1 00:00:00,380 --> 00:00:07,048 industrija brezalkoholnih pijač je 100 milijard 2 00:00:04,110 --> 00:00:09,388 dolar International Juggernaut the 3 00:00:07,049 --> 00:00:11,490 pod nadzorom Coca-Cole in PepsiCo 4 00:00:09,388 --> 00:00:15,199 ogromni imperiji, ki segajo v 5 00:00:11,490 --> 00:00:15,199 praktično vsak kotiček sveta 6 00:00:15,500 --> 00:00:20,160 prek ogromnih mrež polnilnic 7 00:00:17,778 --> 00:00:22,230 obstajajo distributerji in trgovci na drobno 8 00:00:20,160 --> 00:00:24,000 skoraj ni mesta na svetu, kjer ne moreš 9 00:00:22,230 --> 00:00:28,618 odžejajte se s kokakolo ali a 10 00:00:24,000 --> 00:00:31,379 Pepsi je tako močno promoviral njihovo prisotnost 11 00:00:28,618 --> 00:00:33,920 je praktično neizogibna koksa in 12 00:00:31,379 --> 00:00:37,350 pepsi sta dvojni ikoni ameriške kulture 13 00:00:33,920 --> 00:00:40,109 tako vsakdanje znane simbole, ki jih a 14 00:00:37,350 --> 00:00:48,870 čas pred njihovim obstojem je skoraj 15 00:00:40,109 --> 00:00:53,519 nedoumljiva je bila 1886 višina 16 00:00:48,869 --> 00:00:56,250 v pozlačeni dobi je bilo državljanske vojne konec 17 00:00:53,520 --> 00:00:57,739 in Amerika je brezglavo drvela v 18 00:00:56,250 --> 00:01:00,988 moderna doba 19 00:00:57,738 --> 00:01:03,718 električne luči so brnele, vitrole so se vrtele 20 00:01:00,988 --> 00:01:06,140 gor vodviljske melodije kočije brez konj 21 00:01:03,719 --> 00:01:09,650 oživel in prvi 22 00:01:06,140 --> 00:01:12,390 nebotičnikov, ki segajo proti nebu 23 00:01:09,650 --> 00:01:14,340 proti tej kulisi to vrtinčenje 24 00:01:12,390 --> 00:01:16,170 kalejdoskop, kjer je bilo vse sveže 25 00:01:14,340 --> 00:01:18,990 novo in kipi od gorečega 26 00:01:16,170 --> 00:01:21,629 Energy najbolj znana blagovna znamka na svetu 27 00:01:18,989 --> 00:01:25,419 je bil rojen sprožen z drobnim 28 00:01:21,629 --> 00:01:28,219 oglas v časopisu Atlanta 29 00:01:25,420 --> 00:01:31,219 coca-colo je ustvarila Atlanta 30 00:01:28,219 --> 00:01:34,280 lastnik lekarne po imenu John doc Pemberton 31 00:01:31,219 --> 00:01:36,500 Pemberton ni bil zdravnik, ampak samo 32 00:01:34,280 --> 00:01:40,790 kupil zdravniško licenco za 5 dolarjev in 33 00:01:36,500 --> 00:01:42,978 začel klicati doc obisk pri 34 00:01:40,790 --> 00:01:44,990 dr. Merton je običajno vključeval parno kopel 35 00:01:42,978 --> 00:01:47,750 in prisilno čiščenje 36 00:01:44,989 --> 00:01:51,530 prebavni sistem je verjel, da lahko 37 00:01:47,750 --> 00:01:55,040 ozdravi vse človeške bolezni s pitjem 38 00:01:51,530 --> 00:01:58,159 strupe in čiščenje telesa 39 00:01:55,040 --> 00:02:00,740 1880 z razcvetom čudežnih zdravil in 40 00:01:58,159 --> 00:02:02,478 patentnih zdravil policah trgovin je bilo 41 00:02:00,739 --> 00:02:04,129 nabito z osupljivo množico 42 00:02:02,478 --> 00:02:07,280 eliksirji in toniki dvomljivih 43 00:02:04,129 --> 00:02:09,728 zanesljivost Pembertonove lastne izmišljotine 44 00:02:07,280 --> 00:02:13,640 vključene trojčke tablete za jetra in 45 00:02:09,729 --> 00:02:16,459 spojina ekstrahirana še NVO dr. 46 00:02:13,639 --> 00:02:20,089 Sanfordova odlična poživljajoča urgencija in Eureka 47 00:02:16,459 --> 00:02:22,550 naftna zvezna ureditev hrane in zdravil 48 00:02:20,090 --> 00:02:24,890 leta in za patent 49 00:02:22,550 --> 00:02:29,000 medicinski posel nebo je bilo meja 50 00:02:24,889 --> 00:02:31,219 lahko bi skuhali kakršenkoli Mao napitek 51 00:02:29,000 --> 00:02:35,419 in zahtevajo vse vrste čudežnih ozdravitev 52 00:02:31,219 --> 00:02:37,340 za to in v felin najbolj patent 53 00:02:35,419 --> 00:02:39,889 zdravila so vsebovala velike količine 54 00:02:37,340 --> 00:02:44,060 alkohola ali celo močnejših mamil pogosto 55 00:02:39,889 --> 00:02:47,298 tako laudanum kot priljubljeno zdravilo proti bolečinam je bil a 56 00:02:44,060 --> 00:02:49,549 mešanica opija in alkohola drugo 57 00:02:47,299 --> 00:02:54,879 vsebujejo močne odmerke tistega, kar je bilo v 58 00:02:49,549 --> 00:02:57,439 1886 najnovejše čudežno zdravilo kokain 59 00:02:54,879 --> 00:03:00,829 Kokain je bil v Sloveniji relativno neznan 60 00:02:57,439 --> 00:03:03,709 Ameriki do 1884, ko je nekdanji predsednik 61 00:03:00,830 --> 00:03:05,690 in podelitev junaka državljanske vojne Odiseja je bila 62 00:03:03,709 --> 00:03:08,449 zbolel za rakom grlu in bil 63 00:03:05,689 --> 00:03:11,569 zdravnik predpisal kokain gram 64 00:03:08,449 --> 00:03:13,609 umiranju in dobil olajšanje od njegovega 65 00:03:11,569 --> 00:03:15,979 trpi zaradi uživanja kokaina, ki 66 00:03:13,610 --> 00:03:17,930 je bil objavljen in on je bil 67 00:03:15,979 --> 00:03:20,959 verjetno najbolj znan in priljubljen 68 00:03:17,930 --> 00:03:23,090 številka v državi na tej točki, tako da a 69 00:03:20,959 --> 00:03:26,870 veliko ljudi je imelo razlog za to 70 00:03:23,090 --> 00:03:30,560 kokain je bil dobra stvar in doc 71 00:03:26,870 --> 00:03:32,480 Pemberton je bil eden izmed teh ljudi 72 00:03:30,560 --> 00:03:37,300 njegov zgodnji izdelek je bil zvarek 73 00:03:32,479 --> 00:03:41,000 imenovano francosko vinsko koko Pemberton je uporabljal 74 00:03:37,300 --> 00:03:43,849 kokain in kofein ter Sarah's 75 00:03:41,000 --> 00:03:45,770 zgodnje stvaritve njegova najuspešnejša 76 00:03:43,848 --> 00:03:47,988 preden je prešel na coca-colo, je bil a 77 00:03:45,770 --> 00:03:50,530 kombinacija vina, ki je seveda 78 00:03:47,989 --> 00:03:53,680 alkohol kokain in kofein v njem 79 00:03:50,530 --> 00:03:57,620 Francoska vinska koka je bila takojšnja uspešnica 80 00:03:53,680 --> 00:03:59,599 vendar je bil njegov uspeh kratek mesec 81 00:03:57,620 --> 00:04:01,819 potem ko je močna mešanica prišla v lekarno 82 00:03:59,598 --> 00:04:04,669 police Francosko vino Coca's main 83 00:04:01,818 --> 00:04:10,369 sestavina je bila prepovedana, to ni bila 84 00:04:04,669 --> 00:04:11,479 kokain je bilo vino leta 1885 v Atlanti 85 00:04:10,370 --> 00:04:13,640 glasoval za suho 86 00:04:11,479 --> 00:04:16,189 Pembertona je zagrabila panika, ker je njegova francoščina 87 00:04:13,639 --> 00:04:18,589 vinska koka je pravkar izšla leta 1885 88 00:04:16,189 --> 00:04:21,490 res dobro in pomislil je, kaj sem jaz 89 00:04:18,589 --> 00:04:24,469 bo naredil, če bo to nezakonito 90 00:04:21,490 --> 00:04:26,389 kar je naredil je, da se je umaknil iz patenta 91 00:04:24,470 --> 00:04:30,110 medicine in v mehko 92 00:04:26,389 --> 00:04:32,089 posel s pijačo je bilo pet neizmerno 93 00:04:30,110 --> 00:04:33,979 priljubljene fontane soda v Atlanti, ki 94 00:04:32,089 --> 00:04:37,310 ponudila hladna osvežitev iz mestnega 95 00:04:33,978 --> 00:04:38,689 poletna vročina, ki jo je Pemberton želel 96 00:04:37,310 --> 00:04:39,829 pijačo, ki bi jo prodajali pri teh 97 00:04:38,689 --> 00:04:44,300 priljubljene fontane 98 00:04:39,829 --> 00:04:47,538 te ogromne fontane sode, ki so bile 99 00:04:44,300 --> 00:04:49,939 kot palače iz oniksa in marmorja z 100 00:04:47,538 --> 00:04:53,000 čudovito opremo in bi 101 00:04:49,939 --> 00:04:55,370 ustvarili bi 300 različnih mehkih 102 00:04:53,000 --> 00:04:59,180 pijače pri eni sodaži in tako tam 103 00:04:55,370 --> 00:05:01,189 je bila to velika konkurenca z mehko 104 00:04:59,180 --> 00:05:03,220 pijače, kot je najemno pivo in belo 105 00:05:01,189 --> 00:05:05,598 rock ingverjevo pivo že uspešno 106 00:05:03,220 --> 00:05:08,479 Pembertonov izziv je bil preobrazba 107 00:05:05,598 --> 00:05:10,099 njegovo mešanico vina in kokaina v mehko 108 00:05:08,478 --> 00:05:12,409 pijača 109 00:05:10,100 --> 00:05:13,129 kar se je domislil, je bilo vse prej kot 110 00:05:12,410 --> 00:05:15,320 mehko 111 00:05:13,129 --> 00:05:19,699 zahvaljujoč vrtinčnim dozam kokaina in 112 00:05:15,319 --> 00:05:22,699 drugi stimulativni izvleček Cola coma 113 00:05:19,699 --> 00:05:25,610 zapisano z jamo je bil oreh doma 114 00:05:22,699 --> 00:05:29,539 Zahodna Afrika je bila njegova aktivna sestavina 115 00:05:25,610 --> 00:05:31,730 nič drugega kot kofein Pemberton 116 00:05:29,540 --> 00:05:34,100 zgolj združil dva priljubljena poživila 117 00:05:31,730 --> 00:05:36,350 v enem samem hladnem napitku, ki ga je 118 00:05:34,100 --> 00:05:40,310 vsebovala alkohola ni bilo mogoče prodajati na 119 00:05:36,350 --> 00:05:43,580 fontane sode, s katerimi se je ukvarjal Pemberton 120 00:05:40,310 --> 00:05:47,959 francosko vino coca formula poskusiti 121 00:05:43,579 --> 00:05:50,409 vzel alkohol in dodal a 122 00:05:47,959 --> 00:05:53,529 šopka sladkorja je dodal nekaj kisline in 123 00:05:50,410 --> 00:05:56,150 v bistvu si je izmislil coca colo in 124 00:05:53,529 --> 00:05:59,449 bil je Pembertonov knjigovodja Frank 125 00:05:56,149 --> 00:06:03,560 Robinson, ki si je izmislil ime Frank 126 00:05:59,449 --> 00:06:06,829 Robinson je imel navdih za razmišljanje 127 00:06:03,560 --> 00:06:08,689 ime Coca Cola, kot mu je bilo všeč 128 00:06:06,829 --> 00:06:13,120 slišalo se je in spremenil je črkovanje 129 00:06:08,689 --> 00:06:16,100 Cola od začetka s K do C 130 00:06:13,120 --> 00:06:18,709 poleg nepozabnega imena Robinson tudi 131 00:06:16,100 --> 00:06:21,740 dobavil blagovno znamko porabo mesecev 132 00:06:18,709 --> 00:06:24,250 izpopolnjeval tekoči scenarij, ki ga je imel a 133 00:06:21,740 --> 00:06:26,629 knjigovodja sposobnost lepega pisanja 134 00:06:24,250 --> 00:06:28,550 Spencerijanski scenarij in to je pravzaprav 135 00:06:26,629 --> 00:06:30,800 njegov rokopis, ki je postal 136 00:06:28,550 --> 00:06:33,920 blagovna znamka, ki je poznana povsod 137 00:06:30,800 --> 00:06:35,810 današnji svet, ampak kaj bi postalo 138 00:06:33,920 --> 00:06:39,350 najbolj prepoznavna blagovna znamka na svetu 139 00:06:35,810 --> 00:06:41,149 skoraj propadel v prvem letu je bil a 140 00:06:39,350 --> 00:06:43,700 pokvarjen poslovnež in je odšel 141 00:06:41,149 --> 00:06:46,099 večkrat bankrotirali in niste 142 00:06:43,699 --> 00:06:50,569 želite biti poslovni partner dr. 143 00:06:46,100 --> 00:06:52,760 Prodaja Burtona je bila počasna le 25 galon 144 00:06:50,569 --> 00:06:55,250 sirupa, prodanega prvo leto 145 00:06:52,759 --> 00:06:57,680 da bi stvari še poslabšale Pembertonovo zdravje 146 00:06:55,250 --> 00:06:59,689 mu ni uspelo je trpel za a 147 00:06:57,680 --> 00:07:02,569 težava, ki je prizadela številne lekarnarje 148 00:06:59,689 --> 00:07:07,250 dan, s katerim je bil do takrat zasvojen 149 00:07:02,569 --> 00:07:09,649 kokain, zato bi rekel, da je to prispevalo 150 00:07:07,250 --> 00:07:13,759 njegovemu pomanjkanju poslovne žilice pravičen 151 00:07:09,649 --> 00:07:17,810 razmaknjen g. čas pozimi 152 00:07:13,759 --> 00:07:21,079 1888 Pemberton Lay Dying je bilo videti, kot da 153 00:07:17,810 --> 00:07:23,360 coca-cola bi lahko umrla z njim, ampak to 154 00:07:21,079 --> 00:07:28,759 pozimi bi zgodilo kaj, kar bi 155 00:07:23,360 --> 00:07:31,100 zagotoviti koks prihodnost, ko se vrnemo a 156 00:07:28,759 --> 00:07:34,509 razcepni glavobol spremeni 157 00:07:31,100 --> 00:07:36,820 neuspešna brezalkoholna pijača v gospodinjsko besedo 158 00:07:34,509 --> 00:07:39,680 [Glasba] 159 00:07:36,819 --> 00:07:41,659 rastlino koke so prežvečili 160 00:07:39,680 --> 00:07:44,300 domorodci Peruja in Bolivije za čez 161 00:07:41,660 --> 00:07:47,000 2000 let in je bil znan kot 162 00:07:44,300 --> 00:07:50,000 stimulans, pomoč pri prebavi, afrodiziak 163 00:07:47,000 --> 00:07:51,639 in podaljševalec življenja bo cola wars 164 00:07:50,000 --> 00:07:59,769 vrnitev na sodobne čudeže 165 00:07:51,639 --> 00:08:02,149 [Glasba] 166 00:07:59,769 --> 00:08:04,549 Atlanta Georgia je ena najbolj obremenjenih 167 00:08:02,149 --> 00:08:08,119 najhitreje rastoča mesta v Sutlerju 168 00:08:04,550 --> 00:08:10,579 in enako velja za leta 1880 169 00:08:08,119 --> 00:08:12,519 toda to je bil kraj, kjer so ambiciozni moški 170 00:08:10,579 --> 00:08:15,348 si prizadeva obogateti 171 00:08:12,519 --> 00:08:17,689 med temi željnimi moškimi je bil napet 172 00:08:15,348 --> 00:08:20,178 a odločen 21-letni lekarnar 173 00:08:17,689 --> 00:08:23,419 vajenec iz Villa Rica Georgia imenovan 174 00:08:20,178 --> 00:08:24,859 ASA Kendler je prišel v Atlanto z 175 00:08:23,418 --> 00:08:27,168 dolar in petinsedemdeset centov v njegovem 176 00:08:24,860 --> 00:08:29,869 žep kot v resničnem življenju razmerje Alger 177 00:08:27,168 --> 00:08:31,519 in obšla sem vse lekarne 178 00:08:29,869 --> 00:08:33,949 išče službo eno od katerih oče 179 00:08:31,519 --> 00:08:37,578 medtem ko je bil Pembertonov in kdo ne 180 00:08:33,948 --> 00:08:39,788 Pemberton Candler je zavrnil škodo 181 00:08:37,578 --> 00:08:42,708 dobil službo v drugi lekarni 182 00:08:39,788 --> 00:08:45,470 v štirih letih je posloval za 183 00:08:42,708 --> 00:08:47,659 sam ni bil ustvarjalni genij 184 00:08:45,470 --> 00:08:49,939 da je Pemberton bil in ni bil 185 00:08:47,659 --> 00:08:52,639 učenjak, da je bila zmernost n' vendar on 186 00:08:49,938 --> 00:08:54,889 je bil prevarant, veliko je zaslužil, veš, da je 187 00:08:52,639 --> 00:08:57,860 želel zaslužiti in vedel je, kako 188 00:08:54,889 --> 00:08:58,129 storiti to Chandlerjeve dolge ure dela plačane 189 00:08:57,860 --> 00:09:01,028 izklopljeno 190 00:08:58,129 --> 00:09:03,919 vendar je imel njegov uspeh svojo ceno 191 00:09:01,028 --> 00:09:06,370 neznosne glavobole je bil očitno a 192 00:09:03,919 --> 00:09:08,568 zelo tesno ranjen moški, ki je trpel za 193 00:09:06,370 --> 00:09:12,259 občasni glavoboli 194 00:09:08,568 --> 00:09:14,349 po stresu še Cantlerjev stres je bil 195 00:09:12,259 --> 00:09:17,720 nič v primerjavi s Pembertonovimi težavami 196 00:09:14,350 --> 00:09:19,970 plosko zlomljena obsmrtna kokakola 197 00:09:17,720 --> 00:09:21,980 ustvarjalec je ponudil prodajo podjetja 198 00:09:19,970 --> 00:09:25,550 mladega lekarnarja, ki ga je nekoč zavrnil 199 00:09:21,980 --> 00:09:27,680 najem ga sprva ni zanimal, a 200 00:09:25,549 --> 00:09:30,349 nato pa je Candlerja zlomil eden od njegovih 201 00:09:27,679 --> 00:09:33,609 ponavljajoče se migrene je poskusil svoj prvi 202 00:09:30,350 --> 00:09:36,589 kuhar je poskusil kar nekaj različnih 203 00:09:33,610 --> 00:09:38,500 hit acremant ni nič drugega kot Ron 204 00:09:36,589 --> 00:09:41,660 coca-colo in zdelo se je, da deluje 205 00:09:38,500 --> 00:09:45,438 njegov glavobol ozdravljen canlerjev um je bil 206 00:09:41,659 --> 00:09:50,639 nadoknadil 2300 $, Candler je postal 207 00:09:45,438 --> 00:09:53,469 maja 1889 edini lastnik coca-cole 208 00:09:50,639 --> 00:09:55,569 prva poteza svetovalcev je bila izboljšati 209 00:09:53,470 --> 00:09:58,660 formulo in jo znebite kokakole 210 00:09:55,570 --> 00:10:02,920 zdravilni okus, za katerega je imel več sladkorja 211 00:09:58,659 --> 00:10:04,779 na primer je dodal nekaj izdelkov iz citronske kisline 212 00:10:02,919 --> 00:10:07,629 prikriti okus in dati malo 213 00:10:04,779 --> 00:10:09,610 več ponoči malo manj sladko 214 00:10:07,629 --> 00:10:14,649 zaradi vsega sladkorja, ki je moral biti 215 00:10:09,610 --> 00:10:16,600 dodano poleg kokakole, globoko okusi dud 216 00:10:14,649 --> 00:10:17,949 verski rak je imel tudi resne 217 00:10:16,600 --> 00:10:19,029 pridržki glede blagovne znamke 218 00:10:17,950 --> 00:10:22,390 sestavina 219 00:10:19,029 --> 00:10:25,299 poslal je vzorec kokakolinega sirupa a 220 00:10:22,389 --> 00:10:27,000 lekarnar, da bi ugotovil, koliko kokaina je bilo 221 00:10:25,299 --> 00:10:31,569 dejansko v njej in poročilo se je vrnilo 222 00:10:27,000 --> 00:10:34,509 da je bil dovolj velik, da bi bil 223 00:10:31,570 --> 00:10:36,970 zaskrbljujoči