1
00:00:01,160 --> 00:00:05,480
-[viento aullando]
-[♪ música instrumental pensativa]

2
00:00:25,360 --> 00:00:28,080
[reportero 1 por radio]
Los ingresos el año pasado disminuyeron un 36%.

3
00:00:28,160 --> 00:00:31,040
Un punto tres mil millones de dólares
valor de las ventas perdidas este año.

4
00:00:31,240 --> 00:00:32,680
[reportero 2 por radio]
Cuando echas un vistazo a Adidas,

5
00:00:32,760 --> 00:00:35,240
la empresa necesitaba hacer algo
para cambiar las cosas.

6
00:00:35,320 --> 00:00:36,320
-Al menos…
-[reportero 3 por radio] Sí.

7
00:00:36,520 --> 00:00:38,560
…ese era el mensaje
que estamos recibiendo de Wall Street.

8
00:00:38,640 --> 00:00:41,080
entonces será interesante
para ver cómo este nuevo CEO

9
00:00:41,160 --> 00:00:43,560
enfoques tal vez futuras asociaciones.

10
00:00:44,920 --> 00:00:46,800
[reportero 4] Es el alemán
fabricante de ropa deportiva

11
00:00:46,880 --> 00:00:49,880
primera pérdida anual en más de 30 años,
y viene después...

12
00:00:49,960 --> 00:00:52,960
[reportero 5 por radio] Este tipo
hereda una casa en llamas aquí.

13
00:00:53,040 --> 00:00:56,240
Tiene mucho que limpiar y no está claro...

14
00:00:56,400 --> 00:00:59,120
-[charla confusa]
-…cuando cualquier esfuerzo por su parte para hacerlo

15
00:00:59,320 --> 00:01:01,280
empezará a aparecer
en las finanzas de esta empresa.

16
00:01:01,360 --> 00:01:03,680
-[♪ música curiosa sonando]
-[Harm] Bjørn es una persona muy auténtica,

17
00:01:03,760 --> 00:01:07,080
ya sabes,
Producto geek y deportivo romántico.

18
00:01:07,520 --> 00:01:09,080
Suena como el indicado,

19
00:01:09,160 --> 00:01:11,960
pero también que ya veremos
dentro de tres o cuatro años

20
00:01:12,080 --> 00:01:13,560
si era el indicado.

21
00:01:14,280 --> 00:01:17,720
[Beckham] Estoy muy emocionado personalmente
poder trabajar con Bjørn,

22
00:01:18,080 --> 00:01:22,680
para poder saber exactamente lo que hizo
al otro lado del camino,

23
00:01:22,760 --> 00:01:24,400
y ahora lo trae aquí.

24
00:01:24,560 --> 00:01:27,840
-[♪ música instrumental pensativa]
-[Erika] Estoy tratando de no dejarme atrapar

25
00:01:28,600 --> 00:01:31,880
en algunos de los rumores y rumores.

26
00:01:32,280 --> 00:01:35,200
Creo que esta marca necesita
liderazgo fuerte.

27
00:01:39,720 --> 00:01:42,640
[entrevistador 1]
¿Por qué crees que Adidas te trajo?

28
00:01:43,520 --> 00:01:45,120
¿Por qué creo que me trajeron?

29
00:01:46,800 --> 00:01:52,120
Espero porque soy la persona adecuada.
ser un catalizador del cambio

30
00:01:52,240 --> 00:01:53,240
eso es necesario.

31
00:01:53,400 --> 00:01:55,040
[♪ música instrumental dramática]

32
00:01:55,440 --> 00:01:58,160
[Bjørn] Creo que la arrogancia y la complacencia
en esta industria

33
00:01:58,240 --> 00:01:59,520
Es lo más peligroso.

34
00:02:01,480 --> 00:02:04,680
Y creo que Adi necesitaba a alguien otra vez.
que conoce la industria,

35
00:02:05,000 --> 00:02:07,600
y centrarse en las cosas
que son realmente importantes.

36
00:02:09,560 --> 00:02:13,720
[Beckham] El liderazgo dentro de Adidas
es lo más importante.

37
00:02:13,840 --> 00:02:19,600
Y cuando tienes un líder que lidera
toda la familia, todo el equipo...

38
00:02:19,680 --> 00:02:22,560
-[charla confusa]
-…eso empieza desde arriba…

39
00:02:23,600 --> 00:02:25,920
No hay forma de detener el destino de Adidas.

40
00:02:27,960 --> 00:02:32,200
Adi para mí siempre ha sido la compañía
que se centró más en hacer

41
00:02:32,280 --> 00:02:34,240
el mejor producto para el deportista.

42
00:02:34,360 --> 00:02:35,360
…goles tras la salida…

43
00:02:35,440 --> 00:02:38,760
[Bjørn] Y luego pienso que durante el COVID,
y toda la complejidad del mundo…

44
00:02:38,840 --> 00:02:40,840
-Según todos los indicios, parece Yeezy…
-…Adi se estaba concentrando demasiado en las cosas.

45
00:02:41,160 --> 00:02:42,440
esos no eran el núcleo…

46
00:02:43,880 --> 00:02:46,040
no tuvo en cuenta
que el mundo ha cambiado.

47
00:02:46,880 --> 00:02:49,600
Ha habido un tiempo
donde Puma ha hecho un mejor trabajo.

48
00:02:49,840 --> 00:02:53,200
Ahora mismo,
Necesitamos hacer un mejor trabajo en Adidas.

49
00:02:53,560 --> 00:02:56,440
Todos los ingredientes están ahí,
sólo tenemos que traerlo de vuelta nuevamente.

50
00:02:56,560 --> 00:02:58,160
-[gruñidos]
-[la música se detiene abruptamente]

51
00:03:09,640 --> 00:03:12,480
Estaba en tan buena forma.
Subí la colina y me sentí genial.

52
00:03:12,640 --> 00:03:13,760
Bajé rápidamente

53
00:03:14,120 --> 00:03:16,840
-y los esquís se separaron.
-[charla confusa]

54
00:03:16,920 --> 00:03:19,160
Y luego me caí y luego el esquí se rompió.

55
00:03:19,760 --> 00:03:22,080
Y me golpeé la cabeza,
y es difícil, ¿sabes?

56
00:03:22,160 --> 00:03:25,400
[♪ música de guitarra inquietante]

57
00:03:27,040 --> 00:03:28,040
Mira cómo va.

58
00:03:28,120 --> 00:03:29,640
[hablando indistintamente]

59
00:03:29,720 --> 00:03:30,720
[Bjørn] Sí.

60
00:03:41,120 --> 00:03:45,520
Ya sabes, ser director ejecutivo de Adidas.
No es un trabajo, es una vida.

61
00:03:45,600 --> 00:03:48,520
Entonces, vives eso 24 horas al día, 7 días a la semana.

62
00:03:53,160 --> 00:03:55,560
No sé qué más hacer.
No soy un tipo de oficina.

63
00:03:56,160 --> 00:03:57,920
Ser visible en la organización,

64
00:03:58,000 --> 00:04:00,480
y estar donde está el núcleo
de su negocio es importante.

65
00:04:03,800 --> 00:04:07,000
-[charla confusa]
-¿Cómo me veo? ¿Malo?

66
00:04:07,480 --> 00:04:08,600
[entrevistador 1] Te ves un poco maltratado.

67
00:04:08,800 --> 00:04:10,760
[exhala, jadea]

68
00:04:10,840 --> 00:04:12,040
[entrevistador 1] Pero lo lograste.

69
00:04:12,120 --> 00:04:17,480
-Ah, claro. Nunca me rindo. Ya lo sabes.
-[♪ música rock dramática sonando]

70
00:04:17,560 --> 00:04:20,240
[Beckham] La cultura del calzado es más grande ahora
de lo que probablemente haya sido nunca.

71
00:04:20,400 --> 00:04:21,400
[multitud aclamando]

72
00:04:21,480 --> 00:04:23,080
[Ulrich] Puma y Adidas,
ellos comenzaron esto,

73
00:04:23,160 --> 00:04:26,080
y millones y millones
y millones de dólares están circulando.

74
00:04:26,280 --> 00:04:28,360
-[orador 1] Se abrieron las compuertas.
-[multitud aclamando]

75
00:04:28,440 --> 00:04:29,480
-[abanico 1] Rayas.
-[fan 2] Rayas.

76
00:04:29,560 --> 00:04:30,560
[abanico 3] Tres franjas. [risas]

77
00:04:30,680 --> 00:04:33,400
[orador 2] Hubo
zapatos de tres rayas por todos lados.

78
00:04:33,520 --> 00:04:35,000
Quería ser parte de eso.

79
00:04:35,080 --> 00:04:37,320
-[multitud aclamando]
-[Junio] El streetwear se ha puesto de moda.

80
00:04:37,480 --> 00:04:40,200
[altavoz 3] Puma llegó tarde al baile.
Adidas estaba muy por delante.

81
00:04:40,280 --> 00:04:42,280
[Neymar Jr] Puma tuvo que dar un paso al frente.

82
00:04:42,360 --> 00:04:44,720
Negocio muy dudoso
están haciendo por allá.

83
00:04:44,880 --> 00:04:47,200
Grandes maletas con dinero. Sin contratos.

84
00:04:47,880 --> 00:04:50,320
Creo que cualquiera en mi lugar
hubiera hecho lo mismo.

85
00:04:50,400 --> 00:04:51,880
[Erin] Queremos vencerlos.
No hay duda al respecto.

86
00:04:52,240 --> 00:04:54,040
Escuché que algo pasó, como,
con Yeezys y Kanye West.

87
00:04:54,640 --> 00:04:56,520
[O'Connell] Financieramente, un desastre.

88
00:04:56,680 --> 00:04:58,840
Pensé que mi trabajo era correr.
"No, tu trabajo es vender zapatos".

89
00:04:59,600 --> 00:05:02,680
[Horst] Ellos han creado el mundo.
que hoy conocemos como el mundo del deporte.

90
00:05:03,360 --> 00:05:05,760
[periodista 1] Más que un partido
de los mejores atletas del mundo,

91
00:05:05,840 --> 00:05:08,680
también es el campo de batalla
para la gran guerra de las zapatillas.

92
00:05:09,400 --> 00:05:11,680
[Horst] Si no hubiera sucedido,
alguien hubiera subido,

93
00:05:11,760 --> 00:05:14,880
y escribí una historia al respecto.
Es tan único.

