκριμένα με στόχο να καταλάβω
πώς να κατανοήσετε και πώς να εφαρμόσετε

343
00:28:12,297 --> 00:28:16,081
αυτούς τους μηχανισμούς σε στρατηγικές κοινωνικού ελέγχου.

344
00:28:17,268 --> 00:28:20,210
Ο Edward Bernays γοητεύτηκε από τα επιχειρήματα του Lippmann

345
00:28:20,864 --> 00:28:24,086
και είδε επίσης έναν τρόπο να προωθήσει τον εαυτό του χρησιμοποιώντας τα.

346
00:28:26,085 --> 00:28:30,708
Στη δεκαετία του 1920 άρχισε να γράφει μια σειρά βιβλίων που υποστήριζαν ότι είχε αναπτυχθεί

347
00:28:30,708 --> 00:28:33,458
τις ίδιες τις τεχνικές που απαιτούσε ο Λίπμαν.

348
00:28:34,335 --> 00:28:38,821
Διεγείροντας τις εσωτερικές επιθυμίες των ανθρώπων και στη συνέχεια χορτάζοντας τους με καταναλωτικά προϊόντα

349
00:28:39,165 --> 00:28:43,489
δημιουργούσε έναν νέο τρόπο διαχείρισης της παράλογης δύναμης των μαζών.

350
00:28:45,098 --> 00:28:47,492
Το ονόμασε «Η μηχανική της συναίνεσης».

351
00:28:49,225 --> 00:28:53,093
<i> Ann Bernays, κόρη του Edward Bernays: 
Η δημοκρατία για τον πατέρα μου ήταν μια υπέροχη ιδέα,

352
00:28:53,411 --> 00:28:59,130
αλλά δεν νομίζω ότι ένιωσε ότι όλα αυτά τα κοινά εκεί έξω είχαν αξιόπιστη κρίση,

353
00:28:59,599 --> 00:29:07,061
και ότι πολύ εύκολα μπορεί να ψηφίσουν τον λάθος άνθρωπο ή να θέλουν το λάθος πράγμα.

354
00:29:07,403 --> 00:29:10,352
ώστε έπρεπε να καθοδηγούνται από ψηλά.

355
00:29:11,609 --> 00:29:14,865
Είναι φωτισμένος δεσποτισμός κατά μία έννοια.

356
00:29:16,492 --> 00:29:22,659
Κάνετε έκκληση στις επιθυμίες τους και στις παραγνωρισμένες επιθυμίες τους, κάτι τέτοιο.

357
00:29:24,519 --> 00:29:33,818
Ότι μπορείτε να αξιοποιήσετε τις βαθύτερες επιθυμίες τους ή τους βαθύτερους φόβους τους και να το χρησιμοποιήσετε για τους δικούς σας σκοπούς.

358
00:29:34,887 --> 00:29:39,675
Και τότε το 1928 ήρθε στην εξουσία ένας Πρόεδρος, ο οποίος συμφώνησε με τον Bernays.

359
00:29:40,822 --> 00:29:44,020
Ο Πρόεδρος Χούβερ ήταν ο πρώτος πολιτικός που διατύπωσε την ιδέα

360
00:29:44,331 --> 00:29:48,021
ότι ο καταναλωτισμός θα γινόταν ο κεντρικός κινητήρας της αμερικανικής ζωής.

361
00:29:49,209 --> 00:29:53,615
Μετά την εκλογή του είπε σε μια ομάδα διαφημιστών και ανδρών δημοσίων σχέσεων:

362
00:29:54,379 --> 00:29:57,456
«Έχετε αναλάβει τη δουλειά της δημιουργίας επιθυμίας

363
00:29:58,208 --> 00:30:02,957
και έχουν μεταμορφώσει τους ανθρώπους σε συνεχώς κινούμενες μηχανές ευτυχίας.

364
00:30:03,732 --> 00:30:07,634
Μηχανές που έχουν γίνει το κλειδί για την οικονομική πρόοδο».

365
00:30:10,144 --> 00:30:15,960
Αυτό που άρχιζε να αναδύεται στη δεκαετία του 1920 ήταν μια νέα ιδέα για το πώς να λειτουργήσει η μαζική δημοκρατία.

366
00:30:17,129 --> 00:30:21,993
Στην καρδιά του ήταν ο καταναλωτικός εαυτός που όχι μόνο έκανε την οικονομία να λειτουργήσει

367
00:30:22,492 --> 00:30:26,857
αλλά ήταν επίσης χαρούμενος και πειθήνιος και έτσι δημιούργησε μια σταθερή κοινωνία.

368
00:30:29,234 --> 00:30:33,326
<i> Stewart Ewen - Ιστορικός Δημοσίων Σχέσεων: 
Τόσο η έννοια του Bernays όσο και του Lippmann για τη διαχείριση των μαζών

369
00:30:33,586 --> 00:30:39,359
παίρνει την ιδέα της δημοκρατίας και τη μετατρέπει σε ανακουφιστικό,

370
00:30:39,899 --> 00:30:45,056
Το μετατρέπει στο να προσφέρει στους ανθρώπους κάποιο είδος φαρμάκου για να νιώθουν καλά

371
00:30:45,851 --> 00:30:49,459
που θα ανταποκριθεί σε έναν άμεσο πόνο ή σε άμεση λαχτάρα

372
00:30:49,772 --> 00:30:53,774
αλλά δεν θα αλλάξει ούτε μια γιώτα τις αντικειμενικές συνθήκες.

373
00:30:55,907 --> 00:31:01,678
Η ιδέα της δημοκρατίας στην καρδιά της αφορούσε την αλλαγή των σχέσεων εξουσίας

374
00:31:01,911 --> 00:31:04,272
που κυβερνούσε τον κόσμο για τόσο καιρό.

375
00:31:04,487 --> 00:31:09,224
και η έννοια της δημοκρατίας του Bernays ήταν η διατήρηση των σχέσεων εξουσίας,

376
00:31:09,442 --> 00:31:14,808
ακόμα κι αν αυτό σήμαινε ότι κάποιος έπρεπε να τονώσει την ψυχολογική ζωή του κοινού.

377
00:31:15,523 --> 00:31:18,585
Και μάλιστα στο μυαλό του αυτό ήταν το απαραίτητο.

378
00:31:20,338 --> 00:31:23,663
Αυτό αν μπορείτε να συνεχίσετε να διεγείρετε τον παράλογο εαυτό

379
00:31:24,436 --> 00:31:28,597
τότε η ηγεσία μπορεί να συνεχίσει να κάνει αυτό που θέλει να κάνει.

380
00:31:30,378 --> 00:31:33,473
Ο Bernays έγινε πλέον ένα από τα κεντρικά πρόσωπα μιας επιχειρηματικής ελίτ

381
00:31:33,754 --> 00:31:37,692
που κυριάρχησε στην αμερικανική κοινωνία και πολιτική τη δεκαετία του 1920.

382
00:31:38,628 --> 00:31:44,318
Έγινε επίσης εξαιρετικά πλούσιος και έζησε σε μια σουίτα δωματίων σε ένα από τα πιο ακριβά ξενοδοχεία της Νέας Υόρκης

383
00:31:44,775 --> 00:31:46,785
όπου έκανε συχνά πάρτι.

