1
00:00:02,440 --> 00:00:03,920
Octobre de cette année.

2
00:00:03,920 --> 00:00:05,520
Partout dans le monde, des fans dévoués

3
00:00:05,520 --> 00:00:08,200
pleuré la mort de Steve Jobs,

4
00:00:08,200 --> 00:00:11,440
la force de la nature derrière Apple.

5
00:00:11,440 --> 00:00:16,320
Il a déformé la réalité. C'est un mélange
de charisme, d'audace,

6
00:00:16,320 --> 00:00:19,000
conneries, confiance en soi, illusion de soi,

7
00:00:19,000 --> 00:00:21,440
et une ambition folle.

8
00:00:24,960 --> 00:00:27,960
Les produits high-tech d'Apple
ont inspiré la ferveur.

9
00:00:27,960 --> 00:00:30,360
Oh, c'est beau. C'est très sexy.

10
00:00:30,360 --> 00:00:34,800
Définir le consumérisme cool
pour une tribu mondiale.

11
00:00:34,800 --> 00:00:38,640
Hypé par l'homme
qui personnifie la marque.

12
00:00:38,640 --> 00:00:40,400
Cela fonctionne comme par magie.

13
00:00:40,400 --> 00:00:42,600
Ils ont l'air si bien,
tu veux les lécher.

14
00:00:42,600 --> 00:00:44,360
C'est incroyable.

15
00:00:44,360 --> 00:00:47,600
Personne n'avait vraiment
ce mélange d'arrogance,

16
00:00:47,600 --> 00:00:50,480
humilité, talent
et la présence que Steve Jobs avait.

17
00:00:50,480 --> 00:00:55,320
Il a changé de musique, il a changé
des films, il a changé d'ordinateur
plusieurs fois.

18
00:00:55,320 --> 00:00:59,160
Il a créé des industries
dont nous ne pensions pas avoir besoin.

19
00:00:59,160 --> 00:01:01,160
Jobs était un perfectionniste.

20
00:01:01,160 --> 00:01:05,920
Pour Steve, tout était question de
goût. Tout comme quelqu'un
écrire un grand morceau de musique.

21
00:01:05,920 --> 00:01:07,400
Et un tyran.

22
00:01:07,400 --> 00:01:10,320
Steve Jobs vous crie dessus avec
toute sa force est en quelque sorte

23
00:01:10,320 --> 00:01:14,000
une chose assez effrayante
pour la plupart des gens.

24
00:01:14,000 --> 00:01:16,680
Comment une université toxicomane
abandon

25
00:01:16,680 --> 00:01:19,840
créer l'un des plus réussis
entreprises dans le monde ?

26
00:01:19,840 --> 00:01:24,040
Son passé hippie l'a fait
un meilleur milliardaire.

27
00:01:24,040 --> 00:01:26,000
C'est l'histoire intérieure

28
00:01:26,000 --> 00:01:28,120
de la façon dont Steve Jobs a pris Apple

29
00:01:28,120 --> 00:01:31,560
d'un garage de banlieue
à la suprématie mondiale.

30
00:01:39,600 --> 00:01:43,680
C'est le lancement du Macintosh
ordinateur en 1984.

31
00:01:44,880 --> 00:01:48,480
Un premier aperçu du chemin
Apple s'est commercialisé

32
00:01:48,480 --> 00:01:50,000
au monde depuis lors.

33
00:01:53,440 --> 00:01:56,040
MUSIQUE : « Chariots de feu »
par Vangelis

34
00:02:05,080 --> 00:02:07,320
Le Macintosh fut le premier ordinateur

35
00:02:07,320 --> 00:02:09,880
avec une souris qui était destinée
pour nous tous.

36
00:02:10,880 --> 00:02:14,320
Cela s’est avéré incroyablement génial.

37
00:02:14,320 --> 00:02:17,560
APPLAUDISSEMENTS

38
00:02:19,560 --> 00:02:22,480
Nous étions tous très idéalistes
et passionné.

39
00:02:22,480 --> 00:02:24,320
C'était notre cause personnelle.

40
00:02:27,160 --> 00:02:30,200
Dans cet auditorium,
trois facteurs cruciaux

41
00:02:30,200 --> 00:02:31,800
se sont réunis pour la première fois.

42
00:02:31,800 --> 00:02:35,480
Un nouvel ordinateur conçu pour être
plus facile à utiliser

43
00:02:35,480 --> 00:02:37,400
que tout ça
était venu avant.

44
00:02:37,400 --> 00:02:41,160
Vendu avec un audacieux
message de révolution.

45
00:02:42,360 --> 00:02:46,000
Et mis en avant par Steve Jobs lui-même.

46
00:02:46,000 --> 00:02:49,840
J'aimerais ouvrir la réunion
avec un vieux poème de Dylan.
C'est Bob Dylan.

47
00:02:49,840 --> 00:02:51,880
LE RIRE

48
00:02:51,880 --> 00:02:55,240
Venez les écrivains et les critiques qui
prophétisez avec vos plumes

49
00:02:55,240 --> 00:02:57,360
Et gardez les yeux grands ouverts...

50
00:02:57,360 --> 00:03:00,440
Ce qui a commencé ici en 1984,
avec le lancement du Mac

51
00:03:00,440 --> 00:03:05,920
est devenu le modèle qui certainement
s'est amélioré à mesure qu'Apple est devenu

52
00:03:05,920 --> 00:03:08,560
une des grandes sociétés de marketing
que le monde ait jamais vu.

53
00:03:08,560 --> 00:03:11,240
..pour le perdant maintenant
je gagnerai plus tard

54
00:03:11,240 --> 00:03:13,640
pour les temps où ils changent.

55
00:03:13,640 --> 00:03:15,880
APPLAUDISSEMENTS

56
00:03:15,880 --> 00:03:18,720
L'auditoire entier d'environ
2 500 personnes

57
00:03:18,720 --> 00:03:20,560
lui a fait une standing ovation.

58
00:03:21,800 --> 00:03:25,960
C'était un moment très, très émouvant
parce que ce n'était plus le nôtre.

59
00:03:25,960 --> 00:03:29,680
À partir de ce jour, ce n'était plus
nous sommes seuls, nous ne pouvions pas le changer.

60
00:03:29,680 --> 00:03:32,200
Emplois Cast Apple
comme le courageux outsider,

61
00:03:32,200 --> 00:03:34,320
affronter un rival dominateur.

62
00:03:34,320 --> 00:03:37,000
IBM veut tout

63
00:03:37,000 --> 00:03:43,640
et pointe ses armes sur son dernier
obstacle au contrôle de l'industrie - Apple.

64
00:03:43,640 --> 00:03:48,600
Le grand bleu dominera-t-il
l'ensemble de l'industrie informatique ?

65
00:03:48,600 --> 00:03:51,760
L’ère de l’information dans son ensemble ?

66
00:03:51,760 --> 00:03:56,120
George Orwell avait-il raison à propos de 1984 ?

67
00:03:56,120 --> 00:03:57,920
APPLAUDISSEMENTS

68
00:03:57,920 --> 00:04:01,800
"Nous célébrons le premier glorieux
anniversaire...'

69
00:04:01,800 --> 00:04:07,120
Apple a créé une publicité
qui a décrit IBM comme Big Brother.

70
00:04:07,120 --> 00:04:09,320
l'ennemi de la liberté.

71
00:04:09,320 --> 00:04:13,400
Ces images ont contribué à définir
Depuis, Apple est une marque.

72
00:04:15,000 --> 00:04:17,680
«Nous prévaudrons.»

73
00:04:20,680 --> 00:04:24,200
C'était la naissance
de la marque Apple.

74
00:04:24,200 --> 00:04:26,560
On en a parlé

75
00:04:26,560 --> 00:04:29,040
et c'était littéralement
se concentrer sur une révolution.

76
00:04:29,040 --> 00:04:32,960
Et ce thème révolutionnaire
était absolument au cœur

77
00:04:32,960 --> 00:04:36,320
de ce qui a fait le succès d'Apple
au cours des prochaines années.

78
00:04:36,320 --> 00:04:38,720
La publicité de 1984 était la première fois

79
00:04:38,720 --> 00:04:41,400
quand tu as commencé à avoir un vrai
sens du club Apple.

80
00:04:42,440 --> 00:04:45,320
Les gens qui se définissaient par
leur association avec la marque.

81
00:04:45,320 --> 00:04:48,720
Qu'ils n'étaient pas des clones d'IBM,
c'étaient ces penseurs créatifs

82
00:04:48,720 --> 00:04:52,120
qui avait une attitude différente,
en quelque sorte.

83
00:04:52,120 --> 00:04:54,600
Je pense que ça a été
le genre de monnaie commune

84
00:04:54,600 --> 00:04:56,360
cela a continué depuis.

85
00:04:56,360 --> 00:04:59,000
Près de trois décennies plus tard,

86
00:04:59,000 --> 00:05:00,320
Apple suivait toujours
le modèle de marketing

87
00:05:00,320 --> 00:05:02,920
énoncé
il y a toutes ces années.

88
00:05:04,560 --> 00:05:08,240
Cette année, Steve Jobs était
sur le devant de la scène pour le lancement

89
00:05:08,240 --> 00:05:09,840
de sa dernière tablette.

90
00:05:09,840 --> 00:05:13,520
Et comme en 1984, son pitch

91
00:05:13,520 --> 00:05:17,760
c'est qu'Apple représente quelque chose
plus que vendre des ordinateurs.

92
00:05:17,760 --> 00:05:19,960
C'est dans l'ADN d'Apple

93
00:05:19,960 --> 00:05:24,280
que la technologie seule ne suffit pas.

94
00:05:24,280 --> 00:05:28,160
Que c'est de la technologie
marié aux arts libéraux,

95
00:05:28,160 --> 00:05:30,360
marié aux sciences humaines

96
00:05:30,360 --> 00:05:35,840
cela nous donne le résultat
cela fait chanter nos cœurs.

97
00:05:35,840 --> 00:05:38,080
Depuis le lancement du Macintosh

98
00:05:38,080 --> 00:05:40,760
au dévoilement du dernier iPad,

99
00:05:40,760 --> 00:05:43,880
deux événements,
qui s'étend sur un quart de siècle,

100
00:05:43,880 --> 00:05:48,960
et pourtant qui révèlent une cohérence
vision dans l’entreprise Emplois créés.

101
00:05:48,960 --> 00:05:51,920
Ce n'était pas une vision
née d'une formation en école de commerce.

102
00:05:51,920 --> 00:05:54,120
Ce n'était pas un produit de consommation
groupes de discussion.

103
00:05:54,120 --> 00:05:56,120
Les racines de cette vision

104
00:05:56,120 --> 00:06:00,400
allonger dans le californien
contre-culture dans laquelle il a grandi.

105
00:06:03,680 --> 00:06:07,520
MUSIQUE : "Les temps sont là
"A-Changin'" de Bob Dylan

106
00:06:07,520 --> 00:06:12,400

où que vous alliez...

107
00:06:12,400 --> 00:06:16,160
Le jeune Steve Jobs
j'en suis venu à croire à la technologie

108
00:06:16,160 --> 00:06:18,480
POURRAIT changer le monde.

109
00:06:20,520 --> 00:06:23,560
En Californie dans les années 60 et 70,

110
00:06:23,560 --> 00:06:26,800
Jobs s'est retrouvé au centre
de deux mondes en collision.

111
00:06:28,360 --> 00:06:29,600
Le mouvement hippie

112
00:06:29,600 --> 00:06:31,680
et les ordinateurs.

113
00:06:31,680 --> 00:06:37,640

ils sont en train de changer...

114
00:06:37,640 --> 00:06:40,800
Nous avons passé beaucoup de temps
rouler dans sa vieille Volvo.

115
00:06:40,800 --> 00:06:44,680
Je ne me souviens pas avoir jamais écouté
autre chose que des cassettes de Bob Dylan.

116
00:06:44,680 --> 00:06:47,080
Nous les jouerions
encore et encore.

117
00:06:48,200 --> 00:06:53,240
Né en 1955,
Jobs a été adopté par une famille modeste

118
00:06:53,240 --> 00:06:55,440
et a grandi
dans la vallée de Santa Clara.

119
00:06:56,840 --> 00:06:59,720
C'était de plus en plus connu
comme la Silicon Valley

120
00:06:59,720 --> 00:07:01,640
à mesure que des entreprises de haute technologie surgissaient.

121
00:07:07,640 --> 00:07:09,480
Et à proximité,

122
00:07:09,480 --> 00:07:12,920
San Francisco devenait le
épicentre de la contre-culture.

123
00:07:12,920 --> 00:07:15,440
Jobs s'est ouvert aux deux.

124
00:07:16,640 --> 00:07:19,600
Il a beaucoup de compartiments
dans son esprit.

125
00:07:19,600 --> 00:07:24,600
Il était intense et réfléchi
et j'ai aimé ça chez lui.

126
00:07:25,960 --> 00:07:28,560
À l'université, Jobs a rencontré Daniel Kottke.

127
00:07:28,560 --> 00:07:31,560
Les emplois ont rapidement disparu
de son cours

128
00:07:31,560 --> 00:07:33,920
et n'a pas perdu de temps à l'écoute.

129
00:07:33,920 --> 00:07:37,480
Nous avons tous les deux reçu des exemplaires de ce nouveau livre,
Soyez ici maintenant.

130
00:07:37,480 --> 00:07:42,120
C'était écrit par Ram Dass
et tout sur son voyage en Inde,

131
00:07:42,120 --> 00:07:46,680
à la recherche d'un saint homme qui pourrait
expliquer ce que font les psychédéliques.