Candler je izumil novo sredstvo 224 00:10:34,509 --> 00:10:38,439 izčrpavanje teh listov koke, tako da 225 00:10:36,970 --> 00:10:41,950 ni bilo več kot dojenček 226 00:10:38,440 --> 00:10:44,890 ocenil kokain kot velik od tega 227 00:10:41,950 --> 00:10:46,570 dan naprej kokakola bi vsebovala samo 228 00:10:44,889 --> 00:10:51,069 sledovih svoje blagovne znamke 229 00:10:46,570 --> 00:10:53,650 sestavine na način imena Coca Cole 230 00:10:51,070 --> 00:10:57,010 je zelo zavajajoče, ker obstaja 231 00:10:53,649 --> 00:11:01,509 skoraj brez koke in skoraj brez kole 232 00:10:57,009 --> 00:11:03,700 v njem močna kombinacija kokakole 233 00:11:01,509 --> 00:11:08,319 sladkor in kofein sta še vedno močna 234 00:11:03,700 --> 00:11:10,360 šele zdaj je bil Franku dober okus 235 00:11:08,320 --> 00:11:12,940 Nekdanji knjigovodja Robinsona Pembertona 236 00:11:10,360 --> 00:11:15,519 in zdaj Canlerjev vodja oglaševanja 237 00:11:12,940 --> 00:11:18,250 znova dala navdih za 238 00:11:15,519 --> 00:11:21,220 dvigne izdelek na naslednjo raven on 239 00:11:18,250 --> 00:11:23,559 sprožil pionirsko oglaševalsko kampanjo med 240 00:11:21,220 --> 00:11:26,460 prve akcije direktne pošte v 241 00:11:23,559 --> 00:11:28,779 zgodovine bi šli v največji 242 00:11:26,460 --> 00:11:31,120 farmacevti v mestu, ki so imeli soda 243 00:11:28,779 --> 00:11:32,949 vodnjak in bi ga vprašali, kdo je njegov 244 00:11:31,120 --> 00:11:35,409 so bile najboljše stranke in dobile bi svoje 245 00:11:32,950 --> 00:11:38,950 naslove in bi jih poslali brezplačno 246 00:11:35,409 --> 00:11:40,679 kuponi za coca-colo, ki jih je vozil 247 00:11:38,950 --> 00:11:43,450 Robinsonovo agresivno oglaševanje 248 00:11:40,679 --> 00:11:46,329 coca-cola se je razširila na fontane soda 249 00:11:43,450 --> 00:11:48,720 prodaja po vsej državi poskočila na polovico 250 00:11:46,330 --> 00:11:53,220 milijon litrov sirupa do leta 1901 251 00:11:48,720 --> 00:11:53,220 roughly 60 million cokes 252 00:11:54,830 --> 00:12:00,600 Zdelo se je, da je Amerika odvisna od kokakole 253 00:11:57,570 --> 00:12:02,970 edina težava je bila, da nekateri ljudje 254 00:12:00,600 --> 00:12:06,090 začeli spraševati, zakaj jih je veliko 255 00:12:02,970 --> 00:12:08,730 zgodbe se začnejo pojavljati v različnih 256 00:12:06,090 --> 00:12:12,420 nacionalne publikacije o ljudeh, ki 257 00:12:08,730 --> 00:12:14,759 bili zasvojeni z 258 00:12:12,419 --> 00:12:18,089 coca-cole in drugih gaziranih pijač, ki 259 00:12:14,759 --> 00:12:23,179 vsebujejo lahko vsebujejo kokain in tam 260 00:12:18,090 --> 00:12:26,100 se je dvignil protest proti temu 261 00:12:23,179 --> 00:12:28,439 1906 z naraščajočim pritiskom javnosti 262 00:12:26,100 --> 00:12:30,899 rak vrnil v laboratorij in 263 00:12:28,440 --> 00:12:33,450 razvili zapleten postopek, ki je rešil 264 00:12:30,899 --> 00:12:36,269 pijačo kakršne koli sledi zdravila enkrat 265 00:12:33,450 --> 00:12:40,460 in za vso to pijačo ta čarovnija 266 00:12:36,269 --> 00:12:45,149 zvarek Coca Cola preprost a preprost 267 00:12:40,460 --> 00:12:49,769 osvežitev se zdaj oglašuje le še kot 268 00:12:45,149 --> 00:12:55,019 osvežitev brez čarobnih lastnosti 269 00:12:49,769 --> 00:12:59,569 nima zdravju koristnih lastnosti, ampak samo 270 00:12:55,019 --> 00:13:04,429 preprosta osvežitev, ki uspeh 271 00:12:59,570 --> 00:13:08,460 Atlanta sveta voda je bila Coca Cola 272 00:13:04,429 --> 00:13:11,549 vedno znova ponavljali njeni kritiki 273 00:13:08,460 --> 00:13:14,790 utišala Coca Colina prodaja še naprej 274 00:13:11,549 --> 00:13:16,709 vzpenjati se je skoraj vsa prodaja koksa prišla 275 00:13:14,789 --> 00:13:19,349 od prodaje sirupa do fontan sode 276 00:13:16,710 --> 00:13:23,220 takrat so bile gazirane pijače redke 277 00:13:19,350 --> 00:13:25,950 prodajajo v steklenicah sploh spremenjen leta 1899 278 00:13:23,220 --> 00:13:28,950 ko prva polnilnica coca-cole 279 00:13:25,950 --> 00:13:30,990 je bil kmalu ustanovljen v bližnji Chattanoogi 280 00:13:28,950 --> 00:13:34,080 zrasle polnilnice po 281 00:13:30,990 --> 00:13:37,470 zdaj se je zdelo, da je kokakola 282 00:13:34,080 --> 00:13:39,690 povsod je bila kokakola razširjena 283 00:13:37,470 --> 00:13:42,210 nekaj, kar bi videli na Main 284 00:13:39,690 --> 00:13:43,710 Street bi ga videli pri svojem Civicu 285 00:13:42,210 --> 00:13:47,970 Klub, videli bi ga v srednji šoli 286 00:13:43,710 --> 00:13:51,300 nogometne tekme kmalu poskušali še drugi 287 00:13:47,970 --> 00:13:53,430 unovčite uspeh kokakole s podobnim zvokom 288 00:13:51,299 --> 00:13:56,189 imena in enake steklenice ter 289 00:13:53,429 --> 00:13:59,689 tekmovalci logos cokes so imeli lahko čas 290 00:13:56,190 --> 00:13:59,690 zmede pri nakupu pijače 291 00:14:00,360 --> 00:14:05,139 odločen, da bo svoj izdelek izpostavil 292 00:14:02,649 --> 00:14:08,049 Candler je svojim motečem ukazal, naj pridejo gor 293 00:14:05,139 --> 00:14:11,799 z edinstvenim prepoznavnim paketom 294 00:14:08,049 --> 00:14:15,159 rezultat, razkrit leta 1916, je bil tako preprost 295 00:14:11,799 --> 00:14:18,508 a tako izviren je postal ameriški 296 00:14:15,159 --> 00:14:22,889 ikona je bilo povsod enako a 297 00:14:18,509 --> 00:14:25,959 univerzalna steklenica, da tudi slep človek 298 00:14:22,889 --> 00:14:29,230 ko mu dajo steklenico v roko on 299 00:14:25,958 --> 00:14:32,919 čuti njegove obrise in ve, da to 300 00:14:29,230 --> 00:14:35,350 je coca-cola trud, ki ga je podjetje prevzelo 301 00:14:32,919 --> 00:14:38,159 za zaščito formule so bile enake samo 302 00:14:35,350 --> 00:14:43,058 s tem, kako močno je kokakola branila svoje ime 303 00:14:38,159 --> 00:14:45,519 koks je bojevito zaščitil svojo blagovno znamko 304 00:14:43,058 --> 00:14:48,188 zoper vsakogar, ki je poskušal uporabiti a 305 00:14:45,519 --> 00:14:51,308 podobno ime ter bili uspešni v 306 00:14:48,188 --> 00:14:54,998 dobesedno na stotine tožb za kršitve 307 00:14:51,308 --> 00:14:58,409 in vozili so konkurenčne Coca's in 308 00:14:54,999 --> 00:15:00,240 cole več let ne posluje 309 00:14:58,409 --> 00:15:02,730 če se je Candler zdel obseden 310 00:15:00,240 --> 00:15:04,590 zaščititi svojo blagovno znamko ni bilo nič 311 00:15:02,730 --> 00:15:06,920 v primerjavi s tem, kako obseden je bil 312 00:15:04,590 --> 00:15:10,019 zaščita sestavin coca-cole 313 00:15:06,919 --> 00:15:13,309 edina pisna kopija formule je bila 314 00:15:10,019 --> 00:15:16,169 hranil v banki Walt in zakaj ne 315 00:15:13,309 --> 00:15:19,829 coca-cola je Candlerja naredila čudovito 316 00:15:16,169 --> 00:15:21,929 bogat uspeh, ki ga je pripisal kot 317 00:15:19,830 --> 00:15:23,940 zelo po okusu kokakole kot glede 318 00:15:21,929 --> 00:15:27,719 trženje in distribucija he 319 00:15:23,940 --> 00:15:31,650 je ustvaril, a kljub svoji fenomenalni 320 00:15:27,720 --> 00:15:35,070 uspeh Candler je bil nezadovoljen mislim 321 00:15:31,649 --> 00:15:37,980 počutil se je krivega zaradi ogromnega bogastva 322 00:15:35,070 --> 00:15:39,300 kopičil je s prodajo kokakole I 323 00:15:37,980 --> 00:15:43,680 ne mislite, da je mislil, da je izdelek 324 00:15:39,299 --> 00:15:45,949 strašno vredno leta 1919 Candler in 325 00:15:43,679 --> 00:15:48,419 njegova družina se je odločila za prodajo coca-cole 326 00:15:45,950 --> 00:15:50,900 med zainteresiranimi je bil močan 327 00:15:48,419 --> 00:15:53,429 Bankir iz Atlante po imenu Ernest Woodruff 328 00:15:50,899 --> 00:15:56,429 skoraj vsi so sovražili Ernesta Woodruffa 329 00:15:53,429 --> 00:16:00,199 vsem je bil neprijetna oseba 330 00:15:56,429 --> 00:16:03,059 računov, čeprav se mi je to zdelo čudovito 331 00:16:00,200 --> 00:16:06,120 citat iz sodobnega časopisa iz 332 00:16:03,059 --> 00:16:08,759 okoli leta 1919, češ da je Ernest Woodruff 333 00:16:06,120 --> 