384
00:31:47,165 --> 00:31:50,508
<i> Peter Strauss - Υπάλληλος της Bernays 1948-1952: 
Θεέ μου, είχε ένα σπίτι στη γωνιακή σουίτα

385
00:31:51,067 --> 00:31:53,683
του ξενοδοχείου Sherry Netherland

386
00:31:53,683 --> 00:31:55,163
και εδώ είναι αυτή η υπέροχη σουίτα με όλα αυτά τα παράθυρα

387
00:31:55,163 --> 00:31:57,655
κοιτάζοντας έξω στο κεντρικό πάρκο και απέναντι στην πλατεία,

388
00:31:57,655 --> 00:31:59,444
και στην πλατεία,

389
00:31:59,783 --> 00:32:03,006
και θα χρησιμοποιούσε αυτό το μέρος για να κάνει ένα σουαρέ.

390
00:32:03,257 --> 00:32:06,414
Θα ερχόταν ο δήμαρχος, θα έρχονταν όλοι οι ηγέτες των ΜΜΕ,

391
00:32:06,414 --> 00:32:09,662
Οι πολιτικοί ηγέτες, οι ηγέτες των επιχειρήσεων, οι άνθρωποι των τεχνών.

392
00:32:09,662 --> 00:32:15,760
ήταν ποιος είναι ποιος. Ο κόσμος ήθελε να γνωρίσει τον Eddie Bernays επειδή ο ίδιος

393
00:32:15,978 --> 00:32:21,843
έγινε ένα είδος διάσημου άνδρα, ένα είδος μάγου που μπορούσε να κάνει τα πράγματα να συμβούν.

394
00:32:21,843 --> 00:32:24,258
<i> Ann Bernays, κόρη του Edward Bernays: 
Γνωρίζει όλους όσους γνωρίζει τον δήμαρχο,

395
00:32:24,258 --> 00:32:30,117
και γνωρίζει τον γερουσιαστή και καλεί πολιτικούς στο τηλέφωνο σαν να πήρε

396
00:32:30,376 --> 00:32:37,092
κυριολεκτικά ξέφρενο από το να κάνει αυτό που έκανε,

397
00:32:37,353 --> 00:32:41,448
και αυτό είναι εντάξει, αλλά μπορεί να είναι λίγο δύσκολο για τους ανθρώπους γύρω σας.

398
00:32:41,947 --> 00:32:45,510
Ειδικά όταν κάνεις τους άλλους να νιώθουν ανόητοι.

399
00:32:46,260 --> 00:32:49,326
Οι άνθρωποι που δούλευαν γι 'αυτόν ήταν ηλίθιοι, τα παιδιά ήταν ανόητα,

400
00:32:49,656 --> 00:32:56,887
και αν οι άνθρωποι έκαναν πράγματα με τρόπο που δεν θα τα είχε κάνει, ήταν ηλίθιοι.

401
00:32:57,260 --> 00:33:01,042
Ήταν μια λέξη που χρησιμοποιούσε ξανά και ξανά:
«μην είσαι ηλίθιος».

402
00:33:02,095 --> 00:33:05,940
- Και οι μάζες;
- Ήταν ηλίθιοι.

403
00:33:10,951 --> 00:33:14,841
Αλλά η δύναμη του Bernays επρόκειτο να καταστραφεί δραματικά

404
00:33:15,075 --> 00:33:19,013
και από έναν τύπο ανθρώπινης ορθολογικότητας που δεν μπορούσε να κάνει τίποτα για να ελέγξει.

405
00:33:20,047 --> 00:33:24,733
Στα τέλη Οκτωβρίου 1929 ο Bernays οργάνωσε μια τεράστια εθνική εκδήλωση για να γιορτάσει

406
00:33:24,733 --> 00:33:28,451
50 χρόνια από την εφεύρεση του λαμπτήρα.

407
00:33:28,795 --> 00:33:33,658
Ο Πρόεδρος Hoover, οι ηγέτες μεγάλων εταιρειών και τραπεζίτες όπως ο John D Rockefeller

408
00:33:33,861 --> 00:33:38,295
κλήθηκαν όλοι από τον Bernays για να γιορτάσουν τη δύναμη των αμερικανικών επιχειρήσεων.

409
00:33:39,287 --> 00:33:43,890
Αλλά ακόμα και όταν συγκέντρωσαν τα νέα ήρθαν μέσω αυτών των μετοχών στο χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης

410
00:33:43,890 --> 00:33:46,796
είχαν αρχίσει να πέφτουν καταστροφικά.

411
00:33:50,665 --> 00:33:54,748
Καθ' όλη τη διάρκεια της δεκαετίας του 1920, οι κερδοσκόποι είχαν δανειστεί δισεκατομμύρια δολάρια.

412
00:33:54,748 --> 00:34:00,586
Οι τράπεζες είχαν προωθήσει την ιδέα ότι αυτή ήταν μια νέα εποχή όπου τα κραχ της αγοράς ήταν παρελθόν.

413
00:34:01,294 --> 00:34:06,965
Έκαναν όμως λάθος. Αυτό που επρόκειτο να συμβεί ήταν το μεγαλύτερο χρηματιστηριακό κραχ στην ιστορία.

414
00:34:07,449 --> 00:34:12,262
Οι επενδυτές είχαν πανικοβληθεί και άρχισαν να πουλούν σε μια τυφλή αδυσώπητη μανία ότι δεν υπήρχε καμία επιβεβαίωση

415
00:34:12,262 --> 00:34:15,749
από τραπεζίτες ή πολιτικούς θα μπορούσε να σταματήσει.

416
00:34:19,127 --> 00:34:23,951
Και στις 29 Οκτωβρίου 1929 η αγορά κατέρρευσε.

417
00:34:31,978 --> 00:34:34,564
Οι επιπτώσεις του κραχ στην αμερικανική οικονομία ήταν καταστροφικές.

418
00:34:35,354 --> 00:34:38,777
Αντιμέτωποι με την ύφεση και την ανεργία, εκατομμύρια Αμερικανοί εργαζόμενοι

419
00:34:38,777 --> 00:34:41,545
σταμάτησαν να αγοράζουν αγαθά που δεν χρειάζονταν.

420
00:34:41,545 --> 00:34:45,690
Η καταναλωτική έκρηξη που ο Bernays είχε κάνει τόσα πολλά για να κατασκευάσει, εξαφανίστηκε.

421
00:34:46,067 --> 00:34:49,952
Και αυτός και το επάγγελμα των δημοσίων σχέσεων έπεσαν από εύνοια.

422
00:34:50,324 --> 00:34:53,454
Η σύντομη στιγμή εξουσίας του Bernays φαινόταν να έχει τελειώσει.

423
00:35:02,922 --> 00:35:06,342
Η επίδραση του κραχ της Wall Street στην Ευρώπη ήταν επίσης καταστροφική.

424
00:35:06,945 --> 00:35:11,145
Ενέτεινε την αυξανόμενη οικονομική και πολιτική κρίση στις νέες δημοκρατίες.