132
00:07:46,680 --> 00:07:48,280
C'était fascinant pour moi

133
00:07:48,280 --> 00:07:53,240
et pour Steve aussi et donc c'était
la base de notre amitié.

134
00:07:55,440 --> 00:07:57,080
Jobs est devenu un hippie,

135
00:07:57,080 --> 00:08:00,320
poursuivre des chemins
à la libération personnelle.

136
00:08:00,320 --> 00:08:04,040
Lui et Kottke ont pris le leur
voyage en Inde,

137
00:08:04,040 --> 00:08:08,520
et le LSD, comme ceci
une bande extraordinaire révèle.

138
00:08:24,200 --> 00:08:28,240
Il a passé de longues périodes dans une commune
dans une ferme de l'Oregon.

139
00:08:28,240 --> 00:08:32,960
Nous avons passé une semaine entière à récolter
des pommes et, pendant qu'on y était,

140
00:08:32,960 --> 00:08:36,680
nous avons décidé de jeûner
sur les pommes et voyez comment cela a fonctionné

141
00:08:36,680 --> 00:08:38,680
et, euh...

142
00:08:38,680 --> 00:08:42,320
ça vous rend très étourdi,
parce que c'est comme le sucre.

143
00:08:42,320 --> 00:08:44,680
Jobs s'est inspiré de
la contre-culture

144
00:08:44,680 --> 00:08:48,600
croire que la société était là
à remodeler.

145
00:08:48,600 --> 00:08:49,840
Autant que je sache,

146
00:08:49,840 --> 00:08:53,480
Steve Jobs a toujours eu cette ambition
pour changer le monde.

147
00:08:53,480 --> 00:08:58,360
Et il s'attendait à faire
qu'en responsabilisant, euh...

148
00:08:58,360 --> 00:08:59,600
tout le monde.

149
00:09:01,000 --> 00:09:04,240
Mais Jobs ne partage pas tous les points de vue
de ses copains de la contre-culture.

150
00:09:04,240 --> 00:09:07,920
De nombreux hippies ont vu des ordinateurs
comme outils d'oppression,

151
00:09:07,920 --> 00:09:09,920
produit par les grandes entreprises

152
00:09:09,920 --> 00:09:13,080
pour étendre l'emprise
d'autres grandes entreprises.

153
00:09:13,080 --> 00:09:17,480
Mais les emplois ont grandi
expérimenter l'électronique
à la maison.

154
00:09:18,880 --> 00:09:20,520
Les gens qui ont fait ça

155
00:09:20,520 --> 00:09:25,000
j'ai un autre angle, euh,
si la technologie est mauvaise ou bonne.

156
00:09:25,000 --> 00:09:29,320
Ils pensent que la technologie
ça les bouscule, c'est mauvais

157
00:09:29,320 --> 00:09:30,840
et la technologie qu'ils peuvent

158
00:09:30,840 --> 00:09:33,880
pousser dans leur propre direction
ils pensent que c'est bien.

159
00:09:33,880 --> 00:09:35,560
Alors qu'il était encore à l'école,

160
00:09:35,560 --> 00:09:39,840
Emplois travaillés dans l'un des grands
sociétés informatiques près de chez lui à
La Silicon Valley.

161
00:09:39,840 --> 00:09:43,280
Et il s'est fait un ami
qui façonnerait son destin.

162
00:09:43,280 --> 00:09:46,160
Nous avons parlé d'électronique.
J'ai dit : "Je conçois des ordinateurs.

163
00:09:46,160 --> 00:09:49,360
"Je peux, tu sais, faire n'importe lequel d'entre eux."
Il avait travaillé chez Hewlett Packard

164
00:09:49,360 --> 00:09:51,760
et s'est construit ce qu'on appelle
un fréquencemètre.

165
00:09:51,760 --> 00:09:52,960
Alors nous nous sommes entendus.

166
00:09:52,960 --> 00:09:57,280
Malgré son côté hippie,
Jobs a eu une séquence impitoyable.

167
00:09:57,280 --> 00:10:02,280
Le jeune lui a demandé
société informatique Atari
pour concevoir un nouveau jeu Breakout.

168
00:10:02,280 --> 00:10:05,400
Jobs a demandé à Wozniak
pour le faire en seulement quatre jours,

169
00:10:05,400 --> 00:10:08,160
dire à son ami
ils partageraient les frais.

170
00:10:08,160 --> 00:10:11,320
Il l'a présenté comme nous l'étions
partager l'argent 50/50,

171
00:10:11,320 --> 00:10:15,480
mais en fait, c'était, tu sais,
probablement une autre histoire.

172
00:10:15,480 --> 00:10:19,000
Wozniak a travaillé 24 heures sur 24
livrer la marchandise

173
00:10:19,000 --> 00:10:22,080
mais j'ai découvert plus tard Jobs
l'avait payé beaucoup moins

174
00:10:22,080 --> 00:10:25,000
que la moitié de la somme
il avait reçu d'Atari.

175
00:10:28,240 --> 00:10:30,360
Tu ne pensais pas,
"Je ne peux pas faire confiance à ce type" ?

176
00:10:30,360 --> 00:10:32,400
ou "Il est un peu trop pointu pour moi" ?

177
00:10:32,400 --> 00:10:33,720
Steve aurait pu juste dire,

178
00:10:33,720 --> 00:10:36,960
"J'ai besoin d'argent pour acheter
cette commune de l'Oregon.

179
00:10:36,960 --> 00:10:41,360
N'en avez-vous jamais hébergé
l'amertume qu'il pourrait avoir ?
Je n'ai pas d'amertume.

180
00:10:41,360 --> 00:10:45,400
Même si quelqu'un vient de le faire
ça directement sur mon visage,
Je n’aurais pas d’amertume.

181
00:10:45,400 --> 00:10:48,680
Mais je reconnais
la vérité. Euh, j'ai pleuré.

182
00:10:48,680 --> 00:10:52,440
J'ai pleuré, tu sais, pas mal,
en fait, quand je l'ai lu dans un livre.

183
00:10:52,440 --> 00:10:58,000
Les graines de pomme ont été semées
quand Wozniak a présenté Jobs

184
00:10:58,000 --> 00:11:01,680
vers un monde souterrain
des passionnés de technologie DIY.

185
00:11:04,680 --> 00:11:09,560
Le Homebrew Computer Club a eu des idées
à quel point les gens sont petits

186
00:11:09,560 --> 00:11:11,240
qui savait des choses sur les ordinateurs

187
00:11:11,240 --> 00:11:14,640
pourrait changer le monde,
pourraient devenir maîtres.

188
00:11:14,640 --> 00:11:17,520
Le club informatique Homebrew
a pris l'informatique

189
00:11:17,520 --> 00:11:20,760
hors des mains des grandes entreprises.

190
00:11:22,360 --> 00:11:26,080
Ce qui s'est passé, c'est que tu le voulais
un ordinateur ou un logiciel

191
00:11:26,080 --> 00:11:28,080
ou un produit qui n'existait pas.

192
00:11:28,080 --> 00:11:30,720
Vous avez regardé autour de vous, ça n'existait pas.
Alors vous l'avez construit.

193
00:11:30,720 --> 00:11:34,000
Puis tu l'as montré à tes amis,
parce que tout le monde veut se montrer,

194
00:11:34,000 --> 00:11:37,000
et tes amis diraient,
"C'est super, puis-je en avoir un ?"

195
00:11:37,000 --> 00:11:41,040
Les valeurs étaient partagées. Si vous avez
des pièces qui peuvent aider les gens.

196
00:11:41,040 --> 00:11:43,680
Si vous avez des connaissances,
tu partageras.

197
00:11:43,680 --> 00:11:46,560
Wozniak a amené Jobs à
le club informatique Homebrew

198
00:11:46,560 --> 00:11:50,880
où il montrait
un nouvel ordinateur qu'il avait fabriqué.

199
00:11:50,880 --> 00:11:53,840
Il deviendrait l'Apple I.

200
00:11:53,840 --> 00:11:57,520
Il a vu une opportunité commerciale qui
tous ces gens voulaient construire

201
00:11:57,520 --> 00:12:01,080
ma conception informatique, mais
ils n'avaient pas de compétences en construction.

202
00:12:01,080 --> 00:12:03,960
Et il pensa,
"Nous allons débourser de l'argent,

203
00:12:03,960 --> 00:12:08,480
"Concevez une carte PC, nous ferons
pour 20 $, nous le vendrons pour 40 $. »

204
00:12:08,480 --> 00:12:12,120
Et je ne savais pas si nous vendrions
assez pour récupérer notre argent.

205
00:12:12,120 --> 00:12:14,280
Il faudrait en vendre une cinquantaine.

206
00:12:14,280 --> 00:12:17,800
Et je ne savais pas s'il y en avait
50 personnes qui achèteraient mon ordinateur.

207
00:12:17,800 --> 00:12:21,040
Et Steve a dit : "Ouais, peut-être que nous
nous ne récupérerons pas notre argent,

208
00:12:21,040 --> 00:12:22,800
"mais alors pour une fois dans notre vie,

209
00:12:22,800 --> 00:12:25,440
"Enfin, nous deux
aurons notre propre entreprise.

210
00:12:25,440 --> 00:12:27,960
Wow, mec. Il était...
OK, il était le leader dans ce domaine.

211
00:12:29,560 --> 00:12:34,480
En 1976, Wozniak et Jobs
a commencé à vendre l'ordinateur Apple I

212
00:12:34,480 --> 00:12:37,720
du garage familial Jobs.

213
00:12:37,720 --> 00:12:40,800
Les acheteurs devaient ajouter leur propre étui.

214
00:12:40,800 --> 00:12:44,000
La naissance d'Apple en tant qu'entreprise
avait été orchestré par Jobs,

215
00:12:44,000 --> 00:12:47,880
un hippie avec un esprit d'affaires.

216
00:12:47,880 --> 00:12:51,720
Un nombre surprenant de personnes
qui sont arrivés en tant que hippies

217
00:12:51,720 --> 00:12:54,160
et contre-culture
les gens des années 60 et 70

218
00:12:54,160 --> 00:12:56,920
j'ai fini par me lancer en affaires.

219
00:12:56,920 --> 00:13:00,080
Les affaires étaient un moyen d'avoir
une certaine liberté dans le monde.

220
00:13:00,080 --> 00:13:04,760
Steve Jobs a déclaré plus tard qu'il avait créé
l'entreprise presque par hasard.

221
00:13:04,760 --> 00:13:08,400
Nous avons créé Apple simplement parce que nous
je voulais cet ordinateur pour nous-mêmes

222
00:13:08,400 --> 00:13:12,480
et nos amis immédiats en voulaient un
une fois qu'ils nous ont vu construire un prototype.

223
00:13:12,480 --> 00:13:14,680
Alors progressivement,
nous avons été entraînés dans les affaires.

224
00:13:14,680 --> 00:13:16,800
Nous n'avons pas décidé de construire
une grande entreprise.

225
00:13:16,800 --> 00:13:19,680
Nous avons commencé par construire des ordinateurs
pour nous et nos amis.

226
00:13:19,680 --> 00:13:25,280
Au co-fondateur d'Apple, la réalité
est un peu moins idéaliste.

227
00:13:25,280 --> 00:13:28,320
Steve était toujours plutôt concentré
si tu peux construire des choses

228
00:13:28,320 --> 00:13:31,920
et les vendre, vous pouvez avoir un
entreprise. Et la façon dont tu gagnes de l'argent

229
00:13:31,920 --> 00:13:34,200
et importance dans le monde
est avec les entreprises.

230
00:13:34,200 --> 00:13:38,360
Et il disait toujours qu'il voulait
faire partie de ces personnes importantes.

231
00:13:38,360 --> 00:13:40,680
Donc il avait le côté business
assez clairement.

232
00:13:40,680 --> 00:13:44,160
Il a eu le côté business mais il l'a fait
associez-le philosophiquement à,

233
00:13:44,160 --> 00:13:47,040
"C'est comme ça qu'on obtient
de bonnes choses pour les gens. »

234
00:13:47,040 --> 00:13:51,600
Ce n’était pas « Je veux seulement de l’argent ».

235
00:13:51,600 --> 00:13:53,480
C'était le prochain ordinateur de Wozniak,

236
00:13:53,480 --> 00:13:56,240
qui a propulsé Apple
dans la stratosphère.

237
00:13:56,240 --> 00:13:58,160
Sorti en 1977,

238
00:13:58,160 --> 00:14:02,720
l'Apple II a été la première maison
ordinateur avec graphiques couleur.

239
00:14:05,280 --> 00:14:08,240
Au cours des trois prochaines années,
les ventes ont augmenté rapidement

240
00:14:08,240 --> 00:14:11,000
à plus de 150 millions de dollars,

241
00:14:11,000 --> 00:14:16,240
prendre Apple dans un garage de banlieue
au sommet d'une nouvelle industrie...

242
00:14:16,240 --> 00:14:18,280
informatique personnelle.

243
00:14:18,280 --> 00:14:21,440
Il existe d'excellents partenariats,
n'y en a-t-il pas, dans le monde ?

244
00:14:21,440 --> 00:14:24,320
On pense à Lennon et McCartney
et toi et Steve Jobs.

245
00:14:24,320 --> 00:14:26,040
Qui était Lennon, qui était McCartney ?

246
00:14:26,040 --> 00:14:31,080
Je suis tellement honoré d'être considéré
dans ce genre de catégorie,

247
00:14:31,080 --> 00:14:33,120
et pourtant c'est vrai, c'est vrai.