94
00:05:15,960 --> 00:05:21,320
-[pájaros cantando]
-[tráfico ruidoso]

95
00:05:26,160 --> 00:05:27,400
[entrevistador 1] Entonces, cuéntanos,
¿Cómo te enteraste?

96
00:05:27,520 --> 00:05:28,520
¿Sobre la partida de Bjørn?

97
00:05:29,360 --> 00:05:36,000
Me informaron lo antes posible.
Y sí, fue toda una sorpresa.

98
00:05:36,560 --> 00:05:39,760
[♪ música dramática sonando]

99
00:05:41,400 --> 00:05:44,080
[teléfono móvil sonando]

100
00:05:44,920 --> 00:05:48,240
Hola. Está un poco ocupado, sí. [risas]

101
00:05:48,360 --> 00:05:51,840
Bjørn me dijo
que se iba a ir.

102
00:05:53,960 --> 00:05:55,000
[charla confusa]

103
00:05:55,080 --> 00:05:58,080
Hubo un correo electrónico.
El viernes por la tarde volví a llamar a Helmut.

104
00:05:58,280 --> 00:06:01,000
"Helmut, ¿ya leíste las noticias?"
"No, ¿qué noticias?"

105
00:06:01,160 --> 00:06:02,800
Creo que fue un shock para todos nosotros,

106
00:06:03,000 --> 00:06:05,280
pero es la gente de puma
que realmente tienen que hacer que esto funcione.

107
00:06:05,480 --> 00:06:08,560
Bien, entonces he recibido
muchas solicitudes.

108
00:06:08,680 --> 00:06:09,760
Estoy manteniendo una lista.

109
00:06:09,920 --> 00:06:12,000
Hola, estoy bien, gracias. ¿Cómo estás?

110
00:06:12,200 --> 00:06:16,120
Ahora mismo no tengo nada que decir
más allá del comunicado de prensa que publicamos.

111
00:06:16,400 --> 00:06:19,720
La tarde de ese día,
Pasé por su oficina,

112
00:06:19,800 --> 00:06:21,520
y luego tuvimos una pequeña charla.

113
00:06:21,680 --> 00:06:25,640
Básicamente me entregó el borrador.
del comunicado de prensa, y dijo,

114
00:06:25,720 --> 00:06:27,120
"Esto es lo que va a pasar".

115
00:06:29,600 --> 00:06:30,760
[Bjørn] Ya sabes,
mi contrato se estaba acabando...

116
00:06:30,880 --> 00:06:31,880
[risas]

117
00:06:31,960 --> 00:06:33,000
…finales del 22.

118
00:06:33,080 --> 00:06:34,920
Por alguna razón,
No tuve una no competencia.

119
00:06:35,000 --> 00:06:37,560
Espero que puedan llegar más alto que eso, muchachos.
Estás en la televisión.

120
00:06:37,680 --> 00:06:39,640
Adi decidió hacer un cambio.

121
00:06:39,920 --> 00:06:42,040
¿Cómo sucedió eso?
y por qué sucedió, no lo sé.

122
00:06:42,200 --> 00:06:43,240
Quizás sea el destino.

123
00:06:44,160 --> 00:06:47,360
Creo que cualquiera en mi lugar
hubiera hecho lo mismo.

124
00:06:47,920 --> 00:06:49,880
no lo sé
por qué debería haber hecho algo diferente.

125
00:06:50,440 --> 00:06:53,800
Me fui en buenos términos
y la empresa está en buena forma.

126
00:06:53,960 --> 00:06:55,360
[entrevistador 1]
¿Hay algunas personas en la empresa?

127
00:06:55,440 --> 00:06:56,600
¿Quién se lo ha tomado personalmente?

128
00:06:57,760 --> 00:06:59,240
Eso creo, sí.

129
00:07:00,560 --> 00:07:03,280
Hay un gran amor por la marca.
de todos aquí.

130
00:07:03,760 --> 00:07:08,200
Todos respaldan la marca.
Algunas personas, sí, se sintieron decepcionadas.

131
00:07:09,960 --> 00:07:11,960
[Helmut, en alemán] Es la primera vez
que algo así ha pasado,

132
00:07:12,040 --> 00:07:15,560
que un CEO de Puma se traslade a Adidas.

133
00:07:15,640 --> 00:07:16,640
Eso es seguro.

134
00:07:17,600 --> 00:07:20,240
Para mí, personalmente, se ha acabado un mundo.

135
00:07:20,320 --> 00:07:22,440
[♪ música instrumental pensativa]

136
00:07:23,560 --> 00:07:25,680
[Helmut] Que va a Adidas,

137
00:07:25,840 --> 00:07:28,200
él mismo tiene que aceptarlo.

138
00:07:28,280 --> 00:07:29,840
[en inglés]
Es una vida genial, ¿verdad?

139
00:07:29,920 --> 00:07:30,920
-Muy guay.
-Esto es trabajo.

140
00:07:31,000 --> 00:07:32,640
[ambos ríen]

141
00:07:34,560 --> 00:07:37,280
[Max] Creo que Bjørn
fue un maestro absoluto en asegurarse

142
00:07:37,360 --> 00:07:41,040
que todos sentían como
ellos fueron parte de este viaje de avivamiento.

143
00:07:41,680 --> 00:07:45,320
Si tienes ese tipo de enfoque,
y ese tipo de energía magnética,

144
00:07:45,440 --> 00:07:48,720
cada vez que te vas,
Vas a tener reacciones muy viscerales.

145
00:07:49,200 --> 00:07:53,040
Espero que vea esto. [resopla, ríe]

146
00:07:53,120 --> 00:07:56,000
Él dirá que soy un moreno.
Entonces esto es gracioso. [risas]

147
00:07:56,120 --> 00:07:57,960
Pero es verdad, ¿eh? Bien, entonces...

148
00:07:58,160 --> 00:08:00,680
[entrevistador 1]
¿Sigue siendo parte de la familia Puma?

149
00:08:01,960 --> 00:08:06,280
Bueno, se ha ido, así que… [risas]
Ya no está por aquí.

150
00:08:07,000 --> 00:08:10,680
So, no, he's not part of the Puma family.

151
00:08:11,280 --> 00:08:13,960
-[♪ brooding instrumental music playing]
-[charla confusa]

152
00:08:14,040 --> 00:08:16,800
[Kerstin] What matters is,
tengo un nuevo jefe,

153
00:08:17,120 --> 00:08:21,280
and we've got some work to do.
His name is Arne Freundt.

154
00:08:21,560 --> 00:08:23,640
He's been with Puma for 11 years,

155
00:08:23,720 --> 00:08:26,320
and has had various roles
dentro de ese tiempo.

156
00:08:27,000 --> 00:08:28,880
He knows the company inside out.

157
00:08:29,760 --> 00:08:33,920
Bjørn had told me quite some time ago that
it was the plan to have Arne succeed him.

158
00:08:34,040 --> 00:08:35,600
[charla confusa]

159
00:08:35,680 --> 00:08:38,640
[Helmut, en alemán]
Now, Arne has to make it happen.

160
00:08:38,720 --> 00:08:39,720
Es bastante simple.

161
00:08:39,800 --> 00:08:40,800
[Arne, in English] Hi, guys.

162
00:08:42,160 --> 00:08:44,520
si, creo
if you look at my time at Puma,

163
00:08:44,640 --> 00:08:46,560
it feels like everything has been prepared
para ese papel.

164
00:08:48,000 --> 00:08:51,280
[Bjørn] I think for Puma, to be honest,
with Arne being the replacement,

165
00:08:51,400 --> 00:08:52,520
I think it's good for them.

166
00:08:52,640 --> 00:08:55,240
He worked with me for ten years,
so he probably saw some good things,

167
00:08:55,320 --> 00:08:57,640
and he can fix the things
that I didn't do that well.

168
00:08:57,760 --> 00:09:00,920
-[charla confusa]
-[Harm] Then Puma had a good run.

169
00:09:01,000 --> 00:09:03,080
The last couple of years,
No hicimos una buena racha.

170
00:09:03,280 --> 00:09:07,360
Probablemente la rivalidad se está volviendo
algo más, ya sabes, tenso otra vez

171
00:09:07,680 --> 00:09:10,000
ya sabes, Bjørn se unió a nuestro lado.

172
00:09:10,160 --> 00:09:11,840
Respeto mucho a Bjørn.

173
00:09:11,920 --> 00:09:14,240
Tenemos una muy profunda
y relación de confianza,

174
00:09:14,480 --> 00:09:15,480
y trabajo bien con él,

175
00:09:15,560 --> 00:09:17,400
y ahora espero con ansias
para competir con él, ¿eh?

176
00:09:18,200 --> 00:09:21,240
[♪ música instrumental pensativa]

177
00:09:21,320 --> 00:09:25,600
Yo diría ahora mismo
que Adidas es una organización más compleja

178
00:09:25,680 --> 00:09:28,640
que Puma, si,
y creo que eso es parte del problema.

179
00:09:28,960 --> 00:09:33,000
-Hola chicos.
-[charla confusa]

180
00:09:33,080 --> 00:09:35,680
[Bjørn] Se trata de poner
los ingredientes juntos aquí

181
00:09:35,840 --> 00:09:38,960
para que Adi pueda ser
la marca deportiva más exitosa

182
00:09:39,240 --> 00:09:41,960
que debería ser,
y dame un poquito de tiempo,

183
00:09:42,200 --> 00:09:43,960
entonces verás que eso funcionará.

184
00:09:44,440 --> 00:09:46,440
[charla confusa]

185
00:09:46,600 --> 00:09:47,600
[charla confusa]

186
00:09:47,680 --> 00:09:50,360
[Bjørn] Esta semana se trata de salida al mercado.
para el otoño del 24.

187
00:09:50,720 --> 00:09:53,320
Es uno de esos hitos
Importante para la marca.

188
00:09:53,400 --> 00:09:55,520
-¿Todo está bien?
-[personal de oficina 1] Todo bien, todo bien.

189
00:09:55,600 --> 00:09:58,080
-¿Tenemos una sala verde o…?
-[personal de oficina 1] ¿Dice otra vez?

190
00:09:58,320 --> 00:10:01,120
[Bjørn] Debemos tener una sala verde, ¿verdad?
No vi eso ayer.