425
00:35:12,156 --> 00:35:15,081
Τόσο στη Γερμανία όσο και στην Αυστρία, υπήρξαν βίαιες οδομαχίες

426
00:35:15,289 --> 00:35:18,351
ανάμεσα στις ένοπλες πτέρυγες διαφορετικών πολιτικών κομμάτων.

427
00:35:22,548 --> 00:35:28,694
Σε αυτό το σκηνικό ο Φρόιντ που έπασχε από καρκίνο της γνάθου υποχώρησε ξανά στις Άλπεις.

428
00:35:30,629 --> 00:35:33,797
Έγραψε ένα βιβλίο με τίτλο «Πολιτισμός και είναι δυσαρέσκεια».

429
00:35:35,235 --> 00:35:40,353
Ήταν μια ισχυρή επίθεση στην ιδέα ότι ο πολιτισμός ήταν μια έκφραση της ανθρώπινης προόδου.

430
00:35:42,092 --> 00:35:46,843
Αντίθετα, ο Φρόιντ υποστήριξε, ο πολιτισμός είχε κατασκευαστεί για να ελέγχει

431
00:35:47,153 --> 00:35:50,497
τις επικίνδυνες ζωικές δυνάμεις μέσα στους ανθρώπους.

432
00:35:52,122 --> 00:35:55,855
Αυτό που ήταν σιωπηρό στο επιχείρημα του Φρόιντ ήταν ότι το ιδανικό της ατομικής ελευθερίας

433
00:35:56,146 --> 00:35:59,355
που βρισκόταν στην καρδιά της δημοκρατίας ήταν αδύνατο.

434
00:36:00,058 --> 00:36:05,032
Δεν θα μπορούσε ποτέ να επιτραπεί στα ανθρώπινα όντα να εκφραστούν αληθινά γιατί ήταν πολύ επικίνδυνο.

435
00:36:06,156 --> 00:36:10,874
Πρέπει πάντα να ελέγχονται και επομένως να είναι πάντα δυσαρεστημένοι.

436
00:36:15,856 --> 00:36:19,771
<i> Δρ. Ernst Federn - Βιεννέζος ψυχαναλυτής: 
Ο άνθρωπος δεν θέλει να είναι πολιτισμένος

437
00:36:20,532 --> 00:36:26,045
και ο πολιτισμός φέρνει δυσαρέσκεια αλλά είναι απαραίτητα για την επιβίωση

438
00:36:28,710 --> 00:36:35,357
άρα πρέπει να είναι δυσαρεστημένος γιατί αυτός θα ήταν ο μόνος τρόπος να σε κρατήσεις μέσα στα όριά σου.

439
00:36:36,434 --> 00:36:42,708
- Τι σκέφτηκε ο Φρόιντ για την ιδέα της ισότητας του ανθρώπου;
- Δεν το πίστευε.

440
00:36:44,713 --> 00:36:52,775
Είχαμε 32 κόμματα και ο Χίτλερ είπε: «Πριν να εξαφανιστούν αυτά τα κόμματα δεν υπάρχει Γερμανία».

441
00:36:53,274 --> 00:37:03,236
Αυτό είναι αλήθεια, δεν μπορείς να κάνεις 32 πάρτι, έτσι είπαν ότι αυτό το ένα άτομο θα δώσει τέλος σε αυτήν την κωμωδία.

442
00:37:04,510 --> 00:37:06,934
Ο Φρόιντ δεν ήταν μόνος στην απαισιοδοξία του.

443
00:37:07,151 --> 00:37:12,432
Πολιτικοί όπως ο Αδόλφος Χίτλερ αναδύθηκαν από μια αυξανόμενη απόγνωση τη δεκαετία του 1920 για τη δημοκρατία.

444
00:37:13,185 --> 00:37:18,138
Οι Ναζί ήταν πεπεισμένοι ότι η δημοκρατία ήταν επικίνδυνη επειδή απελευθέρωσε έναν εγωιστικό ατομικισμό

445
00:37:18,529 --> 00:37:20,874
αλλά δεν είχε τα μέσα να το ελέγξει.

446
00:37:22,029 --> 00:37:26,549
Το κόμμα του Χίτλερ - «Οι Εθνικοσοσιαλιστές» στάθηκε στις εκλογές υποσχόμενος στην προπαγάνδα τους

447
00:37:26,809 --> 00:37:31,364
θα εγκατέλειπαν τη δημοκρατία λόγω του χάους και της ανεργίας που οδήγησε.

448
00:37:33,625 --> 00:37:36,468
"Τα δημοκρατικά κόμματα υπόσχονται έναν επίγειο παράδεισο!"

449
00:37:43,176 --> 00:37:48,397
«38 κόμματα - πάνω από 6 εκατομμύρια άνεργοι»

450
00:37:51,772 --> 00:37:55,636
Τον Μάρτιο του 1933, οι Εθνικοσοσιαλιστές εξελέγησαν στην εξουσία στη Γερμανία

451
00:37:56,054 --> 00:38:00,870
και ξεκίνησαν να δημιουργήσουν μια κοινωνία που θα έλεγχε τα ανθρώπινα όντα με διαφορετικό τρόπο.

452
00:38:02,648 --> 00:38:05,337
Μία από τις πρώτες τους πράξεις ήταν να πάρουν τον έλεγχο της επιχείρησης.

453
00:38:05,979 --> 00:38:09,203
Ο προγραμματισμός της παραγωγής θα γινόταν στο μέλλον από το κράτος.

454
00:38:09,558 --> 00:38:13,557
Η ελεύθερη αγορά ήταν πολύ ασταθής όπως είχε αποδείξει το κραχ στην Αμερική.

455
00:38:14,902 --> 00:38:17,575
Ο ελεύθερος χρόνος των εργαζομένων σχεδιάστηκε επίσης από το κράτος

456
00:38:17,830 --> 00:38:20,495
μέσω μιας νέας οργάνωσης που ονομάζεται «δύναμη μέσα από τη χαρά».

457
00:38:21,356 --> 00:38:24,232
Ένα από τα μότο του ήταν: «Υπηρεσία, όχι εαυτός!».

458
00:38:30,412 --> 00:38:34,837
Αλλά οι Ναζί δεν το έβλεπαν αυτό ως επιστροφή σε μια παλιά μορφή αυταρχικού ελέγχου.

459
00:38:35,555 --> 00:38:37,804
Ήταν μια νέα εναλλακτική στη δημοκρατία,

460
00:38:38,056 --> 00:38:41,619
όπου τα συναισθήματα και οι επιθυμίες των μαζών θα εξακολουθούσαν να είναι κεντρικά,

461
00:38:42,639 --> 00:38:46,555
αλλά θα διοχετεύονταν με τέτοιο τρόπο ώστε να ενώνουν το έθνος.

462
00:38:47,420 --> 00:38:51,874
Ο κύριος εκφραστής αυτού ήταν ο Joseph Goebbels, ο υπουργός Προπαγάνδας.

463
00:38:53,420 --> 00:38:59,874
Μπορεί να είναι καλό να κρατάς την εξουσία με βάση τα όπλα

464
00:39:00,420 --> 00:39:03,874
Είναι πολύ καλύτερα όμως αν κερδίσεις την καρδιά του έθνους

465
00:39:04,420 --> 00:39:06,874
και κρατήστε τη στοργή του!