248
00:14:33,120 --> 00:14:35,960
Tu sais, Steve et moi,
nous étions comme un...

249
00:14:35,960 --> 00:14:39,400
Partenariat Lennon McCartney,
exactement. Je ne pouvais pas dire qui était qui.

250
00:14:39,400 --> 00:14:42,320
J'ai toujours pensé que les gens
m'a attribué avec Lennon

251
00:14:42,320 --> 00:14:46,120
parce que j'avais vraiment construit
et conçu les machines.

252
00:14:46,120 --> 00:14:48,560
Et puis Steve a su comment prendre
au public.

253
00:14:48,560 --> 00:14:51,360
Hum, mais il avait, tu sais,
son propre type de génie aussi.

254
00:14:51,360 --> 00:14:56,440
Quand Apple est devenue publique en 1980,
c'était le plus sursouscrit

255
00:14:56,440 --> 00:15:01,160
offre d'actions
depuis celui des moteurs Ford en 1956.

256
00:15:01,160 --> 00:15:05,080
Un succès à cette échelle a changé Apple.

257
00:15:05,080 --> 00:15:07,240
Toute entreprise lorsqu'elle devient publique

258
00:15:07,240 --> 00:15:11,400
et devient plus grand devient
différent. La politique s’y infiltre.

259
00:15:11,400 --> 00:15:15,720
L'objectif de l'entreprise à partir de ce moment-là
ce n'était pas pour changer le monde,

260
00:15:15,720 --> 00:15:18,600
mais pour augmenter
la valeur pour les actionnaires.

261
00:15:18,600 --> 00:15:21,040
C’est certainement ce qui s’est produit.

262
00:15:21,040 --> 00:15:24,560
Cela valait près de 2 milliards de dollars
à la fin des années 1980.

263
00:15:24,560 --> 00:15:26,920
Et Jobs en possédait un quart de milliard.

264
00:15:26,920 --> 00:15:30,360
Mais maintenant, l'argent, hommes et femmes
a inondé Apple,

265
00:15:30,360 --> 00:15:34,640
et Jobs, à peine 25 ans, n'était pas vraiment
pris au sérieux par eux.

266
00:15:34,640 --> 00:15:39,320
Steve était le président, mais
il n'était pas considéré comme la personne

267
00:15:39,320 --> 00:15:42,960
qui avait la stature
et la maturité nécessaire pour diriger l'entreprise.

268
00:15:45,040 --> 00:15:49,160
D'autant plus que le monde autour d'Apple
changeait rapidement.

269
00:15:49,160 --> 00:15:52,520
Concurrence dans l'ordinateur personnel
le marché s’intensifiait.

270
00:15:52,520 --> 00:15:56,800
En 1981, IBM lance sa réponse
à l'Apple II -

271
00:15:56,800 --> 00:15:59,320
Le PC IBM.

272
00:15:59,320 --> 00:16:03,080
"Un expert en informatique vous montrera
le système qui vous convient.

273
00:16:03,080 --> 00:16:08,160
C'était le coup d'envoi d'une bataille
cela ferait rage pendant 15 ans.

274
00:16:08,160 --> 00:16:12,440
Apple est passé du leader
entreprise d'informatique personnelle

275
00:16:12,440 --> 00:16:14,680
à l'entreprise de deuxième place

276
00:16:14,680 --> 00:16:17,960
et en fait, j'étais dans un état très
position précaire dans ce

277
00:16:17,960 --> 00:16:24,400
parce que le système IBM pourrait être utilisé
dans des sociétés autres qu'IBM

278
00:16:24,400 --> 00:16:29,280
et vous pouviez voir où Apple le ferait
tomber de plus en plus en arrière.

279
00:16:31,120 --> 00:16:34,360
Apple avait besoin d'un
Le directeur général pilotera l'entreprise

280
00:16:34,360 --> 00:16:37,040
à travers des moments de plus en plus difficiles.

281
00:16:37,040 --> 00:16:39,960
Les recherches de Steve Jobs l'ont mené
à New York

282
00:16:39,960 --> 00:16:44,320
et à John Sculley, président
de la société de boissons gazeuses Pepsi.

283
00:16:44,320 --> 00:16:47,160
Les deux hommes ont commencé à se séparer.

284
00:16:47,160 --> 00:16:49,200
Le monde d'où je viens
était hiérarchique.

285
00:16:49,200 --> 00:16:54,280
C'était une grosse affaire.
C'était très compétitif

286
00:16:54,280 --> 00:16:59,360
et l'idée de créer une entreprise
ça allait changer le monde

287
00:16:59,360 --> 00:17:04,240
était complètement étranger à quoi que ce soit
auquel j'avais jamais été exposé.

288
00:17:04,240 --> 00:17:07,680
Comment Jobs a persuadé Sculley
accepter le travail

289
00:17:07,680 --> 00:17:09,680
est une légende du monde des affaires.

290
00:17:09,680 --> 00:17:14,640
Steve avait ces pénétrations profondes,
yeux marrons

291
00:17:14,640 --> 00:17:19,440
et il m'a juste regardé fixement,
probablement, vous savez, à 15 pouces.

292
00:17:19,440 --> 00:17:22,840
Il a dit : "Voulez-vous vendre du sucre
de l'eau pour le reste de ta vie,

293
00:17:22,840 --> 00:17:27,160
"ou tu veux venir avec moi
et changer le monde ? »

294
00:17:27,160 --> 00:17:28,960
Ça m'a en quelque sorte coupé le souffle,

295
00:17:28,960 --> 00:17:32,520
parce que personne n'avait jamais dit
quelque chose comme ça pour moi avant.

296
00:17:32,520 --> 00:17:35,120
Sculley était un opérateur pragmatique,

297
00:17:35,120 --> 00:17:38,680
un expert en marketing qui savait exactement
ce qu'Apple devrait faire.

298
00:17:38,680 --> 00:17:42,680
Ce dont ils avaient besoin c'était de quelqu'un
qui pourrait garder l'Apple II

299
00:17:42,680 --> 00:17:47,280
commercialement vivante et génératrice
en espèces pendant environ trois ans.

300
00:17:47,280 --> 00:17:50,760
Après plusieurs nouvelles gammes de produits
n'avait pas réussi à décoller,

301
00:17:50,760 --> 00:17:55,200
les revenus de l'Apple II
faisait vivre l’entreprise.

302
00:17:55,200 --> 00:17:58,120
Mais les espoirs d'Apple d'un renouveau
reposé sur un nouvel ordinateur personnel,

303
00:17:58,120 --> 00:18:02,760
le Macintosh,
nommé d'après une variété d'Apple.

304
00:18:04,560 --> 00:18:10,280
Des travaux visant à construire un ordinateur
cela ferait exploser le PC d'IBM.

305
00:18:10,280 --> 00:18:13,880
Il y avait assez d'ordinaire
dirigeant d'entreprise à propos de lui

306
00:18:13,880 --> 00:18:15,920
vouloir battre un rival.

307
00:18:15,920 --> 00:18:19,160
Mais il n'y avait rien d'autre
conventionnel à propos de Steve Jobs.

308
00:18:19,160 --> 00:18:22,480
Il voulait que les ordinateurs soient simples
et agréable à utiliser.

309
00:18:22,480 --> 00:18:26,480
Il voulait notre relation avec eux
pour être plus humain et intime.

310
00:18:26,480 --> 00:18:31,640
Et cette approche de la technologie a
depuis, c'est la marque de fabrique d'Apple.

311
00:18:35,240 --> 00:18:38,680
L'équipe Macintosh
était plein d'esprit rebelle.

312
00:18:38,680 --> 00:18:42,840
Nous étions tous jeunes, nous étions tous
le même âge, et nous pensions tous

313
00:18:42,840 --> 00:18:45,720
nous pourrions faire mieux
que cela n'a jamais été fait auparavant.

314
00:18:45,720 --> 00:18:49,240
Jobs pensait que cela prendrait un an
pour construire le Macintosh.

315
00:18:49,240 --> 00:18:51,240
En fait, il faudrait
plus de trois.

316
00:18:51,240 --> 00:18:55,320
Il a une "réalité
champ de distorsion".

317
00:18:55,320 --> 00:18:57,000
Steve voulait l'impossible

318
00:18:57,000 --> 00:18:59,720
et il était en quelque sorte capable
pour convaincre tout le monde

319
00:18:59,720 --> 00:19:02,640
que l'impossible était possible.

320
00:19:02,640 --> 00:19:07,320
Les emplois ont été déterminés
le Macintosh serait facile à utiliser.

321
00:19:07,320 --> 00:19:10,240
Il aurait une souris
et des icônes à l'écran,

322
00:19:10,240 --> 00:19:13,560
une première pour un prix abordable
ordinateur personnel.

323
00:19:13,560 --> 00:19:16,240
L'histoire de la façon dont Jobs a apporté
cette souris au monde

324
00:19:16,240 --> 00:19:18,080
fait exploser un mythe à son sujet -

325
00:19:18,080 --> 00:19:21,360
Qu'il a inventé le révolutionnaire
technologie.

326
00:19:21,360 --> 00:19:25,720
Vous voyez, Jobs n'a pas
fonctionner dans un vide intellectuel.

327
00:19:25,720 --> 00:19:31,280
A proximité, dans la Silicon Valley, le Xerox
la société avait une division de recherche

328
00:19:31,280 --> 00:19:32,320
appelé PARC.

329
00:19:32,320 --> 00:19:36,440
"Et la fonction de l'espace
la fréquence est quelque chose comme ça.

330
00:19:36,440 --> 00:19:40,680
C'était plein de libre pensée
radicaux technologiques

331
00:19:40,680 --> 00:19:42,240
et des idées inspirantes.

332
00:19:42,240 --> 00:19:46,120
C'était juste une sorte d'endroit de rêve.

333
00:19:46,120 --> 00:19:51,080
Nous avons eu un général dans l'ensemble
vision de ce que nous appelons

334
00:19:51,080 --> 00:19:52,880
"le bureau du futur."

335
00:19:52,880 --> 00:19:56,400
Et c'était tout. On nous a dit
pour comprendre comment faire cela.

336
00:19:56,400 --> 00:19:59,160
L'emploi était désespéré
jeter un oeil à l'intérieur

337
00:19:59,160 --> 00:20:01,440
ce précieux réservoir d'idées.

338
00:20:01,440 --> 00:20:05,000
Il a eu sa chance quand Xerox
a investi dans Apple

339
00:20:05,000 --> 00:20:07,720
et l'invita à entrer.

340
00:20:07,720 --> 00:20:11,080
J'ai démontré diverses technologies
que notre groupe avait,

341
00:20:11,080 --> 00:20:13,760
mais les choses qui ressortaient
aux visiteurs

342
00:20:13,760 --> 00:20:17,960
étaient le dispositif de pointage, la souris,
que nous n'avions pas inventé.

343
00:20:17,960 --> 00:20:20,680
Cela existait depuis 15 ans.
Nous venions de l'améliorer,

344
00:20:20,680 --> 00:20:23,920
mais ce n'était pas quelque chose de plus
les gens n’en avaient jamais vu auparavant.

345
00:20:23,920 --> 00:20:27,560
Larry Tesler démontrait comment
un ordinateur avec des icônes

346
00:20:27,560 --> 00:20:32,440
sur l'écran pourrait être contrôlé par
ce nouveau gadget. Une souris.

347
00:20:32,440 --> 00:20:35,480
Les emplois ne pouvaient pas y croire
ce qu'il voyait.

348
00:20:35,480 --> 00:20:39,520
Il a commencé à faire les cent pas dans la pièce
presque nerveusement,

349
00:20:39,520 --> 00:20:43,240
et puis avec plus d'enthousiasme et puis
il ne pouvait tout simplement pas le retenir.

350
00:20:43,240 --> 00:20:44,720
Il lui suffisait de parler.

351
00:20:44,720 --> 00:20:50,320
Alors, il a commencé à dire des choses comme :
"Vous êtes assis sur une mine d'or.

352
00:20:50,320 --> 00:20:53,360
"C'est incroyablement génial.
C'est tout simplement incroyable.

353
00:20:53,360 --> 00:20:55,560
"Pourquoi tu ne fais pas
quelque chose avec ça ? »

354
00:20:55,560 --> 00:21:00,520
Contrairement à la vaste société XEROX,
Jobs a agi rapidement.

355
00:21:00,520 --> 00:21:02,880
Je suis allé dans son bureau,
s'assit et dit :

356
00:21:02,880 --> 00:21:06,280
"Steve, j'ai pensé
à propos de quelques idées de produits"

357
00:21:06,280 --> 00:21:10,600
et à peine avais-je reçu la phrase
et il a dit : " Arrête, Dean.

358
00:21:10,600 --> 00:21:12,560
"Je sais exactement ce que nous devons faire."

359
00:21:12,560 --> 00:21:15,760
Quand il a dit "une souris",
Je l'ai regardé et j'ai dit "Une souris ?"

360
00:21:15,760 --> 00:21:18,280
Je n'avais aucune idée de ce qu'était une souris.

361
00:21:18,280 --> 00:21:23,480
Xerox considérait la souris comme un élément
d'un ordinateur professionnel coûteux.

362
00:21:23,480 --> 00:21:25,240
Jobs l’a vu très différemment.

363
00:21:25,240 --> 00:21:27,040
Il m'a donné
un cahier des charges très clair.

364
00:21:27,040 --> 00:21:29,120
La souris devait avoir quatre choses.

365
00:21:29,120 --> 00:21:33,360
La première était que nous devions être capables
pour le construire pour moins de 15 $.