00:16:11,730 ni družaben človek in jih ima malo 334 00:16:08,759 --> 00:16:14,909 prijatelji, ko pa pokliče dolarje 335 00:16:11,730 --> 00:16:17,519 come Chandler ni hotel prodati svojega 336 00:16:14,909 --> 00:16:19,709 družbo človeku, kot je Woodruff, torej ko 337 00:16:17,519 --> 00:16:21,840 njegova družina je sprejela ponudbo za prodajo 338 00:16:19,710 --> 00:16:24,330 petindvajset milijonov dolarjev je izračunal 339 00:16:21,840 --> 00:16:26,790 Woodruff je mislil, da ni tekel 340 00:16:24,330 --> 00:16:29,129 si pijan je veljal za morskega psa 341 00:16:26,789 --> 00:16:31,589 in oster operater in nekdo, ki ne 342 00:16:29,129 --> 00:16:33,360 popolnoma zaupati in ASA Candler 343 00:16:31,590 --> 00:16:35,759 posebno ne bi imelo nič skupnega 344 00:16:33,360 --> 00:16:38,490 zanj je imel Ernesta Woodruffa 345 00:16:35,759 --> 00:16:40,379 neprijetna številka, zato je bil velik 346 00:16:38,490 --> 00:16:43,279 dni presenečenja, ko je Candler našel 347 00:16:40,379 --> 00:16:46,169 kdo je dejansko kupil coca-colo 348 00:16:43,279 --> 00:16:48,629 Woodruff je želel coca-colo zgolj kot 349 00:16:46,169 --> 00:16:52,469 naložba, za katero ni imel pravega interesa 350 00:16:48,629 --> 00:16:54,990 Vodenje podjetja leta 1923 Woodruff 351 00:16:52,470 --> 00:16:58,259 svojemu 33-letniku predal coca-colo 352 00:16:54,990 --> 00:17:00,240 sin Robert zgodba pravi, da Robert 353 00:16:58,259 --> 00:17:03,210 delo prevzel z izrecnim 354 00:17:00,240 --> 00:17:05,609 razumel, da njegov oče ne bo 355 00:17:03,210 --> 00:17:06,720 nasprotovati vsemu, kar je naredil 356 00:17:05,609 --> 00:17:08,969 ne bi gledal čez ramo 357 00:17:06,720 --> 00:17:09,480 da bi res bil šef v 358 00:17:08,970 --> 00:17:12,240 podjetje 359 00:17:09,480 --> 00:17:15,899 in res je postal znan kot šef 360 00:17:12,240 --> 00:17:18,449 to je bil njegov vzdevek za razliko od očeta 361 00:17:15,898 --> 00:17:21,629 Roberta je tek zelo zanimal 362 00:17:18,449 --> 00:17:23,759 podjetja, ki jih je nadziral tako rekoč vsako 363 00:17:21,630 --> 00:17:28,470 vidik operacije od proizvodnje 364 00:17:23,759 --> 00:17:32,519 marketingu, a je spregledal eno majhno 365 00:17:28,470 --> 00:17:35,130 podrobnosti, ko smo vrnili coca-colo 366 00:17:32,519 --> 00:17:37,169 združuje priložnost, da zdrobite borilnega 367 00:17:35,130 --> 00:17:43,950 nadobudni izzivalec, ki bi nekega dne 368 00:17:37,169 --> 00:17:46,740 leta 1891 kot največji sovražnik koksa 369 00:17:43,950 --> 00:17:48,929 prvih sloganov coca-cole se glasi 370 00:17:46,740 --> 00:17:51,960 čudovit tonik za živce in možgane ter 371 00:17:48,929 --> 00:17:54,019 izjemno terapevtsko sredstvo kola 372 00:17:51,960 --> 00:18:01,940 vojne se bodo vrnile na sodobne čudeže 373 00:17:54,019 --> 00:18:01,940 [Glasba] 374 00:18:02,839 --> 00:18:07,409 no, porcija kole je bila narejena v 375 00:18:05,788 --> 00:18:10,109 živahna metropola Atlanta 376 00:18:07,410 --> 00:18:14,759 pepsi-cola izvira iz bolj oddaljenih 377 00:18:10,109 --> 00:18:17,250 lokaciji je nastala leta 1898 v Novem 378 00:18:14,759 --> 00:18:21,089 Bern North Carolina s strani farmacevta 379 00:18:17,250 --> 00:18:23,429 po imenu Caleb Bradham Kayla je bil lekarnar 380 00:18:21,089 --> 00:18:25,619 farmacevt, ki je rad norčeval 381 00:18:23,429 --> 00:18:27,330 s fontano gazirane sode si je nato omislil a 382 00:18:25,619 --> 00:18:31,649 pijača se je takrat imenovala Brad's 383 00:18:27,329 --> 00:18:33,629 pijača, zelo priljubljena v trženju New Berna 384 00:18:31,650 --> 00:18:36,150 za domnevno digitalno kakovost 385 00:18:33,630 --> 00:18:38,460 Pepsijev patent za medicino izvira iz 386 00:18:36,150 --> 00:18:41,280 podobno kot koks z enim opozorilom 387 00:18:38,460 --> 00:18:43,409 izjema kot coca-cola, ki 388 00:18:41,279 --> 00:18:45,990 je nastala kot Madison Pepsi 389 00:18:43,409 --> 00:18:49,289 v bistvu naj bi bil pijača iz 390 00:18:45,990 --> 00:18:50,940 prvi kot osvežilna paprika 391 00:18:49,288 --> 00:18:52,740 operon zagotovo s kofeinom, ki 392 00:18:50,940 --> 00:18:57,600 je bil v njem iz Kola oreha bi naredil 393 00:18:52,740 --> 00:19:01,200 da je leta 1902 Bradham preimenoval v Bradovo 394 00:18:57,599 --> 00:19:04,259 piti Pepsi Colo in tako kot Coca Colo 395 00:19:01,200 --> 00:19:06,419 ime je bilo zavajajoče, uporabil ga je Bradham 396 00:19:04,259 --> 00:19:08,640 ime stolpca iz priljubljenosti premoga 397 00:19:06,419 --> 00:19:11,370 takrat in to združil z a 398 00:19:08,640 --> 00:19:14,250 pepsin, ki pomaga pri prebavi in to je bil 399 00:19:11,369 --> 00:19:16,709 ena od prvih oglaševalskih trditev 400 00:19:14,250 --> 00:19:18,808 Pepsi Cole, ki je naredila prebavo 401 00:19:16,710 --> 00:19:23,610 čeprav Pepsi nikoli ni imel pepsina 402 00:19:18,808 --> 00:19:26,460 do leta 1907 je Pepsi prodal 100.000 403 00:19:23,609 --> 00:19:27,058 galon sirupa na leto manj kot 10 404 00:19:26,460 --> 00:19:29,519 leta kasneje 405 00:19:27,058 --> 00:19:33,149 Radames nadobudni Pepsi Empire je zrasel 406 00:19:29,519 --> 00:19:36,389 do skoraj 300 polnilnic v 24 407 00:19:33,150 --> 00:19:40,048 navaja, da je takoj postala uspešnica 408 00:19:36,390 --> 00:19:42,288 okoli leta 1910 se je prodajala Pepsi Cola 409 00:19:40,048 --> 00:19:46,889 po vsej Severni in Južni Karolini 410 00:19:42,288 --> 00:19:50,190 Virginia Georgia Alabama tako se je zgodilo 411 00:19:46,890 --> 00:19:53,460 zelo dobro zelo hitro 412 00:19:50,190 --> 00:19:58,149 takrat sredi prve svetovne vojne 413 00:19:53,460 --> 00:20:01,298 katastrofa, ki je prizadela cene sladkorja 414 00:19:58,148 --> 00:20:03,728 dramatično, da pepsi še naprej teče 415 00:20:01,298 --> 00:20:06,819 Nation Soda Fountains Bratton je vzel 416 00:20:03,729 --> 00:20:10,179 ogromno iger na srečo se je naključno odločil ugrizniti 417 00:20:06,819 --> 00:20:12,608 bullet in naročite veliko sladkorja in kupite 418 00:20:10,179 --> 00:20:15,399 terminske pogodbe za sladkor po visoki ceni, ker 419 00:20:12,608 --> 00:20:18,128 mislil je, da bo žal šel višje 420 00:20:15,398 --> 00:20:20,468 cena sladkorja je padla z 22 centov 421 00:20:18,128 --> 00:20:23,588 spet pod tri cente za funt 422 00:20:20,469 --> 00:20:26,859 skoraj čez noč in Pensacola 423 00:20:23,588 --> 00:20:30,759 Podjetje je bilo preprosto uničeno, uničeno in propadlo 424 00:20:26,858 --> 00:20:34,838 poslovanja z zaprtjem njegovega podjetja 425 00:20:30,759 --> 00:20:36,669 Bratton se je vrnil v svojo lekarno 426 00:20:34,838 --> 00:20:39,038 Zgodba o Pepsiju bi se takrat končala in 427 00:20:36,669 --> 00:20:41,630 tam, če ne bi bilo zmote 428 00:20:39,038 --> 00:20:44,299 coca-cola 429 00:20:41,630 --> 00:20:47,600 po vojni in k temu pripomogla prepoved 430 00:20:44,299 --> 00:20:53,029 Prodaja Coca Cole je skokovito narasla in dosegla 431 00:20:47,599 --> 00:20:55,519 23 milijonov dolarjev leta 1923 z rešetkami 432 00:20:53,029 --> 00:20:57,019 zapiranje fontan s sodo je razmahnilo 433 00:20:55,519 --> 00:21:00,019 posel, ki niti Veliki 434 00:20:57,019 --> 00:21:02,779 Glede na 435 00:21:00,019 --> 00:21:05,059 Revija Barron's tista vesela simfonija 436 00:21:02,779 --> 00:21:06,920 nikljev in centov, ki se vrtijo v nešteto 437 00:21:05,059 --> 00:21:09,049 blagajne po vsej državi in 438 00:21:06,920 --> 00:21:11,390 na koncu v podjetje Coca-Cola 439 00:21:09,049 --> 00:21:15,609 zakladnice pomeni izjemno stabilno 440 00:21:11,390 --> 00:21:15,610 dohodek v dobrih in slabih časih 441 00:21:17,019 --> 00:21:23,240 lost candy stores veriga s sedežem v New Yorku 442 00:21:20,480 --> 00:21:27,589 samo fontan sode so prodali skoraj 4 443 00:21:23,240 --> 00:21:30,019 milijonov koks na leto leta 1932 Lofts 444 00:21:27,589 --> 00:21:32,480 Charles je bil glavni predsednik 445 00:21:30,019 --> 00:21:34,490 