466
00:39:09,248 --> 00:39:13,844
Ο Γκέμπελς οργάνωσε τεράστιες συγκεντρώσεις, η λειτουργία των οποίων είπε ήταν να σφυρηλατήσουν το μυαλό του έθνους

467
00:39:14,170 --> 00:39:17,625
σε μια ενότητα σκέψης, συναισθήματος και επιθυμίας.

468
00:39:18,426 --> 00:39:20,864
Μια από τις εμπνεύσεις του, είπε σε έναν Αμερικανό δημοσιογράφο

469
00:39:21,065 --> 00:39:24,577
ήταν τα γραπτά του ανιψιού του Φρόιντ, Έντουαρντ Μπερνέις.

470
00:39:26,518 --> 00:39:29,719
Στο έργο του για την ψυχολογία του πλήθους, ο Φρόιντ είχε περιγράψει πώς

471
00:39:29,968 --> 00:39:35,095
ο τρομακτικός παραλογισμός μέσα στα ανθρώπινα όντα θα μπορούσε να εμφανιστεί σε τέτοιες ομάδες.

472
00:39:35,302 --> 00:39:39,624
Οι βαθιές, όπως αποκαλούσε, «λιμπιντικές» δυνάμεις της επιθυμίας παραδόθηκαν στον ηγέτη

473
00:39:40,269 --> 00:39:44,275
ενώ τα επιθετικά ένστικτα απελευθερώνονται σε όσους βρίσκονται εκτός ομάδας.

474
00:39:44,960 --> 00:39:49,656
Ο Φρόιντ το έγραψε αυτό ως προειδοποίηση, αλλά οι Ναζί ενθάρρυναν σκόπιμα αυτές τις δυνάμεις

475
00:39:50,035 --> 00:39:53,407
γιατί πίστευαν ότι μπορούσαν να τα κυριαρχήσουν και να τα ελέγξουν.

476
00:39:57,336 --> 00:40:03,537
<i> Δρ Leoppold Lowenthal - Φροϋδικός ψυχαναλυτής σε συγκέντρωση στη Βιέννη το 2000: 
Ο Φρόιντ έλεγε ότι οι μάζες

477
00:40:03,783 --> 00:40:07,899
δεσμεύονται από λιβιδινικές δυνάμεις.

478
00:40:08,661 --> 00:40:17,253
Αγαπούν ο ένας τον άλλον και μεταβιβάζουν τις ιδέες και τα συναισθήματά τους μέσω του "jack on top".

479
00:40:17,870 --> 00:40:20,880
Τι είναι οι λιβιδινικές δυνάμεις;

480
00:40:21,150 --> 00:40:23,130
Λοιπόν, δυνάμεις της αγάπης.

481
00:40:25,646 --> 00:40:31,628
Όχι μίσος;
Όχι,... μίσος;... Το μίσος εκχωρείται στους άλλους, έξω.

482
00:40:44,646 --> 00:40:46,628
Ο όχλος...

483
00:40:56,342 --> 00:41:01,916
Έβλεπα από μακριά, κοιτώντας ψηλά ανάμεσα στα δέντρα

484
00:41:01,916 --> 00:41:07,099
πώς υπήρχαν εκατοντάδες χιλιάδες άνθρωποι όταν πέρασαν από τον Χίτλερ

485
00:41:07,352 --> 00:41:17,528
μιλούσαν τελείως παραληρημένοι και αυτοί
άρχισε να φωνάζει, αυτή η κραυγή δεν θα βγει ποτέ από τα αυτιά μου...

486
00:41:17,812 --> 00:41:28,228
"Heil! Sieg Heil!" (Χαίρε! Χαίρε Νίκη!)...και εδώ πήρα επιβεβαίωση πώς αυτές οι παράλογες δυνάμεις,

487
00:41:28,446 --> 00:41:35,343
ανεξέλεγκτες δυνάμεις στη Γερμανία, στους Γερμανούς, είχαν ξεσπάσει, βγήκαν έξω

488
00:41:35,681 --> 00:41:47,226
έτρεχαν ξέφρενα εκεί που βάδιζε το κόμμα, προχωρούσε».

489
00:41:45,681 --> 00:41:51,226
Η εντολή του Φύρερ (Ηγέτη) θα ακολουθήσουμε!

490
00:41:56,681 --> 00:41:58,226
Τα πλήθη και η συμπεριφορά τους

491
00:42:00,447 --> 00:42:04,669
Και στην Αμερική επίσης η δημοκρατία απειλούνταν από τη δύναμη του οργισμένου όχλου.

492
00:42:06,574 --> 00:42:09,409
Οι επιπτώσεις του κραχ του χρηματιστηρίου ήταν καταστροφικές.

493
00:42:09,995 --> 00:42:14,981
Υπήρχε αυξανόμενη βία, καθώς ένας θυμωμένος πληθυσμός εξέφρασε την απογοήτευση στις εταιρείες

494
00:42:15,201 --> 00:42:17,637
που φάνηκε ότι προκάλεσαν αυτή την καταστροφή.

495
00:42:19,355 --> 00:42:24,850
Στη συνέχεια, το 1932 εξελέγη νέος Πρόεδρος που επρόκειτο επίσης να χρησιμοποιήσει την εξουσία του κράτους

496
00:42:25,076 --> 00:42:27,483
για τον έλεγχο της ελεύθερης αγοράς.

497
00:42:27,858 --> 00:42:32,090
Όμως ο στόχος του δεν ήταν να καταστρέψει τη δημοκρατία, αλλά να την ενισχύσει.

498
00:42:32,314 --> 00:42:36,568
Και για να το κάνει αυτό επρόκειτο να αναπτύξει έναν νέο τρόπο αντιμετώπισης των μαζών.

499
00:42:38,000 --> 00:42:41,857
<i> Ο Πρόεδρος Ρούσβελτ στην εναρκτήρια ομιλία του:
«Είμαι προετοιμασμένος υπό το συνταγματικό μου καθήκον

500
00:42:42,074 --> 00:42:47,818
να προτείνει τα μέτρα που μπορεί να απαιτήσει ένα πληγωμένο έθνος στη μέση του πληγωμένου κόσμου.

501
00:42:48,222 --> 00:42:52,237
Αλλά, σε περίπτωση που η εθνική έκτακτη ανάγκη εξακολουθεί να είναι κρίσιμη

502
00:42:52,642 --> 00:42:58,017
Δεν θα αποφύγω τη σαφή πορεία του καθήκοντος που θα αντιμετωπίσω τότε.

503
00:42:58,578 --> 00:43:01,925
Θα ζητήσω από το συνέδριο το ένα μέσο που απομένει

504
00:43:02,364 --> 00:43:07,552
για την αντιμετώπιση της κρίσης - ευρεία εκτελεστική εξουσία».

505
00:43:13,021 --> 00:43:15,804
Ήταν η αρχή αυτού που θα γινόταν γνωστό ως "The New Deal".