366
00:21:33,360 --> 00:21:37,000
Produit de consommation à faible coût. Deuxièmement,
cela devait durer deux ans.

367
00:21:37,000 --> 00:21:40,680
Troisièmement, il fallait travailler sur un
bureau ordinaire, Formica ou métal.

368
00:21:40,680 --> 00:21:43,600
Et puis, finalement,
il s'appuya en arrière sur sa chaise,

369
00:21:43,600 --> 00:21:46,760
a mis sa main sur son genou et il
a dit : "Et je travaille sur mes Levi's."

370
00:21:46,760 --> 00:21:49,400
La souris,
tel que nous le connaissons aujourd'hui, est né.

371
00:21:49,400 --> 00:21:53,280
Les emplois avaient modifié l'existant
technologie à grand effet,

372
00:21:53,280 --> 00:21:56,520
tout comme il le ferait
les trois prochaines décennies.

373
00:21:56,520 --> 00:22:00,960
Plus éditeur qu'inventeur,
Jobs avait un instinct pour l'innovation,

374
00:22:00,960 --> 00:22:03,440
se lancer dans une bonne idée
quand il en a vu un.

375
00:22:03,440 --> 00:22:09,920
La différence entre invention
et l'innovation, c'est ce que vous exécutez.

376
00:22:09,920 --> 00:22:12,760
Tu prends une, une idée
et vous le transformez en réalité.

377
00:22:12,760 --> 00:22:16,440
Vous le mettez sur le marché.
Steve a relié les points.

378
00:22:16,440 --> 00:22:19,080
Il a vu un peu de ça,
il a vu un peu ça,

379
00:22:19,080 --> 00:22:20,680
et il a dit : « Nous devons faire cela.

380
00:22:20,680 --> 00:22:23,720
"Nous devons prendre cela d'un
expérience commerciale coûteuse

381
00:22:23,720 --> 00:22:28,200
"à une expérience personnelle à faible coût
et nous bâtirons une entreprise à partir de cela. »

382
00:22:29,400 --> 00:22:32,480
En plus de créer le Macintosh
facile à utiliser,

383
00:22:32,480 --> 00:22:35,120
Des emplois apportés
une sensibilité esthétique

384
00:22:35,120 --> 00:22:36,760
à la conception de l'ordinateur.

385
00:22:36,760 --> 00:22:39,800
Un adepte de longue date
de la méditation Zen,

386
00:22:39,800 --> 00:22:42,400
il croyait en la beauté
de simplicité.

387
00:22:42,400 --> 00:22:44,840
Quand je suis allé chez lui
pour la première fois,

388
00:22:44,840 --> 00:22:49,080
J'ai été frappé parce qu'il y avait
presque pas de meubles dans la maison.

389
00:22:49,080 --> 00:22:53,440
Euh... dans sa chambre il y avait un petit lit,

390
00:22:53,440 --> 00:22:55,840
une photographie d'Einstein
sur son lit,

391
00:22:55,840 --> 00:22:58,160
une autre photographie de Gandhi.

392
00:22:58,160 --> 00:23:01,960
Dans le salon
C'était une lampe Tiffany,

393
00:23:01,960 --> 00:23:05,320
pas de place pour s'asseoir. Tu sais,
nous nous asseyions simplement par terre.

394
00:23:05,320 --> 00:23:07,440
Steve n'était tout simplement pas intéressé par les possessions.

395
00:23:07,440 --> 00:23:10,440
Il n'aimait pas l'argent,
il était complètement intéressé

396
00:23:10,440 --> 00:23:12,280
les choses en lesquelles il croyait.

397
00:23:14,320 --> 00:23:18,400
Cette intégrité a traversé chaque
aspect de sa vie.

398
00:23:18,400 --> 00:23:24,240
Son dévouement aux produits,
au travail, à l'éthique.

399
00:23:24,240 --> 00:23:28,440
Cela a imprégné tout
et ce désir de beauté esthétique

400
00:23:28,440 --> 00:23:32,000
l'importance des choses
que tu ne vois pas,

401
00:23:32,000 --> 00:23:36,440
ce qui se cache sous la surface,
et en ce sens,

402
00:23:36,440 --> 00:23:39,200
Je pense qu'il y a
une sorte de philosophie transparente

403
00:23:39,200 --> 00:23:41,360
qui lie tout ensemble.

404
00:23:43,760 --> 00:23:47,360
Alors que le Macintosh était presque terminé,

405
00:23:47,360 --> 00:23:50,040
les enjeux augmentaient
plus élevé pour Apple.

406
00:23:50,040 --> 00:23:53,320
À l'automne 1983,
le cours de l'action de la société a chuté,

407
00:23:53,320 --> 00:23:56,880
essuyant près d'un demi-milliard
dollars de sa valeur.

408
00:23:56,880 --> 00:23:59,880
Un nouvel ordinateur personnel
était en route depuis IBM

409
00:23:59,880 --> 00:24:03,920
et autres versions du PC
inondaient le marché.

410
00:24:03,920 --> 00:24:07,920
Pire encore, l'homme qu'Apple avait
tourné vers, pour écrire des logiciels supplémentaires

411
00:24:07,920 --> 00:24:10,560
car le Mac était sur le point de
voler une marche sur eux.

412
00:24:10,560 --> 00:24:16,680
Relations avec le jeune Bill Gates
étaient tendus dès le début.

413
00:24:16,680 --> 00:24:18,720
Bill Gates
Descendez de Seattle,

414
00:24:18,720 --> 00:24:22,160
à Cupertino pour donner
mises à jour sur le projet.

415
00:24:22,160 --> 00:24:26,840
Et, souvent, Steve
crier après Bill pendant deux heures consécutives.

416
00:24:26,840 --> 00:24:30,080
Et puis Bill partirait
et monter dans un avion et rentrer.

417
00:24:33,280 --> 00:24:36,720
On a tendance à penser à Bill Gates
en tant que geek boutonné,

418
00:24:36,720 --> 00:24:41,480
mais dans ce cas, c'était Jobs
qui a montré qu'il était loin d'être décontracté.

419
00:24:41,480 --> 00:24:46,120
Il pensait qu'Apple
devrait garder le contrôle total
de ses logiciels et matériels,

420
00:24:46,120 --> 00:24:50,160
Gates voulait produire
logiciel pour Apple et PC.

421
00:24:50,160 --> 00:24:55,120
Les tensions ont atteint leur paroxysme lorsqu'ils
travaillaient tous les deux sur Macintosh.

422
00:24:55,120 --> 00:24:58,520
Jobs a commencé à soupçonner Gates
pourrait en profiter

423
00:24:58,520 --> 00:25:02,000
de ses connaissances internes
du travail d'Apple.

424
00:25:02,000 --> 00:25:05,240
Steve Jobs faisait la course pour s'assurer
le Macintosh

425
00:25:05,240 --> 00:25:09,080
fut le premier ordinateur personnel
pour avoir des icônes sur l'écran.

426
00:25:09,080 --> 00:25:12,160
Mais juste avant l'échéance
à dévoiler,

427
00:25:12,160 --> 00:25:15,760
Microsoft a soudainement annoncé
Windows I pour le PC,

428
00:25:15,760 --> 00:25:18,800
dont Apple craignait qu'il soit similaire.

429
00:25:18,800 --> 00:25:20,840
Jobs ne pouvait pas contenir sa fureur.

430
00:25:20,840 --> 00:25:23,120
Steve disait : "Comment peut-on
tu nous fais ça ?

431
00:25:23,120 --> 00:25:24,920
"Nous t'avons fait confiance, tu nous as trahis."

432
00:25:24,920 --> 00:25:29,560
Et j'ai été impressionné par
Le comportement de Bill Gate

433
00:25:29,560 --> 00:25:33,520
parce que Steve Jobs te crie dessus
avec toute sa force, c'est une sorte de...

434
00:25:33,520 --> 00:25:35,760
un assez effrayant
chose pour la plupart des gens !

435
00:25:35,760 --> 00:25:38,960
Mais il était plutôt cool et calme.

436
00:25:38,960 --> 00:25:41,840
Je viens de regarder Steve dans les yeux
et il a dit : "Eh bien, Steve,

437
00:25:41,840 --> 00:25:44,800
"tu sais, ce que tu dis en est un
façon de voir les choses,

438
00:25:44,800 --> 00:25:46,320
"mais je vois les choses d'une manière différente.

439
00:25:46,320 --> 00:25:49,120
"C'est plutôt comme si tu avais un riche
voisin nommé Xerox

440
00:25:49,120 --> 00:25:52,480
"et je suis entré par effraction dans leur maison
voler le téléviseur

441
00:25:52,480 --> 00:25:55,800
"et j'ai découvert que tu avais
je l'ai volé avant que je puisse le faire.

442
00:25:58,160 --> 00:26:02,080
Enfin, après trois ans
et des millions de dollars,

443
00:26:02,080 --> 00:26:05,480
l'ordinateur Macintosh était prêt.

444
00:26:06,920 --> 00:26:09,200
C'était la distillation
de la vision de Steve Jobs

445
00:26:09,200 --> 00:26:11,640
de ce que devrait être la technologie.

446
00:26:11,640 --> 00:26:13,880
Facile à utiliser, intime,

447
00:26:13,880 --> 00:26:17,600
destiné à changer
la vie des gens ordinaires.

448
00:26:17,600 --> 00:26:22,600
L'avenir d'Apple reposait sur
cette boîte beige au design saisissant.

449
00:26:22,600 --> 00:26:26,640
Les ordinateurs avant le Macintosh
nous a tenus à bout de bras.

450
00:26:26,640 --> 00:26:29,920
La seule façon pour nous de les contrôler
était en train de bouger péniblement

451
00:26:29,920 --> 00:26:32,160
ce petit curseur fou
sur l'écran

452
00:26:32,160 --> 00:26:37,240
et ça ressemblait à un appareil extraterrestre
avec ces lettres vertes brillantes.

453
00:26:37,240 --> 00:26:39,480
Le Macintosh l'a dit
à échelle humaine.

454
00:26:39,480 --> 00:26:42,920
ORDINATEUR : Bonjour, je suis Macintosh.

455
00:26:42,920 --> 00:26:47,200
Pour la première fois, c'était en fait,
vous savez, intuitif.

456
00:26:47,200 --> 00:26:49,840
Si tu étais assez brillant
se promener sans aide,

457
00:26:49,840 --> 00:26:52,480
tu pourrais juste l'allumer
et utilisez-le.

458
00:26:52,480 --> 00:26:55,120
Le Macintosh serait un carton
avec des graphistes

459
00:26:55,120 --> 00:26:57,760
et créez le bureau
l’ère de l’édition.

460
00:26:57,760 --> 00:27:00,200
Ceux d'entre nous qui ont utilisé des pommes,
qui s'est levé tôt

461
00:27:00,200 --> 00:27:01,840
parce que nous étions enthousiasmés
le fait

462
00:27:01,840 --> 00:27:07,080
nous étions dans un monde plein de glisse
et fluidité, douceur et plaisir,

463
00:27:07,080 --> 00:27:12,000
on nous a dit que nous étions prétentieux,
posant, types arty bohème.

464
00:27:12,000 --> 00:27:17,240
"Tout va très bien pour toi, mais
Je dois faire des choses de bureau",

465
00:27:17,240 --> 00:27:19,920
manquaient l’essentiel.

466
00:27:19,920 --> 00:27:24,520
Mais aussi bon que ce soit,
le Mac coûte 2 500 $,

467
00:27:24,520 --> 00:27:28,640
plus de 1 000 $ de plus qu'un PC IBM.

468
00:27:28,640 --> 00:27:33,320
Malgré tout, Steve Jobs n’avait aucun doute
cela prendrait le monde d’assaut.

469
00:27:33,320 --> 00:27:36,520
Comme tous les grands entrepreneurs,
dans l'esprit de Steve,

470
00:27:36,520 --> 00:27:40,720
"Pourquoi tout le monde ne serait-il pas présent
la planète achète immédiatement un Mac" ?

471
00:27:40,720 --> 00:27:42,640
Il avait donc de grandes attentes.

472
00:27:42,640 --> 00:27:45,680
Des attentes qui concernaient
entrer en collision avec le monde réel.

473
00:27:45,680 --> 00:27:49,000
Puis les chiffres de ventes
a commencé à arriver

474
00:27:49,000 --> 00:27:52,080
et, au mieux, ils étaient
la moitié de ce à quoi nous nous attendions.

475
00:27:52,080 --> 00:27:55,640
Une des grandes forces de Steve
est sa forte volonté

476
00:27:55,640 --> 00:27:58,600
et imposer le sien
version de la réalité.

477
00:27:58,600 --> 00:28:04,080
Alors face à des ventes déprimantes
les chiffres ne l'ont pas vraiment dérouté.

478
00:28:04,080 --> 00:28:08,240
La nouvelle usine Macintosh d'Apple
fonctionnait à 50 % de sa capacité.

479
00:28:08,240 --> 00:28:12,360
Nous avons perdu de l'argent et c'était
une crise énorme pour tout le monde.

480
00:28:12,360 --> 00:28:15,960
Bien sûr, ça
a provoqué la panique chez Apple.

481
00:28:15,960 --> 00:28:19,200
Vous savez : « Quel était le problème ?
Comment pouvons-nous y remédier ? »

482
00:28:19,200 --> 00:28:23,160
Et là, il y a eu un désaccord
entre différentes personnes.