guff se je približal Woodruffu in coca-coli 446 00:21:32,480 --> 00:21:37,190 ki zahtevajo popust na sirup za 447 00:21:34,490 --> 00:21:40,549 njegov sklad je mislil, da bi moral 448 00:21:37,190 --> 00:21:41,600 pridobite popust, da je bila Coca Cola tako visoka 449 00:21:40,549 --> 00:21:45,529 in mogočni niso nikomur dali 450 00:21:41,599 --> 00:21:47,929 popusti, tako da je guff kupil Pepsi, ko je 451 00:21:45,529 --> 00:21:50,869 je bil v enem svojih večnih stečajev 452 00:21:47,930 --> 00:21:54,440 in ga je začel prodajati v svoji gazirani pijači 453 00:21:50,869 --> 00:21:56,599 fontane, vendar s podstrešnimi vrati kot 454 00:21:54,440 --> 00:21:59,150 njegova edina obleka, ki je bila nedolgo prej 455 00:21:56,599 --> 00:22:01,879 Pepsi je bil nekoč na robu bankrota 456 00:21:59,150 --> 00:22:03,620 spet na tej točki se odloči, da morda 457 00:22:01,880 --> 00:22:07,280 naredil je najboljšo stvar in prinesel 458 00:22:03,619 --> 00:22:09,529 Pepsijev kult navzgor pogoltne njegovega 459 00:22:07,279 --> 00:22:11,450 precejšen ponos se je vrnil 460 00:22:09,529 --> 00:22:12,500 Woodruffa in mu ponudil prodajo Pepsija 461 00:22:11,450 --> 00:22:14,870 njega 462 00:22:12,500 --> 00:22:18,890 Coco, poslušaj, saj veš, da nimaš ničesar 463 00:22:14,869 --> 00:22:21,169 nas ne zanima in kot pravim 464 00:22:18,890 --> 00:22:23,050 ostalo je zgodovina je bila pomota, ker 465 00:22:21,170 --> 00:22:26,230 lahko bi odpravil svoje načelo 466 00:22:23,049 --> 00:22:28,460 konkurenca za zelo nizko ceno 467 00:22:26,230 --> 00:22:31,450 Woodruff je zamudil zlato priložnost 468 00:22:28,460 --> 00:22:34,819 zdrobiti Pepsi, preden je postal grožnja 469 00:22:31,450 --> 00:22:44,660 huje Woodruff Farragut je samo otrdel 470 00:22:34,819 --> 00:22:46,450 guts rezultat leta 1934 je bila vsa Amerika 471 00:22:44,660 --> 00:22:49,100 v primežu velike depresije 472 00:22:46,450 --> 00:22:52,670 milijoni so bili brez dela, denar pa je bil 473 00:22:49,099 --> 00:22:56,029 tesen cent je bil veliko denarja za 474 00:22:52,670 --> 00:22:58,100 depresija izstradanih Američanov gov 475 00:22:56,029 --> 00:23:01,329 z načrtom dati ljudem več 476 00:22:58,099 --> 00:23:04,819 njihov denar in ohranja njegovo podjetje pri življenju 477 00:23:01,329 --> 00:23:07,220 uspelo mu je kupiti nekaj starih steklenic piva 478 00:23:04,819 --> 00:23:09,799 in steklenice piva v tistih časih so imele papir 479 00:23:07,220 --> 00:23:12,170 nalepke, da si lahko nadenete novo 480 00:23:09,799 --> 00:23:13,669 oznaka za modno znamko, ki ste jo želeli 481 00:23:12,170 --> 00:23:17,300 in kupil jih je veliko za zelo 482 00:23:13,670 --> 00:23:20,570 malo denarja in prodal je po 12 unč 483 00:23:17,299 --> 00:23:23,599 steklenica za pet centov v tistem času vsak 484 00:23:20,569 --> 00:23:24,519 drugo mehko se je prodajalo po šest unč 485 00:23:23,599 --> 00:23:28,009 za nikelj 486 00:23:24,519 --> 00:23:30,529 v nekaj dneh vse zaloge pepsi-cole 487 00:23:28,009 --> 00:23:31,940 imeli so ga več, ljudje imajo radi 12 488 00:23:30,529 --> 00:23:34,190 unča za nikelj 489 00:23:31,940 --> 00:23:37,759 čeprav Pepsijeva reklama pri tem 490 00:23:34,190 --> 00:23:40,070 čas je bil dvakrat osredotočen okoli niklja 491 00:23:37,759 --> 00:23:43,160 toliko za nikelj največji ameriški 492 00:23:40,069 --> 00:23:45,740 nikelj pijača niklja je bilo res veliko 493 00:23:43,160 --> 00:23:47,600 denarja in dejstvo, da lahko plačate a 494 00:23:45,740 --> 00:23:50,450 niklja res dvakrat toliko 495 00:23:47,599 --> 00:23:54,049 vplival na veliko ljudi, da so kupili Pepsi 496 00:23:50,450 --> 00:23:54,529 Cola namesto Coca Cole v samo šestih 497 00:23:54,049 --> 00:23:57,579 mesecih 498 00:23:54,529 --> 00:24:01,309 Pepsi je od bankrota postal podjetje 499 00:23:57,579 --> 00:24:03,649 100.000 $ dobička od prodaje Pepsija je bila še vedno 500 00:24:01,309 --> 00:24:07,250 malo v primerjavi s kokakolami, ampak Pepsi 501 00:24:03,650 --> 00:24:10,280 je bil živ v Atlanti velikan 502 00:24:07,250 --> 00:24:13,819 posel Cola je bil nenadoma zaskrbljen 503 00:24:10,279 --> 00:24:17,980 ko se vrneva Coca-Cola in Pepsi se borita 504 00:24:13,819 --> 00:24:17,980 izstopil v tekmi zamere za številko ena 505 00:24:18,069 --> 00:24:20,899 Janez 506 00:24:19,339 --> 00:24:22,939 dr. Merton je bil član konfederacije 507 00:24:20,900 --> 00:24:25,820 podpolkovnik zaslužil zdravniško 508 00:24:22,940 --> 00:24:28,009 stopnja pri 19 letih in ustanovitev najbolje ocenjenega laboratorija 509 00:24:25,819 --> 00:24:30,529 za kemično analizo in proizvodnjo 510 00:24:28,009 --> 00:24:31,430 cola vojne se bodo vrnile na moderno 511 00:24:30,529 --> 00:24:40,200 čudeže 512 00:24:31,430 --> 00:24:40,200 [Glasba] 513 00:24:41,089 --> 00:24:46,558 ko je v Evropi divjala druga svetovna vojna 514 00:24:44,669 --> 00:24:52,200 speči velikan ameriške industrije 515 00:24:46,558 --> 00:24:54,839 prebujene jeklarne tovarne letal 516 00:24:52,200 --> 00:24:57,480 v ladjedelnicah zaživel v podporo 517 00:24:54,839 --> 00:25:00,629 vojni napor, vendar je vojna predstavila a 518 00:24:57,480 --> 00:25:03,630 resen izziv Coca-Cola in Pepsi, ko 519 00:25:00,630 --> 00:25:05,669 izbruhnila druga svetovna vojna kokakola je bila 520 00:25:03,630 --> 00:25:08,278 takoj soočen z grožnjo 521 00:25:05,669 --> 00:25:12,480 racioniranja sladkorja, ki bi verjetno 522 00:25:08,278 --> 00:25:14,880 prepolovil svojo domačo prodajo, medtem ko je njegov 523 00:25:12,480 --> 00:25:17,909 vodstvena ekipa je bila panična Woodruff 524 00:25:14,880 --> 00:25:19,679 prevzel pobudo odšel v 525 00:25:17,909 --> 00:25:21,210 Washingtonu in poskušal polemizirati z 526 00:25:19,679 --> 00:25:23,970 vlade in jim povej, da coca-cola 527 00:25:21,210 --> 00:25:27,569 je bila vojna nuja in za a 528 00:25:23,970 --> 00:25:29,880 izjemen obseg mu je kmalu uspelo 529 00:25:27,569 --> 00:25:31,859 milijoni zabojev coca-cole so bili 530 00:25:29,880 --> 00:25:34,679 napoteni na vojaško usposabljanje 531 00:25:31,859 --> 00:25:36,750 taboriščih, toda Woodruffu je uspelo 532 00:25:34,679 --> 00:25:38,639 več kot le zagotoviti ekskluzivo 533 00:25:36,750 --> 00:25:42,089 pravice do prodaje brezalkoholnih pijač serviserjem 534 00:25:38,638 --> 00:25:45,569 je Pepsiju zadal uničujoč udarec kot 535 00:25:42,089 --> 00:25:47,819 no, vsaka Coca Cola, ki je šla v 536 00:25:45,569 --> 00:25:51,500 Čete so bile izvzete iz sladkorja 537 00:25:47,819 --> 00:25:54,178 racioniranje in Pepsi tega ni dobil 538 00:25:51,500 --> 00:25:55,759 medtem ko ima kokakola neomejen dostop 539 00:25:54,179 --> 00:25:59,309 racionirani sladkor in drugo blago 540 00:25:55,759 --> 00:26:01,169 Pepsi se je trudil, da je prišlo do motenj 541 00:25:59,308 --> 00:26:04,648 Zahodni Virginiji, ki je med svetovno vojno 542 00:26:01,169 --> 00:26:07,169 dva nista mogla dobiti dovolj sladkorja za Pepsi 543 00:26:04,648 --> 00:26:09,000 torej, kar je naredil, je imel tudi bonbon 544 00:26:07,169 --> 00:26:12,028 posel je stopil vso svojo skalo 545 00:26:09,000 --> 00:26:15,210 sladkarije in ekstrahirali poper sladkorja 546 00:26:12,028 --> 00:26:17,700 to za njegovo Pepsi coca-colo na drugi strani 547 00:26:15,210 --> 00:26:19,069 roka je imela popoln dostop do vsega sladkorja 548 00:26:17,700 --> 00:26:22,110 so potrebovali 549 00:26:19,069 --> 00:26:23,879 kamor koli so šli ameriški GI 550 00:26:22,109 --> 00:26:27,509 Severnoafriška puščava do džungle 551 00:26:23,880 --> 00:26:31,649 sledila pacifiška Coca Cola 552 00:26:27,509 --> 00:26:37,470 coca-cola company Spomnim se telegrama 553 00:26:31,648 --> 00:26:40,619 ki je bil uokvirjen in postavljen tam na 554 00:26:37,470 --> 00:26:46,110 četrto nadstropje ima pisarne za izvršni apartma 555 00:26:40,619 --> 00:26:49,539 in pisalo je poslati šest