506
00:43:16,769 --> 00:43:20,327
Ο Ρούσβελτ συγκέντρωσε μια ομάδα νεαρών
τεχνοκράτες και σχεδιαστές στην Ουάσιγκτον.

507
00:43:21,356 --> 00:43:26,996
Τους είπε ότι δουλειά τους ήταν να σχεδιάζουν και να τρέχουν γιγάντια νέα βιομηχανικά έργα για το καλό του έθνους.

508
00:43:28,325 --> 00:43:31,489
Ο Ρούσβελτ ήταν πεπεισμένος ότι το κραχ του χρηματιστηρίου είχε δείξει

509
00:43:31,824 --> 00:43:36,122
ότι ο καπιταλισμός «laissez faire» δεν μπορούσε πλέον να διοικεί τις σύγχρονες βιομηχανικές οικονομίες.

510
00:43:36,592 --> 00:43:38,802
Αυτό έχει γίνει δουλειά της κυβέρνησης.

511
00:43:40,030 --> 00:43:45,185
Οι μεγάλες επιχειρήσεις ήταν τρομοκρατημένες, αλλά το New Deal είχε προσελκύσει τον θαυμασμό των Ναζί,

512
00:43:45,519 --> 00:43:47,810
ιδιαίτερα ο Γιόζεφ Γκέμπελς.

513
00:43:50,234 --> 00:43:56,905
<i> Γιόζεφ Γκέμπελς:
«Με ενδιαφέρουν πολύ οι κοινωνικές εξελίξεις στην Αμερική.

514
00:43:57,144 --> 00:44:03,311
Πιστεύω ότι ο Πρόεδρος Ρούσβελτ έχει επιλέξει τον σωστό δρόμο.

515
00:44:03,652 --> 00:44:08,770
Έχουμε να κάνουμε με τα μεγαλύτερα κοινωνικά προβλήματα που έχουμε γνωρίσει ποτέ.

516
00:44:08,972 --> 00:44:18,599
Εκατομμύρια άνεργοι πρέπει να πάρουν πίσω τις δουλειές τους και αυτό δεν μπορεί να αφεθεί στην ιδιωτική πρωτοβουλία.

517
00:44:23,618 --> 00:44:28,368
Η κυβέρνηση πρέπει να αντιμετωπίσει το πρόβλημα».

518
00:44:31,107 --> 00:44:35,437
Αλλά παρόλο που ο Ρούσβελτ, όπως οι Ναζί, προσπαθούσε να οργανώσει την κοινωνία με διαφορετικό τρόπο,

519
00:44:36,221 --> 00:44:39,995
Σε αντίθεση με τους Ναζί, πίστευε ότι τα ανθρώπινα όντα ήταν λογικά

520
00:44:40,211 --> 00:44:43,272
και θα μπορούσε να εμπιστευθεί ότι θα λάβει ενεργό μέρος στην κυβέρνηση.

521
00:44:44,753 --> 00:44:48,586
Ο Ρούσβελτ πίστευε ότι ήταν δυνατό να εξηγήσει τις πολιτικές του στους απλούς Αμερικανούς

522
00:44:48,586 --> 00:44:51,050
και να ληφθούν υπόψη οι απόψεις τους.

523
00:44:51,878 --> 00:44:57,462
Για να το κάνει αυτό τον βοήθησαν οι νέες ιδέες ενός Αμερικανού κοινωνικού επιστήμονα που ονομάζεται George Gallup.

524
00:44:59,211 --> 00:45:03,813
«Αγαπημένη ανάγνωση της νέας συμφωνίας Ουάσιγκτον - η έρευνα της κοινής γνώμης των ΗΠΑ.

525
00:45:04,066 --> 00:45:08,784
Από τα γραφεία στο Πρίνστον Νιου Τζέρσεϊ, ένας διάσημος στατιστικολόγος, ο Δρ Τζορτζ Γκάλουπ λέει στην Ουάσινγκτον

526
00:45:09,004 --> 00:45:11,877
από εβδομάδα σε βδομάδα, τι σκέφτεται το έθνος.

527
00:45:13,333 --> 00:45:18,584
Και στο New York Fortune Magazines ο αναλυτής Elmo
Ο Roper συντάσσει για δημοσίευση ένα συνεχές αρχείο

528
00:45:18,584 --> 00:45:22,715
της έγκρισης ή της αποδοκιμασίας του έθνους για το πώς διοικείται η χώρα».

529
00:45:23,614 --> 00:45:28,913
Ο Gallup και ο Roper απέρριψαν την άποψη του Bernays ότι τα ανθρώπινα όντα ήταν στο έλεος των ασυνείδητων δυνάμεων

530
00:45:29,161 --> 00:45:31,976
και έτσι έπρεπε να ελεγχθεί.

531
00:45:32,215 --> 00:45:35,414
Το σύστημά τους για τις δημοσκοπήσεις βασίστηκε στην ιδέα ότι οι άνθρωποι

532
00:45:35,754 --> 00:45:38,661
μπορούσαν να εμπιστευτούν ότι μάθουν τι ήθελαν.

533
00:45:39,025 --> 00:45:43,277
Υποστήριξαν ότι μπορούσε κανείς να μετρήσει και
προβλέπουν τις απόψεις και τη συμπεριφορά του κοινού

534
00:45:43,497 --> 00:45:48,260
αν κάποιος έκανε ερωτήσεις αυστηρά πραγματικές και απέφευγε να χειραγωγήσει τα συναισθήματά του.

535
00:45:51,497 --> 00:45:55,260
Λοιπόν, τι θα λέγατε για αυτό; Πιστεύετε ότι η νέα συμφωνία του Franklin D. Roosevelt

536
00:45:55,797 --> 00:45:57,260
ήταν κακό για το έθνος γενικά;

537
00:45:58,797 --> 00:46:01,760
Όχι, αυτή η ερώτηση έχει φορτωθεί.. Προτείνει αυτόματα μια απάντηση..

538
00:46:02,297 --> 00:46:08,260
Λοιπόν, τι γίνεται με αυτό; Είναι το σημερινό σας συναίσθημα προς τον πρόεδρο Ρούσβελτ, γενικής αποδοχής,

539
00:46:09,297 --> 00:46:11,260
ή γενική αποδοκιμασία;

540
00:46:12,297 --> 00:46:14,260
Έτσι είναι καλύτερα!...

541
00:46:15,321 --> 00:46:20,041
<i> George Gallup Jr. - Γιος του George Gallup: 
Πριν από την επιστημονική δημοσκόπηση η άποψη πολλών ανθρώπων

542
00:46:20,322 --> 00:46:23,697
ήταν ότι δεν μπορούσες να εμπιστευτείς την κοινή γνώμη, ότι ήταν παράλογο.

543
00:46:24,384 --> 00:46:28,449
ότι ήταν κακώς ενημερωμένο, ότι ήταν χαοτικό, απείθαρχο και ούτω καθεξής.

544
00:46:28,759 --> 00:46:31,510
και επομένως αυτή η γνώμη πρέπει να απορριφθεί.