191
00:10:01,240 --> 00:10:03,960
-¿Pero dónde pones a los invitados?
-[personal de oficina 1] Sí, supongo…

192
00:10:04,280 --> 00:10:06,400
[Bjørn] Chicos, no tenemos una sala verde.
para los invitados.

193
00:10:06,520 --> 00:10:09,480
Necesitan algo de beber
necesitan algo para comer.

194
00:10:10,160 --> 00:10:11,400
¿Lo encontraste?

195
00:10:11,600 --> 00:10:13,720
Realmente no entiendo
quien organiza esto.

196
00:10:13,840 --> 00:10:16,320
[personal de oficina 2] Pero tenemos poco…
muy poco tiempo, para ser honesto…

197
00:10:16,440 --> 00:10:17,440
-Lo sé.
-…sesenta minutos,

198
00:10:17,520 --> 00:10:19,160
y tenemos un par de miles de personas.

199
00:10:19,240 --> 00:10:22,120
[Bjørn] Todos lo sabemos
que podemos mejorar el negocio.

200
00:10:22,200 --> 00:10:24,720
todos lo sabemos
que no estamos ganando suficiente dinero,

201
00:10:24,880 --> 00:10:28,480
y no estamos vendiendo lo suficiente,
pero estamos en el camino correcto.

202
00:10:28,560 --> 00:10:29,920
[♪ música instrumental inquietante]

203
00:10:30,000 --> 00:10:32,640
[Rogan] Lo que normalmente encuentras
en negocios deportivos

204
00:10:32,840 --> 00:10:34,560
que realmente no han estado funcionando

205
00:10:34,640 --> 00:10:37,240
¿Están empezando?
reexaminar su finalidad.

206
00:10:37,640 --> 00:10:40,520
Si nos fijamos en Adidas en el período
antes de que Björn asumiera el mando,

207
00:10:40,600 --> 00:10:44,320
fue el más efectivo,
negocio eficiente y analítico.

208
00:10:44,640 --> 00:10:48,800
Pero yo diría que tal vez lo había olvidado.
lo que significaba ser como marca.

209
00:10:50,520 --> 00:10:52,360
[Arne sobre el micrófono]
Bueno, bienvenido también por mi parte.

210
00:10:52,440 --> 00:10:55,520
Un gran placer darle la bienvenida
a nuestra conferencia de prensa anual

211
00:10:55,600 --> 00:10:57,440
aquí en Herzogenaurach. Espero que te hayas sentido...

212
00:10:57,680 --> 00:11:01,240
[Kelvyn] Me siento como con Arne,
aprendieron las lecciones y dijeron:

213
00:11:01,320 --> 00:11:04,840
vamos a levantar a alguien
que ha trabajado en la marca durante años,

214
00:11:05,000 --> 00:11:08,280
que entiende
la identidad de la marca hasta su esencia.

215
00:11:08,400 --> 00:11:11,640
Mostramos al mercado
que Puma es el retador.

216
00:11:11,720 --> 00:11:12,920
El retador en el deporte,

217
00:11:13,000 --> 00:11:14,680
así como el retador
en la cultura deportiva.

218
00:11:15,760 --> 00:11:18,400
[Rogan] Tomar el relevo de alguien
quien ha tenido mucho éxito

219
00:11:18,480 --> 00:11:21,840
es muy difícil de hacer.
No es un lugar fácil para estar.

220
00:11:21,920 --> 00:11:24,240
Ganar tras ganar
nunca es sencillo.

221
00:11:24,360 --> 00:11:26,120
[multitud vitoreando, aplaudiendo]

222
00:11:26,920 --> 00:11:29,080
[Bjørn] Lo que hice en Puma,
y lo que intentaré hacer aquí,

223
00:11:29,160 --> 00:11:33,840
Es utilizar más la historia de la marca.
para que la gente entienda

224
00:11:34,280 --> 00:11:36,760
por qué Adidas ha crecido hasta convertirse en lo que es.

225
00:11:38,360 --> 00:11:41,080
Adidas creó esto,
y junto a Puma,

226
00:11:41,160 --> 00:11:43,360
fueron el punto de partida
de la industria.

227
00:11:43,960 --> 00:11:47,000
Desde el principio hasta ahora, sin ellos,
No habría Adidas.

228
00:11:47,160 --> 00:11:49,000
Vivimos de su herencia.

229
00:11:51,320 --> 00:11:57,320
-[proyector zumbando]
-[♪ música curiosa sonando]

230
00:11:57,520 --> 00:12:00,720
[Ulrich] La primera gran rivalidad
entre puma y adidas

231
00:12:01,080 --> 00:12:03,280
Era la bota de fútbol con tacos atornillados.

232
00:12:04,280 --> 00:12:06,280
Lanzamos el Super Atom,

233
00:12:06,400 --> 00:12:09,000
cual fue el primero
Bota de fútbol con tacos atornillados.

234
00:12:10,680 --> 00:12:13,200
no he escuchado la teoria
que Rudi Dassler es el responsable

235
00:12:13,480 --> 00:12:14,480
para los pernos atornillados.

236
00:12:16,120 --> 00:12:20,560
Por alguna razón,
Adidas afirmó que lo inventaron.

237
00:12:20,640 --> 00:12:25,120
Creo que fue Adi Dassler, Adolf,
¿A quién se le ocurrió la idea?

238
00:12:25,200 --> 00:12:29,560
hacer pernos atornillados que podrían cambiarse
en función de las condiciones del terreno de juego.

239
00:12:29,720 --> 00:12:32,760
-Lo lanzamos primero.
-No.

240
00:12:32,880 --> 00:12:36,880
[♪ música instrumental dramática]

241
00:12:45,240 --> 00:12:46,320
[risas]

242
00:12:46,480 --> 00:12:49,480
Si Puma afirmó que tenían...
ellos salieron primero,

243
00:12:49,640 --> 00:12:52,320
no supieron aprovecharlo.

244
00:12:52,440 --> 00:12:54,040
-[charla confusa]
-[Ulrich] Sepp Herberger,

245
00:12:54,120 --> 00:12:56,440
el entrenador en aquel entonces
de la selección alemana,

246
00:12:56,520 --> 00:13:00,120
estaba trabajando muy de cerca
con Rudi Dassler en el Atom,

247
00:13:00,200 --> 00:13:02,280
la primera bota de fútbol
que hemos liberado.

248
00:13:03,400 --> 00:13:04,920
Se acercó a Rudolf Dassler y le dijo:

249
00:13:05,000 --> 00:13:08,800
"Mira, estoy promocionando tus zapatos
a la selección alemana,

250
00:13:08,960 --> 00:13:12,200
"¿Qué tal si consigo un poco de dinero?
por este trabajo promocional?"

251
00:13:12,360 --> 00:13:16,120
Rudolf Dassler entonces no entendía
por qué debería pagar.

252
00:13:16,320 --> 00:13:17,800
Entonces le dijo que no a Sepp Herberger.

253
00:13:17,880 --> 00:13:20,400
"No te pago
por este trabajo promocional."

254
00:13:20,560 --> 00:13:23,640
Luego Sepp Herberger acudió a Adolf Dassler,

255
00:13:23,960 --> 00:13:26,840
y le preguntó
por esa misma cantidad de dinero,

256
00:13:26,960 --> 00:13:28,560
y pagó ese dinero.

257
00:13:29,240 --> 00:13:30,520
[obturadores de la cámara haciendo clic]

258
00:13:31,640 --> 00:13:32,800
[multitud vitoreando, aplaudiendo]

259
00:13:32,960 --> 00:13:37,800
La Copa del Mundo de 1954,
Fue un período único para Alemania,

260
00:13:37,920 --> 00:13:39,920
especialmente después de la Segunda Guerra Mundial.

261
00:13:40,320 --> 00:13:44,120
Fue la primera vez que se les permitió
volver a competir en el Mundial.

262
00:13:45,120 --> 00:13:47,400
Hungría fue la campeona no coronada.

263
00:13:48,120 --> 00:13:50,840
Treinta juegos internacionales
sin ser derrotado.

264
00:13:51,120 --> 00:13:53,640
Eran los firmes, firmes favoritos.

265
00:13:53,760 --> 00:13:57,560
Si fueras un apostador,
Oh, sabías dónde poner tu dinero.

266
00:13:57,720 --> 00:14:00,280
-[♪ reproducción de música instrumental alegre]
-[multitud aclamando]

267
00:14:00,400 --> 00:14:02,320
[O'Connell] Contra todo pronóstico,
Alemania llegó a la final.

268
00:14:02,840 --> 00:14:03,880
[silbato]

269
00:14:04,000 --> 00:14:05,760
-[trueno retumbante]
-[Sandra] Estaba lloviendo.

270
00:14:05,880 --> 00:14:07,000
Ese día estaba lloviendo a cántaros.

271
00:14:07,160 --> 00:14:08,160
[multitud aclamando]

272
00:14:08,240 --> 00:14:09,840
[Sandra] La selección alemana
también tuve mucha suerte

273
00:14:10,040 --> 00:14:11,920
porque tenían a Adi Dassler con ellos.

274
00:14:12,040 --> 00:14:14,120
[multitud vitoreando, aplaudiendo]

275
00:14:14,880 --> 00:14:18,680
[O'Connell] Y Adi Dassler había presentado
el perno atornillado,

276
00:14:18,760 --> 00:14:21,000
el perno intercambiable.

277
00:14:21,920 --> 00:14:24,280
[Sandra] Y como estaba lloviendo,
y cayendo ese día,

278
00:14:24,520 --> 00:14:27,200
el zapato dio mejor agarre
a la selección alemana.

279
00:14:28,040 --> 00:14:29,280
Usó un montante más largo,

280
00:14:29,760 --> 00:14:32,680
lo que significaba que los alemanes
podrían mantener sus pies mejor...

281
00:14:33,000 --> 00:14:34,120
[multitud aclamando]

282
00:14:34,280 --> 00:14:38,600
…giran más rápido que los húngaros,
y podrían correr más rápido.

283
00:14:39,320 --> 00:14:43,640
[multitud aclamando]

284
00:14:43,800 --> 00:14:46,600
Y contra todo pronóstico, ganaron 3-2.

285
00:14:46,720 --> 00:14:49,560
[locutor deportivo hablando en alemán]

286
00:14:50,280 --> 00:14:52,880
[O'Connell, en inglés]
Y la prensa se puso a toda marcha.