483
00:28:24,880 --> 00:28:28,520
Le désaccord le plus grave
C'était entre Steve Jobs

484
00:28:28,520 --> 00:28:32,240
et l'homme qu'il avait fait
Directeur général, John Sculley.

485
00:28:32,240 --> 00:28:35,240
Steve a tendance à être
binaire sur les gens

486
00:28:35,240 --> 00:28:38,480
Vous savez, en quelque sorte,
il s'est retourné contre John Sculley.

487
00:28:38,480 --> 00:28:42,040
Les deux hommes se battaient
sur l'avenir d'Apple.

488
00:28:44,640 --> 00:28:47,240
J'étais concentré sur
la trésorerie de l'Apple II.

489
00:28:47,240 --> 00:28:49,240
Il fallait que cela arrive.

490
00:28:49,240 --> 00:28:52,360
Steve voulait laisser tomber
le prix du Macintosh,

491
00:28:52,360 --> 00:28:54,960
et mettre plus de marketing
contre le Macintosh.

492
00:28:54,960 --> 00:28:56,800
Je sentais que nous ne pouvions pas nous le permettre.

493
00:28:56,800 --> 00:29:00,160
Jobs, 30 ans, avait choisi de se battre
avec un ennemi redoutable.

494
00:29:00,160 --> 00:29:03,280
Sculley venait de PepsiCo,
une organisation très politique,

495
00:29:03,280 --> 00:29:05,920
et c'était un combattant habile

496
00:29:05,920 --> 00:29:09,600
qui savait jouer aux jeux,
et Steve ne l'a pas fait.

497
00:29:12,640 --> 00:29:15,280
J'ai dit : "Steve, je vais
au conseil d'administration."

498
00:29:15,280 --> 00:29:17,120
Il ne pensait pas que je ferais ça,
mais je l'ai fait,

499
00:29:17,120 --> 00:29:20,440
et le conseil d'administration a dit,
"Nous sommes d'accord avec John.

500
00:29:20,440 --> 00:29:22,360
"Nous ne sommes pas d'accord avec toi, Steve."

501
00:29:22,360 --> 00:29:26,200
Ils ont demandé à Steve de se retirer
de diriger la division Macintosh.

502
00:29:27,480 --> 00:29:31,280
Les emplois avaient été forcés
de l'entreprise qu'il avait créée.

503
00:29:31,280 --> 00:29:33,520
C'était humiliant
goût d’échec.

504
00:29:35,480 --> 00:29:38,840
J'ai reçu un appel téléphonique,
tard dans la nuit et c'était Steve.

505
00:29:38,840 --> 00:29:43,040
Il avait l'air vraiment découragé
et très, très triste.

506
00:29:43,040 --> 00:29:46,880
Et je savais qu'il était tout seul
dans son grand manoir non meublé

507
00:29:46,880 --> 00:29:48,360
à Woodside.

508
00:29:48,360 --> 00:29:51,640
Je suis monté dans ma voiture, je suis allé là-bas,
et il faisait totalement noir

509
00:29:51,640 --> 00:29:54,200
et plutôt effrayant,
et j'ai trouvé la maison

510
00:29:54,200 --> 00:29:58,560
et je suis entré et j'ai grimpé
les escaliers tout seul et je l'ai trouvé

511
00:29:58,560 --> 00:30:03,760
dans sa chambre, juste allongé
et il était très, très triste.

512
00:30:03,760 --> 00:30:07,040
Et je suis juste resté là,
en tant qu'ami.

513
00:30:07,040 --> 00:30:10,920
11 ans plus tard,
Jobs était toujours amer.

514
00:30:10,920 --> 00:30:13,160
Que puis-je dire ?
J'ai embauché la mauvaise personne.

515
00:30:13,160 --> 00:30:15,560
C'était Sculley ? Ouais,

516
00:30:15,560 --> 00:30:21,080
et, euh, il a tout détruit
J'avais passé dix ans à travailler pour.

517
00:30:22,520 --> 00:30:26,800
Euh, en commençant par moi,
mais ce n'était pas le plus triste.

518
00:30:26,800 --> 00:30:31,920
J'aurais volontiers quitté Apple si Apple
s'était déroulé comme je le voulais.

519
00:30:31,920 --> 00:30:38,040
Licencier des emplois semblait naturel aux
homme formé à la vente d'eau sucrée.

520
00:30:38,040 --> 00:30:42,200
Avec le recul, c'était terrible
décision. J'en faisais partie.

521
00:30:42,200 --> 00:30:47,000
Venant de mon point d'observation,
hors des entreprises américaines,

522
00:30:47,000 --> 00:30:50,520
on a demandé aux gens
se retirer tout le temps
quand il y avait des désaccords

523
00:30:50,520 --> 00:30:55,600
donc je n'ai pas apprécié ce que c'était
censé être fondateur d’une entreprise,

524
00:30:55,600 --> 00:30:57,960
le visionnaire de l'entreprise.

525
00:30:57,960 --> 00:31:00,280
J'étais concentré sur
comment vendons-nous des ordinateurs Apple,

526
00:31:00,280 --> 00:31:02,720
il était concentré sur
comment changer le monde ?

527
00:31:04,960 --> 00:31:08,120
Jobs a rompu tout lien avec Apple,
sauf un.

528
00:31:08,120 --> 00:31:11,280
Il gardait une seule part dans le
entreprise qu'il avait fondée,

529
00:31:11,280 --> 00:31:15,160
vendre le reste
pour plus de 100 millions de dollars.

530
00:31:16,560 --> 00:31:21,440
Il détestait l'entreprise. Il ne pouvait pas voir
que cela réussirait sans lui.

531
00:31:21,440 --> 00:31:24,480
Il ne le voulait pas
réussir sans lui.

532
00:31:24,480 --> 00:31:27,960
Au cours des 11 prochaines années,
Les emplois n'ont pas cédé.

533
00:31:27,960 --> 00:31:34,880
De nouveau sur le devant de la scène,
il a créé une nouvelle société appelée Next,
construire des ordinateurs de haute qualité.

534
00:31:34,880 --> 00:31:38,760
Avec boîtiers en magnésium
et un prix correspondant,
ils ne se vendaient pas bien.

535
00:31:38,760 --> 00:31:42,280
Bien qu'un ordinateur important
le scientifique a été impressionné.

536
00:31:42,280 --> 00:31:43,800
Steve Jobs avait arrangé ça,

537
00:31:43,800 --> 00:31:45,480
chaque fois que vous obtenez une machine suivante,

538
00:31:45,480 --> 00:31:47,400
il y aurait un message de sa part.

539
00:31:47,400 --> 00:31:53,320
Une des choses dont je me souviens, il a dit
c'est que ce n'est pas seulement une question personnelle
l'informatique, qui faisait fureur,

540
00:31:53,320 --> 00:31:57,560
il a dit que ça devrait être à propos de
informatique interpersonnelle.

541
00:31:57,560 --> 00:32:01,160
Et j'ai pensé, ouais, c'est...
Ouais, il l'a.

542
00:32:02,280 --> 00:32:07,320
Jobs a reconnu que la technologie était en marche
le point de nous permettre
communiquer via des ordinateurs.

543
00:32:07,320 --> 00:32:12,400
Et, en fait, le puissant
système d'exploitation

544
00:32:12,400 --> 00:32:16,480
a aidé Sir Tim Berners-Lee à se connecter
utilisateurs d'ordinateurs ensemble.

545
00:32:16,480 --> 00:32:20,520
J'ai développé le World Wide Web
sur cette machine suivante
dans quelques mois,

546
00:32:20,520 --> 00:32:23,640
alors que sur une autre machine
cela m'aurait pris beaucoup plus de temps.

547
00:32:23,640 --> 00:32:26,960
VOUS ÊTES UN JOUET !

548
00:32:26,960 --> 00:32:29,440
Outre la haute technologie,

549
00:32:29,440 --> 00:32:32,720
Des emplois investis dans un secteur en difficulté
société d'animation par ordinateur.

550
00:32:32,720 --> 00:32:36,960
Il a investi 50 millions de dollars dans Pixar,
le garder à flot

551
00:32:36,960 --> 00:32:40,720
jusqu'à ce qu'il crée le premier
Long métrage d'animation par ordinateur.

552
00:32:40,720 --> 00:32:43,640
Toy Story était un blockbuster,

553
00:32:43,640 --> 00:32:47,000
et rendre public Pixar rendu public
Steve Jobs super riche.

554
00:32:47,000 --> 00:32:50,840
Il est resté là-dedans
et a fait le succès de l'entreprise,

555
00:32:50,840 --> 00:32:53,400
et nous l'avons fait
un milliardaire en retour.

556
00:32:53,400 --> 00:32:55,320
Cela semble être une très bonne affaire.

557
00:32:55,320 --> 00:32:59,520
Maintenant le magnat hippie de l'informatique
était devenu un acteur hollywoodien.

558
00:32:59,520 --> 00:33:03,240
Les emplois avaient le monde,
mais il n'avait pas Apple.

559
00:33:03,240 --> 00:33:06,760
Ils disent qu'il n'y a pas de seconde
actes dans la vie américaine,

560
00:33:06,760 --> 00:33:08,480
mais il y en a clairement.

561
00:33:08,480 --> 00:33:11,760
Une des choses étonnantes
à propos du phénomène Apple

562
00:33:11,760 --> 00:33:14,320
est-ce que ça va en deux moitiés.

563
00:33:15,960 --> 00:33:18,800
Dans les 11 ans
depuis que Jobs a quitté Apple,

564
00:33:18,800 --> 00:33:21,240
le marché de l'informatique
avait radicalement changé.

565
00:33:21,240 --> 00:33:25,560
Désormais, Microsoft était le dominant
force en informatique.

566
00:33:25,560 --> 00:33:31,000
Ses systèmes d'exploitation alimentés
près de 90 % des dépenses personnelles
ordinateurs en Amérique.

567
00:33:31,000 --> 00:33:32,880
Apple avait essayé de rivaliser

568
00:33:32,880 --> 00:33:37,880
en permettant à d'autres fabricants
faire et vendre des copies
de ses machines et logiciels,

569
00:33:37,880 --> 00:33:39,520
mais ça ne marchait pas.

570
00:33:41,160 --> 00:33:43,960
L'entreprise avait
a perdu son avance sur le marché de l'informatique,

571
00:33:43,960 --> 00:33:48,960
les clients partaient en masse, les
l'entreprise n'avait ni avenir, ni feuille de route.

572
00:33:48,960 --> 00:33:54,040
L'entreprise était en grande difficulté.

573
00:33:54,040 --> 00:33:58,320
Moi et d'autres utilisateurs Apple,
on me le disait avec des sourires malicieux

574
00:33:58,320 --> 00:34:01,920
de nos amis utilisant Windows qui
si on voulait garder nos machines

575
00:34:01,920 --> 00:34:05,000
il faudrait aller dans des magasins pour amateurs
parce qu'il y aurait
pas d'ordinateur Apple.

576
00:34:06,560 --> 00:34:12,400
Chez Next, Jobs s'était concentré
sur le développement de son puissant
système d'exploitation.

577
00:34:12,400 --> 00:34:14,760
Apple avait justement besoin d'un tel système.

578
00:34:16,480 --> 00:34:18,800
Apple était en difficulté technique.

579
00:34:18,800 --> 00:34:23,200
Ensuite, c'était absolument financier
des problèmes, et les deux se sont réunis.

580
00:34:25,000 --> 00:34:29,120
Apple a acheté Next pour 400 millions de dollars.

581
00:34:29,120 --> 00:34:33,920
Il a le nouveau système d'exploitation
il en avait besoin, et Steve Jobs.

582
00:34:33,920 --> 00:34:38,000
Steve était vraiment ravi d'être lié
retrouver Apple.

583
00:34:38,000 --> 00:34:41,400
C'est l'entreprise qu'il a fondée,
l'entreprise dont il a été expulsé.

584
00:34:43,120 --> 00:34:46,760
C'est l'entreprise qui avait perdu
à sa façon, ça commençait à échouer,

585
00:34:46,760 --> 00:34:52,080
il a donc eu l'occasion de revenir
et commencez à réparer Apple dans son ensemble.

586
00:34:52,080 --> 00:34:57,960
Quelques jours plus tard,
Apple a révélé à quel point les problèmes
c'était vraiment à la mode.

587
00:34:57,960 --> 00:35:02,200
Ils ont annoncé qu'ils allaient
perdre quelque chose comme 1 milliard de dollars,

588
00:35:02,200 --> 00:35:05,920
et à l'époque 1 milliard de dollars
c'était beaucoup d'argent.

589
00:35:05,920 --> 00:35:10,320
J'ai dit : "Steve,
dans quoi venons-nous de nous embarquer ? »

590
00:35:10,320 --> 00:35:14,600
Et il se demandait lui-même ! Parce que
ce fut une grande surprise pour nous.

591
00:35:14,600 --> 00:35:17,000
Pour sortir Apple du gouffre,

592
00:35:17,000 --> 00:35:19,400
Les emplois avaient une
défi commercial.

593
00:35:19,400 --> 00:35:21,800
Il a dû arrêter l'entreprise
argent en hémorragie,

594
00:35:21,800 --> 00:35:23,560
mais il devait aussi faire plus.

595
00:35:23,560 --> 00:35:27,080
Il devait aider l'entreprise
se redécouvrir,

596
00:35:27,080 --> 00:35:31,000
et pour cela, il pensait qu'il devait
ramène-le vers le futur,

597
00:35:31,000 --> 00:35:33,840
aux valeurs qui l'ont construit
en premier lieu.

598
00:35:35,720 --> 00:35:40,160
Il a décidé de mettre tous les produits Apple
produits et personnes examinés.