kokakolinih steklenic 556 00:26:46,109 --> 00:26:52,519 rastline Ike 557 00:26:49,539 --> 00:26:56,420 svetovno vojno dva ameriška vojaka 558 00:26:52,519 --> 00:26:58,250 porabil 10 milijard steklenic kokakole 559 00:26:56,420 --> 00:27:00,950 koksa podpora vojnih prizadevanj je bila večja 560 00:26:58,250 --> 00:27:03,079 kot samo povečevanje prodaje je bil 561 00:27:00,950 --> 00:27:07,250 posamezen največji marketinški udar v 562 00:27:03,079 --> 00:27:11,509 zgodovina podjetja coca-cola je zagotovila 563 00:27:07,250 --> 00:27:14,769 GIS s priokusom po domače in bilo je 564 00:27:11,509 --> 00:27:17,359 tam, ko so se vrnili iz bitke 565 00:27:14,769 --> 00:27:20,389 pogosto na prvi liniji 566 00:27:17,359 --> 00:27:22,759 imel je tehnične svetovalce Coca Cole 567 00:27:20,390 --> 00:27:24,380 Polkovniki, če hočete, ki so bili tam 568 00:27:22,759 --> 00:27:27,049 preverite, ali je bilo polnjenje opravljeno pravilno 569 00:27:24,380 --> 00:27:32,000 ki se je razlikoval od izdelka I 570 00:27:27,049 --> 00:27:35,169 upam si trditi, da je kak GIS imel manj 571 00:27:32,000 --> 00:27:40,880 prijetni spomini na coca-colo 572 00:27:35,170 --> 00:27:44,300 postal ikona ameriškega GI kaj 573 00:27:40,880 --> 00:27:46,670 se je začelo kot plačanska poslovna odločitev 574 00:27:44,299 --> 00:27:50,089 končala tako, da je zaživela svoje življenje in 575 00:27:46,670 --> 00:27:52,789 in ameriški GI je prišel do a 576 00:27:50,089 --> 00:27:53,990 predanost kokakoli je bilo kot pismo 577 00:27:52,789 --> 00:27:56,869 od tvojega dragega 578 00:27:53,990 --> 00:27:59,690 pour čas za igro seveda pomeni naprej 579 00:27:56,869 --> 00:28:01,609 še vedno so neap navajeni 580 00:27:59,690 --> 00:28:04,220 predanost generacije vojakov 581 00:28:01,609 --> 00:28:07,429 coca-cola je vstopila v občutek 50 582 00:28:04,220 --> 00:28:09,440 nepremagljivi Woodruff in coca-cola vsi 583 00:28:07,430 --> 00:28:13,070 vendar so grožnji obrnili hrbet 584 00:28:09,440 --> 00:28:14,809 PepsiCo predstavlja z velikim prezirom 585 00:28:13,069 --> 00:28:17,509 da Robert Woodruff in drugi 586 00:28:14,809 --> 00:28:20,059 Vodje coca-cole so imeli za Pepsi 587 00:28:17,509 --> 00:28:23,920 to je skoraj zabavno, zdaj so ga poimenovali 588 00:28:20,059 --> 00:28:28,970 posnemovalca, ki bi ga označevali 589 00:28:23,920 --> 00:28:31,970 konkurent kot Pecola, ki ga moramo videti 590 00:28:28,970 --> 00:28:35,299 ven za tisti hladilnik tukaj ali čez 591 00:28:31,970 --> 00:28:39,259 tam ali v tistem pomembnem supermarketu 592 00:28:35,299 --> 00:28:41,059 ali trgovina s hrano t Cola bo tekla na 593 00:28:39,259 --> 00:28:43,839 nas Pecola 594 00:28:41,059 --> 00:28:46,579 [smeh] 595 00:28:43,839 --> 00:28:48,980 Woodruff in Coca Cola sta imela dober razlog 596 00:28:46,579 --> 00:28:51,980 počutiti se neranljivega, ki šele postaja 597 00:28:48,980 --> 00:28:54,710 predsednik leta 1923 je Woodruff vodil koks 598 00:28:51,980 --> 00:28:57,750 na meteorskem vzponu 599 00:28:54,710 --> 00:29:00,360 pijača je bila zdaj prisotna po vsem svetu 600 00:28:57,750 --> 00:29:07,740 z letno prodajo, ki se približuje 1 milijardi 601 00:29:00,359 --> 00:29:10,500 dolarjev Woodruff, ki je dokazano vreden 602 00:29:07,740 --> 00:29:14,490 njegov oče in delničarji coca-cole 603 00:29:10,500 --> 00:29:18,299 mnoge izmed njih je zelo obogatel 604 00:29:14,490 --> 00:29:24,269 Delnica v vrednosti 40 $, kupljena leta 1919, je bila zdaj noter 605 00:29:18,299 --> 00:29:25,759 1950 v vrednosti skoraj 5000 dolarjev varno v njegovem 606 00:29:24,269 --> 00:29:29,819 prevlado industrije brezalkoholnih pijač 607 00:29:25,759 --> 00:29:33,809 Woodruff je pustil podjetju, da te obkroži 608 00:29:29,819 --> 00:29:35,129 je Woodruff zavrnil spremembo 609 00:29:33,809 --> 00:29:37,200 stvari, ki so delovale njemu in meni 610 00:29:35,130 --> 00:29:40,290 veliko uspešnih poslovnežev 611 00:29:37,200 --> 00:29:45,269 imel to težavo, a je vztrajal 612 00:29:40,289 --> 00:29:48,170 ki ima eno ceno nikelj tudi kot 613 00:29:45,269 --> 00:29:52,319 stroški sestavin so se dogajali na enem 614 00:29:48,170 --> 00:29:53,670 izdelek coca-cola brez drugih okusov za 615 00:29:52,319 --> 00:29:57,829 prodajnih avtomatov, ki so bili zdaj 616 00:29:53,670 --> 00:30:00,420 pojavi in samo ena velikost 617 00:29:57,829 --> 00:30:05,099 posoda starih šest in pol unč 618 00:30:00,420 --> 00:30:06,870 steklenica, v 50. in 60. letih pa mehka 619 00:30:05,099 --> 00:30:10,319 piti posel skupaj z ostalim 620 00:30:06,869 --> 00:30:12,089 svet je hitro spreminjal podjetja 621 00:30:10,319 --> 00:30:15,029 širili in diverzificirali svoje 622 00:30:12,089 --> 00:30:17,399 izdelkov in trženjskih prizadevanj Pepsi je bil 623 00:30:15,029 --> 00:30:20,160 ki jih ne nadzoruje en človek, kot je Woodruff 624 00:30:17,400 --> 00:30:23,580 na kokakoli, ampak konglomerat izvršnih direktorjev 625 00:30:20,160 --> 00:30:26,460 vodje blagovnih znamk in direktorji 626 00:30:23,579 --> 00:30:28,679 ko se je industrija brezalkoholnih pijač vse bolj razvijala in 627 00:30:26,460 --> 00:30:31,319 več izdelkov okusov in paketov 628 00:30:28,680 --> 00:30:33,180 vsako leto vstopil na trg celo a 629 00:30:31,319 --> 00:30:35,929 neomajen tradicionalist, kot je Woodruff 630 00:30:33,180 --> 00:30:40,049 neradi moral slediti zgledu 631 00:30:35,930 --> 00:30:42,720 končno leta 1955 je Woodruff dovolil a 632 00:30:40,049 --> 00:30:44,970 večja Coca Cola in sčasoma kot v 633 00:30:42,720 --> 00:30:48,230 1961 so izšli s spriteom, tako da so 634 00:30:44,970 --> 00:30:48,230 začel prihajati z drugimi okusi 635 00:30:49,700 --> 00:30:55,289 pri coli bi prišlo do drugih sprememb 636 00:30:52,950 --> 00:30:58,430 vojne so se stopnjevale in prišlo je do novega 637 00:30:55,289 --> 00:31:04,109 vsemogočno orožje v boju 638 00:30:58,430 --> 00:31:06,120 televiziji povem, kaj se bolj zabavam in 639 00:31:04,109 --> 00:31:10,649 pridi in se pridružimo Pepsiju 640 00:31:06,119 --> 00:31:14,819 množica sledi kokakoli v prodaji, ki jo je ustvaril Pepsi 641 00:31:10,650 --> 00:31:16,890 popolna uporaba novega medija, ki se sooča z a 642 00:31:14,819 --> 00:31:19,200 svetovne vojne dve generaciji fanatik 643 00:31:16,890 --> 00:31:21,690 predanost coca-coli pepsi preprosto 644 00:31:19,200 --> 00:31:25,430 jih ignorirali in se osredotočali na njihove otroke 645 00:31:21,690 --> 00:31:28,200 namesto tega postavlja ljudi, ki jih imajo radi, in 646 00:31:25,430 --> 00:31:30,720 Pensacola je njihova edina Cola, ki pripada 647 00:31:28,200 --> 00:31:33,000 z vsakim srečnim upanja polnim trenutkom smo prišli 648 00:31:30,720 --> 00:31:34,860 po pojmu namesto govoriti 649 00:31:33,000 --> 00:31:37,019 o izdelku toliko se pogovorimo 650 00:31:34,859 --> 00:31:39,779 o vrsti potrošnika, ki ga uporablja 651 00:31:37,019 --> 00:31:41,759 osebe, ki bi to kupila ali uporabila 652 00:31:39,779 --> 00:31:46,769 izdelek in takrat je bil Willie 653 00:31:41,759 --> 00:31:48,690 imenovana filozofija kravate, kar pomeni, da 654 00:31:46,769 --> 00:31:50,700 če pogledate moško kravato, lahko to ugotovite 655 00:31:48,690 --> 00:31:52,860 nekaj o njem običajno mislim, da je 656 00:31:50,700 --> 00:31:54,569 to je tam in takrat je bilo res 657 00:31:52,859 --> 00:31:57,990 kakšno brezalkoholno pijačo bi imel v sebi 658 00:31:54,569 --> 00:32:01,409 roka, da če bi imel Pepsi Colo konča 659 00:31:57,990 --> 00:32:06,420 in možnosti so, da bi bil manj 660 00:32:01,410 --> 00:32:08,430 tradicionalen je morda bolj mladosten 661 00:32:06,420 --> 00:32:10,500 ni trajalo dolgo, da je kokakola spoznala 662 00:32:08,430 --> 00:32:12,539 da če bi mladinski trg postavili na 663 00:32:10,500 --> 00:32:16,200 Pepsi jim je sčasoma zmanjkalo 664 00:32:12,539 --> 00:32:18,059 kupci koksa so