287
00:14:53,040 --> 00:14:58,920
¿Cómo sucedió esto?
Y se corrió la voz de que tenían mejores zapatos.

288
00:15:00,880 --> 00:15:04,960
[Ulrich] Ese fue el primero en salir.
de muchas circunstancias

289
00:15:05,040 --> 00:15:09,080
que ayudó a tener Adidas
volviéndose un poco más grande que Puma,

290
00:15:09,200 --> 00:15:13,000
y lamentablemente, desde ese día,

291
00:15:13,360 --> 00:15:17,000
la selección alemana
está muy ligado a Adidas.

292
00:15:19,240 --> 00:15:22,640
[♪ música instrumental pensativa]

293
00:15:25,000 --> 00:15:28,240
[reportero 1] El fútbol alemán y Adidas
se están separando.

294
00:15:28,320 --> 00:15:31,680
La selección alemana
Ya no usará ropa Adidas.

295
00:15:31,760 --> 00:15:35,040
En cambio, se va a hacer deporte.
la marca estadounidense Nike.

296
00:15:35,120 --> 00:15:37,120
[reportero 2]
Creo que es una gran victoria para Nike.

297
00:15:37,200 --> 00:15:39,000
Porque Adidas es una marca alemana.

298
00:15:39,080 --> 00:15:41,920
[Reportero 1] La medida es una sorpresa.
a los aficionados al fútbol en Alemania

299
00:15:42,000 --> 00:15:45,360
que han visto a sus jugadores en Adidas
durante los últimos 70 años.

300
00:15:45,440 --> 00:15:46,960
-[reportero 3] Quitándoselo…
-[reportero 4] ¿De Adidas?

301
00:15:47,120 --> 00:15:48,760
-[reportero 3] De Adidas, sí.
-[reportero 4] No puedes hacer eso.

302
00:15:48,840 --> 00:15:50,240
[reportero 5]
Simplemente no podían creerlo.

303
00:15:50,320 --> 00:15:51,960
Es un poco humillante.

304
00:16:00,280 --> 00:16:02,720
[Bjørn] La selección alemana
Tener una formación pública.

305
00:16:03,720 --> 00:16:06,160
Creo que tenemos 5000 personas.
a quienes se les permite mirar.

306
00:16:06,280 --> 00:16:08,040
-[♪ música instrumental inquietante]
-[charla confusa]

307
00:16:08,480 --> 00:16:12,440
[entrevistador 1] Hay muchos medios aquí,
Estás listo para hacer algunas entrevistas.

308
00:16:12,520 --> 00:16:13,520
[risas]

309
00:16:13,600 --> 00:16:15,400
[entrevistador 1] ¿Qué anticipas?
¿Te van a preguntar sobre?

310
00:16:15,600 --> 00:16:19,560
[Bjørn] Supongo que me preguntarán
algunas preguntas sobre, ya sabes,

311
00:16:20,000 --> 00:16:22,640
la federación se marcha a Nike
en tres años.

312
00:16:22,760 --> 00:16:25,720
[reportero 1, en alemán] ¿Cuál es el estado de ánimo?
entre Adidas y la DFB?

313
00:16:25,840 --> 00:16:27,560
me hubiera encantado
seguir trabajando con la DFB,

314
00:16:27,640 --> 00:16:29,200
pero esta vez no funcionó.

315
00:16:29,280 --> 00:16:30,920
[en inglés] Podríamos haber ofertado más,

316
00:16:31,000 --> 00:16:33,200
and we could have gotten it
si quisiéramos pagar.

317
00:16:33,800 --> 00:16:39,120
But you know, everything has its price,
and if the numbers are true,

318
00:16:39,440 --> 00:16:42,560
I think someone overpaid.
Y eso está permitido.

319
00:16:42,680 --> 00:16:44,440
[entrevistador 1]
What number are they saying in the press?

320
00:16:44,800 --> 00:16:47,360
creo que es mas
than a hundred million per year.

321
00:16:48,560 --> 00:16:50,240
[reportero 2, en alemán]
In retrospect, did you underestimate

322
00:16:50,320 --> 00:16:51,680
what was coming from the USA?

323
00:16:51,760 --> 00:16:52,760
No.

324
00:16:52,880 --> 00:16:56,200
Looking back, how much does it hurt you
that it was not possible…

325
00:16:56,360 --> 00:16:59,680
[in English] Adidas is not dependent
on one federation or one ambassador.

326
00:16:59,760 --> 00:17:01,560
It's the sum of everything we do.

327
00:17:01,680 --> 00:17:04,720
[charla confusa]

328
00:17:05,120 --> 00:17:07,680
[Bjørn] The crazy thing in our industry
that we are part of destroying it too,

329
00:17:08,200 --> 00:17:10,400
because the money gets so big.

330
00:17:11,320 --> 00:17:13,000
You know, it's this story about Pelé,
¿sabes?

331
00:17:13,080 --> 00:17:14,680
I mean, that's a public story, right?

332
00:17:14,760 --> 00:17:17,120
El acuerdo fue
that no one should pay money,

333
00:17:17,200 --> 00:17:20,320
because if they started paying money,
it would be bad for both of them,

334
00:17:20,400 --> 00:17:23,160
and then one of the companies
offered him a 100,000, right?

335
00:17:23,280 --> 00:17:25,280
[entrevistador 1]
¿Es real ese pacto con Pelé?

336
00:17:25,480 --> 00:17:29,920
El pacto Pelé es real, sí.
Conozco gente que fue parte de esto.

337
00:17:34,920 --> 00:17:38,560
- [♪ música de jazz alegre]
-[multitud aclamando]

338
00:17:38,720 --> 00:17:40,640
[charla confusa]

339
00:17:40,760 --> 00:17:43,440
[en portugués]
Es difícil describir a Pelé porque...

340
00:17:46,280 --> 00:17:47,720
es un jugador que...

341
00:17:48,440 --> 00:17:50,280
Fútbol prácticamente creado.

342
00:17:50,360 --> 00:17:52,160
no puedes hablar de eso
sin mencionar a Pelé.

343
00:17:53,000 --> 00:17:56,720
[Kelvyn, en inglés] Le preguntas a cualquier persona
que ha trabajado en el fútbol,

344
00:17:56,840 --> 00:17:59,800
que ha visto el partido, para describir a Pelé,

345
00:17:59,920 --> 00:18:02,640
y solo dicen
que lo que hizo por el fútbol era arte.

346
00:18:02,800 --> 00:18:06,200
[♪ música rock inquietante sonando]

347
00:18:06,280 --> 00:18:10,560
Puma no jugó como un buen chico.
en el caso de Pelé.

348
00:18:10,640 --> 00:18:11,760
[multitud aclamando]

349
00:18:11,840 --> 00:18:15,160
[O'Connell] Cuando llegó
al Mundial de México 1970,

350
00:18:15,880 --> 00:18:18,520
Pelé fue, con diferencia, la gran estrella.

351
00:18:18,680 --> 00:18:20,480
El Mundial de 1970 fue el primero.

352
00:18:20,600 --> 00:18:23,120
-Eso fue transmitido a nivel mundial.
-[charla confusa en estaciones de televisión]

353
00:18:23,240 --> 00:18:27,840
Todo el mundo sabía que esto iba a ser
el jugador de futbol numero uno

354
00:18:27,920 --> 00:18:29,080
durante los próximos diez años.

355
00:18:30,080 --> 00:18:32,480
[O'Connell] Horst se sentó
con Armin y dijo,

356
00:18:32,560 --> 00:18:35,840
"Mira, hablemos de negocios,
y ser sensato."

357
00:18:37,680 --> 00:18:40,920
Hasta donde yo sé, tenían
este tipo de acuerdo de caballeros.

358
00:18:41,000 --> 00:18:42,440
Nadie va a tocarlo.

359
00:18:42,600 --> 00:18:44,560
[O'Connell] No lo toques,
No lo toco.

360
00:18:44,800 --> 00:18:47,960
Porque de lo contrario,
exigirá tanto dinero,

361
00:18:48,520 --> 00:18:50,600
Todos los demás jugadores querrán lo mismo.

362
00:18:50,800 --> 00:18:54,640
-[multitud aclamando]
-[♪ música instrumental inquietante]

363
00:18:54,720 --> 00:18:56,200
[O'Connell] Cuando llegó la final,

364
00:18:56,280 --> 00:19:00,400
ocho de la selección brasileña
Estaban en Adidas, no en Puma.

365
00:19:01,080 --> 00:19:03,040
Armin se desesperó.

366
00:19:03,920 --> 00:19:05,520
[multitud aclamando]

367
00:19:05,600 --> 00:19:10,440
Puma decidió: "¿A quién le importa? Lo que sea".
Dijimos: "No, vamos a atrapar a Pelé".

368
00:19:10,920 --> 00:19:14,040
[O'Connell] Trajeron la manada
para fichar a Pelé.

369
00:19:14,280 --> 00:19:16,600
no se les permitio
hacer publicidad descaradamente.

370
00:19:16,720 --> 00:19:20,480
Le pagaron a Pelé, como,
un montón de dinero para atarse el zapato

371
00:19:20,560 --> 00:19:23,560
justo antes de patear la pelota
para comenzar el juego.

372
00:19:24,160 --> 00:19:28,360
Un buen truco de marketing
que se ató los zapatos.

373
00:19:28,520 --> 00:19:31,080
[entrevistador 1] No hay registros
¿De algún pago de bonificación o algo así?

374
00:19:31,160 --> 00:19:32,360
Lamentablemente no.

375
00:19:32,480 --> 00:19:36,080
Y si es así, entonces lo habríamos quemado.
Inmediatamente después de esos Mundiales.

376
00:19:37,000 --> 00:19:40,960
[en alemán] Incluso hemos bromeado
que haremos lo mismo si Puma quiere.

377
00:19:41,120 --> 00:19:43,320
[risas]

378
00:19:43,760 --> 00:19:45,320
[O'Connell, en inglés]
Horst estaba... no podía creerlo.

379
00:19:45,480 --> 00:19:47,280
que Armin le hizo esto.

380
00:19:47,440 --> 00:19:51,240
Fue muy profundo,
y juró que volvería a buscar a su prima.

381
00:19:51,400 --> 00:19:55,960
Puma lo jodió.
Entonces, él... [risas] Joder.