545
00:46:31,758 --> 00:46:38,700
Αλλά με την επιστημονική δημοσκόπηση νομίζω ότι αποδείχθηκε πολύ ξεκάθαρα ότι οι άνθρωποι είναι λογικοί,

546
00:46:39,012 --> 00:46:40,888
ότι παίρνουν καλές αποφάσεις,

547
00:46:41,097 --> 00:46:45,762
και αυτό προσφέρει στη δημοκρατία την ευκαιρία να ενημερωθεί πραγματικά από το κοινό

548
00:46:46,034 --> 00:46:49,948
δίνοντας σε όλους φωνή στον τρόπο που διοικείται η χώρα.

549
00:46:50,467 --> 00:46:54,071
Ξέρω ότι ο πατέρας μου δεν θα έλεγε απαραίτητα ότι η φωνή του κοινού είναι η φωνή του Θεού,

550
00:46:54,292 --> 00:47:00,308
αλλά ένιωθε πολύ ότι η φωνή του λαού είναι μια λογική φωνή και πρέπει να ακουστεί.

551
00:47:02,073 --> 00:47:06,786
Αυτό που έκανε ο Ρούσβελτ ήταν να σφυρηλατήσει ένα νέο
σύνδεση μεταξύ των μαζών και των πολιτικών.

552
00:47:07,638 --> 00:47:12,077
Δεν ήταν πλέον παράλογοι καταναλωτές που διοικούνταν με το να ικανοποιούν τις επιθυμίες τους,

553
00:47:12,284 --> 00:47:16,983
Αντίθετα, ήταν λογικοί πολίτες που μπορούσαν να λάβουν μέρος στη διακυβέρνηση της χώρας.

554
00:47:17,754 --> 00:47:23,578
Το 1936 ο Ρούσβελτ ήταν υποψήφιος για επανεκλογή. Υποσχέθηκε περαιτέρω έλεγχο στις μεγάλες επιχειρήσεις.

555
00:47:23,861 --> 00:47:26,828
Για τις εταιρείες ήταν η αρχή μιας δικτατορίας.

556
00:47:31,617 --> 00:47:35,484
<i> Ο ηγέτης μεγάλων επιχειρήσεων μιλάει σε μια συνέντευξη: 
«Ο Ρούσβελτ παρεμβαίνει στην ιδιωτική επιχείρηση

557
00:47:35,991 --> 00:47:39,171
και οδηγεί τη χώρα σε χρέη για τις επόμενες γενιές.

558
00:47:39,171 --> 00:47:42,742
Ο τρόπος για να πάρεις την ανάκαμψη είναι να αφήσεις τις επιχειρήσεις ήσυχες».

559
00:47:43,048 --> 00:47:45,569
Όμως ο Ρούσβελτ επανεξελέγη θριαμβευτικά.

560
00:47:45,748 --> 00:47:50,369
«Φαίνεται, φίλοι μου, σαν μια πραγματική κατολίσθηση, αυτή τη φορά..

561
00:47:51,348 --> 00:47:58,569
Λοιπόν, επιτρέψτε μου να σας ευχαριστήσω ξανά και να σας πω ότι ελπίζω να σας δω όλους πολύ σύντομα,

562
00:47:59,448 --> 00:48:01,069
και σας εύχομαι μια στοργική καληνύχτα!

563
00:48:02,536 --> 00:48:08,017
Μπροστά σε αυτό, οι επιχειρήσεις αποφάσισαν τώρα να αντεπιτεθούν, για να ανακτήσουν την εξουσία στην Αμερική.

564
00:48:08,737 --> 00:48:12,802
Στο επίκεντρο της μάχης θα ήταν ο Edward Bernays και το επάγγελμα που είχε εφεύρει,

565
00:48:13,137 --> 00:48:15,486
δημοσίων σχέσεων.

566
00:48:16,943 --> 00:48:19,539
<i> Stewart Ewen - Ιστορικός Δημοσίων Σχέσεων:
Μετά από αυτή τη διάλεξη,

567
00:48:19,539 --> 00:48:25,269
επιχειρηματίες αρχίζουν να μαζεύονται και αρχίζουν να συνεχίζουν τις συζητήσεις,

568
00:48:25,269 --> 00:48:30,565
κυρίως ιδιωτικά και αρχίζουν να μιλούν μεταξύ τους για την ανάγκη να συνεχίσουν

569
00:48:30,802 --> 00:48:34,677
ιδεολογικός πόλεμος ενάντια στο New Deal.

570
00:48:35,011 --> 00:48:41,115
Και για να επιβεβαιώσουμε εκ νέου το είδος της σύνδεσης μεταξύ της ιδέας της δημοκρατίας από τη μια πλευρά

571
00:48:41,325 --> 00:48:44,566
και η ιδέα της ιδιωτικής επιχείρησης από την άλλη.

572
00:48:44,928 --> 00:48:48,993
Και έτσι, κάτω από την ομπρέλα μιας οργάνωσης που υπάρχει ακόμα

573
00:48:48,993 --> 00:48:52,270
που ονομάζεται The National Association of Manufacturers

574
00:48:52,617 --> 00:48:57,568
και τα μέλη του οποίου περιελάμβαναν όλες τις μεγάλες εταιρείες των Ηνωμένων Πολιτειών

575
00:48:58,301 --> 00:49:05,022
ξεκινά μια καμπάνια που έχει σχεδιαστεί ρητά για τη δημιουργία συναισθηματικών προσκολλήσεων

576
00:49:05,248 --> 00:49:08,067
μεταξύ του δημοσίου και των μεγάλων επιχειρήσεων·

577
00:49:08,480 --> 00:49:12,961
Είναι οι τεχνικές του Bernays που χρησιμοποιούνται σε μεγάλη κλίμακα. Εννοώ εντελώς.

578
00:49:13,480 --> 00:49:16,961
Μια κινηματογραφική ιστορία της "General Motors Parade of Progress"

579
00:49:32,275 --> 00:49:36,293
Η εκστρατεία είχε ως στόχο να δείξει δραματικά ότι ήταν επιχείρηση και όχι πολιτικοί

580
00:49:36,293 --> 00:49:38,461
που έχουν δημιουργήσει τη σύγχρονη Αμερική.

581
00:49:44,180 --> 00:49:48,022
Ο Bernays ήταν σύμβουλος της General Motors αλλά δεν ήταν πλέον μόνος.

582
00:49:48,620 --> 00:49:50,620
Η βιομηχανία που είχε ιδρύσει τώρα άνθισε

583
00:49:50,838 --> 00:49:55,182
καθώς εκατοντάδες σύμβουλοι δημοσίων σχέσεων οργάνωσαν μια τεράστια εκστρατεία.

584
00:49:55,832 --> 00:49:59,650
Όχι μόνο χρησιμοποίησαν διαφημίσεις και διαφημιστικές πινακίδες, αλλά κατάφεραν να υπονοήσουν το μήνυμά τους

585
00:49:59,650 --> 00:50:02,671
στις σελίδες σύνταξης των εφημερίδων.

586
00:50:05,422 --> 00:50:07,339
Έγινε ένας σκληρός αγώνας.