599
00:35:40,160 --> 00:35:47,320
Il exigeait, euh, il ne le ferait pas
hésite à appeler quelqu'un
à deux heures du matin

600
00:35:47,320 --> 00:35:50,120
s'il avait une idée
qu'il voulait être poursuivi.

601
00:35:50,120 --> 00:35:53,560
Il n'avait pas de temps pour les gens
qu'il ne respectait pas.

602
00:35:53,560 --> 00:35:56,840
C'est devenu si grave que les gens
nous avions peur de monter dans l'ascenseur
avec Steve.

603
00:35:56,840 --> 00:35:59,360
Il était au quatrième étage
du premier bâtiment

604
00:35:59,360 --> 00:36:02,800
quand vous arrivez pour la première fois, et c'est
la rumeur dit qu'il avait licencié des gens

605
00:36:02,800 --> 00:36:07,360
dans ce trajet en ascenseur de 25 secondes
alors qu'il sortait de l'ascenseur.

606
00:36:07,360 --> 00:36:11,160
Ce ne sont pas seulement les gens qui ont été licenciés.

607
00:36:11,160 --> 00:36:15,120
Jobs a mis fin à la licence d'Apple
technologie à d'autres entreprises,

608
00:36:15,120 --> 00:36:17,880
et il a tué la plupart des Apple
lignes de produits,

609
00:36:17,880 --> 00:36:20,800
y compris un ordinateur de poche encombrant
appareil, le Newton.

610
00:36:24,880 --> 00:36:27,920
Il a enseigné à l'entreprise ce que
il a appris

611
00:36:27,920 --> 00:36:30,360
quand il était chez Next et Pixar,

612
00:36:30,360 --> 00:36:33,080
ce qui était important.

613
00:36:33,080 --> 00:36:36,040
Surveiller les dépenses est important.

614
00:36:36,040 --> 00:36:38,760
Nous ferons plus si nous faisons moins.

615
00:36:40,280 --> 00:36:43,680
Voilà pour les fous.

616
00:36:43,680 --> 00:36:45,680
Les marginaux, les rebelles.

617
00:36:45,680 --> 00:36:47,720
Les fauteurs de troubles.

618
00:36:47,720 --> 00:36:51,920
Toujours l'homme du marketing,
maintenant Jobs a commencé à parler d'Apple

619
00:36:51,920 --> 00:36:53,920
avec une publicité télévisée intitulée
Pensez différemment.

620
00:36:54,960 --> 00:37:01,040
Cette refonte émotionnelle
des racines rebelles d'Apple
il ne s'agissait pas seulement de la marque.

621
00:37:01,040 --> 00:37:04,640
La vraie raison pour laquelle Think Different était
créé était destiné aux employés.

622
00:37:04,640 --> 00:37:09,160
Cela signifiait vraiment un réveil,
un appel à l'action,

623
00:37:09,160 --> 00:37:11,800
un appel aux armes pour que les salariés
dites: "Attendez une minute,

624
00:37:11,800 --> 00:37:14,680
"nous avons encore quelque chose de génial à faire
faire pour le monde. »

625
00:37:14,680 --> 00:37:19,920
Parce que les gens qui sont fous
assez pour penser qu'ils peuvent
changer le monde...

626
00:37:19,920 --> 00:37:21,760
..sont ceux qui le font.

627
00:37:26,840 --> 00:37:30,000
Après avoir renouvelé le sens d'Apple
de sa propre identité,

628
00:37:30,000 --> 00:37:34,720
Les emplois avaient besoin d'un produit
cela pourrait entraîner
la relance financière de l'entreprise.

629
00:37:34,720 --> 00:37:38,480
Il avait une nouvelle vision
de ce que pourraient être les ordinateurs,

630
00:37:38,480 --> 00:37:43,920
et c'était centré sur une pomme inconnue
employé, designer britannique
Jonathan Ive,

631
00:37:43,920 --> 00:37:47,880
qui travaillait sur un projet inhabituel
prototype d'un nouvel ordinateur.

632
00:37:47,880 --> 00:37:50,720
Il est allé dans le bureau de Steve,
et il est ressorti dix minutes plus tard,

633
00:37:50,720 --> 00:37:54,720
et en quelque sorte appuyé contre le mur,
ne croyant pas vraiment ce qu'il avait entendu,

634
00:37:54,720 --> 00:38:00,400
c'était : "Nous allons arrêter
tout chez Apple et nous y allons
pour réaliser votre prototype."

635
00:38:00,400 --> 00:38:05,000
Johnny a dit : "Vous savez que le
le prototype est transparent et c'est
comment je veux que ce soit?"

636
00:38:05,000 --> 00:38:06,480
Steve a dit: "Bien sûr."

637
00:38:09,280 --> 00:38:12,520
C'est... c'est un iMac.

638
00:38:12,520 --> 00:38:13,720
APPLAUDISSEMENTS

639
00:38:16,600 --> 00:38:20,840
Le tout est translucide,
vous pouvez y voir. C'est tellement cool.

640
00:38:22,320 --> 00:38:26,560
Jobs et moi avions mis le design
de la scène informatique centrale.

641
00:38:27,960 --> 00:38:30,600
Cela a fait beaucoup de bruit.

642
00:38:30,600 --> 00:38:34,480
On dirait que ça vient d'un autre
planète, et une bonne planète !

643
00:38:34,480 --> 00:38:36,280
RIRE DU PUBLIC

644
00:38:36,280 --> 00:38:38,480
Une planète avec de meilleurs designers.

645
00:38:39,960 --> 00:38:43,000
Voyez cet extraordinaire
objet transparent.

646
00:38:43,000 --> 00:38:44,400
C'était sympathique !

647
00:38:44,400 --> 00:38:48,160
C'est bête à dire !
Cela semblait être une bonne chose à posséder.

648
00:38:48,160 --> 00:38:52,520
L'arrière de cette chose est plus beau
que le devant de l'autre gars
d'ailleurs !

649
00:38:52,520 --> 00:38:54,800
C'était un ordinateur de bureau

650
00:38:54,800 --> 00:38:58,680
mais conçu comme une chose de
plaisir, fascination ironique.

651
00:38:58,680 --> 00:39:02,800
Ça voulait dire que, tu sais,
un ordinateur n'était pas seulement ennuyeux
pièce d'équipement de bureau.

652
00:39:02,800 --> 00:39:05,320
Ils ont l'air si bien,
tu as en quelque sorte envie de les lécher.

653
00:39:05,320 --> 00:39:11,080
L'iMac fusionne un design saisissant
avec la possibilité de se connecter
à Internet facilement.

654
00:39:11,080 --> 00:39:13,360
Steve était très fier du design

655
00:39:13,360 --> 00:39:17,360
et aussi l'idée qu'il l'appelait
l'iMac et le "i" pour internet.

656
00:39:17,360 --> 00:39:19,640
Le "i" était un accident vasculaire cérébral
d'une image de marque habile,

657
00:39:19,640 --> 00:39:25,840
transformer le nouvel impersonnel
Internet en quelque chose
plus intime.

658
00:39:25,840 --> 00:39:30,440
L'iMac a été un énorme succès et
a propulsé Apple vers le profit.

659
00:39:30,440 --> 00:39:34,880
En quatre mois et demi,
iMac est devenu le numéro un
vendre des ordinateurs en Amérique.

660
00:39:34,880 --> 00:39:39,040
L'iMac n'était pas un meilleur produit
que l'ordinateur qu'il a remplacé

661
00:39:39,040 --> 00:39:43,320
mais il était conditionné et commercialisé dans
une manière qui est devenue un classique de Steve Jobs.

662
00:39:43,320 --> 00:39:46,720
C'était le genre d'emballage
qui a attiré les gens

663
00:39:46,720 --> 00:39:49,880
qui n'avait auparavant aucun
intérêt pour les ordinateurs.

664
00:39:49,880 --> 00:39:53,320
Un tiers des ventes ont été réalisées auprès de ceux
qui n'en avait jamais acheté auparavant.

665
00:39:53,320 --> 00:39:57,560
Qui aurait pensé que tu pourrais avoir un
lien émotionnel avec votre ordinateur ?

666
00:39:57,560 --> 00:40:02,960
Apple voulait changer la vie des gens
relation avec les ordinateurs.

667
00:40:02,960 --> 00:40:06,320
Steve voulait que ce soit à la mode mais
c'était Jonathan qui disait :

668
00:40:06,320 --> 00:40:09,800
"Nous devons faire ça
quelque chose que les gens vont adorer."

669
00:40:09,800 --> 00:40:14,360
Le mot « amour » a commencé à devenir
fait partie du motif d'Apple.

670
00:40:14,360 --> 00:40:18,880
Et maintenant il y avait un nouveau
partenariat au cœur d’Apple.

671
00:40:18,880 --> 00:40:23,320
Jonathan Ive et Jobs ont eu une très,
relation très très particulière

672
00:40:23,320 --> 00:40:28,000
et il était uni par ceci
une intensité méditative presque zen,
qu'ils ont tous les deux.

673
00:40:31,480 --> 00:40:37,360
L'approche d'Ive en matière de conception
serait la nouvelle fondation sur
lequel l'avenir d'Apple serait construit.

674
00:40:37,360 --> 00:40:41,240
Tu as ce pouvoir incroyablement puissant,
cette technologie et ces personnes puissantes,

675
00:40:41,240 --> 00:40:44,480
et je pense que le design fait
c'est très important, euh...

676
00:40:44,480 --> 00:40:47,800
..Je pense, contribution
à la nature de ce lien.

677
00:40:47,800 --> 00:40:51,600
Je pense que nous essayons de créer
des produits qui ont du sens,

678
00:40:51,600 --> 00:40:56,560
et que les gens se développent vraiment
une sorte d'affinité avec.

679
00:40:56,560 --> 00:40:59,160
Ce sont des produits qui deviennent
personnel.

680
00:40:59,160 --> 00:41:04,120
Il y a une dimension poétique dans
quelques artefacts technologiques

681
00:41:04,120 --> 00:41:08,880
parce qu'ils ont été conçus pour
cela, et ce n'est pas un hasard.

682
00:41:08,880 --> 00:41:14,200
Cela fait absolument partie d'une mission,
un objectif et une partie du
fonctionnalité.

683
00:41:14,200 --> 00:41:17,960
Et au fil des années,
Apple a généralement
positionné ses produits

684
00:41:17,960 --> 00:41:21,680
aussi cher,
mais si élégamment conçu.

685
00:41:21,680 --> 00:41:26,320
Il y a des gens qui disent :
quand on compare le produit Apple
avec l'équivalent fonctionnel...

686
00:41:26,320 --> 00:41:29,560
..Tu vois que c'est plus stylé
sur le fond.

687
00:41:29,560 --> 00:41:33,520
Non, non, non !
Evan, tu ne peux pas te tromper davantage.

688
00:41:33,520 --> 00:41:35,280
Je ne voudrais pas être impoli avec toi

689
00:41:35,280 --> 00:41:39,040
mais c'est étonnant de penser
qu'au 21e siècle,

690
00:41:39,040 --> 00:41:42,760
les gens pensent encore
il y a une distinction
entre style et fond,

691
00:41:42,760 --> 00:41:46,040
que les deux ne sont pas identiques.

692
00:41:46,040 --> 00:41:51,480
Plus c'est beau, plus tu
je veux l'utiliser, plus il y a de fonction
tu t'en sors quand même !

693
00:41:52,640 --> 00:41:57,480
Au tournant du siècle,
la technologie évoluait rapidement.

694
00:41:57,480 --> 00:42:01,840
Les consommateurs se précipitaient pour acheter
nouveaux appareils numériques
comme les appareils photo et les lecteurs de musique,

695
00:42:01,840 --> 00:42:07,320
et Jobs a vu comment Apple pouvait tisser
s'enfonce plus profondément dans la vie des gens,

696
00:42:07,320 --> 00:42:09,360
SI il pouvait exploiter la tendance.

697
00:42:10,440 --> 00:42:16,320
Nous vivons dans un nouveau numérique
style de vie avec une explosion
des appareils numériques,

698
00:42:16,320 --> 00:42:23,040
et nous pensons que le Mac peut
devenir le hub numérique de notre nouveau
style de vie numérique émergent.

699
00:42:24,600 --> 00:42:26,840
Nous pensons que cela va être énorme.

700
00:42:28,440 --> 00:42:32,560
La perspicacité de Jobs était le début
d'Apple tel que nous le connaissons aujourd'hui.

701
00:42:32,560 --> 00:42:38,920
Les ordinateurs devenaient puissants
assez pour stocker et lire des vidéos,
musique et autres médias.

702
00:42:38,920 --> 00:42:43,080
Apple a commencé à travailler secrètement sur
un appareil numérique à part entière.

703
00:42:43,080 --> 00:42:48,000
Cela révolutionnerait l’entreprise
et notre monde de plus en plus numérique.

704
00:42:48,000 --> 00:42:53,480
L'iPod est né parce que quelque peu
d’une convergence des technologies.

705
00:42:53,480 --> 00:42:57,520
Nous avons appris que nous pouvions nous marier
un très petit disque dur -

706
00:42:57,520 --> 00:43:02,200
petite taille, grande capacité -
avec quelques petits appareils électroniques

707
00:43:02,200 --> 00:43:04,400
et construire un très bon
lecteur de musique.

708
00:43:06,280 --> 00:43:12,360
Tout comme avec la souris dans les années 1980,
Jobs et Apple n'ont pas inventé
le lecteur MP3,

709
00:43:12,360 --> 00:43:16,400
mais ils l'ont redéfini
pour les consommateurs.