382
00:19:56,440 --> 00:19:58,080
[♪ música instrumental pensativa]

383
00:19:58,200 --> 00:20:00,800
[Michael] No siempre es Puma
los buenos... [risas]

384
00:20:01,360 --> 00:20:02,600
…para ser honesto. [risas]

385
00:20:03,760 --> 00:20:09,520
Esa fue la última oportunidad
of Adidas and Puma ending their feud.

386
00:20:12,720 --> 00:20:15,320
[Arne] But that's how the legacy
del Rey comenzó,

387
00:20:15,400 --> 00:20:17,600
with many great players to come.

388
00:20:18,480 --> 00:20:21,520
-[♪ upbeat rock music playing]
-[multitud aclamando]

389
00:20:21,600 --> 00:20:26,720
Legends like Maradona, Johan Cruijff,
who continued to kind of grow

390
00:20:26,800 --> 00:20:28,160
esa marca Puma King.

391
00:20:28,240 --> 00:20:31,400
[Beckham] Cuando tienes
the great players, like Maradona,

392
00:20:31,480 --> 00:20:34,840
wearing these Puma King boots,
who knew what was gonna happen?

393
00:20:34,960 --> 00:20:38,200
First time I saw a pair of Pumas,
I mean, I'm a huge soccer fan,

394
00:20:38,720 --> 00:20:42,480
y Pelé y Maradona
Sólo vestía Puma Kings.

395
00:20:42,720 --> 00:20:46,440
[Kelvyn] Los Puma Kings realmente disfrutaron
mucho éxito en los años 70 y 80,

396
00:20:46,680 --> 00:20:50,560
pero en los 90, lo que vino
¿Era esa bota Adidas Predator?

397
00:20:50,640 --> 00:20:52,000
Eso realmente cambió el juego.

398
00:21:04,400 --> 00:21:05,800
[Bjørn se aclara la garganta]
¿Has estado aquí antes?

399
00:21:05,880 --> 00:21:06,880
Sí.

400
00:21:06,960 --> 00:21:08,080
-[Bjørn] ¿En este edificio?
-Sí.

401
00:21:08,160 --> 00:21:10,040
[Bjørn] Pero no después
Lo renovaron, ¿eh?

402
00:21:10,120 --> 00:21:11,120
-No.
-[Bjorn] No.

403
00:21:11,200 --> 00:21:12,720
[♪ música instrumental inquietante]

404
00:21:12,800 --> 00:21:17,400
Entonces, supongo que aquí está el comienzo, ¿no?
1949. Puma se inició en el 48.

405
00:21:17,480 --> 00:21:18,960
-Entonces, son un año mayores.
-Sí.

406
00:21:19,440 --> 00:21:21,360
[Bjørn] Es increíble
cómo podrían siquiera jugar con ellos.

407
00:21:21,440 --> 00:21:22,440
[Beckham] Sí.

408
00:21:22,880 --> 00:21:24,120
Fuiste más rápido
de lo que la gente pensaba, ¿verdad?

409
00:21:24,200 --> 00:21:25,280
-Pero no fue tan…
-[suspiros]

410
00:21:25,360 --> 00:21:27,720
No, lo era… nunca pensé que fuera rápido.

411
00:21:27,800 --> 00:21:30,160
[Bjørn] Creo que David,
Cuando lo miras como jugador,

412
00:21:30,240 --> 00:21:33,200
y la forma en que habla,
camina, todo lo que hace,

413
00:21:33,280 --> 00:21:37,800
él mismo creó, ya sabes, una marca.
Y él lo ha conservado, ya sabes,

414
00:21:38,280 --> 00:21:40,200
y ha estado con Adidas
desde el principio,

415
00:21:40,640 --> 00:21:42,000
entonces eso es muy singular.

416
00:21:42,480 --> 00:21:45,280
Aquí vamos.
Copa Mundial, ese era mi zapato.

417
00:21:45,480 --> 00:21:46,840
-La mejor bota.
-Sí.

418
00:21:47,120 --> 00:21:48,640
-Estoy de acuerdo con eso.
-Después del Depredador, obviamente.

419
00:21:48,720 --> 00:21:50,960
Pero esta bota simplemente...

420
00:21:51,040 --> 00:21:54,080
Pero solíamos... Cuando yo jugaba,
Solíamos bajar un tamaño completo.

421
00:21:54,160 --> 00:21:58,720
Primeros recuerdos de Adidas
tiene que ser mi primer par de botas

422
00:21:59,200 --> 00:22:02,520
que mi mamá y mi papá me compraron
para Navidad un año.

423
00:22:05,800 --> 00:22:09,480
Lo que realmente me importaba es
qué vestían los jugadores.

424
00:22:10,960 --> 00:22:14,800
¿Qué vestían los jugadores?
ya sabes, esas tres franjas.

425
00:22:16,320 --> 00:22:19,680
Pero realmente no había nadie
en ese momento en el equipo juvenil

426
00:22:19,840 --> 00:22:22,040
Eso fue algo así con Adidas.

427
00:22:22,120 --> 00:22:26,080
Entonces, lo que realmente hice fue
tengo a mi abuelo

428
00:22:26,160 --> 00:22:30,360
para ayudarme a escribir
una carta oficial a Adidas.

429
00:22:30,520 --> 00:22:33,320
-¿Y? ¿Recibiste una respuesta?
-Cuando era niño, me mandaron unas botas.

430
00:22:33,400 --> 00:22:34,520
-¿En realidad? Oh.
-Sí.

431
00:22:34,640 --> 00:22:38,000
Yo era parte de la marca en ese momento.
Pero ahí empezó todo.

432
00:22:39,240 --> 00:22:41,520
[♪ música instrumental pensativa]

433
00:22:43,600 --> 00:22:46,760
El depredador era
una innovación realmente radical en el fútbol

434
00:22:46,840 --> 00:22:49,520
cuando salió por primera vez.
Las botas nunca antes se habían visto así.

435
00:22:49,760 --> 00:22:53,000
Era una bota de fútbol de cuero.
con zonas de control de goma

436
00:22:53,160 --> 00:22:54,200
que nadie había visto antes.

437
00:22:55,640 --> 00:22:58,680
Dato interesante,
el primer prototipo de depredador

438
00:22:59,040 --> 00:23:00,440
También fue construido por Adi Dassler.

439
00:23:00,520 --> 00:23:03,480
-Está en algún lugar del archivo.
-Le puso piel de tiburón en la parte superior.

440
00:23:03,720 --> 00:23:05,520
Fabricado ya en 1969,

441
00:23:05,600 --> 00:23:08,520
quien ya estaba jugando
con la idea de tener algo

442
00:23:08,600 --> 00:23:12,200
encima de una bota de fútbol para conseguir
mejor control del balón y viraje del balón.

443
00:23:12,280 --> 00:23:15,680
[Kelvyn] Fue una bota realmente llamativa.
de la capacidad de Adidas

444
00:23:15,760 --> 00:23:17,680
para innovar en este espacio,

445
00:23:17,880 --> 00:23:20,440
y también estaba en el corazón
of some of the most iconic goals

446
00:23:20,520 --> 00:23:23,520
-that we had seen scored.
-[♪ stirring string music playing]

447
00:23:25,640 --> 00:23:26,960
[Beckham] I played in three World Cups.

448
00:23:27,360 --> 00:23:30,680
gané ligas de campeones,
Gané cargos de primer ministro.

449
00:23:30,800 --> 00:23:33,320
La Liga, Liga Francesa,
la Liga Americana.

450
00:23:33,560 --> 00:23:36,880
Cada momento especial
that I had as a footballer…

451
00:23:38,280 --> 00:23:39,880
happened in a pair of Predators.

452
00:23:44,360 --> 00:23:46,560
I would say that the Predator boot
y david beckham

453
00:23:46,640 --> 00:23:49,560
really defined football in the 1990s.

454
00:23:49,680 --> 00:23:52,560
I remember I got a pair of the…
the champagne-coloured…

455
00:23:52,640 --> 00:23:53,680
-[risas]
-…como, Depredadores.

456
00:23:53,760 --> 00:23:55,240
The faker ones, not the real ones though.

457
00:23:55,320 --> 00:23:58,760
Los depredadores del champán
que tanto deseaba.

458
00:23:58,880 --> 00:24:02,200
My first pair was Adidas Predators,
la versión del 96.

459
00:24:02,360 --> 00:24:06,080
And David Beckham and him wearing, like,
Predators back in the day.

460
00:24:06,200 --> 00:24:08,000
Always quite iconic boots.

461
00:24:08,680 --> 00:24:09,800
And you've got all of these at home?

462
00:24:09,880 --> 00:24:11,280
-I've got all of these at home.
-Guau.

463
00:24:12,280 --> 00:24:13,560
They were talking to the archive team.

464
00:24:13,640 --> 00:24:15,440
I think they'd… they'd love to get
their hands on some of your boots

465
00:24:15,520 --> 00:24:16,800
and kind of get them in the archive.
Creo que…

466
00:24:16,880 --> 00:24:18,200
-I think that could be a bit…
-Estoy seguro de que lo harían.

467
00:24:18,360 --> 00:24:20,080
-…difícil de hacer. [se ríe suavemente]
-Estoy seguro de que lo harían.

468
00:24:20,720 --> 00:24:22,400
-[risas]
-[♪ música instrumental suave]

469
00:24:22,520 --> 00:24:24,400
And as you can see, you know,
all the heroes are… [speaks indistinctly]

470
00:24:24,480 --> 00:24:27,280
[Bjørn] I think everybody's waiting
para esa próxima superestrella,

471
00:24:27,760 --> 00:24:30,520
you know, after Messi, Ronaldo.

472
00:24:30,720 --> 00:24:34,800
Adi has a lot of players that are knocking
on the door to be a superstar.

473
00:24:34,880 --> 00:24:36,160
[habla indistintamente]

474
00:24:36,240 --> 00:24:39,520
-[♪ la música sube]
-[charla confusa]

475
00:24:39,840 --> 00:24:41,520
[Kelvyn] With the introduction of Jude,

476
00:24:41,600 --> 00:24:45,240
es una especie de recreación
that heritage around the boot.

477
00:24:45,360 --> 00:24:47,080
[♪ intriguing instrumental music playing]

478
00:24:47,160 --> 00:24:48,880
[Bjørn] Tú eres la cara
del nuevo Depredador.