vrnili udarec z enim od 665 00:32:16,200 --> 00:32:18,830 najbolj znane reklame vseh časov 666 00:32:18,059 --> 00:32:21,940 proizvedeno 667 00:32:18,829 --> 00:32:21,939 [Glasba] 668 00:32:32,069 --> 00:32:37,538 smešna zgodba za tem je, da 669 00:32:35,288 --> 00:32:40,148 takratni predsednik družbe 670 00:32:37,538 --> 00:32:41,950 ne mislite, da je bil ta oglas zelo dober 671 00:32:40,148 --> 00:32:44,439 ideja se mu je zdelo tudi malo 672 00:32:41,950 --> 00:32:47,470 pacifistično malo preveč prijazno 673 00:32:44,440 --> 00:32:48,548 sladko sladko, a je skomignil z rameni in on 674 00:32:47,470 --> 00:32:50,288 dobro rekel, zato imamo 675 00:32:48,548 --> 00:32:51,908 oglaševalski oddelek, zato je dal 676 00:32:50,288 --> 00:32:55,329 zeleno luč za to in postal neizmerno 677 00:32:51,909 --> 00:33:00,179 priljubljena pesem, za katero mislim, da je ujeta 678 00:32:55,329 --> 00:33:02,619 nekaj generacijskega občutka 679 00:33:00,179 --> 00:33:05,019 kljub uspehu Coca Cole 680 00:33:02,619 --> 00:33:06,599 izjemen oglas tudi to je bilo premalo 681 00:33:05,019 --> 00:33:09,190 pozno 682 00:33:06,599 --> 00:33:14,788 Betsyjev tržni delež je še naprej naraščal 683 00:33:09,190 --> 00:33:16,990 in leta 1975 se je Pepsi odločil za jugularno 684 00:33:14,788 --> 00:33:21,038 sprožili so obsežno oglaševalsko kampanjo 685 00:33:16,990 --> 00:33:23,980 poimenovali izziv Pepsi, ki smo ga naredili 686 00:33:21,038 --> 00:33:27,069 nelegitimni testi okusa z vsemi vrstami 687 00:33:23,980 --> 00:33:28,628 specifikacij glede svežine 688 00:33:27,069 --> 00:33:30,519 testirana izdelka 689 00:33:28,628 --> 00:33:32,259 temperatura obeh izdelkov itd 690 00:33:30,519 --> 00:33:34,720 naprej in izmenično kateri je bil 691 00:33:32,259 --> 00:33:37,149 okusil prvi in kateri ni bil ter 692 00:33:34,720 --> 00:33:40,450 skozi vse te teste smo se tega naučili 693 00:33:37,148 --> 00:33:44,589 Pepsi, ko ni bil identificiran, je bil 694 00:33:40,450 --> 00:33:47,169 ki ga je imel leta 1984 prednost Pepsi, iz katerega je zrasel 695 00:33:44,589 --> 00:33:50,259 depresija blizu podcenjenega do zlobnega 696 00:33:47,169 --> 00:33:52,179 napadalni pes Pepsijev tržni delež zdaj 697 00:33:50,259 --> 00:33:53,319 zaostal za Kochovim za manj kot tri 698 00:33:52,179 --> 00:33:56,409 odstotnih točk 699 00:33:53,319 --> 00:33:58,808 Prodaja Pepsija je bila približno enaka 700 00:33:56,409 --> 00:34:01,509 coca-cola, to je nekaj, kar nikoli 701 00:33:58,808 --> 00:34:04,750 zgodilo pred in na nekaterih trgih uh 702 00:34:01,509 --> 00:34:06,519 Pepsi je po okusu celo potegnil naprej 703 00:34:04,750 --> 00:34:09,309 letih neizprosnega in agresivnega 704 00:34:06,519 --> 00:34:13,000 trženje, ki ga je posnemalec končno imel 705 00:34:09,309 --> 00:34:16,599 ujet v Coca Colini Atlanti 706 00:34:13,000 --> 00:34:19,909 v štabu je nastala panika 707 00:34:16,599 --> 00:34:24,230 ko se vračamo coca-cola faze a 708 00:34:19,909 --> 00:34:26,148 prva klasična napaka Johna Pembertona 709 00:34:24,230 --> 00:34:28,128 brezalkoholna pijača se je prodajala javnosti na 710 00:34:26,148 --> 00:34:32,210 soda fontana in lekarna Jacobs v 711 00:34:28,128 --> 00:34:33,860 Atlanta 8. maja 1886 bo cola wars 712 00:34:32,210 --> 00:34:41,039 vrnitev na sodobne čudeže 713 00:34:33,860 --> 00:34:44,500 [Glasba] 714 00:34:41,039 --> 00:34:47,949 v zgodnjih osemdesetih je bila coca-cola v 715 00:34:44,500 --> 00:34:49,630 težave, ki jih Pepsi neusmiljeno zasleduje 716 00:34:47,949 --> 00:34:52,059 trg mladih in njihovo visoko 717 00:34:49,630 --> 00:34:54,220 uspešna kampanja Pepsi challenge je imela 718 00:34:52,059 --> 00:34:55,900 jih pripeljal na nekaj deležev 719 00:34:54,219 --> 00:35:00,099 točke koksov nekoč nepremagljive 720 00:34:55,900 --> 00:35:02,110 prevlado na trgu brez vednosti 721 00:35:00,099 --> 00:35:04,599 javna in vse razen najvišje kokakole 722 00:35:02,110 --> 00:35:07,090 vodenje družbe začelo poigravati 723 00:35:04,599 --> 00:35:11,289 z najbolj varovanim najsvetejšim delom 724 00:35:07,090 --> 00:35:14,350 imperija Coca Cole formula the 725 00:35:11,289 --> 00:35:16,119 je bila sprejeta odločitev, da se 726 00:35:14,349 --> 00:35:19,000 dejansko moral spremeniti formulo v 727 00:35:16,119 --> 00:35:21,759 narediti malo bolj podobno Pepsiju 728 00:35:19,000 --> 00:35:23,800 ubraniti konkurenco spremembo 729 00:35:21,760 --> 00:35:25,630 bi bilo nepredstavljivo, če bi Robert 730 00:35:23,800 --> 00:35:28,810 Woodruff je še vedno močno držal vajeti 731 00:35:25,630 --> 00:35:31,180 podjetje, ampak do leta 1980 Coca Cola's 732 00:35:28,809 --> 00:35:33,489 starajoči se patriarh je bil bledeča relikvija a 733 00:35:31,179 --> 00:35:36,399 zgolj senca človeka, ki bi vodil 734 00:35:33,489 --> 00:35:40,199 podjetje že več kot 60 let ne 735 00:35:36,400 --> 00:35:43,720 verjamejo, da je bil Robert Woodruff leta 1985 736 00:35:40,199 --> 00:35:46,239 sposoben veliko razumeti, imel je 95 let 737 00:35:43,719 --> 00:35:49,289 let s tem, da se je močno zmanjšala 738 00:35:46,239 --> 00:35:51,639 zmogljivost je bil tako rekoč slep in gluh 739 00:35:49,289 --> 00:35:55,329 vodenje podjetja v Woodruffovih krožnikih 740 00:35:51,639 --> 00:35:59,259 je bil Roberto Gus natakar moja rit Roberto 741 00:35:55,329 --> 00:36:03,190 Gazeta, ki se je rodila na Kubi, je postala 742 00:35:59,260 --> 00:36:05,200 izvršni direktor in je to napovedal že zgodaj 743 00:36:03,190 --> 00:36:08,070 ni bilo svetih krav ni bilo 744 00:36:05,199 --> 00:36:10,659 svete formule, za katere bi naredil vse 745 00:36:08,070 --> 00:36:14,769 biti agresiven in pridobiti to podjetje 746 00:36:10,659 --> 00:36:17,619 spet grem k temu, da ne grem nikogar v coca-colo 747 00:36:14,769 --> 00:36:20,139 bi si upal priznati bolj verjetno Cola 748 00:36:17,619 --> 00:36:22,809 so jih leta zasmehovali kot 749 00:36:20,139 --> 00:36:24,369 imitator so bili v neprijetnem položaju 750 00:36:22,809 --> 00:36:25,809 niso mogli reči, da se zagovarjamo 751 00:36:24,369 --> 00:36:28,839 bolj kot Pepsi, kar so bili 752 00:36:25,809 --> 00:36:32,230 in niso mogli zares razložiti 753 00:36:28,840 --> 00:36:35,010 zakaj so ga spreminjali, tako da so samo 754 00:36:32,230 --> 00:36:37,690 rekel dobro, da je nov in izboljšan, vprašam 755 00:36:35,010 --> 00:36:39,880 neomajen v svojem prepričanju, da je New Coca-Cola 756 00:36:37,690 --> 00:36:42,130 tudi vrhunski izdelek 757 00:36:39,880 --> 00:36:45,400 lansirala novo formulo z izjemno 758 00:36:42,130 --> 00:36:47,380 fanfare vabijo prek 700 članov v 759 00:36:45,400 --> 00:36:49,590 pritisnite na razkritje v New Yorku 760 00:36:47,380 --> 00:36:52,329 Lincoln Center 761 00:36:49,590 --> 00:36:56,350 premierne zabave po vsej državi 762 00:36:52,329 --> 00:36:59,529 trobil novo kokakolo Robin ti narod 763 00:36:56,349 --> 00:37:01,659 coca-cola in tudi vam bo prav všeč 764 00:36:59,530 --> 00:37:04,840 so vsi tukaj in Robert Woodruff 765 00:37:01,659 --> 00:37:09,129 Park dobro uživa v okusu kokakole 766 00:37:04,840 --> 00:37:11,289 y'll come on down to bar we kljub 767 00:37:09,130 --> 00:37:13,900 dramatično razkrivanje stvari hitro 768 00:37:11,289 --> 00:37:15,880 kislo za vdovo Goys in novo kuharico I 769 00:37:13,900 --> 00:37:16,599 ni všeč si poskusil novo 770 00:37:15,880 --> 00:37:18,579 podstavek za kozarce 771 00:37:16,599 --> 00:37:20,139 kaj menite o tem, tako da dobim zelo 772 00:37:18,579 --> 00:37:23,500 razočaran mislim, da smo izgubili 773 00:37:20,139 --> 00:37:26,799 Ameriška tradicija pravi okus 774 00:37:23,500 --> 00:37:29,679 je šlo tukaj dol kaj coca-cola 775 00:37:26,800 --> 00:37:31,990 ljudje so pozabili, kako dobro so 776 00:37:29,679 --> 00:37:34,679 uspelo s svojim oglaševanjem, kako 777 00:37:31,989 --> 00:37:39,129 no, del tega so