710
00:43:16,400 --> 00:43:20,480
L'iPod pouvait contenir 1 000 chansons,

711
00:43:20,480 --> 00:43:24,840
mais c'est une véritable innovation
réside dans la conception de Jonathan Ive.

712
00:43:24,840 --> 00:43:28,360
Il y avait beaucoup de lecteurs MP3
avant l'iPod

713
00:43:28,360 --> 00:43:31,640
mais ils avaient tous l'air aussi laids qu'une voiture
piles et ce n'était qu'Apple

714
00:43:31,640 --> 00:43:36,000
qui a eu le bon sens de faire le
iPod en une chose magnifique, magnifique.

715
00:43:36,000 --> 00:43:39,760
La couleur du premier iPod
ce n’était pas un hasard.

716
00:43:39,760 --> 00:43:44,440
Choisir le blanc pour l'iPod
ce n'était pas seulement une décision de Johnny,
c'était une décision de Johnny et Steve.

717
00:43:44,440 --> 00:43:48,600
Ils ont vraiment étudié l'idée
de la couleur blanche.

718
00:43:48,600 --> 00:43:54,040
C'était quelque chose qui a continué
un certain esprit et pureté.

719
00:43:55,360 --> 00:44:01,240
Ils ont fait de très nombreuses itérations
de blanc et j'ai dû regarder spécial
matériaux, polymères spéciaux,

720
00:44:01,240 --> 00:44:07,200
produire, transmettre et entretenir
la certaine blancheur de l'iPod.

721
00:44:07,200 --> 00:44:09,880
Des couleurs soigneusement choisies,
blanc ou autre,

722
00:44:09,880 --> 00:44:13,680
avait un caractère distinctif
présence dans la publicité.

723
00:44:13,680 --> 00:44:16,520
Et avec ce produit,
contrairement à certains dans le passé,

724
00:44:16,520 --> 00:44:19,800
Apple n'allait pas le faire
surestimer la demande.

725
00:44:19,800 --> 00:44:24,080
Bien au contraire.
Quand nous planifiions le lancement
de l'iPod à travers l'Europe,

726
00:44:24,080 --> 00:44:26,880
une chose importante que nous devions
gérer avec l'iPod

727
00:44:26,880 --> 00:44:30,640
c'était pour s'assurer
nous n'avons pas suffisamment répondu à la demande

728
00:44:30,640 --> 00:44:32,480
pour que nous puissions seulement le déployer

729
00:44:32,480 --> 00:44:37,400
presque en réponse aux pleurs des villes
pour que ces iPods soient disponibles

730
00:44:37,400 --> 00:44:41,080
et c'est comme ça que nous avons gardé
ce genre de cachet pour l'iPod
dans ses premières années.

731
00:44:41,080 --> 00:44:45,640
Et nous utiliserions une recherche approfondie de données
comprendre

732
00:44:45,640 --> 00:44:50,080
quel est le genre de force relative de
faire ça à Rome contre Madrid
serait.

733
00:44:50,080 --> 00:44:55,360
Contrairement à la plupart des autres lecteurs MP3,
qui a travaillé avec soit
Mac ou PC,

734
00:44:55,360 --> 00:44:59,360
l'iPod avait besoin d'un logiciel Apple
fonctionnant sur un ordinateur Apple.

735
00:44:59,360 --> 00:45:04,320
Pour Steve Jobs, ce système fermé
cela semble être un cercle vertueux.

736
00:45:04,320 --> 00:45:06,280
Quand ils vendent des iPod
au début,

737
00:45:06,280 --> 00:45:07,920
cela vous enferme dans le système,

738
00:45:07,920 --> 00:45:12,200
et les iPod ont un impact immédiat

739
00:45:12,200 --> 00:45:16,080
sur les ventes d'Apple Mac au sein du
rentabilité de l'entreprise
dans son ensemble.

740
00:45:16,080 --> 00:45:22,680
Finalement, Jobs s'est rendu compte qu'Apple
pourrait gagner encore plus d'argent
en créant un iPod pour Windows.

741
00:45:22,680 --> 00:45:28,200
Steve le savait, pour lui
pour emmener Apple ailleurs,

742
00:45:28,200 --> 00:45:30,920
il a dû s'échapper
le ghetto Mac,

743
00:45:30,920 --> 00:45:35,520
qui est sa communauté fermée
de fans fidèles
qui aime le produit.

744
00:45:35,520 --> 00:45:40,000
La musique est devenue son moyen d'atteindre
ce public plus large.

745
00:45:40,000 --> 00:45:44,720
..est le nouvel iPod.
Apple était sur une lancée.

746
00:45:44,720 --> 00:45:51,160
L'iPod est rapidement devenu
la musique numérique numéro un
joueur en Amérique et au-delà.

747
00:45:51,160 --> 00:45:53,880
Tu les voyais soudain partout,

748
00:45:53,880 --> 00:45:58,320
et son succès
l'entreprise sur un nouveau cap.

749
00:45:58,320 --> 00:46:03,040
Il n'y avait aucune vision de
il va y avoir un iPod,
puis un iPhone, puis un iPad.

750
00:46:03,040 --> 00:46:07,840
Cependant, il y avait une vision selon laquelle
nous allons être plus consommateurs,

751
00:46:07,840 --> 00:46:10,280
plus un appareil électronique grand public
entreprise.

752
00:46:15,360 --> 00:46:20,200
Ceci est notre magasin et le magasin
est divisé en quatre parties.

753
00:46:20,200 --> 00:46:24,560
Le premier quart du magasin
a notre section maison...

754
00:46:24,560 --> 00:46:28,040
Apple était en passe de devenir
un phénomène mondial.

755
00:46:28,040 --> 00:46:30,640
Vouloir construire un consommateur
entreprise d'électronique,

756
00:46:30,640 --> 00:46:35,880
l'étape suivante consistait à entrer
magasins d'électronique grand public,
À la pomme,

757
00:46:35,880 --> 00:46:39,120
avec des boutiques conçues pour correspondre
les produits qu'ils contiennent.

758
00:46:41,360 --> 00:46:45,440
Ce qui est intéressant chez Apple
se lancer dans le commerce de détail

759
00:46:45,440 --> 00:46:47,640
est-ce que ce n'était pas tellement Apple
ouvrir une boutique,

760
00:46:47,640 --> 00:46:50,280
mais plutôt Apple qui s'ouvre
son expérience

761
00:46:50,280 --> 00:46:54,560
et permettre aux gens d'acheter
Produits Apple dans le genre de style,

762
00:46:54,560 --> 00:46:59,240
dans le genre d'environnement, qui
en fait, il convenait vraiment à cette marque.

763
00:46:59,240 --> 00:47:03,720
Toutes les facettes des magasins
Le look a été influencé par Steve Jobs.

764
00:47:03,720 --> 00:47:08,160
Il détenait même le brevet américain
pour la conception des escaliers en verre.

765
00:47:09,480 --> 00:47:15,200
Le fait que Steve Jobs était
une sorte de maniaque du contrôle hippie était
une collision extraordinaire,

766
00:47:15,200 --> 00:47:18,560
mais ça a absolument fonctionné
brillamment pour Apple,

767
00:47:18,560 --> 00:47:23,640
c'est-à-dire que tu as ça
impression de hippy chic et décontracté
et tout le reste,

768
00:47:23,640 --> 00:47:29,160
alors qu'en réalité cette organisation
est l'un des plus contrôlés
organisations dans le monde.

769
00:47:29,160 --> 00:47:33,600
Apple possède certains des meilleurs au monde
espace de vente au détail le plus rentable,

770
00:47:33,600 --> 00:47:36,800
mais les magasins sont bien plus nombreux
que de vendre des produits.

771
00:47:36,800 --> 00:47:40,560
Un Apple Store est un temple
à un système de croyance.

772
00:47:40,560 --> 00:47:44,360
Ils sont conformes à la structure
d'une religion.

773
00:47:44,360 --> 00:47:48,160
Ils ont des objets de vénération,
le téléphone, la tablette,

774
00:47:48,160 --> 00:47:50,800
ils ont un sacerdoce puissant.

775
00:47:50,800 --> 00:47:54,480
Ils ont une congrégation de personnes
qui appartiennent et qui croient en Apple,

776
00:47:54,480 --> 00:47:59,760
mais finalement ils ont le Messie,
le chef religieux,
le regretté Steve Jobs.

777
00:48:01,440 --> 00:48:06,040
La philosophie d'Apple, définie par cela
Pensez différemment, le slogan

778
00:48:06,040 --> 00:48:09,320
s'est avéré être remarquablement
philosophie d’entreprise précieuse.

779
00:48:09,320 --> 00:48:13,000
Cela avait aidé l'entreprise à se réinventer
l'informatique et la vente au détail,

780
00:48:13,000 --> 00:48:18,000
et ensuite il faudrait qu'Apple le fasse encore
une autre entreprise révolutionnaire.

781
00:48:18,000 --> 00:48:23,520
Steve Jobs faisait partie de ces personnes
qui a reconnu que, dans le numérique
l'âge, le contenu serait la clé.

782
00:48:24,800 --> 00:48:27,960
L'iPod a été conçu pour être un moyen
pour synchroniser votre musique

783
00:48:27,960 --> 00:48:31,480
depuis votre ordinateur pour l'accéder
votre poche.

784
00:48:31,480 --> 00:48:36,920
C'était après le succès de l'iPod
qu'Apple a dit qu'il y avait
un marché pour vendre de la musique,

785
00:48:36,920 --> 00:48:39,760
mais ce n'était pas le plan initial.

786
00:48:39,760 --> 00:48:43,640
Alors que Jobs avait besoin de musique
pour l'iPod,

787
00:48:43,640 --> 00:48:46,120
l'industrie de la musique
avait son propre problème.

788
00:48:46,120 --> 00:48:51,600
L’essor des sites Web de partage de fichiers
comme si Napster menaçait le chemin
l'industrie a gagné de l'argent.

789
00:48:51,600 --> 00:48:57,040
Alors tu es parti d'un monde dans lequel tu
j'ai dû aller acheter des trucs dans un magasin

790
00:48:57,040 --> 00:49:00,480
dans un monde dans lequel tu avais ça
nuage de musique

791
00:49:00,480 --> 00:49:05,160
c'était, en effet,
une source illimitée de musique gratuite,

792
00:49:05,160 --> 00:49:09,680
ce qui était une idée très menaçante
à l'industrie musicale.

793
00:49:09,680 --> 00:49:13,800
Face à cette crise, le bilan
l'industrie avait tenté de fermer
Napster vers le bas

794
00:49:13,800 --> 00:49:16,960
et poursuivre les gens en justice
qui a téléchargé de la musique gratuitement.

795
00:49:16,960 --> 00:49:19,400
Ils ont été alarmés par l'iPod d'Apple.

796
00:49:21,440 --> 00:49:25,480
Les maisons de disques étaient très mécontentes
avec ça et j'ai ressenti ça,

797
00:49:25,480 --> 00:49:29,120
uniquement parce que Napster était difficile à utiliser,
la musique pourrait-elle survivre,

798
00:49:29,120 --> 00:49:32,400
et voilà qu'Apple sortait
un produit musical numérique

799
00:49:32,400 --> 00:49:35,560
c'était facile à utiliser et c'était
va le rendre beaucoup plus populaire.

800
00:49:35,560 --> 00:49:40,080
Malgré cela, certains dans l'industrie musicale
j'ai pensé qu'Apple pourrait peut-être vous aider.

801
00:49:41,160 --> 00:49:46,000
En 2002, une délégation
des dirigeants du secteur musical ont voyagé
au siège d'Apple

802
00:49:46,000 --> 00:49:49,400
présenter une vision
pour savoir comment ils pourraient collaborer.

803
00:49:49,400 --> 00:49:52,640
Steve Jobs n'a pas vraiment réchauffé
à leurs idées.

804
00:49:52,640 --> 00:49:56,040
Il écoute,
mais il n'écoute pas patiemment.

805
00:49:56,040 --> 00:50:01,840
À un moment donné, il agite les bras
et dit : " Arrête, arrête,
ce n'est pas pour ça que je suis ici.

806
00:50:01,840 --> 00:50:04,760
"Je ne suis pas venu ici pour t'écouter.

807
00:50:04,760 --> 00:50:08,680
"J'ai mes propres opinions
sur ce que nous devons faire.

808
00:50:08,680 --> 00:50:12,720
"Vous les gars dans le business de la musique
j'ai eu la tête dans le cul
toutes ces années !"

809
00:50:12,720 --> 00:50:20,320
Ce qui a fait que tout le monde de mon côté
la table muette, silencieuse.

810
00:50:20,320 --> 00:50:25,440
Et j'ai dit : "Steve, c'est exactement
pourquoi nous sommes ici. Nous avons besoin de votre aide."

811
00:50:25,440 --> 00:50:30,280
Autres entreprises technologiques
avait essayé et échoué
convaincre les majors

812
00:50:30,280 --> 00:50:34,800
d'acquérir une licence pour leur musique en ligne,
mais Jobs était différent.

813
00:50:34,800 --> 00:50:37,000
L'emploi représentait la plus grande part
propriétaire à Disney.

814
00:50:37,000 --> 00:50:40,160
Parce qu'il était dans une situation si forte
position de joueur hollywoodien

815
00:50:40,160 --> 00:50:46,160
qu'il était capable de se cogner la tête
ensemble des compagnies de musique et
dis que c'est comme ça que ça va se passer.