479
00:24:49,120 --> 00:24:51,960
Cuando te vemos jugar,
you have so fantastic energy,

480
00:24:52,080 --> 00:24:54,720
and you never seem to be tired.
Where do you take the energy from?

481
00:24:54,840 --> 00:24:57,080
-Think it's in the boots, no?
-[Bjørn se ríe]

482
00:24:57,240 --> 00:25:00,720
-Eh… [risas]
-[crowd cheering, applauding]

483
00:25:01,920 --> 00:25:04,880
I think there is a lot of brand heat
alrededor de Adidas ahora,

484
00:25:05,000 --> 00:25:08,600
and that's because Adidas has reminded us
why we loved the brand in the first place.

485
00:25:08,720 --> 00:25:11,360
Putting its umbrella stamp
sobre el fútbol mundial,

486
00:25:11,640 --> 00:25:14,800
pero luego contemporanearlo
with a relationship with current athletes,

487
00:25:14,920 --> 00:25:17,560
-I think was a masterstroke.
-[♪ la música concluye]

488
00:25:19,480 --> 00:25:22,720
[♪ soft mellow music playing]

489
00:25:23,520 --> 00:25:25,520
[reportero 1, en alemán]
The second global company in sports,

490
00:25:25,600 --> 00:25:28,440
con sede en Herzagenaurach,
is taking massive losses.

491
00:25:29,240 --> 00:25:31,040
The reasons for this rapid descent…

492
00:25:31,560 --> 00:25:34,040
While the American competitors
in particular rely on the fashionable

493
00:25:34,120 --> 00:25:36,440
y zapato ligero,

494
00:25:36,600 --> 00:25:40,800
Puma stayed with the sporty,
stiff models and missed the market.

495
00:25:42,560 --> 00:25:45,000
Put on some Puma shoes today,
eso es lindo. [risas]

496
00:25:45,080 --> 00:25:47,640
¿Cambias dependiendo?
on who you interview or…?

497
00:25:47,720 --> 00:25:50,080
-[interviewer 1 speaks indistinctly]
-Más o menos. [risas]

498
00:25:50,520 --> 00:25:54,400
So, my name's Jochen Zeitz,
and I was the CEO of Puma for 18 years.

499
00:25:55,920 --> 00:25:59,640
When I took over, Puma was,
you know, the cheapest brand.

500
00:26:00,240 --> 00:26:04,080
Armin Dassler had decided that it wanted
to become the brand for everybody.

501
00:26:04,240 --> 00:26:08,080
We had, like, 19 Deutschmark shoes
that were made out of plastic.

502
00:26:08,200 --> 00:26:09,240
Fue terrible.

503
00:26:09,320 --> 00:26:10,880
And that's when they started selling
en K-Mart,

504
00:26:11,000 --> 00:26:13,720
and that ruined its image
en Estados Unidos también.

505
00:26:14,040 --> 00:26:16,600
Y la marca se convirtió,
ya sabes, indeseable.

506
00:26:17,400 --> 00:26:18,920
Perdimos nuestro encanto.

507
00:26:19,400 --> 00:26:23,360
Nosotros entonces, en los primeros días,
had a German fashion designer, Jil Sander,

508
00:26:23,800 --> 00:26:25,120
quien vino a nosotros y dijo:

509
00:26:25,200 --> 00:26:27,920
"Well, I would love to wear
your soccer boots on the runway."

510
00:26:28,040 --> 00:26:30,080
-[♪ rhythmic intriguing music playing]
-[charla confusa]

511
00:26:30,160 --> 00:26:33,200
[Jochen] Why don't we reinvent ourselves
as a sport lifestyle brand

512
00:26:33,280 --> 00:26:35,760
y volverse relevante
poniendose de moda?

513
00:26:36,640 --> 00:26:39,840
Big competitor, Adidas, at the time,
you know, they were all laughing,

514
00:26:39,920 --> 00:26:41,080
and this is never going to work.

515
00:26:41,160 --> 00:26:44,200
Well, this is who we are,
this is what we believe in,

516
00:26:44,280 --> 00:26:46,520
and we want to be different
que nadie más.

517
00:26:46,720 --> 00:26:49,280
We were the first ones, really.
Fue muy singular.

518
00:26:49,400 --> 00:26:53,280
Late-1990s, became a huge fashion craze.

519
00:26:53,720 --> 00:26:57,680
Really turned the brand around and,
you know, went from strength to strength.

520
00:27:00,000 --> 00:27:02,160
[charla confusa]

521
00:27:02,280 --> 00:27:04,720
[Jochen] No quieres
to just copy somebody else.

522
00:27:04,880 --> 00:27:08,000
You want to find the next icon
that could change the brand.

523
00:27:08,120 --> 00:27:12,520
-[tráfico zumbando]
-[charla confusa]

524
00:27:12,680 --> 00:27:15,160
[♪ música instrumental dramática]

525
00:27:26,320 --> 00:27:28,080
[charla confusa]

526
00:27:28,280 --> 00:27:34,080
[Skepta] I feel like it was a chance
for me to write the Puma London story.

527
00:27:36,400 --> 00:27:40,440
Here we are, Skope, Puma, Skepta, '24.

528
00:27:40,520 --> 00:27:43,560
-[interviewer 2] In London as well?
-Sí, sí. Estamos en casa.

529
00:27:43,800 --> 00:27:45,760
-[clic del obturador de la cámara]
-[Skepta] Good evening, good evening.

530
00:27:45,840 --> 00:27:49,160
Gracias a todos,
por venir. Síganos.

531
00:27:49,960 --> 00:27:53,240
-Empieza aquí.
-[charla confusa]

532
00:27:54,040 --> 00:27:57,520
[crowd member 1] Skepta, what he's doing,
he's somebody that people really respect

533
00:27:57,600 --> 00:27:58,960
y calificar como artista.

534
00:28:00,000 --> 00:28:02,480
-[multitud aclamando]
-[♪ lively upbeat music playing in venue]

535
00:28:02,720 --> 00:28:05,040
[♪ música instrumental dramática]

536
00:28:05,840 --> 00:28:09,160
[crowd member 2] He's transcended fashion
by going through different realms.

537
00:28:09,280 --> 00:28:13,880
The streetwear, he's gone casual,
he's gone couture, he's gone catwalk,

538
00:28:14,000 --> 00:28:16,840
y, a veces
he's just mashed them all together.

539
00:28:16,960 --> 00:28:18,920
[multitud aclamando]

540
00:28:19,440 --> 00:28:23,000
-[clic del obturador de la cámara]
-[charla confusa]

541
00:28:24,080 --> 00:28:25,640
[designer] He's also made it
a little bit more intricate,

542
00:28:25,960 --> 00:28:28,680
like this or this, I think,
o esta abajo a la derecha.

543
00:28:28,960 --> 00:28:31,840
So, we talked about having, like, the…
the straps on the inside,

544
00:28:31,920 --> 00:28:33,160
so you can wear the jacket.

545
00:28:33,280 --> 00:28:35,640
Do you know what I mean, like the 2.0
del resto que hicimos

546
00:28:35,720 --> 00:28:38,000
in the first collection, or are we going
completamente diferente…

547
00:28:38,400 --> 00:28:39,440
-I think it's gonna be quite…
-…¿forma?

548
00:28:39,520 --> 00:28:41,560
creo que va a ser
una forma bastante diferente...

549
00:28:41,640 --> 00:28:43,160
[miembro del público 2] Lo que pienso
Skepta lo está haciendo diferente

550
00:28:43,240 --> 00:28:46,600
de otros embajadores de la marca
es que en realidad se está incrustando

551
00:28:46,680 --> 00:28:50,080
en la marca, por lo que no es
una marca que le dice qué hacer.

552
00:28:50,160 --> 00:28:52,240
Siento que le está contando a las marcas.
qué hacer.

553
00:28:52,840 --> 00:28:55,200
Creo que, en general,
cuando hablamos de embajadores,

554
00:28:55,280 --> 00:28:58,560
Necesitamos tener esa conversación de,

555
00:28:58,680 --> 00:29:00,320
"¿Realmente quieres
colaborar con puma

556
00:29:00,400 --> 00:29:02,720
"o realmente quieres ser parte
¿De la familia Puma?"

557
00:29:03,120 --> 00:29:06,640
Tuvimos una conversación muy honesta.
sobre dónde creemos que realmente puede ayudarnos

558
00:29:06,720 --> 00:29:09,640
para entrar en un…
un espacio diferente del negocio.

559
00:29:11,480 --> 00:29:15,520
[George] Porque Skepta
un artista de grime nacido en Londres, ¿verdad?

560
00:29:16,080 --> 00:29:19,120
La gente tiene mucha relación.
para él y Nike,

561
00:29:19,240 --> 00:29:23,000
porque Skepta llevaba Nike
cuando empezó.

562
00:29:24,920 --> 00:29:29,520
Verlo pasar a Puma se cumplió
con críticas mixtas, definitivamente.

563
00:29:29,840 --> 00:29:33,440
No puedo hablar de cómo otras marcas
están tratando a sus embajadores,

564
00:29:33,520 --> 00:29:35,040
pero puedo hablar de cómo lo hacemos.

565
00:29:35,640 --> 00:29:39,640
Hablando específicamente de Skepta,
él es uno de los embajadores

566
00:29:39,960 --> 00:29:43,400
que han llegado a la sede,
ha pasado días con nuestro equipo de producto,

567
00:29:43,480 --> 00:29:46,200
ha pasado días revisando nuestro archivo,

568
00:29:46,280 --> 00:29:50,400
y eso tiene mucho que respetar
no sólo a nosotros, sino también de nosotros a él.

569
00:29:52,200 --> 00:29:55,240
La parte superior está inspirada en la patente PG.

570
00:29:55,440 --> 00:29:58,720
Vimos el verde y el blanco.
cuando estábamos en el archivo,

571
00:29:58,800 --> 00:30:02,760
y lo supe de inmediato
que Puma tiene algunas de las mejores suelas.

572
00:30:04,680 --> 00:30:09,440
Inicialmente, cuando voy a diseñar, es como
Estoy diseñando desde pura magia, como...

573
00:30:10,680 --> 00:30:12,680
no poder permitírselo
cuando era más joven,

574
00:30:12,760 --> 00:30:16,680
Entrando en una… tienda con mi mamá.
y entrar en JD Sports.