587
00:50:07,587 --> 00:50:12,199
Ως απάντηση στην εκστρατεία, η κυβέρνηση έκανε ταινίες για να προειδοποιήσει για την αδίστακτη χειραγώγηση

588
00:50:12,199 --> 00:50:15,013
του Τύπου από μεγάλες επιχειρήσεις

589
00:50:15,231 --> 00:50:19,527
και ο κεντρικός κακός ήταν η νέα φιγούρα του ανθρώπου των δημοσίων σχέσεων.

590
00:50:22,029 --> 00:50:25,559
«Προσπαθούν να πετύχουν τους στόχους τους δουλεύοντας εξ ολοκλήρου στα παρασκήνια

591
00:50:25,762 --> 00:50:28,279
διαφθείροντας και εξαπατώντας το κοινό.

592
00:50:28,626 --> 00:50:33,279
Οι στόχοι τέτοιων ομάδων μπορεί να είναι είτε καλοί είτε κακοί όσον αφορά το δημόσιο συμφέρον,

593
00:50:33,604 --> 00:50:38,186
αλλά οι μέθοδοί τους αποτελούν σοβαρό κίνδυνο για τους δημοκρατικούς θεσμούς».

594
00:50:39,121 --> 00:50:43,905
Οι ταινίες έδειχναν επίσης πώς οι υπεύθυνοι πολίτες μπορούσαν να παρακολουθούν οι ίδιοι τον Τύπο.

595
00:50:44,614 --> 00:50:49,184
Θα μπορούσαν να δημιουργήσουν ένα γράφημα που ανέλυε τις αναφορές για σημάδια κρυφής μεροληψίας.

596
00:50:51,371 --> 00:50:57,656
Αλλά μια τέτοια σοβαρή οδηγία δεν έπρεπε να ταιριάζει με την ισχυρή φαντασία του Edward Bernays.

597
00:51:00,987 --> 00:51:05,188
Ήταν έτοιμος να βοηθήσει στη δημιουργία ενός οράματος της ουτοπίας ότι ο καπιταλισμός ελεύθερης αγοράς

598
00:51:05,545 --> 00:51:09,000
θα χτιζόταν στην Αμερική αν εξαπολυόταν.

599
00:51:18,211 --> 00:51:24,428
Το 1939 η Νέα Υόρκη φιλοξένησε την Παγκόσμια Έκθεση.
Ο Edward Bernays ήταν κεντρικός σύμβουλος.

600
00:51:25,014 --> 00:51:30,519
Επέμεινε ότι το θέμα είναι ο σύνδεσμος μεταξύ της δημοκρατίας και των αμερικανικών επιχειρήσεων.

601
00:51:36,833 --> 00:51:42,865
Στην καρδιά της έκθεσης ήταν ένας τεράστιος λευκός θόλος που ο Bernays ονόμασε "Democra-City"

602
00:51:45,678 --> 00:51:49,621
και η κεντρική έκθεση ήταν ένα τεράστιο μοντέλο εργασίας του μέλλοντος της Αμερικής

603
00:51:49,910 --> 00:51:52,939
που κατασκευάστηκε από την εταιρεία General Motors.

604
00:51:53,940 --> 00:51:56,567
Ann Bernays - Κόρη του Edward Bernays:
Στον πατέρα μου, την Παγκόσμια Έκθεση,

605
00:51:56,770 --> 00:52:00,404
ήταν μια ευκαιρία να διατηρηθεί το status quo.

606
00:52:00,511 --> 00:52:07,521
Δηλαδή, ο καπιταλισμός σε μια δημοκρατία, η δημοκρατία και ο καπιταλισμός και αυτός ο γάμος.

607
00:52:13,290 --> 00:52:18,890
Το έκανε αυτό χειραγωγώντας τους ανθρώπους και κάνοντάς τους να το σκεφτούν

608
00:52:19,390 --> 00:52:23,546
δεν θα μπορούσες να έχεις πραγματική δημοκρατία σε τίποτα άλλο εκτός από μια καπιταλιστική κοινωνία

609
00:52:24,682 --> 00:52:31,088
που ήταν ικανή να κάνει τα πάντα. για τη δημιουργία αυτών των υπέροχων αυτοκινητοδρόμων,

610
00:52:31,421 --> 00:52:36,339
τη δημιουργία κινούμενων εικόνων μέσα στο σπίτι όλων,

611
00:52:37,807 --> 00:52:42,072
των τηλεφώνων που δεν χρειάζονταν συγχορδίες, των κομψών roadster.

612
00:52:44,233 --> 00:52:49,665
Ήταν καταναλωτικό αλλά την ίδια στιγμή το συμπέρανες

613
00:52:50,141 --> 00:52:53,628
με έναν αστείο τρόπο ότι δημοκρατία και καπιταλισμός πήγαν μαζί.

614
00:52:55,201 --> 00:53:00,093
Η Παγκόσμια Έκθεση ήταν μια εξαιρετική επιτυχία και αιχμαλώτισε τη φαντασία της Αμερικής.

615
00:53:00,812 --> 00:53:04,266
Το όραμα που απεικόνιζε ήταν μια νέα μορφή δημοκρατίας

616
00:53:04,639 --> 00:53:11,044
στην οποία οι επιχειρήσεις ανταποκρίθηκαν στις ενδόμυχες επιθυμίες των ανθρώπων με τρόπο που οι πολιτικοί δεν μπορούσαν ποτέ να το κάνουν.

617
00:53:12,469 --> 00:53:16,818
Αλλά ήταν μια μορφή δημοκρατίας που εξαρτιόταν από τη μεταχείριση των ανθρώπων όχι ως ενεργών πολιτών,

618
00:53:17,124 --> 00:53:22,533
όπως έκανε ο Ρούσβελτ, αλλά ως παθητικοί καταναλωτές. Επειδή αυτός ο Bernays πίστευε,

619
00:53:22,826 --> 00:53:26,390
ήταν το κλειδί για τον έλεγχο σε μια μαζική δημοκρατία.

620
00:53:27,296 --> 00:53:29,577
<i> Stewart Ewen - Ιστορικός Δημοσίων Σχέσεων: 
Δεν είναι ότι κυβερνούν οι άνθρωποι

621
00:53:29,890 --> 00:53:33,390
αλλά ότι οι επιθυμίες του λαού έχουν την εξουσία.

622
00:53:33,632 --> 00:53:39,142
Οι άνθρωποι δεν είναι υπεύθυνοι, οι άνθρωποι δεν ασκούν καμία εξουσία λήψης αποφάσεων σε αυτό το περιβάλλον.

623
00:53:39,574 --> 00:53:45,431
Έτσι η δημοκρατία μειώνεται από κάτι που προϋποθέτει ενεργό πολίτη

624
00:53:45,805 --> 00:53:49,085
στην ιδέα του κοινού ως παθητικού καταναλωτή

625
00:53:52,780 --> 00:53:56,604
οδηγείται κυρίως από ενστικτώδεις ή ασυνείδητες επιθυμίες

626
00:53:56,994 --> 00:54:02,014
και ότι αν μπορείτε στην πραγματικότητα να ενεργοποιήσετε αυτές τις ανάγκες και επιθυμίες, μπορείτε να πάρετε αυτό που θέλετε από αυτές.