vključili tudi kokakolo 778 00:37:34,679 --> 00:37:41,559 vsakdanje življenje ljudi znotraj zadeve 779 00:37:39,130 --> 00:37:43,599 of days goes natakarja nesramno prebudili 780 00:37:41,559 --> 00:37:47,860 na dejstvo, ki sta ga imela Candler in Woodruff 781 00:37:43,599 --> 00:37:52,369 dolgo znana coca-cola je imela intenzivno 782 00:37:47,860 --> 00:37:56,269 zvesto spremljanje ni prava stvar 783 00:37:52,369 --> 00:37:58,429 klice poplavljene koke 800-številčni časopis 784 00:37:56,269 --> 00:38:01,579 uredništvo je razstrelilo spremembo formule 785 00:37:58,429 --> 00:38:05,109 in zabave ob predstavitvi novih koksov v 45 786 00:38:01,579 --> 00:38:07,699 mesta sprevrgla v jezne proteste 787 00:38:05,110 --> 00:38:10,519 na stotine in tisoče in na koncu 788 00:38:07,699 --> 00:38:13,279 na desettisoče bridko jeznih 789 00:38:10,519 --> 00:38:14,420 prihajali so telefonski klici in to veliko 790 00:38:13,280 --> 00:38:17,420 so bili od ljudi, ki sploh niso pili 791 00:38:14,420 --> 00:38:19,430 coca-cola bili pač ameriški državljani, ki 792 00:38:17,420 --> 00:38:21,019 mislil, da nekaj znanega in 793 00:38:19,429 --> 00:38:23,089 pomembna v njihovem življenju 794 00:38:21,019 --> 00:38:25,519 stran od njih brez njihovega dovoljenja 795 00:38:23,090 --> 00:38:28,160 dobili so ta pisma, v katerih je pisalo, da ne bom 796 00:38:25,519 --> 00:38:30,050 bodi tako razburjen, če bi zažgal zastavo na moji 797 00:38:28,159 --> 00:38:31,879 travnik ne bi bil tako razburjen kot če bi ti 798 00:38:30,050 --> 00:38:33,860 rekel mi je, da je Bog mrtev, da ne bom več tako 799 00:38:31,880 --> 00:38:37,970 razburjen, če zamenjaš ameriško 800 00:38:33,860 --> 00:38:41,570 Mislim, to je sprememba ustave 801 00:38:37,969 --> 00:38:44,029 okus brezalkoholne pijače in ga 802 00:38:41,570 --> 00:38:46,940 je tri mesece prevladoval v novicah 803 00:38:44,030 --> 00:38:48,620 je bilo neverjetno in končno in oni 804 00:38:46,940 --> 00:38:49,460 imel psihologe, ki so jih poslušali 805 00:38:48,619 --> 00:38:52,940 800-številka 806 00:38:49,460 --> 00:38:55,280 vino, ki je rekel, da so ti ljudje zveneli 807 00:38:52,940 --> 00:38:57,500 kot da bi družinski član umrl, to je bilo 808 00:38:55,280 --> 00:39:00,620 način, kot so menili, da smo načrtovali 809 00:38:57,500 --> 00:39:03,849 napadajo jezna pisma, ki so se vsula in 810 00:39:00,619 --> 00:39:06,500 eno sporočilo je zazvenelo jasno in glasno 811 00:39:03,849 --> 00:39:10,880 ni možnosti, da ne vzameš mojega 812 00:39:06,500 --> 00:39:15,559 coca-cola proč, če bi bil Pepsi imitator 813 00:39:10,880 --> 00:39:18,470 le kaj je bila nova kokakola v podjetju 814 00:39:15,559 --> 00:39:19,480 leta samozadovoljne premoči so se zrušila 815 00:39:18,469 --> 00:39:22,869 navzdol 816 00:39:19,480 --> 00:39:26,840 Pepsi je seveda imel dan na terenu 817 00:39:22,869 --> 00:39:29,569 Pepsi je zelo pametno razglasil praznik 818 00:39:26,840 --> 00:39:32,240 v praznovanju, ki je oznanila, da sta 819 00:39:29,570 --> 00:39:34,289 je zmagal v cola vojnah in pustil vse stran 820 00:39:32,239 --> 00:39:36,809 za en dan 821 00:39:34,289 --> 00:39:40,019 sprememba formule okrepila več kot 822 00:39:36,809 --> 00:39:42,750 Pepsi samozavest Prodaja Pepsija se je povečala 823 00:39:40,019 --> 00:39:48,840 tudi Pepsi je postal najbolje prodajan 824 00:39:42,750 --> 00:39:52,050 Cola na svetu do julija so imeli fantje Wetty 825 00:39:48,840 --> 00:39:56,100 imel dovolj stara formula se je vrnila in 826 00:39:52,050 --> 00:39:57,900 kmalu je bil tudi tržni delež koksa novica 827 00:39:56,099 --> 00:40:01,159 o uvedbi coca-cole 828 00:39:57,900 --> 00:40:04,230 classic tekel na žici Dow Jones pri 829 00:40:01,159 --> 00:40:07,559 15:18 včeraj 830 00:40:04,230 --> 00:40:10,199 Ko se je coca-cola classic vrnila, je bilo 831 00:40:07,559 --> 00:40:12,420 izjemno uspešna ista pijača, ki 832 00:40:10,199 --> 00:40:15,329 je izgubljala tržni delež že 20 833 00:40:12,420 --> 00:40:17,309 letih ga je začela tako pridobivati, da 834 00:40:15,329 --> 00:40:19,199 veliko ljudi misli, da so to storili na 835 00:40:17,309 --> 00:40:22,259 namen, da obstaja ta vrsta folklore 836 00:40:19,199 --> 00:40:26,189 da so kokakolinski fantje naredili povsem novo 837 00:40:22,260 --> 00:40:27,960 kokakolinski fiasko kot marketinška poteza 838 00:40:26,190 --> 00:40:30,179 zaradi tega, kar se je zgodilo iz tega ali naj 839 00:40:27,960 --> 00:40:33,750 povem vam, da to ni bila marketinška poteza 840 00:40:30,179 --> 00:40:36,089 zajebali so tam je bil marketing 841 00:40:33,750 --> 00:40:39,780 napaka stoletja, a se je izkazala 842 00:40:36,090 --> 00:40:41,910 dobro zanje sta danes kokakola in pepsi 843 00:40:39,780 --> 00:40:46,109 zaklenjen v mortal kombat za tržni delež 844 00:40:41,909 --> 00:40:48,989 in ne le v Colu imata obe podjetji 845 00:40:46,108 --> 00:40:51,779 razširil v več blagovnih znamk koksa s 846 00:40:48,989 --> 00:40:56,219 Minute Maid sprite val in množica 847 00:40:51,780 --> 00:40:59,690 drugih znamk Pepsi 848 00:40:56,219 --> 00:41:02,669 Tropicana Mountain Dew in rezina ter 849 00:40:59,690 --> 00:41:06,900 potem je tu še nešteto potomcev 850 00:41:02,670 --> 00:41:09,480 njihove šotorske izdelke ima v lasti tudi FC 851 00:41:06,900 --> 00:41:14,430 Frito Lay prigrizek številka ena 852 00:41:09,480 --> 00:41:17,608 podjetje na svetu sredi osemdesetih let 853 00:41:14,429 --> 00:41:20,309 z denarjem sta bili obe podjetji na a 854 00:41:17,608 --> 00:41:23,159 nakupovalni pohod, ki se širi precej čez mejo 855 00:41:20,309 --> 00:41:24,920 na trgih pijač so obvladovali koks 856 00:41:23,159 --> 00:41:27,899 kupil Columbia Pictures 857 00:41:24,920 --> 00:41:31,829 PepsiCo je kupil Kentucky Fried Chicken 858 00:41:27,900 --> 00:41:33,960 Taco Bell in pizza oba od 859 00:41:31,829 --> 00:41:38,840 odsvojil tiste odcepljene družbe, ki se jih držijo 860 00:41:33,960 --> 00:41:38,840 kaj najbolje tržijo pijače 861 00:41:39,409 --> 00:41:45,239 vojne za colo so se nadaljevale brez prestanka a 862 00:41:42,920 --> 00:41:47,250 svetovni boj, ki je več kot samo 863 00:41:45,239 --> 00:41:48,719 vojna za tržni delež 864 00:41:47,250 --> 00:41:52,789 več kot zgolj bitka za 865 00:41:48,719 --> 00:41:57,179 potrošniki prihranijo spremembo strasti 866 00:41:52,789 --> 00:41:59,159 zvestoba coli prihaja iz vseh 867 00:41:57,179 --> 00:42:01,079 psihologijo oglaševanja in 868 00:41:59,159 --> 00:42:03,929 marketing, da odraščamo z družinami 869 00:42:01,079 --> 00:42:07,199 ali družine kokakole ali družine Pepsi 870 00:42:03,929 --> 00:42:09,059 skoraj kot sever in jug in kaj 871 00:42:07,199 --> 00:42:10,939 izdelek ima dejansko okus, kot da je le a 872 00:42:09,059 --> 00:42:13,769 majhen del tega res ne moreš 873 00:42:10,940 --> 00:42:16,740 ločiti psihološki vpliv 874 00:42:13,769 --> 00:42:21,119 blagovna znamka in kaj v vas vzbudi 875 00:42:16,739 --> 00:42:23,489 sam izdelek za nekatere 876 00:42:21,119 --> 00:42:26,579 hladna vojna je veliko več kot preprosta 877 00:42:23,489 --> 00:42:28,529 konkurenčna podjetja ali konkurenčne okuse 878 00:42:26,579 --> 00:42:32,069 epska bitka med dvema tekmecema 879 00:42:28,530 --> 00:42:34,800 ideologije med prav in narobe oz 880 00:42:32,070 --> 00:42:38,190 dobro in zlo, verjamem v kokakolo in 881 00:42:34,800 --> 00:42:41,550 Pepsi skupaj v tej hladni vojni 882 00:42:38,190 --> 00:42:43,800 že desetletja dejansko pomaga 883 00:42:41,550 --> 00:42:45,150 drug drugemu prodajajo ogromno izdelkov 884 00:42:43,800 --> 00:42:45,900 Mislim, da so bili dobri 885 00:42:45,150 --> 00:42:49,380 drug za drugega 886 00:42:45,900 --> 00:42:52,619 tako je kokakola končala z monopolom 887 00:42:49,380 --> 00:42:55,640 pijača Cola, kaj bi imela 888 00:42:52,619 --> 00:42:55,639 zgodilo kdo ve