575
00:30:17,080 --> 00:30:20,000
Estoy mirando zapatos y deseo
que podría conseguirlo, y no puedo.

576
00:30:20,800 --> 00:30:23,280
Sólo esa magia de eso...
ese sentimiento, ¿sabes?

577
00:30:23,360 --> 00:30:26,800
Entonces, cuando diseño, es todo lo que tengo.
Yo… sólo puedo diseñar con la magia.

578
00:30:29,240 --> 00:30:32,480
[George] El zapato con, como,
los colores iridiscentes,

579
00:30:32,640 --> 00:30:35,320
representa lo que querían,
que es de lo que se trata.

580
00:30:36,000 --> 00:30:39,880
Es auténtico para Skepta.
Y de eso se trata todo esto.

581
00:30:41,000 --> 00:30:42,720
-Sí, aquí estamos. El skope.
-[multitud aclamando]

582
00:30:42,800 --> 00:30:46,200
-[risas] Gracias. Gracias.
-Shoreditch, Londres. Muchas gracias.

583
00:30:47,040 --> 00:30:52,160
El Skope ya está disponible.
Dile a un amigo que le diga a un amigo. Paz.

584
00:30:57,840 --> 00:31:00,680
[Kelvyn] Entonces, una cosa es
ser grande en Gran Bretaña, ya sabes,

585
00:31:00,760 --> 00:31:02,880
a través de Skepta y esa cultura londinense,

586
00:31:02,960 --> 00:31:06,440
pero todos conocemos el dinero
y los globos oculares están en los Estados Unidos.

587
00:31:06,560 --> 00:31:10,160
-[♪ suena música dramática, concluye]
-[olas rompiendo]

588
00:31:16,400 --> 00:31:19,680
[entrevistador 1] Entonces, díganos, rápidamente,
¿Qué estamos haciendo aquí en Miami?

589
00:31:19,840 --> 00:31:21,640
Tenemos un anuncio increíble que hacer.

590
00:31:21,720 --> 00:31:26,200
Nos asociamos con la Fórmula Uno
por un gran patrocinio, arreglo,

591
00:31:26,360 --> 00:31:29,600
-y hoy lo anunciamos.
-[♪ música enérgica e intrigante]

592
00:31:29,680 --> 00:31:31,720
[reportero 1] Hoy, Puma
y la Fórmula Uno han anunciado

593
00:31:32,000 --> 00:31:33,840
que han firmado
un acuerdo juntos

594
00:31:34,040 --> 00:31:35,160
durante los próximos años,

595
00:31:35,240 --> 00:31:38,720
que ahora ve puma
ser proveedor oficial de la F1

596
00:31:38,840 --> 00:31:40,120
en las carreras de Fórmula Uno.

597
00:31:40,600 --> 00:31:44,200
-Aquí también tenemos… [habla indistintamente]
-Entonces…

598
00:31:44,320 --> 00:31:48,040
[Heiko] Puma tiene una historia muy larga en…
en el automovilismo.

599
00:31:48,560 --> 00:31:51,400
Nuestra gran ventaja
sin duda es nuestro catálogo anterior,

600
00:31:51,480 --> 00:31:52,880
nuestra historia en esos deportes.

601
00:31:53,040 --> 00:31:56,040
La gente está familiarizada con la pareja.
del automovilismo y Puma.

602
00:31:56,160 --> 00:31:57,640
…un poco más tecnológico. Nosotros también lo hicimos..

603
00:31:57,720 --> 00:32:00,480
…este detalle de costura
es realmente genial.

604
00:32:00,800 --> 00:32:04,040
-[María] Entonces, aquí tenemos el otro.
-Sí. ¿Es todo gamuza?

605
00:32:04,280 --> 00:32:08,280
Los deportes de motor definitivamente han cambiado
desde una perspectiva cultural el último año.

606
00:32:08,680 --> 00:32:11,560
La visibilidad, especialmente
en América del Norte, han cambiado las reglas del juego.

607
00:32:12,280 --> 00:32:15,320
[Heiko] Deportes de motor
Es un deporte muy elevado.

608
00:32:15,440 --> 00:32:18,200
viene
de un entorno bastante prestigioso.

609
00:32:18,720 --> 00:32:23,280
Los automóviles son productos privilegiados.
Son realmente caros.

610
00:32:24,040 --> 00:32:25,280
[Emory] Quiero decir,
Cuando piensas en la Fórmula Uno,

611
00:32:25,360 --> 00:32:27,320
-Es un deporte de club de chicos grandes.
-[♪ música intrigante]

612
00:32:27,640 --> 00:32:29,600
Sólo porque eres multimillonario,
No significa que tengas gusto.

613
00:32:29,680 --> 00:32:31,600
Sólo porque eres multimillonario,
No significa que tengas estilo.

614
00:32:31,720 --> 00:32:36,240
Desde una mentalidad creativa, tú… tú…
necesitas interrumpir.

615
00:32:36,320 --> 00:32:40,440
[♪ música dramática y caprichosa]

616
00:32:41,840 --> 00:32:43,760
[Arne] Nos estamos asociando con A$AP Rocky.

617
00:32:44,640 --> 00:32:48,320
Está muy interesado en la cultura del automóvil,
y se unirá a nosotros como director creativo

618
00:32:48,400 --> 00:32:50,440
para nuestro negocio de deportes de motor.

619
00:32:50,800 --> 00:32:52,880
Mira, es la diferencia
entre ellos y yo.

620
00:32:53,560 --> 00:32:58,040
Y la diferencia somos yo y ellos.
Voy a mostrarte por qué.

621
00:32:58,720 --> 00:33:02,080
[♪ música lenta y llena de suspenso]

622
00:33:02,240 --> 00:33:05,520
[Heiko] Trabajando con A$AP
el deporte del motor es emocionante

623
00:33:05,600 --> 00:33:08,400
porque el trae
un ojo completamente nuevo para el diseño.

624
00:33:08,680 --> 00:33:10,360
Realmente perturba el juego.

625
00:33:10,440 --> 00:33:12,840
[inhala bruscamente] Queremos todo
sentir como… [exhala, inhala bruscamente]…

626
00:33:12,920 --> 00:33:16,760
ha sido conducido, ha sido usado,
se ha utilizado durante años.

627
00:33:17,560 --> 00:33:18,560
No es nada nuevo.

628
00:33:19,760 --> 00:33:21,360
[María] No queremos
Ser una marca de moda.

629
00:33:21,440 --> 00:33:25,720
Realmente queremos hacer que los deportes estén de moda.
Y el deporte del motor es, de hecho, una tendencia hoy en día.

630
00:33:26,040 --> 00:33:28,360
que incluso podríamos aprovechar
dentro de nuestra marca.

631
00:33:28,440 --> 00:33:30,200
-[revoluciones del motor]
-[clic del obturador de la cámara]

632
00:33:30,280 --> 00:33:33,520
A$AP Rocky encarna mucho
de lo que queremos hacer en esta categoría,

633
00:33:33,600 --> 00:33:36,320
eso lo está acercando
a una generación más joven,

634
00:33:36,840 --> 00:33:40,360
aportando un enfoque mucho más cultural
al deporte.

635
00:33:40,680 --> 00:33:43,040
[♪ música tecno peculiar]

636
00:33:43,120 --> 00:33:46,160
[Kelvyn] Creo que eso es lo que Puma
siempre he sido muy bueno en,

637
00:33:46,440 --> 00:33:51,400
poder conectar la cultura,
como Skepta, o como A$AP,

638
00:33:51,560 --> 00:33:54,960
a las historias que suceden en la pista,
en el campo,

639
00:33:55,200 --> 00:33:58,400
que te permite algo así
realmente se vuelven culturalmente relevantes.

640
00:33:59,240 --> 00:34:00,600
[entrevistador 1] ¿Hay alguna amenaza?
¿viene de esto?

641
00:34:01,120 --> 00:34:03,000
Claramente hay muchas más miradas en el deporte del motor.

642
00:34:03,080 --> 00:34:04,800
Quiero decir, como toda papa caliente,

643
00:34:04,880 --> 00:34:07,080
todos vendrán
y quiero un pedazo del pastel.

644
00:34:07,200 --> 00:34:09,600
Vienen muchas marcas
a la mesa ahora.

645
00:34:09,800 --> 00:34:11,920
Todos querrán una pieza
de Fórmula Uno.

646
00:34:13,240 --> 00:34:18,960
[Bjørn] El deporte del motor se ha convertido en un canal
de interesantes oportunidades de negocio

647
00:34:19,440 --> 00:34:23,200
Y ahora estamos en conversaciones.
con muchos socios

648
00:34:23,280 --> 00:34:25,920
de tal vez dedicarse al deporte del motor.

649
00:34:26,040 --> 00:34:28,760
Pero repito, eso no tiene nada que ver.
con Puma, porque es como,

650
00:34:29,000 --> 00:34:31,840
han hecho un gran trabajo,
y estoy seguro de que trabajarán con equipos,

651
00:34:32,320 --> 00:34:34,080
pero no trabajarán con diez equipos.

652
00:34:34,520 --> 00:34:38,480
Me sorprendería que, al menos,
No en el 26, ganará el automovilismo.

653
00:34:40,120 --> 00:34:43,680
-[♪ la música concluye]
-[charla confusa]

654
00:34:43,920 --> 00:34:47,520
-[♪ reproducción de música instrumental rítmica]
-[charla confusa]

655
00:34:53,000 --> 00:34:57,640
Por todos ustedes
y lo que hacen aquí en Adidas,

656
00:34:58,520 --> 00:35:02,400
derribamos los muros que nos separaban.

657
00:35:02,480 --> 00:35:05,600
-[multitud animando, aplaudiendo]
-[DMC] Vengo de Queens, Nueva York.

658
00:35:06,200 --> 00:35:10,800
Aquí estás en Alemania,
pero somos familia.

659
00:35:10,880 --> 00:35:13,080
-[multitud aclamando]
-[DMC] Sí, señor.

660
00:35:14,760 --> 00:35:18,280
-[charla confusa]
-[Jan] A los ojos del consumidor,

661
00:35:18,360 --> 00:35:22,040
la marca Adidas ha cambiado más rápido
de lo que incluso habíamos pensado.