627
00:54:05,054 --> 00:54:10,775
Αλλά αυτή η πάλη μεταξύ των δύο απόψεων των ανθρώπινων όντων για το αν ήταν λογικές ή παράλογες

628
00:54:11,181 --> 00:54:14,671
έμελλε να επηρεαστεί δραματικά από τα γεγονότα στην Ευρώπη.

629
00:54:15,429 --> 00:54:19,148
Γεγονότα που θα άλλαζαν και τις τύχες της οικογένειας Φρόιντ.

630
00:54:22,557 --> 00:54:28,171
Τον Μάρτιο του 1938 οι Ναζί προσάρτησαν την Αυστρία. Ονομαζόταν Anschluss.

631
00:54:28,432 --> 00:54:32,338
Ο Χίτλερ έφτασε στη Βιέννη σε μια ασυνήθιστη έκρηξη μαζικού θαυμασμού

632
00:54:33,062 --> 00:54:37,856
αλλά ακόμα και καθώς διέσχιζε την πόλη στα παρασκήνια, οι Ναζί μαστίγωσαν συστηματικά

633
00:54:38,182 --> 00:54:43,685
και εξαπολύοντας το μίσος του πλήθους εναντίον των εχθρών της νέας μεγάλης Γερμανίας.

634
00:54:45,485 --> 00:54:48,683
<i> Marcel Faust - Κάτοικος της Βιέννης του 1930: 
Το Anschluss ήταν ένα είδος έκρηξης

635
00:54:48,902 --> 00:54:52,121
του τρομερού μίσους κατά των εχθρών, των λεγόμενων εχθρών

636
00:54:52,468 --> 00:54:58,527
ή οτιδήποτε θεωρούσαν εχθρούς, εναντίον των Εβραίων ολοκληρωτικά

637
00:54:59,503 --> 00:55:06,650
και επίσης εναντίον πολλών Αυστριακών που αντιτάχθηκαν στους Ναζί στην Αυστρία.

638
00:55:07,742 --> 00:55:11,754
Είπαν ότι είναι νόμιμο τώρα, μπορείς να κάνεις ότι θέλεις, οπότε το έκαναν...

639
00:55:12,155 --> 00:55:15,889
Κλέβω και ληστεύω και σκοτώνω, δεν μπορώ να μείνω εκεί για λίγο.

640
00:55:15,986 --> 00:55:25,332
Η ανθρώπινη εξαθλίωση ήταν πάντα κοντά στην κανονική συμπεριφορά, μπορεί να αλλάξει πολύ γρήγορα...

641
00:55:34,636 --> 00:55:40,083
Καθώς η βία και οι δολοφονίες μαίνονταν στη Βιέννη, ο Φρόιντ αποφάσισε ότι έπρεπε να φύγει.

642
00:55:40,586 --> 00:55:43,772
Στόχος του ήταν να πάει στη Βρετανία, αλλά ήξερε τη Βρετανία όπως πολλές χώρες

643
00:55:44,054 --> 00:55:46,761
αρνούνταν την είσοδο στους περισσότερους Εβραίους πρόσφυγες.

644
00:55:49,615 --> 00:55:53,175
Αλλά η βοήθεια ήρθε από τους κορυφαίους
ψυχαναλυτής στη Βρετανία, Έρνεστ Τζόουνς.

645
00:55:54,147 --> 00:55:57,773
Ήταν στο ίδιο κλαμπ πατινάζ με τον Υπουργό Εσωτερικών - Sir Samuel Hall,

646
00:55:58,449 --> 00:56:02,273
και ο Τζόουνς έπεισαν τον Χολ να εκδώσει στον Φρόιντ μια βρετανική άδεια εργασίας

647
00:56:05,544 --> 00:56:12,244
και τον Μάιο του 1938 ο Φρόυντ, η κόρη του Άννα και
άλλα μέλη της οικογένειάς του ξεκίνησαν για το Λονδίνο.

648
00:56:19,336 --> 00:56:23,898
Ο Φρόιντ έφτασε στο Λονδίνο καθώς η Βρετανία προετοιμαζόταν για πόλεμο και εγκαταστάθηκε με την κόρη του Άννα

649
00:56:24,264 --> 00:56:26,350
σε ένα σπίτι στο Χάμστεντ.

650
00:56:27,443 --> 00:56:31,665
Αλλά ο καρκίνος του Φρόιντ ήταν πλέον πολύ προχωρημένος και τον Σεπτέμβριο του 1939,

651
00:56:31,900 --> 00:56:36,022
μόλις 3 εβδομάδες μετά το ξέσπασμα του πολέμου, πέθανε.

652
00:56:41,148 --> 00:56:45,309
Ο δεύτερος παγκόσμιος πόλεμος θα άλλαζε εντελώς τον τρόπο με τον οποίο η κυβέρνηση έβλεπε τη δημοκρατία

653
00:56:45,808 --> 00:56:47,892
και τους ανθρώπους που κυβερνούσαν.

654
00:56:49,913 --> 00:56:53,777
Το πρόγραμμα της επόμενης εβδομάδας θα δείξει πώς το
Αμερικανική κυβέρνηση, ως αποτέλεσμα του πολέμου

655
00:56:54,057 --> 00:56:59,389
πείστηκε ότι υπήρχαν άγριες επικίνδυνες δυνάμεις κρυμμένες μέσα σε όλα τα ανθρώπινα όντα.

656
00:56:59,998 --> 00:57:02,121
Δυνάμεις που έπρεπε να ελεγχθούν.

657
00:57:03,839 --> 00:57:07,401
Τα τρομερά στοιχεία από τα στρατόπεδα θανάτου έδειχναν τι συνέβη

658
00:57:07,651 --> 00:57:10,107
όταν αυτές οι δυνάμεις απελευθερώθηκαν.

659
00:57:10,457 --> 00:57:13,200
Και πολιτικοί και σχεδιαστές στη μεταπολεμική Αμερική

660
00:57:13,200 --> 00:57:16,457
θα πίστευαν ότι κρύβονται κάτω από την επιφάνεια του δικού τους πληθυσμού

661
00:57:16,457 --> 00:57:19,435
ήταν οι ίδιες επικίνδυνες δυνάμεις.

662
00:57:22,060 --> 00:57:27,287
Και θα στραφούν στην οικογένεια Φρόιντ για να βοηθήσουν στον έλεγχο αυτού του εχθρού μέσα τους.

663
00:57:32,474 --> 00:57:37,936
Και ο πάντα προσαρμοστικός Edward Bernays θα λειτουργούσε
όχι μόνο για την αμερικανική κυβέρνηση αλλά και για τη CIA

664
00:57:41,373 --> 00:57:45,957
και η κόρη του Σίγκμουντ Φρόιντ, Άννα,
θα γινόταν επίσης ισχυρή στις Ηνωμένες Πολιτείες

665
00:57:46,282 --> 00:57:51,030
γιατί πίστευε ότι οι άνθρωποι μπορούσαν να διδαχθούν να ελέγχουν τις παράλογες δυνάμεις μέσα τους.

666
00:57:51,750 --> 00:57:58,203
Από αυτό, θα προέκυπταν τεράστια κυβερνητικά προγράμματα για τη διαχείριση της εσωτερικής ψυχολογικής ζωής των μαζών.