816
00:50:46,160 --> 00:50:52,440
Pour Jobs, il était évident que le record
les étiquettes n'ont pas compris
les nouveaux consommateurs avertis d’Internet.

817
00:50:52,440 --> 00:50:57,640
Il a insisté sur la façon de battre
le partage de fichiers n'était pas une punition
des gens pour l'avoir fait

818
00:50:57,640 --> 00:51:02,200
mais pour offrir un service plus pratique
alternative à un prix raisonnable.

819
00:51:02,200 --> 00:51:09,080
En moins d'un an,
tous les grands labels avaient signé
la boutique Apple iTunes.

820
00:51:09,080 --> 00:51:12,720
Il vient de conclure l'affaire et ça
était une réussite incroyable.

821
00:51:12,720 --> 00:51:14,840
En termes purement commerciaux
c'est la conclusion d'un accord,

822
00:51:14,840 --> 00:51:18,840
qui est reconnaissable
caractéristique de votre grand magnat.

823
00:51:18,840 --> 00:51:24,320
Dès sa première semaine, l'iTunes Store
vendu plus d'un million de titres.

824
00:51:24,320 --> 00:51:27,120
C'était tellement réussi à la fin
de la première année,

825
00:51:27,120 --> 00:51:32,680
l'effet de levier était passé du
propriétaire du contenu à Apple.

826
00:51:32,680 --> 00:51:38,240
Certains artistes croient Apple
a maintenant trop de pouvoir
via iTunes,

827
00:51:38,240 --> 00:51:40,360
faire passer les profits avant les musiciens.

828
00:51:40,360 --> 00:51:45,400
..dont les œuvres saignent
comme un vampire numérique
pour son énorme commission,

829
00:51:45,400 --> 00:51:49,720
qu'il décide, tu sais,
nous prendrons 30%.

830
00:51:49,720 --> 00:51:52,360
C'est un peu dommage que
tout le monde est en ligne ces jours-ci.

831
00:51:52,360 --> 00:51:55,800
Mais on ne peut pas leur en vouloir.
C'est juste le monde moderne, n'est-ce pas ?

832
00:51:55,800 --> 00:51:57,240
Mais quelle affaire c'est.

833
00:51:57,240 --> 00:52:02,080
Les iPod donnent du pouvoir à Apple
sur l'industrie de la musique
via la connexion à iTunes,

834
00:52:02,080 --> 00:52:06,360
et, à son tour, l'appel
d'iTunes stimule les ventes d'iPod.

835
00:52:06,360 --> 00:52:10,400
Si je peux répondre à tous vos besoins,
alors j'aurai tout ton argent,

836
00:52:10,400 --> 00:52:13,480
et c'est l'approche de Steve.

837
00:52:13,480 --> 00:52:19,680
Il voulait donner aux gens les appareils
ils utiliseraient pour consommer de la vidéo
et le son,

838
00:52:19,680 --> 00:52:23,200
alors il a voulu
donnez-leur de la vidéo et de l’audio à consommer.

839
00:52:23,200 --> 00:52:26,640
Il a créé le futur
de divertissement.

840
00:52:28,960 --> 00:52:31,760
Les emplois étaient généralement très
gardé sur sa vie privée,

841
00:52:31,760 --> 00:52:37,440
mais en 2005 il a choisi une approche très publique
scène, un discours aux diplômés
les étudiants,

842
00:52:37,440 --> 00:52:41,080
pour révéler qu'il s'était battu
maladie grave.

843
00:52:41,080 --> 00:52:45,760
Il y a environ un an,
On m'a diagnostiqué un cancer.

844
00:52:45,760 --> 00:52:47,840
J'ai passé un scanner à 7h30 du matin

845
00:52:47,840 --> 00:52:50,080
et cela a clairement montré
une tumeur sur mon pancréas.

846
00:52:50,080 --> 00:52:55,320
Mon médecin m'a conseillé de rentrer à la maison
et mettre de l'ordre dans mes affaires,

847
00:52:55,320 --> 00:52:58,600
qui est celle du docteur
code pour "préparez-vous à mourir".

848
00:52:58,600 --> 00:53:04,480
Il s'est avéré que c'était très rare
forme de cancer du pancréas
qui est guérissable par chirurgie.

849
00:53:04,480 --> 00:53:08,760
j'ai été opéré
et heureusement, je vais bien maintenant.

850
00:53:08,760 --> 00:53:13,320
En réalité, Jobs continuerait
sa lutte contre le cancer
pour les six prochaines années.

851
00:53:13,320 --> 00:53:17,960
Son diagnostic a eu un impact profond.

852
00:53:17,960 --> 00:53:21,720
La mort est très probablement le seul
meilleure invention de la vie.

853
00:53:21,720 --> 00:53:26,400
C'est l'agent de changement de la vie, ça clarifie
sortir l’ancien pour faire place au nouveau.

854
00:53:26,400 --> 00:53:31,480
Votre temps est limité alors ne perdez pas
c'est vivre la vie de quelqu'un d'autre.

855
00:53:31,480 --> 00:53:35,520
C'est une philosophie que Jobs
lui-même a suivi.

856
00:53:35,520 --> 00:53:41,400
C'est vraiment incroyable avec le recul quoi
il a accompli alors qu'il était malade.

857
00:53:41,400 --> 00:53:44,920
Non seulement il combattait ça
maladie débilitante,

858
00:53:44,920 --> 00:53:49,160
il dirigeait une énorme entreprise
faire un travail qui fait trembler la terre

859
00:53:49,160 --> 00:53:52,840
qui touche des centaines de millions
de personnes.

860
00:53:52,840 --> 00:53:57,680
Le prochain grand projet de Steve Jobs
rassemblerait
tout ce qu'il représentait,

861
00:53:57,680 --> 00:54:01,520
un raid audacieux sur un marché dans lequel
l'entreprise n'a jamais été un acteur.

862
00:54:03,760 --> 00:54:06,760
iPod. Un téléphone.

863
00:54:06,760 --> 00:54:08,440
ACQUIS ET APPLAUDISSEMENTS

864
00:54:08,440 --> 00:54:10,880
L'obtenez-vous ?

865
00:54:10,880 --> 00:54:15,400
Cela révolutionnerait la façon
une industrie établie de longue date fonctionnait,
et gagner des milliards à Apple.

866
00:54:17,160 --> 00:54:20,400
Et nous l'appelons... iPhone.

867
00:54:22,280 --> 00:54:28,200
Il a dit : "Je pense que nous allons
réussir sur ce marché

868
00:54:28,200 --> 00:54:30,160
"parce que nous sommes une société de logiciels,

869
00:54:30,160 --> 00:54:34,040
"et tout le monde, nous allons concourir
avec des entreprises de quincaillerie.

870
00:54:34,040 --> 00:54:38,240
Je n'avais pas réalisé à l'époque
à quel point c’était profond.

871
00:54:40,520 --> 00:54:45,080
L'iPhone d'Apple est devenu le plus rapide
vendre un combiné sur le marché.

872
00:54:46,240 --> 00:54:49,360
Les gens ne les achetaient pas
juste pour passer des appels téléphoniques.

873
00:54:49,360 --> 00:54:51,480
Steve, je t'aime !

874
00:54:51,480 --> 00:54:54,960
Ce qui rend l'iPhone différent
était des applications.

875
00:54:56,160 --> 00:55:00,280
L'iPhone était la porte d'entrée vers
un monde de logiciels téléchargeables

876
00:55:00,280 --> 00:55:04,760
pour tout, du shopping
à trouver l'amour, ou le désir, à proximité.

877
00:55:05,960 --> 00:55:10,480
Il est venu sur le marché
et absolument démontré aux gens

878
00:55:10,480 --> 00:55:15,360
comment vous pourriez emballer des morceaux de
Internet et le présenter aux gens

879
00:55:15,360 --> 00:55:20,680
d'une manière très simple
et rapide et digeste
sous forme d'applications.

880
00:55:22,000 --> 00:55:26,520
Avec les applications, Apple avait compris comment
ouvrir son système fermé

881
00:55:26,520 --> 00:55:31,120
juste assez pour continuer à gagner
l'argent de ses derniers iPod,
iPhone et iPad,

882
00:55:31,120 --> 00:55:36,760
même après les avoir achetés.
L’argent continue d’affluer.

883
00:55:38,800 --> 00:55:40,440
Pour la toute première fois,

884
00:55:40,440 --> 00:55:44,640
Apple a brièvement dominé Exxon Mobil
comme l'entreprise la plus valorisée au monde.

885
00:55:44,640 --> 00:55:50,000
D'autant plus étonnant qu'Android
téléphones et ordinateurs Dell et HP
surpasser Apple.

886
00:55:50,000 --> 00:55:52,760
Curieusement, la part de marché de
Apple est très bas.

887
00:55:52,760 --> 00:55:57,040
C'est incroyablement faible dans les ordinateurs mais
ils en tirent d'énormes profits.

888
00:55:57,040 --> 00:56:01,000
C'est en fait faible dans les smartphones.
Ce n'est pas le leader mondial

889
00:56:01,000 --> 00:56:05,320
par tous les moyens, mais l'argent qu'ils gagnent
en font la plus grande entreprise
sur Terre.

890
00:56:05,320 --> 00:56:08,840
Apple est beaucoup plus fort
que ses concurrents,

891
00:56:08,840 --> 00:56:15,200
et ils doivent donc s'assurer
ils ne deviennent pas complaisants

892
00:56:15,200 --> 00:56:21,480
parce que c'est comme ça qu'ils perdront
un jour, c'est quand quelqu'un
arrive tranquillement derrière eux

893
00:56:21,480 --> 00:56:24,520
et fait quelque chose
c'est maintenant mieux.

894
00:56:24,520 --> 00:56:27,160
Au cours de plus de
trois décennies,

895
00:56:27,160 --> 00:56:31,640
certains pourraient affirmer qu'Apple a
voyagé loin de ses origines,

896
00:56:31,640 --> 00:56:38,400
comme un groupe de Californiens
injure contre IBM pour devenir,
lui-même, un Big Brother tout-puissant.

897
00:56:38,400 --> 00:56:41,400
Mais c'est plus compliqué
et histoire intéressante.

898
00:56:41,400 --> 00:56:45,440
Si Steve Jobs avait juste été un rebelle,
il ne serait pas allé loin,

899
00:56:45,440 --> 00:56:48,160
mais c'est parce qu'il l'a toujours eu
ce hippie intérieur

900
00:56:48,160 --> 00:56:53,160
qu'Apple est devenu bien plus que
juste une autre société informatique.

901
00:56:53,160 --> 00:56:57,960
Il y avait un aspect de la vision de Steve Jobs
bataille contre le cancer
il ne l'avait pas révélé.

902
00:56:57,960 --> 00:57:01,640
Il avait retardé l'opération pendant
neuf mois après le diagnostic.

903
00:57:01,640 --> 00:57:04,720
Au lieu de cela, il avait essayé
recours alternatifs

904
00:57:04,720 --> 00:57:09,800
et un régime végétalien strict, contre
les conseils de ses proches.

905
00:57:09,800 --> 00:57:11,720
Et le cancer s'était propagé.

906
00:57:11,720 --> 00:57:15,760
C'était le genre de personne qui pouvait
se convaincre des choses

907
00:57:15,760 --> 00:57:20,800
ce n'était pas nécessairement vrai,
et ça a toujours marché avec lui
pour la conception de produits,

908
00:57:20,800 --> 00:57:25,400
où il pourrait aller vers les gens
et demande-leur de faire quelque chose
qu'ils croyaient impossible.

909
00:57:25,400 --> 00:57:29,120
Et je pense qu'il pensait vraiment ça,

910
00:57:29,120 --> 00:57:33,840
par des moyens non conventionnels,
il pourrait se guérir.

911
00:57:35,800 --> 00:57:38,760
Une banlieue californienne.

912
00:57:38,760 --> 00:57:43,120
C'était la maison de Steve Jobs
après sa mort à l'âge de 56 ans.

913
00:57:45,320 --> 00:57:48,520
Accueil d'un PDG pas ordinaire,
milliardaire ou hippie.

914
00:57:50,280 --> 00:57:53,280


915
00:57:53,280 --> 00:57:56,120

sortant de mes oreilles

916
00:57:56,120 --> 00:57:59,760

dans ma main...

917
00:57:59,760 --> 00:58:02,000
Ce n'était pas un inventeur,
il n'était pas un codeur,

918
00:58:02,000 --> 00:58:06,080
il n'était pas un designer,
ce n'était pas vraiment un homme d'affaires.

919
00:58:06,080 --> 00:58:08,800
Je veux dire le mot que les gens utilisent
est visionnaire.

920
00:58:08,800 --> 00:58:12,000
Si vous le décomposez dans le sens
ou il a vu des choses,

921
00:58:12,000 --> 00:58:14,400
en ce sens, il était un visionnaire.
Il vient de voir des choses.

922
00:58:16,160 --> 00:58:21,800
Autant que je sache, Steve Jobs
n'a jamais quitté sa contre-culture
cadre de référence,

923
00:58:21,800 --> 00:58:26,600
et donc sa façon de rester pour toujours
jeune devait rester pour toujours hippie.

924
00:58:26,600 --> 00:58:31,280
Rester affamé, rester idiot.
Merci beaucoup à tous.

925
00:58:31,280 --> 00:58:32,760
APPLAUDISSEMENTS

926
00:58:32,760 --> 00:58:34,520
Sous-titres par Red Bee Media Ltd

927
00:58:34,520 --> 00:58:36,280
E-mail à subtitleling@bbc.co.uk