662
00:35:22,960 --> 00:35:24,960
-[multitud aclamando]
-[Jan] Si miras a tu alrededor ahora,

663
00:35:25,200 --> 00:35:29,400
en todo el mundo, en los centros comerciales
o en la calle principal,

664
00:35:29,480 --> 00:35:31,400
y si miras los pies
del consumidor,

665
00:35:31,840 --> 00:35:36,120
Ya ves que nuestros modelos.
lo están haciendo extremadamente bien.

666
00:35:37,480 --> 00:35:39,920
Realmente vemos que el consumidor

667
00:35:40,120 --> 00:35:43,160
ha vuelto a recurrir a Adidas
y a las tres franjas.

668
00:35:43,560 --> 00:35:46,560
[entrevistador 1] ¿Y cuánto de eso puede…?
¿Podemos atribuirlo a… a Bjørn?

669
00:35:46,640 --> 00:35:50,400
[risas] Creo que esa es una pregunta.
realmente tienes que preguntarle.

670
00:35:50,520 --> 00:35:54,040
-[charla confusa]
-[♪ música intrigante]

671
00:35:54,120 --> 00:35:57,040
[Bjørn] Soy un tipo sencillo,
entonces solo tengo soluciones simples.

672
00:35:57,840 --> 00:36:01,200
No soy un gran estratega,
Probablemente no soy un tipo muy visionario,

673
00:36:01,520 --> 00:36:04,440
pero creo que conozco el negocio
de la A a la Z.

674
00:36:04,520 --> 00:36:07,320
-[charla confusa]
-[Bjørn] Hace dieciocho meses,

675
00:36:07,400 --> 00:36:11,120
habia mucha negatividad
viniendo externa e internamente,

676
00:36:11,200 --> 00:36:14,400
y creo que probablemente necesitabas
un viejo como yo que,

677
00:36:14,520 --> 00:36:19,280
ya sabes, tenía un corazón para la industria
ser una especie de catalizador o facilitador

678
00:36:19,360 --> 00:36:22,560
-para traerlo de vuelta otra vez.
-[charla confusa]

679
00:36:22,640 --> 00:36:25,320
[Bjørn] Esa receta juntos
con nuestro archivo, la historia,

680
00:36:25,560 --> 00:36:29,600
el poder que tiene la marca,
la suma de todas estas cosas hace

681
00:36:29,680 --> 00:36:31,840
mucha gente siente
son parte de algo otra vez

682
00:36:31,920 --> 00:36:33,680
-Eso tiene un gran futuro.
-[multitud animando, aplaudiendo]

683
00:36:33,760 --> 00:36:35,880
a todo el mundo le gusta ser
en un equipo ganador, entonces...

684
00:36:35,960 --> 00:36:39,840
-[multitud animando, aplaudiendo]
-[♪ se reproduce música de cuerdas agitadas]

685
00:36:39,920 --> 00:36:43,760
es un placer enorme para mi
para darle la bienvenida a nuestro 75 aniversario.

686
00:36:44,400 --> 00:36:49,760
Creo que a lo largo de todos estos 75 años,
Una cosa que no ha cambiado en Puma,

687
00:36:49,840 --> 00:36:51,080
ese era el propósito.

688
00:36:51,160 --> 00:36:55,600
que estamos aquí para escribir
la historia futura del deporte y la cultura.

689
00:36:56,200 --> 00:36:59,120
Seguimos siendo Puma,
y seguimos siendo la familia Puma.

690
00:37:01,480 --> 00:37:03,720
-[charla confusa]
-[Ulrich] Corremos muchos riesgos.

691
00:37:04,160 --> 00:37:06,440
A veces funcionan
a veces no lo hacen.

692
00:37:07,640 --> 00:37:10,440
si haces algo
que no se ha visto antes,

693
00:37:10,920 --> 00:37:15,440
incluso si tal vez no sea tan aceptado
en ese momento, después de los años,

694
00:37:15,520 --> 00:37:18,200
Después de décadas, la gente todavía lo recuerda.

695
00:37:18,560 --> 00:37:22,840
-[Arne] ¡Señor Boris Becker!
-[multitud animando, aplaudiendo]

696
00:37:22,920 --> 00:37:26,280
[Arne] El pasado es... es la base.
Ese es nuestro legado.

697
00:37:27,320 --> 00:37:30,680
Eso es también lo que estamos construyendo,
pero obviamente ahora todo es cuestión de concentrarse

698
00:37:30,840 --> 00:37:32,000
para ganar juntos en el futuro.

699
00:37:32,960 --> 00:37:36,720
Sabemos lo que fue perder en el...
en los años 90, pero también sabemos lo que...

700
00:37:36,800 --> 00:37:38,840
a qué sabe ganar
y queremos más de eso.

701
00:37:39,960 --> 00:37:41,920
[charla confusa]

702
00:37:42,200 --> 00:37:44,480
[Helmut, en alemán] Puma en el futuro
es para mi...

703
00:37:44,960 --> 00:37:49,160
Estamos en camino de convertirnos en
la mejor marca deportiva del mundo.

704
00:37:50,560 --> 00:37:53,920
Todos están detrás de esto
si la celebridad...

705
00:37:55,280 --> 00:37:57,560
o simplemente el empleado individual.

706
00:37:59,840 --> 00:38:04,720
Para mí, Adidas nunca podrá formar una familia.
así porque son demasiado grandes.

707
00:38:04,840 --> 00:38:08,480
El dinero no puede comprarlo,
la verdadera historia del deporte.

708
00:38:08,680 --> 00:38:09,840
Y Puma lo tiene.

709
00:38:11,240 --> 00:38:14,360
[Bjørn] Lo que Puma haga o no haga
Realmente no me impacta.

710
00:38:14,440 --> 00:38:16,920
Y... Y yo... Sé que la gente no cree,
pero eso es… [duda]

711
00:38:17,040 --> 00:38:19,920
…Yo…no creo que haya usado el nombre Puma.
en cualquier reunión.

712
00:38:20,320 --> 00:38:24,120
Les deseo, ya sabes, más éxito.
que cualquier otra marca,

713
00:38:24,200 --> 00:38:26,720
excepto Adidas,
porque son nuestros vecinos.

714
00:38:27,920 --> 00:38:29,880
Venimos de la misma familia.

715
00:38:32,600 --> 00:38:36,080
[♪ música suave y emocional]

716
00:38:38,400 --> 00:38:44,480
Rivalidad, tener una actitud competitiva,
El instinto simplemente conduce a la innovación.

717
00:38:45,720 --> 00:38:47,800
Lleva a querer hacerlo mejor.
que el otro.

718
00:38:51,920 --> 00:38:54,200
[George] Adidas y Puma
fueron los originadores.

719
00:38:55,240 --> 00:38:58,600
Ellos fueron los pioneros
de combinar deporte con moda.

720
00:39:01,880 --> 00:39:05,120
Si te despiertas por la mañana
y sabes que alguien te está persiguiendo

721
00:39:05,200 --> 00:39:09,720
para ir tras tu sueño también...
naturalmente estás más motivado.

722
00:39:10,320 --> 00:39:12,000
Es jugador contra jugador.

723
00:39:13,080 --> 00:39:17,880
-[multitud animando, aplaudiendo]
-[George] Dos marcas deportivas increíbles

724
00:39:18,000 --> 00:39:20,920
que han transformado el tapiz
del mundo,

725
00:39:21,000 --> 00:39:24,200
de una manera tan profunda,
que ni siquiera ellos podrían haber imaginado.

726
00:39:24,680 --> 00:39:28,920
Y tomar todos los riesgos en el camino.
y construir algo

727
00:39:29,000 --> 00:39:32,680
que hoy todos disfrutamos es...
es fenomenal.

728
00:39:33,240 --> 00:39:34,960
Es simplemente... Es simplemente increíble.

729
00:39:36,280 --> 00:39:39,360
[Michael] Creamos un…
una empresa fantástica…

730
00:39:40,560 --> 00:39:45,480
ambos, y, ya sabes,
Estoy orgulloso de ser parte de esa historia.

731
00:39:47,000 --> 00:39:48,040
[George] Historia loca, ¿verdad?

732
00:39:49,080 --> 00:39:52,760
Dos hermanos, argumentaron,
y luego fue a construir

733
00:39:52,840 --> 00:39:55,160
dos de las mayores empresas de calzado
en el mundo.

734
00:39:55,280 --> 00:39:57,440
-[pájaros cantando]
-[♪ la música concluye]

735
00:39:59,600 --> 00:40:03,000
[charla confusa en la distancia]

736
00:40:05,080 --> 00:40:07,640
[Helmut, en alemán] Rudolf Dassler
a menudo diría

737
00:40:08,360 --> 00:40:10,320
él no ama a su hermano,

738
00:40:11,440 --> 00:40:14,280
-pero no lo odia.
-[♪ música melancólica sonando]

739
00:40:14,720 --> 00:40:16,680
[Helmut, en alemán] Él no era su némesis.

740
00:40:18,040 --> 00:40:20,240
Eran hermanos.

741
00:40:20,320 --> 00:40:24,360
Al final del cuento,
Ambos encontraron su fin aquí.

742
00:40:24,440 --> 00:40:28,480
Y así terminó el último capítulo de la historia.
de estos hermanos enfrentados.

743
00:40:28,640 --> 00:40:32,480
FAMILIA DE ADI DASSLER

744
00:40:37,200 --> 00:40:39,640
[en alemán] Se ha escrito mucho
y se ha publicado mucho.

745
00:40:39,920 --> 00:40:41,080
¿Es todo cierto?

746
00:40:41,920 --> 00:40:46,040
[en alemán] Lo que se ha escrito
en los últimos años, y en general,

747
00:40:46,120 --> 00:40:47,440
Es muy exagerado.

748
00:40:47,880 --> 00:40:53,080
Claro, no nos amamos.

749
00:40:53,160 --> 00:40:54,760
pero seguimos siendo hermanos.

750
00:40:55,320 --> 00:41:00,080
Y la guerra...
No existe una guerra entre hermanos.

751
00:41:00,200 --> 00:41:05,280
Es una competencia feroz,
pero así tiene que ser, después de todo.

752
00:41:05,440 --> 00:41:07,160
La competencia es buena para los negocios.

753
00:41:10,240 --> 00:41:13,160
[♪ la música concluye]

754
00:41:14,320 --> 00:41:15,320
[habla alemán]

755
00:41:15,840 --> 00:41:18,280
[♪ tema musical sonando]

756
00:42:07,960 --> 00:42:09,800
[♪ la música concluye]